動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引 課件

動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引2006.9.15動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶目標(biāo)群－嘗試新的溝通方式崇拜新科技移動(dòng)性高，走到哪玩到哪－移動(dòng)娛樂有族群特定語言－“做人要厚道”等網(wǎng)絡(luò)語言或者說是“黑話”興起流行圖像文化、涂鴉文化KUSO文化成為新的娛樂方式和溝通語言生活充滿DIY，張顯自我動(dòng)感地帶目標(biāo)群－嘗試新的溝通方式崇拜新科技動(dòng)感地帶目標(biāo)群–精彩豐富的生活寫真學(xué)習(xí)家庭交友興趣考試排名自習(xí)上課補(bǔ)習(xí)學(xué)校老師同學(xué)課本電子字典升學(xué)畢業(yè)找工作死黨TOFEL男/女朋友哥們管教溺愛就業(yè)情敵初戀開學(xué)兼職失業(yè)面試職業(yè)裝嘮叨逃離照顧職業(yè)禮儀在職教育出國老板長輩花銷GameBoyPC游戲音樂收集小東西籃球電影流行飾物聚餐MP3KTVQQ聊天流行鞋上網(wǎng)RPG游戲CS廣播學(xué)生會(huì)宿舍動(dòng)漫聚會(huì)動(dòng)感地帶目標(biāo)群–精彩豐富的生活寫真學(xué)習(xí)家庭交友興趣考試排休閑娛樂/媒介接觸動(dòng)感地帶目標(biāo)群–媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)–強(qiáng)勢(shì)覆蓋電視–魅力在個(gè)性節(jié)目中體現(xiàn)廣播–在學(xué)生群體中,保持強(qiáng)勁的生命力休閑娛樂/媒介接觸動(dòng)感地帶目標(biāo)群–媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)–體育大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分每個(gè)大學(xué)都有自己的體育明星,運(yùn)動(dòng)會(huì)和各類競(jìng)賽在班級(jí),院系和學(xué)校之間進(jìn)行的非?；馃釀?dòng)感地帶目標(biāo)群–體育運(yùn)動(dòng)在生活中占重要位置體育大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分動(dòng)感地帶目標(biāo)群–體育運(yùn)動(dòng)在生游戲人生On-line或局域網(wǎng)游戲,例如CS在大學(xué)校園/辦公室里非常盛行，現(xiàn)在魔獸世界在全中國都很流行，06年世界杯，F(xiàn)IFA持續(xù)流行他們會(huì)自己組對(duì)作戰(zhàn)、也有自己的公社和戰(zhàn)隊(duì)組織動(dòng)感地帶目標(biāo)群–沉溺虛擬的世界游戲人生On-line或局域網(wǎng)游戲,例如CS在大學(xué)校園/辦最I(lǐng)N街舞在Hip-Hop流行的今天,街舞成為了校園里最時(shí)尚,最“in”的活動(dòng).M-ZONE已經(jīng)成功地在年輕人當(dāng)中建立起了特有的街舞平臺(tái).——?jiǎng)痈械貛Т髮W(xué)生街舞大賽動(dòng)感地帶目標(biāo)群–街舞自我的釋放最I(lǐng)N街舞在Hip-Hop流行的今天,街舞成為了校園里最時(shí)尚數(shù)碼先驅(qū)高科技不斷突飛猛進(jìn),IT/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑.日趨接近大眾消費(fèi)空間.大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受度高,對(duì)資訊的敏銳和渴望,使他們成為科技信息的忠實(shí)關(guān)注和重度使用族群動(dòng)感地帶目標(biāo)群–崇拜新科技數(shù)碼先驅(qū)高科技不斷突飛猛進(jìn),IT/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑.校園BBS灌水永不倒校園BBS學(xué)生們自由交談的最流行場(chǎng)所,包括對(duì)學(xué)校生活的討論和一些價(jià)值觀的分享.博客能表達(dá)自我，并造就與他人分享的機(jī)會(huì)——?jiǎng)痈械貛ЫM織了校園BBS小尖兵開展品牌業(yè)務(wù)活動(dòng)等宣傳動(dòng)感地帶目標(biāo)群–網(wǎng)上生活豐富多彩日趨龐大的博客及播客族校園BBS灌水永不倒校園BBS學(xué)生們自由交談的最流行“超級(jí)女聲”“舞狀元”各種真人秀，提供給目標(biāo)群想唱就唱，想跳就跳的個(gè)性真我展示的舞臺(tái)更多的還有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)動(dòng)感地帶目標(biāo)群–個(gè)性在公共空間釋放“超級(jí)女聲”“舞狀元”各種真人秀，動(dòng)感地帶目標(biāo)群–個(gè)性在從“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”到“春運(yùn)帝國”將KUSO文化發(fā)揮到及至，改編《無極》成為公眾的話題動(dòng)感地帶目標(biāo)群–KUSO文化，認(rèn)真的戲噱

