Optimized君越品牌博客推廣方案 課件

1三十歲的紳士——別克君越博客營銷品牌推廣方案1三十歲的紳士——別克君越博客營銷2BlogBus簡介2BlogBus簡介3博客中的“商務(wù)艙”君越博客及定位“永遠的30歲”中文實名：永遠的三十歲君越博客將君越博客打造成為3博客中的“商務(wù)艙”君越博客及定位“永遠的30歲”中文實名：44月10-6月7月-9月10月-12月內(nèi)容目標KeyMage

“永遠的30歲”博客推廣時間軸通過活動啟動，建立并推廣平臺；中國新紳士俱樂部永遠三十歲永遠三十歲博客結(jié)合焦點內(nèi)容提升知名度積極維持，平臺活躍度；通過與《中國新紳士俱樂部》全面合作啟動“永遠的三十歲”博客前戰(zhàn)；銜接中國新紳士活動君越推出“永遠的三十歲”博客；中國新紳士俱樂部全面進駐君越“永遠的３０歲”博客，進行資源的轉(zhuǎn)化；“永遠的紳士，永遠的三十歲”品牌聯(lián)合推廣；君越“新銳話題站”的建立，利用推薦、評選的中國新紳士，以及邀請的“永遠三十歲”人物的代表進行話題推廣炒作（BUS站內(nèi)）；合作媒體聯(lián)合推廣；通過與不同類型媒體內(nèi)容上的互聯(lián)合作將博客內(nèi)容分類，并提升知名度；結(jié)合車主、博主舉辦活動；提升博客知名度，穩(wěn)固培育，聚攏人氣；44月10-6月5“中國新紳士”推廣5“中國新紳士”推廣6“中國新紳士”與“永遠的30歲”標準：現(xiàn)代、有思想；性格特征：積極，不急功近利；特質(zhì)：睿智，豁達；中國新紳士標準：年輕的心態(tài)，內(nèi)涵；性格特征：理性，懂得審時度勢；特質(zhì)：志識，行動力；永遠三十歲“中國新紳士”俱樂部“永遠三十歲”博客聚集了有經(jīng)濟頭腦、重視思想內(nèi)涵的修禪、追求生命品位的“智慧男人”。他們對品牌的認同，對品位生活的追求擁有一致性；他們是“三十而富”的人群，他們擁有永遠年輕的心態(tài)，擁有智慧與見識，追求事業(yè)成功，具有社會精英主流價值觀的群體意識；6“中國新紳士”與“永遠的30歲”標準：現(xiàn)代、有思想；中國新7中國新紳士&永遠的30歲推廣行程手段Keymessage尋找中國新紳士網(wǎng)絡(luò)媒體的話題炒作；網(wǎng)絡(luò)合作媒體的推廣；通過話劇將“中國新紳士”推向高潮，鞏固俱樂部；（雜志、報紙、電視、廣播）網(wǎng)絡(luò)評選平臺及推廣；傳統(tǒng)媒體跟蹤報道；（雜志、報紙、電視）君越博客的上線；中國新紳士評選“我的紳士男友”話劇名人參與；話題炒作；10-20名中國紳士典范展示合作媒體的報道；提供20個精英和草根博客候選，最終由網(wǎng)民及專家評選出10名參演話??；將評選出的“中國新紳士”共同打造《我的紳士男友》話??；機制利益體現(xiàn)合作媒體,君越品牌冠名的體現(xiàn)；永遠三十歲的話題結(jié)合；“中國新紳士”概念詮釋及典范名單；廣告設(shè)計體現(xiàn)；合作的品牌；廣告推廣體現(xiàn)；活動冠名權(quán)益；精英/草根博客的名單；評選專家名單；君越博客上線，《中國紳士俱樂部》的全面進駐；話劇中內(nèi)容體現(xiàn)，滲透君越永遠三十歲的精神；傳播推廣資源及體現(xiàn)；指定2-3個參演名額。4月10日-5月14日（35天）5月15日-5月31日（17天）6月1日-7月15日（42天）7中國新紳士&永遠的30歲推廣行程手段Key尋找中國新紳士網(wǎng)8中國新紳士&永遠的30歲結(jié)合體現(xiàn)瀏覽量通過中國新紳士活動帶來的230萬人氣總流量，帶動網(wǎng)民對君越博客的關(guān)注瀏覽；視覺效果A、中國新紳士俱樂部活動君越的冠名設(shè)計體現(xiàn)；B、君越永遠的三十歲博客設(shè)計體現(xiàn)；C、君越永遠的三十歲模板的推廣；通過以上設(shè)計體現(xiàn)及推廣，進一步加強君越品牌精神的滲透；推廣傳播

