開業(yè)籌備營(yíng)銷企劃工作要點(diǎn)

開業(yè)籌備營(yíng)銷企劃工作要點(diǎn)商管總部營(yíng)運(yùn)中心企劃部

CompanyLogo目錄：開業(yè)物料制作5開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)1開業(yè)美陳包裝2

開業(yè)活動(dòng)3開業(yè)媒體推廣4CompanyLogo啟動(dòng)時(shí)間：開業(yè)前90天制定活動(dòng)方案，

開業(yè)前70天完成活動(dòng)上報(bào)審批、招標(biāo)

開業(yè)前70天—25天活動(dòng)實(shí)施開展階段活動(dòng)目的：1.傳遞開業(yè)信息，為開業(yè)聚集人氣做鋪墊2.為主力店及商家提供宣傳平臺(tái)及拓卡機(jī)會(huì)3.向消費(fèi)者宣導(dǎo)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全業(yè)態(tài)模式活動(dòng)周期：30—45天（每周末一次)活動(dòng)地點(diǎn)：

選擇項(xiàng)目周邊高檔小區(qū)、城市廣場(chǎng)、學(xué)?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：

1.體驗(yàn)式互動(dòng)2.節(jié)目表演3.游戲競(jìng)技比賽4.主力店現(xiàn)場(chǎng)拓卡

5.形象宣傳6.開業(yè)DM發(fā)放開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)工作要點(diǎn)CompanyLogo整合廣場(chǎng)內(nèi)主力店、商戶資源，以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)統(tǒng)一的形象展開活動(dòng)；明確系列活動(dòng)的大主題，針對(duì)活動(dòng)不同區(qū)域及人群做細(xì)節(jié)調(diào)整；媒體配合后續(xù)活動(dòng)宣傳，以新聞通稿形式出現(xiàn)；開業(yè)前預(yù)熱活動(dòng)操作要點(diǎn)CompanyLogo活動(dòng)環(huán)節(jié)CompanyLogo開業(yè)美陳包裝大商業(yè)美陳包裝室外步行街美陳包裝櫥窗展示外廣場(chǎng)氛圍布置廣告位形象CompanyLogo1中庭主題美陳（地面及懸掛裝飾）9廣場(chǎng)空飄氣球2連廊、天井輔助美陳（地面及懸掛裝飾）10廣告位（外墻體、停車場(chǎng)、通道墻體、立式燈箱、LOGO塔、墻）3步行街主要小品、DP點(diǎn)的布置（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況考慮是否需要）11步行街、外廣場(chǎng)、地下停車場(chǎng)等區(qū)域商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的布點(diǎn)配合、安裝監(jiān)督4花缸花藝制作12樹木包裝、LED流星燈裝飾5步行街各入口門頭裝飾13室外步行街玻璃貼畫6側(cè)旗及天井吊旗設(shè)計(jì)、制作、安裝14商鋪店招7步行街各層防火門裝飾15戶外燈桿旗設(shè)計(jì)、制作、安裝8步行街通道處空白墻面16櫥窗

美陳點(diǎn)位及事項(xiàng)一覽表CompanyLogo美陳目的：

營(yíng)造開業(yè)氛圍、烘托開業(yè)或萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)主題、引導(dǎo)客流。大商業(yè)美陳美陳風(fēng)格：

把握流行色與主基調(diào)重點(diǎn)點(diǎn)位：

步行街主/次出入口、中庭、天井、扶梯、外廣場(chǎng)、空白墻面、

消防門注意點(diǎn)：1.確認(rèn)中庭、天井掛鉤數(shù)量及承重量。2.步行街出入口雨搭承重量及風(fēng)荷載。3.選用質(zhì)感好、材質(zhì)輕材料裝點(diǎn)。CompanyLogo大商業(yè)美陳案例中庭天井、側(cè)旗中庭CompanyLogo花缸花藝門頭消防門花槽空白墻面DP點(diǎn)CompanyLogo美陳目的：