KUSO是二十歲上下的這一代人，用自己的文化方式，顛覆和愚弄老一輩的思想。是最便捷的發(fā)泄對(duì)規(guī)則和現(xiàn)實(shí)不滿的方式。同時(shí)KUSO也成為一種標(biāo)揚(yáng)“個(gè)性”，吸引外界注意的簡(jiǎn)單而行之有效的手段。從“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”到“春運(yùn)帝國”動(dòng)感地帶目標(biāo)群–K畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn)求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題——?jiǎng)痈械貛нB續(xù)兩年合作“大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽”動(dòng)感地帶目標(biāo)群–永遠(yuǎn)的話題畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn)求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題動(dòng)感地帶目?jī)?nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人的通訊自治區(qū)“，將剛踏入通信消費(fèi)的年輕人，深深吸引，并滿足他們對(duì)“新奇、時(shí)尚與探索”心理“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人“動(dòng)感地帶年青人的通訊自治區(qū)什么是M-ZONE對(duì)M-ZONE認(rèn)識(shí)的逐步深化SIM卡就是一群年輕人！就是一種年青人的流行文化和生活方式！什么是M-ZONE對(duì)M-ZONE認(rèn)識(shí)的逐步深化我的地盤短信多周杰倫自我的學(xué)生的只是酷MeansIs動(dòng)感地帶目前的品牌印記我的地盤自我的MeansIs動(dòng)感地帶目前的品牌印記對(duì)M-ZONE的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)動(dòng)感地帶是“學(xué)生用的”；產(chǎn)品便宜，短信套餐；品牌形象方面對(duì)年輕，時(shí)尚，好玩的理解停留在表面；不良青年對(duì)M-ZONE的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)動(dòng)感地帶是“學(xué)生用的”；動(dòng)感地帶未來的品牌印記我的地盤隨時(shí)隨地玩不停總有新意自我的好玩的新奇的MeansIs動(dòng)感地帶未來的品牌印記我的地盤自我的IsM-ZONE是動(dòng)感地帶，就是一群年輕人。就是一種年青人的流行文化和生活方式；這里有專屬于年輕人的通訊自治區(qū)；可以隨時(shí)隨地的玩不停，永遠(yuǎn)走在流行的最前面M-ZONE是動(dòng)感地帶，就是一群年輕人。M-ZONE的符號(hào)化符號(hào)之一:M-ZONELOGO；符號(hào)之二:M-ZONE人；符號(hào)之三:橙色；符號(hào)之四:我的地盤;M-ZONE的符號(hào)化符號(hào)之一:M-ZONELOGO；符號(hào)之一：M-ZONELOGO

“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)LOGO動(dòng)感地帶的LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品，表達(dá)了年輕的放任不羈，就象他們敢說、敢為的溝通與行事主張。它是一個(gè)標(biāo)志，它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑，它應(yīng)該可以霸占大街小巷，霸占城市的每個(gè)角落！符號(hào)之一：M-ZONELOGO“動(dòng)感地帶”(M-ZONE年輕：80年代出生的新一輩；自信，沖動(dòng)，有夢(mèng)想和自己的追求“在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨(dú)特，概念不及格，其他全都是垃圾”“你問我叫什么名，我叫第一名”“我有直覺，我會(huì)成為比現(xiàn)在更牛的人”“我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意”“亞洲有我，中國有我！”符號(hào)之二：M-ZONE人年輕：80年代出生的新一輩；自信，沖動(dòng)，有夢(mèng)想和自己的追求時(shí)尚：創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化“我們壞的剛剛好”“別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點(diǎn)點(diǎn)，我喜歡”“我要讓自己的手機(jī)也像一個(gè)美女，前衛(wèi)，時(shí)尚”“我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽”符號(hào)之二：M-ZONE人時(shí)尚：創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化“我們壞的剛好玩：精力旺盛，顛覆定勢(shì)“我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國特色的街舞”“玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感”“我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙”“我喜歡讓生活，更有意義”

符號(hào)之二：M-ZONE人好玩：精力旺盛，顛覆定勢(shì)“我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國特色的街舞”符號(hào)之“我希望（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到”“我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊”“如此科技發(fā)達(dá)，觀念更新超速的時(shí)代，我才如魚得水，一往無前”“即時(shí)沒電腦，也要有手機(jī)，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮”探索：好奇，專注，想象力，崇拜高科技符號(hào)之二：M-ZONE人“我希望（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到”符號(hào)之三：橙色符號(hào)之三：橙色內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)針對(duì)《動(dòng)感地帶品牌識(shí)別管理手冊(cè)》的講解LOGO示意與手冊(cè)基礎(chǔ)部分講解應(yīng)用部分講解產(chǎn)品相關(guān)部分廣告模版VI規(guī)范的目的：使動(dòng)感地帶在形象宣傳及營銷活動(dòng)中強(qiáng)化自身的生命力和品牌認(rèn)知度“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)——基礎(chǔ)部分LOGO規(guī)范組合位置大小主題句規(guī)范我的地盤，***“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)——基礎(chǔ)部分LOGO規(guī)范顏色配色LOGO規(guī)范錯(cuò)誤用法“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)——基礎(chǔ)部分傳播素材的標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)題內(nèi)文M-ZONE與中國移動(dòng)的標(biāo)志組合的比例關(guān)系“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)

——應(yīng)用部分（廣告-形象）形象廣告版式應(yīng)用示意：橫版、豎版、通欄、海報(bào)、候車亭、擎天柱廣告版式廣告元素規(guī)范“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)

——應(yīng)用部分（廣告-產(chǎn)品）產(chǎn)品廣告版式應(yīng)用示意：橫版、豎版、海報(bào)、通欄、候車亭、擎天柱廣告版式廣告元素規(guī)范“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)

——應(yīng)用部分（廣告-促銷）促銷廣告版式應(yīng)用示意：橫版、豎版、海報(bào)、通欄、候車亭、擎天柱廣告版式廣告元素規(guī)范“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素品牌定位：年輕人的通訊自治區(qū)目標(biāo)受眾：15-25歲的年輕人品牌口號(hào)：“我的地盤，聽我的”品牌特性：時(shí)尚、好玩、探索

