戰(zhàn)略管理 馬希磊 西門子風(fēng)力發(fā)電XXXX

風(fēng)力發(fā)電市場分析和戰(zhàn)略規(guī)劃－淺談西門子風(fēng)力發(fā)電《戰(zhàn)略管理》任課老師：王毅捷華師大MBA2010級(jí)6班4組馬希磊學(xué)號(hào)：51109602234目錄西門子全球公司經(jīng)營領(lǐng)域西門子戰(zhàn)略規(guī)劃（企業(yè)遠(yuǎn)景）世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀西門子風(fēng)力發(fā)電市場發(fā)展分析國家支持的7大風(fēng)力發(fā)展基地西門子風(fēng)力發(fā)電主要產(chǎn)品類型SWOT分析西門子風(fēng)力發(fā)電PEST分析西門子風(fēng)力發(fā)電5力模型分析西門子風(fēng)力發(fā)電西門子全球公司經(jīng)營領(lǐng)域2011-3西門子ＣＥＯ羅旭德進(jìn)行公司框架改革，將歐司朗（Ｏｓｒａｍ）單獨(dú)ＩＰＯ上市,去年?duì)I收額：47億歐元，獲利5.69歐元。工業(yè)（Industry）工業(yè)自動(dòng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)樓宇科技工業(yè)解決方案交通西門子便捷融資租賃

IT解決方案和服務(wù)能源（Energy）輸配電發(fā)電能源服務(wù)-ＳＷＰＢ西門子便捷融資租賃IT解決方案和服務(wù)醫(yī)療（HealthCare）血管造影及介入治療系統(tǒng)計(jì)算機(jī)斷層掃描系統(tǒng)透視檢查設(shè)備磁共振成像系統(tǒng)乳腺機(jī)核醫(yī)學(xué)/PETX線檢查系統(tǒng)超聲波診斷設(shè)備腫瘤放射治療設(shè)備西門子便捷融資租賃IT解決方案和服務(wù)個(gè)人及家庭用品（CustomerProducts）照明產(chǎn)品西門子家電西門子無繩電話西門子助聽器家居電氣安裝系統(tǒng)綠色基礎(chǔ)建設(shè)和城市（Infrastructure&Cities）西門子戰(zhàn)略規(guī)劃（企業(yè)遠(yuǎn)景）"Siemens:thepioneerinenergyefficiency,industrialproductivity,affordableandpersonalizedhealthcareandintelligentinfrastructuresolutions”西門子：在能源效率，工業(yè)生產(chǎn)，個(gè)人醫(yī)療消費(fèi)領(lǐng)域，以及職能基礎(chǔ)建設(shè)做為創(chuàng)新者。西門子風(fēng)力發(fā)電2012年目標(biāo):全球風(fēng)機(jī)份額第三位世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀(年度對(duì)比)

WorldWindPowerDevelopment世界風(fēng)電發(fā)展現(xiàn)狀(國家對(duì)比)

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WorldWindPowerDevelopment2008年世界風(fēng)電機(jī)組制造商的前10名(MW)當(dāng)年新增容量市場份額前10名達(dá)到90%2009年西門子升到第7位,2011年已經(jīng)達(dá)到第三位.1.西門子風(fēng)力發(fā)電經(jīng)濟(jì)效益西門子風(fēng)力發(fā)電風(fēng)電市場發(fā)展分析風(fēng)力發(fā)電的經(jīng)濟(jì)效益：投資一臺(tái)2.3MW總費(fèi)用：2300萬（機(jī)組價(jià)格5500元/kW到6500元/kW，項(xiàng)目建設(shè)投資9000元kW到11000元/kW）風(fēng)機(jī)的規(guī)格：2.3MW設(shè)計(jì)使用年限：20年等效滿負(fù)荷小時(shí)數(shù)：2000小時(shí)

