成都勁力藍(lán)灣城市島主題推廣策略及階段推演系統(tǒng)思考

勁力·藍(lán)色理想Ⅱ主題推廣策略及階段推演系統(tǒng)思考主慧堂.主語廣告服務(wù)理念

思想為您想開門?，F(xiàn)山。策略切口1門：從體察項目，到動開二期。山：從見識企業(yè)，到凸現(xiàn)峰向。開門。>勁力·藍(lán)色理想作為勁力房產(chǎn)高檔定位，在06年以“國際東區(qū)，山水城上的生活建筑”暨“領(lǐng)居一座城”的鮮朗生活概念立市，為城市人眾拉開了一場源自“山水城上的高雅生活”。>勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期在吸?、衿诮ㄖc園林規(guī)劃的得失之上，將以更為純正的“山水城上的生活建筑”理想，繼續(xù)升級一場高品質(zhì)且高品位的棲水島居。>勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期在市場競爭層級，主動由龍泉區(qū)域競爭晉升到大成都全域競爭，項目推廣策略由此生發(fā)變化。

現(xiàn)山。我們見識：本案應(yīng)有更充沛的品牌張力，去建樹！>宏觀勁力·藍(lán)色理想的創(chuàng)生之源，發(fā)生于超越常者的勁力房產(chǎn)——對城市人居的砥礪探求與創(chuàng)踐。對本案的出生，理當(dāng)應(yīng)有一個發(fā)自高峰的開發(fā)理念。>中觀勁力·藍(lán)色理想的現(xiàn)實推廣績效，勁力·藍(lán)色理想?yún)^(qū)域市場“2006/純居/高品”大盤引領(lǐng)者形象被廣泛記憶的同時，而項目品牌的成都全域市場認(rèn)知刻度卻未見深入。>微觀勁力·藍(lán)色理想的系統(tǒng)推廣，由于項目項目總體調(diào)性變化的過快，新鮮有余而統(tǒng)一不足，有礙項目大成都區(qū)域整體品牌形象展現(xiàn)。項目形象-產(chǎn)品-形象的頻率調(diào)整，傳播寬度有余而深度不足，妨礙項目大成都區(qū)域深度品牌傳播。凸現(xiàn)峰向。為勁力·藍(lán)色理想貫注創(chuàng)領(lǐng)性的品牌價值，以此強(qiáng)勢開動Ⅱ期的推廣系統(tǒng)。峰引。路轉(zhuǎn)。品牌塑造2峰：從凸現(xiàn)峰向，到運勢立峰。路：從運勢立峰，到驅(qū)策入路。從產(chǎn)品開始勁力·藍(lán)色理想Ⅱ·藍(lán)灣勁力·藍(lán)色理想Ⅱ藍(lán)灣位于項目左側(cè)，有25畝中庭包容的湖、島、透天穹頂?shù)陌胧覂?nèi)恒溫游泳池與露天泳池、2500M2水岸會所、高爾夫果嶺推桿練習(xí)場、籃球場，以及各種休閑健身的都市化生活設(shè)施，總戶數(shù)988戶，戶型區(qū)間85-143M2。我們認(rèn)知在市場競爭層發(fā)生變化后的勁力·藍(lán)色理想Ⅱ期,要吸引識見豐富的大成都消費群關(guān)注與鎖定，僅有愉悅的產(chǎn)品感知是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!在更為講究差異性高端價值感受的成都購房者,勁力·藍(lán)色理想Ⅱ應(yīng)以怎樣的主題訴求，脫穎于放量充沛的大東區(qū)？超拔于產(chǎn)品，賦予項目一個有高度的生活定義，才是與正是此案核心！07.345678910線上傳傳播線下營營銷項目價價值區(qū)域價價值城市價價值理想價價值戰(zhàn)略推推廣圖圖解最終的的結(jié)果果由最最初的的價值值理念念高度度決定定在我們們眼里里，勁力打打造藍(lán)藍(lán)色理理想，，既是是再次次對城城市人人居理理念的的發(fā)力力超拔拔更是一一場遠(yuǎn)見于于現(xiàn)代代城市市生態(tài)態(tài)文明明，對對人居居模式式的創(chuàng)創(chuàng)引與與實踐踐在功能能化分分區(qū)高高強(qiáng)度度開發(fā)發(fā)進(jìn)程程中，，城市市這個個復(fù)雜雜的生生活系系統(tǒng)———由由于內(nèi)內(nèi)部生生態(tài)功功能的的不完完全，，正處處于被被人拋拋棄的的邊緣緣。擁擁有自自由享享用的的陽光光、水水、空空氣、、風(fēng)情情和生生態(tài)系系統(tǒng)的的居住住社區(qū)區(qū)已成成為都都市人人的心心靈之之夢。。勁力··藍(lán)色色理想想正是是體察察于此此，去去主動動展開開了一一場關(guān)關(guān)于城城居的的理想想創(chuàng)踐踐：在在城市市以高高層建建筑森森林為為表征征的物物質(zhì)文文明中中，如如何去去創(chuàng)建建一座座自然然生態(tài)態(tài)與人人文生生態(tài)和和諧穩(wěn)穩(wěn)定的的理想想家園園呢？？運勢立峰。