“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)主題歌：<我的地盤>“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素品牌定位：年輕人的“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的調(diào)性統(tǒng)一調(diào)性；考慮M-ZONE符合的應(yīng)用；考慮VI規(guī)范；……“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的調(diào)性統(tǒng)一調(diào)性；品牌調(diào)性他不該太商務(wù)！他不該太另類！他不該太女性！他不該太幼稚、可愛！他應(yīng)該是時(shí)尚，酷，能體現(xiàn)M-ZONE人最I(lǐng)N的生活的，帶一點(diǎn)點(diǎn)幽默品牌調(diào)性他不該太商務(wù)！品牌調(diào)性－不該太商務(wù)，保守品牌調(diào)性－不該太商務(wù)，保守品牌調(diào)性－應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活品牌調(diào)性－應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活品牌調(diào)性－不該太另類，壞孩子，恐怖反感品牌調(diào)性－不該太另類，壞孩子，恐怖反感品牌調(diào)性－應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然健康有活力品牌調(diào)性－應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然健康有活力品牌調(diào)性－不該太女性，小資和胭脂氣品牌調(diào)性－不該太女性，小資和胭脂氣品牌調(diào)性－應(yīng)該是HIPHOP，張揚(yáng)的個(gè)性品牌調(diào)性－應(yīng)該是HIPHOP，張揚(yáng)的個(gè)性品牌調(diào)性－不該太幼稚可愛品牌調(diào)性－不該太幼稚可愛品牌調(diào)性－應(yīng)該是時(shí)尚潮流的品牌調(diào)性－應(yīng)該是時(shí)尚潮流的品牌調(diào)性－應(yīng)該是體現(xiàn)M-ZONE人最I(lǐng)N的生活的反映和體現(xiàn)品牌調(diào)性－應(yīng)該是體現(xiàn)M-ZONE人最I(lǐng)N的生活的反映和體現(xiàn)品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色）背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍(lán)綠色主體：鮮、亮、突出的色塊背景和主體的強(qiáng)烈反差突出畫面的酷及時(shí)尚感，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了主體，帶來沖擊力品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色）背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍(lán)品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（模特）沒有限定男生或者女生年齡15－25歲選擇標(biāo)準(zhǔn)：不要太奶油和斯文，不要頹廢，酷、健康有活力，面部表情豐富，不用太帥品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（模特）沒有限定男生或者女生品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（造型）體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活形態(tài)，不是魔幻、不是可愛、不是中產(chǎn)，要街頭活力造型品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（造型）體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活形態(tài)，不是魔幻、品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（服飾）時(shí)下年輕人追求的潮流服裝：街頭時(shí)尚，具HIPHOP風(fēng)格，舒適，鮮艷的休閑服為主品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（服飾）時(shí)下年輕人追求的潮流服裝：街品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格）活潑、夸張的文字格調(diào)用時(shí)下年輕人流行的語言有自我主張和見解，個(gè)性強(qiáng)烈比如：鬼馬精靈不是過錯(cuò)，沉默寡言也沒什么不好，做什么樣的自己，怎能被別人左右？在我的地盤，喜歡就是哲學(xué)，自己就是態(tài)度，我，喜歡什么就選什么。品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格）活潑、夸張的文字格調(diào)在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤以形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等為驅(qū)動(dòng)力，以整合營銷傳播為手段全力打造“動(dòng)感地帶”品牌！品牌驅(qū)動(dòng)力“動(dòng)感地帶”客戶產(chǎn)品聯(lián)盟渠道促銷形象整合營銷傳播定價(jià)活動(dòng)時(shí)尚、好玩、探索在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤以形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等為驅(qū)形象－品牌知名度和品牌認(rèn)同M仔（廣東）我的地盤（2003年全國上市）－代言人周杰倫（玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)）特權(quán)在動(dòng)感地帶－M-ZONE人（2004年沒錯(cuò)我就是M-ZONE人）我的地盤無限擴(kuò)張（2005年橙色蔓延）新增加代言人：周杰倫、SHE、潘瑋柏（2006年喜歡什么，就選什么）TVC見附件形象－品牌知名度和品牌認(rèn)同M仔（廣東）TVC見附件形象－代言人代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進(jìn)行演變形象－代言人代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進(jìn)行群星代言人的運(yùn)用策略應(yīng)用原則：他們是M－ZONE人共性的代表——時(shí)尚、個(gè)性、好玩、探索他們是品牌精神和M-ZONE生活方式的演繹者和倡導(dǎo)者；我們借助明星的號(hào)召力，吸引更多的關(guān)注度，展現(xiàn)更加鮮明的品牌個(gè)性；不管他們是新秀還是巨星，到了M-ZONE的地盤，他們首先是M-ZONE人！三組代言人有不同的性格定位，分別代表不同個(gè)性的受眾喜好；既能集體使用，又能依照各自風(fēng)格特性，將其應(yīng)用到不同側(cè)重的傳播活動(dòng)中；根據(jù)藝人的生命周期，未來將逐步替換符合品牌個(gè)性的當(dāng)紅明星群星代言人的運(yùn)用策略應(yīng)用原則：代言人個(gè)性區(qū)隔－周杰倫性格特征：－老M-Zone人最熟識(shí)的代表－酷、拽、不循規(guī)蹈矩，有領(lǐng)袖氣質(zhì)－才華橫溢，喜歡創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、獨(dú)創(chuàng)一派－雖然性格內(nèi)向、不善表達(dá)，卻時(shí)常語出驚人；表現(xiàn)形式－酷酷的、拽拽的、與眾不同－不露痕跡的黑色幽默－以態(tài)度精神層面應(yīng)用較多態(tài)度語言－不想做第一，只為贏自己周杰倫代言人個(gè)性區(qū)隔－周杰倫性格特征：周杰倫代言人個(gè)性區(qū)隔－潘瑋柏性格特征：－新M-ZONE人代表－快樂大男孩、親和力強(qiáng)－嘻哈小天王、活潑開朗－充滿活力，具有國際化風(fēng)格表現(xiàn)形式－能歌善舞－快言快語、活潑搞笑－略帶無厘頭風(fēng)格－以音樂、運(yùn)動(dòng)方面應(yīng)用較多態(tài)度語言－嘻哈新教主，我就是MVP！潘瑋柏代言人個(gè)性區(qū)隔－潘瑋柏性格特征：潘瑋柏代言人個(gè)性區(qū)隔－SHE性格特征：－新M-ZONE人代表組合－鬼馬精靈、搞怪活潑－死黨組合、默契十足表現(xiàn)形式－團(tuán)結(jié)協(xié)作形影不離－代表不同個(gè)性的女生（女性化、男性化、中性化）－具有調(diào)節(jié)氣氛的能力態(tài)度語言－我們不完美，但我們是SUPERSTARSHE代言人個(gè)性區(qū)隔－SHE性格特征：SHE喜歡什么，就選什么M-ZONE人自我表達(dá)＋自主選擇2006年傳播主題五個(gè)代言人是好友死黨，以不同的性格特點(diǎn)演繹豐富的M-ZONE人品牌故事（06年傳播主題）喜歡什么，就選什么M-ZONE人自我表達(dá)＋自主選擇2006年

