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文檔簡(jiǎn)介

消費(fèi)者行為理論

浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院主要內(nèi)容:一、基數(shù)效用論二、序數(shù)效用論(重點(diǎn))(1)預(yù)算約束線(2)無(wú)差異曲線(3)消費(fèi)者均衡(4)需求曲線的推導(dǎo)三、消費(fèi)者剩余

效用(Utility)是指消費(fèi)者在消費(fèi)某種物品時(shí)所獲得的滿足程度?!臬@得效用是消費(fèi)進(jìn)而是生產(chǎn)的目標(biāo)◆效用具有主觀性(如何看待?)◆基數(shù)效用:邊際效用分析方法(可度量)序數(shù)效用:無(wú)差異曲線分析方法(可比較)引言:什么是效用?第一節(jié):基數(shù)效用理論

1、概念

總效用(TU):一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的商品所獲得的效用總和。

邊際效用(MU):新增一單位商品的消費(fèi)所獲得的總效用的增量。

數(shù)學(xué)表示:2、總效用和邊際效用的關(guān)系包子123456MU43210-1TU479101093、邊際效用遞減規(guī)律(lawofdiminishingmarginalutility)

隨著某種商品消費(fèi)量的持續(xù)增加,消費(fèi)者從每一增加的商品中所獲得的新增效用或邊際效用量是不斷下降的。MUUQ510123456TU消費(fèi)者均衡:研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入條件下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件。均衡:指消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)既不想再增加也不想再減少任何商品購(gòu)買數(shù)量的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)?;鶖?shù)效用論的均衡條件:等邊際法則。即每種物品每1美元的邊際效用相等。

4、消費(fèi)者均衡

假設(shè)兩種物品,消費(fèi)量為X1、X2,價(jià)格為P1、P2,收入為M。消費(fèi)者均衡就是:在條件下,使得:達(dá)到最大的解。根據(jù)拉格朗日乘數(shù)法可知,當(dāng)時(shí),可求的均衡解。等邊際法則(equimarginalprinciple)

滿足或效用的最大化的基本條件是符合等邊際法則。即在消費(fèi)者的收入固定和他所面臨的各種物品的市場(chǎng)價(jià)格即定的條件下,當(dāng)花費(fèi)在任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費(fèi)在其他任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用的時(shí)候,該消費(fèi)者就會(huì)得到最大的滿足或效用。(每種物品每1美元的邊際效用相等)5、為什么需求曲線向下傾斜?調(diào)整對(duì)第一種物品的消費(fèi)減少對(duì)第一種物品的消費(fèi)提高第一種物品的邊際效用MU花費(fèi)在第一種物品上的每1美元的新的邊際效用再次等于花費(fèi)在其他物品上的每1美元的邊際效用MU調(diào)整過(guò)程提高第一種物品的價(jià)格MU物品1MU物品2