通過中國新紳士俱樂部活動1100萬的全面推廣，將君越品牌精神滲透到與活動聯(lián)合的其他中高檔品牌當(dāng)中，進行跨品牌的傳播；品牌精神的落地君越永遠的三十歲的品牌精神，通過活動的7家合作品牌的聯(lián)合，44位名人及專家的獻身說法，18條永遠的三十歲的話題引導(dǎo)，1100萬中國新紳士活動推廣中君越品牌形象的體現(xiàn)，來使君越的品牌精神落地；用戶的轉(zhuǎn)化通過以上的傳播手段，將此階段中國新紳士俱樂部的預(yù)估注冊用戶1000位，以80%的高轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化為君越用戶800位。8中國新紳士&永遠的30歲結(jié)合體現(xiàn)瀏覽量9君越冠名贊助中國新紳士活動（60萬）：《中國新紳士俱樂部》活動整體推廣費用為1100萬；其中，BLOGBUS將在站內(nèi)投入500萬黃金資源進行中國新紳士推廣；冠名標題：君越《中國新紳士俱樂部》——永遠的三十歲君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體Bus站內(nèi)：建立《中國紳士俱樂部》專題群組；300萬用戶的郵件告知及邀請；網(wǎng)站電子期刊的品牌內(nèi)容植入及邀請；制作官方模版投放給300萬用戶使用；頻道首頁擎天柱廣告投放；日志內(nèi)頁廣告Banner投放；管理中心廣告Banner投放；9君越冠名贊助中國新紳士活動（60萬）：冠名標題：君越《中國10網(wǎng)絡(luò)媒體播客網(wǎng)站：土豆網(wǎng)、Mofile、PPlive投放話劇花絮；社區(qū)網(wǎng)站：若鄰網(wǎng)：建立主題吧以及相關(guān)任務(wù)炒作中國紳士概念；門戶及其他網(wǎng)站：新浪女性頻道話題重點推薦、新浪上海站話題推廣；都市客網(wǎng)站進行話題炒作與推廣；搜狐、網(wǎng)易、yahoo等重要網(wǎng)絡(luò)媒體出新聞稿；君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)10網(wǎng)絡(luò)媒體君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)11“永遠三十歲”的TAG站內(nèi)消息告知群組Blog首頁縮略圖推薦用戶郵件邀請君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)DEMO11“永遠三十歲”的TAG站內(nèi)消息告知群組Blog首頁縮略圖12廣告位頻道首頁大圖廣告汽車頻道廣告位日志內(nèi)頁廣告位廣告內(nèi)含有“永遠三十歲”的信息君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)DEMO12廣頻道首頁大圖廣告汽車頻道廣告位日志內(nèi)頁廣告位廣告內(nèi)含有13傳統(tǒng)媒體雜志《大都市男士版》5月刊出資訊，6月刊出隨刊別冊《永遠的三十歲-中國紳士手冊》；《大都市女士版》、《財富圈》、《魅力先生》出新聞稿；報刊《周末畫報》專題推廣；《申江服務(wù)導(dǎo)報》話題炒作；《21世紀經(jīng)濟報道》、《外灘畫報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《新民晚報》、《青年報》、《時代報》、《東方早報》出新聞稿協(xié)助話題推廣；廣播101.7動感音樂頻率話題討論推廣電視東方衛(wèi)視播放《波士堂-中國新紳士》人物專訪第一財經(jīng)、生活時尚頻道口播新聞戶外徐家匯港匯廣場大型LED電子顯示屏8*13m播放話劇宣傳廣告直投分眾中國甲級寫字樓超過12000家公司“直投網(wǎng)雜志”進行話劇推廣君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—傳統(tǒng)13傳統(tǒng)媒體君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—傳統(tǒng)14中國新紳士典范精英BLOGGER搜狐董事會主席兼CEO張朝陽萬科集團董事長王石知名主持人竇文濤SOHO聯(lián)席主席潘石屹Google中國區(qū)總裁李開復(fù)當(dāng)代中國實驗藝術(shù)的領(lǐng)軍人物艾未未知名演員陳坤中文網(wǎng)志年會主席知名Blogger毛向輝零點研究咨詢集團董事長袁岳知名演員夏雨知名BloggerKeso智多微電子VASMarketingManager王利杰曾獲四次國際實效廣告艾菲獎（EFFIEAWARDS）陳格雷VERYCDCEO黃一孟博客大巴CEO橫戈嘉里糧油（中國）有限公司金龍魚品牌群經(jīng)理顧迅知名演員林依輪KIJIJI中國區(qū)總經(jīng)理著名Blogger王建碩微軟高級經(jīng)理“捐獻時間”公益項目發(fā)起人劉潤“多背一公斤”公益項目發(fā)起人余志海評選人物參演“我的紳士男友”話劇君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—人物14中國新紳士典范精英BLOGGER搜狐董事會主席兼CEO張15點評的專家：Ms.靳羽西國際文化名人

Mr.黃柏年上海威斯汀大飯店董事長

Mr.吳子健協(xié)慶投資管理咨詢（上海）有限公司執(zhí)行董事

Ms.孫穗芳孫中山先生的孫女君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—人物15點評的專家：君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—人物16出演場地：上海大劇院小劇場

出演場次：20場次(3場君越專場)

演出時間：2007年6月君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—話劇16君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—話劇17編劇：顧惟穎——上海戲劇學(xué)院95級影視導(dǎo)演專業(yè)畢業(yè)，同期畢業(yè)的校友包括著名主持人王梓、陳蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等；現(xiàn)任上海發(fā)行量最大的報紙---《申江服務(wù)導(dǎo)報》的專欄作家編過電視情景??；主要作品：《以神圣的方式反叛——電影狂人赫爾措格

》等

在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳演員（暫定）：楊蕾——娛樂在線主持人，曾主演話劇《愛在普羅旺斯的季節(jié)》；羅怡——音樂劇演員、導(dǎo)演，曾主演話劇《情感派對》音樂劇《旋轉(zhuǎn)木馬》；黃豆豆——著名舞蹈演員；粟奕——曾主演話劇《白領(lǐng)心事》；孫宇翱——體育頻道主持人，曾主演話劇《因為愛》?！段业募澥磕杏选窂妱叛莩鲫嚾?7編?。骸段业募澥磕杏选窂妱叛莩鲫嚾?8門票配額：贈送3場包場（600張票）方式：產(chǎn)品促銷+話劇票贈送時間：話劇進入媒體宣傳期，同時產(chǎn)品促銷門票設(shè)計

話劇所有門票上印有君越“永遠三十歲”的設(shè)計；現(xiàn)場POP和產(chǎn)品展示 話劇上演期間（20場），在上海大劇院小劇場劇場放置君越POP及宣傳單片，場景道具使用產(chǎn)品展示。話劇劇情植入 將別克君越的產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵，植入話劇劇情中，由主要角色通過其個性，道具和對白展示品牌形象，利于口碑傳播及影響；為君越車友會提供3個開放式角色的名額參加包場演出。在話劇中為君越“永遠三十歲”特別定制5分鐘劇情。君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—話劇18門票配額：贈送3場包場（600張票）君越“永遠的30歲19《中國新紳士俱樂部》合作品牌&架構(gòu)中國新紳士俱樂部人文互動專區(qū)品牌故事旅行音樂電影人物……轎車—君越洋酒—JohnnyWalker服裝—BONI配飾—MontBlancWestinHotel亞歷山大會所巴黎歐萊雅PR活動品牌活動公司活動合作媒體活動CRM系統(tǒng)群組Blog成員對品牌進行探討，為品牌提供數(shù)據(jù)?！稗I車—君越”車版塊獨家為君越，通過“紳士之車”到“君越轎車”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化，讓網(wǎng)民接受紳士的座駕就是君越。永遠三十歲的人中國紳士君越的受眾紳士之車“人物”內(nèi)置三十歲精神的代表人物。君越博客上線后，將他們植入，利用個人的影響力和博客流量，來增加君越博客的流量和影響力。如：三十歲人物志中的人物Blog流量均為百萬級以上……19《中國新紳士俱樂部》合作品牌&架構(gòu)中國新紳士俱樂部人文互20贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商贊助金額60萬30萬話劇門票配額600張200張票面設(shè)計門票上印有君越“永遠三十歲”的設(shè)計無話劇劇情植入1、為君越車友會提供3個開放式角色參演話?。?、為贊助商特別定制3分鐘劇情；2、為冠名贊助商特別定制5分鐘劇情2、通過道具和對白將產(chǎn)品植入劇情；3、通過道具和對白將產(chǎn)品植入劇情