產(chǎn)品－豐富品牌內(nèi)涵以動(dòng)感地帶特有的年輕精神，用動(dòng)感地帶秘語和調(diào)調(diào)，詮釋移動(dòng)日新月異的業(yè)務(wù)。年輕人是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極嘗試者和傳播者！不斷推出時(shí)尚好玩的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是“動(dòng)感地帶”品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力?！皠?dòng)感地帶”品牌的發(fā)展同時(shí)推動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的推廣和普及……短信、彩鈴、MO手機(jī)上網(wǎng)、彩信、資訊、移動(dòng)QQ、游戲、個(gè)性圖片下載、12586移動(dòng)沙龍、12590語音雜志、個(gè)性鈴聲下載M2.0卡短信移動(dòng)聊天鈴聲圖片下載游戲彩鈴MO手機(jī)上網(wǎng)彩信動(dòng)感WAP手機(jī)電視電影、視頻走在通信時(shí)尚的前列，要推廣普及最新，客戶最關(guān)心的業(yè)務(wù)，列如手機(jī)視頻，需要將動(dòng)感地帶培育成第五媒體的平臺(tái)，養(yǎng)成客戶的使用習(xí)慣TVC見附件

產(chǎn)品－豐富品牌內(nèi)涵以動(dòng)感地帶特有的年輕精神，用動(dòng)感地帶秘語定價(jià)－有效進(jìn)行品牌區(qū)隔基本資費(fèi)與全球通和神州行相區(qū)隔；“學(xué)生套餐”、“時(shí)尚套餐”和“娛樂套餐”對(duì)品牌內(nèi)的用戶進(jìn)行進(jìn)一步區(qū)隔；靈活的價(jià)格策略：校園集群網(wǎng)優(yōu)惠長途包月超值短信套餐夢(mèng)網(wǎng)組合套餐彩鈴套餐GPRS套餐……在基本的話費(fèi)基礎(chǔ)上針對(duì)不同群體的需求設(shè)定針對(duì)性的套餐和定價(jià)：比如：大學(xué)生的長途話費(fèi)比較多中學(xué)生的本地話費(fèi)比較多在職群體的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求比較的大，和同事或者客戶的聯(lián)系比較多定價(jià)－有效進(jìn)行品牌區(qū)隔基本資費(fèi)與全球通和神州行相區(qū)隔；在基本

渠道－M-ZONE人的真實(shí)“地盤”動(dòng)感地帶是無形的產(chǎn)品，需要有形的接觸點(diǎn)，年輕人需要自己的聚集地，動(dòng)感地帶的品牌店需要和其他營業(yè)廳有所區(qū)別；品牌店是M-ZONE人的地盤，不只是服務(wù)廳，所以在功能設(shè)計(jì)和陳列上，除了遵從集團(tuán)公司的VI之外更需要考慮品牌調(diào)性。生活時(shí)尚化。從功能設(shè)置到氣氛上給客戶盡可能多的理由喜歡到動(dòng)感地帶的品牌店

渠道－M-ZONE人的真實(shí)“地盤”動(dòng)感地帶是無形的產(chǎn)品，需

渠道－M-ZONE人的真實(shí)“地盤”品牌錯(cuò)誤范例不符合品牌調(diào)性的簾子和門貼不符合品牌調(diào)性裝飾不符合品牌調(diào)性的門簾過于花俏和幼稚的地貼不該出現(xiàn)的閃閃的穗帶

渠道－M-ZONE人的真實(shí)“地盤”品牌錯(cuò)誤范例不符合品牌調(diào)

渠道－M-ZONE人的真實(shí)“地盤”調(diào)性指引品牌店調(diào)性軟件指引：工作人員服裝：潮流時(shí)尚；家具擺飾：柔軟的沙發(fā)、靠墊、酷的搪膠公仔、酷的電影海報(bào)和藝術(shù)品音樂：最新的流行歌曲JAY/SHE/潘瑋柏～～書籍：漫畫、潮流雜志

渠道－M-ZONE人的真實(shí)“地盤”調(diào)性指引品牌店調(diào)性軟件指

“動(dòng)感地帶”的網(wǎng)站-M-ZONE人的虛擬地盤作為虛擬的“我的地盤”，“動(dòng)感地帶”網(wǎng)站在品牌傳播、互動(dòng)行銷方面發(fā)揮了重要的作用?，F(xiàn)代的年輕人是“蜘蛛人”，網(wǎng)絡(luò)是他們必不可少的生存空間。網(wǎng)上的“動(dòng)感地帶”可以更好的展示品牌，在大眾媒體不敢說的話，太貴的主張，這里都可以傳播；它不是單純的“宣貫”，而是給用戶建立了專屬社區(qū)和獨(dú)特體驗(yàn)；同時(shí)，給了好動(dòng)不安分的年輕人一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn)備好的客戶服務(wù)通道。

“動(dòng)感地帶”的網(wǎng)站-M-ZONE人的虛擬地盤作為虛擬的“我

動(dòng)感WAP-M-ZONE人的無線虛擬地盤根據(jù)M-ZONE隨時(shí)隨地找樂的心態(tài)，培養(yǎng)M-ZONE人隨時(shí)上WAP找樂子的習(xí)慣M-ZONE人當(dāng)然在手機(jī)上需要找到他們自己的地盤動(dòng)感都會(huì)動(dòng)感學(xué)堂音樂頻道電影頻道動(dòng)漫頻道游戲頻道體育頻道小說頻道——建設(shè)中…

