東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案課件

東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》品牌推廣部2010.06東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》品牌推廣1模板的使用重要提示策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方案”。要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（TARGET）的最佳接觸方式，也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，“正確的地點(diǎn)”以“正確的花費(fèi)”將廣告信息傳達(dá)出去。本次策劃案所提供的不僅僅是廣告投放計(jì)劃而是從品牌傳播的高度探尋價(jià)值提煉、市場定位、營銷推廣等方法，去解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)中遇到的問題。模板的使用重要提示策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方2模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)3項(xiàng)目開發(fā)背景

源自文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展源自高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策與長吉圖的大好環(huán)境源自集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃集團(tuán)擁有建園所需要的土地和建筑資源集團(tuán)擁有產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力及企業(yè)多元化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)集群產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提高生產(chǎn)能力和技術(shù)水平集群可產(chǎn)生馬太效應(yīng)，可聚集優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集群可降低單個(gè)實(shí)體的經(jīng)營成本，提高市場競爭能力長春高新區(qū)在省內(nèi)率先出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，從設(shè)立專項(xiàng)資金、提供金融支持、鼓勵(lì)科技研發(fā)、完善配套服務(wù)、吸引專業(yè)人才等方面，全力扶持區(qū)內(nèi)文化企業(yè)。長吉圖為文化產(chǎn)創(chuàng)造了絕佳的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和發(fā)展奇跡。項(xiàng)目開發(fā)背景源自文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展源自高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策源自4品牌推廣目的認(rèn)同這個(gè)區(qū)域高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)認(rèn)同這個(gè)城市中國·長春文化之都說服客戶說服區(qū)政府認(rèn)同這個(gè)項(xiàng)目東北亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園認(rèn)同這位導(dǎo)師孫愛東董事長文化產(chǎn)業(yè)園的長足發(fā)展離不開強(qiáng)大的品牌支撐，品牌經(jīng)營是一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)處于市場導(dǎo)入階段,首要任務(wù)是找到其核心目標(biāo)和核心要素，有針對(duì)性地完成企業(yè)招商營銷和政府政治營銷兩項(xiàng)功能。品牌推廣目的認(rèn)同這個(gè)區(qū)域高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)認(rèn)同這個(gè)城市中國·5如何推廣品牌如何推廣品牌●產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目分析●“北京798”案例分析●長吉圖發(fā)展戰(zhàn)略解讀●文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化●高新開發(fā)政策分解●企業(yè)形象導(dǎo)入﹙CIS﹚●招商說明手冊及光盤●產(chǎn)業(yè)園形象代言人導(dǎo)入●園區(qū)專屬文化活動(dòng)●報(bào)紙媒體宣傳●網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)●廣電VCR●地面公關(guān)活動(dòng)

–慶典

–招商說明會(huì)

–新聞發(fā)布會(huì)

–商業(yè)計(jì)劃書大賽提煉價(jià)值內(nèi)塑文化外推品牌如何推廣品牌如何推廣品牌●產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目分析●企業(yè)形象導(dǎo)入﹙CI6品牌價(jià)值定位東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌價(jià)值【城市論】吉林省文化產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)、長春市一張文化名片【行業(yè)論

】朝陽產(chǎn)業(yè)，良好經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值【

地段論

】項(xiàng)目地處高新區(qū)板塊價(jià)值中心，享受人、財(cái)、物三方資源【

政策論

】各級(jí)政府的高度支持、長吉圖發(fā)展戰(zhàn)略重要的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目【

定位論

】6位1體的復(fù)合性品牌功能品牌價(jià)值定位東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌價(jià)值【城市論】吉7品牌功能定位

1位文化企業(yè)︱辦公平臺(tái)2位文化創(chuàng)意(設(shè)計(jì))︱發(fā)布平臺(tái)5位文化產(chǎn)品︱營銷平臺(tái)

4位文化活動(dòng)︱展示平臺(tái)6位文化項(xiàng)目︱創(chuàng)業(yè)平臺(tái)

