江北藍山泛會所推廣策劃案課件

江北藍山泛會所推廣策劃案課件1藍圖夢想新傳Blueprint4

演釋藍圖夢想新傳Blueprint4演釋2西中國直轄市CBD核心-總部基地植根計劃未來藍圖的勾勒…

概念和吸引力倡導

藍色體驗

產(chǎn)品與素質(zhì)+感動西中國直轄市CBD核心-總部基地植根計劃未來藍圖的勾勒…

概3策略說明項目的第一階段，獨特的概念宣講與形象傳播是重點。

迅速提升知名度階段，吸引眾多投資客關注---

市場導入、成長期策略說明項目的第一階段，獨特的概念宣講與形象傳播是重點。

4市場深化期、品牌產(chǎn)品細分期“讓產(chǎn)品說話”當藍色概念吸引力發(fā)揮到尖峰時，知名度成功塑造之后，如何用產(chǎn)品說話，樹立強勢品牌的階段到了廣告策略說明市場深化期、品牌產(chǎn)品細分期“讓產(chǎn)品說話”廣告策略說明5BLUECENTER甲級寫字樓國際酒店公寓五星康體城蔚藍康城藍山泛會所藍調(diào)蔚藍國際購物城五星康體城歐式風情酒吧街國際生活VIP泛會所國際品牌購物城BLUECENTER甲級寫字樓國際酒店公寓五星康體城蔚藍康6BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：歐式風情酒吧街酒吧是一種釋放自我的地方，作為歐洲古典音樂的最自由的表現(xiàn)形式——藍調(diào)BLUE，將歐式風情發(fā)揮的盡致。即有典雅貴族的一面，有一開放的風情，還帶著鄉(xiāng)土情懷，帶著都市的輕閑與憂郁。命名：“藍調(diào)”

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：歐式風情酒吧街酒吧是一種7BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際生活VIP泛會所藍山，一個帶著國際都市生自活情趣，又與自然相結(jié)之地，是一杯濃郁的咖啡，是澳大利亞山尖的藍色薄霧。命名：“藍山”泛會所

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際生活VIP泛會所藍山8BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：五星康體城是運動之城，是生命之城，是靈感之城，在運動尋找智慧靈感，將智慧賦予運動，心界寬廣，視野如藍天。命名：“蔚藍”康城

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：五星康體城是運動之城，是9BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際品牌購物城清新的，豐富的、廣大的，開放的，有活力的，品質(zhì)高雅的，國際化的購物城。命名：蔚藍國際購物城

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際品牌購物城清新的，豐10重慶的商務有蔚藍的激情

重慶的商圈有蔚藍的基因蔚藍商務演釋重慶的商務有蔚藍的激情

重慶的商圈有蔚藍的基因蔚藍商務演釋11甲級寫字樓主流消費群體分析IT產(chǎn)業(yè)公司

誕生了許多以IBM為代表藍色巨人，從主流IT消費品生產(chǎn)、銷售到信息科技服務的提升，已上升到智業(yè)的層面。實力雄厚，藍色資本的代言人。證券、保險、咨詢、廣告、律師、生物公司

