“紅塔山”品牌分析課件

紅塔山品牌介紹

服設(shè)（日）082班紀(jì)嬌09.07

紅塔山品牌介紹服設(shè)（日）082班紀(jì)1曾經(jīng)有一座塔

被人遺忘在風(fēng)雨里

……

只在不久前

一群開(kāi)拓者來(lái)到這里

……

把山和山上的紅塔高高地舉起來(lái)

在中國(guó)工業(yè)的地平線上

使它變成一支火把

一面旗幟

……

和許多人一樣，著名詩(shī)人李瑛對(duì)紅塔山有一種特殊的情感。

詩(shī)，鋪展著沉重的畫(huà)卷。

云南玉溪東面，玉溪卷煙廠背靠一座山，一座通體潔白的古塔，矗立在青山白云間，人們叫它白塔，這座山也因此得名白塔山。不知是工廠開(kāi)工的日子，還是“大躍進(jìn)”的熱潮，把它的靜寂改變，人們涌上白塔山頂，將白塔全部涂成紅色，白塔，在一夜之間紅得耀眼。從此，白塔更名紅塔，山也易名紅塔山，塔和山的歷史重新開(kāi)始。

對(duì)于玉溪城來(lái)說(shuō)，太陽(yáng)每天都從紅塔山升起，紅塔每天都熠熠生輝。1959年，玉溪卷煙廠作為國(guó)慶10周年獻(xiàn)禮的第一包煙誕生，玉煙人滿懷希望地把這包煙定名為“紅塔山”。

曾經(jīng)有一座塔

被人遺忘在風(fēng)雨里

……

只在2

玉溪煙廠所產(chǎn)煙以紅塔山為名，新成立的以卷煙工業(yè)為主體的跨行業(yè)跨地區(qū)的紅塔集團(tuán)，亦以紅塔注冊(cè)，1998年全國(guó)名牌評(píng)估其價(jià)值為386億元，居全國(guó)第一位。

3集團(tuán)品牌文化專制下的陳腐今日的紅塔山集團(tuán)品牌文化4

紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，創(chuàng)業(yè)于1956年，從一個(gè)小規(guī)模的煙葉復(fù)烤廠到名列中國(guó)第一，世界前列的現(xiàn)代化跨國(guó)煙草企業(yè)集團(tuán)，紅塔集團(tuán)的發(fā)展史，是一部中國(guó)民族工業(yè)不斷求新圖變追趕世界先進(jìn)水平的演進(jìn)史。在“山高人為峰”的企業(yè)精神指引下,近年來(lái)紅塔集團(tuán)又“以工業(yè)為主，提質(zhì)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”工作思路，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，其主要品牌紅塔山連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌第一名，入選國(guó)家煙草專賣(mài)局全國(guó)卷煙百牌號(hào)行列，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，有的出口國(guó)際市場(chǎng)，為海外消費(fèi)者提供了環(huán)保、自然、健康、醇和的高品質(zhì)煙草產(chǎn)品。除致力于做精、做強(qiáng)、做大煙草主業(yè)之外，紅塔集團(tuán)還成功涉足能源交通、金融保險(xiǎn)、醫(yī)藥以及輕化工行業(yè)，獨(dú)資、控股、參股69家企業(yè)，累計(jì)對(duì)外投資達(dá)147.9億元人民幣。集團(tuán)簡(jiǎn)介紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，創(chuàng)業(yè)于1956年，從5

紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠紅塔集團(tuán)楚雄卷煙廠紅塔集團(tuán)大理卷煙廠紅塔集團(tuán)長(zhǎng)春卷煙廠紅塔遼寧煙草有限公司

海南紅塔卷煙有限公司云南紅塔集團(tuán)有限公司云南紅塔進(jìn)出口有限公司紅塔物資有限責(zé)任公司紅塔煙葉有限公司集團(tuán)成員

紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠海南紅塔卷煙有限公司集團(tuán)成員6一、紅塔的使命員工是紅塔最大的財(cái)富。能否讓消費(fèi)者的滿意取決于我們能否以真正的以人為本的態(tài)度對(duì)待員工，從而激發(fā)出員工的創(chuàng)造性和活力。以紅塔自身的高度，托起消費(fèi)者的成就感。二、紅塔的核心理念紅塔的企業(yè)哲學(xué)：“左腳否定右腳”。我們不只追求勝過(guò)同行和前輩，更重要的是要設(shè)法勝過(guò)自己。紅塔的價(jià)值觀：人的價(jià)值高于物的價(jià)值；共同的價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值；消費(fèi)者所看重的價(jià)值高于企業(yè)的利潤(rùn)價(jià)值。企業(yè)文化一、紅塔的使命企業(yè)文化7

品牌文化

1956年，中國(guó)，云南，玉溪，邊陲小鎮(zhèn)，玉溪煙葉復(fù)烤廠成立，中國(guó)卷煙的一個(gè)時(shí)代開(kāi)始—紅塔時(shí)代。1959年，依玉溪的一座紅色古塔為煙名，創(chuàng)制一個(gè)“紅塔山”牌卷煙。70年代末期，玉溪卷煙廠卷煙機(jī)由30臺(tái)增加到了60臺(tái)，產(chǎn)量最高時(shí)達(dá)到近30萬(wàn)箱。80年代初期生產(chǎn)過(guò)濾嘴香煙。八十年代初到九十年代中期，玉溪卷煙廠引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)工藝水平，同時(shí)一流的煙葉品質(zhì)，成為了東方的煙草巨人。80年代初期，紅塔山在口味、質(zhì)量、外觀等多方面均可以與外煙媲美。紅塔山走向了全國(guó)。1988年，紅塔山成為國(guó)家13種名煙之一。90年代，紅塔山達(dá)到了一個(gè)難以逾越的高度，最高峰時(shí)年產(chǎn)量近90萬(wàn)箱。成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。品牌文化1956年，中國(guó)，云南，玉溪，邊陲小鎮(zhèn)，玉溪煙8