3位文化人才︱培養(yǎng)平臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)6大對(duì)外功能平臺(tái)品牌功能定位1位2位8品牌推廣的阻礙品牌名稱地域名稱東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能名稱東北亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園？東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園僅表現(xiàn)的是地域名稱和功能名稱，卻缺少品牌名稱。不足以表現(xiàn)功能特質(zhì)和個(gè)性，是品牌推廣工作一大瓶頸！后期可開展報(bào)紙聯(lián)動(dòng)活動(dòng)集思廣益，制定品牌名稱，重塑形象。品牌推廣的阻礙品牌名稱地域名稱東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能名9模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)10整體營銷思路先定位后動(dòng)作先形象后內(nèi)容先招名企后整合招商先招外再招內(nèi)政策傾斜項(xiàng)目品牌行業(yè)捆綁推廣先政策后招商首先要科學(xué)的以市場為依據(jù)（但又要?jiǎng)?chuàng)造市場）把項(xiàng)目功能、項(xiàng)目形象、項(xiàng)目業(yè)態(tài)劃分進(jìn)行井井有條的又別具一格的定位，再可進(jìn)行營銷推廣原則是：東北亞文化產(chǎn)業(yè)園第一品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形象包裝與品牌塑造相當(dāng)重要，包括建筑形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、項(xiàng)目主打形象、差異化服務(wù)優(yōu)勢等。原則是：過目不忘、觸動(dòng)客戶又能極大的表現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)涵與特征我們首先要進(jìn)行文化行業(yè)細(xì)分。在各細(xì)分市場中有影響力的公司要重點(diǎn)招商，利用客戶品牌優(yōu)勢帶動(dòng)整體品牌推廣工作。原則是：知名公司必須先“入”才能為“主”！招商要以東北亞為招商平臺(tái)，先招大陸地區(qū)以外的企業(yè)，再整合本國企業(yè)，才能保證招商質(zhì)量，才能刺激本國行業(yè)進(jìn)駐。原則是：外優(yōu)內(nèi)緊、外先內(nèi)后先制定招商政策，再統(tǒng)一招商，其政策有兩大政策：其一：為政府對(duì)項(xiàng)目制定的產(chǎn)業(yè)招商政策；其二：為項(xiàng)目為進(jìn)駐企業(yè)制定的招商政策原則是：產(chǎn)業(yè)扶持、進(jìn)駐優(yōu)惠在進(jìn)行項(xiàng)目營銷推廣時(shí)，不要單一的采用項(xiàng)目優(yōu)勢孤軍奮戰(zhàn)，要把政府支持/企業(yè)政策/項(xiàng)目品牌/創(chuàng)意行業(yè)等優(yōu)勢與賣點(diǎn)捆在一起利用報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視進(jìn)行整合營銷推廣原則是：整合資源、緊拳出擊整體營銷思路先定位后動(dòng)作先形象后內(nèi)容先招名企后先招外再招內(nèi)政11品牌推廣程序⑴功能定位：集團(tuán)完成建筑形態(tài)修飾定位與功能劃分定位；并確定主要業(yè)態(tài)，產(chǎn)生項(xiàng)目定位報(bào)告，為品牌推廣及營銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)⑵形象定位：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社完成項(xiàng)目的整體形象定位、形象識(shí)別手冊（協(xié)助）、主打推廣文案等⑶招商政策：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社協(xié)助集團(tuán)向政府進(jìn)行第一次項(xiàng)目定位說明匯報(bào)會(huì)，并借機(jī)爭取政府招商政策⑷服務(wù)機(jī)構(gòu)：集團(tuán)確定項(xiàng)目的物業(yè)管理與營運(yùn)管理機(jī)構(gòu)及合作模式，便于項(xiàng)目招商推進(jìn)，提高項(xiàng)目附加值?、蔂I銷道具：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社協(xié)助完成營銷道具的所有方案策劃/版面設(shè)計(jì)/并交付印務(wù)公司制作品牌推廣程序⑴功能定位：集團(tuán)完成建筑形態(tài)修飾定位與功能劃分定12品牌推廣程序⑹推廣進(jìn)行：項(xiàng)目正式對(duì)外推廣，并在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“營銷中心”公開時(shí)舉辦首次新聞?wù)f明會(huì)，充分調(diào)動(dòng)本市及省內(nèi)媒體與行業(yè)雜志進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞式推廣⑺招商推廣：進(jìn)行項(xiàng)目的第一次強(qiáng)勢招商廣告宣傳，分別為：形象篇→功能篇→招商篇⑻招進(jìn)名企：集團(tuán)招聘、組建及培訓(xùn)一支精干而又專業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)，正式向意向名企開始進(jìn)行目標(biāo)式一對(duì)一的招商⑼整合招商：確定幾家意向名企后，東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社協(xié)助集團(tuán)舉辦第一次招商說明會(huì)，在會(huì)上簽定主力店意向書，并開始強(qiáng)勢網(wǎng)式的招商推廣與招商實(shí)施⑽正式開業(yè)：全面開業(yè)，并在開業(yè)期主辦第一次東亞文化創(chuàng)意節(jié)（以后此節(jié)每年一次）品牌推廣程序⑹推廣進(jìn)行：項(xiàng)目正式對(duì)外推廣，并在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“營銷13品牌營銷道具招商紅皮書三維動(dòng)畫光盤規(guī)劃白皮書品牌營銷道具招商紅皮書三維動(dòng)畫光盤規(guī)劃白皮書14模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示6策劃團(tuán)隊(duì)簡介模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)15各媒體推廣比例50%24%5%11%50%24%11%5%其它系列報(bào)道新聞事件報(bào)道招商硬廣告報(bào)紙媒體廣電媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)域名注冊競價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)絡(luò)營銷招商說明會(huì)新聞發(fā)布會(huì)商業(yè)計(jì)劃書大賽其它承辦文化活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)企業(yè)內(nèi)部期刊各媒體推廣比例50%24%5%11%50%24%11%5%其16媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道欄題核心訴求內(nèi)容概述唯師之論樹立孫愛東董事長卓越的企業(yè)領(lǐng)袖形象后現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)袖已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的領(lǐng)袖形象——他祛除了罩在傳統(tǒng)領(lǐng)袖頭頂上的光環(huán)，他的號(hào)召力不是來自于權(quán)力，而是來自于知識(shí)、戰(zhàn)略規(guī)劃力以及人格魅力，他必須能夠帶領(lǐng)企業(yè)由平庸走向卓越。企業(yè)領(lǐng)袖的核心競爭力，就是企業(yè)領(lǐng)袖能夠不斷產(chǎn)生思想、傳播思想的卓越能力。作為優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)袖，集團(tuán)董事長孫愛東的卓越思想是怎么樣的？他所做的每一個(gè)重大決策后面，有著什么樣的高瞻遠(yuǎn)矚和理論支撐？唯城之魂把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成長春的一張名片和吉林省的一個(gè)地標(biāo)。城市競爭力是推動(dòng)城市發(fā)展的原動(dòng)力，而文化創(chuàng)意已成為一個(gè)城市未來競爭的制勝法寶。目前，決定城市綜合競爭力的主導(dǎo)因素正由資本、資源等經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)向人才、制度、環(huán)境、創(chuàng)新等文化創(chuàng)意優(yōu)勢。文化創(chuàng)意在增強(qiáng)城市競爭力和發(fā)展后勁中具有決定性作用?？v觀那些在國際上有影響力的世界級(jí)城市，幾乎無一例外都是“文化創(chuàng)意城市”，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達(dá)的地區(qū)。正是發(fā)達(dá)而富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大大增強(qiáng)了城市的競爭力和輻射功能，造就了世界級(jí)城市，并使其聞名遐邇。唯政之先創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在長吉圖發(fā)展中戰(zhàn)略意義長吉圖戰(zhàn)略是國家在新的發(fā)展階段對(duì)外開放的重大戰(zhàn)略布局，是吉林省進(jìn)入改革開放新階段的重要標(biāo)志?；I建的硬件平臺(tái)需要結(jié)合軟性文化才能發(fā)揮出規(guī)?；男?yīng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為主要的生力軍，在長吉圖發(fā)展戰(zhàn)略中起著不可替代的作用。它是省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)先驅(qū)，同時(shí)也但當(dāng)著長吉圖戰(zhàn)略的實(shí)踐者和探索者。唯園之美整體推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園比爾蓋茨說：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡”。這里，就是一個(gè)理想伴著激情揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的港灣；這里，就是一個(gè)奇跡由著智慧孕育繁衍的搖籃。作為吉林省文化地標(biāo)性項(xiàng)目，這里是集中華文化之美、東亞文化之美、世界文化之美的集合體。園區(qū)有特有的軟件、硬件平臺(tái)和海納百川的胸懷，吸引著各國文化企業(yè)入駐，最終型成馬太效應(yīng)，提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而打造成中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一品牌。唯創(chuàng)之業(yè)對(duì)“臥龍創(chuàng)業(yè)基金”進(jìn)行宣傳如果說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指當(dāng)代以創(chuàng)意理念為核心的總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，那么，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)就是指源自個(gè)人創(chuàng)造力、技巧及才華，從創(chuàng)意中尋求效益的創(chuàng)業(yè)思路的個(gè)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我們的產(chǎn)業(yè)園就是將兩者進(jìn)行了完美的結(jié)合。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)園對(duì)于有創(chuàng)業(yè)激情、創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)能力的年青人予以資金扶持，營造全民創(chuàng)業(yè)的激情！媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道欄題核心訴求內(nèi)容概述唯師之論樹立孫愛東董事17媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《卓越思想成就卓越企業(yè)帝國》管理大師彼得?德魯克曾經(jīng)告誡企業(yè)家們，做一家企業(yè)要經(jīng)?？紤]三個(gè)基本問題，即“我們是什么樣的企業(yè)？我們應(yīng)該是什么的企業(yè)？我們將來會(huì)變成什么樣的企業(yè)？”。作為我省知名企業(yè)家孫愛東先生，通過自己的實(shí)際行動(dòng)將這三個(gè)問題詮釋的淋漓盡致。他是實(shí)業(yè)家、是工程師，也是一名教師。他“實(shí)在、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用”辦學(xué)理念和企業(yè)經(jīng)營思想得到了全社會(huì)的認(rèn)可。他憑借著從市場一線的經(jīng)驗(yàn)和過人的商業(yè)氣魄，創(chuàng)立了集團(tuán)、高校和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。他所帶領(lǐng)的核心團(tuán)隊(duì)完成了從產(chǎn)到學(xué)、從學(xué)到研的華麗轉(zhuǎn)身。我們將為孫董事長樹立領(lǐng)袖形象，通過個(gè)人的宣傳，達(dá)到東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣的目的。為此將從以下幾個(gè)方面組織新聞?lì)}材：1.個(gè)人成長、求學(xué)、職業(yè)發(fā)展及激情創(chuàng)業(yè)歷程；2.將財(cái)富的累積轉(zhuǎn)化成社會(huì)價(jià)值的高尚人格魅力；3.在工程實(shí)踐中總結(jié)的“基地群”“包豪斯”等實(shí)踐教學(xué)方法；4.整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)人、財(cái)、物資源創(chuàng)辦東北亞文化產(chǎn)業(yè)園。唯師之論媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《卓18媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)打造長春城市名片》