動(dòng)感WAP-M-ZONE人的無線虛擬地盤根據(jù)M-ZONE隨活動(dòng)與贊助-不斷豐富動(dòng)感地帶品牌文化“動(dòng)感地帶”廣告金犢獎(jiǎng)“動(dòng)感地帶”街舞大賽“動(dòng)感地帶”環(huán)保志愿者周杰倫演唱會(huì)天使行動(dòng)省公司－動(dòng)感賽季－新生大賽市公司－10元生活創(chuàng)意大賽金拇指校園短信大賽大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽大學(xué)生草地電影節(jié)…………

活動(dòng)與贊助的標(biāo)準(zhǔn)：題材與M-ZONE人的興趣愛好相關(guān)與M-ZONE時(shí)尚、好玩、探索的調(diào)性契合可與M-ZONE的產(chǎn)品結(jié)合,可以通過M-ZONE的產(chǎn)品加入活動(dòng)互動(dòng)或者通過活動(dòng)對(duì)提高ARPU值或激勵(lì)、培養(yǎng)業(yè)務(wù)使用習(xí)慣有幫助活動(dòng)與贊助-不斷豐富動(dòng)感地帶品牌文化“動(dòng)感地帶”廣告金犢獎(jiǎng)活促銷-不斷壯大我的地盤尋找M-ZONE人激活/充值贈(zèng)送《頭文字D》電影活動(dòng)秋季高校迎新“四有新人”系列活動(dòng)暑期漫游促銷畢業(yè)生關(guān)懷計(jì)劃…………

以前的促銷方式：送話費(fèi)將客戶的期望值拉的很高，同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)涵豐富和發(fā)展不利，需要通過多種更多種促銷方式和資源促銷資源選擇標(biāo)準(zhǔn)：客戶感興趣，階段性的熱點(diǎn)話題長期的促銷和維持客戶的最好手段：積分計(jì)劃（M計(jì)劃）促銷-不斷壯大我的地盤尋找M-ZONE人以前的促銷方式：送話聯(lián)盟－開拓一片共贏的天地與麥當(dāng)勞聯(lián)合：動(dòng)感套餐與NBA聯(lián)合：NBA限量全明星充值卡，NBA大篷車，NBA無線產(chǎn)品NBA俱樂部商家聯(lián)盟聯(lián)盟品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)：位于行業(yè)前列和M-ZONE人的生活及興趣愛好相關(guān)是M-ZONE人向往或者經(jīng)常光顧的品牌有好的配合度如何利用聯(lián)盟：盡量與產(chǎn)品結(jié)合利用聯(lián)盟資源為促銷服務(wù)，提供給M-ZONE人特權(quán)利用聯(lián)盟渠道擴(kuò)大影響力聯(lián)盟－開拓一片共贏的天地與麥當(dāng)勞聯(lián)合：動(dòng)感套餐聯(lián)盟品牌選擇標(biāo)謝謝！謝謝！動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引2006.9.15動(dòng)感地帶品牌傳播管理指引內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶目標(biāo)群－嘗試新的溝通方式崇拜新科技移動(dòng)性高，走到哪玩到哪－移動(dòng)娛樂有族群特定語言－“做人要厚道”等網(wǎng)絡(luò)語言或者說是“黑話”興起流行圖像文化、涂鴉文化KUSO文化成為新的娛樂方式和溝通語言生活充滿DIY，張顯自我動(dòng)感地帶目標(biāo)群－嘗試新的溝通方式崇拜新科技動(dòng)感地帶目標(biāo)群–精彩豐富的生活寫真學(xué)習(xí)家庭交友興趣考試排名自習(xí)上課補(bǔ)習(xí)學(xué)校老師同學(xué)課本電子字典升學(xué)畢業(yè)找工作死黨TOFEL男/女朋友哥們管教溺愛就業(yè)情敵初戀開學(xué)兼職失業(yè)面試職業(yè)裝嘮叨逃離照顧職業(yè)禮儀在職教育出國老板長輩花銷GameBoyPC游戲音樂收集小東西籃球電影流行飾物聚餐MP3KTVQQ聊天流行鞋上網(wǎng)RPG游戲CS廣播學(xué)生會(huì)宿舍動(dòng)漫聚會(huì)動(dòng)感地帶目標(biāo)群–精彩豐富的生活寫真學(xué)習(xí)家庭交友興趣考試排休閑娛樂/媒介接觸動(dòng)感地帶目標(biāo)群–媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)–強(qiáng)勢(shì)覆蓋電視–魅力在個(gè)性節(jié)目中體現(xiàn)廣播–在學(xué)生群體中,保持強(qiáng)勁的生命力休閑娛樂/媒介接觸動(dòng)感地帶目標(biāo)群–媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)–體育大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分每個(gè)大學(xué)都有自己的體育明星,運(yùn)動(dòng)會(huì)和各類競(jìng)賽在班級(jí),院系和學(xué)校之間進(jìn)行的非?；馃釀?dòng)感地帶目標(biāo)群–體育運(yùn)動(dòng)在生活中占重要位置體育大學(xué)生活中相當(dāng)重要的部分動(dòng)感地帶目標(biāo)群–體育運(yùn)動(dòng)在生游戲人生On-line或局域網(wǎng)游戲,例如CS在大學(xué)校園/辦公室里非常盛行，現(xiàn)在魔獸世界在全中國都很流行，06年世界杯，F(xiàn)IFA持續(xù)流行他們會(huì)自己組對(duì)作戰(zhàn)、也有自己的公社和戰(zhàn)隊(duì)組織動(dòng)感地帶目標(biāo)群–沉溺虛擬的世界游戲人生On-line或局域網(wǎng)游戲,例如CS在大學(xué)校園/辦最I(lǐng)N街舞在Hip-Hop流行的今天,街舞成為了校園里最時(shí)尚,最“in”的活動(dòng).M-ZONE已經(jīng)成功地在年輕人當(dāng)中建立起了特有的街舞平臺(tái).——?jiǎng)痈械貛Т髮W(xué)生街舞大賽動(dòng)感地帶目標(biāo)群–街舞自我的釋放最I(lǐng)N街舞在Hip-Hop流行的今天,街舞成為了校園里最時(shí)尚數(shù)碼先驅(qū)高科技不斷突飛猛進(jìn),IT/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑.日趨接近大眾消費(fèi)空間.大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受度高,對(duì)資訊的敏銳和渴望,使他們成為科技信息的忠實(shí)關(guān)注和重度使用族群動(dòng)感地帶目標(biāo)群–崇拜新科技數(shù)碼先驅(qū)高科技不斷突飛猛進(jìn),IT/數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑.校園BBS灌水永不倒校園BBS學(xué)生們自由交談的最流行場(chǎng)所,包括對(duì)學(xué)校生活的討論和一些價(jià)值觀的分享.博客能表達(dá)自我，并造就與他人分享的機(jī)會(huì)——?jiǎng)痈械貛ЫM織了校園BBS小尖兵開展品牌業(yè)務(wù)活動(dòng)等宣傳動(dòng)感地帶目標(biāo)群–網(wǎng)上生活豐富多彩日趨龐大的博客及播客族校園BBS灌水永不倒校園BBS學(xué)生們自由交談的最流行“超級(jí)女聲”“舞狀元”各種真人秀，提供給目標(biāo)群想唱就唱，想跳就跳的個(gè)性真我展示的舞臺(tái)更多的還有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)動(dòng)感地帶目標(biāo)群–個(gè)性在公共空間釋放“超級(jí)女聲”“舞狀元”各種真人秀，動(dòng)感地帶目標(biāo)群–個(gè)性在從“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”到“春運(yùn)帝國”將KUSO文化發(fā)揮到及至，改編《無極》成為公眾的話題動(dòng)感地帶目標(biāo)群–KUSO文化，認(rèn)真的戲噱

