果汁先生新品上市公關(guān)推廣方案課件

2007果汁先生

“美味果趣Fun行動(dòng)”藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司Jan30th20072007果汁先生

“美味果趣Fun行動(dòng)”藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司1項(xiàng)目背景

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：“天天新鮮制造“一直是菓汁先生的品牌定位，然而隨著冷凍產(chǎn)品的不斷推出，天天新鮮制造“已經(jīng)不能成為菓汁先生獨(dú)特的賣點(diǎn)。消費(fèi)者調(diào)查：經(jīng)十大城市調(diào)查顯示，“口味好”是消費(fèi)者購(gòu)買冷凍產(chǎn)品的首要因素。美味、營(yíng)養(yǎng)、天然、健康，成為消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的新要求。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者的變化，使得果汁先生必須改變以前的定位，并逐漸與目標(biāo)消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。項(xiàng)目背景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：2公關(guān)目標(biāo)為果汁先生“好味道”的新定位做好鋪墊。與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系，并體驗(yàn)果汁先生的“好味道”及“享受生活樂(lè)趣”。公關(guān)目標(biāo)3目標(biāo)受眾以年輕白領(lǐng)女性為主。

-這一群體要面臨來(lái)自快節(jié)奏工作和生活的壓力。-她們需要一個(gè)可以釋放壓力的空間，放慢生活的節(jié)奏，享受生活的樂(lè)趣。-因此她們的空閑時(shí)間大都充斥著美食、電影、網(wǎng)絡(luò)等，這些主題也是她們與他人交流時(shí)的一些主要話題。-她們同樣需要得到群體或參照群體的認(rèn)同，希望被認(rèn)為是一個(gè)懂得享受生活樂(lè)趣的人，具有生活品味的人。

目標(biāo)受眾4品牌架構(gòu)消費(fèi)者洞察：

高品質(zhì)生活的享受者

–年輕的白領(lǐng)女性在快節(jié)奏的生活中面對(duì)很多的壓力，因此在休閑時(shí)間希望能享受精致生活，以犒賞自己。她們具有很好的品味，一般購(gòu)買或使用那些能代表她們身份或能得到參照群體認(rèn)同的物品，并容易被時(shí)尚左右。定位：

對(duì)追求高品質(zhì)生活的享受者而言,果汁先生是一個(gè)能帶來(lái)好味道的、具有高品質(zhì)果汁飲料品牌，并且是白領(lǐng)生活方式的組成元素之一。

品牌個(gè)性:清新自然的、時(shí)尚的、幽默的、享受生活的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)口果汁，口感更好本地制造，保證新鮮冷凍處理工藝，避免營(yíng)養(yǎng)流失消費(fèi)者利益點(diǎn)味道好享受高品質(zhì)生活時(shí)尚品牌架構(gòu)消費(fèi)者洞察：

高品質(zhì)生活的享受者–年輕的白領(lǐng)女性5品牌角色扮演如何到達(dá)

果汁先生必須尋找機(jī)會(huì)，成為白領(lǐng)生活方式中的一個(gè)元素，鼓勵(lì)白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)生活中的樂(lè)趣，享受美味生活。Stage1預(yù)期結(jié)果新美味形象

果汁先生

現(xiàn)在的形象產(chǎn)品獨(dú)特性不夠顯著與消費(fèi)者的聯(lián)系不緊密果汁先生預(yù)期的形象產(chǎn)品層面——好味道品牌形象——發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣，享受美味生活預(yù)期結(jié)果發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣享受美味生活Stage2Stage3品牌角色扮演如何到達(dá)

果汁先生必須尋找機(jī)會(huì)，成為白領(lǐng)生活方6品牌理念Stage1 Stage2 Stage3好味的果汁，美味的生活！

和果汁先生一起發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣，享受美味生活！果汁先生不僅帶給你好喝的果汁，而且還能帶你一起發(fā)現(xiàn)生活的獨(dú)特樂(lè)趣，讓你的生活變得富有創(chuàng)意并享受它的美好。品牌理念Stage1 Stage2 Stage3好味的7發(fā)現(xiàn)生活的樂(lè)趣——果汁先生美味果趣fun行動(dòng)果汁先生新品上市公關(guān)推廣方案課件8活動(dòng)組成元素roadshows啟動(dòng)活動(dòng)——繽紛果趣美味之旅圍繞美味、樂(lè)趣、創(chuàng)意為主題的在線比拼——美味果趣DIY與目標(biāo)群體建立緊密聯(lián)系的活動(dòng)——美味電影細(xì)細(xì)品令人心動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)確保年輕白領(lǐng)踴躍參與活動(dòng)活動(dòng)組成元素roadshows啟動(dòng)活動(dòng)——繽紛果趣美味之9活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Road-show美味電影細(xì)細(xì)品