“當(dāng)今的紅塔山是男士們亮相的當(dāng)家煙，是酒桌宴席上的必備品，是社交場(chǎng)上的大紅娘，是倒煙爺?shù)膶檭?，是制假銷假的熱門(mén)貨”。外國(guó)人把它看成是中國(guó)的“萬(wàn)寶路”，海外留學(xué)生風(fēng)趣地說(shuō)“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。品牌文化“當(dāng)今的紅塔山是男士們亮相的當(dāng)家煙，是酒桌宴席上的必備9

四川人蔣林在上世紀(jì)70年代年紀(jì)還很小時(shí)就知道了“紅塔山”?！澳菚r(shí)云南煙可說(shuō)是風(fēng)靡大江南北，我們四川稍微上點(diǎn)檔次的場(chǎng)合都抽‘紅塔山’。說(shuō)起云南煙只會(huì)想到‘紅塔山’，‘紅塔山’成為云南煙的代名詞。有時(shí)有錢(qián)還不一定能買(mǎi)到?！?976年，蔣林頂替父母進(jìn)入工廠工作，拿到第一個(gè)月工資32元錢(qián)后，第一個(gè)舉動(dòng)就是花了3元多買(mǎi)了一包“紅塔山”，與最要好的朋友分享?！拔矣浀卯?dāng)時(shí)最便宜的煙只要8分錢(qián)一包，買(mǎi)‘紅塔山’在當(dāng)時(shí)確實(shí)是一個(gè)奢侈消費(fèi)，也是消費(fèi)上檔次的最明顯的象征；年輕人愛(ài)顯擺、掙面子在每個(gè)年代都存在。當(dāng)我把‘紅塔山’發(fā)給朋友們時(shí)，心中自豪而滿足?！笔Y林還清晰地記得自己抽第一包“紅塔山”時(shí)的情形：小心翼翼撕開(kāi)封口，先把整盒煙湊近鼻子使勁嗅一下，才麻利地抽出煙遞給幾個(gè)朋友。在迫不及待點(diǎn)燃猛吸幾口后，又細(xì)細(xì)品味起來(lái)……當(dāng)時(shí)在工廠工作的蔣林收入不高，也不能時(shí)時(shí)都抽“紅塔山”，與朋友們共同分享“紅塔山”成為他青春歲月中難忘一瞬。之后蔣林來(lái)到云南創(chuàng)業(yè)，可以說(shuō)是來(lái)到了“紅塔山”的家鄉(xiāng)，對(duì)這個(gè)品牌也有更多了解，買(mǎi)“紅塔山”、抽“紅塔山”的機(jī)會(huì)更多了。煙友紅塔山的記憶四川人蔣林在上世紀(jì)70年代年紀(jì)還很小時(shí)就知道了“紅塔10

“紅塔山”創(chuàng)造了中式卷煙的一個(gè)有一個(gè)奇跡，豎起了一座又一座可望而不可及的高峰……集團(tuán)品牌文化“紅塔山”創(chuàng)造了中式卷煙的一個(gè)有一個(gè)奇跡，豎起了一11紅塔山最后一跟稻草2004年歲末，就在各大企業(yè)忙于盤(pán)點(diǎn)各自的經(jīng)營(yíng)、管理業(yè)績(jī)時(shí)，國(guó)內(nèi)煙草業(yè)巨頭玉溪紅塔集團(tuán)卻因焦油含量問(wèn)題成了不合格產(chǎn)品。紅塔山(金)”卷煙產(chǎn)品被責(zé)令停產(chǎn)整頓，已生產(chǎn)的該牌號(hào)產(chǎn)品暫不得出廠；責(zé)成云南省煙草專賣(mài)局、云南中煙工業(yè)公司認(rèn)真監(jiān)督該牌號(hào)卷煙的停產(chǎn)整頓工作，經(jīng)檢測(cè)驗(yàn)收合格后方可恢復(fù)生產(chǎn)。2005年1月，整頓后的“紅塔山(金)”卷煙產(chǎn)品作為130個(gè)檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一不合格產(chǎn)品，再加上“紅塔山”這個(gè)名號(hào)，在結(jié)果公布以后，在卷煙市場(chǎng)和消費(fèi)者中引起了很大反響?！瓕?shí)際上，在這場(chǎng)危機(jī)來(lái)臨前夕，紅塔山的品牌價(jià)值排名已步步下滑。紅塔山最后一跟稻草2004年歲末，就在各大企業(yè)忙于盤(pán)點(diǎn)各自的12缺失的解釋

遭遇了“不合格”產(chǎn)品之痛的紅塔集團(tuán)，態(tài)度曖昧，既未向消費(fèi)者說(shuō)明不合格產(chǎn)品存在的問(wèn)題，也未公布其整頓措施及下一步的打算。并沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，在社會(huì)高度關(guān)注同時(shí)出現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)不同部門(mén)針對(duì)此事件的解釋，無(wú)論是哪一種解釋都不能成為產(chǎn)品不合格的借口。解釋越不統(tǒng)一，也就越顯得蒼白。紅塔集團(tuán)并沒(méi)有進(jìn)行任何的危機(jī)處理，既沒(méi)有宣布回收產(chǎn)品，也沒(méi)有對(duì)媒體做出集中解釋和說(shuō)明，其對(duì)于這件事情重視的程度可想而知。