KUSO是二十歲上下的這一代人，用自己的文化方式，顛覆和愚弄老一輩的思想。是最便捷的發(fā)泄對(duì)規(guī)則和現(xiàn)實(shí)不滿的方式。同時(shí)KUSO也成為一種標(biāo)揚(yáng)“個(gè)性”，吸引外界注意的簡(jiǎn)單而行之有效的手段。從“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”到“春運(yùn)帝國”動(dòng)感地帶目標(biāo)群–K畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn)求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題——?jiǎng)痈械貛нB續(xù)兩年合作“大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃大賽”動(dòng)感地帶目標(biāo)群–永遠(yuǎn)的話題畢業(yè)生職業(yè)培訓(xùn)求職和就業(yè)始終是在校生最為關(guān)注的話題動(dòng)感地帶目?jī)?nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人的通訊自治區(qū)“，將剛踏入通信消費(fèi)的年輕人，深深吸引，并滿足他們對(duì)“新奇、時(shí)尚與探索”心理“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)面向年輕人，依靠不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)與應(yīng)用，建筑“年輕人“動(dòng)感地帶年青人的通訊自治區(qū)什么是M-ZONE對(duì)M-ZONE認(rèn)識(shí)的逐步深化SIM卡就是一群年輕人！就是一種年青人的流行文化和生活方式！什么是M-ZONE對(duì)M-ZONE認(rèn)識(shí)的逐步深化我的地盤短信多周杰倫自我的學(xué)生的只是酷MeansIs動(dòng)感地帶目前的品牌印記我的地盤自我的MeansIs動(dòng)感地帶目前的品牌印記對(duì)M-ZONE的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)動(dòng)感地帶是“學(xué)生用的”；產(chǎn)品便宜，短信套餐；品牌形象方面對(duì)年輕，時(shí)尚，好玩的理解停留在表面；不良青年對(duì)M-ZONE的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)動(dòng)感地帶是“學(xué)生用的”；動(dòng)感地帶未來的品牌印記我的地盤隨時(shí)隨地玩不?？傆行乱庾晕业暮猛娴男缕娴腗eansIs動(dòng)感地帶未來的品牌印記我的地盤自我的IsM-ZONE是動(dòng)感地帶，就是一群年輕人。就是一種年青人的流行文化和生活方式；這里有專屬于年輕人的通訊自治區(qū)；可以隨時(shí)隨地的玩不停，永遠(yuǎn)走在流行的最前面M-ZONE是動(dòng)感地帶，就是一群年輕人。M-ZONE的符號(hào)化符號(hào)之一:M-ZONELOGO；符號(hào)之二:M-ZONE人；符號(hào)之三:橙色；符號(hào)之四:我的地盤;M-ZONE的符號(hào)化符號(hào)之一:M-ZONELOGO；符號(hào)之一：M-ZONELOGO

“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)LOGO動(dòng)感地帶的LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品，表達(dá)了年輕的放任不羈，就象他們敢說、敢為的溝通與行事主張。它是一個(gè)標(biāo)志，它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑，它應(yīng)該可以霸占大街小巷，霸占城市的每個(gè)角落！符號(hào)之一：M-ZONELOGO“動(dòng)感地帶”(M-ZONE年輕：80年代出生的新一輩；自信，沖動(dòng)，有夢(mèng)想和自己的追求“在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨(dú)特，概念不及格，其他全都是垃圾”“你問我叫什么名，我叫第一名”“我有直覺，我會(huì)成為比現(xiàn)在更牛的人”“我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意”“亞洲有我，中國有我！”符號(hào)之二：M-ZONE人年輕：80年代出生的新一輩；自信，沖動(dòng)，有夢(mèng)想和自己的追求時(shí)尚：創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化“我們壞的剛剛好”“別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點(diǎn)點(diǎn)，我喜歡”“我要讓自己的手機(jī)也像一個(gè)美女，前衛(wèi)，時(shí)尚”“我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽”符號(hào)之二：M-ZONE人時(shí)尚：創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化“我們壞的剛好玩：精力旺盛，顛覆定勢(shì)“我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國特色的街舞”“玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感”“我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙”“我喜歡讓生活，更有意義”