美味果趣DIY活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Roa10roadshow繽紛果趣美味之旅

目的：1、展示果汁先生的新產(chǎn)品及所有的口味；2、告知“果汁先生美味果趣fun行動(dòng)”的信息，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍；3、建立與目標(biāo)群體的互動(dòng)聯(lián)系。roadshow繽紛果趣美味之旅11roadshow繽紛果趣美味之旅

時(shí)間&城市：8Apr2007（廣州）15Apr2007（深圳）活動(dòng)地點(diǎn)白領(lǐng)女性聚集地，如城市的中心廣場(chǎng)或shoppingmallroadshow繽紛果趣美味之旅12roadshow繽紛果趣美味之旅內(nèi)容：

展示果汁先生新品及其他口味的果汁；與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)游戲，讓其在趣味中體驗(yàn)果汁先生的美味。roadshow繽紛果趣美味之旅內(nèi)容：13roadshow繽紛果趣美味之旅

果汁先生暢銷香港36周年展第5站：香港風(fēng)情繽Fun果趣美味之旅

第4站：甜蜜邂逅游戲4：美味競(jìng)猜第3站：濃郁彌香

游戲3：美味隨心變

第2站：紫色魅影游戲2：先摘鮮嘗

表演：果趣時(shí)裝秀第1站：加州陽(yáng)光游戲1：美味拼圖

roadshow繽紛果趣美味之旅果汁先生暢銷第14roadshow繽紛果趣美味之旅每一站就代表一種口味每一種口味就體現(xiàn)一種心情每一種心情就演繹一種好味道roadshow繽紛果趣美味之旅每一站就代表一種口味每一15第一站：加州陽(yáng)光——橙汁游戲1：美味拼圖/多米諾骨牌道具：

制作一幅6m*3m，由72塊拼圖組成的大拼圖，拼圖的內(nèi)容是果汁先生新品的平面廣告,并印有“果汁先生暢銷香港36周年”的標(biāo)語(yǔ)。規(guī)則：參與者分成兩個(gè)小組，每組2-3個(gè)成員，兩組同時(shí)開(kāi)始拼圖，每個(gè)小組拼出一半畫面，然后再把兩半拼圖拼成完整的一幅，看哪組最先完成。目的：6m*3m的大幅拼圖，能吸引媒體的眼球，也可供消費(fèi)者拍照作背景板用，增加品牌的曝光度。

現(xiàn)場(chǎng)布置突出該產(chǎn)品原料產(chǎn)地的優(yōu)越生長(zhǎng)環(huán)境和自然條件，下同roadshow繽紛果趣美味之旅第一站：加州陽(yáng)光——橙汁現(xiàn)場(chǎng)布置突出該產(chǎn)品原料產(chǎn)地的優(yōu)越生長(zhǎng)16第二站：紫色魅影——葡萄汁游戲2：先摘鮮嘗

道具：制作一顆果樹(shù)的道具，然后把10瓶250毫升、430毫升裝的果汁先生分別掛離地面有一定的高度的樹(shù)枝上。規(guī)則：參與者要跑到50米遠(yuǎn)的果樹(shù)下，跳起來(lái)摘下果汁先生，摘的最多的為勝者，摘到的果汁先生作為獎(jiǎng)品。目的：增加活動(dòng)的趣味性，體現(xiàn)為嘗好味道人人爭(zhēng)先搶奪果汁先生的盛況。roadshow繽紛果趣美味之旅第二站：紫色魅影——葡萄汁roadshow繽紛果趣美味之17第三站：濃郁彌香——芒果汁游戲3：美味隨心變道具：制作一塊2m*2m的大展示板，由*塊小木牌組成（根據(jù)果汁先生有幾種口味而定）。每個(gè)小木牌的正面是每種口味對(duì)應(yīng)的心情圖片，例如，橙汁對(duì)應(yīng)的就是陽(yáng)光明媚的心情畫面！規(guī)則：參與者任意選一杯果汁喝（裝在不透明的包裝里），猜出這杯果汁的口味，然后根據(jù)自己的感受選出一幅對(duì)應(yīng)的畫面。目的：鼓勵(lì)參與者將果汁先生的味道用合適的心情和場(chǎng)景表達(dá)出來(lái)，把好味道說(shuō)出來(lái)。

roadshow繽紛果趣美味之旅roadshow繽紛果趣美味之旅18第四站：甜蜜邂逅——木瓜蘋果汁游戲4：美味競(jìng)猜（穿插在果趣時(shí)裝秀中進(jìn)行）

主持人提出問(wèn)題，參與者誰(shuí)能答出，即可獲得果汁先生的贈(zèng)飲。（在第五站香港區(qū)，會(huì)對(duì)果汁先生的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行展示）問(wèn)題如：1、果汁先生最新的產(chǎn)品是什么口味的？2、果汁先生具有濃烈果汁口感，是因?yàn)楣壬允裁礊樵希?、果汁先生是采用什么制造工藝，所以味道如鮮榨果汁般美味？

