王老吉“清涼一夏”策劃方案課件

2008王老吉“清涼一夏盒家共享”RS執(zhí)行手冊(cè)江門(mén)百度廣告?zhèn)髅接邢薰?008年6月2008王老吉江門(mén)百度廣告1一、RS活動(dòng)計(jì)劃二、RS活動(dòng)模版1、RS整體規(guī)劃2、RS布置分級(jí)模板3、各區(qū)模板說(shuō)明4、各單位分工說(shuō)明目錄一、RS活動(dòng)計(jì)劃目錄2一、王老吉08年RS計(jì)劃1、08年中山二三線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

2、08年跨區(qū)KA

一、王老吉08年RS計(jì)劃1、08年中山二三線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)3二、王老吉RS模板說(shuō)明二、王老吉RS模板說(shuō)明43-6、備品區(qū)工作間形象區(qū)游戲區(qū)：清涼歡樂(lè)套吉盤(pán)王老吉“清涼一夏盒家共享”舞臺(tái)表演舞臺(tái)互動(dòng)游戲1、RS整體規(guī)劃3-1、清涼一夏舞臺(tái)區(qū)3-2、清涼樂(lè)園3-3、清涼加油站3-4、開(kāi)心游樂(lè)園售賣(mài)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)3-6、備品區(qū)形象區(qū)游戲區(qū)：王老吉“清涼一夏盒家共5清涼一夏舞臺(tái)區(qū)陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘RS平面布置清涼樂(lè)園開(kāi)心游樂(lè)園——“清涼歡樂(lè)套”開(kāi)心游樂(lè)園——“吉盤(pán)”清涼加油站清涼加油站開(kāi)心游樂(lè)園清涼一夏舞臺(tái)區(qū)陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)6布置標(biāo)準(zhǔn):

等級(jí)一:中山大潤(rùn)發(fā)和小欖大潤(rùn)發(fā)

等級(jí)二:小欖順昌壹加壹、開(kāi)平城市廣場(chǎng)

2、RS布置分級(jí)布置標(biāo)準(zhǔn):

等級(jí)一:中山大潤(rùn)發(fā)和小欖大潤(rùn)發(fā)

等級(jí)二:小欖7布置現(xiàn)場(chǎng)整體效果以爭(zhēng)取最大化的戶外廣告效果及美譽(yù)度布置重點(diǎn)：1、舞臺(tái)（不含龍門(mén)架）2、清涼樂(lè)園3、買(mǎi)贈(zèng)區(qū)4、游戲區(qū)布置現(xiàn)場(chǎng)整體效果以爭(zhēng)取最大化的戶外廣告效果及美譽(yù)度83-1、清涼一夏舞臺(tái)3-2、清涼樂(lè)園3-3、清涼加油站3-4、開(kāi)心游樂(lè)園3、各區(qū)模板說(shuō)明3-1、清涼一夏舞臺(tái)3、各區(qū)模板說(shuō)明9舞臺(tái)注意點(diǎn)1、必須增加與和盒裝王老吉有關(guān)的游戲2、主持人的職責(zé)不止在舞臺(tái)，應(yīng)進(jìn)行整體布局氣氛的調(diào)動(dòng)；3、要求主持人在舞臺(tái)上提高對(duì)盒裝王老吉的提及率4、必須安排一名王老吉清涼大使負(fù)責(zé)舞臺(tái)演藝/游戲頒獎(jiǎng)（必須穿女促銷(xiāo)服）舞臺(tái)注意點(diǎn)10好心情舞臺(tái)好心情舞臺(tái)11主題：清涼一夏盒裝共享形式：健康、親和力的歌舞表演+趣味互動(dòng)游戲內(nèi)容：

表演類(lèi)：健康、親和力、展現(xiàn)品牌活力

游戲類(lèi)：趣味性、參與性強(qiáng)、符合品牌調(diào)性舞臺(tái)節(jié)目時(shí)間安排：1、建議每天分二場(chǎng)舉行，每場(chǎng)1－1.5個(gè)小時(shí)2、具體執(zhí)行時(shí)間安排請(qǐng)根據(jù)場(chǎng)地的人潮進(jìn)行調(diào)整主題：清涼一夏盒裝共享12主持人煽動(dòng)氣氛健康舞蹈音樂(lè)暖場(chǎng)10：00-10：15活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)-熱場(chǎng)10：15-10：30現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)11：20-11：40健康舞蹈/歌舞表演10：30-10：50歌舞表演暖場(chǎng)主持人簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng)游戲舞臺(tái)互動(dòng)游戲歌舞表演現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)10：50-11：10健康舞蹈11：10-11：20歌舞表演好心情時(shí)間活動(dòng)結(jié)束：歌舞表演11：40-12：00廣告歌曲全天候播放.節(jié)目RUNDOWN下午16:30-18:00晚上19:30-21:00具體請(qǐng)按各場(chǎng)地實(shí)際情況調(diào)整主持人煽動(dòng)氣氛健康舞蹈音樂(lè)暖場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)-熱場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)健康舞蹈13主持人要求：1、男/女主持人一名2、年輕有活力，相貌健康/親和/有感召力。3、服裝：休閑服飾4、普通話標(biāo)準(zhǔn)，粵語(yǔ)流利；