文化創(chuàng)意的發(fā)展程度，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家或城市綜合競爭力高低的重要標(biāo)志。一座創(chuàng)意城市實(shí)際上也就是一部巨大的富于創(chuàng)造性的杰作，一首昂揚(yáng)向上的史詩，一曲雄渾的城市交響曲。人們解讀一座城市，可以讀到城市的靈魂、精神、激情、力量和壯麗憧憬。從一定意義上說，更能讀出這座城市創(chuàng)造者們的新穎、獨(dú)特、深刻的文化創(chuàng)意。2010年，東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立不僅是省內(nèi)開先河之作，也是高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一次整體升級(jí)。高新技術(shù)開發(fā)區(qū)推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，促使其成為長春這座城市的一張嶄新的文化名片。本篇章將引入高峰對(duì)話的形式在以下幾個(gè)方面組織新聞?lì)}材：1.對(duì)話長春市市長助理、長春高新開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任孫亞明，解讀高新開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策（駐區(qū)工作組、土地使用、稅收、人才引進(jìn)等）；2.對(duì)話吉林大學(xué)知名專家學(xué)者，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角解闡述高新開發(fā)區(qū)大力發(fā)展文化集群產(chǎn)業(yè)所帶來的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值；3.透析全國各地文化產(chǎn)業(yè)園成功案例，彰顯東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“民辦公助”科學(xué)靈活的經(jīng)營優(yōu)勢。唯城之魂媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《19媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《長吉圖戰(zhàn)略催生創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)布局》“勤乃為政之先”只有在深刻領(lǐng)悟政策真諦基礎(chǔ)上，加之勤思、勤想、勤做、勤為才能使一個(gè)好政策實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。自國務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施《中國圖們江區(qū)域合作開發(fā)規(guī)劃綱要——以長吉圖為開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)》后，在長吉圖版圖上一個(gè)“新吉林”正在崛起，從中央到地方，掀起了一股開發(fā)東北亞地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，快速發(fā)展吉林特色經(jīng)濟(jì)的熱潮。激活優(yōu)勢資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不應(yīng)該只是停留在戰(zhàn)略層面的。長春作為東北亞中心地帶，在高新區(qū)管委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，立足吉林，輻射東北亞三個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大國，在長吉圖“先行先試”政策感召下，以大膽創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)精神建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，筑巢引鳳。東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將努力成為“長吉圖”開發(fā)戰(zhàn)略的108個(gè)子項(xiàng)目中的重要組成部分，是長吉圖政策指引下的先行者，為其它項(xiàng)目提升很好的文化資源和成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。本報(bào)早在長吉圖立項(xiàng)之初，較同城媒體之前就對(duì)長吉圖項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤報(bào)道，得到了省市領(lǐng)導(dǎo)高度重視。本次新聞選題同為長吉圖，但我們將在報(bào)媒上打造不一樣的“長吉圖”篇章，通過長吉圖總工程師、吉林大學(xué)常務(wù)副書記兼副校長王勝今教授個(gè)人訪談，解讀長吉圖對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，突出宣傳產(chǎn)業(yè)園文化先導(dǎo)者作用，另外，借產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)儀式之際，更可增強(qiáng)宣傳效果和事件的針對(duì)性。唯政之先媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《長20媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《理想長伴激情智慧孕育奇跡》東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是在市場供需、政策指引、政府扶持、集團(tuán)規(guī)劃幾個(gè)背景因素組建的。產(chǎn)業(yè)園的建立不僅體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也突顯社會(huì)價(jià)值。作為吉林省文化新座標(biāo)，園區(qū)風(fēng)景、文化底蘊(yùn)、建筑風(fēng)格、經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)導(dǎo)形象等可以喻為一種美，并且把這種美包裝成為企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)優(yōu)勢，通過媒體轉(zhuǎn)變成政績宣傳、招商支撐的有力工具。本篇幅就是以點(diǎn)見面，以空間的順序?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)園的建筑之美、文化之美、團(tuán)隊(duì)之美、領(lǐng)袖之美、創(chuàng)意之美、產(chǎn)業(yè)之美進(jìn)行有效拆分。結(jié)合以下新聞?lì)}材，以圖文并茂的形式報(bào)道：1.鄭文芝、盧福建、吳強(qiáng)等省市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與重視；2.產(chǎn)業(yè)園投資規(guī)模及發(fā)展規(guī)劃；3.在產(chǎn)業(yè)園在高新地區(qū)的重要戰(zhàn)略意義；4.從吉林大學(xué)、省圖書館、奧林匹克公園、觀瀾公園等文化單位透視產(chǎn)業(yè)資共享的集群效應(yīng)；5.為特色文化群體而量身定制的硬件平臺(tái)，包容一切文化元素，形成長春南部新城文化長廊的特色優(yōu)勢；6.特色的服務(wù)（物業(yè)管理、商務(wù)活動(dòng)、工商登記、新品發(fā)布、推廣企劃等）唯園之美媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《理21媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《百萬基金營造全民創(chuàng)業(yè)激情》創(chuàng)業(yè)、就業(yè)一直以來是社會(huì)關(guān)心的話題，東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在立業(yè)之際，為了鼓勵(lì)年輕人發(fā)展，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域就業(yè)，以創(chuàng)業(yè)推動(dòng)園區(qū)新活力為目的、運(yùn)作創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化資金。與省內(nèi)報(bào)紙、電視及網(wǎng)絡(luò)媒休進(jìn)行媒體互動(dòng)，定期舉辦“臥龍杯商業(yè)計(jì)劃書大賽”活動(dòng)。本篇章主要突出東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園社會(huì)價(jià)值，通過活動(dòng)傳達(dá)自身的學(xué)、產(chǎn)、研、創(chuàng)四位一體的優(yōu)勢。創(chuàng)業(yè)者可得到創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)業(yè)場所，更可根據(jù)項(xiàng)目的不同，由產(chǎn)業(yè)園單獨(dú)為其設(shè)計(jì)企業(yè)展示中心、培訓(xùn)中心、會(huì)議中心、活動(dòng)中心、餐飲中心。配合高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)政策以及成熟的孵化服務(wù)體系，形成了完善的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和獨(dú)具特色的創(chuàng)業(yè)、項(xiàng)目、人才、融資等十大孵化服務(wù)功能，構(gòu)筑了符合企業(yè)成長全過程需要的孵化服務(wù)和過程。唯創(chuàng)之業(yè)媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《百22品牌推廣活動(dòng)介紹