4、果汁先生比一般果汁飲料更好味、健康，因?yàn)樗墓瓭舛仁?？……目的：讓消費(fèi)者了解果汁先生美味的原因，進(jìn)一步強(qiáng)化“好味就是果汁先生”的品牌聯(lián)想roadshow繽紛果趣美味之旅第四站：甜蜜邂逅——木瓜蘋果汁roadshow繽紛果趣美19第五站：香港風(fēng)情——“果汁先生暢銷香港36周年”展果汁先生暢銷香港36周年歷史回顧：果汁先生的品牌故事（介紹名字的來(lái)歷、每一個(gè)產(chǎn)品的神秘配方等）；果汁先生好味大揭秘（介紹果汁先生好味的3大原因）；36年來(lái)，果汁先生各種包裝設(shè)計(jì)展；36年來(lái)，果汁先生平面廣告展；36年來(lái)，各種造型的果汁先生公仔展。道具：易拉寶等目的：讓消費(fèi)者了解果汁先生的品牌歷史，增加對(duì)該品牌的喜愛(ài)。roadshow繽紛果趣美味之旅第五站：香港風(fēng)情——“果汁先生暢銷香港36周年”展road20表演：果趣時(shí)裝秀

在活動(dòng)場(chǎng)區(qū)設(shè)置一個(gè)大小合適的T型臺(tái)，請(qǐng)10名兒童模特穿著印著有趣水果圖案的衣服，表演時(shí)裝秀。衣服的設(shè)計(jì)風(fēng)格是與這一站的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情相結(jié)合的。果汁先生公仔到時(shí)也會(huì)穿上水果造型的時(shí)裝出來(lái)秀一把，吸引眼球。

roadshow繽紛果趣美味之旅roadshow繽紛果趣美味之旅21活動(dòng)場(chǎng)所布置示意圖場(chǎng)地布置說(shuō)明T型臺(tái)背景板第4站第2站第1站1、以美味之旅串起整個(gè)活動(dòng)各部分：每一站都以與果汁先生口味相關(guān)的詞匯命名，例如橙汁，則該站命名為加州陽(yáng)光站，這一展區(qū)的布置也盡量體現(xiàn)加州橙子和陽(yáng)光明媚的特點(diǎn)，以此類推，讓消費(fèi)者首先從視覺(jué)上感受到水果的美味。3、最后一站則是關(guān)于果汁先生暢銷香港36周年的展覽區(qū)，陳列果汁先生各種造型的卡通公仔、各年度的外包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)以及從制作造工藝、原料挑選等方面的介紹來(lái)告訴消費(fèi)者果汁先生好味的原因所在。第3站第5站2、由于不知道新品口味是啥，所以待確定后，插入新口味站牌。活動(dòng)場(chǎng)所布置示意圖場(chǎng)地布置說(shuō)明T型臺(tái)第4站第2站第1站1、以22活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Road-show美味電影細(xì)細(xì)品

美味果趣DIY活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Roa23美味果趣DIY目的：為目標(biāo)群體與果汁先生進(jìn)行互動(dòng)提供一個(gè)平臺(tái)，從而在兩者之間建立情感聯(lián)系；帶領(lǐng)目標(biāo)群體發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣，體驗(yàn)生活的美好品質(zhì)；幫助建立果汁先生“好味道”的品牌聯(lián)想。美味果趣DIY24參賽者要求圍繞“美味、水果和樂(lè)趣”為主題，發(fā)揮她們的創(chuàng)意烹制美食；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一易于參與的媒體為平臺(tái)覆蓋廣東地區(qū)；參賽者須將制作過(guò)程及最后的成果拍成照片、附上文字并上傳；所有的過(guò)程都經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，包括注冊(cè)、申請(qǐng)、評(píng)選等；美味果趣DIY參賽者要求圍繞“美味、水果和樂(lè)趣”為主題，發(fā)揮她們的創(chuàng)意烹制25最后的勝出者根據(jù)網(wǎng)上投票和評(píng)委小組來(lái)共同決定；前三名將獲得***獎(jiǎng)；建議在目標(biāo)群體常去的網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置banner廣告宣傳欄，吸引她們的關(guān)注和參與，如和QQ或網(wǎng)易。美味果趣DIY最后的勝出者根據(jù)網(wǎng)上投票和評(píng)委小組來(lái)共同決定；美味果趣DIY26活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Road-show美味電影細(xì)細(xì)品

美味果趣DIY活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Roa27美味電影細(xì)細(xì)品目的：為目標(biāo)群體與果汁先生進(jìn)行互動(dòng)提供一個(gè)平臺(tái)，從而在兩者之間建立情感聯(lián)系；