從產(chǎn)品銷售向出售智慧變革中，科技含量高，符合藍色資本，產(chǎn)業(yè)結(jié)構高速成長中?；?、汽車、機械、船務、貿(mào)易公司設計與開發(fā)理念的升級，4S店服務升級，是西部開發(fā)建設的基礎，西部經(jīng)濟糧倉。甲級寫字樓主流消費群體分析IT產(chǎn)業(yè)公司12江北藍山泛會所推廣策劃案課件13酒店式公寓主流消費群體分析商務酒店寫字樓公司總部附屬、常駐酒店SOHU公司辦事處、休息室、會議室自住尊貴高尚生活社區(qū)、高級商務人士、外籍人士、各地駐重慶辦事處節(jié)奏快、流動性、品牌意識強烈、要求交通便捷、硬件設施齊備、物業(yè)管理完善先進，彰顯尊貴地位；酒店式公寓主流消費群體分析商務酒店節(jié)奏快、流動性、品牌意識強14藍色演釋藍潮投資的浪潮，與投資的熱情，資本的運動與體驗的舞臺藍色演釋藍色科技科技帶動產(chǎn)業(yè)進步，帶動高貴的品質(zhì)，資本能力的凝結(jié)、聚變、升華；藍色演釋藍色商圈解放碑核心商圈，交通便利、城中之城的SHOPPINGCENTER藍色演釋藍調(diào)物業(yè)現(xiàn)代硬件基礎上的六星級品質(zhì)的物業(yè)管理、尊貴地位的體現(xiàn)藍色演釋藍色演釋藍色演釋藍色演釋15國際酒店式公寓消費群體廣告訴求生活便利運動休閑地位體現(xiàn)蔚藍商圈藍調(diào)蔚藍康體城蔚藍物業(yè)藍山泛會所蔚藍尊貴國際酒店式公寓消費群體廣告訴求生活便利運動休閑地位體現(xiàn)蔚藍商16蔚藍生活演釋

重慶的生活有藍色的情調(diào)蔚藍生活演釋

重慶的生活有藍色的情調(diào)17購物中心消費群體分析百貨業(yè)

銀太，巴黎春天、島內(nèi)價、屈臣氏運動系列百事、NIKE、ADIDAS,REEBOK、時裝系列：圣羅蘭、寶姿、GUCCI、CD、·登喜路、安娜·蘇阿瑪尼貝納通湯米·希爾費格、范思哲、華倫天奴飲食娛樂麥當勞、肯德基、上島、綠茵閣、蒙地卡羅、仙蹤林高級白領、追求事業(yè)型、講究品牌、喜歡舒適的購物環(huán)境、節(jié)奏快、運動感強購物中心消費群體分析百貨業(yè)高級白領、追求事業(yè)型、講究18購物中心消費群體廣告訴求百貨業(yè)運動系列時裝系列飲食娛樂蔚藍商圈藍調(diào)蔚藍色康體城購物中心消費群體廣告訴求百貨業(yè)運動系列時裝系列飲食娛樂蔚藍商19

藍色演釋

蔚藍康體城

運動中探索人生投資理念，投資方向進行時

藍色演釋

藍山泛會所

BLUECENTER獨有的氣質(zhì)，尋找投資人生的同源體藍色演釋

藍調(diào)

歐洲風情酒吧街，JAZZ與自我釋放的空間

藍色演釋

藍色尊貴

暢導藍色，彰顯業(yè)主尊貴地位

藍色演釋

蔚藍康體城

運動中探索人生投資理念，投資方向進20

核心目標：

通過藍色演釋將品牌升華，彰顯智本核心能量，個性情調(diào)，

消費者尊貴地位與獨到遠見，從消費利益訴求進一步深化---

核心目標：

通過藍色演釋將品牌升華，彰顯智本核心能量，個21第一階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]電視：TVC—30”A藍圖篇報廣：蔚藍開啟篇雜志：蔚藍辣力篇廣播：無初期（識別）：形象面的溝通強調(diào)寬度互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍門戶公關活動：蔚藍未來戶外廣告：蔚藍開啟形象向深度的延展報廣：智本至上系列篇雜志：智本至上篇廣播：無電視：TVC—30”A藍圖篇中期（認知）：產(chǎn)品利益高度的概括告知互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍未來秀EAD公關活動：蔚藍體驗電視：TVC—30”B藍色中心總部基地篇報廣：總部基地系列雜志：總部基地篇偏好期：滿足消費情緒互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍吸引力EAD公關活動：蔚藍生活報廣：蔚藍生活雜志：蔚藍生活戶外廣告：蔚藍生活電視：TVC—30”C蔚藍生活04.104.204.304.4亮相首階段鋪牌市場登陸