4、包場3場

話劇現(xiàn)場POP展示20場20場傳統(tǒng)媒體中國紳士手冊1、紳士手冊冠名；1、紳士手冊中1P硬廣；2、紳士手冊中1P硬廣；2、欄目冠名4P；3、冠名“永遠的三十歲”人物專訪4P；

傳統(tǒng)媒體宣傳1、所有宣傳硬廣均展現(xiàn)君越冠名，以及部分媒體的軟文內(nèi)置；所有宣傳硬廣均注明聯(lián)合贊助商，以及部分媒體的軟文內(nèi)置中提及聯(lián)合贊助商；2、在部分傳統(tǒng)媒體中建立“永遠的三十歲”專題、專訪或?qū)?；直投網(wǎng)雜志分眾中國甲級寫字樓超過12000家公司“直投網(wǎng)雜志”話劇結(jié)合品牌推廣分眾中國甲級寫字樓超過12000家公司“直投網(wǎng)雜志”話劇結(jié)合品牌推廣20贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商贊助金額60萬21贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體BlogBus站內(nèi)1、冠名《中國紳士俱樂部》；1、通過《中國新紳士俱樂部-品牌故事》頻道，建立品牌專區(qū)；網(wǎng)絡(luò)資源配合2、《中國紳士俱樂部》首頁大圖廣告；2、定制品牌廣告模版；