進(jìn)一步強(qiáng)化果汁先生“美味”、“有品味”的品牌個(gè)性，讓果汁先生與美食、電影一起逐漸成為白領(lǐng)生活方式的一個(gè)元素；契合目標(biāo)消費(fèi)群體生活形態(tài)，為消費(fèi)者提供一個(gè)渠道，去做她們喜歡做的事，并與其他愛(ài)好者進(jìn)行討論交流。美味電影細(xì)細(xì)品目的：28在果汁先生的網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)專欄，作為此次活動(dòng)的專區(qū)。介紹10部與美味有關(guān)的電影，如《青木瓜的滋味》、《美味人生》、《濃情朱古力》、《飲食男女》、《魔幻廚房》、《情迷巧克力》等，包括電影情節(jié)，創(chuàng)作理念、導(dǎo)演、演員介紹、電影鏡頭、電影海報(bào)等。設(shè)置專門的討論區(qū)，讓大家來(lái)討論這些電影，也設(shè)置投票區(qū)，看哪部是最受人喜歡的美味電影。美味電影細(xì)細(xì)品在果汁先生的網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)專欄，作為此次活動(dòng)的專區(qū)。美味電影細(xì)29參與評(píng)論者須申請(qǐng)成為會(huì)員才能參加討論和評(píng)選。每周抽取5名幸運(yùn)者，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得果汁先生提供的意大利美味食券一份，可以到廣州意大利餐廳享用美食（配果汁先生飲品），]并且獲得與塔羅牌咨詢師咨詢的機(jī)會(huì)。建議在目標(biāo)群體常去的網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置banner廣告宣傳欄，吸引她們的關(guān)注和參與，如和QQ或網(wǎng)易。

美味電影細(xì)細(xì)品參與評(píng)論者須申請(qǐng)成為會(huì)員才能參加討論和評(píng)選。美味電影細(xì)細(xì)品30網(wǎng)站構(gòu)架星聞地帶果汁先生新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道果汁先生介紹-產(chǎn)品活動(dòng)介紹活動(dòng)宗旨獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置美味電影細(xì)細(xì)品電影內(nèi)容介紹BBS討論區(qū)投票選出最佳美味電影推薦給好友炫品T臺(tái)（作品展示）優(yōu)秀作品展示／所有作品展示作品投票作品點(diǎn)評(píng)推薦給好友Q&A天地（ＢＢＳ）在線點(diǎn)評(píng)／ＢＢＳ多fun活動(dòng)心理測(cè)試游戲下載專區(qū)賀卡屏保彩信在線參賽美味果趣DIY作品上傳參賽報(bào)名在線參賽網(wǎng)站構(gòu)架星聞果汁先生果汁先生-產(chǎn)品活動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)美味電影31傳播節(jié)奏階段Stage1(Apr)Stage2(Apr-Jun)Stage3(May-Jun)目標(biāo)啟動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。建立與消費(fèi)者情感聯(lián)系，詮釋果汁先生“好味道”的新定位。契合目標(biāo)群體生活形態(tài)，建立果汁先生“好味道”的品牌聯(lián)想關(guān)鍵信息在果汁先生新品發(fā)布的過(guò)程中，塑造產(chǎn)品“暢銷香港36周年”，“十足好味”的品牌形象。公關(guān)活動(dòng)媒體話題切入角度果汁先生帶你暢游繽果趣美味之旅我的美味我做主——美味果趣DIY開(kāi)賽啦！

舌尖上的舞蹈——水果倫巴秀當(dāng)美味遭遇電影——一場(chǎng)視覺(jué)的饕餮盛宴roadshow—

繽繽果趣美味之旅美味果趣DIY美味電影細(xì)細(xì)品傳播節(jié)奏階段Stage1Stage2Stage3目標(biāo)啟動(dòng)公32建議媒體名單城市媒體類別媒體名稱廣州報(bào)紙類1、廣州日?qǐng)?bào)2、羊城晚報(bào)3、南方都市報(bào)4、新快報(bào)5、信息時(shí)報(bào)周刊類6、周末畫報(bào)7、城市畫報(bào)8、可樂(lè)生活周刊深圳報(bào)紙類1、深圳特區(qū)報(bào)2、晶報(bào)3、深圳商報(bào)4、深圳晚報(bào)珠海報(bào)紙類1、珠海特區(qū)報(bào)東莞報(bào)紙類1、東莞日?qǐng)?bào)中山報(bào)紙類1、中山日?qǐng)?bào)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)1、新浪網(wǎng)2、網(wǎng)易3、21cn4、廣州視窗5、奧一網(wǎng)建議媒體名單城市媒體類別媒體名稱廣州報(bào)紙類33

