強(qiáng)生嬰兒新媽幫路演推廣方案

達(dá)意美施2012.6.1312/15/2022強(qiáng)生嬰兒新媽幫路演方案12/15/2022活動(dòng)目標(biāo)：使消費(fèi)者進(jìn)一步了解強(qiáng)生嬰兒優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特性打造強(qiáng)生嬰兒更專業(yè)品牌形象

通過(guò)各大賣場(chǎng)和促銷人員展示產(chǎn)品效果，大幅提升產(chǎn)品在各大城市的終端銷量活動(dòng)概況：活動(dòng)時(shí)間：7月13日---8月中旬活動(dòng)地點(diǎn)：50個(gè)城市，100場(chǎng)門店活動(dòng)終端：各大賣場(chǎng)等活動(dòng)周期：每城市3天，星期五、六、日活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)促銷+互動(dòng)場(chǎng)地面積：室內(nèi)6㎡KV終端TVC設(shè)置

1）播放強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品廣告片2）播放強(qiáng)生解密之旅/新媽幫相關(guān)內(nèi)容3）播放強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品對(duì)比實(shí)驗(yàn)TTT全新廣告上線終端統(tǒng)一配置注：32寸電視機(jī)含USB播放接口終端DM宣傳單頁(yè)發(fā)放將強(qiáng)生產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明，設(shè)計(jì)制作成DM宣傳單頁(yè)，讓消費(fèi)者可以從現(xiàn)場(chǎng)離開(kāi)后仍能繼續(xù)了解強(qiáng)生產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，DM會(huì)包含相關(guān)奧運(yùn)信息?？梢詭ё叩漠a(chǎn)品宣傳終端統(tǒng)一配置DM正面DM反面終端統(tǒng)一一配置終端易拉拉寶設(shè)置置1）提示示買贈(zèng)信信息2）提示現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)微博博互動(dòng)參參與規(guī)則則3）與主KV畫面一致致客流吸引引：活動(dòng)動(dòng)期間來(lái)來(lái)到強(qiáng)生生展臺(tái)的的小朋友友都將得得到氣球球一只，，體現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)生的親親和力氣球也將將成為賣賣場(chǎng)中的的視覺(jué)亮亮點(diǎn)終端統(tǒng)一一配置終端統(tǒng)一一配置參與游戲戲獎(jiǎng)品：：每場(chǎng)3天參與獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，6平米220個(gè),（建議價(jià)價(jià)值3-4元獎(jiǎng)品）），不按按門店大大小分買贈(zèng)促銷銷贈(zèng)品：：購(gòu)強(qiáng)生嬰嬰兒產(chǎn)品品滿18元，贈(zèng)童童趣筆一一支（價(jià)價(jià)值6元）購(gòu)強(qiáng)生嬰嬰兒產(chǎn)品品滿38元，贈(zèng)生生肖小夜夜燈一個(gè)個(gè)（價(jià)值值10元）購(gòu)強(qiáng)生嬰嬰兒產(chǎn)品品滿68元，贈(zèng)贈(zèng)炫彩毛毛巾一條條（價(jià)值值14元）購(gòu)強(qiáng)生嬰嬰兒產(chǎn)品品滿198元，贈(zèng)錄錄音湯姆姆貓一只只（價(jià)值值80元）禮品一覽覽表現(xiàn)場(chǎng)買滿滿18元送贈(zèng)品品（價(jià)值值6元）童趣筆注：贈(zèng)品品有限，，送完即即止禮品一覽覽表現(xiàn)場(chǎng)買滿滿38元送贈(zèng)品品（價(jià)值值10元）生肖小夜夜燈注：贈(zèng)品品有限，，送完即即止禮品一覽覽表現(xiàn)場(chǎng)買滿滿68元送贈(zèng)品品（價(jià)值值14元）炫彩毛巾巾注：贈(zèng)品品有限，，送完即即止禮品一覽覽表現(xiàn)場(chǎng)買滿滿198元送贈(zèng)品品（價(jià)值值80元）IPNONE湯姆貓注：贈(zèng)品品有限，，送完即即止拿起手機(jī)機(jī)，參加加微博互互動(dòng)，領(lǐng)領(lǐng)取精美美禮品！！1）消費(fèi)者手手機(jī)拍攝攝現(xiàn)場(chǎng)照照片（拍拍攝背景景板或大大轉(zhuǎn)盤）），編輯輯帶有強(qiáng)生嬰兒兒的關(guān)鍵字字，上傳傳微博，，關(guān)注并并@強(qiáng)生嬰兒兒官方微微博2）經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)促促銷員驗(yàn)驗(yàn)證微博博發(fā)布成成功，即即可領(lǐng)取取精美禮禮品一份份。