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2活動(dòng)名稱：東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園營銷策劃大賽活動(dòng)形式：報(bào)紙宣傳炒作+現(xiàn)場嘉賓評(píng)比活動(dòng)目地：①通過社會(huì)公眾的想象力與參與熱情，為產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃、命名、營銷策略獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，彰顯園區(qū)文化底蘊(yùn)；②通過《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》影響力與公信力提升產(chǎn)業(yè)園品牌知名度?；顒?dòng)名稱：園區(qū)揭牌慶典活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)園內(nèi)活動(dòng)目地：①園區(qū)揭牌，借政府影響力樹立園區(qū)公眾形象；②通過強(qiáng)勢報(bào)道擴(kuò)大品牌知名度，拉動(dòng)招商工作全面提升。品牌推廣活動(dòng)介紹1223品牌推廣活動(dòng)介紹

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4活動(dòng)名稱：記者招待會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：某商務(wù)酒店活動(dòng)內(nèi)容：召集省內(nèi)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、新聞?dòng)浾?通報(bào)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、工作進(jìn)展、成功案例、預(yù)期目標(biāo)等信息并現(xiàn)場解答記者提問。會(huì)后將車馬費(fèi)用和標(biāo)準(zhǔn)新聞通稿派發(fā)給每位記者，拉進(jìn)與新聞媒體關(guān)系，擴(kuò)大品牌曝光率。活動(dòng)名稱：招商說明大會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“營銷中心”活動(dòng)內(nèi)容：召集意向企業(yè)客戶，現(xiàn)場宣講招商政策、園區(qū)規(guī)劃、特色服務(wù)等內(nèi)容,對(duì)于個(gè)別意向明確企業(yè)可舉辦現(xiàn)場簽字儀式。品牌推廣活動(dòng)介紹3424品牌推廣活動(dòng)介紹