王老吉“清涼一夏”策劃方案課件14主持人除舞臺(tái)外職責(zé)：1、主持人的職責(zé)不止在舞臺(tái)演繹，而必須對(duì)全場(chǎng)氛圍調(diào)動(dòng)進(jìn)行掌控；2、利用現(xiàn)場(chǎng)的游戲比賽與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情；3、節(jié)目間隙，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域及活動(dòng)方式進(jìn)行簡(jiǎn)介；主持人除舞臺(tái)外職責(zé)：1、主持人的職責(zé)不止在舞臺(tái)演繹，而必須153-2、清涼一夏樂(lè)園氣模形象堆（二選一）3-2、清涼一夏樂(lè)園氣模形象堆（二選一）163-3、好心情加油站--產(chǎn)品推廣區(qū)效果圖待定買(mǎi)贈(zèng)方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)1箱王老吉飲品，即可現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)1次：一等獎(jiǎng)：公仔/清涼枕（40-45元）中獎(jiǎng)率5％二等獎(jiǎng)：健康環(huán)保袋（3元）中獎(jiǎng)率25％三等獎(jiǎng)：玩偶掛飾（3元）中獎(jiǎng)率35％有買(mǎi)即送（現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)2盒即送一包紙巾）：紙巾（150/箱）以上禮品送完即止促銷(xiāo)員基本要求1、樣貌清新，活潑自信2、活動(dòng)期間不準(zhǔn)聚集一起聊天3、工作時(shí)間要扎/盤(pán)起頭發(fā)3、人員話術(shù)喝王老吉，輕松體驗(yàn)“清涼一夏盒家共享”，更有好玩的游戲等你玩，還有禮品相送哦！3-3、好心情加油站--產(chǎn)品推廣區(qū)效果圖待定買(mǎi)贈(zèng)方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)173-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng)：清涼歡樂(lè)套游戲類(lèi)型：趣味性、參與性強(qiáng)、符合品牌個(gè)性游戲?qū)ο螅悍铂F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)王老吉的消費(fèi)者即可參加活動(dòng)。游戲玩法：消費(fèi)者套中游戲范圍內(nèi)的王老吉/禮品罐即可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。游戲尺寸：4*3m人員分配：2名3-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng)：清涼歡樂(lè)套183-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng):吉盤(pán)對(duì)象：凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)王老吉產(chǎn)品的消費(fèi)者即可參加活動(dòng)。游戲介紹:

你轉(zhuǎn)到什么我就送什么.人員分配:1名3-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng):吉盤(pán)194、各單位分工說(shuō)明項(xiàng)目MS執(zhí)行代理商1、場(chǎng)地布局/規(guī)劃

2、運(yùn)輸、安裝與儲(chǔ)存：

2-1舞臺(tái)區(qū)：標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)（含舞臺(tái)架、珩架）

2-2買(mǎi)贈(zèng)區(qū)：四角亭、四角亭用車(chē)陳列架

2-3游戲區(qū)：游戲道具

2-4整體：氣拱門(mén)、瓶型氣膜、活動(dòng)用休閑桌椅

2-5其它：太陽(yáng)傘、水座、冰桶由當(dāng)?shù)豈S運(yùn)輸、儲(chǔ)存

3、廣宣物料運(yùn)輸、安裝與儲(chǔ)存

4、根據(jù)活動(dòng)的布局，現(xiàn)場(chǎng)責(zé)任人管理安裝布建

5、節(jié)目策劃

5-1主持人

5-2唱跳節(jié)目

5-3消費(fèi)者互動(dòng)

6、節(jié)目執(zhí)行（燈光、音響、演藝）

7、買(mǎi)贈(zèng)（含游戲）活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行管理：

7-1促銷(xiāo)人員的招聘培訓(xùn)

7-2促銷(xiāo)員現(xiàn)場(chǎng)管理（行為/服裝）

7-3產(chǎn)品陳列

7-4買(mǎi)贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)管理（干凈整潔）

8、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)指揮

9、整體與細(xì)部質(zhì)量（品牌表現(xiàn)質(zhì)量）

4、各單位分工說(shuō)明項(xiàng)目MS執(zhí)行代理商1、場(chǎng)地布局/規(guī)劃220跨區(qū)KA現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員（工作人員人數(shù)區(qū)域促銷(xiāo)員數(shù)量買(mǎi)贈(zèng)區(qū)買(mǎi)贈(zèng)1區(qū)5