（贈(zèng)品數(shù)數(shù)量有限限，僅發(fā)發(fā)送每天天前30名參與者者，送完完即止））現(xiàn)場(chǎng)微博博互動(dòng)室內(nèi)：6平方效果果圖注：6平方（2*3）終端形象象活動(dòng)平面面圖（室室內(nèi)）：：6㎡區(qū)域示意意圖3米2米地堆1地堆2大轉(zhuǎn)盤1米*1米標(biāo)堆1米*1米標(biāo)堆TVC電視機(jī)朝朝外注：現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)配套不不含地毯毯3米大轉(zhuǎn)盤朝朝外注：設(shè)計(jì)計(jì)師從間間距考慮慮，建議議轉(zhuǎn)盤朝朝外，方方便人多多時(shí)排隊(duì)隊(duì)間距只有有62cm,人多時(shí)玩玩轉(zhuǎn)盤可可能不方方便注：TVC和大轉(zhuǎn)盤盤為同一一裝置尺寸圖3米間距尺寸寸圖人流動(dòng)線線圖幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤盤精選6種強(qiáng)生嬰嬰兒代表表產(chǎn)品用六種色色塊進(jìn)行行區(qū)格轉(zhuǎn)動(dòng)后，，只要可可以同色色重合即即為游戲戲成功（（為激勵(lì)勵(lì)消費(fèi)者者，只要要有部分分顏色重重合也算算成功））現(xiàn)場(chǎng)以幸幸運(yùn)大轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤的形形式設(shè)立立：參與資格格：凡購(gòu)購(gòu)物滿68元以上的消費(fèi)者者（滿68元可轉(zhuǎn)1次，滿136元可獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)玩2次，依次次類推……）轉(zhuǎn)盤說(shuō)明明：轉(zhuǎn)盤盤分為內(nèi)內(nèi)外二層層，內(nèi)部部為明星星產(chǎn)品，，外部為為產(chǎn)品特特點(diǎn)概要要，轉(zhuǎn)動(dòng)動(dòng)后，如如果內(nèi)外外二層匹匹配，即即為游戲戲成功。。（通過(guò)過(guò)此游戲戲，可以以使消費(fèi)費(fèi)者明確確強(qiáng)生明明星產(chǎn)品品特點(diǎn)））參與機(jī)制制：滿68元的消費(fèi)費(fèi)者，除除了獲得得相應(yīng)的的贈(zèng)品外外，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)還可多多參加一一次幸運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)盤游游戲，如如成功可可獲獎(jiǎng)品品游戲獎(jiǎng)品：爆眼擠眼公仔仔玩具幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū)爆眼擠眼公仔仔玩具終端人員促銷人員對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品特色反復(fù)復(fù)高聲宣講對(duì)促銷人員進(jìn)進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)對(duì)關(guān)鍵字信息息向消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行傳達(dá)Highlight強(qiáng)生嬰兒~極致溫和賣點(diǎn)①?gòu)?qiáng)生嬰兒~極致溫和②值得信賴的最好的嬰兒護(hù)理品牌之一

③強(qiáng)生，和媽媽一起追求更好終端宣傳現(xiàn)場(chǎng)人員站位位及職責(zé)分工工：（6平方方）12PG1產(chǎn)品介紹及售售賣在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行游游戲區(qū)組織安安排PG2產(chǎn)品介紹及售售賣現(xiàn)場(chǎng)氣球發(fā)放放，贈(zèng)品發(fā)放放強(qiáng)生常促：1-2名現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品品介紹及售賣賣常促上身統(tǒng)一強(qiáng)生生粉紅服裝（夏季為短袖袖），下身深色褲褲裝需有健康證不噴香水，不不留長(zhǎng)指甲（（為寶寶健康康著想）上班時(shí)間：9：00——18：00（視各各店實(shí)實(shí)際情情況））注：現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)安安全為為第一一原則則！終端著著裝活動(dòng)流流程促銷員員現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)宣傳傳叫賣賣/終端形形象吸吸引消消費(fèi)者者注意意促銷人人員介介紹產(chǎn)產(chǎn)品參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互互動(dòng)觀看滾滾動(dòng)視視頻播播放強(qiáng)生產(chǎn)產(chǎn)品DM不購(gòu)買買產(chǎn)品品購(gòu)買產(chǎn)產(chǎn)品離開(kāi)消費(fèi)者者了解促促銷政政策人員互互動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)30秒30秒60秒60秒60秒講出產(chǎn)產(chǎn)品賣