3、通過《中國新紳士俱樂部-品牌故事》頻道，建立品牌專區(qū)；3、聯(lián)合進行與品牌相關(guān)的預(yù)熱活動

4、通過《中國新紳士俱樂部-互動專區(qū)》頻道，公布參與30歲心理年齡的在線測試調(diào)查的幸運網(wǎng)民，獲獎?wù)邔玫骄杰嚹＃?/p>

5、通過“永遠的30歲”模版（在話劇演出期間注冊新用戶默認模版）和關(guān)鍵字將品牌直接送達潛在消費群；

6、300萬用戶的郵件告知及邀請；

7、網(wǎng)站電子期刊的品牌內(nèi)容植入及邀請；

8、頻道首頁擎天柱廣告投放；

9、日志內(nèi)頁廣告Banner投放；

10、管理中心廣告Banner投放；

Web2.0渠道宣傳1、在三家受歡迎的播客網(wǎng)絡(luò)媒體投放花絮、以及網(wǎng)絡(luò)版話??；在三家受歡迎的播客網(wǎng)絡(luò)媒體投放花絮、以及網(wǎng)絡(luò)版話?。?、在若鄰網(wǎng)主題吧及任務(wù)欄目開設(shè)中國紳士及永遠的三十歲主題推廣；21贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商網(wǎng)BlogBu22君越“永遠的30歲”博客22君越“永遠的30歲”博客23《永遠的30歲》博客建設(shè)宗旨&中國新紳士的關(guān)系君越“永遠的三十歲”博客中國新紳士經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)新聞/行業(yè)熱點君越受眾生活中接觸的其他中高檔品牌……君越永遠的三十歲的品牌精神是一種年輕心態(tài)的詮釋，更是一種生活狀態(tài)的感悟。對于君越群組，它是一個開放式的平臺。在內(nèi)容上，它整合了熱點新聞、行業(yè)動態(tài)、新紳士話題等；在用戶上，拓展了人的參與，包容了中國的紳士、君越的車友、行業(yè)精英等?？傊?，君越博客是一個開放式的整合平臺。君越車友23《永遠的30歲》博客建設(shè)宗旨&中國新紳士的關(guān)系君越中國新24《永遠的30歲》標識設(shè)計24《永遠的30歲》標識設(shè)計25《永遠的30歲》標識模板設(shè)計君越模板設(shè)計分類：中國“新紳士”是當(dāng)下的社會進取族群，他們非常關(guān)注自己外在與內(nèi)涵的統(tǒng)一，所謂“相由心生”。所以，穿怎樣的衣服、開怎樣的車、過怎樣的生活逐漸為這群人所關(guān)注。因此，君越模板設(shè)計與這類受眾群體的生活結(jié)合，進行博客模板分類：1、紳士行車：紳士之車，識車見志；2、現(xiàn)代生活：現(xiàn)代時尚，精致生活；3、藝術(shù)品位：高雅藝術(shù)，品位人生；25《永遠的30歲》標識模板設(shè)計君越模板設(shè)計分類：中國“新紳26《永遠的30歲》人物L(fēng)IST許知遠《經(jīng)濟觀察報》主筆，知名作家程亮現(xiàn)為上海電影制片廠導(dǎo)演時尚雜志編輯/明星導(dǎo)演/制片人/藝術(shù)家前期通過這些名人/領(lǐng)袖影響力以及軟性網(wǎng)絡(luò)推廣來聚集人氣推廣永遠的30歲博客圈王利芬《贏在中國》制片人Keso中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有影響力的博客橫戈BlogbusCEO著名博客袁岳零點研究咨詢集團董事長充滿動力的企業(yè)家技術(shù)精英/創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)精英胡兵知名演員、艾未未實驗藝術(shù)的領(lǐng)軍人物王冉易凱資本CEO財經(jīng)/出版界人士馮侖中國民生銀行董事孫剛<汽車族>出版人兼總編輯注：名人推廣費用另計26《永遠的30歲》人物L(fēng)IST許知遠程亮?xí)r尚雜志編輯/明星27話題炒作方向永遠三十歲的幸福感永遠三十歲的社會地位永遠三十歲的愛情觀三十歲的MBA現(xiàn)象三十歲的學(xué)歷與閱歷……人文生活（強調(diào)永遠的三十歲）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟/業(yè)內(nèi)熱點識車見志守望與眺望新經(jīng)濟的登場方式裝備無極限從MODE中捕捉ART……27話題炒作方向永遠三十歲的幸福感人文生活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟/業(yè)內(nèi)熱點28《永遠的30歲》合作媒體網(wǎng)絡(luò)：新浪、若鄰網(wǎng)、BlogBus傳統(tǒng)：電視：東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)雜志：大都市報刊：周末畫報、21世紀經(jīng)濟報道、申江服務(wù)導(dǎo)報廣播：101.7注：君越博客正式推廣為7-9月，推廣費用另計；28《永遠的30歲》合作媒體網(wǎng)絡(luò)：注：君越博客正式推廣為7-29“永遠的30歲”博客新聞稿刊登傳統(tǒng)媒體清單媒體名單申江服務(wù)導(dǎo)報網(wǎng)易科技頻道每日經(jīng)濟新聞IT經(jīng)理世界雜志新民晚報計算機世界傳媒計世網(wǎng)經(jīng)濟觀察報中國計算機報21世紀經(jīng)濟報道上?？萍紙笾袊髽I(yè)家魅力先生新聞晨報常州晚報南方都市報新華通訊社上海分社東方早報第一財經(jīng)三聯(lián)生活周刊法制晚報財經(jīng)時報中國國際廣播電臺國際在線投資與合作北青網(wǎng)亞洲商業(yè)I時代報信息周刊生活雜志天極網(wǎng)上海一周29“永遠的30歲”博客新聞稿刊登傳統(tǒng)媒體清單媒體名單申江服30永遠的30歲推廣思路通過活動啟動先期冠名《中國新紳士俱樂部》活動，借助活動的影響力及聚合的人氣，引導(dǎo)“永遠三十歲”的概念，為君越博客建立做鋪墊；銜接活動建立博客銜接中國新紳士活動正式推出君越“永遠的三十歲”博客；《中國新紳士俱樂部》的全面入駐，最大化的推廣、炒作君越博客；品牌聯(lián)合聚攏人氣與紳士活動的合作品牌，進行“永遠的紳士，永遠的三十歲”聯(lián)合推廣；“新銳話題站”的建立及推廣，利用代表人物進行話題推廣（BUS站內(nèi)）；其他合作媒體的推廣；內(nèi)容互聯(lián)積極維持通過與高端新聞、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、君越車友會等不同類型媒體，進行內(nèi)容上的互聯(lián)合作將博客內(nèi)容分類，并提升知名度；年底中國新紳士評選活動；第一階段第二階段第三階段30永遠的30歲推廣思路通過活動啟動先期冠名《中國新紳士俱樂31君越博客網(wǎng)絡(luò)推廣（7-9月）效果評估瀏覽量：280萬紳士俱樂部群組瀏覽總量：2200000PV紳士俱樂部獨立IP訪問量：160000IP(12h)參與討論人數(shù)：560人評論量：250/天紳士俱樂部用戶轉(zhuǎn)化率：80%總加入君越博客人數(shù)達到：3800人7月8月9月瀏覽量：300萬紳士俱樂部群組瀏覽總量：1800000PV紳士俱樂部獨立IP訪問量：120000IP(12h)參與討論人數(shù)：600人評論量：300/天紳士俱樂部用戶轉(zhuǎn)化率：80%總加入君越博客人數(shù)達到：2000人瀏覽量：320萬紳士俱樂部群組瀏覽總量：2600000PV紳士俱樂部獨立IP訪問量：180000IP(12h)參與討論人數(shù)：680人評論量：380/天紳士俱樂部用戶轉(zhuǎn)化率：80%總加入君越博客人數(shù)達到：3500人31君越博客網(wǎng)絡(luò)推廣（7-9月）效果評估瀏覽量：280萬732君越“永遠30歲”博客項目團隊君越永遠的30歲BlogBlogbusleader：陳涓玲30%策劃：田穎50%技術(shù)：馬騰100%客服：史祺50%編輯：徐蓓蓓朱雯100%百分比：team成員投入時間比例32君越“永遠30歲”博客項目團隊君越永遠的Blogbus策33謝謝！附件一：話題列表附件二：君越內(nèi)容關(guān)鍵字附件三：《我的紳士男友》話劇33謝謝！附件一：話題列表34討論話題列表中國新紳士話題列表永遠的三十歲話題列表34討論話題列表中國新紳士話題列表35中國紳士俱樂部話題進度安排：紳士與永遠的30歲主題相互交叉：紳士的5個Tag最不紳士的五項表現(xiàn)永遠30歲的心態(tài)，是紳士最大的特點么？海歸和土鱉，哪個更紳士？紳士是為女人服務(wù)的嗎？擁有30歲的心態(tài)就代表成熟嗎？紳士與永遠的30歲主題相互交叉：30歲還有一見鐘情嗎？誰是你心目中的紳士？你的心理年齡30歲嗎？入學(xué)進修或繼續(xù)職場搏殺，30歲的你覺得哪個更重要？最具行動力的5種表現(xiàn)最不具行動力的5種表現(xiàn)30歲的性格：已有內(nèi)斂，仍然張揚4月10日-4月30日5月01日-5月29日話題重心過渡以上話題平均每周更新一個，如遇到討論特別激烈的，將延長話題周期，同時根據(jù)討論的內(nèi)容增加新的話題，或者引導(dǎo)出延伸熱門話題。35中國紳士俱樂部話題進度安排：紳士與永遠的30歲主題相互交36永遠的三十歲話題進度安排：寫給永遠30歲的自己永遠30歲，永遠走天涯30歲之前不必在乎的，30歲之后不要在乎的30歲，敢不敢從頭來？30歲的心態(tài)，是縱情事業(yè)？還是享受生活？永遠30歲的記憶甜的？苦的？30歲男人眼中的30歲女人，30歲女人眼中的30歲男人因為我還敢沖，所以我還是30歲！30歲，告別幼稚、開始成熟

……5月30日-6月30日7-9月以上話題平均每周更新一個，如遇到討論特別激烈的，將延長話題周期，同時根據(jù)討論的內(nèi)容增加新的話題，或者引導(dǎo)出延伸熱門話題。36永遠的三十歲話題進度安排：寫給永遠30歲的自己永遠3037時間點內(nèi)容名人Leader博主/文章數(shù)量(周)一般博主/文章數(shù)（周）熱點話題5月8日-5月14日推出名人博客，同時簽約博客入住，名人/博客均可根據(jù)該期的主題，撰寫博客許知遠、橫戈

唐海松、周軼君3人/3篇.人.周，總計45篇。15人/3篇.人.周，總計225篇。第一周的熱點話題5月15日-5月21日第二周名人博客推廣，繼續(xù)增加簽約博客入住程亮、王翌、王利芬、王一鵬

4人/3篇.人.周，總計48篇。5人/3篇.人.周，總計60篇。如果效果好就沿用第一周，話題不夠熱就立即更改5月22日-5月28日第三周名人博客推廣，繼續(xù)增加簽約博客入住田健東、黃一孟、胡兵、劉潤、3人3篇.人.周，總計27篇。8人/3篇.人.周，共計72。5月29日-6月4日第四周名人博客推廣，繼續(xù)增加簽約博客入住馮侖、梁寧、孫剛、袁岳4人/3篇.人.周，總計24篇。5人/3篇.人.周，共計30篇。6月5日-6月11日第五周名人博客推廣，簽約博客繼續(xù)入住，同時選出優(yōu)秀的草根博客進入人物志，開始推廣艾未未、袁鈴、Danny、陸悅農(nóng)3人/3篇.人.周，總計9篇。5人/3篇.人.周，共計15篇。推出新話題，原來的舊話題如果繼續(xù)關(guān)注度仍然很高的話，還可以沿用

