奧運對旅游行業(yè)的影響日益彰顯課件

奧運對旅游行業(yè)的影響日益彰顯

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目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好二、奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用三、重點上市公司推薦2目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好3圖1歷年旅游總收入及其增長率資料來源:國家旅游局旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好圖2我國旅游總收入在GDP中的比重注：目前，旅游總收入在GDP中的比重只有4.3%，而國際平均水平達到10%。3圖1歷年旅游總收入及其增長率資料來源:國家旅游局旅游行4圖3我國歷年入境旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家統(tǒng)計局世界旅游組織預測，到2020年，我國將成為第一大旅游目的地國家，目前是第四大。旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好4圖3我國歷年入境旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家統(tǒng)計局5我國歷年國內旅游旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家旅游局旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好我國國內旅游人均消費5我國歷年國內旅游旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家旅游局旅游6歷年旅游黃金周旅游接待人數(shù)資料來源:國家旅游局提示：2007年春節(jié)黃金周接待游客9220萬元，同比增長17.7%。旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好歷年黃金周占國內游人數(shù)比重6歷年旅游黃金周旅游接待人數(shù)資料來源:國家旅游局提示：2007旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)未來的增長速度將超過10%

實現(xiàn)入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長8%，國際旅游收入年均12%；國內旅游人數(shù)年均增長8%，國內旅游收入年均增長10%；旅游總收入實現(xiàn)年均增長10%。到2010年，國際旅游收入達到530億美元，國內旅游收入達到8500億元，旅游總收入達到12700億元。每年旅游新吸納就業(yè)人員50萬人，到2010年旅游直接就業(yè)人數(shù)達到1000萬人。國家旅游局局長邵琪偉在“2006年全國旅游工作會議”上提出中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃的目標為：7旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)未來的增長速度將超過10%8旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)發(fā)展的驅動因素

2006年人均GDP達到2042美元我國每年公共假期114天，閑暇時間占全年近三分之一基礎設施的改善使得旅游活動更加舒適和便捷政府鼓勵發(fā)展8旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)發(fā)展的驅動因素9旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好我國旅游行業(yè)已經(jīng)進入一個新的發(fā)展時期——休閑時代的來臨經(jīng)濟發(fā)展水平主要需求方式主要產品≤1000美元旅游需求小少且單一1000-2000美元觀光性的需求劇增風景名勝游覽2000-3000美元休閑需求急劇增長溫泉、SPA、會議等≥3000美元度假需求普遍產生分時度假產品9旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好我國旅游行業(yè)已經(jīng)進入一個新的發(fā)展時期10旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)新時期的一些特點

旅游產品的創(chuàng)新與升級步伐加快旅游產業(yè)的品牌化提升力度加大旅游企業(yè)集團化趨勢明顯全國旅游區(qū)域化趨勢明顯10旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)新時期的一些特點11

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一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好二、奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用三、重點上市公司推薦11目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好12奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展的驅動因素

交通設施更加完善旅游接待設施更加完備旅游目的地知名度提升12奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展的13歷年奧運主辦國當年入境游客數(shù)量增加額（萬人）提示：2008年北京的數(shù)據(jù)是預測值奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用歷年奧運主辦國當年國際旅游收入增加額（億美元）13歷年奧運主辦國當年入境游客數(shù)量增加額（萬人）提示：20014奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運對北京旅游業(yè)發(fā)展促進作用日益彰顯

“十一五”時期北京市旅游發(fā)展的主要預測指標年份20062007200820092010入境旅游游客（萬人次）390420480490530旅游創(chuàng)匯億美元）3942485055國內旅游游客（萬人次）88009300100001050011100旅游收入億元）13001400150016601770提示：2006年至2010年，接待海外游客年均遞增8%，旅游外匯收入年均遞增9%；接待國內游客（不含北京市民在京游）年均遞增6%，國內旅游收入年均遞增7%。2006年北京全年接待入境游客390.3萬人次，增長7.5%。14奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運對北京旅游業(yè)發(fā)展促15奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運給北京市旅游業(yè)發(fā)展帶來歷史機遇

北京承辦奧運會將極大地提高北京的城市形象和國際知名度，給北京旅游業(yè)發(fā)展帶來新一輪增長的重大機遇?！熬G色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”理念的提出為北京旅游業(yè)注入了新的內涵。奧運會的成功舉辦需要北京旅游發(fā)揮重要的服務功能，同時北京旅游也將借助奧運契機，加快旅游行業(yè)與國際標準接軌的步伐。隨著全球經(jīng)濟一體化的步伐加快、現(xiàn)代服務業(yè)的高速發(fā)展和中國入世過渡期的結束，我國的國際旅游市場更加活躍，國際往來迅速增加，為北京旅游業(yè)的雙邊與多邊合作創(chuàng)造了更多商機。15奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運給北京市旅游業(yè)發(fā)展16