營(yíng)造商業(yè)氛圍同時(shí)烘托大商業(yè)開業(yè)氛圍。室外步行街美陳重點(diǎn)點(diǎn)位：

室外步行街入口處、商鋪玻璃門、商鋪店招、過道處、連廊處、道旗注意點(diǎn)：：室外步步行街美美陳項(xiàng)目目重點(diǎn)考考慮亮化化CompanyLogo入口處過道處及及道旗室外步行行街美陳陳案例CompanyLogo連廊處商鋪店招招、玻璃璃門DP點(diǎn)室外步行行街美陳陳案例CompanyLogo廣告畫面面制作工工藝MMT油漆噴繪繪雙面噴噴，通常常選用MMT-015/MMT-017噴布，無(wú)無(wú)縫拼接接工藝廣告內(nèi)容容把控外立面廣廣告內(nèi)容容僅限于于“服飾飾、通信電子、、化妝品品”類類時(shí)尚商商品廣告告，不得得出現(xiàn)檔檔次較低低的餐飲飲、鞋類類等業(yè)態(tài)態(tài)廣告，，嚴(yán)禁出出現(xiàn)招商商經(jīng)營(yíng)電電話及鋪鋪位號(hào)。。廣告位準(zhǔn)準(zhǔn)備周期期1、開業(yè)前前40天，確認(rèn)認(rèn)數(shù)量、、尺寸、、編號(hào)及收收集畫面面2、開業(yè)前前30天，畫面面審核、、落位與與上報(bào)及及制作安安裝公司司選定。。3、開業(yè)前前25天，復(fù)核核制作精精確尺寸寸。4、開業(yè)前前10天，安裝裝完畢，，進(jìn)行驗(yàn)驗(yàn)收，調(diào)調(diào)整安裝裝不合格格畫面。。廣告位形形象管理理原則CompanyLogo注意事項(xiàng)項(xiàng)：1.安裝前確確保內(nèi)打打燈管完完好性。。2.內(nèi)打燈管管與畫面面切勿過過近，以以免發(fā)光光不均勻勻。3.廣告內(nèi)框框與外框框距離統(tǒng)統(tǒng)一，確確保扣板板能壓住住邊框。。4.畫布邊緣緣扣眼要要密，穿穿鋼絲繩繩安裝，，確保牢牢固度。。CompanyLogo廣告位案案例CompanyLogo櫥窗美陳陳制作要要求櫥窗施工工周期櫥窗展示示a.背景：圖形上，，要求大大而完整整、簡(jiǎn)約約，避免小而而復(fù)雜的的繁瑣裝裝飾。色色彩上，，盡量用明度度高、純純度低的的統(tǒng)一色色調(diào)，，即明快的調(diào)和和色(如粉、、灰、天天藍(lán)等色色)。b.道具：道具及商商品陳列列要講究究大小成成比例和色色彩搭配配，其構(gòu)構(gòu)圖與背背景色彩彩要協(xié)調(diào)，以突突出廣告告商品為為原則，，同時(shí)注注意形式上的的美感。。c.燈光：燈光和色色彩密不不可分，，配上頂頂燈和射燈燈，不但但能起到到一定的的照明作作用，燈光要求求光源隱隱蔽，色色彩柔和和，避免免使用過于鮮艷艷、復(fù)雜雜的色光光。開業(yè)前30天，對(duì)櫥窗進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)編號(hào)及及品牌落落位工作作開業(yè)前25天，櫥窗設(shè)計(jì)計(jì)方案審審核開業(yè)前20天，櫥窗美陳陳制作開業(yè)前5天，商品陳列列到位CompanyLogo櫥窗案例例CompanyLogoCompanyLogo外廣場(chǎng)氛氛圍營(yíng)造造布置點(diǎn)位位及項(xiàng)目目：道旗、燈燈桿旗、、樹干包包裝及亮亮化、空空飄氣球球空飄氦氣氣球樹干亮化化燈桿旗開業(yè)前60天，開業(yè)業(yè)活動(dòng)策策劃啟動(dòng)動(dòng)，由商商管總部部指導(dǎo)當(dāng)當(dāng)?shù)厣坦芄芄?，，結(jié)合共共享資源源，籌備備并制定定開業(yè)活活動(dòng)方案案（開業(yè)業(yè)當(dāng)日向向后延續(xù)續(xù)一個(gè)月月）。開業(yè)活動(dòng)動(dòng)方案包包括：a.促銷活動(dòng)動(dòng)。b.人氣活動(dòng)動(dòng)。c.主力店活活動(dòng)。d.媒體推廣廣。e.費(fèi)用預(yù)算算促銷活動(dòng)動(dòng)類包括括：餐飲飲美食半半價(jià)日、、抽獎(jiǎng)(主力店參參與）、、好禮來(lái)來(lái)就送。。人氣活動(dòng)動(dòng)包括：：a.明星見面面會(huì)b.舞龍舞獅獅、威風(fēng)風(fēng)鑼鼓、、軍樂隊(duì)隊(duì)c.巡游展示示類（世世界風(fēng)情情巡游、、卡通玩玩偶、小小丑巡游游、cosplay秀、行為為藝術(shù)展展等）、、d.狂歡演繹繹類e.服裝走秀秀。舉例：無(wú)無(wú)錫濱湖湖萬(wàn)達(dá)廣廣場(chǎng)開業(yè)業(yè)活動(dòng)方方案開業(yè)活動(dòng)動(dòng)執(zhí)行計(jì)計(jì)劃由商管總總部指導(dǎo)導(dǎo)當(dāng)?shù)厣躺坦芄舅揪幹崎_開業(yè)活動(dòng)動(dòng)執(zhí)行案案，對(duì)具具體任務(wù)務(wù)進(jìn)行分分解、落落實(shí)、跟跟進(jìn)、協(xié)協(xié)調(diào)及實(shí)實(shí)施。