5月小計

5月總?cè)藬?shù)：17人/153篇38人/402篇6月12日-6月18日第六周名人博客推廣，簽約博客繼續(xù)入住，增加草根博客進入人物志，加強推廣聞佳、KESO、優(yōu)秀草根博客1人/3篇.人.周，共計12篇。4人/3篇.人.周，共計48篇。6月19日-6月25日第七周名人博客推廣王冉、優(yōu)秀草根博客1人/3篇.人.周，共計9篇。2人/3篇.人.周，共計18。6月26日以及之后簽約博客著重炒作，帶來更高人氣關(guān)注博圈，繼續(xù)推廣名人與草根人物志結(jié)合推廣安豬、優(yōu)秀草根博客1人/3篇.人.周，共計6篇。2人/3篇.人.周，共計12篇。熱點話題不斷更新

6月小計

10月總?cè)藬?shù)：3人/27篇8人/78篇

37時間點內(nèi)容名人Leader博主/文章數(shù)量(周)一般博主/38君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字38君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字39君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字永遠30歲品位品質(zhì)包容責(zé)任感義務(wù)愛生活智慧行動力鑒別力鑒賞經(jīng)歷夢想學(xué)習(xí)獨白風(fēng)景收藏懷舊似水流年在路上On_The_Way閱讀感悟感動友情情商情感人生心靈工作隨想隨感成就目標攝影態(tài)度分享美食音樂個性

39君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字永遠30歲品位40《我的紳士男友》——首創(chuàng)多媒體互動2.0話劇40《我的紳士男友》——首創(chuàng)多媒體互動2.0話劇41策劃背景41策劃背景42出演場地：上海大劇院小劇場

出演場次：20場次(3場君越專場)

演出時間：2007年6月演出計劃42演出計劃43多媒體互動2.0話劇——打造植入式的商業(yè)劇2.0劇情精彩完整的話劇劇情中,設(shè)置開放式架構(gòu),由網(wǎng)絡(luò)投票推舉的精英男士、人氣選手及品牌用戶演繹現(xiàn)場版互動情節(jié)。2.0宣傳除傳統(tǒng)媒體的話題推廣和品牌宣傳外，將借助Web2.0的網(wǎng)絡(luò)影響力，在博客Blog,播客Podcasting,人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)SNS開展病毒式營銷，進行活動和品牌推廣。2.0品牌品牌的文化和理念將植入話劇劇情，并將在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，開展線上線下活動，品牌為消費者提供話劇舞臺展現(xiàn)的機會。43多媒體互動2.0話劇——打造植入式的商業(yè)劇2.0劇情44關(guān)于上?，F(xiàn)代人劇社首個提出“時尚白領(lǐng)話劇”概念的劇社，擁有為數(shù)眾多的穩(wěn)定的觀眾群體，其中2/3的青年觀眾是從觀看其首創(chuàng)的“白領(lǐng)話劇三部曲”開始走進話劇劇場的。他們所創(chuàng)作的“白領(lǐng)話劇”的影響力，已引起了許多白領(lǐng)所在的大型企業(yè)的關(guān)注。劇團制作演出的劇目，多由舞臺藝術(shù)名家、影視明星、藝術(shù)新秀們合作獻演。組建后已公演了56部話劇與戲曲，以思想新銳、形式多樣、以重新倡導(dǎo)愛美劇精神而受到歡迎。演出的劇目中有《上海往事——紅玫瑰》、《樓上的瑪金》、《莎姆雷特》、《美國來的妻子》、《鼠疫》、《大馬戲團》、《太太萬歲》、率先推出的白領(lǐng)時尚話劇三部曲《單身公寓》、《白領(lǐng)心事》、《情感派對》、女性三部曲《上海作女》、《香水》、《做頭》、外國名劇《低音大提琴》、《面孔》、《晚安媽媽》、《好萊塢潛規(guī)則》、《捕鼠器》、心理劇三部曲《誰拔了我的氣門芯》、《都市癥候群》、《門》、今年已在上海大劇院小劇場推出了《私人教練》、《愛在普羅旺斯的季節(jié)》等七部話劇春夏秋三個演出季。劇社演出對象的特點是以年輕觀眾為主體，注重推出一系列藝術(shù)上乘、觀眾喜愛、樣式新穎、富于城市生活特色的經(jīng)典名劇、現(xiàn)代佳作和外國優(yōu)秀作品的舞臺演出，并以開放式的運作，創(chuàng)立現(xiàn)代人的戲劇藝術(shù)。44關(guān)于上海現(xiàn)代人劇社首個提出“時尚白領(lǐng)話劇”概念的劇社，擁45<我的紳士男友>角色電視欄目主持人（A）——女，30歲，依然單身未婚，她是大眾眼里的偶像，而實際生活里，盡管追求者不斷，她卻是一個愛情的完美主義者，也會因為遇不到“完美紳士”的對象而煩惱，于是，她在電視臺策劃主持了一檔互動新欄目《中國新紳士》。品牌策劃人（B）——女，跨國公司的品牌經(jīng)理，事業(yè)心很重的女強人，也是30歲依然未嫁單身，她是A的好朋友。她不相信愛情，也沒有心思談戀愛，卻一心想推出代表中國新紳士的系列品牌產(chǎn)品。知名網(wǎng)站合伙人（C）——海歸，代表著事業(yè)有成的優(yōu)秀男士，35歲，他英俊瀟灑，是女孩們心宜的理想對象，但是也許太過出色，讓眾多的愛慕者不敢表白惟恐品嘗被拒失戀的滋味。只有一次在酒吧醉后的傾吐聲中，才讓人感受到他面臨的巨大壓力，看到了一個成功者背后的辛酸。時尚報社的記者（Ｄ）——男，28歲，一個整天面對時尚品牌、采訪模特美女的時尚先鋒，他追求品牌，同事戲稱他是一個全部家當(dāng)都在身上的品牌奴，他喜歡扎堆在“粉脂叢林”，但卻也沒有什么緋聞，倒是十分熱心腸地為失戀者排憂解難。私人健身教練（Ｅ）——男，23歲的一個“樂活族”（LOHAS），追求陽光健康環(huán)保的生活，他本不在意什么品牌和紳士，但在一次無意中參與了電視節(jié)目“中國新紳士”后深深愛上了品牌策劃人，于是在時尚記者的指導(dǎo)下開始惡補品牌，但是越幫越亂惹人發(fā)笑，最后他終于找到了自己的特色，并成為服飾品牌的代言人，也贏得了美人的芳心。45<我的紳士男友>角色電視欄目主持人（A）——女，30歲，46<我的紳士男友>劇情電視女主播和跨國公司的品牌策劃人是一對好姐妹，她們都不乏追求者，但都引不起自己的感覺，眼看已經(jīng)要到30歲女人的重大年齡關(guān)口了，在一家“紳士酒吧”里，她們突然靈光一現(xiàn)，不如共同策劃一檔電視互動欄目《中國新紳士》，既可以博得高收視率，也可以在采訪成功男士中暗暗相中自己未來的另一半。知名網(wǎng)站的合伙人被作為成功的海歸人士請進了演播廳，而陽光的健美教練則是兩個策劃女人在健身時無意發(fā)掘的，并被忽悠到了排練場，不想在第一期節(jié)目試拍的現(xiàn)場，兩個男人爭鋒相對的激辯，差點讓主持人下不來臺，還引起了現(xiàn)場觀眾的參與，亂哄哄的場面幾乎要失控，幸虧時尚報紙的記者為她們解了圍。于是，兩個好強的女人制定了一個非常計劃，一個要尋找無懈可擊的海歸人士的軟肋，另一個發(fā)誓要把桀驁不馴的健身教練在短期內(nèi)培訓(xùn)成一個懂得品牌、氣質(zhì)不凡、讓任何女人見了都動心的紳士男人。在她們的精心策劃下，海歸人士在“紳士酒吧”終于酒醉吐露了心聲，他的成功背后有著太多的艱辛和壓力，主持人在勝利之時卻再也忘不了他的身影。健身教練也落入了品牌經(jīng)理的陷阱，熱戀起她來，于是在時尚記者的熱心幫助下，開始用品牌來包裝自己，以贏得美人心，不料記者的指導(dǎo)完全是幫倒忙，品牌一身的健身教練失去了陽光般的形象，變得十分做作和虛假，幾乎要失掉了愛情的果實，最后他在反思中領(lǐng)悟了一個紳士男友的價值觀和審美觀，找回了自己的特色和女友的芳心，并成為一家著名服飾的代言人。“中國新紳士”的欄目終于成功了，在“紳士酒吧”里，大屏幕上正在播放這一期電視節(jié)目，現(xiàn)場的觀眾也猶如是紳士酒吧中的顧客，共同欣賞著中國新紳士的風(fēng)采。46<我的紳士男友>劇情電視女主播和跨國公司的品牌策劃人是一47編?。侯櫸┓f——上海戲劇學(xué)院95級影視導(dǎo)演專業(yè)畢業(yè)，同期畢業(yè)的校友包括著名主持人王梓、陳蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等；現(xiàn)任上海發(fā)行量最大的報紙---《申江服務(wù)導(dǎo)報》的專欄作家編過電視情景劇；主要作品：《以神圣的方式反叛——電影狂人赫爾措格