符號(hào)之二：M-ZONE人好玩：精力旺盛，顛覆定勢(shì)“我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國特色的街舞”符號(hào)之“我希望（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到”“我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊”“如此科技發(fā)達(dá)，觀念更新超速的時(shí)代，我才如魚得水，一往無前”“即時(shí)沒電腦，也要有手機(jī)，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮”探索：好奇，專注，想象力，崇拜高科技符號(hào)之二：M-ZONE人“我希望（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到”符號(hào)之三：橙色符號(hào)之三：橙色內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)針對(duì)《動(dòng)感地帶品牌識(shí)別管理手冊(cè)》的講解LOGO示意與手冊(cè)基礎(chǔ)部分講解應(yīng)用部分講解產(chǎn)品相關(guān)部分廣告模版VI規(guī)范的目的：使動(dòng)感地帶在形象宣傳及營銷活動(dòng)中強(qiáng)化自身的生命力和品牌認(rèn)知度“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)——基礎(chǔ)部分LOGO規(guī)范組合位置大小主題句規(guī)范我的地盤，***“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)——基礎(chǔ)部分LOGO規(guī)范顏色配色LOGO規(guī)范錯(cuò)誤用法“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)——基礎(chǔ)部分傳播素材的標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)題內(nèi)文M-ZONE與中國移動(dòng)的標(biāo)志組合的比例關(guān)系“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)

——應(yīng)用部分（廣告-形象）形象廣告版式應(yīng)用示意：橫版、豎版、通欄、海報(bào)、候車亭、擎天柱廣告版式廣告元素規(guī)范“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)

——應(yīng)用部分（廣告-產(chǎn)品）產(chǎn)品廣告版式應(yīng)用示意：橫版、豎版、海報(bào)、通欄、候車亭、擎天柱廣告版式廣告元素規(guī)范“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌的識(shí)別基礎(chǔ)

——應(yīng)用部分（廣告-促銷）促銷廣告版式應(yīng)用示意：橫版、豎版、海報(bào)、通欄、候車亭、擎天柱廣告版式廣告元素規(guī)范“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素：

視覺規(guī)范：品牌內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群動(dòng)感地帶品牌說明動(dòng)感地帶VI說明動(dòng)感地帶品牌調(diào)性說明內(nèi)容提要?jiǎng)痈械貛У哪繕?biāo)群“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素品牌定位：年輕人的通訊自治區(qū)目標(biāo)受眾：15-25歲的年輕人品牌口號(hào)：“我的地盤，聽我的”品牌特性：時(shí)尚、好玩、探索