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其它建議：1、產(chǎn)業(yè)園有著非常優(yōu)秀的硬件平臺(tái)，在規(guī)劃之初可設(shè)計(jì)出活動(dòng)用場地，專門用來舉行省內(nèi)大型文化活動(dòng)，如書博會(huì)、文博會(huì)等等。前期如有必要可向組委會(huì)免費(fèi)提供場地及其它支持，通過強(qiáng)大的人流量帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)園的知名度和文化氛圍。2、東亞經(jīng)貿(mào)新聞品牌推廣部除媒體優(yōu)勢以外，還擁有很強(qiáng)的活動(dòng)策劃及執(zhí)行能力。上述活動(dòng)如需細(xì)節(jié)，可提供完整執(zhí)行方案?；顒?dòng)名稱：臥龍杯商業(yè)計(jì)劃書大賽活動(dòng)形式：全媒炒作+現(xiàn)場宣講+專家評(píng)比+頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)目地：①通過全民創(chuàng)業(yè)的參與熱情，和全媒體平臺(tái)的炒作，擴(kuò)大園區(qū)品牌知名度與美譽(yù)度；②通過此類大型活動(dòng)將產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龈偁幜Γ虎叟嘤a(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)業(yè)意識(shí)，扶持優(yōu)秀的文化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，使園區(qū)經(jīng)營良性發(fā)展品牌推廣活動(dòng)介紹5其25網(wǎng)絡(luò)媒體東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園面向東亞四大文化產(chǎn)業(yè)國，因考慮對(duì)外溝通的必要性，特建議集團(tuán)建立獨(dú)立門戶網(wǎng)站并投入人力、物力、財(cái)力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷工作，以此拉動(dòng)品牌知名度并推動(dòng)招商工作的開展。具體流程如下：域名注冊：在產(chǎn)業(yè)園正式命名后馬上搶注網(wǎng)絡(luò)域名，兩者相統(tǒng)一可增加網(wǎng)站訪問量，便于記憶建立網(wǎng)站：網(wǎng)站可用三維動(dòng)畫的方式，在線瀏覽園區(qū)景貌；互動(dòng)論壇實(shí)時(shí)答疑2網(wǎng)絡(luò)翻譯：將網(wǎng)站翻譯成為：英、韓、日、俄四個(gè)版本3維護(hù)網(wǎng)站：定期將活動(dòng)盛況、集團(tuán)新聞、招商動(dòng)態(tài)等信息錄入到網(wǎng)站中41網(wǎng)絡(luò)媒體東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園面向東亞四大文化產(chǎn)26其它推廣方式東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開政府的領(lǐng)導(dǎo)的支持和客戶的認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)園本身可定期印制企業(yè)內(nèi)部期刊。派發(fā)對(duì)象為政府領(lǐng)導(dǎo)、入駐企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、意向大客戶等，宣揚(yáng)企業(yè)文化，助力品牌升級(jí)?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》對(duì)新聞采編、出版印刷有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，我們將整合東亞傳媒資源出版期刊以達(dá)到以下效果。內(nèi)部刊物成為溝通廣大員工和客戶的橋梁內(nèi)部刊物成為人力資源開發(fā)和投入的一種方式內(nèi)部刊物成為企業(yè)的窗口，是宣傳企業(yè)文化的陣地其它推廣方式東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開政府的領(lǐng)27模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)28費(fèi)用匡算報(bào)媒投入（必選）其它投入（可選）五大專題內(nèi)容每專題均為通版（兩塊整板）每通版15萬元營銷策劃大賽活動(dòng)2萬元招商說明大會(huì)（不含餐敘）1萬元記者招待會(huì)（不含車馬費(fèi)）2萬元

商業(yè)計(jì)劃書大賽2萬元網(wǎng)絡(luò)營銷（含一年維護(hù)費(fèi)）5萬元企業(yè)內(nèi)部期刊（不含印刷費(fèi)12期）

1萬元費(fèi)用匡算報(bào)媒投入（必選）其它投入（可選）營銷策劃大賽活動(dòng)29模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)30本報(bào)長吉圖相關(guān)報(bào)道本報(bào)長吉圖相關(guān)報(bào)道31本報(bào)報(bào)道得到省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視本報(bào)報(bào)道得到省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視32感謝您的關(guān)注！感謝您的關(guān)注！33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》品牌推廣部2010.06東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》品牌推廣35模板的使用重要提示策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方案”。要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（TARGET）的最佳接觸方式，也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，“正確的地點(diǎn)”以“正確的花費(fèi)”將廣告信息傳達(dá)出去。本次策劃案所提供的不僅僅是廣告投放計(jì)劃而是從品牌傳播的高度探尋價(jià)值提煉、市場定位、營銷推廣等方法，去解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)中遇到的問題。模板的使用重要提示策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方36模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)37項(xiàng)目開發(fā)背景

源自文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展源自高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策與長吉圖的大好環(huán)境源自集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃集團(tuán)擁有建園所需要的土地和建筑資源集團(tuán)擁有產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力及企業(yè)多元化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)集群產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提高生產(chǎn)能力和技術(shù)水平集群可產(chǎn)生馬太效應(yīng)，可聚集優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集群可降低單個(gè)實(shí)體的經(jīng)營成本，提高市場競爭能力長春高新區(qū)在省內(nèi)率先出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，從設(shè)立專項(xiàng)資金、提供金融支持、鼓勵(lì)科技研發(fā)、完善配套服務(wù)、吸引專業(yè)人才等方面，全力扶持區(qū)內(nèi)文化企業(yè)。長吉圖為文化產(chǎn)創(chuàng)造了絕佳的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和發(fā)展奇跡。項(xiàng)目開發(fā)背景源自文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展源自高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策源自38品牌推廣目的認(rèn)同這個(gè)區(qū)域高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)認(rèn)同這個(gè)城市中國·長春文化之都說服客戶說服區(qū)政府認(rèn)同這個(gè)項(xiàng)目東北亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園認(rèn)同這位導(dǎo)師孫愛東董事長文化產(chǎn)業(yè)園的長足發(fā)展離不開強(qiáng)大的品牌支撐，品牌經(jīng)營是一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)處于市場導(dǎo)入階段,首要任務(wù)是找到其核心目標(biāo)和核心要素，有針對(duì)性地完成企業(yè)招商營銷和政府政治營銷兩項(xiàng)功能。品牌推廣目的認(rèn)同這個(gè)區(qū)域高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)認(rèn)同這個(gè)城市中國·39如何推廣品牌如何推廣品牌●產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目分析●“北京798”案例分析●長吉圖發(fā)展戰(zhàn)略解讀●文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化●高新開發(fā)政策分解●企業(yè)形象導(dǎo)入﹙CIS﹚●招商說明手冊及光盤●產(chǎn)業(yè)園形象代言人導(dǎo)入●園區(qū)專屬文化活動(dòng)●報(bào)紙媒體宣傳●網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)●廣電VCR●地面公關(guān)活動(dòng)

–慶典

–招商說明會(huì)

–新聞發(fā)布會(huì)

–商業(yè)計(jì)劃書大賽提煉價(jià)值內(nèi)塑文化外推品牌如何推廣品牌如何推廣品牌●產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目分析●企業(yè)形象導(dǎo)入﹙CI40品牌價(jià)值定位東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌價(jià)值【城市論】吉林省文化產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)、長春市一張文化名片【行業(yè)論

】朝陽產(chǎn)業(yè)，良好經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值【

地段論

】項(xiàng)目地處高新區(qū)板塊價(jià)值中心，享受人、財(cái)、物三方資源【

政策論

】各級(jí)政府的高度支持、長吉圖發(fā)展戰(zhàn)略重要的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目【

定位論

】6位1體的復(fù)合性品牌功能品牌價(jià)值定位東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌價(jià)值【城市論】吉41品牌功能定位

1位文化企業(yè)︱辦公平臺(tái)2位文化創(chuàng)意(設(shè)計(jì))︱發(fā)布平臺(tái)5位文化產(chǎn)品︱營銷平臺(tái)