31452CompanyLogo開業(yè)活動(dòng)動(dòng)案例CompanyLogoCompanyLogo媒體推廣廣前期準(zhǔn)備備：推廣節(jié)奏奏：平面類：：開業(yè)DM、導(dǎo)購(gòu)手手冊(cè)、美美食推廣廣手冊(cè)、、活動(dòng)宣宣傳印刷刷品。視頻、音音頻類：：開業(yè)宣傳傳片、品品牌推廣廣宣傳片片，電視視廣告、、電臺(tái)廣廣告、廣場(chǎng)錄音音。開業(yè)前15天啟動(dòng)以電臺(tái)、、戶外（（公交候候車亭、、戶外大大牌、車車身、樓樓宇）、、樓宇電電視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為主，，報(bào)廣為為輔。開業(yè)前3天以報(bào)紙、、電視等等主流媒媒體為主主，DM、短信為為輔。CompanyLogo開業(yè)期間間媒體排排期表無(wú)錫濱湖湖萬(wàn)達(dá)廣廣場(chǎng)開業(yè)業(yè)媒體投投放排期期(終).xlsCompanyLogo媒體推廣廣準(zhǔn)備事事項(xiàng)表1制作廣場(chǎng)品牌宣傳片2制作開業(yè)活動(dòng)宣傳片3開業(yè)前后三天媒體投放排期及實(shí)施(重點(diǎn)投放主流媒體，含設(shè)計(jì)、軟文等準(zhǔn)備)4DM直投及周邊主要區(qū)域、重點(diǎn)人群等派發(fā)（DM設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）5開業(yè)前后電視廣告投放（15秒、30秒廣告片準(zhǔn)備）6開業(yè)預(yù)告廣播投放（廣播稿準(zhǔn)備）7社區(qū)廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）8周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）9公交（車身等）廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）10公交候車亭廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）11網(wǎng)絡(luò)廣告投放（廣告稿準(zhǔn)備）12戶外廣告投放（設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備）CompanyLogo報(bào)廣CompanyLogo開業(yè)物料制作物料制作印刷品陳列道具標(biāo)識(shí)活動(dòng)物料CompanyLogoa.開業(yè)DMb.導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)冊(cè)c.美食推薦薦手冊(cè)印刷品d.刮刮卡CompanyLogo開業(yè)DM規(guī)格：DM-285mmX420mm,夾報(bào)根據(jù)據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)報(bào)紙尺寸寸制定。。材質(zhì)：封面/封底200g銅版紙，，附膜，，內(nèi)頁(yè)128g銅板紙。。P數(shù)：DM根據(jù)活動(dòng)動(dòng)開業(yè)活活動(dòng)信息息制定，，需包含含步行街街、主力力店及各各商家活活動(dòng)信息，最少少不低于于16P；裝訂騎騎馬釘；；時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)：開業(yè)前30天，收集集主力店店及商家家活動(dòng)信信息。開業(yè)前20天，完成成印刷廠廠選定。。開業(yè)前10天，完成成所有的的設(shè)計(jì)及及校對(duì)工工作。開業(yè)前5天，完成成印刷。。開業(yè)前3天，開始始投遞、、派發(fā)。。CompanyLogo導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)冊(cè)規(guī)格：740mmX230mm（展開參參考尺寸寸）材質(zhì)：250g亞粉，UV，折頁(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)：開業(yè)前一一周完成成所有的的設(shè)計(jì)及及校對(duì)工工作，印印刷時(shí)間間3天。