三峽大壩策劃大賽背景素材課件

全國高校首屆三峽大壩旅游策劃大賽高校巡講二○一二年十月全國高校首屆二○一二年十月1企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇2新聞素材新聞素材3這個女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警官高等專科學(xué)校。這個女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警4在1998年長江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，當(dāng)時年僅6歲的江珊抱住一棵楊樹掙扎近9個小時后獲救，而她的5位親人卻在洪水中失去了生命。在1998年長江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，5每秒70000立方米！

2010年7月20日上午8時，長江有水文記錄以來的第三大洪峰氣勢洶洶沖向三峽。每秒70000立方米！2010年7月20日上午8時，6此時三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生江珊日子如常，心情平靜，恐懼不再。此時三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生7

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來的最強洪峰，峰值高達每秒7.12萬立方米，超過1954年、1998年、2010年年特大洪水流經(jīng)三峽的最大值，成為三峽工程完建以來遭遇的最強洪峰。

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來8同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王廟同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王9隨著三峽工程的興建，長江水患得以有效治理，三峽工程已全面發(fā)揮防洪、發(fā)電、通航、補水等巨大綜合效益。隨著三峽工程的興建，長江水患得以有效治理，三峽工程已10“如果三峽工程需要有人獻身，我將毫不猶豫地率先報名。我愿意將自己的身軀永遠鑄在三峽大壩之中，讓我的靈魂在晨曦暮靄之中，聽那水輪發(fā)電機的歌唱，迎接那萬噸船隊的來往，直到千秋萬載?！薄压省皟稍骸痹菏?、國務(wù)院三峽樞紐工程質(zhì)量檢查專家組組長潘家錚“如果三峽工程需要有人獻身，我將毫不猶豫地率先報名。11

《三峽工程，民族復(fù)興的精神標桿》三峽工程，是治理長江水患關(guān)鍵性的工程，是小康社會的基礎(chǔ)性工程，和諧社會的標志性工程，是科學(xué)發(fā)展的示范性工程。她改變的，不只是長江中下游億萬人民的生存狀態(tài)，也是改變億萬中國人命運的“一號工程”?。ㄕ浴度嗣袢請蟆?010-12-10）《三峽工程，民族復(fù)興的精神標桿》三峽工程，是治理長12

《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長江，巍巍三峽，它鑄就的是一個民族的偉大和驕傲，它印證的是中國的強盛與輝煌。防洪、發(fā)電、航運、補水，三峽工程綜合效益的全面發(fā)揮和日益拓展，體現(xiàn)國人“治水”、“用水”的理念和方法日臻成熟。（摘自《人民日報》2012年10月08日）《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長江，巍巍三峽，它鑄就的是13企業(yè)企業(yè)14一個偉大的世紀工程造就了一個企業(yè)---中國三峽集團

——承載著三峽工程建設(shè)、運營和長江水利梯級開發(fā)的歷史重任，追求實現(xiàn)國際一流大型清潔能源企業(yè)的國家夢想。（成立了國務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會及其辦公室，進行工程建設(shè)的重大決策和管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督；1993年成立中國長江三峽工程開發(fā)總公司作為工程建設(shè)的項目業(yè)主，2009年更名為中國長江三峽集團公司。）一個偉大的世紀工程造就了一個企業(yè)---中國三峽集團——承載15三峽集團企業(yè)理念為我中華志建三峽建設(shè)三峽開發(fā)長江建好一座電站帶動一方經(jīng)濟改善一片環(huán)境造福一批移民長期合作融入當(dāng)?shù)仄胶饧骖櫥ダ糙A