風(fēng)電上網(wǎng)標(biāo)桿電價(jià)按地級(jí)市行政邊界分地區(qū)定為:0.51、0.54、0.58和0.61元/kWh每年收益：2.3*2000*0.58=266.8萬元投資收回期：8.6年若按每戶150kwh/月，每年使用1800度電，每臺(tái)風(fēng)機(jī)可滿足用戶：2555與常規(guī)能源項(xiàng)目相比每年可減排CO?0.4萬噸，減少溫室效應(yīng)。西門子風(fēng)力發(fā)電風(fēng)電市場發(fā)展分析2.風(fēng)力發(fā)電場建設(shè)條件：年平均風(fēng)速：6.5-7m/s（風(fēng)資源的評(píng)估）地形（一般為山頂或者近海offshore）運(yùn)輸及安裝電網(wǎng)極端氣候條件（暴雨和泥石流）當(dāng)?shù)仉妰r(jià)發(fā)電量電力總量噪音等級(jí)3.

風(fēng)力發(fā)電行業(yè)的刺激政策千萬千瓦風(fēng)電基地規(guī)劃落實(shí)了“建設(shè)大基地，融入大電網(wǎng)”的發(fā)展方針，保證“3%電量目標(biāo)”的實(shí)現(xiàn)。在中國北部區(qū)域，風(fēng)能資源非常豐富，土地遼闊，但是電力負(fù)荷小，電網(wǎng)薄弱，“大規(guī)模-高集中-高電壓-遠(yuǎn)距離輸送”的模式，國家支持的7大風(fēng)力發(fā)展基地西門子子風(fēng)機(jī)機(jī)主要要類型型2.3MW和3.6MW1.塔筒機(jī)艙罩罩（Nacelle）核心心部件件：發(fā)電機(jī)機(jī)，變變頻器器，主主軸，，齒輪輪箱，，轉(zhuǎn)子鎖鎖定系系統(tǒng),超聲波波傳感感器，，發(fā)電機(jī)機(jī)冷卻卻器等等。葉片（（Blade)性能優(yōu)優(yōu)越性性體現(xiàn)現(xiàn)在：：碳纖維維材料料，質(zhì)質(zhì)量輕輕，強(qiáng)度大大，鋼鋼度好好，易于設(shè)設(shè)計(jì)更更大的的掃風(fēng)風(fēng)面積積規(guī)格尺尺寸：：3*44m2010-11-30投資5.81億元西西門子子風(fēng)力力發(fā)電電葉片（（上海海）有有限公公司在在浦東東臨港港新城城投產(chǎn)產(chǎn)。西門子子風(fēng)機(jī)機(jī)主要要類型型2.3MW和3.6MW2.葉片SWOT矩陣模模型分分析析西門門子風(fēng)風(fēng)力發(fā)發(fā)電優(yōu)勢:1.技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新領(lǐng)領(lǐng)先2.研發(fā)實(shí)實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)勁3.質(zhì)量穩(wěn)穩(wěn)定性性強(qiáng)4.西門子子管理理流程程化5.采購部部件全全球化化，最最大程程度降降低成成本6.西門子子相關(guān)關(guān)部門門技術(shù)術(shù)支持持強(qiáng)勢勢7.IT技術(shù)應(yīng)應(yīng)用每每個(gè)全全球每每個(gè)部部門。。NCR系統(tǒng)，，NECXS系統(tǒng)。。劣勢：：1.西門子子管理理流程程化2.公司規(guī)規(guī)模龐龐大，，市場場反應(yīng)應(yīng)速度度慢。。（利用用IT技術(shù)增增強(qiáng)溝溝通效效率））3費(fèi)用成成本高高4.部門之之間合合作有有待進(jìn)進(jìn)一步步改善善5.部門之之間存存在著著業(yè)務(wù)務(wù)重疊疊的現(xiàn)現(xiàn)象機(jī)會(huì)：：1.