預(yù)算項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用(RMB)備注公關(guān)服務(wù)費(fèi)公關(guān)活動(dòng)和公關(guān)傳播的策劃、執(zhí)行、總結(jié)報(bào)告等￥60,000媒體合作溝通日常媒體管理大眾傳播服務(wù)等Roadshow活動(dòng)費(fèi)場(chǎng)地租用、活動(dòng)道具、宣傳單頁(yè)的設(shè)計(jì)、制作、專業(yè)人員聘請(qǐng)等￥160,000￥80,000/場(chǎng)2個(gè)城市，共2場(chǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體Banner廣告費(fèi)在廣東地區(qū)知名度較高的網(wǎng)站上投放banner廣告￥100,000網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)網(wǎng)站活動(dòng)主題專區(qū)建設(shè)￥100,000評(píng)選活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用消費(fèi)者獎(jiǎng)品￥80,000公關(guān)撰稿費(fèi)Stage1稿件1篇Stage2稿件2篇Stage3稿件1篇￥3,600￥1.5/字，Stage1稿件：400字/篇Stage2稿件：800字/篇Stage3稿件：400字/篇大眾傳播費(fèi)在廣州、深圳、東莞、珠海、中山范圍內(nèi)進(jìn)行平面大眾媒體傳播￥86,000平面媒體：￥6/字，網(wǎng)絡(luò)媒體：￥1600/篇（深度稿）￥1200/篇（消息稿）Stage1稿件3篇平面；3篇網(wǎng)絡(luò)Stage2稿件10篇平面；5篇網(wǎng)絡(luò)Stage3稿件6篇平面；4篇網(wǎng)絡(luò)稅費(fèi)以上費(fèi)用的6％￥35,376

合計(jì)

￥624,976

預(yù)算項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用(RMB)備注公關(guān)公關(guān)活動(dòng)和公關(guān)傳播的策34

謝謝！

352007果汁先生

“美味果趣Fun行動(dòng)”藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司Jan30th20072007果汁先生

“美味果趣Fun行動(dòng)”藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司36項(xiàng)目背景

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：“天天新鮮制造“一直是菓汁先生的品牌定位，然而隨著冷凍產(chǎn)品的不斷推出，天天新鮮制造“已經(jīng)不能成為菓汁先生獨(dú)特的賣點(diǎn)。消費(fèi)者調(diào)查：經(jīng)十大城市調(diào)查顯示，“口味好”是消費(fèi)者購(gòu)買冷凍產(chǎn)品的首要因素。美味、營(yíng)養(yǎng)、天然、健康，成為消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的新要求。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者的變化，使得果汁先生必須改變以前的定位，并逐漸與目標(biāo)消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。項(xiàng)目背景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：37公關(guān)目標(biāo)為果汁先生“好味道”的新定位做好鋪墊。與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系，并體驗(yàn)果汁先生的“好味道”及“享受生活樂(lè)趣”。公關(guān)目標(biāo)38目標(biāo)受眾以年輕白領(lǐng)女性為主。

-這一群體要面臨來(lái)自快節(jié)奏工作和生活的壓力。-她們需要一個(gè)可以釋放壓力的空間，放慢生活的節(jié)奏，享受生活的樂(lè)趣。-因此她們的空閑時(shí)間大都充斥著美食、電影、網(wǎng)絡(luò)等，這些主題也是她們與他人交流時(shí)的一些主要話題。-她們同樣需要得到群體或參照群體的認(rèn)同，希望被認(rèn)為是一個(gè)懂得享受生活樂(lè)趣的人，具有生活品味的人。

目標(biāo)受眾39品牌架構(gòu)消費(fèi)者洞察：

高品質(zhì)生活的享受者

–年輕的白領(lǐng)女性在快節(jié)奏的生活中面對(duì)很多的壓力，因此在休閑時(shí)間希望能享受精致生活，以犒賞自己。她們具有很好的品味，一般購(gòu)買或使用那些能代表她們身份或能得到參照群體認(rèn)同的物品，并容易被時(shí)尚左右。定位：

對(duì)追求高品質(zhì)生活的享受者而言,果汁先生是一個(gè)能帶來(lái)好味道的、具有高品質(zhì)果汁飲料品牌，并且是白領(lǐng)生活方式的組成元素之一。

品牌個(gè)性:清新自然的、時(shí)尚的、幽默的、享受生活的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)口果汁，口感更好本地制造，保證新鮮冷凍處理工藝，避免營(yíng)養(yǎng)流失消費(fèi)者利益點(diǎn)味道好享受高品質(zhì)生活時(shí)尚品牌架構(gòu)消費(fèi)者洞察：

高品質(zhì)生活的享受者–年輕的白領(lǐng)女性40品牌角色扮演如何到達(dá)