三峽集團企業(yè)理念16三峽集團戰(zhàn)略目標

建設(shè)國際一流大型清潔能源集團（國際綜合指標領(lǐng)先、創(chuàng)新能力強、品牌形象和美譽度、高素質(zhì)人才、經(jīng)營水平和能力、主業(yè)突出，治理結(jié)構(gòu)良好）三峽集團戰(zhàn)略目標17集團主業(yè)項目水電建設(shè)、水力發(fā)電、新能源開發(fā)、海外項目承建、水電旅游開發(fā)、金融運營。（長江電力、金沙江梯級開發(fā)、內(nèi)蒙、西藏、新疆風(fēng)電、核電、馬來西亞等海外項目、三峽以及金沙江等旅游開發(fā)、資本運營）集團主業(yè)項目18長江三峽旅游公司2003年長江三峽旅游公司成立，作為中國長江三峽集團的全資子公司，全面負責(zé)三峽大壩所在區(qū)域的旅游建設(shè)、運營，開展旅游景區(qū)、國際旅行社、酒店、旅游運輸、大型旅游文化演出、游輪等旅游綜合業(yè)務(wù)。主要價值體現(xiàn)：宣傳三峽工程服務(wù)集團戰(zhàn)略履行集團社會責(zé)任帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展長江三峽旅游公司2003年長江三峽旅游公司成立，作為19事業(yè)事業(yè)20我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長江三峽旅游的品牌影響力決定了三峽大壩旅游的事業(yè)發(fā)展空間。我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長江21三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場需求：基于三峽工程的巨大影響力，國內(nèi)外游客對前往三峽親眼目睹大壩有很高的熱情，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心吸引物。2、區(qū)域發(fā)展需求：旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對區(qū)域經(jīng)濟拉動作用巨大，三峽工程積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，將對三峽區(qū)域（重慶、湖北）旅游經(jīng)濟發(fā)展起到很大作用。三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場需求：基于三峽工程的223、集團戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源集團，三峽工程是最大的品牌和實力展示；三峽工程、水電事業(yè)需要積極面的宣傳和引導(dǎo)；集團履行社會責(zé)任；旅游產(chǎn)業(yè)都將成為最佳載體。4、國家政策導(dǎo)向：旅游業(yè)兼具經(jīng)濟和社會功能,資源消耗低,帶動系數(shù)大,就業(yè)機會多,綜合效益好，國家將旅游產(chǎn)業(yè)提升到“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。發(fā)展三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)有強大的市場基礎(chǔ)和環(huán)境、內(nèi)力、國情等多方面的優(yōu)勢，具備加速、跨越發(fā)展的條件。3、集團戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源23三峽大壩旅游發(fā)展進程

三峽集團做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團主營業(yè)務(wù)板塊的決策；明確了三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個基地”的定位，即：愛國主義教育基地、水電科普培訓(xùn)會議基地、生態(tài)環(huán)保示范基地、旅游休閑度假基地。三峽旅游公司制定了在十二五期間實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標。三峽大壩旅游發(fā)展進程三峽集團做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團24三峽大壩旅游規(guī)劃進展

三峽集團、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)深度規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，分別在區(qū)域環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、支撐要素等方面開展了研究，制定了發(fā)展規(guī)劃。三峽大壩旅游規(guī)劃進展三峽集團、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)25世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站

伊泰普水電站的修建促進了周邊地區(qū)的經(jīng)濟特別是旅游業(yè)的發(fā)展。附近原來只有四五萬人口的小鎮(zhèn)福斯杜伊瓜蘇已變成一座較大規(guī)模的旅游城市。世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站伊26伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大人工湖，被用于大力發(fā)展旅游事業(yè)。伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大27美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有6個碼頭，景致優(yōu)美，成為游艇、滑水、釣魚、露營度假勝地。美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有28

三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成為國家首批4A級旅游區(qū)中唯一的工業(yè)旅游區(qū)；2007年，三峽大壩旅游區(qū)被評為國家首批5A級旅游景區(qū)；景區(qū)由壇子嶺觀景點、185觀景點、截流紀念園等組成。三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成29三峽大壩策劃大賽背景素材課件30三峽大壩策劃大賽背景素材課件31三峽大壩策劃大賽背景素材課件3202年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接待情況單位：萬人2002012年1752011年02年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接33

三峽大壩旅游區(qū)已成為長江三峽區(qū)域游客接待量最高，最具發(fā)展前景的國家5A級旅游景區(qū)。三峽大壩旅游區(qū)已成為長江三峽區(qū)域游客接待量最高，34以實促虛、虛實結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩旅游營銷理念及基本思路一個核心品牌：三峽大壩旅游，其內(nèi)涵為既是長江三峽旅游的一個核心景點，又將成為中部極具吸引力的國際旅游度假區(qū)。兩大市場：