行業(yè)屬屬于新新能源源行業(yè)業(yè)，多多數(shù)國國家都都支持持風(fēng)電行行業(yè)的的發(fā)展展2.中國七七大風(fēng)風(fēng)電場場基地地,訂單需需求多多3.風(fēng)電機(jī)機(jī)組容容量越越來越越大(5MW)風(fēng)險(xiǎn)：：1.風(fēng)能發(fā)發(fā)展迅迅速，，面臨臨產(chǎn)能能過剩剩的癥癥兆2.訂單競競爭白白熱化化，相相互壓壓低價(jià)價(jià)格3.Vestas擴(kuò)張速速度太太快，，面臨臨著質(zhì)質(zhì)量問問題和資資金金鏈鏈緊緊張張(一些些部部門門裁裁員員)4.當(dāng)?shù)氐卣１Ｗo(hù)護(hù)主主義義,支持持本本地地企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展(西門門子子和和上上海海電電氣氣合合作作，，成成立立SWPT)PEST模型型分分析析西西門門子子風(fēng)風(fēng)力力發(fā)發(fā)電電政治治環(huán)環(huán)境境可再再生生清清潔潔能能源源無無污污染染，，滿滿足足環(huán)環(huán)保保政政策策對(duì)風(fēng)風(fēng)機(jī)機(jī)制制造造業(yè)業(yè)存存在在一一定定的的稅稅收收減減免免各國國政政府府支支持持風(fēng)風(fēng)能能市市場場的的發(fā)發(fā)展展，，提高高風(fēng)風(fēng)力力發(fā)發(fā)電電在在能能源源供供應(yīng)應(yīng)的的份份額額原油油處處于于歷歷史史高高位位，，尋尋找找替替代代可可再再生生能能源源日本本近近期期的的核核泄泄漏漏，，促促進(jìn)進(jìn)風(fēng)風(fēng)能能市市場場的的發(fā)發(fā)展展經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)環(huán)境境GDP增長長迅迅速速，，利利率率提提高高寬松松的的貨貨幣幣政政策策趨趨緊緊，，通通貨貨膨膨脹脹率率嚴(yán)嚴(yán)重重政府府加加大大開開支支促促進(jìn)進(jìn)新新能能源源的的發(fā)發(fā)展展。。包括括風(fēng)風(fēng)能能中國國是是能能源源需需求求大大國國，，大大力力提提高高風(fēng)力力發(fā)發(fā)電電并并網(wǎng)網(wǎng)份份額額，，新新提提出出七七大大千萬萬兆兆萬萬風(fēng)風(fēng)場場基基地地新的的風(fēng)風(fēng)機(jī)機(jī)訂訂單單需需求求增增多多社會(huì)會(huì)環(huán)環(huán)境境中國國還還是是人人口口紅紅利利國國家家教育育水水平平整整體體比比較較高高機(jī)械械制制造造業(yè)業(yè)很很發(fā)發(fā)達(dá)達(dá)大家家發(fā)發(fā)展展風(fēng)風(fēng)能能機(jī)機(jī)械械裝裝備備行行業(yè)業(yè)中國國成成為為世世界界風(fēng)風(fēng)能能設(shè)設(shè)備備重重要要供供應(yīng)應(yīng)商商城市市化化進(jìn)進(jìn)程程發(fā)發(fā)展展，，能能源源需需求求更更多多西門門子子在在上上海海成成立立葉葉片片工工廠廠Nacelle組裝裝工工廠廠技術(shù)術(shù)環(huán)環(huán)境境優(yōu)勢勢：：大大容容量量的的風(fēng)風(fēng)電電機(jī)機(jī)組組研研發(fā)發(fā)成成功功技術(shù)術(shù)更更新新速速度度快快安裝裝單單位位成成本本約約來來越越低低并網(wǎng)網(wǎng)的的技技術(shù)術(shù)逐逐漸漸成成熟熟劣勢勢：：風(fēng)場場對(duì)對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)氐貧鈿夂蚝虻牡挠坝绊戫懺O(shè)計(jì)