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一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好二、奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用三、重點上市公司推薦16目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好17首旅股份投資價值分析首旅股份所獨有的競爭優(yōu)勢

背靠中國最大的旅游集團公司——首旅集團，大股東具有注資實力

公司擁有高品質的旅游資源組合：南山景區(qū)，北京展覽館，民族飯店，京倫飯店17首旅股份投資價值分析首旅股份所獨有的競爭優(yōu)勢18首旅股份投資價值分析首旅股份價值驅動因素

08年北京奧運會提升公司價值奧運經(jīng)濟提升公司品牌價值奧運經(jīng)濟提升公司的服務意識和管理水平奧運經(jīng)濟給公司帶來巨大的商業(yè)機會

首旅集團往上市公司注入資產酒店價格上漲18首旅股份投資價值分析首旅股份價值驅動因素19首旅股份投資價值分析首旅股份旗下酒店價格持續(xù)攀升

2006年，民族飯店平均房價由去年同期的404元上漲至508元，上漲幅度達到25.7%。北京奧組委簽約飯店的售價將比目前的平均水平上漲1.4-1.6倍左右。民族飯店、京倫飯店均是北京奧組委簽約飯店。包括雅典、悉尼、鹽湖城和都靈在內的前幾屆奧運會主辦城市,在奧運會期間飯店售價都比平時水平上漲了2-3倍。簽約酒店有兩大好處。一是，鎖定價格和客房數(shù)量。例如，民族飯店70%的客房已經(jīng)被奧組委預訂用于2008年的奧運會接待（可能有調整）。二是，餐飲會議等收入增加。因為奧運會期間各種新聞發(fā)布會和慶祝會比較多，簽約酒店將從中受益。19首旅股份投資價值分析首旅股份旗下酒店價格持續(xù)攀升20首旅股份投資價值分析給予“增持”投資評級

說明：股價為2007年3月19日收盤價22.46元。主要指標2005A2006A2007E2008E2009E主營收入（萬元）127,844.46146,445.45175,002.54199,625.86219,015.45主營收入增長率-5.42%14.55%19.50%14.07%9.71%EBITDA（萬元）17,466.3724,511.1331,689.9038,744.2441,581.40EBITDA增長率16.66%40.33%29.29%22.26%7.32%凈利潤（萬元）5,788.447,900.2714,719.2819,810.8321,989.39凈利潤增長率-4.29%36.48%86.31%34.59%11.00%ROE6.96%9.08%16.05%19.49%19.52%EPS（元）0.2500.3410.6360.8560.950P/E89.7965.7935.3126.2323.64P/B6.255.975.675.114.61EV/EBITDA30.9721.8816.3212.7811.3120首旅股份投資價值分析給予“增持”投資評級21中青旅投資價值分析中青旅價值驅動因素創(chuàng)立“中青旅聯(lián)盟”，整合旅游行業(yè)資源，成為特有的發(fā)展模式收購風采科技、浙江烏鎮(zhèn)，建設中青旅大廈，構建“市場經(jīng)濟專利”品牌價值高，在“高壁壘”的會議獎勵旅游市場獨占鰲頭產業(yè)協(xié)同性高，中青旅山水酒店發(fā)展前景看好北京奧運會的召開使得入境旅游業(yè)務量大幅度增長中青旅業(yè)績預測及投資建議07年EPS為0.59元“增持”投資評級21中青旅投資價值分析中青旅價值驅動因素創(chuàng)立“中青旅聯(lián)盟”，22桂林旅游投資價值分析桂林旅游所獨有的競爭優(yōu)勢

公司身處中國旅游經(jīng)濟最活躍的地區(qū)——桂林，公司的發(fā)展得到當?shù)卣亩αχС止緭碛幸粋€以董事長陳青光先生為核心的優(yōu)秀管理團隊

公司擁有高品質的旅游資源組合：龍勝溫泉，龍脊梯田，銀子巖，豐魚巖，賀州溫泉，漓江游船，琴潭客運站，新奧燃氣（40%），井岡山（40%），七星公園和象山公園合作項目22桂林旅游投資價值分析桂林旅游所獨有的競爭優(yōu)勢23桂林旅游投資價值分析桂林旅游價值驅動因素

預期收購“兩江四湖”游船項目，意義相當于桂林市旅游資源整體上市漓江游船票價預期上調井岡山預期IPO大桂林交通條件進一步改善桂林兩江國際機場的擴建工程已于2006年8月完工，啟用后可起降波音747、A380等大型客機廣州—賀州高速公路將在2007年通車桂林—梧州高速公路將在2008年通車過境桂林的昆（明）汕（頭）高速公路正在建設中23桂林旅游投資價值分析桂林旅游價值驅動因素242425桂林旅游投資價值分析給予“增持”投資評級

