新時代無錫拈花灣特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究

新時代無錫拈花灣特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究

陳靜怡吳夢緣[Summary]以無錫拈花灣特色小鎮(zhèn)為研究對象，通過對拈花灣體驗滿意程度的調(diào)查，分析拈花灣存在的問題和發(fā)展瓶頸，總結(jié)新型鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展成功因素，精確展現(xiàn)中共中央“三農(nóng)”相關政策以及發(fā)改委針對新型小鎮(zhèn)提出的七項改革對鄉(xiāng)鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導性意義。同時研究禪文化等傳統(tǒng)文化以及匠心精神對小鎮(zhèn)發(fā)展的積極影響，并提高人們的相關意識。[Key]特色小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化匠心精神[]F299.2[]A1引言總書記在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強調(diào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題。繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風文明新氣象，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須堅持物質(zhì)文明和精神文明一起抓?；诙U文化視角對無錫拈花灣展開調(diào)研，通過計量分析法等方法對小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀和特征進行總結(jié)，也將帶動自身和周邊城鎮(zhèn)經(jīng)濟和文化發(fā)展，有利于提高人民群眾生活質(zhì)量，豐富文化生活內(nèi)容，進而推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。靈山小鎮(zhèn)·拈花灣位于無錫市濱湖區(qū)馬山國家風景名勝區(qū)的山水之間，以佛教禪意文化為主題，以精品意識為引領，兼具旅游度假、文化傳承、小鎮(zhèn)經(jīng)濟等功能與特色。小鎮(zhèn)開園以來發(fā)展順利，吸引了國內(nèi)外大批游客并獲得廣泛好評，成為繼靈山大佛、九龍灌浴、靈山梵宮之后，靈山文化旅游集團又一具有國際影響力的品牌。作為全國屈指可數(shù)的幾個以休閑度假為定位的禪文化特色小鎮(zhèn)之一，拈花小鎮(zhèn)依托靈山大佛傳播禪文化，向游客展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，并將禪意細節(jié)融入到小鎮(zhèn)內(nèi)每一棟唐風建筑中，以追求極致的技藝傳承工匠精神，成功地用第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動了第一第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面發(fā)展，帶領馬山人民走上致富之路。2拈花灣特色小鎮(zhèn)發(fā)展調(diào)研狀況本次調(diào)查研究以無錫市靈山勝境旅游風景區(qū)之拈花灣及靈山為主，抽取當?shù)鼐用窈陀慰瓦M行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷600份，回收600份，其中有效問卷560份，無效問卷40份。在有效問卷中，參與問卷填寫者的男性有290人，占比51.78%，女性有270人，占比48.21%，人員分布在性別方面較為合理。參與問卷填寫者的年齡在25歲以下的共294份，占比52.5%，25～50歲共210份，占比37.5%，50歲以上共56份，占比10%。2.1調(diào)研概況2.1.1國家關于特色小鎮(zhèn)的培育發(fā)展政策缺乏宣傳力度。任何一項政策只有宣傳到位，落實到位，才能真正發(fā)揮其作用。2016年7月，住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合下發(fā)了《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，這是支持“特色小鎮(zhèn)建設”的首個國家層面政策。國家和地方都在大力支持特色小鎮(zhèn)建設，但由于種種原因，民眾卻對相關政策知之甚少，相關部門應引起重視和反思。由圖1可知，受訪者對國家有關特色小鎮(zhèn)政策的了解程度偏低。有52.5%表示對政策不太了解，有17.5%對政策非常了解，有30%對政策不了解。受訪者的了解程度無疑與政府政策的宣傳力度有著緊密聯(lián)系，可見政府對特色小鎮(zhèn)的宣傳力度有所欠缺。2.1.2拈花灣特色小鎮(zhèn)新媒體推廣力度較大，傳統(tǒng)媒體宣傳力度較低?；ヂ?lián)網(wǎng)在新世紀迅猛發(fā)展，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，居全球第一?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)在當代社會對民眾的影響之廣泛。拈花灣所屬集團充分利用互聯(lián)網(wǎng)多平臺加大宣傳力度，使得大多數(shù)游客在上網(wǎng)過程中接觸并了解拈花灣特色小鎮(zhèn)。如圖2所示，62%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)了解到拈花灣特色小鎮(zhèn)，占比較大，由此可見拈花灣所屬靈山集團以及當?shù)卣畬δ榛承℃?zhèn)旅游業(yè)的重視和宣傳力度之大，且反響較好。