買(mǎi)贈(zèng)2區(qū)4游戲區(qū)清涼歡樂(lè)套2

吉盤(pán)1備品區(qū)物料分發(fā)2穿氣模的工作人員1廣宣布置維護(hù)1合計(jì)16跨區(qū)KA現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員（工作人員人數(shù)區(qū)域促銷(xiāo)員數(shù)量買(mǎi)贈(zèng)區(qū)買(mǎi)贈(zèng)121二三級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員（工作人員人數(shù)區(qū)域促銷(xiāo)員數(shù)量買(mǎi)贈(zèng)區(qū)買(mǎi)贈(zèng)1區(qū)3

買(mǎi)贈(zèng)2區(qū)3游戲區(qū)清涼歡樂(lè)套1

吉盤(pán)1備品區(qū)物料分發(fā)1穿氣模的工作人員1合計(jì)10二三級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員（工作人員人數(shù)區(qū)域促銷(xiāo)員數(shù)量買(mǎi)贈(zèng)區(qū)買(mǎi)贈(zèng)22以上，謝謝以上，謝謝23

2008王老吉“清涼一夏盒家共享”RS執(zhí)行手冊(cè)江門(mén)百度廣告?zhèn)髅接邢薰?008年6月2008王老吉江門(mén)百度廣告24一、RS活動(dòng)計(jì)劃二、RS活動(dòng)模版1、RS整體規(guī)劃2、RS布置分級(jí)模板3、各區(qū)模板說(shuō)明4、各單位分工說(shuō)明目錄一、RS活動(dòng)計(jì)劃目錄25一、王老吉08年RS計(jì)劃1、08年中山二三線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

2、08年跨區(qū)KA

一、王老吉08年RS計(jì)劃1、08年中山二三線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)26二、王老吉RS模板說(shuō)明二、王老吉RS模板說(shuō)明273-6、備品區(qū)工作間形象區(qū)游戲區(qū)：清涼歡樂(lè)套吉盤(pán)王老吉“清涼一夏盒家共享”舞臺(tái)表演舞臺(tái)互動(dòng)游戲1、RS整體規(guī)劃3-1、清涼一夏舞臺(tái)區(qū)3-2、清涼樂(lè)園3-3、清涼加油站3-4、開(kāi)心游樂(lè)園售賣(mài)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)3-6、備品區(qū)形象區(qū)游戲區(qū)：王老吉“清涼一夏盒家共28清涼一夏舞臺(tái)區(qū)陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘RS平面布置清涼樂(lè)園開(kāi)心游樂(lè)園——“清涼歡樂(lè)套”開(kāi)心游樂(lè)園——“吉盤(pán)”清涼加油站清涼加油站開(kāi)心游樂(lè)園清涼一夏舞臺(tái)區(qū)陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)傘陽(yáng)29布置標(biāo)準(zhǔn):

等級(jí)一:中山大潤(rùn)發(fā)和小欖大潤(rùn)發(fā)

等級(jí)二:小欖順昌壹加壹、開(kāi)平城市廣場(chǎng)

2、RS布置分級(jí)布置標(biāo)準(zhǔn):

等級(jí)一:中山大潤(rùn)發(fā)和小欖大潤(rùn)發(fā)

等級(jí)二:小欖30布置現(xiàn)場(chǎng)整體效果以爭(zhēng)取最大化的戶外廣告效果及美譽(yù)度布置重點(diǎn)：1、舞臺(tái)（不含龍門(mén)架）2、清涼樂(lè)園3、買(mǎi)贈(zèng)區(qū)4、游戲區(qū)布置現(xiàn)場(chǎng)整體效果以爭(zhēng)取最大化的戶外廣告效果及美譽(yù)度313-1、清涼一夏舞臺(tái)3-2、清涼樂(lè)園3-3、清涼加油站3-4、開(kāi)心游樂(lè)園3、各區(qū)模板說(shuō)明3-1、清涼一夏舞臺(tái)3、各區(qū)模板說(shuō)明32舞臺(tái)注意點(diǎn)1、必須增加與和盒裝王老吉有關(guān)的游戲2、主持人的職責(zé)不止在舞臺(tái)，應(yīng)進(jìn)行整體布局氣氛的調(diào)動(dòng)；3、要求主持人在舞臺(tái)上提高對(duì)盒裝王老吉的提及率4、必須安排一名王老吉清涼大使負(fù)責(zé)舞臺(tái)演藝/游戲頒獎(jiǎng)（必須穿女促銷(xiāo)服）舞臺(tái)注意點(diǎn)33好心情舞臺(tái)好心情舞臺(tái)34主題：清涼一夏盒裝共享形式：健康、親和力的歌舞表演+趣味互動(dòng)游戲內(nèi)容：