游船市場和陸上市場。三種影響力：通過持續(xù)培育公眾影響力、媒體影響力、業(yè)界影響力，實現(xiàn)品牌擴張和游客量增長。四張網(wǎng)絡(luò)：通過游船旅行商網(wǎng)絡(luò)、遠程一級代理商網(wǎng)絡(luò)、中近程兩級代理商網(wǎng)絡(luò)、宜昌本地旅行商及酒店銷售網(wǎng)絡(luò)等四張網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，理順營銷渠道，招徠客源。以實促虛、虛實結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩35五項核心競爭力：①世紀工程觀光；②大型清潔能源項目體驗；③愛國主義紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；④生態(tài)環(huán)保示范基地；⑤水電科技工業(yè)旅游新型發(fā)展模式

（國家水電公園）。五項核心競爭力：36主要結(jié)合資源優(yōu)勢與市場需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：

全面提升第一核心吸引物服務(wù)水平，加快建設(shè)第二、三吸引物和休閑度假設(shè)施。三峽大壩旅游營銷構(gòu)想主要結(jié)合資源優(yōu)勢與市場需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：三峽大壩旅游營銷構(gòu)想37

全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解三峽工程信息的硬件、軟件服務(wù)；全面提升觀光舒適度，建設(shè)人性化、舒適性、趣味性服務(wù)項目。第一核心吸引物——大壩觀光全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解38

以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢資源水和電轉(zhuǎn)化為體驗類旅游產(chǎn)品，建設(shè)地球清潔能源博覽體驗中心（大型室內(nèi)冰雪世界和水世界體驗項目）；策劃大型水壩實景激光交響音樂會、文藝演出；打造全國青少年輪滑與露營基地（愛國主義教育載體、低碳減排體驗）。第二吸引物——清潔能源世界以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢資源水39

以世界的三峽、人類的三峽為主題，充分挖掘中國水利智慧，以世界水資源、清潔能源利用與開發(fā)形成的技術(shù)、管理結(jié)晶為論壇中心，弘揚三峽科技及管理文化，開展水電科普培訓(xùn)，建設(shè)國際會議與培訓(xùn)中心。第三吸引物——三峽論壇以世界的三峽、人類的三峽為主題，充分挖掘中國水利智慧40建設(shè)綜合休息服務(wù)體系，美食、購物、休息娛樂場所、度假酒店、生態(tài)運動項目。休閑度假設(shè)施產(chǎn)業(yè)化配套建設(shè)綜合休息服務(wù)體系，美食、購物、休息娛樂場所、度假41N個創(chuàng)意

智慧采集N個創(chuàng)意42創(chuàng)意作品類：1、旅游產(chǎn)品市場需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意2、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣3、三峽大壩旅游營銷渠道策劃4、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新43創(chuàng)意作品類：431、旅游產(chǎn)品市場需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意a.背景分析：包括旅游市場目前的需求與環(huán)境分析。b.產(chǎn)品分析:包括三峽大壩旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析，SWOT分析等。c.產(chǎn)品規(guī)劃：通過上述分析對產(chǎn)品進行新的規(guī)劃。d.營銷策略：針對三峽大壩旅游產(chǎn)品進行營銷策劃、設(shè)計營銷方案。e.方案執(zhí)行：方案實施措施、效果預(yù)測、時間安排表、執(zhí)行預(yù)算表等。1、旅游產(chǎn)品市場需求分析與三峽大壩旅游產(chǎn)品創(chuàng)意442、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣2、三峽大壩旅游品牌形象創(chuàng)意與推廣453、三峽大壩旅游營銷渠道策劃a.背景分析:包括旅游市場目前主要的營銷渠道分析。b.渠道分析：對三峽大壩現(xiàn)有渠道進行分析，指出現(xiàn)有渠道缺陷。c.渠道規(guī)劃：包括對三峽大壩現(xiàn)有營銷渠道進行重新規(guī)劃并進行新營銷渠道設(shè)計規(guī)劃。d.方案執(zhí)行：包括營銷渠道具體施行、預(yù)算表等。3、三峽大壩旅游營銷渠道策劃464、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新a.科技創(chuàng)新：開發(fā)新想法、新應(yīng)用或改進現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品，提交包括創(chuàng)意描述，技術(shù)原理簡析和效果預(yù)估等內(nèi)容的說明書。b.商業(yè)創(chuàng)新：以創(chuàng)新突破、商業(yè)價值、用戶體驗為主題，鼓勵結(jié)合三峽旅游商業(yè)架構(gòu)以及未來可能進入的領(lǐng)域，提出具有可行性的商業(yè)方案，提交包括創(chuàng)意價值分析、市場定位和行業(yè)背景簡析等內(nèi)容的說明書。4、以環(huán)保、節(jié)能為主題的科技和商業(yè)模式創(chuàng)新47團隊組織類：申請團隊通過提交大學(xué)生營銷創(chuàng)新基金項目申請，獲得立項通知書和項目基金支持，負責(zé)在本校內(nèi)對本次大賽的校園推廣和對三峽大壩旅游品牌的推廣。完成項目中期驗收后，于11月30日前提交大學(xué)生營銷創(chuàng)新基金項目結(jié)題報告。評審團最后根據(jù)各團隊的結(jié)題報告評選出團隊組織類獎。團隊組織類：48只有一個三峽只等一個創(chuàng)意期待你的加入只有一個三峽49全國高校首屆三峽大壩旅游策劃大賽高校巡講二○一二年十月全國高校首屆二○一二年十月50企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇企業(yè)·事業(yè)·創(chuàng)意主講人：李貞勇51新聞素材新聞素材52這個女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警官高等?？茖W(xué)校。這個女孩叫江珊，1992年出生，2011年考入鐵道警53在1998年長江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，當(dāng)時年僅6歲的江珊抱住一棵楊樹掙扎近9個小時后獲救，而她的5位親人卻在洪水中失去了生命。在1998年長江特大洪水中，湖北嘉魚簰洲灣民垸潰口，54每秒70000立方米！