》

《名利雙收的富男作家》

在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳演員（暫定）：楊蕾——娛樂在線主持人，曾主演話劇《愛在普羅旺斯的季節(jié)》；羅怡——音樂劇演員、導(dǎo)演，曾主演話劇《情感派對》音樂劇《旋轉(zhuǎn)木馬》；黃豆豆——舞蹈演員；粟奕——曾主演話劇《白領(lǐng)心事》；孫宇翱——體育頻道主持人，曾主演話劇《因為愛》。<我的紳士男友>強勁演出陣容47編?。?lt;我的紳士男友>強勁演出陣容48話劇媒體合作伙伴48話劇媒體合作伙伴49話劇宣傳推廣計劃表第二階段（5/16-6/1）第三階段（6/2-7/15）49話劇宣傳推廣計劃表第二階段（5/16-6/1）第三階段（演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！51三十歲的紳士——別克君越博客營銷品牌推廣方案1三十歲的紳士——別克君越博客營銷52BlogBus簡介2BlogBus簡介53博客中的“商務(wù)艙”君越博客及定位“永遠的30歲”中文實名：永遠的三十歲君越博客將君越博客打造成為3博客中的“商務(wù)艙”君越博客及定位“永遠的30歲”中文實名：544月10-6月7月-9月10月-12月內(nèi)容目標KeyMage

“永遠的30歲”博客推廣時間軸通過活動啟動，建立并推廣平臺；中國新紳士俱樂部永遠三十歲永遠三十歲博客結(jié)合焦點內(nèi)容提升知名度積極維持，平臺活躍度；通過與《中國新紳士俱樂部》全面合作啟動“永遠的三十歲”博客前戰(zhàn)；銜接中國新紳士活動君越推出“永遠的三十歲”博客；中國新紳士俱樂部全面進駐君越“永遠的３０歲”博客，進行資源的轉(zhuǎn)化；“永遠的紳士，永遠的三十歲”品牌聯(lián)合推廣；君越“新銳話題站”的建立，利用推薦、評選的中國新紳士，以及邀請的“永遠三十歲”人物的代表進行話題推廣炒作（BUS站內(nèi)）；合作媒體聯(lián)合推廣；通過與不同類型媒體內(nèi)容上的互聯(lián)合作將博客內(nèi)容分類，并提升知名度；結(jié)合車主、博主舉辦活動；提升博客知名度，穩(wěn)固培育，聚攏人氣；44月10-6月55“中國新紳士”推廣5“中國新紳士”推廣56“中國新紳士”與“永遠的30歲”標準：現(xiàn)代、有思想；性格特征：積極，不急功近利；特質(zhì)：睿智，豁達；中國新紳士標準：年輕的心態(tài)，內(nèi)涵；性格特征：理性，懂得審時度勢；特質(zhì)：志識，行動力；永遠三十歲“中國新紳士”俱樂部“永遠三十歲”博客聚集了有經(jīng)濟頭腦、重視思想內(nèi)涵的修禪、追求生命品位的“智慧男人”。他們對品牌的認同，對品位生活的追求擁有一致性；他們是“三十而富”的人群，他們擁有永遠年輕的心態(tài)，擁有智慧與見識，追求事業(yè)成功，具有社會精英主流價值觀的群體意識；6“中國新紳士”與“永遠的30歲”標準：現(xiàn)代、有思想；中國新57中國新紳士&永遠的30歲推廣行程手段Keymessage尋找中國新紳士網(wǎng)絡(luò)媒體的話題炒作；網(wǎng)絡(luò)合作媒體的推廣；通過話劇將“中國新紳士”推向高潮，鞏固俱樂部；（雜志、報紙、電視、廣播）網(wǎng)絡(luò)評選平臺及推廣；傳統(tǒng)媒體跟蹤報道；（雜志、報紙、電視）君越博客的上線；中國新紳士評選“我的紳士男友”話劇名人參與；話題炒作；10-20名中國紳士典范展示合作媒體的報道；提供20個精英和草根博客候選，最終由網(wǎng)民及專家評選出10名參演話??；將評選出的“中國新紳士”共同打造《我的紳士男友》話劇；機制利益體現(xiàn)合作媒體,君越品牌冠名的體現(xiàn)；永遠三十歲的話題結(jié)合；“中國新紳士”概念詮釋及典范名單；廣告設(shè)計體現(xiàn)；合作的品牌；廣告推廣體現(xiàn)；活動冠名權(quán)益；精英/草根博客的名單；評選專家名單；君越博客上線，《中國紳士俱樂部》的全面進駐；話劇中內(nèi)容體現(xiàn)，滲透君越永遠三十歲的精神；傳播推廣資源及體現(xiàn)；指定2-3個參演名額。4月10日-5月14日（35天）5月15日-5月31日（17天）6月1日-7月15日（42天）7中國新紳士&永遠的30歲推廣行程手段Key尋找中國新紳士網(wǎng)58中國新紳士&永遠的30歲結(jié)合體現(xiàn)瀏覽量通過中國新紳士活動帶來的230萬人氣總流量，帶動網(wǎng)民對君越博客的關(guān)注瀏覽；視覺效果A、中國新紳士俱樂部活動君越的冠名設(shè)計體現(xiàn)；B、君越永遠的三十歲博客設(shè)計體現(xiàn)；C、君越永遠的三十歲模板的推廣；通過以上設(shè)計體現(xiàn)及推廣，進一步加強君越品牌精神的滲透；推廣傳播