P1P2===…MU每1美元收入的一、預(yù)預(yù)算約約束線線二二、無(wú)無(wú)差異異曲線線三三、消消費(fèi)者者均衡衡四四、需需求曲曲線的的推導(dǎo)導(dǎo)第二節(jié)節(jié)序序數(shù)數(shù)效用用論一、預(yù)預(yù)算約約束線線1、概概念::預(yù)算約約束線線(budgetconstraint)表示在在消費(fèi)費(fèi)者收入和商品品價(jià)格既定的的條件件下,,消費(fèi)費(fèi)者的的全部部收入入所能能購(gòu)買買到的的兩種種商品品的不同組組合。預(yù)算線線的方方程:I=P1X1+P2X2300=15*X1+1*X2如果收收入I=300元元,CD盤盤P1=15元,,巧克克力P2=1元元例預(yù)算線線的方方程::I=P1X1+P2X2轉(zhuǎn)換為為:X2=-P1/P2*X1+I/P2小張預(yù)預(yù)算約約束線線斜率率為((-300/20=-15),,絕對(duì)對(duì)值為為15。CD(盤)103000巧克力力(塊塊)EFB1DB2150100515202、預(yù)預(yù)算約約束線線幾何何圖形形斜率衡衡量消消費(fèi)者者用一一種物物品換換到另另一種種物品品的比比率,,它等等于兩兩種物物品的的相對(duì)對(duì)價(jià)格格之比比。1)收收入變變動(dòng)::2)相相對(duì)價(jià)價(jià)格變變動(dòng)X1X2AABBCD3、預(yù)預(yù)算約約束線線的變變動(dòng)1.概概念::無(wú)差異異曲線線(indifferencecurve):消費(fèi)者者偏好好:消消費(fèi)者者對(duì)不不同的的商品品組合合的偏偏好程程度是是有差差別的的。偏偏好程程度的的差別別決定定了不不同商商品組組合的的效用用的大大小順順序。。三個(gè)假假定::1))完全全性;;2))可傳傳遞性性;3)不不滿足足性無(wú)差異異曲線線是用來(lái)來(lái)表示示消費(fèi)費(fèi)者偏偏好相相同的的兩種種商品品的不不同數(shù)數(shù)量的的各種種組合合。二、無(wú)無(wú)差異異曲線線ABCFD01012巧克力力(塊塊)130150CD((盤))小張的的無(wú)差差異曲曲線I1I2I3(1))無(wú)差異異曲線線向右右下方方傾斜斜。它表表示如如果要要增加加一種種物品品的數(shù)數(shù)量,,就必必然要要減少少一種種物品品的數(shù)數(shù)量。。(2)較高無(wú)無(wú)差異異曲線線表示示的偏偏好高高于較較低的的無(wú)差差異曲曲線(商品品多比比少好好原則則)。。(3))無(wú)差異異曲線線永不不相交交。(4))無(wú)差異異曲線線凸向向原點(diǎn)點(diǎn)。因?yàn)樯躺唐返牡倪呺H際替代代率遞遞減表表示無(wú)無(wú)差異異曲線線的斜斜率的的絕對(duì)對(duì)值是是遞減減的。。2.無(wú)無(wú)差異異曲線線的基基本特特征::(3)無(wú)差差異曲曲線永永不相相交I1I2ABCX2X13.邊邊際替替代率率(marginalrateofsubstitution)在維持持滿足足程度度或效效用水水平不不變的的前提提下,,消費(fèi)費(fèi)者增增加一一單位位的某某種商商品的的消費(fèi)費(fèi)時(shí)所所需放放棄的的另一一種商商品的的消費(fèi)費(fèi)數(shù)量量。X1X2邊際替替代率率遞減減規(guī)律律:在維持持滿足足程度度不變變的前前提下下,隨隨著一一種商商品消消費(fèi)數(shù)數(shù)量的的連續(xù)續(xù)增加加,消消費(fèi)者者為了了得到到每一一單位位的這這種商商品所所需放放棄的的另一一種商商品的的消費(fèi)費(fèi)數(shù)量量是不不斷遞遞減的的。商品品的的邊邊際際替替代代率率遞遞減減表表示示無(wú)無(wú)差差異異曲曲線線的的斜斜率率的的絕絕對(duì)對(duì)值值是是遞遞減減的的。。商商品品的的邊邊際際替替代代率率遞遞減減規(guī)規(guī)律律決決定定了了無(wú)無(wú)差差異異曲曲線線的的形形狀狀凸凸向向原原點(diǎn)點(diǎn)。。4.特特殊殊的的無(wú)無(wú)差差異異曲曲線線1))完完全全替替代代品品(perfectsubstitutes)2))完完全全互互補(bǔ)補(bǔ)品品(perfectcomplements)1.消消費(fèi)費(fèi)者者最最優(yōu)優(yōu)選選擇擇在接接觸觸到到預(yù)預(yù)算算約約束束的的前前提提下下,,所所能能夠夠達(dá)達(dá)到到的的最最高高無(wú)無(wú)差差異異曲曲線線上上的的商商品品組組合合。。兩兩條條線線幾幾何何切切點(diǎn)點(diǎn)對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)的的商商品品組組合合是是理理論論上上最最優(yōu)優(yōu)選選擇擇點(diǎn)點(diǎn)。。在在最最優(yōu)優(yōu)選選擇擇點(diǎn)點(diǎn)上上,,邊邊際際替替代代率率等等于于相相對(duì)對(duì)價(jià)價(jià)格格。。無(wú)差差異異曲曲線線與與預(yù)預(yù)算算約約束束線線相相切切的的切切點(diǎn)點(diǎn)代代表表的的物物品品數(shù)數(shù)量量就就是是消消費(fèi)費(fèi)者者最最優(yōu)優(yōu)消消費(fèi)費(fèi)選選擇擇。。