另外有23%的受訪者通過身邊的人告知了解到拈花灣，足以見得拈花灣開發(fā)建設較為合理，不負盛名，使得相當一部分游客對拈花灣的旅游體驗較為滿意，從而達到口口相傳的宣傳效果。2.1.3拈花灣小鎮(zhèn)建設結(jié)合商業(yè)模式受游客肯定。自從浙江省2014年首次提出“特色小鎮(zhèn)”并且成功運行，全國掀起了一股特色小鎮(zhèn)建設熱潮。大多數(shù)特色小鎮(zhèn)為了實現(xiàn)更多盈利采取與商業(yè)模式結(jié)合的發(fā)展方式，以較大的人流量和地方優(yōu)惠政策招商引資，拈花灣也不例外。如圖3所示，38%的受訪者認為這一模式仍然有較大的提升空間，55%的受訪者認為這一模式在促進特色小鎮(zhèn)發(fā)展方面取得卓越成效。大多數(shù)人對拈花灣特色小鎮(zhèn)發(fā)展結(jié)合商業(yè)這一模式持肯定態(tài)度。特色小鎮(zhèn)的建設固然要結(jié)合自身優(yōu)勢，注重生態(tài)、文化等效益，但經(jīng)濟效益是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。特色小鎮(zhèn)的建設離不開經(jīng)濟發(fā)展，兩者相互促進，相輔相成。當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展勢態(tài)良好，有利于特色小鎮(zhèn)建設，同樣地，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也能帶動當?shù)亟?jīng)濟迅速發(fā)展。2.2存在的問題2.2.1外部競爭壓力大。對于拈花灣而言，主要面臨著如何在異軍突起的眾多特色小鎮(zhèn)中憑借自身特色保持優(yōu)勢等問題。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國特色小鎮(zhèn)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告》，在第一批特色小鎮(zhèn)中，超過60%的特色小鎮(zhèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，如旅游、文化、農(nóng)林牧漁等，其中以旅游產(chǎn)業(yè)為主的小鎮(zhèn)占比達到37%，超過1/3，連同占比16%的文化產(chǎn)業(yè)一起，僅文旅類小鎮(zhèn)便超過特色小鎮(zhèn)的半壁江山。目前在中國的旅游小鎮(zhèn)中，除了無錫拈花灣禪意小鎮(zhèn)，其它比較有名的小鎮(zhèn)有：浙江烏鎮(zhèn)、北京古北水鎮(zhèn)、麗江鳳凰古城、安徽宏村、蘇州同里古鎮(zhèn)等等。這些小鎮(zhèn)都對拈花灣的客流量和收益產(chǎn)生不同程度的影響。2.2.2小鎮(zhèn)缺乏避暑措施，導致白天人流量極少。拈花灣宣傳稱四季皆宜游玩，然而盛夏時節(jié)，日均溫度高達36度，小鎮(zhèn)極其缺乏納涼處，僅有的涼亭長廊幾乎沒有避暑效果。即便是人流量最大的香月花街上游客量也非常少，與晚間人頭攢動的景象形成鮮明對比。這不僅大大浪費了外來游客的旅游時間，也在一定程度上影響了游客的旅游體驗，降低游客二次消費的可能性。2.2.3小鎮(zhèn)住宿及商鋪物價過高，影響游客消費體驗。拈花灣地處無錫郊區(qū)，雖然地方設立公交專線，但拈花灣最精彩的表演在夜間，游客不得不留宿小鎮(zhèn)，然而據(jù)對外來游客的調(diào)研顯示，小鎮(zhèn)每逢周末四位數(shù)一晚的高昂住宿費令一些外來游客望而卻步。此外，香月花街作為拈花灣的主街道，商家多聚于此，但物價過高，也讓游客產(chǎn)生抵觸情緒。據(jù)一些商家表示：物價過高的背后，還歸于開發(fā)集團對商家的苛刻等原因，雖然小鎮(zhèn)近年來人流量越來越大，但商家的盈利并沒有太大的起伏。3相關建議3.1精準定位，繼續(xù)將自身主題文化做到極致拈花灣作為禪文化感知小鎮(zhèn)，應將它相當鮮明的個體特色更加充分地挖掘，讓“禪文化”于無形中貫徹到拈花灣的方方面面。從當前來看，拈花灣衣食住行各方面都具有濃厚的禪文化特色，但在禪意小鎮(zhèn)方面，我國逐漸出現(xiàn)很多后起之秀，如在浙江省的省級特色小鎮(zhèn)第二批創(chuàng)建名單中，作為全景朱家尖業(yè)態(tài)提升的主要內(nèi)容，以觀音法界和佛教文化為主題的朱家尖“禪意小鎮(zhèn)”上榜。備受關注的棲霞山禪意小鎮(zhèn)也已被列入2017年棲霞區(qū)20大重點改革任務，爭取2019年建成。拈花灣應當把握禪文化特色，以及休閑度假的定位，進一步完善休閑娛樂、度假設施、禪修體驗等項目，借助靈山景區(qū)龐大的游客量，輔之以提高小鎮(zhèn)宣傳力度，拓寬營銷渠道來使拈花灣小鎮(zhèn)在同類小鎮(zhèn)中脫穎而出，獲得競爭力。3.2注重工匠精神，建設“精進”的產(chǎn)品工匠精神在拈花灣小鎮(zhèn)的設計與落地過程中，得到了較為完美的貫徹，從建筑到景觀，都追求將“禪意”做到自然，即便是簡單的庭院竹籬也是歷經(jīng)二十九種標準工具、四十三道標準工序而完美打磨出的藝術精品，看似不起眼的路邊青苔卻是來自全國名山大川的土著青苔被農(nóng)學專家悉心照料十二個月后的心血結(jié)晶。為進一步提高游客體驗滿意度，應當對小鎮(zhèn)的避暑設施再進行改善，并增添豐富白天的相關活動，使得整體和細節(jié)都更加完善精進。3.3使價格更加親民，吸引更多游客對于游客反應的小鎮(zhèn)住宿及商鋪物價過高的問題，政府可采用減少稅收，設置最高限價等方式控制拈花灣景區(qū)內(nèi)價格，商家也可在政府支持下于拈花灣景區(qū)周圍附近再建造旅館、餐館，與景區(qū)內(nèi)住宿與商鋪