4位文化活動(dòng)︱展示平臺(tái)6位文化項(xiàng)目︱創(chuàng)業(yè)平臺(tái)

3位文化人才︱培養(yǎng)平臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)6大對(duì)外功能平臺(tái)品牌功能定位1位2位42品牌推廣的阻礙品牌名稱地域名稱東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能名稱東北亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園？東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園僅表現(xiàn)的是地域名稱和功能名稱，卻缺少品牌名稱。不足以表現(xiàn)功能特質(zhì)和個(gè)性，是品牌推廣工作一大瓶頸！后期可開展報(bào)紙聯(lián)動(dòng)活動(dòng)集思廣益，制定品牌名稱，重塑形象。品牌推廣的阻礙品牌名稱地域名稱東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園功能名43模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)44整體營銷思路先定位后動(dòng)作先形象后內(nèi)容先招名企后整合招商先招外再招內(nèi)政策傾斜項(xiàng)目品牌行業(yè)捆綁推廣先政策后招商首先要科學(xué)的以市場為依據(jù)（但又要?jiǎng)?chuàng)造市場）把項(xiàng)目功能、項(xiàng)目形象、項(xiàng)目業(yè)態(tài)劃分進(jìn)行井井有條的又別具一格的定位，再可進(jìn)行營銷推廣原則是：東北亞文化產(chǎn)業(yè)園第一品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形象包裝與品牌塑造相當(dāng)重要，包括建筑形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、項(xiàng)目主打形象、差異化服務(wù)優(yōu)勢等。原則是：過目不忘、觸動(dòng)客戶又能極大的表現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)涵與特征我們首先要進(jìn)行文化行業(yè)細(xì)分。在各細(xì)分市場中有影響力的公司要重點(diǎn)招商，利用客戶品牌優(yōu)勢帶動(dòng)整體品牌推廣工作。原則是：知名公司必須先“入”才能為“主”！招商要以東北亞為招商平臺(tái)，先招大陸地區(qū)以外的企業(yè)，再整合本國企業(yè)，才能保證招商質(zhì)量，才能刺激本國行業(yè)進(jìn)駐。原則是：外優(yōu)內(nèi)緊、外先內(nèi)后先制定招商政策，再統(tǒng)一招商，其政策有兩大政策：其一：為政府對(duì)項(xiàng)目制定的產(chǎn)業(yè)招商政策；其二：為項(xiàng)目為進(jìn)駐企業(yè)制定的招商政策原則是：產(chǎn)業(yè)扶持、進(jìn)駐優(yōu)惠在進(jìn)行項(xiàng)目營銷推廣時(shí)，不要單一的采用項(xiàng)目優(yōu)勢孤軍奮戰(zhàn)，要把政府支持/企業(yè)政策/項(xiàng)目品牌/創(chuàng)意行業(yè)等優(yōu)勢與賣點(diǎn)捆在一起利用報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視進(jìn)行整合營銷推廣原則是：整合資源、緊拳出擊整體營銷思路先定位后動(dòng)作先形象后內(nèi)容先招名企后先招外再招內(nèi)政45品牌推廣程序⑴功能定位：集團(tuán)完成建筑形態(tài)修飾定位與功能劃分定位；并確定主要業(yè)態(tài)，產(chǎn)生項(xiàng)目定位報(bào)告，為品牌推廣及營銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)⑵形象定位：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社完成項(xiàng)目的整體形象定位、形象識(shí)別手冊（協(xié)助）、主打推廣文案等⑶招商政策：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社協(xié)助集團(tuán)向政府進(jìn)行第一次項(xiàng)目定位說明匯報(bào)會(huì)，并借機(jī)爭取政府招商政策⑷服務(wù)機(jī)構(gòu)：集團(tuán)確定項(xiàng)目的物業(yè)管理與營運(yùn)管理機(jī)構(gòu)及合作模式，便于項(xiàng)目招商推進(jìn)，提高項(xiàng)目附加值?、蔂I銷道具：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社協(xié)助完成營銷道具的所有方案策劃/版面設(shè)計(jì)/并交付印務(wù)公司制作品牌推廣程序⑴功能定位：集團(tuán)完成建筑形態(tài)修飾定位與功能劃分定46品牌推廣程序⑹推廣進(jìn)行：項(xiàng)目正式對(duì)外推廣，并在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“營銷中心”公開時(shí)舉辦首次新聞?wù)f明會(huì)，充分調(diào)動(dòng)本市及省內(nèi)媒體與行業(yè)雜志進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞式推廣⑺招商推廣：進(jìn)行項(xiàng)目的第一次強(qiáng)勢招商廣告宣傳，分別為：形象篇→功能篇→招商篇⑻招進(jìn)名企：集團(tuán)招聘、組建及培訓(xùn)一支精干而又專業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)，正式向意向名企開始進(jìn)行目標(biāo)式一對(duì)一的招商⑼整合招商：確定幾家意向名企后，東亞經(jīng)貿(mào)新聞報(bào)社協(xié)助集團(tuán)舉辦第一次招商說明會(huì)，在會(huì)上簽定主力店意向書，并開始強(qiáng)勢網(wǎng)式的招商推廣與招商實(shí)施⑽正式開業(yè)：全面開業(yè)，并在開業(yè)期主辦第一次東亞文化創(chuàng)意節(jié)（以后此節(jié)每年一次）品牌推廣程序⑹推廣進(jìn)行：項(xiàng)目正式對(duì)外推廣，并在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“營銷47品牌營銷道具招商紅皮書三維動(dòng)畫光盤規(guī)劃白皮書品牌營銷道具招商紅皮書三維動(dòng)畫光盤規(guī)劃白皮書48模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃4費(fèi)用匡算5《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》成功案例展示6策劃團(tuán)隊(duì)簡介模板的使用1品牌價(jià)值及品牌定位2品牌營銷策略3報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)49各媒體推廣比例50%24%5%11%50%24%11%5%其它系列報(bào)道新聞事件報(bào)道招商硬廣告報(bào)紙媒體廣電媒體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)域名注冊競價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)絡(luò)營銷招商說明會(huì)新聞發(fā)布會(huì)商業(yè)計(jì)劃書大賽其它承辦文化活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)企業(yè)內(nèi)部期刊各媒體推廣比例50%24%5%11%50%24%11%5%其50媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道欄題核心訴求內(nèi)容概述唯師之論樹立孫愛東董事長卓越的企業(yè)領(lǐng)袖形象后現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)袖已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的領(lǐng)袖形象——他祛除了罩在傳統(tǒng)領(lǐng)袖頭頂上的光環(huán)，他的號(hào)召力不是來自于權(quán)力，而是來自于知識(shí)、戰(zhàn)略規(guī)劃力以及人格魅力，他必須能夠帶領(lǐng)企業(yè)由平庸走向卓越。