成功的產(chǎn)品宣傳 課件

產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)成功的原創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)理基本技能之1產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)成功的原創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)理基本技能之1產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？宣傳彩頁(yè):

最普遍的宣傳產(chǎn)品，用單張或很少的頁(yè)面?zhèn)鬟_(dá)關(guān)于產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息。主要用途：

產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)廣告企業(yè)介紹展會(huì)資料郵寄廣告等特點(diǎn)：是成本低，主題突出，視覺(jué)效果好，產(chǎn)品信息覆蓋面大。大局觀(guān)？2產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？宣傳彩頁(yè):最普遍的宣傳產(chǎn)品，用單成功的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？名片？還是簡(jiǎn)歷？垃圾？3成功的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？名片？還是簡(jiǎn)歷？垃圾？3產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的分類(lèi)患者教育藥店店員醫(yī)生宣傳彩頁(yè)宣傳彩頁(yè)學(xué)術(shù)性增強(qiáng)4產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的分類(lèi)患者教育藥店店員醫(yī)生宣傳彩頁(yè)宣產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的作用建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息街頭小販還是銷(xiāo)售精英？5產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的作用建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象街頭小販還是銷(xiāo)售精建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象

至關(guān)重要對(duì)外部客戶(hù)的影響名片，簡(jiǎn)歷還是垃圾？是一個(gè)有實(shí)力的企業(yè)嗎？我該試用它嗎？對(duì)內(nèi)部客戶(hù)的影響市場(chǎng)部和產(chǎn)品經(jīng)理是否有能力？產(chǎn)品真的不錯(cuò)嗎？我的客戶(hù)會(huì)接受它嗎？6建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象

至關(guān)重要對(duì)外部客戶(hù)的影響對(duì)內(nèi)部客戶(hù)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)肩負(fù)的責(zé)任外部顧客引起注意嘗試購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生興趣內(nèi)部顧客引起注意產(chǎn)生興趣激發(fā)熱情7產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)肩負(fù)的責(zé)任外部顧客引起注意嘗試購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生興趣內(nèi)部顧你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)建立你的第一印象，你的產(chǎn)品也是如此！Younevergetasecondchancetomakeafirstimpression，sodoyourproduct.8你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)建立Younevergetas投其所好：醫(yī)生的閱讀習(xí)慣藥品的四性：安全性、有效性、依存性、經(jīng)濟(jì)性不同類(lèi)型的產(chǎn)品醫(yī)生所關(guān)心的重點(diǎn)是不同的婦科產(chǎn)品抗癌藥品兒童用藥難道沒(méi)有通用的閱讀習(xí)慣嗎？.9投其所好：醫(yī)生的閱讀習(xí)慣藥品的四性：安全性、有效性、依存性、

醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的要求Doctor’sSatisfactionDoctor’sSatisfaction內(nèi)容翔實(shí)制作精美條理清晰10

醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的要求Doctor’sSatisfac醫(yī)生宣傳彩頁(yè)的結(jié)構(gòu)依存性說(shuō)明、經(jīng)濟(jì)性說(shuō)明商品名、適應(yīng)癥、特性利益、產(chǎn)品定位產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式等封面信息藥理作用封底信息臨床應(yīng)用其它信息安全性人類(lèi)應(yīng)用的安全性更具說(shuō)服力分類(lèi)說(shuō)明，先主推適應(yīng)癥，后擴(kuò)展應(yīng)用條理清晰、緊跟潮流11醫(yī)生宣傳彩頁(yè)的結(jié)構(gòu)依存性說(shuō)明、商品名、適應(yīng)癥、特性利益、產(chǎn)品創(chuàng)作的一般過(guò)程信息的篩選信息的收集確認(rèn)印刷平面設(shè)計(jì)信息的組合Creativity12創(chuàng)作的一般過(guò)程信息的篩選信息的收集確認(rèn)印刷平面設(shè)計(jì)信息的組合好的過(guò)程才會(huì)帶來(lái)好的結(jié)果：

QC信息的收集及篩選信息組合：產(chǎn)品經(jīng)理初稿市場(chǎng)部?jī)?nèi)部討論醫(yī)學(xué)專(zhuān)家研討修訂最終受眾測(cè)試確定文字稿設(shè)計(jì)印刷廣告公司選擇聯(lián)合創(chuàng)意最終受眾創(chuàng)意測(cè)試定稿印刷廠(chǎng)選擇、印刷小樣三人以上逐字校對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理審定印刷13好的過(guò)程才會(huì)帶來(lái)好的結(jié)果：