通過中國新紳士俱樂部活動1100萬的全面推廣，將君越品牌精神滲透到與活動聯(lián)合的其他中高檔品牌當(dāng)中，進行跨品牌的傳播；品牌精神的落地君越永遠的三十歲的品牌精神，通過活動的7家合作品牌的聯(lián)合，44位名人及專家的獻身說法，18條永遠的三十歲的話題引導(dǎo)，1100萬中國新紳士活動推廣中君越品牌形象的體現(xiàn)，來使君越的品牌精神落地；用戶的轉(zhuǎn)化通過以上的傳播手段，將此階段中國新紳士俱樂部的預(yù)估注冊用戶1000位，以80%的高轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化為君越用戶800位。8中國新紳士&永遠的30歲結(jié)合體現(xiàn)瀏覽量59君越冠名贊助中國新紳士活動（60萬）：《中國新紳士俱樂部》活動整體推廣費用為1100萬；其中，BLOGBUS將在站內(nèi)投入500萬黃金資源進行中國新紳士推廣；冠名標題：君越《中國新紳士俱樂部》——永遠的三十歲君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體Bus站內(nèi)：建立《中國紳士俱樂部》專題群組；300萬用戶的郵件告知及邀請；網(wǎng)站電子期刊的品牌內(nèi)容植入及邀請；制作官方模版投放給300萬用戶使用；頻道首頁擎天柱廣告投放；日志內(nèi)頁廣告Banner投放；管理中心廣告Banner投放；9君越冠名贊助中國新紳士活動（60萬）：冠名標題：君越《中國60網(wǎng)絡(luò)媒體播客網(wǎng)站：土豆網(wǎng)、Mofile、PPlive投放話劇花絮；社區(qū)網(wǎng)站：若鄰網(wǎng)：建立主題吧以及相關(guān)任務(wù)炒作中國紳士概念；門戶及其他網(wǎng)站：新浪女性頻道話題重點推薦、新浪上海站話題推廣；都市客網(wǎng)站進行話題炒作與推廣；搜狐、網(wǎng)易、yahoo等重要網(wǎng)絡(luò)媒體出新聞稿；君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)10網(wǎng)絡(luò)媒體君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)61“永遠三十歲”的TAG站內(nèi)消息告知群組Blog首頁縮略圖推薦用戶郵件邀請君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)DEMO11“永遠三十歲”的TAG站內(nèi)消息告知群組Blog首頁縮略圖62廣告位頻道首頁大圖廣告汽車頻道廣告位日志內(nèi)頁廣告位廣告內(nèi)含有“永遠三十歲”的信息君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—網(wǎng)絡(luò)DEMO12廣頻道首頁大圖廣告汽車頻道廣告位日志內(nèi)頁廣告位廣告內(nèi)含有63傳統(tǒng)媒體雜志《大都市男士版》5月刊出資訊，6月刊出隨刊別冊《永遠的三十歲-中國紳士手冊》；《大都市女士版》、《財富圈》、《魅力先生》出新聞稿；報刊《周末畫報》專題推廣；《申江服務(wù)導(dǎo)報》話題炒作；《21世紀經(jīng)濟報道》、《外灘畫報》、《新聞晨報》、《新聞晚報》、《新民晚報》、《青年報》、《時代報》、《東方早報》出新聞稿協(xié)助話題推廣；廣播101.7動感音樂頻率話題討論推廣電視東方衛(wèi)視播放《波士堂-中國新紳士》人物專訪第一財經(jīng)、生活時尚頻道口播新聞戶外徐家匯港匯廣場大型LED電子顯示屏8*13m播放話劇宣傳廣告直投分眾中國甲級寫字樓超過12000家公司“直投網(wǎng)雜志”進行話劇推廣君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—傳統(tǒng)13傳統(tǒng)媒體君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—傳統(tǒng)64中國新紳士典范精英BLOGGER搜狐董事會主席兼CEO張朝陽萬科集團董事長王石知名主持人竇文濤SOHO聯(lián)席主席潘石屹Google中國區(qū)總裁李開復(fù)當(dāng)代中國實驗藝術(shù)的領(lǐng)軍人物艾未未知名演員陳坤中文網(wǎng)志年會主席知名Blogger毛向輝零點研究咨詢集團董事長袁岳知名演員夏雨知名BloggerKeso智多微電子VASMarketingManager王利杰曾獲四次國際實效廣告艾菲獎（EFFIEAWARDS）陳格雷VERYCDCEO黃一孟博客大巴CEO橫戈嘉里糧油（中國）有限公司金龍魚品牌群經(jīng)理顧迅知名演員林依輪KIJIJI中國區(qū)總經(jīng)理著名Blogger王建碩微軟高級經(jīng)理“捐獻時間”公益項目發(fā)起人劉潤“多背一公斤”公益項目發(fā)起人余志海評選人物參演“我的紳士男友”話劇君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—人物14中國新紳士典范精英BLOGGER搜狐董事會主席兼CEO張65點評的專家：Ms.靳羽西國際文化名人