升溫市場深化擴展甲級寫字樓為主形象推出寫字樓/國際酒店公寓共同推出第一階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]初期（識別）：互聯(lián)網(wǎng)22廣告物料準備電視：TVC—30”A報廣：雜志：互聯(lián)網(wǎng)：公關活動：戶外廣告：報廣：雜志：互聯(lián)網(wǎng)：EAD公關活動：電視：TVC—30”B報廣：雜志：互聯(lián)網(wǎng)：EAD公關活動：報廣：雜志：戶外廣告：電視：TVC—30”C04.104.204.304.4亮相首階段鋪牌市場登陸

升溫市場深化擴展VI、標識應用與辦公應用體系

POP、展板藍色中心樓書-藍圖

FLASH多媒體/平面模特拍攝/銷售現(xiàn)場概念樣板寫字間制作紙袋/折頁

廣告物料準備互聯(lián)網(wǎng)：報廣：互聯(lián)網(wǎng)：電視：互聯(lián)網(wǎng)：報廣：04.23第二階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]電視：TVC——15”A藍色商圈TVC—5”B藍色中心標版TVC—30”C藍色購物城報廣：蔚藍科技篇雜志：蔚藍商圈篇初期蔚藍商業(yè)氛圍的形成互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍商圈公關活動：蔚藍商務會展活動：蔚藍商務戶外廣告：蔚藍科技向深度的延展報廣：藍色尊貴篇雜志：蔚藍物業(yè)篇電視：TVC-15”

藍色商圈升華期：滿足消費情緒互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍吸引力EAD公關活動：蔚藍生活報廣：蔚藍生活雜志：蔚藍生活戶外廣告：藍調(diào)電視：TVC—30”E藍調(diào)蔚藍商務蔚藍生活提煉期：產(chǎn)品利益高度的概括告知互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍未來秀EAD公關活動：蔚藍體驗會展：蔚藍商務電視：TVC—15”D藍調(diào)篇TVC—30”E藍調(diào)篇報廣：藍潮系列雜志：藍潮篇04.504.604.704.804.904.10第二階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]電視：TVC——1524廣告物料準備電視拍攝：A、B、C報廣：雜志：演釋初期戶外廣告POP、展板、會展、論壇、發(fā)布會DEMO、展架、展廳蔚藍商業(yè)雜志集FLASH多媒體平面模特拍攝報廣：雜志：04.504.604.704.804.904.10成熟期互聯(lián)網(wǎng)：公關活動：報廣：雜志：戶外廣告：成長期互聯(lián)網(wǎng)：公關活動：會展：電視拍攝：D、E報廣：雜志：廣告物料準備演釋初期戶外廣告報廣：04.525演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！26江北藍山泛會所推廣策劃案課件27藍圖夢想新傳Blueprint4

演釋藍圖夢想新傳Blueprint4演釋28西中國直轄市CBD核心-總部基地植根計劃未來藍圖的勾勒…

概念和吸引力倡導

藍色體驗

產(chǎn)品與素質(zhì)+感動西中國直轄市CBD核心-總部基地植根計劃未來藍圖的勾勒…

概29策略說明項目的第一階段，獨特的概念宣講與形象傳播是重點。

迅速提升知名度階段，吸引眾多投資客關注---

市場導入、成長期策略說明項目的第一階段，獨特的概念宣講與形象傳播是重點。

30市場深化期、品牌產(chǎn)品細分期“讓產(chǎn)品說話”當藍色概念吸引力發(fā)揮到尖峰時，知名度成功塑造之后，如何用產(chǎn)品說話，樹立強勢品牌的階段到了廣告策略說明市場深化期、品牌產(chǎn)品細分期“讓產(chǎn)品說話”廣告策略說明31BLUECENTER甲級寫字樓國際酒店公寓五星康體城蔚藍康城藍山泛會所藍調(diào)蔚藍國際購物城五星康體城歐式風情酒吧街國際生活VIP泛會所國際品牌購物城BLUECENTER甲級寫字樓國際酒店公寓五星康體城蔚藍康32BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：歐式風情酒吧街酒吧是一種釋放自我的地方，作為歐洲古典音樂的最自由的表現(xiàn)形式——藍調(diào)BLUE，將歐式風情發(fā)揮的盡致。即有典雅貴族的一面，有一開放的風情，還帶著鄉(xiāng)土情懷，帶著都市的輕閑與憂郁。命名：“藍調(diào)”