QC信息的收集及篩選信息組合：產(chǎn)如何進(jìn)行信息收集專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)產(chǎn)品定位報(bào)批資料競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品資料其他f范例彩頁(yè)專(zhuān)家意見(jiàn)其它其它市場(chǎng)資料專(zhuān)業(yè)資料14如何進(jìn)行信息收集專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)產(chǎn)品定位報(bào)批資市場(chǎng)資料收集的技巧1.具有表現(xiàn)力商品名2.瑯瑯上口的宣傳口號(hào)3.令人印象深刻的LOGO競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品參考彩頁(yè)產(chǎn)品定位PM1.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)－－醫(yī)生2.其它藥品宣傳彩頁(yè)－－藥交會(huì)3.其它行業(yè)彩頁(yè)－－IT、化妝品1.產(chǎn)品定位2.學(xué)術(shù)資料3.SWOT分析四面撒網(wǎng)重點(diǎn)突破15市場(chǎng)資料收集的技巧1.具有表現(xiàn)力商品名競(jìng)爭(zhēng)參考彩頁(yè)產(chǎn)品定位P商品名、宣傳口號(hào)和LOGO商品名宣傳口號(hào)LOGO1.符合法律的規(guī)定2.簡(jiǎn)潔：字?jǐn)?shù)、筆畫(huà)3.有正面的聯(lián)想4.Brainstorm1.符合產(chǎn)品定位2.瑯瑯上口3.Brainstorm1.反映出產(chǎn)品的特性2.簡(jiǎn)潔易記3.形象美觀(guān)4.與產(chǎn)品渾然一體5.具有很強(qiáng)的擴(kuò)展性成功的捷徑能否有效的調(diào)動(dòng)公司的資源！

1.集思廣益2.引起銷(xiāo)售人員的注意3.引起其它部門(mén)的注意4.爭(zhēng)取決策者的支持16商品名、宣傳口號(hào)和LOGO商品名宣專(zhuān)業(yè)資料收集的技巧1.藥理作用2.動(dòng)物試驗(yàn)安全性3.臨床療效及安全性專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)專(zhuān)家意見(jiàn)報(bào)批資料PM1.學(xué)術(shù)的新穎性2.學(xué)術(shù)的權(quán)威性3.學(xué)術(shù)的發(fā)展方向1.藥理學(xué)研究與臨床應(yīng)用2.網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)館3.產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品圍繞產(chǎn)品定位三日之癢17專(zhuān)業(yè)資料收集的技巧1.藥理作用專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)專(zhuān)家意見(jiàn)報(bào)批資料PM1常見(jiàn)的陷阱市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可靠嗎？來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體的信息可靠嗎？不同專(zhuān)業(yè)媒體的符號(hào)不同，數(shù)據(jù)有出入。我該用哪一個(gè)？陳可冀還是陳可翼？18常見(jiàn)的陷阱市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可靠嗎？18飛毛腿還是巡航導(dǎo)彈？專(zhuān)業(yè)資料的篩選中英文雜志的權(quán)威性作者的權(quán)威性作者單位病例數(shù)觀(guān)點(diǎn)的前瞻性斷章取義、為我所用19飛毛腿還是巡航導(dǎo)彈？專(zhuān)業(yè)資料的篩選中英文雜志的權(quán)威性作者的權(quán)平面廣告商的選擇創(chuàng)意及設(shè)計(jì)能力藥品領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)20平面廣告商的選擇創(chuàng)意及設(shè)計(jì)能力藥品領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)20平面設(shè)計(jì)：方寸之間關(guān)注細(xì)節(jié)整體創(chuàng)意文字?jǐn)?shù)字圖形化、圖表化LOGO與各分段圖標(biāo)頁(yè)眉頁(yè)角與宣傳口號(hào)互動(dòng)與外包裝及其它宣傳資料渾然一體圖表色調(diào)前后統(tǒng)一醒目程度與重要性絕對(duì)不容許出現(xiàn)印刷及學(xué)術(shù)錯(cuò)誤專(zhuān)業(yè)符號(hào)、僅供科研參考等21平面設(shè)計(jì)：方寸之間關(guān)注細(xì)節(jié)整體創(chuàng)意文字?jǐn)?shù)字圖形化、圖表化L印刷的要求一般的規(guī)格大度16K250g雙銅正反四色是否過(guò)塑價(jià)格與印數(shù)成反比新產(chǎn)品上市一般2萬(wàn)以上印刷廠(chǎng)選擇、印刷小樣三人以上逐字校對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理審定印刷絕對(duì)不是多余的步驟！22印刷的要求一般的規(guī)格印刷廠(chǎng)選擇、印刷小樣三人以上產(chǎn)品經(jīng)理絕對(duì)大功告成了嗎？培訓(xùn)銷(xiāo)售人員對(duì)不同資料的使用方法4P》8P收集反饋信息6-12個(gè)月需要更新23大功告成了嗎？培訓(xùn)銷(xiāo)售人員對(duì)不同資料的使用方法23現(xiàn)在就出發(fā)去創(chuàng)造更好的彩頁(yè)吧！還在等什么？forlistening24現(xiàn)在就出發(fā)去創(chuàng)造更好的彩頁(yè)吧！還在等什么？forliste2525演講完畢，謝謝觀(guān)看！演講完畢，謝謝觀(guān)看！產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)成功的原創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)理基本技能之27產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)成功的原創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)理基本技能之1產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？宣傳彩頁(yè):