果汁先生必須尋找機(jī)會(huì)，成為白領(lǐng)生活方式中的一個(gè)元素，鼓勵(lì)白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)生活中的樂(lè)趣，享受美味生活。Stage1預(yù)期結(jié)果新美味形象

果汁先生

現(xiàn)在的形象產(chǎn)品獨(dú)特性不夠顯著與消費(fèi)者的聯(lián)系不緊密果汁先生預(yù)期的形象產(chǎn)品層面——好味道品牌形象——發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣，享受美味生活預(yù)期結(jié)果發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣享受美味生活Stage2Stage3品牌角色扮演如何到達(dá)

果汁先生必須尋找機(jī)會(huì)，成為白領(lǐng)生活方41品牌理念Stage1 Stage2 Stage3好味的果汁，美味的生活！

和果汁先生一起發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣，享受美味生活！果汁先生不僅帶給你好喝的果汁，而且還能帶你一起發(fā)現(xiàn)生活的獨(dú)特樂(lè)趣，讓你的生活變得富有創(chuàng)意并享受它的美好。品牌理念Stage1 Stage2 Stage3好味的42發(fā)現(xiàn)生活的樂(lè)趣——果汁先生美味果趣fun行動(dòng)果汁先生新品上市公關(guān)推廣方案課件43活動(dòng)組成元素roadshows啟動(dòng)活動(dòng)——繽紛果趣美味之旅圍繞美味、樂(lè)趣、創(chuàng)意為主題的在線比拼——美味果趣DIY與目標(biāo)群體建立緊密聯(lián)系的活動(dòng)——美味電影細(xì)細(xì)品令人心動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)確保年輕白領(lǐng)踴躍參與活動(dòng)活動(dòng)組成元素roadshows啟動(dòng)活動(dòng)——繽紛果趣美味之44活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Road-show美味電影細(xì)細(xì)品

美味果趣DIY活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Roa45roadshow繽紛果趣美味之旅

目的：1、展示果汁先生的新產(chǎn)品及所有的口味；2、告知“果汁先生美味果趣fun行動(dòng)”的信息，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍；3、建立與目標(biāo)群體的互動(dòng)聯(lián)系。roadshow繽紛果趣美味之旅46roadshow繽紛果趣美味之旅

時(shí)間&城市：8Apr2007（廣州）15Apr2007（深圳）活動(dòng)地點(diǎn)白領(lǐng)女性聚集地，如城市的中心廣場(chǎng)或shoppingmallroadshow繽紛果趣美味之旅47roadshow繽紛果趣美味之旅內(nèi)容：

展示果汁先生新品及其他口味的果汁；與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)游戲，讓其在趣味中體驗(yàn)果汁先生的美味。roadshow繽紛果趣美味之旅內(nèi)容：48roadshow繽紛果趣美味之旅

果汁先生暢銷香港36周年展第5站：香港風(fēng)情繽Fun果趣美味之旅

第4站：甜蜜邂逅游戲4：美味競(jìng)猜第3站：濃郁彌香

游戲3：美味隨心變

第2站：紫色魅影游戲2：先摘鮮嘗

表演：果趣時(shí)裝秀第1站：加州陽(yáng)光游戲1：美味拼圖

roadshow繽紛果趣美味之旅果汁先生暢銷第49roadshow繽紛果趣美味之旅每一站就代表一種口味每一種口味就體現(xiàn)一種心情每一種心情就演繹一種好味道roadshow繽紛果趣美味之旅每一站就代表一種口味每一50第一站：加州陽(yáng)光——橙汁游戲1：美味拼圖/多米諾骨牌道具：

制作一幅6m*3m，由72塊拼圖組成的大拼圖，拼圖的內(nèi)容是果汁先生新品的平面廣告,并印有“果汁先生暢銷香港36周年”的標(biāo)語(yǔ)。規(guī)則：參與者分成兩個(gè)小組，每組2-3個(gè)成員，兩組同時(shí)開(kāi)始拼圖，每個(gè)小組拼出一半畫面，然后再把兩半拼圖拼成完整的一幅，看哪組最先完成。目的：6m*3m的大幅拼圖，能吸引媒體的眼球，也可供消費(fèi)者拍照作背景板用，增加品牌的曝光度。

現(xiàn)場(chǎng)布置突出該產(chǎn)品原料產(chǎn)地的優(yōu)越生長(zhǎng)環(huán)境和自然條件，下同roadshow繽紛果趣美味之旅第一站：加州陽(yáng)光——橙汁現(xiàn)場(chǎng)布置突出該產(chǎn)品原料產(chǎn)地的優(yōu)越生長(zhǎng)51第二站：紫色魅影——葡萄汁游戲2：先摘鮮嘗