“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)主題歌：<我的地盤>“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的基本要素品牌定位：年輕人的“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的調(diào)性統(tǒng)一調(diào)性；考慮M-ZONE符合的應(yīng)用；考慮VI規(guī)范；……“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌的調(diào)性統(tǒng)一調(diào)性；品牌調(diào)性他不該太商務(wù)！他不該太另類！他不該太女性！他不該太幼稚、可愛！他應(yīng)該是時(shí)尚，酷，能體現(xiàn)M-ZONE人最I(lǐng)N的生活的，帶一點(diǎn)點(diǎn)幽默品牌調(diào)性他不該太商務(wù)！品牌調(diào)性－不該太商務(wù)，保守品牌調(diào)性－不該太商務(wù)，保守品牌調(diào)性－應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活品牌調(diào)性－應(yīng)該是好玩創(chuàng)新的生活品牌調(diào)性－不該太另類，壞孩子，恐怖反感品牌調(diào)性－不該太另類，壞孩子，恐怖反感品牌調(diào)性－應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然健康有活力品牌調(diào)性－應(yīng)該是雖然顛覆反叛但是依然健康有活力品牌調(diào)性－不該太女性，小資和胭脂氣品牌調(diào)性－不該太女性，小資和胭脂氣品牌調(diào)性－應(yīng)該是HIPHOP，張揚(yáng)的個(gè)性品牌調(diào)性－應(yīng)該是HIPHOP，張揚(yáng)的個(gè)性品牌調(diào)性－不該太幼稚可愛品牌調(diào)性－不該太幼稚可愛品牌調(diào)性－應(yīng)該是時(shí)尚潮流的品牌調(diào)性－應(yīng)該是時(shí)尚潮流的品牌調(diào)性－應(yīng)該是體現(xiàn)M-ZONE人最I(lǐng)N的生活的反映和體現(xiàn)品牌調(diào)性－應(yīng)該是體現(xiàn)M-ZONE人最I(lǐng)N的生活的反映和體現(xiàn)品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色）背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍(lán)綠色主體：鮮、亮、突出的色塊背景和主體的強(qiáng)烈反差突出畫面的酷及時(shí)尚感，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了主體，帶來沖擊力品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（畫面顏色）背景：冷調(diào)、暗、酷、偏藍(lán)品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（模特）沒有限定男生或者女生年齡15－25歲選擇標(biāo)準(zhǔn)：不要太奶油和斯文，不要頹廢，酷、健康有活力，面部表情豐富，不用太帥品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（模特）沒有限定男生或者女生品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（造型）體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活形態(tài)，不是魔幻、不是可愛、不是中產(chǎn)，要街頭活力造型品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（造型）體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活形態(tài)，不是魔幻、品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（服飾）時(shí)下年輕人追求的潮流服裝：街頭時(shí)尚，具HIPHOP風(fēng)格，舒適，鮮艷的休閑服為主品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（服飾）時(shí)下年輕人追求的潮流服裝：街品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格）活潑、夸張的文字格調(diào)用時(shí)下年輕人流行的語言有自我主張和見解，個(gè)性強(qiáng)烈比如：鬼馬精靈不是過錯(cuò)，沉默寡言也沒什么不好，做什么樣的自己，怎能被別人左右？在我的地盤，喜歡就是哲學(xué)，自己就是態(tài)度，我，喜歡什么就選什么。品牌調(diào)性－廣告執(zhí)行的說明（文案風(fēng)格）活潑、夸張的文字格調(diào)在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤以形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等為驅(qū)動(dòng)力，以整合營銷傳播為手段全力打造“動(dòng)感地帶”品牌！品牌驅(qū)動(dòng)力“動(dòng)感地帶”客戶產(chǎn)品聯(lián)盟渠道促銷形象整合營銷傳播定價(jià)活動(dòng)時(shí)尚、好玩、探索在統(tǒng)一品牌下打造我的地盤以形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等為驅(qū)形象－品牌知名度和品牌認(rèn)同M仔（廣東）我的地盤（2003年全國上市）－代言人周杰倫（玩轉(zhuǎn)年輕人通訊自治區(qū)）特權(quán)在動(dòng)感地帶－M-ZONE人（2004年沒錯(cuò)我就是M-ZONE人）我的地盤無限擴(kuò)張（2005年橙色蔓延）新增加代言人：周杰倫、SHE、潘瑋柏（2006年喜歡什么，就選什么）TVC見附件形象－品牌知名度和品牌認(rèn)同M仔（廣東）TVC見附件形象－代言人代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進(jìn)行演變形象－代言人代言人是品牌的體現(xiàn)和載體，根據(jù)品牌的發(fā)展需要進(jìn)行群星代言人的運(yùn)用策略應(yīng)用原則：他們是M－ZONE人共性的代表——時(shí)尚、個(gè)性、好玩、探索他們是品牌精神和M-ZONE生活方式的演繹者和倡導(dǎo)者；我們借助明星的號(hào)召力，吸引更多的關(guān)注度，展現(xiàn)更加鮮明的品牌個(gè)性；不管他們是新秀還是巨星，到了M-ZONE的地盤，他們首先是M-ZONE人！三組代言人有不同的性格定位，分別代表不同個(gè)性的受眾喜好；既能集體使用，又能依照各自風(fēng)格特性，將其應(yīng)用到不同側(cè)重的傳播活動(dòng)中；根據(jù)藝人的生命周期，未來將逐步替換符合品牌個(gè)性的當(dāng)紅明星群星代言人的運(yùn)用策略應(yīng)用原則：代言人個(gè)性區(qū)隔－周杰倫性格特征：－老M-Zone人最熟識(shí)的代表－酷、拽、不循規(guī)蹈矩，有領(lǐng)袖氣質(zhì)－才華橫溢，喜歡創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、獨(dú)創(chuàng)一派－雖然性格內(nèi)向、不善表達(dá)，卻時(shí)常語出驚人；表現(xiàn)形式－酷酷的、拽拽的、與眾不同－不露痕跡的黑色幽默－以態(tài)度精神層面應(yīng)用較多態(tài)度語言－不想做第一，只為贏自己周杰倫代言人個(gè)性區(qū)隔－周杰倫性格特征：周杰倫代言人個(gè)性區(qū)隔－潘瑋柏性格特征：－新M-ZONE人代表－快樂大男孩、親和力強(qiáng)－嘻哈小天王、活潑開朗－充滿活力，具有國際化風(fēng)格表現(xiàn)形式－能歌善舞－快言快語、活潑搞笑－略帶無厘頭風(fēng)格－以音樂、運(yùn)動(dòng)方面應(yīng)用較多態(tài)度語言－嘻哈新教主，我就是MVP！潘瑋柏代言人個(gè)性區(qū)隔－潘瑋柏性格特征：潘瑋柏代言人個(gè)性區(qū)隔－SHE性格特征：－新M-ZONE人代表組合－鬼馬精靈、搞怪活潑－死黨組合、默契十足表現(xiàn)形式－團(tuán)結(jié)協(xié)作形影不離－代表不同個(gè)性的女生（女性化、男性化、中性化）－具有調(diào)節(jié)氣氛的能力態(tài)度語言－我們不完美，但我們是SUPERSTARSHE代言人個(gè)性區(qū)隔－SHE性格特征：SHE喜歡什么，就選什么M-ZONE人自我表達(dá)＋自主選擇2006年傳播主題五個(gè)代言人是好友死黨，以不同的性格特點(diǎn)演繹豐富的M-ZONE人品牌故事（06年傳播主題）喜歡什么，就選什么M-ZONE人自我表達(dá)＋自主選擇2006年

產(chǎn)品－豐富品牌內(nèi)涵以動(dòng)感地帶特有的年輕精神，用動(dòng)感地帶秘語和調(diào)調(diào)，詮釋移動(dòng)日新月異的業(yè)務(wù)。年輕人是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的積極嘗試者和傳播者！不斷推出時(shí)尚好玩的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是“動(dòng)感地帶”品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力?！皠?dòng)感地帶”品牌的發(fā)展同時(shí)推動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的推廣和普及……短信、彩鈴、MO手機(jī)上網(wǎng)、彩信、資訊、移動(dòng)QQ、游戲、個(gè)性圖片下載、12586移動(dòng)沙龍、12590語音雜志、個(gè)性鈴聲下載M2.0卡短信移動(dòng)聊天鈴聲圖片下載游戲彩鈴MO手機(jī)上網(wǎng)彩信動(dòng)感WAP手機(jī)電視電影、視頻走在通信時(shí)尚的前列，要推廣普及最新，客戶最關(guān)心的業(yè)務(wù)，列如手機(jī)視頻，需要將動(dòng)感地帶培育成第五媒體的平臺(tái)，養(yǎng)成客戶的使用習(xí)慣TVC見附件

產(chǎn)品－豐富品牌內(nèi)涵以動(dòng)感地帶特有的年輕精神，用動(dòng)感地帶秘語定價(jià)－有效進(jìn)行品牌區(qū)隔基本資費(fèi)與全球通和神州行相區(qū)隔；“學(xué)生套餐”、“時(shí)尚套餐”和“娛樂套餐”對(duì)品牌內(nèi)的用戶進(jìn)行進(jìn)一步區(qū)隔；靈活的價(jià)格策略：校園集群網(wǎng)優(yōu)惠長途包月超值短信套餐夢(mèng)網(wǎng)組合套餐彩鈴套餐GPRS套餐……在基本的話費(fèi)基礎(chǔ)上針對(duì)不同群體的