企業(yè)領(lǐng)袖的核心競爭力，就是企業(yè)領(lǐng)袖能夠不斷產(chǎn)生思想、傳播思想的卓越能力。作為優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)袖，集團(tuán)董事長孫愛東的卓越思想是怎么樣的？他所做的每一個(gè)重大決策后面，有著什么樣的高瞻遠(yuǎn)矚和理論支撐？唯城之魂把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成長春的一張名片和吉林省的一個(gè)地標(biāo)。城市競爭力是推動(dòng)城市發(fā)展的原動(dòng)力，而文化創(chuàng)意已成為一個(gè)城市未來競爭的制勝法寶。目前，決定城市綜合競爭力的主導(dǎo)因素正由資本、資源等經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)向人才、制度、環(huán)境、創(chuàng)新等文化創(chuàng)意優(yōu)勢。文化創(chuàng)意在增強(qiáng)城市競爭力和發(fā)展后勁中具有決定性作用?？v觀那些在國際上有影響力的世界級(jí)城市，幾乎無一例外都是“文化創(chuàng)意城市”，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達(dá)的地區(qū)。正是發(fā)達(dá)而富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大大增強(qiáng)了城市的競爭力和輻射功能，造就了世界級(jí)城市，并使其聞名遐邇。唯政之先創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在長吉圖發(fā)展中戰(zhàn)略意義長吉圖戰(zhàn)略是國家在新的發(fā)展階段對(duì)外開放的重大戰(zhàn)略布局，是吉林省進(jìn)入改革開放新階段的重要標(biāo)志?；I建的硬件平臺(tái)需要結(jié)合軟性文化才能發(fā)揮出規(guī)模化的效應(yīng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為主要的生力軍，在長吉圖發(fā)展戰(zhàn)略中起著不可替代的作用。它是省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)先驅(qū)，同時(shí)也但當(dāng)著長吉圖戰(zhàn)略的實(shí)踐者和探索者。唯園之美整體推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園比爾蓋茨說：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡”。這里，就是一個(gè)理想伴著激情揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的港灣；這里，就是一個(gè)奇跡由著智慧孕育繁衍的搖籃。作為吉林省文化地標(biāo)性項(xiàng)目，這里是集中華文化之美、東亞文化之美、世界文化之美的集合體。園區(qū)有特有的軟件、硬件平臺(tái)和海納百川的胸懷，吸引著各國文化企業(yè)入駐，最終型成馬太效應(yīng)，提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而打造成中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一品牌。唯創(chuàng)之業(yè)對(duì)“臥龍創(chuàng)業(yè)基金”進(jìn)行宣傳如果說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指當(dāng)代以創(chuàng)意理念為核心的總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，那么，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)就是指源自個(gè)人創(chuàng)造力、技巧及才華，從創(chuàng)意中尋求效益的創(chuàng)業(yè)思路的個(gè)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我們的產(chǎn)業(yè)園就是將兩者進(jìn)行了完美的結(jié)合。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)園對(duì)于有創(chuàng)業(yè)激情、創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)能力的年青人予以資金扶持，營造全民創(chuàng)業(yè)的激情！媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道欄題核心訴求內(nèi)容概述唯師之論樹立孫愛東董事51媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《卓越思想成就卓越企業(yè)帝國》管理大師彼得?德魯克曾經(jīng)告誡企業(yè)家們，做一家企業(yè)要經(jīng)常考慮三個(gè)基本問題，即“我們是什么樣的企業(yè)？我們應(yīng)該是什么的企業(yè)？我們將來會(huì)變成什么樣的企業(yè)？”。作為我省知名企業(yè)家孫愛東先生，通過自己的實(shí)際行動(dòng)將這三個(gè)問題詮釋的淋漓盡致。他是實(shí)業(yè)家、是工程師，也是一名教師。他“實(shí)在、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用”辦學(xué)理念和企業(yè)經(jīng)營思想得到了全社會(huì)的認(rèn)可。他憑借著從市場一線的經(jīng)驗(yàn)和過人的商業(yè)氣魄，創(chuàng)立了集團(tuán)、高校和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。他所帶領(lǐng)的核心團(tuán)隊(duì)完成了從產(chǎn)到學(xué)、從學(xué)到研的華麗轉(zhuǎn)身。我們將為孫董事長樹立領(lǐng)袖形象，通過個(gè)人的宣傳，達(dá)到東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣的目的。為此將從以下幾個(gè)方面組織新聞?lì)}材：1.個(gè)人成長、求學(xué)、職業(yè)發(fā)展及激情創(chuàng)業(yè)歷程；2.將財(cái)富的累積轉(zhuǎn)化成社會(huì)價(jià)值的高尚人格魅力；3.在工程實(shí)踐中總結(jié)的“基地群”“包豪斯”等實(shí)踐教學(xué)方法；4.整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)人、財(cái)、物資源創(chuàng)辦東北亞文化產(chǎn)業(yè)園。唯師之論媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《卓52媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)打造長春城市名片》