表演類(lèi)：健康、親和力、展現(xiàn)品牌活力

游戲類(lèi)：趣味性、參與性強(qiáng)、符合品牌調(diào)性舞臺(tái)節(jié)目時(shí)間安排：1、建議每天分二場(chǎng)舉行，每場(chǎng)1－1.5個(gè)小時(shí)2、具體執(zhí)行時(shí)間安排請(qǐng)根據(jù)場(chǎng)地的人潮進(jìn)行調(diào)整主題：清涼一夏盒裝共享35主持人煽動(dòng)氣氛健康舞蹈音樂(lè)暖場(chǎng)10：00-10：15活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)-熱場(chǎng)10：15-10：30現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)11：20-11：40健康舞蹈/歌舞表演10：30-10：50歌舞表演暖場(chǎng)主持人簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng)游戲舞臺(tái)互動(dòng)游戲歌舞表演現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)10：50-11：10健康舞蹈11：10-11：20歌舞表演好心情時(shí)間活動(dòng)結(jié)束：歌舞表演11：40-12：00廣告歌曲全天候播放.節(jié)目RUNDOWN下午16:30-18:00晚上19:30-21:00具體請(qǐng)按各場(chǎng)地實(shí)際情況調(diào)整主持人煽動(dòng)氣氛健康舞蹈音樂(lè)暖場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)-熱場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)健康舞蹈36主持人要求：1、男/女主持人一名2、年輕有活力，相貌健康/親和/有感召力。3、服裝：休閑服飾4、普通話標(biāo)準(zhǔn)，粵語(yǔ)流利；

王老吉“清涼一夏”策劃方案課件37主持人除舞臺(tái)外職責(zé)：1、主持人的職責(zé)不止在舞臺(tái)演繹，而必須對(duì)全場(chǎng)氛圍調(diào)動(dòng)進(jìn)行掌控；2、利用現(xiàn)場(chǎng)的游戲比賽與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情；3、節(jié)目間隙，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域及活動(dòng)方式進(jìn)行簡(jiǎn)介；主持人除舞臺(tái)外職責(zé)：1、主持人的職責(zé)不止在舞臺(tái)演繹，而必須383-2、清涼一夏樂(lè)園氣模形象堆（二選一）3-2、清涼一夏樂(lè)園氣模形象堆（二選一）393-3、好心情加油站--產(chǎn)品推廣區(qū)效果圖待定買(mǎi)贈(zèng)方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)1箱王老吉飲品，即可現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)1次：一等獎(jiǎng)：公仔/清涼枕（40-45元）中獎(jiǎng)率5％二等獎(jiǎng)：健康環(huán)保袋（3元）中獎(jiǎng)率25％三等獎(jiǎng)：玩偶掛飾（3元）中獎(jiǎng)率35％有買(mǎi)即送（現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)2盒即送一包紙巾）：紙巾（150/箱）以上禮品送完即止促銷(xiāo)員基本要求1、樣貌清新，活潑自信2、活動(dòng)期間不準(zhǔn)聚集一起聊天3、工作時(shí)間要扎/盤(pán)起頭發(fā)3、人員話術(shù)喝王老吉，輕松體驗(yàn)“清涼一夏盒家共享”，更有好玩的游戲等你玩，還有禮品相送哦！3-3、好心情加油站--產(chǎn)品推廣區(qū)效果圖待定買(mǎi)贈(zèng)方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)403-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng)：清涼歡樂(lè)套游戲類(lèi)型：趣味性、參與性強(qiáng)、符合品牌個(gè)性游戲?qū)ο螅悍铂F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)王老吉的消費(fèi)者即可參加活動(dòng)。游戲玩法：消費(fèi)者套中游戲范圍內(nèi)的王老吉/禮品罐即可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。游戲尺寸：4*3m人員分配：2名3-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng)：清涼歡樂(lè)套413-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng):吉盤(pán)對(duì)象：凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)王老吉產(chǎn)品的消費(fèi)者即可參加活動(dòng)。游戲介紹:

你轉(zhuǎn)到什么我就送什么.人員分配:1名3-4、開(kāi)心游樂(lè)園游戲名稱(chēng):吉盤(pán)424、各單位分工說(shuō)明項(xiàng)目MS執(zhí)行代理商1、場(chǎng)地布局/規(guī)劃

2、運(yùn)輸、安裝與儲(chǔ)存：

2-1舞臺(tái)區(qū)：標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)（含舞臺(tái)架、珩架）

2-2買(mǎi)贈(zèng)區(qū)：四角亭、四角亭用車(chē)陳