說明：股價為2007年3月28日收盤價16.20元。主要指標2005A2006A2007E2008E2009E主營收入（萬元）27,265.2928,898.3631,889.9134,912.7937,970.81主營收入增長率15.26%15.26%10.35%9.48%8.76%EBITDA（萬元）11,251.0017,610.909,880.7010,298.1010,706.70EBITDA增長率35.21%56.53%-43.89%4.22%3.97%凈利潤（萬元）3,715.234,428.385,444.936,046.416,661.37凈利潤增長率2.05%19.20%22.96%11.05%10.17%ROE8.87%10.36%11.30%11.15%10.94%EPS（元）0.2100.2500.3080.3420.376P/E77.1864.7552.6647.4243.05P/B6.856.715.955.294.71EV/EBITDA27.5217.4330.0527.8825.8425桂林旅游投資價值分析給予“增持”投資評級2626

奧運對旅游行業(yè)的影響日益彰顯

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一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好二、奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用三、重點上市公司推薦2目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好29圖1歷年旅游總收入及其增長率資料來源:國家旅游局旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好圖2我國旅游總收入在GDP中的比重注：目前，旅游總收入在GDP中的比重只有4.3%，而國際平均水平達到10%。3圖1歷年旅游總收入及其增長率資料來源:國家旅游局旅游行30圖3我國歷年入境旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家統(tǒng)計局世界旅游組織預測，到2020年，我國將成為第一大旅游目的地國家，目前是第四大。旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好4圖3我國歷年入境旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家統(tǒng)計局31我國歷年國內旅游旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家旅游局旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好我國國內旅游人均消費5我國歷年國內旅游旅游人數(shù)及其增長率資料來源:國家旅游局旅游32歷年旅游黃金周旅游接待人數(shù)資料來源:國家旅游局提示：2007年春節(jié)黃金周接待游客9220萬元，同比增長17.7%。旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好歷年黃金周占國內游人數(shù)比重6歷年旅游黃金周旅游接待人數(shù)資料來源:國家旅游局提示：20033旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)未來的增長速度將超過10%

實現(xiàn)入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長8%，國際旅游收入年均12%；國內旅游人數(shù)年均增長8%，國內旅游收入年均增長10%；旅游總收入實現(xiàn)年均增長10%。到2010年，國際旅游收入達到530億美元，國內旅游收入達到8500億元，旅游總收入達到12700億元。每年旅游新吸納就業(yè)人員50萬人，到2010年旅游直接就業(yè)人數(shù)達到1000萬人。國家旅游局局長邵琪偉在“2006年全國旅游工作會議”上提出中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃的目標為：7旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)未來的增長速度將超過10%34旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)發(fā)展的驅動因素

2006年人均GDP達到2042美元我國每年公共假期114天，閑暇時間占全年近三分之一基礎設施的改善使得旅游活動更加舒適和便捷政府鼓勵發(fā)展8旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)發(fā)展的驅動因素35旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好我國旅游行業(yè)已經(jīng)進入一個新的發(fā)展時期——休閑時代的來臨經(jīng)濟發(fā)展水平主要需求方式主要產品≤1000美元旅游需求小少且單一1000-2000美元觀光性的需求劇增風景名勝游覽2000-3000美元休閑需求急劇增長溫泉、SPA、會議等≥3000美元度假需求普遍產生分時度假產品9旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好我國旅游行業(yè)已經(jīng)進入一個新的發(fā)展時期36旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)新時期的一些特點

旅游產品的創(chuàng)新與升級步伐加快旅游產業(yè)的品牌化提升力度加大旅游企業(yè)集團化趨勢明顯全國旅游區(qū)域化趨勢明顯10旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好旅游行業(yè)新時期的一些特點37

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一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好二、奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用三、重點上市公司推薦11目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好38奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展的驅動因素

交通設施更加完善旅游接待設施更加完備旅游目的地知名度提升12奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展的39歷年奧運主辦國當年入境游客數(shù)量增加額（萬人）提示：2008年北京的數(shù)據(jù)是預測值奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用歷年奧運主辦國當年國際旅游收入增加額（億美元）13歷年奧運主辦國當年入境游客數(shù)量增加額（萬人）提示：20040奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運對北京旅游業(yè)發(fā)展促進作用日益彰顯

“十一五”時期北京市旅游發(fā)展的主要預測指標年份20062007200820092010入境旅游游客（萬人次）390420480490530旅游創(chuàng)匯億美元）3942485055國內旅游游客（萬人次）88009300100001050011100旅游收入億元）13001400150016601770提示：2006年至2010年，接待海外游客年均遞增8%，旅游外匯收入年均遞增9%；接待國內游客（不含北京市民在京游）年均遞增6%，國內旅游收入年均遞增7%。2006年北京全年接待入境游客390.3萬人次，增長7.5%。14奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運對北京旅游業(yè)發(fā)展促41奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運給北京市旅游業(yè)發(fā)展帶來歷史機遇