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：歐式風情酒吧街酒吧是一種33BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際生活VIP泛會所藍山，一個帶著國際都市生自活情趣，又與自然相結(jié)之地，是一杯濃郁的咖啡，是澳大利亞山尖的藍色薄霧。命名：“藍山”泛會所

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際生活VIP泛會所藍山34BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：五星康體城是運動之城，是生命之城，是靈感之城，在運動尋找智慧靈感，將智慧賦予運動，心界寬廣，視野如藍天。命名：“蔚藍”康城

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：五星康體城是運動之城，是35BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際品牌購物城清新的，豐富的、廣大的，開放的，有活力的，品質(zhì)高雅的，國際化的購物城。命名：蔚藍國際購物城

BLUECENTER產(chǎn)品規(guī)劃策略：國際品牌購物城清新的，豐36重慶的商務有蔚藍的激情

重慶的商圈有蔚藍的基因蔚藍商務演釋重慶的商務有蔚藍的激情

重慶的商圈有蔚藍的基因蔚藍商務演釋37甲級寫字樓主流消費群體分析IT產(chǎn)業(yè)公司

誕生了許多以IBM為代表藍色巨人，從主流IT消費品生產(chǎn)、銷售到信息科技服務的提升，已上升到智業(yè)的層面。實力雄厚，藍色資本的代言人。證券、保險、咨詢、廣告、律師、生物公司

從產(chǎn)品銷售向出售智慧變革中，科技含量高，符合藍色資本，產(chǎn)業(yè)結(jié)構高速成長中。化工、汽車、機械、船務、貿(mào)易公司設計與開發(fā)理念的升級，4S店服務升級，是西部開發(fā)建設的基礎，西部經(jīng)濟糧倉。甲級寫字樓主流消費群體分析IT產(chǎn)業(yè)公司38江北藍山泛會所推廣策劃案課件39酒店式公寓主流消費群體分析商務酒店寫字樓公司總部附屬、常駐酒店SOHU公司辦事處、休息室、會議室自住尊貴高尚生活社區(qū)、高級商務人士、外籍人士、各地駐重慶辦事處節(jié)奏快、流動性、品牌意識強烈、要求交通便捷、硬件設施齊備、物業(yè)管理完善先進，彰顯尊貴地位；酒店式公寓主流消費群體分析商務酒店節(jié)奏快、流動性、品牌意識強40藍色演釋藍潮投資的浪潮，與投資的熱情，資本的運動與體驗的舞臺藍色演釋藍色科技科技帶動產(chǎn)業(yè)進步，帶動高貴的品質(zhì)，資本能力的凝結(jié)、聚變、升華；藍色演釋藍色商圈解放碑核心商圈，交通便利、城中之城的SHOPPINGCENTER藍色演釋藍調(diào)物業(yè)現(xiàn)代硬件基礎上的六星級品質(zhì)的物業(yè)管理、尊貴地位的體現(xiàn)藍色演釋藍色演釋藍色演釋藍色演釋41國際酒店式公寓消費群體廣告訴求生活便利運動休閑地位體現(xiàn)蔚藍商圈藍調(diào)蔚藍康體城蔚藍物業(yè)藍山泛會所蔚藍尊貴國際酒店式公寓消費群體廣告訴求生活便利運動休閑地位體現(xiàn)蔚藍商42蔚藍生活演釋