道具：制作一顆果樹(shù)的道具，然后把10瓶250毫升、430毫升裝的果汁先生分別掛離地面有一定的高度的樹(shù)枝上。規(guī)則：參與者要跑到50米遠(yuǎn)的果樹(shù)下，跳起來(lái)摘下果汁先生，摘的最多的為勝者，摘到的果汁先生作為獎(jiǎng)品。目的：增加活動(dòng)的趣味性，體現(xiàn)為嘗好味道人人爭(zhēng)先搶奪果汁先生的盛況。roadshow繽紛果趣美味之旅第二站：紫色魅影——葡萄汁roadshow繽紛果趣美味之52第三站：濃郁彌香——芒果汁游戲3：美味隨心變道具：制作一塊2m*2m的大展示板，由*塊小木牌組成（根據(jù)果汁先生有幾種口味而定）。每個(gè)小木牌的正面是每種口味對(duì)應(yīng)的心情圖片，例如，橙汁對(duì)應(yīng)的就是陽(yáng)光明媚的心情畫面！規(guī)則：參與者任意選一杯果汁喝（裝在不透明的包裝里），猜出這杯果汁的口味，然后根據(jù)自己的感受選出一幅對(duì)應(yīng)的畫面。目的：鼓勵(lì)參與者將果汁先生的味道用合適的心情和場(chǎng)景表達(dá)出來(lái)，把好味道說(shuō)出來(lái)。

roadshow繽紛果趣美味之旅roadshow繽紛果趣美味之旅53第四站：甜蜜邂逅——木瓜蘋果汁游戲4：美味競(jìng)猜（穿插在果趣時(shí)裝秀中進(jìn)行）

主持人提出問(wèn)題，參與者誰(shuí)能答出，即可獲得果汁先生的贈(zèng)飲。（在第五站香港區(qū)，會(huì)對(duì)果汁先生的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行展示）問(wèn)題如：1、果汁先生最新的產(chǎn)品是什么口味的？2、果汁先生具有濃烈果汁口感，是因?yàn)楣壬允裁礊樵希?、果汁先生是采用什么制造工藝，所以味道如鮮榨果汁般美味？

4、果汁先生比一般果汁飲料更好味、健康，因?yàn)樗墓瓭舛仁?？……目的：讓消費(fèi)者了解果汁先生美味的原因，進(jìn)一步強(qiáng)化“好味就是果汁先生”的品牌聯(lián)想roadshow繽紛果趣美味之旅第四站：甜蜜邂逅——木瓜蘋果汁roadshow繽紛果趣美54第五站：香港風(fēng)情——“果汁先生暢銷香港36周年”展果汁先生暢銷香港36周年歷史回顧：果汁先生的品牌故事（介紹名字的來(lái)歷、每一個(gè)產(chǎn)品的神秘配方等）；果汁先生好味大揭秘（介紹果汁先生好味的3大原因）；36年來(lái)，果汁先生各種包裝設(shè)計(jì)展；36年來(lái)，果汁先生平面廣告展；36年來(lái)，各種造型的果汁先生公仔展。道具：易拉寶等目的：讓消費(fèi)者了解果汁先生的品牌歷史，增加對(duì)該品牌的喜愛(ài)。roadshow繽紛果趣美味之旅第五站：香港風(fēng)情——“果汁先生暢銷香港36周年”展road55表演：果趣時(shí)裝秀

在活動(dòng)場(chǎng)區(qū)設(shè)置一個(gè)大小合適的T型臺(tái)，請(qǐng)10名兒童模特穿著印著有趣水果圖案的衣服，表演時(shí)裝秀。衣服的設(shè)計(jì)風(fēng)格是與這一站的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情相結(jié)合的。果汁先生公仔到時(shí)也會(huì)穿上水果造型的時(shí)裝出來(lái)秀一把，吸引眼球。

roadshow繽紛果趣美味之旅roadshow繽紛果趣美味之旅56活動(dòng)場(chǎng)所布置示意圖場(chǎng)地布置說(shuō)明T型臺(tái)背景板第4站第2站第1站1、以美味之旅串起整個(gè)活動(dòng)各部分：每一站都以與果汁先生口味相關(guān)的詞匯命名，例如橙汁，則該站命名為加州陽(yáng)光站，這一展區(qū)的布置也盡量體現(xiàn)加州橙子和陽(yáng)光明媚的特點(diǎn)，以此類推，讓消費(fèi)者首先從視覺(jué)上感受到水果的美味。3、最后一站則是關(guān)于果汁先生暢銷香港36周年的展覽區(qū)，陳列果汁先生各種造型的卡通公仔、各年度的外包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)以及從制作造工藝、原料挑選等方面的介紹來(lái)告訴消費(fèi)者果汁先生好味的原因所在。第3站第5站2、由于不知道新品口味是啥，所以待確定后，插入新口味站牌?；顒?dòng)場(chǎng)所布置示意圖場(chǎng)地布置說(shuō)明T型臺(tái)第4站第2站第1站1、以57活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Road-show美味電影細(xì)細(xì)品