賣點(diǎn)““①-②-③””，留留住顧顧客了解客客戶目目前寶寶寶情情況和和需求求無(wú)意向向，派派發(fā)強(qiáng)強(qiáng)生DM，讓消消費(fèi)者者回家家了解解有意向向現(xiàn)場(chǎng)TVC觀看，，了解解強(qiáng)生生的優(yōu)優(yōu)勢(shì)通過(guò)互互動(dòng)強(qiáng)強(qiáng)化顧顧客的的感知知推薦合合適產(chǎn)產(chǎn)品并并強(qiáng)調(diào)調(diào)促銷銷政策策60秒開(kāi)單完完成銷銷售轉(zhuǎn)促銷人人員宣宣傳叫叫賣①?gòu)?qiáng)生嬰嬰兒~極致溫溫和②值得信信賴的的最好好的嬰嬰兒護(hù)護(hù)理品品牌之之一③強(qiáng)生，，和媽媽媽一一起追追求更更好時(shí)間安安排表表8:30-9:00活動(dòng)準(zhǔn)準(zhǔn)備、、工作作人員員到崗崗9:00-10:00第一場(chǎng)場(chǎng)：宣宣傳+互動(dòng)11:00-12:00第二場(chǎng)場(chǎng)：宣宣傳+互動(dòng)12:00-13:00午休13:00-14:00第三場(chǎng)場(chǎng)：宣宣傳+互動(dòng)15:00-18:00第四場(chǎng)場(chǎng)：宣宣傳+互動(dòng)18:00當(dāng)天活活動(dòng)結(jié)結(jié)束注：具具體上上下班班時(shí)間間，根根據(jù)每每家門門店實(shí)實(shí)際情情況指標(biāo)分分解促銷員員指標(biāo)標(biāo)分為為三大大維度度，權(quán)權(quán)重如如下形象20%現(xiàn)場(chǎng)管管理和和產(chǎn)品品宣講講40%銷售量量40%THANKYOU！BatesMethinks2012.06.269、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。15:08:5115:08:5115:0812/8/20223:08:51PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2215:08:5115:08Dec-2208-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。15:08:5115:08:5115:08Thursday,December8,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2215:08:5115:08:51December8,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。08十二月月20223:08:51下午15:08:5112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:08下下午12月-2215:08December8,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/815:08:5115:08:5108December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。3:08:51下午午3:08下午午15:08:5112月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。15:08:5115:08:5115:0812/8/20223:08:51PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:08:5115:08Dec-2208-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。15:08:5115:08:5115:08Thursday,December8,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2215:08:5115:08:51December8,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。08十二二月20223:08:51下下午15:08:5112月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月223:08下下午午12月月-2215:08December8,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/815:08:5115:08:5108December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。3:08:51下下午3:08下下午午15:08:5112月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。15:08:5115:08:5115:0812/8/20223:08:51PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2215:08:5115:08Dec-2208-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。15:08:5115:08:5115:08Thursday,Dece