重慶的生活有藍色的情調(diào)蔚藍生活演釋

重慶的生活有藍色的情調(diào)43購物中心消費群體分析百貨業(yè)

銀太，巴黎春天、島內(nèi)價、屈臣氏運動系列百事、NIKE、ADIDAS,REEBOK、時裝系列：圣羅蘭、寶姿、GUCCI、CD、·登喜路、安娜·蘇阿瑪尼貝納通湯米·希爾費格、范思哲、華倫天奴飲食娛樂麥當勞、肯德基、上島、綠茵閣、蒙地卡羅、仙蹤林高級白領、追求事業(yè)型、講究品牌、喜歡舒適的購物環(huán)境、節(jié)奏快、運動感強購物中心消費群體分析百貨業(yè)高級白領、追求事業(yè)型、講究44購物中心消費群體廣告訴求百貨業(yè)運動系列時裝系列飲食娛樂蔚藍商圈藍調(diào)蔚藍色康體城購物中心消費群體廣告訴求百貨業(yè)運動系列時裝系列飲食娛樂蔚藍商45

藍色演釋

蔚藍康體城

運動中探索人生投資理念，投資方向進行時

藍色演釋

藍山泛會所

BLUECENTER獨有的氣質(zhì)，尋找投資人生的同源體藍色演釋

藍調(diào)

歐洲風情酒吧街，JAZZ與自我釋放的空間

藍色演釋

藍色尊貴

暢導藍色，彰顯業(yè)主尊貴地位

藍色演釋

蔚藍康體城

運動中探索人生投資理念，投資方向進46

核心目標：

通過藍色演釋將品牌升華，彰顯智本核心能量，個性情調(diào)，

消費者尊貴地位與獨到遠見，從消費利益訴求進一步深化---

核心目標：

通過藍色演釋將品牌升華，彰顯智本核心能量，個47第一階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]電視：TVC—30”A藍圖篇報廣：蔚藍開啟篇雜志：蔚藍辣力篇廣播：無初期（識別）：形象面的溝通強調(diào)寬度互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍門戶公關活動：蔚藍未來戶外廣告：蔚藍開啟形象向深度的延展報廣：智本至上系列篇雜志：智本至上篇廣播：無電視：TVC—30”A藍圖篇中期（認知）：產(chǎn)品利益高度的概括告知互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍未來秀EAD公關活動：蔚藍體驗電視：TVC—30”B藍色中心總部基地篇報廣：總部基地系列雜志：總部基地篇偏好期：滿足消費情緒互聯(lián)網(wǎng)：蔚藍吸引力EAD公關活動：蔚藍生活報廣：蔚藍生活雜志：蔚藍生活戶外廣告：蔚藍生活電視：TVC—30”C蔚藍生活04.104.204.304.4亮相首階段鋪牌市場登陸

升溫市場深化擴展甲級寫字樓為主形象推出寫字樓/國際酒店公寓共同推出第一階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]初期（識別）：互聯(lián)網(wǎng)48廣告物料準備電視：TVC—30”A報廣：雜志：互聯(lián)網(wǎng)：公關活動：戶外廣告：報廣：雜志：互聯(lián)網(wǎng)：EAD公關活動：電視：TVC—30”B報廣：雜志：互聯(lián)網(wǎng)：EAD公關活動：報廣：雜志：戶外廣告：電視：TVC—30”C04.104.204.304.4亮相首階段鋪牌市場登陸

升溫市場深化擴展VI、標識應用與辦公應用體系

POP、展板藍色中心樓書-藍圖

FLASH多媒體/平面模特拍攝/銷售現(xiàn)場概念樣板寫字間制作紙袋/折頁

廣告物料準備互聯(lián)網(wǎng)：報廣：互聯(lián)網(wǎng)：電視：互聯(lián)網(wǎng)：報廣：04.49第二階段創(chuàng)作系統(tǒng)[溝通內(nèi)容與傳播時間]電視：TVC——15”A藍色商圈TVC—5”B