“王星記”扇子傳承保護的對策建議

“王星記”扇子傳承保護的對策建議摘要：本文以“王星記”制扇工藝的傳承與保護及其市場開拓等多維度，闡述了“王星記”扇制作技藝的基本工藝規(guī)律、文化底蘊與市場價值，并就“王星記”扇子的傳承保護與市場開拓提出了對策和建議。通過對“王星記”扇子企業(yè)的研究，使杭扇向開放性、創(chuàng)新性、包容性方向發(fā)展，以達到讓更多的人了解和熟悉杭扇中的傳統(tǒng)文化底蘊，對進一步宣傳推廣杭扇具有積極的推進作用。關鍵詞：“王星記”，傳承保護，對策建議一、“王星記”扇子的創(chuàng)新方向對于“王星記”來說最大的困難就是缺少后備力量，年輕人一般不愿干這種又苦又累的工作。尤其像制作黑紙扇這種傳統(tǒng)工藝相對復雜、學藝周期較長的產品，年輕人更不愿意接受。缺少相應的保護政策。另一方面，制扇成本逐年增加，原材料成本比上個世紀七、八十年代平均增長了約10—20倍，尤其是在當今社會人力資源成本大幅度上升的背景下王星記又堅持以純手工制扇的方式。隨著社會的發(fā)展，扇子的原本功能發(fā)揮的越來越少，現(xiàn)今扇子主要成為工藝品。面對市場政策的變化、功能的轉化，如何保護好這一傳統(tǒng)手工藝，成為了我們所要關心的大問題。尤其像“王星記”這樣的手工工廠，涉及的方面很廣，需要的藝人較多，在今后的發(fā)展中應該何去何從，下面就從幾個角度進行分析。二、借力西子湖畔，提升品牌價值中央提出全面提升發(fā)展文化產業(yè)，為民間傳統(tǒng)手工技藝和傳統(tǒng)手工藝品的發(fā)展提供了一個絕好的發(fā)展機遇和發(fā)展平臺。西湖景觀聞名天下，蜚聲海內外，其自然風光和人文景觀無可比擬，不可再生。號稱“杭州三絕”之一的“王星記”扇子應積極主動全面融入“杭州西湖”這一品牌中去，依靠“杭州西湖”的知名度。杭州是風景旅游城市，尤其是在西湖申遺成功和“G20”杭州峰會召開的大背景之下，國內外游客知名程度大幅度增長，作為旅游商品，王星記扇子是最具特色的紀念品之一。一些到杭旅游的外地游客都要購買幾把帶回去，他們看中“王星記”扇子就是看中它的工藝性。價廉物美的香木扇，能與植香扇相媲美，無論是工藝造型、香味都不比檀香扇差多少。成為銷量最大的“王星記”扇子產品，一年要售出數(shù)十萬把。要讓人們想到西湖就會想到“王星記”扇子。利用各種媒介重塑形象和品牌，努力使“王星記”扇成為傳統(tǒng)手工技藝和傳統(tǒng)手工藝品的經典和品牌。三、培養(yǎng)人才，設立產業(yè)園杭扇為了繼承傳統(tǒng)，在培養(yǎng)人才上采取了很多的形式，比如為學院提供培訓學習機會，完善書畫人員精品創(chuàng)作、參評制度，充分挖掘創(chuàng)作人員潛力。尤其是“王星記”扇業(yè)進行企業(yè)改制，認識到人才的重要性之后，重新調整機制，鼓勵人才的創(chuàng)新，并積極鼓勵新老學員參與各種比賽，因此，在2000年王星記扇廠涌現(xiàn)出多名省、市級工藝美術大師，獲國家級、省市級工藝美術評比金、銀、銅大獎68個，2001年被評為全省首批傳統(tǒng)工藝美術保護品種，在2007年有兩人被認定為工藝美術師資格，在此基礎上“王星記”又積極舉薦杭州工藝美術大師4名。2008年制扇技藝又被列入第一批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄。這一系列成績的取得與企業(yè)重視人才的培養(yǎng)有很大的關聯(lián)?！袄献痔柋仨毤涌飚a業(yè)轉型升級，而發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)則是王星記揚長避短的選擇?！?010年，在杭州運河邊的新址上，王星記中華老字號文化創(chuàng)意產業(yè)園正式開園。王星記老字號創(chuàng)意產業(yè)園，是浙江省首個集生產、演藝、展示、旅游、工業(yè)設計、文化交流為一體的老字號創(chuàng)意園。