2010年7月20日上午8時，長江有水文記錄以來的第三大洪峰氣勢洶洶沖向三峽。每秒70000立方米！2010年7月20日上午8時，55此時三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生江珊日子如常，心情平靜，恐懼不再。此時三峽大壩已完全具備削峰蓄洪功能，18歲的高三學(xué)生56

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來的最強洪峰，峰值高達每秒7.12萬立方米，超過1954年、1998年、2010年年特大洪水流經(jīng)三峽的最大值，成為三峽工程完建以來遭遇的最強洪峰。

2012年7月24日，三峽水利樞紐迎來蓄水成庫9年來57同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王廟同期，武漢江灘，市民在洪峰中悠閑戲水，大水沖不上龍王58隨著三峽工程的興建，長江水患得以有效治理，三峽工程已全面發(fā)揮防洪、發(fā)電、通航、補水等巨大綜合效益。隨著三峽工程的興建，長江水患得以有效治理，三峽工程已59“如果三峽工程需要有人獻身，我將毫不猶豫地率先報名。我愿意將自己的身軀永遠鑄在三峽大壩之中，讓我的靈魂在晨曦暮靄之中，聽那水輪發(fā)電機的歌唱，迎接那萬噸船隊的來往，直到千秋萬載?！薄压省皟稍骸痹菏?、國務(wù)院三峽樞紐工程質(zhì)量檢查專家組組長潘家錚“如果三峽工程需要有人獻身，我將毫不猶豫地率先報名。60

《三峽工程，民族復(fù)興的精神標桿》三峽工程，是治理長江水患關(guān)鍵性的工程，是小康社會的基礎(chǔ)性工程，和諧社會的標志性工程，是科學(xué)發(fā)展的示范性工程。她改變的，不只是長江中下游億萬人民的生存狀態(tài)，也是改變億萬中國人命運的“一號工程”?。ㄕ浴度嗣袢請蟆?010-12-10）《三峽工程，民族復(fù)興的精神標桿》三峽工程，是治理長61

《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長江，巍巍三峽，它鑄就的是一個民族的偉大和驕傲，它印證的是中國的強盛與輝煌。防洪、發(fā)電、航運、補水，三峽工程綜合效益的全面發(fā)揮和日益拓展，體現(xiàn)國人“治水”、“用水”的理念和方法日臻成熟。（摘自《人民日報》2012年10月08日）《三峽鑄就中國驕傲》浩浩長江，巍巍三峽，它鑄就的是62企業(yè)企業(yè)63一個偉大的世紀工程造就了一個企業(yè)---中國三峽集團

