創(chuàng)意廣告分析課件

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這則廣告為日本東京某兒童空手道學(xué)校的宣傳廣告。整個廣告圖片簡單但不單調(diào)，兒子和爸爸的表情以及肢體動作形成鮮明而詼諧的對比。只見兒子雙眼緊閉，神情淡定，左手橫掌揮向爸爸腰部。爸爸由于受此擊打而一臉驚嚇又痛苦的表情，甚至噴出一串唾沫、雙臂飛張，側(cè)面突顯出兒子武藝了得，準確而生動地傳達出了一個兒童空手道高手的印象。特別是爸爸腰上的游泳圈和噴出的口水，使整個廣告趣味橫生又詼諧可愛，非常符合兒童這個群體的喜好。最機智的騷擾攔截廣告“消滅”廣告的廣告。這是360手機衛(wèi)士日前在《京華時報》上做的一則防止手機騷擾的廣告。如圖所示，在鋪滿保險、整容、留學(xué)、男性專科等小廣告的版面正中間，360手機衛(wèi)士的廣告以大出十倍的黑底白字寫到360手機衛(wèi)士攔截騷擾電話，并用加大號字體突出強調(diào)“當然，本頁的廣告也不例外”。在小廣告堆里打攔截廣告騷擾的廣告，這樣的做法很新穎，也很直觀。就是不知道《京華時報》會不會遭到這個版面那些小廣告客戶的投訴了。最低俗的招聘廣告找工作=找女人？圖為國內(nèi)某招聘網(wǎng)站的DM單?！罢夜ぷ?找女人。干你最想干的”，這句廣告口號雖然三俗無節(jié)操無下限，但不能不肯定它確實有亮點有創(chuàng)意。不過，小編很懷疑，這家網(wǎng)站難道只針對男性求職人群嗎？如果一個大姑娘看到這個廣告，她該作何感想？和諧的素食廣告肉食主義者自然是無肉不歡，但有家餐廳卻又信心讓獅子老虎這樣的肉食動物洗心革面一心向素。這不，宣傳畫中的老虎和獅子已經(jīng)吃的長出了兔子的門牙。完全矛盾的事務(wù)造成了強烈的視覺沖突，強烈的違和感卻清楚的表明了廣告主傳遞出的意圖：在我們這里連獅子老虎都改吃素了，你還等什么呢？創(chuàng)意廣告分析不是沒有人用“林黛玉”拍過廣告，只是從前“林黛玉”主演的廣告本身只體現(xiàn)了“林妹妹”有多美，“林妹妹”有多讓人憐愛。士力架請來的“林妹妹”卻是個反面角色，嬌滴滴的讓人起急。足球，需要力量的運動與“林妹妹”柔弱溫婉的風格形成了反差，餓的變成了“林妹妹”吃了士力架就變身猛男的守門員和自己形成了對比。兩種極端正反映了士力架的優(yōu)秀。沖突對比中展現(xiàn)優(yōu)勢正是這則廣告的創(chuàng)意心意所在。士力架“林黛玉”版廣告是在電視媒體上播放的，電視廣告在目前看還是廣告投放最有效的媒體途徑。電視廣告受眾面廣，影響范圍大，全年齡層都會接觸。而且本身士力架“林黛玉”版廣告拍的又有些幽默，在人們厭倦了過節(jié)送什么和生肖檔之后，這樣的幽默廣告能讓人會心一笑從而讓人們記在心里。以幽默的方式告訴消費者我的產(chǎn)品有什么用，比那些直白的無營養(yǎng)的大喊大叫式的廣告更容易讓觀眾耐心的看完，這樣的廣告營銷策略可以稱其為聰明。如今的人們被無孔不入的廣告包圍著，電視上終于告別了劇集之中的廣告，卻迎來了更頻繁的更持久的電視廣告攻勢。10個人有9個半是不愛看廣告的。電視廣告的黃金生命時間就那么10幾20秒，有的觀眾在廣告時間喝水