不是地方封鎖，不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一次，是紅塔山自己傷害了自己。缺失的解釋不是地方封鎖，不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一次，是13一次普通的抽檢，結(jié)束了紅塔18年的光輝歷程，這不僅讓紅塔汗顏，也讓整個(gè)中國(guó)煙草業(yè)羞愧。專制下的陳腐一次普通的抽檢，結(jié)束了紅塔18年的光輝歷程，這不僅讓紅塔汗顏14王者歸來(lái)如今這個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)龍頭老大在經(jīng)歷了市場(chǎng)大浪淘沙般激烈競(jìng)爭(zhēng)后歸來(lái)。

紅塔集團(tuán)的核心理念由價(jià)值觀和企業(yè)精神兩部分組成，價(jià)值觀是企業(yè)做人做事的基本準(zhǔn)則，企業(yè)精神是價(jià)值觀在員工精神狀態(tài)上的外化，它們共同組成了紅塔集團(tuán)以“山高人為峰”為主體，“人本至上”、“務(wù)實(shí)為先”、“創(chuàng)新求遠(yuǎn)”為支點(diǎn)的三維一體的價(jià)值體系，如下圖所示:

1.價(jià)值觀——人本至上，務(wù)實(shí)為先，創(chuàng)新求遠(yuǎn)

2.企業(yè)精神——山高人為峰◆“山高人為峰”是紅塔人追求的精神境界◆“山高人為峰”是集團(tuán)價(jià)值觀的集中體現(xiàn)◆“山高人為峰”是集團(tuán)優(yōu)良傳統(tǒng)的傳承創(chuàng)新.王者歸來(lái)如今這個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)龍頭老大在經(jīng)歷了市場(chǎng)大浪淘沙般激15努力打造世界領(lǐng)先品牌

一是要加快自主創(chuàng)新步伐。二是要加快一體化進(jìn)程，在更高層次上推進(jìn)“四個(gè)中心”建設(shè)，在重點(diǎn)做好技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其他三個(gè)中心建設(shè)質(zhì)的飛躍，使企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)制度的總體要求有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。三是要加快“走出去”的步伐，克服各種困難，努力實(shí)現(xiàn)從立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向面向國(guó)際市場(chǎng)的跨越。四是要加快自主創(chuàng)新品牌的成長(zhǎng)，著力解決紅塔集團(tuán)高端高檔產(chǎn)品不大不強(qiáng)的問(wèn)題，特別是要結(jié)合“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，把“紅塔山”打造成世界知名品牌。面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，紅塔將繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外煙草同行間的合作，以煙草主業(yè)為主，整合優(yōu)勢(shì)資源，以“提質(zhì)創(chuàng)新、增強(qiáng)紅塔核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升紅塔品牌競(jìng)爭(zhēng)力”作為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，整合聯(lián)合重組企業(yè)，推行一體化戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌擴(kuò)張，打造大品牌和國(guó)際名牌，努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。努力打造世界領(lǐng)先品牌一是要加快自主創(chuàng)新步伐。面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)16“紅塔山·大經(jīng)典”公元2008年，沒(méi)有哪個(gè)香煙品牌能夠像“紅塔山”那樣引人注目。當(dāng)我們的指間風(fēng)景被賦予了經(jīng)典的意味，它將續(xù)寫(xiě)一段神秘而誘人的歷史?！傲Ⅲw網(wǎng)狀配方”、“綜合集成降焦”等紅塔集團(tuán)自主領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用，使“紅塔山·大經(jīng)典”在超倍釋放香氣的同時(shí)，將一氧化碳、焦油量降低至10mg，煙氣煙堿量降低至1.0mg。延長(zhǎng)了6mm的特殊濾嘴，也同時(shí)高效過(guò)濾了煙氣中的有害物質(zhì)。國(guó)內(nèi)首條8.6mm粗煙支生產(chǎn)線，專為大經(jīng)典的誕生而設(shè)計(jì)，確保其品牌優(yōu)勢(shì)的無(wú)可復(fù)制性?！凹t塔山·大經(jīng)典”以現(xiàn)代中式卷煙罕有的尺度，給予優(yōu)質(zhì)煙葉最理想的燃燒空間，讓玉溪煙葉的天賦清香自由回旋、充分透發(fā)。獨(dú)創(chuàng)8.6mm粗煙支，把握至最恰當(dāng)?shù)某叨?。此外，“紅塔山·大經(jīng)典”以62mm尺寸的寬廣煙包，尊顯華貴質(zhì)感，傳達(dá)著一種自信厚重的分量。其外形包裝設(shè)計(jì)，保留了“紅塔山”品牌典型圖形。版面是環(huán)保光柱激光紙，印刷工藝中的拉絲效果，配合隱約的鐳射熒光，整體包裝顯現(xiàn)高貴的效果。“紅塔山·大經(jīng)典”公元2008年，沒(méi)有哪個(gè)香煙品牌能夠像“17于細(xì)微處，見(jiàn)高貴顯赫之至臻品位

匠心獨(dú)運(yùn)，顯軒昂超然之不凡氣度

“紅塔山·大經(jīng)典”

彰顯了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合崇尚著生理與心理的極致和諧紅塔山.大經(jīng)典于細(xì)微處，見(jiàn)高貴顯赫之至臻品位紅塔山.大經(jīng)典18