美味果趣DIY活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Roa58美味果趣DIY目的：為目標(biāo)群體與果汁先生進(jìn)行互動(dòng)提供一個(gè)平臺(tái)，從而在兩者之間建立情感聯(lián)系；帶領(lǐng)目標(biāo)群體發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣，體驗(yàn)生活的美好品質(zhì)；幫助建立果汁先生“好味道”的品牌聯(lián)想。美味果趣DIY59參賽者要求圍繞“美味、水果和樂(lè)趣”為主題，發(fā)揮她們的創(chuàng)意烹制美食；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一易于參與的媒體為平臺(tái)覆蓋廣東地區(qū)；參賽者須將制作過(guò)程及最后的成果拍成照片、附上文字并上傳；所有的過(guò)程都經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，包括注冊(cè)、申請(qǐng)、評(píng)選等；美味果趣DIY參賽者要求圍繞“美味、水果和樂(lè)趣”為主題，發(fā)揮她們的創(chuàng)意烹制60最后的勝出者根據(jù)網(wǎng)上投票和評(píng)委小組來(lái)共同決定；前三名將獲得***獎(jiǎng)；建議在目標(biāo)群體常去的網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置banner廣告宣傳欄，吸引她們的關(guān)注和參與，如和QQ或網(wǎng)易。美味果趣DIY最后的勝出者根據(jù)網(wǎng)上投票和評(píng)委小組來(lái)共同決定；美味果趣DIY61活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Road-show美味電影細(xì)細(xì)品

美味果趣DIY活動(dòng)時(shí)間表AprJunMay果汁先生美味果趣fun行動(dòng)Roa62美味電影細(xì)細(xì)品目的：為目標(biāo)群體與果汁先生進(jìn)行互動(dòng)提供一個(gè)平臺(tái)，從而在兩者之間建立情感聯(lián)系；

進(jìn)一步強(qiáng)化果汁先生“美味”、“有品味”的品牌個(gè)性，讓果汁先生與美食、電影一起逐漸成為白領(lǐng)生活方式的一個(gè)元素；契合目標(biāo)消費(fèi)群體生活形態(tài)，為消費(fèi)者提供一個(gè)渠道，去做她們喜歡做的事，并與其他愛(ài)好者進(jìn)行討論交流。美味電影細(xì)細(xì)品目的：63在果汁先生的網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)專欄，作為此次活動(dòng)的專區(qū)。介紹10部與美味有關(guān)的電影，如《青木瓜的滋味》、《美味人生》、《濃情朱古力》、《飲食男女》、《魔幻廚房》、《情迷巧克力》等，包括電影情節(jié)，創(chuàng)作理念、導(dǎo)演、演員介紹、電影鏡頭、電影海報(bào)等。設(shè)置專門的討論區(qū)，讓大家來(lái)討論這些電影，也設(shè)置投票區(qū)，看哪部是最受人喜歡的美味電影。美味電影細(xì)細(xì)品在果汁先生的網(wǎng)站設(shè)置一個(gè)專欄，作為此次活動(dòng)的專區(qū)。美味電影細(xì)64參與評(píng)論者須申請(qǐng)成為會(huì)員才能參加討論和評(píng)選。每周抽取5名幸運(yùn)者，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@得果汁先生提供的意大利美味食券一份，可以到廣州意大利餐廳享用美食（配果汁先生飲品），]并且獲得與塔羅牌咨詢師咨詢的機(jī)會(huì)。建議在目標(biāo)群體常去的網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置banner廣告宣傳欄，吸引她們的關(guān)注和參與，如和QQ或網(wǎng)易。

美味電影細(xì)細(xì)品參與評(píng)論者須申請(qǐng)成為會(huì)員才能參加討論和評(píng)選。美味電影細(xì)細(xì)品65網(wǎng)站構(gòu)架星聞地帶果汁先生新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道果汁先生介紹-產(chǎn)品活動(dòng)介紹活動(dòng)宗旨獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置美味電影細(xì)細(xì)品電影內(nèi)容介紹BBS討論區(qū)投票選出最佳美味電影推薦給好友炫品T臺(tái)（作品展示）優(yōu)秀作品展示／所有作品展示作品投票作品點(diǎn)評(píng)推薦給好友Q&A天地（ＢＢＳ）在線點(diǎn)評(píng)／ＢＢＳ多fun活動(dòng)心理測(cè)試游戲下載專區(qū)賀卡屏保彩信在線參賽美味果趣DIY作品上傳參賽報(bào)名在線參賽網(wǎng)站構(gòu)架星聞果汁先生果汁先生-產(chǎn)品活動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)美味電影66傳播節(jié)奏階