北京承辦奧運會將極大地提高北京的城市形象和國際知名度，給北京旅游業(yè)發(fā)展帶來新一輪增長的重大機遇。“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”理念的提出為北京旅游業(yè)注入了新的內涵。奧運會的成功舉辦需要北京旅游發(fā)揮重要的服務功能，同時北京旅游也將借助奧運契機，加快旅游行業(yè)與國際標準接軌的步伐。隨著全球經(jīng)濟一體化的步伐加快、現(xiàn)代服務業(yè)的高速發(fā)展和中國入世過渡期的結束，我國的國際旅游市場更加活躍，國際往來迅速增加，為北京旅游業(yè)的雙邊與多邊合作創(chuàng)造了更多商機。15奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用奧運給北京市旅游業(yè)發(fā)展42

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一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好二、奧運對旅游行業(yè)的發(fā)展起到催化劑作用三、重點上市公司推薦16目錄

一、旅游行業(yè)發(fā)展形勢非常好43首旅股份投資價值分析首旅股份所獨有的競爭優(yōu)勢

背靠中國最大的旅游集團公司——首旅集團，大股東具有注資實力

公司擁有高品質的旅游資源組合：南山景區(qū)，北京展覽館，民族飯店，京倫飯店17首旅股份投資價值分析首旅股份所獨有的競爭優(yōu)勢44首旅股份投資價值分析首旅股份價值驅動因素

08年北京奧運會提升公司價值奧運經(jīng)濟提升公司品牌價值奧運經(jīng)濟提升公司的服務意識和管理水平奧運經(jīng)濟給公司帶來巨大的商業(yè)機會

首旅集團往上市公司注入資產酒店價格上漲18首旅股份投資價值分析首旅股份價值驅動因素45首旅股份投資價值分析首旅股份旗下酒店價格持續(xù)攀升

2006年，民族飯店平均房價由去年同期的404元上漲至508元，上漲幅度達到25.7%。北京奧組委簽約飯店的售價將比目前的平均水平上漲1.4-1.6倍左右。民族飯店、京倫飯店均是北京奧組委簽約飯店。包括雅典、悉尼、鹽湖城和都靈在內的前幾屆奧運會主辦城市,在奧運會期間飯店售價都比平時水平上漲了2-3倍。簽約酒店有兩大好處。一是，鎖定價格和客房數(shù)量。例如，民族飯店70%的客房已經(jīng)被奧組委預訂用于2008年的奧運會接待（可能有調整）。二是，餐飲會議等收入增加。因為奧運會期間各種新聞發(fā)布會和慶祝會比較多，簽約酒店將從中受益。19首旅股份投資價值分析首旅股份旗下酒店價格持續(xù)攀升46首旅股份投資價值分析給予“增持”投資評級

說明：股價為2007年3月19日收盤價22.46元。主要指標2005A2006A2007E2008E2009E主營收入（萬元）127,844.46146,445.45175,002.54199,625.86219,015.45主營收入增長率-5.42%14.55%19.50%14.07%9.71%EBITDA（萬元）17,466.3724,511.1331,689.9038,744.2441,581.40EBITDA增長率16.66%40.33%29.29%22.26%7.32%凈利潤（萬元）5,788.447,900.2714,719.2819,810.8321,989.39凈利潤增長率-4.29%36.48%86.31%34.59%11.00%ROE6.96%9.08%16.05%19.49%19.52%EPS（元）0.2500.3410.6360.8560.950P/E89.7965.7935.3126.2323.64P/B6.255.975.675.114.61EV/EBITDA30.9721.8816.3212.7811.3120首旅股份投資價值分析給予“增持”投資評級47中青旅投資價值分析中青旅價值驅動因素創(chuàng)立“中青旅聯(lián)盟”，整合旅游行業(yè)資源，成為特有的發(fā)展模式收購風采科技、浙江烏鎮(zhèn)，建設中青旅大廈，構建“市場經(jīng)濟專利”品牌價值高，在“高壁壘”的會議獎勵旅游市場獨占鰲頭產業(yè)協(xié)同性高，中青旅山水酒店發(fā)展前景看好北京奧運會的召開使得入境旅游業(yè)務量大幅度增長中青旅業(yè)績預測及投資建議07年EPS為0.59元“增持”投資評級21中青旅投資價值分析中青旅價值驅動因素創(chuàng)立“中青旅聯(lián)盟”，48桂林旅游投資價值分析桂林旅游所獨有的競爭優(yōu)勢

公司身處中國旅游經(jīng)濟最活躍的地區(qū)——桂林，公司的發(fā)展得到當?shù)卣亩αχС止緭碛幸粋€以董事長陳青光先生為核心的優(yōu)秀管理團隊

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