我們認(rèn)認(rèn)為當(dāng)房地地產(chǎn)不不僅僅僅是房房地產(chǎn)產(chǎn)時勁力··藍(lán)色色理想想也就就可能能成為為這個時時代這這座城城市理理想生生活的的載體體與釋釋放平平臺并以此此形成成市場場鮮明明與強(qiáng)強(qiáng)大的的記憶憶勁力··藍(lán)色色理想想Ⅱ“藍(lán)灣灣·城城市島島CityIsland”人人居藍(lán)藍(lán)本創(chuàng)創(chuàng)踐者者一種以以城市市生態(tài)態(tài)文明明為靈靈魂的的島居居藍(lán)本本，我們稱稱之為為“城城市島島CityIsland”城市島島CityIsland21世世紀(jì)城城市住住區(qū)規(guī)規(guī)劃先先進(jìn)理理念；；現(xiàn)代代大都都市里里高層層建筑筑群以以島居居水域域的規(guī)規(guī)劃布布局有有機(jī)生生態(tài)地地集中中在一一起。?！啊?010年上上海世世博會會展館館”設(shè)設(shè)計方方案，，把生生態(tài)環(huán)環(huán)境以以及城城市價價值的的再創(chuàng)創(chuàng)造作作為主主導(dǎo)要要素，，由法法國與與加拿拿大建建筑大大師引引入““城市市島””規(guī)劃劃理念念?！仙虾ＥR臨港新新城由德國國GMP國國際建建筑設(shè)設(shè)計有有限公公司擔(dān)擔(dān)綱規(guī)規(guī)劃，，以水水為生生命主主題，，18個住住宅區(qū)區(qū)就以以“城城市島島”的的規(guī)劃劃理念念，形形成這這座新新城的的“綠綠肺””，起起伏的的高層層建筑筑群強(qiáng)強(qiáng)化著著城市市天際際輪廓廓線和和對自自然環(huán)環(huán)境的的滲透透?！俺鞘惺袓uCityIsland””人居居理念念精髓髓“城市市島””從城城市、、環(huán)境境和社社區(qū)三三個層層面對對未來來城居居展開開了豐豐富的的構(gòu)想想，其其中可可持續(xù)續(xù)發(fā)展展的生生態(tài)主主義思思想深深深地地貫徹徹在其其設(shè)計計理念念中。。尊重城城市———維維持穩(wěn)穩(wěn)定的的城市市人文文生態(tài)態(tài)將社區(qū)區(qū)與城城市看看作一一個有有機(jī)的的整體體，在在城市市與社社區(qū)之之間建建立起起生存存與生生活、、承壓壓與舒舒張、、出發(fā)發(fā)與回回歸的的穩(wěn)定定生態(tài)態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)。以以保持持外在在與內(nèi)內(nèi)在的的協(xié)和和共存存，達(dá)達(dá)成城城市文文明的的持續(xù)續(xù)發(fā)展展。尊重自自然———構(gòu)構(gòu)建完完整的的社區(qū)區(qū)生態(tài)態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)在城市市機(jī)體體上通通過自自身生生態(tài)環(huán)環(huán)境的的再營營造，，以水水、綠綠色、、陽光光、情情調(diào)為為生態(tài)態(tài)主題題，與與建筑筑、人人體共共同有有機(jī)組組成一一套平平衡完完整的的社區(qū)區(qū)生態(tài)態(tài)調(diào)節(jié)節(jié)系統(tǒng)統(tǒng)。尊重個個人———營營造充充滿人人情味味的生生態(tài)社社區(qū)舒緩的的、風(fēng)風(fēng)情調(diào)調(diào)養(yǎng)的的、適適宜交交流的的鄰里里；位位置和和特征征適宜宜的分分區(qū)；；將自自然環(huán)環(huán)境和和人造造空間間結(jié)合合成一一個可可持續(xù)續(xù)的有有機(jī)整整體的的、功功能化化和藝藝術(shù)化化的走走廊。。共同同形成成業(yè)主主認(rèn)可可的、、具有有歸屬屬感和和安全全感的的充滿滿人情情味的的生態(tài)態(tài)社區(qū)區(qū)。驅(qū)策入路。更深一一步的的策略略預(yù)識識結(jié)合勁力··藍(lán)色色理想想前期期已經(jīng)經(jīng)建立立的良好好市場場基礎(chǔ)礎(chǔ)，我我們認(rèn)認(rèn)為：：第一，，勁力··藍(lán)色色理想想Ⅱ期期的推廣廣企劃劃是核核心價價值提提升而而非單單純營營銷。。第二二，，以以““城城市市島島人人居居藍(lán)藍(lán)本本創(chuàng)創(chuàng)踐踐者者””的的品品牌牌概概念念強(qiáng)強(qiáng)勢勢建建立立價價值值高高位位，，并并以以此此承承載載和和浮浮現(xiàn)現(xiàn)勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期的的純純正正水水岸岸居居住住風(fēng)風(fēng)情情，，推推動動勁勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期拉拉開開的的新新一一輪輪推推廣廣獲獲得得厚厚積積薄薄發(fā)發(fā)的的市市場場效效力力，，使項項目目從從一一開開始始就就具具備備了了城城市市運運營營與與戰(zhàn)戰(zhàn)略略升升級級的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，從從而而實實現(xiàn)現(xiàn)項項目目品品牌牌與與生生活活概概念念的的雙雙效效提提升升和和市市場場感感召召。。