領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷幾十年攀登，幾十年成長(zhǎng)，紅塔山的光榮與輝煌已不僅僅是紅塔集團(tuán)一個(gè)企業(yè)的努力與奮斗。它的背后，有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人熱切關(guān)注的目光，有國(guó)家煙草專賣(mài)局領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)，有云南省政府的關(guān)愛(ài)與扶持。我們回顧往日的每一幕，就知道他們一直和紅塔山站在一起。領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷幾十年攀登，幾十年成長(zhǎng)，紅塔山的光榮與輝煌19紅塔大事記職代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)支援地震同胞國(guó)際化發(fā)展大成·玉溪”鄂爾多斯上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“創(chuàng)新?品牌”紅塔論壇現(xiàn)場(chǎng)紅塔集團(tuán)昭通卷煙廠授牌大會(huì)。

紅塔集團(tuán)大理卷煙廠女工尹曉玲作為2008奧運(yùn)火炬手在青海省西寧市進(jìn)行奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。國(guó)家稅務(wù)總局與中國(guó)稅務(wù)雜志社聯(lián)合發(fā)布的2007年度納稅五百?gòu)?qiáng)系列排行榜揭曉，紅塔集團(tuán)排名“2007年度中國(guó)企業(yè)集團(tuán)納稅五百?gòu)?qiáng)排行榜”第11名，居行業(yè)第一名；排名“2007年度獨(dú)立企業(yè)屬地納稅五百?gòu)?qiáng)排行榜”第9名，居行業(yè)第二名。由銷售與市場(chǎng)雜志社與中國(guó)國(guó)際慈善基金會(huì)聯(lián)合舉辦首屆“情暖2008—中國(guó)煙草品牌‘慈善?責(zé)任’大型公益活動(dòng)”在北京舉行?！凹t塔山”獲得“最關(guān)注農(nóng)村發(fā)展與建設(shè)品牌”公益獎(jiǎng)。紅塔集團(tuán)在北京舉行了“紅塔山”創(chuàng)牌五十周年暨北京銷量突破十萬(wàn)箱總結(jié)大會(huì)。云南卷煙工業(yè)重組整合大會(huì)在昆明國(guó)貿(mào)中心隆重舉行，紅塔集團(tuán)與紅河集團(tuán)昭通卷煙廠重組整合，這標(biāo)志著中國(guó)卷煙工業(yè)在更高層次、更高水平上的聯(lián)合重組又取得了新的進(jìn)展。

紅塔集團(tuán)開(kāi)始啟用改版后的卷煙商標(biāo)生產(chǎn)“紅塔山”品牌卷煙。

中國(guó)品牌論壇,紅塔集團(tuán)“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”入選“云南十大最具影響力品牌”和“云南十大最具社會(huì)價(jià)值品牌”。

紅塔大事記職代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)支援地震同胞國(guó)際化發(fā)展大成·玉溪”鄂爾多20

2007年12月，紅塔集團(tuán)再次榮獲中國(guó)工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)2006年6月28日，紅塔榮登“全球華人企業(yè)五百?gòu)?qiáng)”排行榜2006年4月28日，紅塔集團(tuán)榮獲“云南十大誠(chéng)信企業(yè)”稱號(hào)2006年4月28日，紅塔山牌卷煙榮獲“云南十大知名品牌”稱號(hào)2006年4月，新華社《中國(guó)名牌》雜志社予紅塔集團(tuán)“《中國(guó)名牌》雜志理事單位”稱號(hào)2005年10月，中央精神文明指導(dǎo)委員會(huì)授予紅塔集團(tuán)“全國(guó)文明單位”稱號(hào)。2005年4月，紅塔集團(tuán)榮獲中央電視臺(tái)授予的“2005CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”稱號(hào)2002年1月，紅塔集團(tuán)的“紅塔山”牌卷煙煙標(biāo)從全國(guó)300多種卷煙煙標(biāo)中脫穎而出，被評(píng)為2001年“十佳名牌煙標(biāo)金獎(jiǎng)”。1997年12月，紅塔集團(tuán)被國(guó)家環(huán)保局評(píng)為全國(guó)環(huán)保先進(jìn)企業(yè)。玉溪卷煙廠榮獲1993年度全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)金馬獎(jiǎng)，成為全國(guó)管理、經(jīng)濟(jì)效最好的企業(yè)之一。1991年6月，玉溪卷煙廠經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)主管部門(mén)的考核，10項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全部達(dá)到或超過(guò)國(guó)家一級(jí)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，躋身國(guó)家一級(jí)企業(yè)的先進(jìn)行列，成為全國(guó)煙草行業(yè)唯一的“國(guó)家一級(jí)企業(yè)”。榮譽(yù)的背后，我們看到了這個(gè)代表中國(guó)煙草最有價(jià)值品牌在經(jīng)歷了市場(chǎng)大浪淘沙般激烈競(jìng)爭(zhēng)后煥發(fā)出來(lái)的強(qiáng)勢(shì)崛起態(tài)勢(shì)。紅塔山榮譽(yù)2007年12月，紅塔集團(tuán)再次榮獲中國(guó)工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè)榮21云南玉溪煙廠生產(chǎn)的名煙“紅塔山”主要鑒別要點(diǎn)如下：