三、、消消費(fèi)費(fèi)者者均均衡衡商品1E商品2I0I2AI1B圖::利利用用無(wú)無(wú)差差異異曲曲線線描描述述消消費(fèi)費(fèi)選選擇擇=P1P22.收收入入變變動(dòng)動(dòng)對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者均均衡衡的的影影響響其它它商商品品EE1B1C1CB0CD((盤盤))收入入提提高高,,窩窩窩窩頭頭需需求求下下降降,,窩窩窩窩頭頭是是低低檔檔商商品品(inferiorgoods)E1EC1B1BC其它它商商品品窩窩窩頭頭0收入入提提高高,,CD和和其其商商品品需需求求都都增增加加,,它它們們都都是是正正常常商商品品(normalgoods)3.價(jià)價(jià)格格變變動(dòng)動(dòng)對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者決決策策的的影影響響例::收入入300元元,,不不變變;;CD盤盤價(jià)價(jià)格格為為15元元一一盤盤,,不不變變;;巧克克力力價(jià)價(jià)格格原原為為1元元一一塊塊,,現(xiàn)現(xiàn)下下降降為為0.5元元一一塊塊。。請(qǐng)問(wèn),你對(duì)對(duì)巧克力和和CD盤的的購(gòu)買會(huì)發(fā)發(fā)生什么樣樣的變化??(1)替代代效應(yīng)(substitutioneffect)::由商品的價(jià)價(jià)格變動(dòng)所所引起的商商品相對(duì)價(jià)格變變動(dòng),進(jìn)而由商商品相對(duì)價(jià)價(jià)格變動(dòng)所所引起的商商品需求量量的變動(dòng)。。(2)收入入效應(yīng)(incomeeffect):由商品的價(jià)價(jià)格變動(dòng)所所引起的實(shí)際收入水水平變動(dòng),進(jìn)而而由實(shí)際收收入水平變變動(dòng)所引起起的商品需需求量的變變動(dòng)。收入效應(yīng)和和替代效應(yīng)應(yīng)圖解例:巧克力力價(jià)格下降降引起的收收入效應(yīng)和和替代效應(yīng)應(yīng)物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)巧克力消費(fèi)者更富了,因此,購(gòu)買更多的巧克力巧克力相對(duì)便宜了,因此消費(fèi)者購(gòu)買了更多的巧克力收入與替代效應(yīng)同方向發(fā)生作用,因此,消費(fèi)者購(gòu)買更多的巧克力CD盤消費(fèi)者更富了,因此,購(gòu)買更多的CD盤CD盤相對(duì)貴了,因此消費(fèi)者購(gòu)買了更少的CD盤收入與替代效應(yīng)反方向發(fā)生作用,因此,CD盤的總效應(yīng)難以確定4、需求曲曲線的推導(dǎo)導(dǎo)向右下方傾傾斜的需求求曲線成立立的條件一、正常商品二、低檔物物品需求曲線向向右下方傾傾斜需求曲線向向右上方傾傾斜吉芬物品序數(shù)效用論論與基數(shù)效效用論的統(tǒng)統(tǒng)一:=P1P2在保持效用用水平不變變的前提下下,消費(fèi)者者增加一單單位某種商商品的消費(fèi)費(fèi)量所帶來(lái)來(lái)的效用增增量和相應(yīng)應(yīng)減少的另另一種商品品的消費(fèi)量量所帶來(lái)的的效用的減減少量必定定是相等的的。即有::MU1MU2*X1=*X2所以:X2X1=MU1MU2=MU1MU2序數(shù)效用論論均衡條件件第三節(jié)、消消費(fèi)者剩余余1、支付意愿(willingnesstopay):買者愿意意為某物品品支付的最最高價(jià)格。。代表買者者對(duì)該物品品的評(píng)價(jià)。。2、消費(fèi)者剩余余(consumersurplus):買者的支付付意愿減買買者的實(shí)際際支付量。?;蛘呦M(fèi)者購(gòu)買買一定數(shù)量量商品意愿愿支付貨幣幣量與實(shí)際際支付貨幣幣量之間存存在的差額額稱為消費(fèi)費(fèi)者剩余(Consumersurplus)。3、存在消消費(fèi)者剩余余的原因是因?yàn)樾枨笄笄€向下下傾斜,意意味著消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買的的第一單位位商品比最最后一單位位商品對(duì)他他具有更大大效用和價(jià)價(jià)值,他本本來(lái)愿意為為第一和比比較靠前的的那些商品品支付更多多的錢,但但是由于存存在普遍市市場(chǎng)價(jià)格,,他不必這這樣做,于于是有了消消費(fèi)者剩余余?!鲂枨笄€與與邊際效用用的關(guān)系需求曲線上上的點(diǎn)表示示,需求的的最后一個(gè)個(gè)單位帶來(lái)來(lái)的邊際效效用恰好等等于支付的的價(jià)格,即即需求曲線線就是邊際際效用曲線線。消費(fèi)((需求)的的衡量:要要不要消費(fèi)費(fèi)取決于支支付的價(jià)格格與所獲得得的邊際效效用的數(shù)量量權(quán)衡。如如果價(jià)格大大于邊際效效用就會(huì)形形成需求,,反之則不不會(huì)形成消消費(fèi)。圖解7-17-27-3邊際效用((元)04812161510205C需求比薩餅數(shù)量小張有11張比薩餅餅時(shí)愿意為為再增加一

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