哈慈廣告策劃課件

目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況二、廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體3、廣播媒體4、戶外媒體5、終端促銷目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%；衛(wèi)生院137所，占總數(shù)的10.4%；所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所（64.3%），另有療養(yǎng)院（所）、門診部（所）、?？品乐嗡?、衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)、婦幼保健所（站）等從事醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在全國“百佳醫(yī)院”評比中，南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見圖表：南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位對南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對性的選擇重點廣告區(qū)域。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其床位擁有量卻為整體的45.57%。對南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中，增強(qiáng)廣告的說服性。南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫(yī)院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫(yī)院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫(yī)院725511人次（+1.68%）江蘇省省級機(jī)關(guān)醫(yī)院599597人次（+18.97%）南京市第一醫(yī)院513133人次（+1.91%）南京市中醫(yī)院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫(yī)院358020人次（+8.80%）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫(yī)院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫(yī)院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫(yī)院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫(yī)院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫(yī)院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫(yī)院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名各大醫(yī)院基本情況各大醫(yī)院基本情況哈慈廣告策劃課件廣告行銷建議1、平面媒體

軟文先行，通欄在后：說服性軟文強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品功效的認(rèn)識，后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式：夾報0.06元/份以夾報的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營養(yǎng)專欄隨南京地區(qū)的報刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過廣覆蓋，鎖定部分消費者。

廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體廣告信息欄目南京有線電視臺《繽紛都市》8000元/期南京電視臺28CH《經(jīng)濟(jì)大觀》3300元/期

廣告信息片創(chuàng)意腳本見后頁備注：以下電視、廣播創(chuàng)意腳本以市場反應(yīng)較好的5號、3號、4號為例2、電視媒體備注：以下電視、廣播創(chuàng)意腳本以市場反應(yīng)較好的5號電視腳本（版本一）★康復(fù)快3號專題片腳本電視腳本（版本一）★康復(fù)快3號專題片腳本哈慈廣告策劃課件★康復(fù)快4號專題片腳本★康復(fù)快4號專題片腳本★康復(fù)快5號專題片腳本★康復(fù)快5號專題片腳本電視腳本（版本二）★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補(bǔ)充”電視腳本（版本二）★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補(bǔ)充”★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補(bǔ)充”★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補(bǔ)充”★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補(bǔ)充”女：小李，您在買什么東西？男：我母親最近腫瘤開刀，正在住院治療，所以我買幾盒康復(fù)快。女：康復(fù)快？干什么用的？男：康復(fù)快是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補(bǔ)充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品，共8個系列，其中3號康復(fù)快是專門針對“腫瘤防化療”病癥的營養(yǎng)補(bǔ)充品，里面含有豐富的防化療后受損細(xì)胞所需的高級營養(yǎng)物，如卵磷脂、高級植物蛋白、十余種氨基酸、維生素和微量元素及藥食同源的薏苡仁等中草藥。他口感好，容易吸收，對病后恢復(fù)很有幫助。女：是嗎！那還不趕快去買！合：探病請用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！3、廣播媒體──廣播腳本★康復(fù)快3號──“腫瘤防化療的營養(yǎng)補(bǔ)充”3、廣播媒體──★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補(bǔ)充”甲：張大姐，去哪？乙：哎，我老伴兒最近糖尿病加重，聽說4號康復(fù)快可以幫助糖尿病人的營養(yǎng)吸收，我準(zhǔn)備去買幾盒。甲：康復(fù)快，干什么用的？乙：康復(fù)快是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補(bǔ)充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中4號康復(fù)快是專門針對“糖尿病”病癥的營養(yǎng)補(bǔ)充品，里面除含有豐富的鉻、鋅外，還有胰臟所需的氨基酸、B族維生素、維生素C以及吸附脂肪毒素的膳食纖維、植物蛋白盒南瓜粉。聽說糖尿病人吃了后旁邊反應(yīng)不錯，尤其適合肥胖體質(zhì)及2型糖尿病人群。所以我打算也買幾盒給我老伴兒。甲：是嗎，那就不耽誤你了！合：探病請用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！★康復(fù)快4號──“胰臟的營養(yǎng)補(bǔ)充”★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”甲（探望病人）：劉經(jīng)理，傷好了嗎？劉經(jīng)理：好多了，多虧了你送的康復(fù)快5號。甲：那當(dāng)然，康復(fù)快就是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補(bǔ)充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中5號康復(fù)快是專門針對“手術(shù)、外傷、燒傷病人”傷口愈合的營養(yǎng)補(bǔ)充品，里面除含有多種氨基酸等優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)外，還有豐富的維生素A、B、C和葉酸、鋅、鈣等微量元素，有助于機(jī)體組織的修復(fù)、再生和傷口愈合。所以，你的傷口自然愈合的很快了。劉經(jīng)理：真是太謝謝你了！合：探病請用康復(fù)快，病人需要康復(fù)快！★康復(fù)快5號──“外傷營養(yǎng)不良導(dǎo)致傷口感染”4、戶外媒體南京市各大醫(yī)院所屬城區(qū)及主干道路牌、條幅發(fā)布狀況：4、戶外媒體南京市各大醫(yī)院所屬城區(qū)及主干道路牌、條幅發(fā)布狀況條幅、門頭、路牌設(shè)計效果圖見后頁條幅、門頭、路牌設(shè)計效果圖見后頁5、終端促銷打大傘、大喇叭、戴小帽、遞小報5、終端促銷打大傘、大喇叭、戴小帽、遞小報謝謝12月-2222:31:1322:3122:3112月-2212月-2222:3122:3122:31:1312月-2212月-2222:31:132022/12/1522:31:13謝謝12月-2221:52:0721:5221:5212演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況二、廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體3、廣播媒體4、戶外媒體5、終端促銷目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%；衛(wèi)生院137所，占總數(shù)的10.4%；所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所（64.3%），另有療養(yǎng)院（所）、門診部（所）、?？品乐嗡⑿l(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)、婦幼保健所（站）等從事醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在全國“百佳醫(yī)院”評比中，南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見圖表：南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位對南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對性的選擇重點廣告區(qū)域。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其床位擁有量卻為整體的45.57%。對南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中，增強(qiáng)廣告的說服性。南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫(yī)院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫(yī)院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫(yī)院725511人次（+1.68%）江蘇省省級機(jī)關(guān)醫(yī)院599597人次（+18.97%）南京市第一醫(yī)院513133人次（+1.91%）南京市中醫(yī)院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫(yī)院358020人次（+8.80%）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫(yī)院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫(yī)院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫(yī)院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫(yī)院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫(yī)院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫(yī)院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名各大醫(yī)院基本情況各大醫(yī)院基本情況哈慈廣告策劃課件廣告行銷建議1、平面媒體

軟文先行，通欄在后：說服性軟文強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品功效的認(rèn)識，后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式：夾報0.06元/份以夾報的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營養(yǎng)專欄隨南京地區(qū)的報刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過廣覆蓋，鎖定部分消費者。

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