煙盒：條裝及硬合裝內(nèi)側(cè)有均勻分布的彩色纖維。條裝牌名的中英文采用紅色金邊套印，并印有“紅塔山”主體圖案及金色山峰、云朵相襯托，中英文“中國(guó)云南玉溪卷煙廠出品”，用黑色楷書(shū)字體標(biāo)注。左上角印有防偽徽標(biāo)壓出。紅塔山圖標(biāo)用較強(qiáng)光照射，清晰可見(jiàn)。包裝方正規(guī)矩，線條分明，外形尺寸固定，公差小、粘接搭口牢固，塑料油封包裝緊湊光澤度高，不易打開(kāi)。主體圖案“紅塔山”、金色山峰和條表碼線條邊緣，用放大鏡仔細(xì)觀察，均呈現(xiàn)出微小鋸齒形。從包裝工藝上看，打開(kāi)煙標(biāo)時(shí)，能看到兩條縱向細(xì)的粘合劑粘接過(guò)的痕跡。煙支排列順序?yàn)?、6、7。真品軟盒包裝粘封特點(diǎn)為一條三段式膠線，上一條短，中間一條和下面一條長(zhǎng)。真品硬盒包裝粘封左右為一條8mm寬五點(diǎn)點(diǎn)陣式膠痕。真品鋁箔紙與小盒粘封前后為一條五點(diǎn)點(diǎn)陣式六痕。煙支：煙支卷制使用的是全麻螺紋盤(pán)紙，接咀為雪花點(diǎn)式花紋接裝紙，上面均印英文字母“YXCF”，字跡清晰。全麻螺紋卷煙紙上的廠標(biāo)YXCF上面無(wú)螺紋，而且字體斷開(kāi)。

紅塔山真品鑒別煙絲：真品"紅塔山"煙絲細(xì)長(zhǎng)、均勻，色澤金黃或橙黃，光澤油潤(rùn)，無(wú)梗。云南玉溪煙廠生產(chǎn)的名煙“紅塔山”主要鑒別要點(diǎn)如下：紅塔山真22“快馬加鞭未下鞍，努力打造世界領(lǐng)先品牌”，這是紅塔集團(tuán)經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)歷練后，站在新起點(diǎn)發(fā)出的勵(lì)志誓言。風(fēng)起云涌間，作為煙草行業(yè)“中國(guó)最有價(jià)值的品牌”、一個(gè)中國(guó)煙草的標(biāo)志性品牌，“紅塔山”以鯤鵬之志邁步國(guó)際化，抒寫(xiě)更加雄偉壯麗的新篇章。

今日的紅塔山“快馬加鞭未下鞍，努力打造世界領(lǐng)先品牌”，這是紅塔集團(tuán)經(jīng)過(guò)成23記憶是一份特殊的情感。點(diǎn)一根紅塔山，半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，半個(gè)世紀(jì)的興衰和榮辱，重新回到我們面前。紅塔山代表著一段歲月，從悠遠(yuǎn)深邃的歲月中，我們?nèi)ンw味成功，感受永恒。。

紅塔山記憶是一份特殊的情感。點(diǎn)一根紅塔山，半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，半個(gè)世紀(jì)24演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！25

紅塔山品牌介紹

服設(shè)（日）082班紀(jì)嬌09.07

紅塔山品牌介紹服設(shè)（日）082班紀(jì)26曾經(jīng)有一座塔

被人遺忘在風(fēng)雨里

……

只在不久前

一群開(kāi)拓者來(lái)到這里

……

把山和山上的紅塔高高地舉起來(lái)

在中國(guó)工業(yè)的地平線上

使它變成一支火把

一面旗幟

……

和許多人一樣，著名詩(shī)人李瑛對(duì)紅塔山有一種特殊的情感。

詩(shī)，鋪展著沉重的畫(huà)卷。

云南玉溪東面，玉溪卷煙廠背靠一座山，一座通體潔白的古塔，矗立在青山白云間，人們叫它白塔，這座山也因此得名白塔山。不知是工廠開(kāi)工的日子，還是“大躍進(jìn)”的熱潮，把它的靜寂改變，人們涌上白塔山頂，將白塔全部涂成紅色，白塔，在一夜之間紅得耀眼。從此，白塔更名紅塔，山也易名紅塔山，塔和山的歷史重新開(kāi)始。

對(duì)于玉溪城來(lái)說(shuō)，太陽(yáng)每天都從紅塔山升起，紅塔每天都熠熠生輝。1959年，玉溪卷煙廠作為國(guó)慶10周年獻(xiàn)禮的第一包煙誕生，玉煙人滿懷希望地把這包煙定名為“紅塔山”。

曾經(jīng)有一座塔

被人遺忘在風(fēng)雨里

……

只在27

玉溪煙廠所產(chǎn)煙以紅塔山為名，新成立的以卷煙工業(yè)為主體的跨行業(yè)跨地區(qū)的紅塔集團(tuán)，亦以紅塔注冊(cè)，1998年全國(guó)名牌評(píng)估其價(jià)值為386億元，居全國(guó)第一位。

28集團(tuán)品牌文化專制下的陳腐今日的紅塔山集團(tuán)品牌文化29

紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，創(chuàng)業(yè)于1956年，從一個(gè)小規(guī)模的煙葉復(fù)烤廠到名列中國(guó)第一，世界前列的現(xiàn)代化跨國(guó)煙草企業(yè)集團(tuán)，紅塔集團(tuán)的發(fā)展史，是一部中國(guó)民族工業(yè)不斷求新圖變追趕世界先進(jìn)水平的演進(jìn)史。在“山高人為峰”的企業(yè)精神指引下,近年來(lái)紅塔集團(tuán)又“以工業(yè)為主，提質(zhì)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”工作思路，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，其主要品牌紅塔山連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌第一名，入選國(guó)家煙草專賣(mài)局全國(guó)卷煙百牌號(hào)行列，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，有的出口國(guó)際市場(chǎng)，為海外消費(fèi)者提供了環(huán)保、自然、健康、醇和的高品質(zhì)煙草產(chǎn)品。除致力于做精、做強(qiáng)、做大煙草主業(yè)之外，紅塔集團(tuán)還成功涉足能源交通、金融保險(xiǎn)、醫(yī)藥以及輕化工行業(yè)，獨(dú)資、控股、參股69家企業(yè)，累計(jì)對(duì)外投資達(dá)147.9億元人民幣。集團(tuán)簡(jiǎn)介紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，創(chuàng)業(yè)于1956年，從30

紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠紅塔集團(tuán)楚雄卷煙廠紅塔集團(tuán)大理卷煙廠紅塔集團(tuán)長(zhǎng)春卷煙廠紅塔遼寧煙草有限公司

海南紅塔卷煙有限公司云南紅塔集團(tuán)有限公司云南紅塔進(jìn)出口有限公司紅塔物資有限責(zé)任公司紅塔煙葉有限公司集團(tuán)成員

紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠海南紅塔卷煙有限公司集團(tuán)成員31一、紅塔的使命員工是紅塔最大的財(cái)富。能否讓消費(fèi)者的滿意取決于我們能否以真正的以人為本的態(tài)度對(duì)待員工，從而激發(fā)出員工的創(chuàng)造性和活力。以紅塔自身的高度，托起消費(fèi)者的成就感。二、紅塔的核心理念紅塔的企業(yè)哲學(xué)：“左腳否定右腳”。我們不只追求勝過(guò)同行和前輩，更重要的是要設(shè)法勝過(guò)自己。紅塔的價(jià)值觀：人的價(jià)值高于物的價(jià)值；共同的價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值；消費(fèi)者所看重的價(jià)值高于企業(yè)的利潤(rùn)價(jià)值。企業(yè)文化一、紅塔的使命企業(yè)文化32

品牌文化

1956年，中國(guó)，云南，玉溪，邊陲小鎮(zhèn)，玉溪煙葉復(fù)烤廠成立，中國(guó)卷煙的一個(gè)時(shí)代開(kāi)始—紅塔時(shí)代。1959年，依玉溪的一座紅色古塔為煙名，創(chuàng)制一個(gè)“紅塔山”牌卷煙。70年代末期，玉溪卷煙廠卷煙機(jī)由30臺(tái)增加到了60臺(tái)，產(chǎn)量最高時(shí)達(dá)到近30萬(wàn)箱。80年代初期生產(chǎn)過(guò)濾嘴香煙。八十年代初到九十年代中期，玉溪卷煙廠引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)工藝水平，同時(shí)一流的煙葉品質(zhì)，成為了東方的煙草巨人。80年代初期，紅塔山在口味、質(zhì)量、外觀等多方面均可以與外煙媲美。紅塔山走向了全國(guó)。1988年，紅塔山成為國(guó)家13種名煙之一。90年代，紅塔山達(dá)到了一個(gè)難以逾越的高度，最高峰時(shí)年產(chǎn)量近90萬(wàn)箱。成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌。品牌文化1956年，中國(guó)，云南，玉溪，邊陲小鎮(zhèn)，玉溪煙33

“當(dāng)今的紅塔山是男士們亮相的當(dāng)家煙，是酒桌宴席上的必備品，是社交場(chǎng)上的大紅娘，是倒煙爺?shù)膶檭?，是制假銷假的熱門(mén)貨”。外國(guó)人把它看成是中國(guó)的“萬(wàn)寶路”，海外留學(xué)生風(fēng)趣地說(shuō)“抽起紅塔山，不忘我家鄉(xiāng)”。品牌文化“當(dāng)今的紅塔山是男士們亮相的當(dāng)家煙，是酒桌宴席上的必備34

四川人蔣林在上世紀(jì)70年代年紀(jì)還很小時(shí)就知道了“紅塔山”?！澳菚r(shí)云南煙可說(shuō)是風(fēng)靡大江南北，我們四川稍微上點(diǎn)檔次的場(chǎng)合都抽‘紅塔山’。說(shuō)起云南煙只會(huì)想到‘紅塔山’，‘紅塔山’成為云南煙的代名詞。有時(shí)有錢(qián)還不一定能買(mǎi)到?！?976年，蔣林頂替父母進(jìn)入工廠工作，拿到第一個(gè)月工資32元錢(qián)后，第一個(gè)舉動(dòng)就是花了3元多買(mǎi)了一包“紅塔山”，與最要好的朋友分享?！拔矣浀卯?dāng)時(shí)最便宜的煙只要8分錢(qián)一包，買(mǎi)‘紅塔山’在當(dāng)時(shí)確實(shí)是一個(gè)奢侈消費(fèi)，也是消費(fèi)上檔次的最明顯的象征；年輕人愛(ài)顯擺、掙面子在每個(gè)年代都存在。當(dāng)我把‘紅塔山’發(fā)給朋友們時(shí)，心中自豪而滿足?！笔Y林還清晰地記得自己抽第一包“紅塔山”時(shí)的情形：小心翼翼撕開(kāi)封口，先把整盒煙湊近鼻子使勁嗅一下，才麻利地抽出煙遞給幾個(gè)朋友。在迫不及待點(diǎn)燃猛吸幾口后，又細(xì)細(xì)品味起來(lái)……當(dāng)時(shí)在工廠工作的蔣林收入不高，也不能時(shí)時(shí)都抽“紅塔山”，與朋友們共同分享“紅塔山”成為他青春歲月中難忘一瞬。之后蔣林來(lái)到云南創(chuàng)業(yè)，可以說(shuō)是來(lái)到了“紅塔山”的家鄉(xiāng)，對(duì)這個(gè)品牌也有更多了解，買(mǎi)“紅塔山”、抽“紅塔山”的機(jī)會(huì)更多了。煙友紅塔山的記憶四川人蔣林在上世紀(jì)70年代年紀(jì)還很小時(shí)就知道了“紅塔35