第三三，，延延伸伸來來看看，，勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想已經(jīng)經(jīng)呈呈現(xiàn)現(xiàn)的的樣樣板板生生活活實實景景，，也也深深度度印印證證著著““城城市市島島人人居居藍(lán)藍(lán)本本””的的生生活活價價值值。。并非非抽抽象象的的品品牌牌概概念念落落實實在在棲棲水水島島居居的的風(fēng)風(fēng)情情現(xiàn)現(xiàn)場場，，使使勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期從從理理念念到到生生活活、、想想象象到到現(xiàn)現(xiàn)實實都都顯顯得得如如此此明明朗朗！字斟。。句酌。。主題修煉3字：：從從包包容容，，到到精準(zhǔn)準(zhǔn)。句：：從從聯(lián)聯(lián)想想，，到到感召召。更新新。。想象象勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ“藍(lán)藍(lán)灣灣··城城市市島島CityIsland””人人居居藍(lán)藍(lán)本本創(chuàng)創(chuàng)踐踐者者創(chuàng)生生自自由由與與浪浪漫漫的的島島居居棲棲水水國國度度勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期就是是浪浪漫漫島島的的國國度度勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期就是是自自然然島島的的國國度度勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期就是是詩詩意意島島的的國國度度勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期藍(lán)灣灣··城城市市島島產(chǎn)品品屬性性定位位。。藍(lán)灣灣··城城市市島島。。成為為項項目目品品牌牌價價值值的的清清楚楚印印記記，，給給予予ⅡⅡ期期屬屬定定傳傳播播的的理理念念承承載載。。勁力力··藍(lán)藍(lán)色色理理想想ⅡⅡ期期在島島的的國國度度In2007,InCityIsland.推廣廣主題題定位位。。在島島的的國國度度。。理想想的的““天天堂堂島島””潛潛藏藏在在我我們們的的心心，，總總有有向向往往的的眷眷戀戀。?！啊霸谠趰u島的的國國度度””如如一一縷縷絢絢爛爛的的陽陽光光，，投投射射入入胸胸，，令令人人發(fā)發(fā)生生無無盡盡聯(lián)聯(lián)想想?。≡趰u島的的國國度度。。遠(yuǎn)沒沒有有話話盡盡，，這這是是一一種種邀邀約約。。在在島島的的國國度度，，來來享享受受自自由由、、自自然然、、風(fēng)風(fēng)情情、、浪浪漫漫、、詩詩意意…………讓讓我我們們留留給給城城市市人人在在觸觸及及的的一一刻刻，，去去想想往往吧吧??！傳播主題核核心。勁力·藍(lán)色色理想Ⅱ藍(lán)灣·城市市島在島的國度度In2007,InCityIsland.推波。助瀾。戰(zhàn)術(shù)推演4波瀾：從強(qiáng)強(qiáng)力掀動，，到持續(xù)造動。勁力?藍(lán)色色理想山水城上的的生活建筑筑↓————————————————————↓一期藍(lán)山二期藍(lán)灣··城市島三三期藍(lán)郡郡·歡城紀(jì)紀(jì)領(lǐng)居一座城城在島島的國度In2007,InCityIsland.在城的海洋洋In2008,InCityLife連線。品牌牌結(jié)構(gòu)項目品牌認(rèn)認(rèn)同——————————項目品品質(zhì)認(rèn)知因果互證↓↓————————————↓（線上）組組合媒體營營銷情情景體驗營營銷（線下下）雙向并重↓↓———項目目生活質(zhì)的的聯(lián)想————↓生活虛擬質(zhì)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品現(xiàn)現(xiàn)實質(zhì)↓↓↓現(xiàn)場、戶外外、SP公公關(guān)等沙沙盤、模型型、Ⅰ期樣板社區(qū)等等建樹。戰(zhàn)術(shù)術(shù)構(gòu)架起勢期>線下蓄水，，市場強(qiáng)動目標(biāo)：項目目的前奏引引入階段，，以品牌精神神引發(fā)市場場強(qiáng)烈關(guān)注注主題：城市市，浮現(xiàn)城城市島戰(zhàn)術(shù)：軟硬硬報媒、戶戶外、公交交站牌、現(xiàn)現(xiàn)場氣場包包裝、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通路等，，共同強(qiáng)力力造場，推推動氛圍涌涌動，擴(kuò)散散影響。