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文檔簡介

二手車市場銷售火爆電商平臺仍處困境

二手車市場被評估為千億級市場，與所有和汽車相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)一樣，二手車電商僅廣告投放就在過去一年中燒掉了10億元左右，目前整個電商平臺對交易的促成率為10%左右，繼續(xù)上升需要更多的融資支持。數(shù)據(jù)顯示，8月，全國二手車市場交易量達(dá)86.30萬輛，環(huán)比增長5.59%，同比增長15.3%。交易額為498.97億元，環(huán)比下降6.75%。截至8月，2016年全國二手車?yán)塾?jì)交易量為649.9萬輛，累計(jì)同比增長6.53%。二手車市場需求呈現(xiàn)的增長態(tài)勢，二手車全年實(shí)現(xiàn)破千萬輛的目標(biāo)開始變得觸手可及。1-8月二手車交易量走勢雖然二手車市場處于增長態(tài)勢，但二手車電商平臺仍面臨燒錢尋路的困境，沒有一家公司能夠盈利。二手車電商的融資所得大量投放在了廣告宣傳上，以優(yōu)信二手車、人人車、瓜子二手車三家主要的二手車電商為例，2015年7月，優(yōu)信二手車豪擲1.8億拿下《奔跑吧兄弟3》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播的總冠名。緊接著，從58趕集分拆出來的瓜子二手車直賣網(wǎng)也開始在電視真人秀和綜藝節(jié)目上狂擲兩億，并宣布未來一年將再砸10億元作為廣告宣傳;隨后，黃渤代言的人人車“靠譜”廣告也開始密集上線，并在今年3月宣布將投入5億元進(jìn)行品牌建設(shè)。發(fā)布的《二手車O2O市場分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年8月主流B2C電商平臺共上傳車源15.2萬輛，當(dāng)月15.7%車輛完成交易;占總交易量的2.77%;8月售出車輛中，線下渠道銷售周期為27.3天，線上B2C銷售周期為48.2天。線上交易比線下交易時(shí)間長了10.9天。雖然這一B2C的數(shù)據(jù)無法涵蓋所有二手車電商的表現(xiàn)，但很顯然，在二手車電商滲透率難以提升且仍虧損的當(dāng)下，誰能夠在資本可以支撐的時(shí)間內(nèi)

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