“紅塔山”創(chuàng)造了中式卷煙的一個(gè)有一個(gè)奇跡，豎起了一座又一座可望而不可及的高峰……集團(tuán)品牌文化“紅塔山”創(chuàng)造了中式卷煙的一個(gè)有一個(gè)奇跡，豎起了一36紅塔山最后一跟稻草2004年歲末，就在各大企業(yè)忙于盤(pán)點(diǎn)各自的經(jīng)營(yíng)、管理業(yè)績(jī)時(shí)，國(guó)內(nèi)煙草業(yè)巨頭玉溪紅塔集團(tuán)卻因焦油含量問(wèn)題成了不合格產(chǎn)品。紅塔山(金)”卷煙產(chǎn)品被責(zé)令停產(chǎn)整頓，已生產(chǎn)的該牌號(hào)產(chǎn)品暫不得出廠；責(zé)成云南省煙草專賣(mài)局、云南中煙工業(yè)公司認(rèn)真監(jiān)督該牌號(hào)卷煙的停產(chǎn)整頓工作，經(jīng)檢測(cè)驗(yàn)收合格后方可恢復(fù)生產(chǎn)。2005年1月，整頓后的“紅塔山(金)”卷煙產(chǎn)品作為130個(gè)檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一不合格產(chǎn)品，再加上“紅塔山”這個(gè)名號(hào)，在結(jié)果公布以后，在卷煙市場(chǎng)和消費(fèi)者中引起了很大反響?！瓕?shí)際上，在這場(chǎng)危機(jī)來(lái)臨前夕，紅塔山的品牌價(jià)值排名已步步下滑。紅塔山最后一跟稻草2004年歲末，就在各大企業(yè)忙于盤(pán)點(diǎn)各自的37缺失的解釋

遭遇了“不合格”產(chǎn)品之痛的紅塔集團(tuán)，態(tài)度曖昧，既未向消費(fèi)者說(shuō)明不合格產(chǎn)品存在的問(wèn)題，也未公布其整頓措施及下一步的打算。并沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，在社會(huì)高度關(guān)注同時(shí)出現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)不同部門(mén)針對(duì)此事件的解釋，無(wú)論是哪一種解釋都不能成為產(chǎn)品不合格的借口。解釋越不統(tǒng)一，也就越顯得蒼白。紅塔集團(tuán)并沒(méi)有進(jìn)行任何的危機(jī)處理，既沒(méi)有宣布回收產(chǎn)品，也沒(méi)有對(duì)媒體做出集中解釋和說(shuō)明，其對(duì)于這件事情重視的程度可想而知。

不是地方封鎖，不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一次，是紅塔山自己傷害了自己。缺失的解釋不是地方封鎖，不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一次，是38一次普通的抽檢，結(jié)束了紅塔18年的光輝歷程，這不僅讓紅塔汗顏，也讓整個(gè)中國(guó)煙草業(yè)羞愧。專制下的陳腐一次普通的抽檢，結(jié)束了紅塔18年的光輝歷程，這不僅讓紅塔汗顏39王者歸來(lái)如今這個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)龍頭老大在經(jīng)歷了市場(chǎng)大浪淘沙般激烈競(jìng)爭(zhēng)后歸來(lái)。

紅塔集團(tuán)的核心理念由價(jià)值觀和企業(yè)精神兩部分組成，價(jià)值觀是企業(yè)做人做事的基本準(zhǔn)則，企業(yè)精神是價(jià)值觀在員工精神狀態(tài)上的外化，它們共同組成了紅塔集團(tuán)以“山高人為峰”為主體，“人本至上”、“務(wù)實(shí)為先”、“創(chuàng)新求遠(yuǎn)”為支點(diǎn)的三維一體的價(jià)值體系，如下圖所示:

1.價(jià)值觀——人本至上，務(wù)實(shí)為先，創(chuàng)新求遠(yuǎn)

2.企業(yè)精神——山高人為峰◆“山高人為峰”是紅塔人追求的精神境界◆“山高人為峰”是集團(tuán)價(jià)值觀的集中體現(xiàn)◆“山高人為峰”是集團(tuán)優(yōu)良傳統(tǒng)的傳承創(chuàng)新.王者歸來(lái)如今這個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)龍頭老大在經(jīng)歷了市場(chǎng)大浪淘沙般激40努力打造世界領(lǐng)先品牌