在創(chuàng)意園內，游人可在生產加工車間體驗制扇的工藝流程，和名師面對面交流探討；可在多媒體廳了解杭州歷史、老字號的發(fā)展與文化；也可在扇文化陳列館飽覽天下美扇珍品，感受中華扇藝的博大精深。王星記通過充分挖掘中華老字號的文化資源，用現(xiàn)代經營理念和管理方式對接文化創(chuàng)意產業(yè)。相關專家認為，王星記開出創(chuàng)意園，為老字號的轉型提升提供了一條新路徑，也為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展開辟了一個新領域。四、多層次發(fā)展，走中高端市場“以前，扇子是實用品，無論如何都能有銷路，而現(xiàn)在扇子作為實用品的功效正在慢慢減弱甚至消失，我們只能做‘文化'的文章來銷售扇子?！本臀幕瘉碚f，王星記有著足夠多的故事。清朝光緒元年（公元1875年），扇工王星齋開出了“王星記扇莊”。當時扇業(yè)競爭激烈，唯有在工藝上苦下功夫。黑紙扇就是王家的核心競爭力。黑紙扇扇面用的是臨安于潛的桑皮紙，經過大大小小86道工序精制而成?，F(xiàn)在對扇子的需求轉向工藝性和裝飾性。從購買者用途來看，現(xiàn)在主要購扇用于室內擺設，收藏和送禮。特別是一些高檔工藝扇購買數(shù)量比較多，是過去的幾倍。有一對年輕夫婦，為祝賀朋友生日，不送錢物，花了100多元錢購得一把精美的山水畫檀香扇。檀香扇工藝精細，香味幽雅，“扇存香在”，有較高的藝術性和紀念意義，送此禮品高雅不俗，花錢不多，禮義很重。有些兒女，為祝賀父母大壽，選購“百壽圖”工藝扇，頗得老人歡心。行家認為，不送錢物，送工藝品，禮小情義重，是社會破舊立新的一大進步。在這樣的思路下，王星記堅持走中高端路線，實現(xiàn)與其他扇廠的差異化，很快就實現(xiàn)了盈利。隨著欣賞收藏價值高，購買者日益增多。為了適應消費者對美的追求，增強欣賞性，提高收藏價值，王星記扇廠在制扇過程中特別注重提高扇子的工藝含量。該廠擁有一批優(yōu)秀的藝術大師，如中國工藝美術大師朱念慈先生首開扇面微楷先河，他寫的25050字的真金微楷黑紙扇榮獲。第三屆工藝美術品百花獎創(chuàng)作設計一等獎，并被中國工藝美術館收藏。黑紙扇是王星記傳統(tǒng)名扇的主要產品，扇面裝飾極為講究。在黑紙扇上描繪珍禽蟲魚、名花異草、山水人物，有的色彩素雅，有的筆墨艷麗，有的以淡疏取勝，有的則以飽滿見長，近些年來，王星記扇廠設計出京劇百臉譜、百蝶圖、百虎圖、民間故事圖等數(shù)百個花色品種，適合了人們不同審美情趣的需要。在黑紙扇扇面上用真金粉書寫的唐詩，很有欣賞收藏價值，因零售價僅50元左右.價廉物美，購買者特別多。五、主動促銷，謀求市場當今的杭扇業(yè)在現(xiàn)代科技迅猛發(fā)達，扇子品種如此繁多、扇面裝飾百花齊放的今天，將如何把握機遇和挑戰(zhàn)，占領國內和國際市場呢？杭扇業(yè)尤其是“王星記”扇業(yè)不斷地將傳承與創(chuàng)新交替發(fā)展，去其糟粕，取其精華，將傳統(tǒng)杭扇產業(yè)順其自然地從傳統(tǒng)過渡到現(xiàn)代，制作的扇子既符合現(xiàn)代人的審美又不失傳統(tǒng)的韻味?！巴跣怯洝鄙葮I(yè)在營銷策略上采取主動促銷的方式，比如借助杭州旅游業(yè)大力促銷、積極參與世博會以及大型的文化展覽活動等推銷產品。室內裝修熱的興起，為王星記扇子提供了更多的用武之地。近幾年來，人們講究室內裝修，一些消費者利用扇子點綴居室。因此，“王星記”扇廠適時開發(fā)生產用于美化居室的壁扇。這種壁扇直徑可達1.8米，扇面繪有牡丹爭艷、古松仙鶴以及扇面書法等。一些喬遷新居的居民用于裝飾客廳、書房、既美觀又雅致。據(jù)悉目前月銷量三四千把。王星記”扇子作為傳統(tǒng)工藝品始終受到國外收藏、鑒賞家的青睞，每年都有很大的外銷量，“王星記”每月接待多批國內外旅游團、學生團參觀，借助海內外電視臺等媒體制作專題宣傳片和奧運節(jié)目，利用報刊雜志