起升溫期>市場熱推，，提勢造場目標(biāo)：以項項目主題為為傳播核心心，以強(qiáng)烈烈的風(fēng)情在在場感吸附附市場主題：2007在島島的國度戰(zhàn)術(shù)：系列列報媒、戶戶外、公交交站牌、現(xiàn)現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、短信等等組成傳播播主力；SP公關(guān)活活動掀動意意向性客群群對項目的的深度感知知和認(rèn)同。。承開盤期>勢能引爆，，發(fā)動熱場目標(biāo)：市場場強(qiáng)推，達(dá)達(dá)成蓄客能能量的釋放放，實現(xiàn)首首批組團(tuán)熱熱銷主題：一起起。享往島島的國度戰(zhàn)術(shù)：系列列報媒、戶戶外、公交交站牌、現(xiàn)現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、短信等等；SP開開盤鑒品會會與系列促促銷活動，，激發(fā)誠意意客群對項項目的熱度度下單。轉(zhuǎn)強(qiáng)銷期>生活在場，，心靈感召召目標(biāo)：以富富有生活聯(lián)聯(lián)想感與體體驗感的細(xì)細(xì)節(jié)傳播，，推動市場場。主題：柔軟軟的島國時時光戰(zhàn)術(shù)：化優(yōu)勢價值值點的硬性性訴求為軟軟性訴求，，同時系列SP促促銷活動持持續(xù)推出，，進(jìn)行消費欲欲求強(qiáng)化和和口碑傳播播，以求最最具效率的的持續(xù)引動動銷售。合viTHANKS！主慧堂//主語廣告告9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。21:44:4221:44:4221:4412/11/20229:44:42PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2221:44:4221:44Dec-2211-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:44:4221:44:4221:44Sunday,December11,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2221:44:4221:44:42December11,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。11十十二月20229:44:42下午午21:44:4212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月229:44下午午12月-2221:44December11,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/1121:44:4221:44:4211December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:44:42下下午午9:44下下午午21:44:4212月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:44:4221:44:4221:4412/11/20229:44:42PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2221:44:4221:44Dec-2211-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:44:4221:44:4221:44Sunday,December11,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2221:44:4221:44:42December11,202214、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。11十二二月20229:44:42下下午21:44:4212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:44下午午12月-2221:44December11,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/1121:44:4221:44:4211December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:44:42下下午9:44下下