——承載著三峽工程建設(shè)、運營和長江水利梯級開發(fā)的歷史重任，追求實現(xiàn)國際一流大型清潔能源企業(yè)的國家夢想。（成立了國務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會及其辦公室，進行工程建設(shè)的重大決策和管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督；1993年成立中國長江三峽工程開發(fā)總公司作為工程建設(shè)的項目業(yè)主，2009年更名為中國長江三峽集團公司。）一個偉大的世紀工程造就了一個企業(yè)---中國三峽集團——承載64三峽集團企業(yè)理念為我中華志建三峽建設(shè)三峽開發(fā)長江建好一座電站帶動一方經(jīng)濟改善一片環(huán)境造福一批移民長期合作融入當(dāng)?shù)仄胶饧骖櫥ダ糙A

三峽集團企業(yè)理念65三峽集團戰(zhàn)略目標

建設(shè)國際一流大型清潔能源集團（國際綜合指標領(lǐng)先、創(chuàng)新能力強、品牌形象和美譽度、高素質(zhì)人才、經(jīng)營水平和能力、主業(yè)突出，治理結(jié)構(gòu)良好）三峽集團戰(zhàn)略目標66集團主業(yè)項目水電建設(shè)、水力發(fā)電、新能源開發(fā)、海外項目承建、水電旅游開發(fā)、金融運營。（長江電力、金沙江梯級開發(fā)、內(nèi)蒙、西藏、新疆風(fēng)電、核電、馬來西亞等海外項目、三峽以及金沙江等旅游開發(fā)、資本運營）集團主業(yè)項目67長江三峽旅游公司2003年長江三峽旅游公司成立，作為中國長江三峽集團的全資子公司，全面負責(zé)三峽大壩所在區(qū)域的旅游建設(shè)、運營，開展旅游景區(qū)、國際旅行社、酒店、旅游運輸、大型旅游文化演出、游輪等旅游綜合業(yè)務(wù)。主要價值體現(xiàn)：宣傳三峽工程服務(wù)集團戰(zhàn)略履行集團社會責(zé)任帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展長江三峽旅游公司2003年長江三峽旅游公司成立，作為68事業(yè)事業(yè)69我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長江三峽旅游的品牌影響力決定了三峽大壩旅游的事業(yè)發(fā)展空間。我們的事業(yè)——三峽大壩旅游三峽工程的全球影響力和長江70三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場需求：基于三峽工程的巨大影響力，國內(nèi)外游客對前往三峽親眼目睹大壩有很高的熱情，具備旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心吸引物。2、區(qū)域發(fā)展需求：旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對區(qū)域經(jīng)濟拉動作用巨大，三峽工程積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，將對三峽區(qū)域（重慶、湖北）旅游經(jīng)濟發(fā)展起到很大作用。三峽大壩旅游事業(yè)發(fā)展適應(yīng)客觀需求1、市場需求：基于三峽工程的713、集團戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源集團，三峽工程是最大的品牌和實力展示；三峽工程、水電事業(yè)需要積極面的宣傳和引導(dǎo)；集團履行社會責(zé)任；旅游產(chǎn)業(yè)都將成為最佳載體。4、國家政策導(dǎo)向：旅游業(yè)兼具經(jīng)濟和社會功能,資源消耗低,帶動系數(shù)大,就業(yè)機會多,綜合效益好，國家將旅游產(chǎn)業(yè)提升到“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。發(fā)展三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)有強大的市場基礎(chǔ)和環(huán)境、內(nèi)力、國情等多方面的優(yōu)勢，具備加速、跨越發(fā)展的條件。3、集團戰(zhàn)略發(fā)展需求：三峽集團要發(fā)展為國際一流的大型清潔能源72三峽大壩旅游發(fā)展進程

三峽集團做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團主營業(yè)務(wù)板塊的決策；明確了三峽工程旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個基地”的定位，即：愛國主義教育基地、水電科普培訓(xùn)會議基地、生態(tài)環(huán)保示范基地、旅游休閑度假基地。三峽旅游公司制定了在十二五期間實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標。三峽大壩旅游發(fā)展進程三峽集團做出了把旅游產(chǎn)業(yè)納入集團73三峽大壩旅游規(guī)劃進展