最普遍的宣傳產(chǎn)品，用單張或很少的頁(yè)面?zhèn)鬟_(dá)關(guān)于產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息。主要用途：

產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)廣告企業(yè)介紹展會(huì)資料郵寄廣告等特點(diǎn)：是成本低，主題突出，視覺(jué)效果好，產(chǎn)品信息覆蓋面大。大局觀(guān)？28產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？宣傳彩頁(yè):最普遍的宣傳產(chǎn)品，用單成功的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？名片？還是簡(jiǎn)歷？垃圾？29成功的產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是什么？名片？還是簡(jiǎn)歷？垃圾？3產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的分類(lèi)患者教育藥店店員醫(yī)生宣傳彩頁(yè)宣傳彩頁(yè)學(xué)術(shù)性增強(qiáng)30產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的分類(lèi)患者教育藥店店員醫(yī)生宣傳彩頁(yè)宣產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的作用建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息街頭小販還是銷(xiāo)售精英？31產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的作用建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象街頭小販還是銷(xiāo)售精建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象

至關(guān)重要對(duì)外部客戶(hù)的影響名片，簡(jiǎn)歷還是垃圾？是一個(gè)有實(shí)力的企業(yè)嗎？我該試用它嗎？對(duì)內(nèi)部客戶(hù)的影響市場(chǎng)部和產(chǎn)品經(jīng)理是否有能力？產(chǎn)品真的不錯(cuò)嗎？我的客戶(hù)會(huì)接受它嗎？32建立客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的第一印象

至關(guān)重要對(duì)外部客戶(hù)的影響對(duì)內(nèi)部客戶(hù)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)肩負(fù)的責(zé)任外部顧客引起注意嘗試購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生興趣內(nèi)部顧客引起注意產(chǎn)生興趣激發(fā)熱情33產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)肩負(fù)的責(zé)任外部顧客引起注意嘗試購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生興趣內(nèi)部顧你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)建立你的第一印象，你的產(chǎn)品也是如此！Younevergetasecondchancetomakeafirstimpression，sodoyourproduct.34你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)建立Younevergetas投其所好：醫(yī)生的閱讀習(xí)慣藥品的四性：安全性、有效性、依存性、經(jīng)濟(jì)性不同類(lèi)型的產(chǎn)品醫(yī)生所關(guān)心的重點(diǎn)是不同的婦科產(chǎn)品抗癌藥品兒童用藥難道沒(méi)有通用的閱讀習(xí)慣嗎？.35投其所好：醫(yī)生的閱讀習(xí)慣藥品的四性：安全性、有效性、依存性、

醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的要求Doctor’sSatisfactionDoctor’sSatisfaction內(nèi)容翔實(shí)制作精美條理清晰36

醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)的要求Doctor’sSatisfac醫(yī)生宣傳彩頁(yè)的結(jié)構(gòu)依存性說(shuō)明、經(jīng)濟(jì)性說(shuō)明商品名、適應(yīng)癥、特性利益、產(chǎn)品定位產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式等封面信息藥理作用封底信息臨床應(yīng)用其它信息安全性人類(lèi)應(yīng)用的安全性更具說(shuō)服力分類(lèi)說(shuō)明，先主推適應(yīng)癥，后擴(kuò)展應(yīng)用條理清晰、緊跟潮流37醫(yī)生宣傳彩頁(yè)的結(jié)構(gòu)依存性說(shuō)明、商品名、適應(yīng)癥、特性利益、產(chǎn)品創(chuàng)作的一般過(guò)程信息的篩選信息的收集確認(rèn)印刷平面設(shè)計(jì)信息的組合Creativity38創(chuàng)作的一般過(guò)程信息的篩選信息的收集確認(rèn)印刷平面設(shè)計(jì)信息的組合好的過(guò)程才會(huì)帶來(lái)好的結(jié)果：

QC信息的收集及篩選信息組合：產(chǎn)品經(jīng)理初稿市場(chǎng)部?jī)?nèi)部討論醫(yī)學(xué)專(zhuān)家研討修訂最終受眾測(cè)試確定文字稿設(shè)計(jì)印刷廣告公司選擇聯(lián)合創(chuàng)意最終受眾創(chuàng)意測(cè)試定稿印刷廠(chǎng)選擇、印刷小樣三人以上逐字校對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理審定印刷39好的過(guò)程才會(huì)帶來(lái)好的結(jié)果：

QC信息的收集及篩選信息組合：產(chǎn)如何進(jìn)行信息收集專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)產(chǎn)品定位報(bào)批資料競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品資料其他f范例彩頁(yè)專(zhuān)家意見(jiàn)其它其它市場(chǎng)資料專(zhuān)業(yè)資料40如何進(jìn)行信息收集專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)產(chǎn)品定位報(bào)批資市場(chǎng)資料收集的技巧1.具有表現(xiàn)力商品名2.瑯瑯上口的宣傳口號(hào)3.令人印象深刻的LOGO競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品參考彩頁(yè)產(chǎn)品定位PM1.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)－－醫(yī)生2.其它藥品宣傳彩頁(yè)－－藥交會(huì)3.其它行業(yè)彩頁(yè)－－IT、化妝品1.產(chǎn)品定位2.學(xué)術(shù)資料3.SWOT分析四面撒網(wǎng)重點(diǎn)突破41市場(chǎng)資料收集的技巧1.具有表現(xiàn)力商品名競(jìng)爭(zhēng)參考彩頁(yè)產(chǎn)品定位P商品名、宣傳口號(hào)和LOGO商品名宣傳口號(hào)LOGO1.符合法律的規(guī)定2.簡(jiǎn)潔：字?jǐn)?shù)、筆畫(huà)3.有正面的聯(lián)想4.Brainstorm1.符合產(chǎn)品定位2.瑯瑯上口3.Brainstorm1.反映出產(chǎn)品的特性2.簡(jiǎn)潔易記3.形象美觀(guān)4.與產(chǎn)品渾然一體5.具有很強(qiáng)的擴(kuò)展性成功的捷徑能否有效的調(diào)動(dòng)公司的資源！

1.集思廣益2.引起銷(xiāo)售人員的注意3.引起其它部門(mén)的注意4.爭(zhēng)取決策者的支持42商品名、宣傳口號(hào)和LOGO商品名宣專(zhuān)業(yè)資料收集的技巧1.藥理作用2.動(dòng)物試驗(yàn)安全性3.臨床療效及安全性專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)專(zhuān)家意見(jiàn)報(bào)批資料PM1.學(xué)術(shù)的新穎性2.學(xué)術(shù)的權(quán)威性3.學(xué)術(shù)的發(fā)展方向1.藥理學(xué)研究與臨床應(yīng)用2.網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)館3.產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品圍繞產(chǎn)品定位三日之癢43專(zhuān)業(yè)資料收集的技巧1.藥理作用專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)專(zhuān)家意見(jiàn)報(bào)批資料PM1常見(jiàn)的陷阱市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可靠嗎？來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體的信息可靠嗎？不同專(zhuān)業(yè)媒體的符號(hào)不同，數(shù)據(jù)有出入。我該用哪一個(gè)？陳可冀還是陳可翼？44常見(jiàn)的陷阱市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可靠嗎？18飛毛腿還是巡航導(dǎo)