CompanyLogo美食推薦薦手冊(cè)規(guī)格：120mmX210mm（參考尺尺寸）材質(zhì)：200g亞粉，覆覆亞膜，，內(nèi)頁(yè)157g亞粉，局局部印金金，騎馬馬釘裝訂訂內(nèi)容：各餐飲商商家品牌牌推薦時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)：開業(yè)前30天，收集集餐飲商商家信息息開業(yè)前20天，完成成印刷廠廠選定開業(yè)前10天，完成成所有的的設(shè)計(jì)及及校對(duì)工工作開業(yè)前5天，完成成印刷CompanyLogo刮刮卡規(guī)格：55mmX85mm（參考尺尺寸）材質(zhì)：210g銅板紙要求：根據(jù)主視視覺設(shè)計(jì)計(jì)畫面面，確認(rèn)認(rèn)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)數(shù)量制定定印刷數(shù)數(shù)量，做做好防偽偽。時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)：開業(yè)前10天完成所所有的設(shè)設(shè)計(jì)及校校對(duì)工作作，印刷刷時(shí)間7天。CompanyLogo陳列道具具備注：以以上項(xiàng)目目需在開開業(yè)前40天開始制制作POP立牌POP支架商家POP水牌CompanyLogo標(biāo)識(shí)類商鋪防撞撞腰線TEXT要求：離地高1.1m防撞條高7cm；LOGO居中、鏤鏤空、磨砂貼要求：離地1.1m防撞條高10cm，磨砂貼貼噴繪制作作、LOGO居中；要求：背膠透片片粘貼于扶梯梯上。要求：磨砂貼噴噴繪，粘粘貼于護(hù)欄玻玻璃上，，隔三塊玻玻璃。入口玻璃璃門防撞腰線線扶梯警示示禁止攀爬爬入口處營(yíng)業(yè)時(shí)間間要求：紅色不干干膠刻字字粘貼于入口玻玻璃門兩兩側(cè)。CompanyLogo商鋪防撞撞腰線入口防撞撞腰線營(yíng)業(yè)時(shí)間間電梯警示示禁止攀爬爬標(biāo)識(shí)類參考樣式式CompanyLogo活動(dòng)物料料兌獎(jiǎng)處開業(yè)活動(dòng)動(dòng)公告9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。14:50:4114:50:4114:5012/8/20222:50:41PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2214:50:4114:50Dec-2208-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:50:4114:50:4114:50Thursday,December8,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2214:50:4114:50:41December8,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。08十十二二月20222:50:41下下午14:50:4112月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二月222:50下下午12月-2214:50December8,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/814:50:4114:50:4108December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:50:41下午2:50下下午14:50:4112月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:50:4114:50:4114:5012/8/20222:50:41PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:50:4214:50Dec-2208-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。14:50:4214:50:4214:50Thursday,December8,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:50:4214:50:42December8,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。08十十二二月月20222:50:42下下午午14:50:4212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:50下下午午12月月-2214:50December8,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/814:50:4214:50:4208December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。2:50:42下下午午2:50下下午午14:50:4212月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。14:50:4214:50:4214:5012