文化創(chuàng)意的發(fā)展程度，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家或城市綜合競爭力高低的重要標(biāo)志。一座創(chuàng)意城市實(shí)際上也就是一部巨大的富于創(chuàng)造性的杰作，一首昂揚(yáng)向上的史詩，一曲雄渾的城市交響曲。人們解讀一座城市，可以讀到城市的靈魂、精神、激情、力量和壯麗憧憬。從一定意義上說，更能讀出這座城市創(chuàng)造者們的新穎、獨(dú)特、深刻的文化創(chuàng)意。2010年，東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立不僅是省內(nèi)開先河之作，也是高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一次整體升級(jí)。高新技術(shù)開發(fā)區(qū)推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，促使其成為長春這座城市的一張嶄新的文化名片。本篇章將引入高峰對(duì)話的形式在以下幾個(gè)方面組織新聞?lì)}材：1.對(duì)話長春市市長助理、長春高新開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任孫亞明，解讀高新開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策（駐區(qū)工作組、土地使用、稅收、人才引進(jìn)等）；2.對(duì)話吉林大學(xué)知名專家學(xué)者，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角解闡述高新開發(fā)區(qū)大力發(fā)展文化集群產(chǎn)業(yè)所帶來的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值；3.透析全國各地文化產(chǎn)業(yè)園成功案例，彰顯東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“民辦公助”科學(xué)靈活的經(jīng)營優(yōu)勢。唯城之魂媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《53媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《長吉圖戰(zhàn)略催生創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)布局》“勤乃為政之先”只有在深刻領(lǐng)悟政策真諦基礎(chǔ)上，加之勤思、勤想、勤做、勤為才能使一個(gè)好政策實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益。自國務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施《中國圖們江區(qū)域合作開發(fā)規(guī)劃綱要——以長吉圖為開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)》后，在長吉圖版圖上一個(gè)“新吉林”正在崛起，從中央到地方，掀起了一股開發(fā)東北亞地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，快速發(fā)展吉林特色經(jīng)濟(jì)的熱潮。激活優(yōu)勢資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不應(yīng)該只是停留在戰(zhàn)略層面的。長春作為東北亞中心地帶，在高新區(qū)管委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，立足吉林，輻射東北亞三個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大國，在長吉圖“先行先試”政策感召下，以大膽創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)精神建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，筑巢引鳳。東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將努力成為“長吉圖”開發(fā)戰(zhàn)略的108個(gè)子項(xiàng)目中的重要組成部分，是長吉圖政策指引下的先行者，為其它項(xiàng)目提升很好的文化資源和成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。本報(bào)早在長吉圖立項(xiàng)之初，較同城媒體之前就對(duì)長吉圖項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤報(bào)道，得到了省市領(lǐng)導(dǎo)高度重視。本次新聞選題同為長吉圖，但我們將在報(bào)媒上打造不一樣的“長吉圖”篇章，通過長吉圖總工程師、吉林大學(xué)常務(wù)副書記兼副校長王勝今教授個(gè)人訪談，解讀長吉圖對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，突出宣傳產(chǎn)業(yè)園文化先導(dǎo)者作用，另外，借產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)儀式之際，更可增強(qiáng)宣傳效果和事件的針對(duì)性。唯政之先媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《長54媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《理想長伴激情智慧孕育奇跡》東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是在市場供需、政策指引、政府扶持、集團(tuán)規(guī)劃幾個(gè)背景因素組建的。產(chǎn)業(yè)園的建立不僅體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也突顯社會(huì)價(jià)值。作為吉林省文化新座標(biāo)，園區(qū)風(fēng)景、文化底蘊(yùn)、建筑風(fēng)格、經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)導(dǎo)形象等可以喻為一種美，并且把這種美包裝成為企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)優(yōu)勢，通過媒體轉(zhuǎn)變成政績宣傳、招商支撐的有力工具。本篇幅就是以點(diǎn)見面，以空間的順序?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)園的建筑之美、文化之美、團(tuán)隊(duì)之美、領(lǐng)袖之美、創(chuàng)意之美、產(chǎn)業(yè)之美進(jìn)行有效拆分。結(jié)合以下新聞?lì)}材，以圖文并茂的形式報(bào)道：1.鄭文芝、盧福建、吳強(qiáng)等省市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與重視；2.產(chǎn)業(yè)園投資規(guī)模及發(fā)展規(guī)劃；3.在產(chǎn)業(yè)園在高新地區(qū)的重要戰(zhàn)略意義；4.從吉林大學(xué)、省圖書館、奧林匹克公園、觀瀾公園等文化單位透視產(chǎn)業(yè)資共享的集群效應(yīng)；5.為特色文化群體而量身定制的硬件平臺(tái)，包容一切文化元素，形成長春南部新城文化長廊的特色優(yōu)勢；6.特色的服務(wù)（物業(yè)管理、商務(wù)活動(dòng)、工商登記、新品發(fā)布、推廣企劃等）唯園之美媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《理55媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《百萬基金營造全民創(chuàng)業(yè)激情》創(chuàng)業(yè)、就業(yè)一直以來是社會(huì)關(guān)心的話題，東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在立業(yè)之際，為了鼓勵(lì)年輕人發(fā)展，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域就業(yè)，以創(chuàng)業(yè)推動(dòng)園區(qū)新活力為目的、運(yùn)作創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化資金。與省內(nèi)報(bào)紙、電視及網(wǎng)絡(luò)媒休進(jìn)行媒體互動(dòng)，定期舉辦“臥龍杯商業(yè)計(jì)劃書大賽”活動(dòng)。本篇章主要突出東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園社會(huì)價(jià)值，通過活動(dòng)傳達(dá)自身的學(xué)、產(chǎn)、研、創(chuàng)四位一體的優(yōu)勢。創(chuàng)業(yè)者可得到創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)業(yè)場所，更可根據(jù)項(xiàng)目的不同，由產(chǎn)業(yè)園單獨(dú)為其設(shè)計(jì)企業(yè)展示中心、培訓(xùn)中心、會(huì)議中心、活動(dòng)中心、餐飲中心。配合高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)政策以及成熟的孵化服務(wù)體系，形成了完善的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和獨(dú)具特色的創(chuàng)業(yè)、項(xiàng)目、人才、融資等十大孵化服務(wù)功能，構(gòu)筑了符合企業(yè)成長全過程需要的孵化服務(wù)和過程。唯創(chuàng)之業(yè)媒體呈現(xiàn)—系列報(bào)道東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園系列報(bào)道題目：《百56品牌推廣活動(dòng)介紹

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2活動(dòng)名稱：東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園營銷策劃大賽活動(dòng)形式：報(bào)紙宣傳炒作+現(xiàn)場嘉賓評(píng)比活動(dòng)目地：①通過社會(huì)公眾的想象力與參與熱情，為產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃、命名、營銷策略獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，彰顯園區(qū)文化底蘊(yùn)；②通過《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》影響力與公信力提升產(chǎn)業(yè)園品牌知名度。活動(dòng)名稱：園區(qū)揭牌慶典活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)園內(nèi)活動(dòng)目地：①園區(qū)揭牌，