一是要加快自主創(chuàng)新步伐。二是要加快一體化進(jìn)程，在更高層次上推進(jìn)“四個(gè)中心”建設(shè)，在重點(diǎn)做好技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其他三個(gè)中心建設(shè)質(zhì)的飛躍，使企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)制度的總體要求有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。三是要加快“走出去”的步伐，克服各種困難，努力實(shí)現(xiàn)從立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向面向國(guó)際市場(chǎng)的跨越。四是要加快自主創(chuàng)新品牌的成長(zhǎng)，著力解決紅塔集團(tuán)高端高檔產(chǎn)品不大不強(qiáng)的問(wèn)題，特別是要結(jié)合“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，把“紅塔山”打造成世界知名品牌。面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，紅塔將繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外煙草同行間的合作，以煙草主業(yè)為主，整合優(yōu)勢(shì)資源，以“提質(zhì)創(chuàng)新、增強(qiáng)紅塔核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升紅塔品牌競(jìng)爭(zhēng)力”作為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，整合聯(lián)合重組企業(yè)，推行一體化戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌擴(kuò)張，打造大品牌和國(guó)際名牌，努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。努力打造世界領(lǐng)先品牌一是要加快自主創(chuàng)新步伐。面對(duì)新的市場(chǎng)機(jī)41“紅塔山·大經(jīng)典”公元2008年，沒(méi)有哪個(gè)香煙品牌能夠像“紅塔山”那樣引人注目。當(dāng)我們的指間風(fēng)景被賦予了經(jīng)典的意味，它將續(xù)寫(xiě)一段神秘而誘人的歷史?！傲Ⅲw網(wǎng)狀配方”、“綜合集成降焦”等紅塔集團(tuán)自主領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用，使“紅塔山·大經(jīng)典”在超倍釋放香氣的同時(shí)，將一氧化碳、焦油量降低至10mg，煙氣煙堿量降低至1.0mg。延長(zhǎng)了6mm的特殊濾嘴，也同時(shí)高效過(guò)濾了煙氣中的有害物質(zhì)。國(guó)內(nèi)首條8.6mm粗煙支生產(chǎn)線，專為大經(jīng)典的誕生而設(shè)計(jì)，確保其品牌優(yōu)勢(shì)的無(wú)可復(fù)制性。“紅塔山·大經(jīng)典”以現(xiàn)代中式卷煙罕有的尺度，給予優(yōu)質(zhì)煙葉最理想的燃燒空間，讓玉溪煙葉的天賦清香自由回旋、充分透發(fā)。獨(dú)創(chuàng)8.6mm粗煙支，把握至最恰當(dāng)?shù)某叨?。此外，“紅塔山·大經(jīng)典”以62mm尺寸的寬廣煙包，尊顯華貴質(zhì)感，傳達(dá)著一種自信厚重的分量。其外形包裝設(shè)計(jì)，保留了“紅塔山”品牌典型圖形。版面是環(huán)保光柱激光紙，印刷工藝中的拉絲效果，配合隱約的鐳射熒光，整體包裝顯現(xiàn)高貴的效果?！凹t塔山·大經(jīng)典”公元2008年，沒(méi)有哪個(gè)香煙品牌能夠像“42于細(xì)微處，見(jiàn)高貴顯赫之至臻品位

匠心獨(dú)運(yùn)，顯軒昂超然之不凡氣度

“紅塔山·大經(jīng)典”

彰顯了技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合崇尚著生理與心理的極致和諧紅塔山.大經(jīng)典于細(xì)微處，見(jiàn)高貴顯赫之至臻品位紅塔山.大經(jīng)典43

領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷幾十年攀登，幾十年成長(zhǎng)，紅塔山的光榮與輝煌已不僅僅是紅塔集團(tuán)一個(gè)企業(yè)的努力與奮斗。它的背后，有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人熱切關(guān)注的目光，有國(guó)家煙草專賣(mài)局領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)，有云南省政府的關(guān)愛(ài)與扶持。我們回顧往日的每一幕，就知道他們一直和紅塔山站在一起。領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷幾十年攀登，幾十年成長(zhǎng)，紅塔山的光榮與輝煌44紅塔大事記職代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)支援地震同胞國(guó)際化發(fā)展大成·玉溪”鄂爾多斯上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“創(chuàng)新?品牌”紅塔論壇現(xiàn)場(chǎng)紅塔集團(tuán)昭通卷煙廠授牌大會(huì)。

紅塔集團(tuán)大理卷煙廠女工尹曉玲作為2008奧運(yùn)火炬手在青海省西寧市進(jìn)行奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。國(guó)家稅務(wù)總局與中國(guó)稅務(wù)雜志社聯(lián)合發(fā)布的2007年度納稅五百?gòu)?qiáng)系列排行榜揭曉，紅塔集團(tuán)排名“2007年度中國(guó)企業(yè)集團(tuán)納稅五百?gòu)?qiáng)排行榜”第11名，居行業(yè)第一名；排名“2007年度獨(dú)立企業(yè)屬地納稅五百?gòu)?qiáng)排行榜”第9名，居行業(yè)第二名。由銷售與市場(chǎng)雜志社與中國(guó)國(guó)際慈善基金會(huì)聯(lián)合舉辦首屆“情暖2008—中國(guó)煙草品牌‘慈善?責(zé)任’大型公益活動(dòng)”在北京舉行?！凹t塔山”獲得“最關(guān)注農(nóng)村發(fā)展與建設(shè)品牌”公益獎(jiǎng)。紅塔集團(tuán)在北京舉行了“紅塔山”創(chuàng)牌五十周年暨北京銷量突破十萬(wàn)箱總結(jié)大會(huì)。云南卷煙工業(yè)重組整合大會(huì)在昆明國(guó)貿(mào)中心隆重舉行，紅塔集團(tuán)與紅河集團(tuán)昭通卷煙廠重組整合，這標(biāo)志著中國(guó)卷煙工業(yè)在更高層次、更高水平上的聯(lián)合重組又取得了新的進(jìn)展。

紅塔集團(tuán)開(kāi)始啟用改版后的卷煙商標(biāo)生產(chǎn)“紅塔山”品牌卷煙。

中國(guó)品牌論壇,紅塔集團(tuán)“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”入選“云南十大最具影響力品牌”和“云南十大最具社會(huì)價(jià)值品牌”。

紅塔大事記職代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)支援地震同胞國(guó)際化發(fā)展大成·玉溪”鄂爾多45

2007年12月，紅塔集團(tuán)再次榮獲中國(guó)工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)2006年6月28日，紅塔榮登“全球華人企業(yè)五百?gòu)?qiáng)”排行榜2006年4月28日，紅塔集