三峽集團、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)深度規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，分別在區(qū)域環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、支撐要素等方面開展了研究，制定了發(fā)展規(guī)劃。三峽大壩旅游規(guī)劃進展三峽集團、三峽旅游公司在三峽壩區(qū)74世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站

伊泰普水電站的修建促進了周邊地區(qū)的經(jīng)濟特別是旅游業(yè)的發(fā)展。附近原來只有四五萬人口的小鎮(zhèn)福斯杜伊瓜蘇已變成一座較大規(guī)模的旅游城市。世界知名大壩的旅游狀況介紹巴西、巴拉圭伊泰普水電站伊75伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大人工湖，被用于大力發(fā)展旅游事業(yè)。伊泰普水電站的建成改變了當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，新形成的巨大76美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有6個碼頭，景致優(yōu)美，成為游艇、滑水、釣魚、露營度假勝地。美國胡佛大壩，建成后形成的米德湖為西半球最大的人工湖，湖區(qū)有77

三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成為國家首批4A級旅游區(qū)中唯一的工業(yè)旅游區(qū)；2007年，三峽大壩旅游區(qū)被評為國家首批5A級旅游景區(qū)；景區(qū)由壇子嶺觀景點、185觀景點、截流紀念園等組成。三峽大壩，自1995年開始接待中外游客。2000年成78三峽大壩策劃大賽背景素材課件79三峽大壩策劃大賽背景素材課件80三峽大壩策劃大賽背景素材課件8102年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接待情況單位：萬人2002012年1752011年02年05年07年2010年7494125145大壩旅游區(qū)接82

三峽大壩旅游區(qū)已成為長江三峽區(qū)域游客接待量最高，最具發(fā)展前景的國家5A級旅游景區(qū)。三峽大壩旅游區(qū)已成為長江三峽區(qū)域游客接待量最高，83以實促虛、虛實結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩旅游營銷理念及基本思路一個核心品牌：三峽大壩旅游，其內(nèi)涵為既是長江三峽旅游的一個核心景點，又將成為中部極具吸引力的國際旅游度假區(qū)。兩大市場：

游船市場和陸上市場。三種影響力：通過持續(xù)培育公眾影響力、媒體影響力、業(yè)界影響力，實現(xiàn)品牌擴張和游客量增長。四張網(wǎng)絡(luò)：通過游船旅行商網(wǎng)絡(luò)、遠程一級代理商網(wǎng)絡(luò)、中近程兩級代理商網(wǎng)絡(luò)、宜昌本地旅行商及酒店銷售網(wǎng)絡(luò)等四張網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，理順營銷渠道，招徠客源。以實促虛、虛實結(jié)合的方針，“12345”的基本思路：三峽大壩84五項核心競爭力：①世紀工程觀光；②大型清潔能源項目體驗；③愛國主義紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；④生態(tài)環(huán)保示范基地；⑤水電科技工業(yè)旅游新型發(fā)展模式

（國家水電公園）。五項核心競爭力：85主要結(jié)合資源優(yōu)勢與市場需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：

全面提升第一核心吸引物服務(wù)水平，加快建設(shè)第二、三吸引物和休閑度假設(shè)施。三峽大壩旅游營銷構(gòu)想主要結(jié)合資源優(yōu)勢與市場需求分析產(chǎn)品構(gòu)想：三峽大壩旅游營銷構(gòu)想86

全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解三峽工程信息的硬件、軟件服務(wù)；全面提升觀光舒適度，建設(shè)人性化、舒適性、趣味性服務(wù)項目。第一核心吸引物——大壩觀光全面提升大壩觀光過程中的信息傳遞服務(wù)，提供多角度了解87

以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢資源水和電轉(zhuǎn)化為體驗類旅游產(chǎn)品，建設(shè)地球清潔能源博覽體驗中心（大型室內(nèi)冰雪世界和水世界體驗項目）；策劃大型水壩實景激光交響音樂會、文藝演出；打造全國青少年輪滑與露營基地（愛國主義教育載體、低碳減排體驗）。第二吸引物——清潔能源世界以清潔能源讓生活更美好為主題，把三峽工程的優(yōu)勢資源水88

以世界的三峽、人類的三峽為主題，充分挖掘中國水利智慧，以世界水