Mr.黃柏年上海威斯汀大飯店董事長

Mr.吳子健協(xié)慶投資管理咨詢（上海）有限公司執(zhí)行董事

Ms.孫穗芳孫中山先生的孫女君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—人物15點評的專家：君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—人物66出演場地：上海大劇院小劇場

出演場次：20場次(3場君越專場)

演出時間：2007年6月君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—話劇16君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—話劇67編?。侯櫸┓f——上海戲劇學(xué)院95級影視導(dǎo)演專業(yè)畢業(yè)，同期畢業(yè)的校友包括著名主持人王梓、陳蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等；現(xiàn)任上海發(fā)行量最大的報紙---《申江服務(wù)導(dǎo)報》的專欄作家編過電視情景劇；主要作品：《以神圣的方式反叛——電影狂人赫爾措格

》等

在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳演員（暫定）：楊蕾——娛樂在線主持人，曾主演話劇《愛在普羅旺斯的季節(jié)》；羅怡——音樂劇演員、導(dǎo)演，曾主演話劇《情感派對》音樂劇《旋轉(zhuǎn)木馬》；黃豆豆——著名舞蹈演員；粟奕——曾主演話劇《白領(lǐng)心事》；孫宇翱——體育頻道主持人，曾主演話劇《因為愛》?！段业募澥磕杏选窂妱叛莩鲫嚾?7編?。骸段业募澥磕杏选窂妱叛莩鲫嚾?8門票配額：贈送3場包場（600張票）方式：產(chǎn)品促銷+話劇票贈送時間：話劇進入媒體宣傳期，同時產(chǎn)品促銷門票設(shè)計

話劇所有門票上印有君越“永遠三十歲”的設(shè)計；現(xiàn)場POP和產(chǎn)品展示 話劇上演期間（20場），在上海大劇院小劇場劇場放置君越POP及宣傳單片，場景道具使用產(chǎn)品展示。話劇劇情植入 將別克君越的產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵，植入話劇劇情中，由主要角色通過其個性，道具和對白展示品牌形象，利于口碑傳播及影響；為君越車友會提供3個開放式角色的名額參加包場演出。在話劇中為君越“永遠三十歲”特別定制5分鐘劇情。君越“永遠的30歲”總冠體現(xiàn)—話劇18門票配額：贈送3場包場（600張票）君越“永遠的30歲69《中國新紳士俱樂部》合作品牌&架構(gòu)中國新紳士俱樂部人文互動專區(qū)品牌故事旅行音樂電影人物……轎車—君越洋酒—JohnnyWalker服裝—BONI配飾—MontBlancWestinHotel亞歷山大會所巴黎歐萊雅PR活動品牌活動公司活動合作媒體活動CRM系統(tǒng)群組Blog成員對品牌進行探討，為品牌提供數(shù)據(jù)?！稗I車—君越”車版塊獨家為君越，通過“紳士之車”到“君越轎車”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化，讓網(wǎng)民接受紳士的座駕就是君越。永遠三十歲的人中國紳士君越的受眾紳士之車“人物”內(nèi)置三十歲精神的代表人物。君越博客上線后，將他們植入，利用個人的影響力和博客流量，來增加君越博客的流量和影響力。如：三十歲人物志中的人物Blog流量均為百萬級以上……19《中國新紳士俱樂部》合作品牌&架構(gòu)中國新紳士俱樂部人文互70贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商贊助金額60萬30萬話劇門票配額600張200張票面設(shè)計門票上印有君越“永遠三十歲”的設(shè)計無話劇劇情植入1、為君越車友會提供3個開放式角色參演話??；1、為贊助商特別定制3分鐘劇情；2、為冠名贊助商特別定制5分鐘劇情2、通過道具和對白將產(chǎn)品植入劇情；3、通過道具和對白將產(chǎn)品植入劇情

4、包場3場

話劇現(xiàn)場POP展示20場20場傳統(tǒng)媒體中國紳士手冊1、紳士手冊冠名；1、紳士手冊中1P硬廣；2、紳士手冊中1P硬廣；2、欄目冠名4P；3、冠名“永遠的三十歲”人物專訪4P；

傳統(tǒng)媒體宣傳1、所有宣傳硬廣均展現(xiàn)君越冠名，以及部分媒體的軟文內(nèi)置；所有宣傳硬廣均注明聯(lián)合贊助商，以及部分媒體的軟文內(nèi)置中提及聯(lián)合贊助商；2、在部分傳統(tǒng)媒體中建立“永遠的三十歲”專題、專訪或?qū)?；直投網(wǎng)雜志分眾中國甲級寫字樓超過12000家公司“直投網(wǎng)雜志”話劇結(jié)合品牌推廣分眾中國甲級寫字樓超過12000家公司“直投網(wǎng)雜志”話劇結(jié)合品牌推廣20贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商贊助金額60萬71贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體BlogBus站內(nèi)1、冠名《中國紳士俱樂部》；1、通過《中國新紳士俱樂部-品牌故事》頻道，建立品牌專區(qū)；網(wǎng)絡(luò)資源配合2、《中國紳士俱樂部》首頁大圖廣告；2、定制品牌廣告模版；

3、通過《中國新紳士俱樂部-品牌故事》頻道，建立品牌專區(qū)；3、聯(lián)合進行與品牌相關(guān)的預(yù)熱活動

4、通過《中國新紳士俱樂部-互動專區(qū)》頻道，公布參與30歲心理年齡的在線測試調(diào)查的幸運網(wǎng)民，獲獎?wù)邔玫骄杰嚹＃?/p>

5、通過“永遠的30歲”模版（在話劇演出期間注冊新用戶默認模版）和關(guān)鍵字將品牌直接送達潛在消費群；

6、300萬用戶的郵件告知及邀請；

7、網(wǎng)站電子期刊的品牌內(nèi)容植入及邀請；

8、頻道首頁擎天柱廣告投放；

9、日志內(nèi)頁廣告Banner投放；

10、管理中心廣告Banner投放；

Web2.0渠道宣傳1、在三家受歡迎的播客網(wǎng)絡(luò)媒體投放花絮、以及網(wǎng)絡(luò)版話??；在三家受歡迎的播客網(wǎng)絡(luò)媒體投放花絮、以及網(wǎng)絡(luò)版話?。?、在若鄰網(wǎng)主題吧及任務(wù)欄目開設(shè)中國紳士及永遠的三十歲主題推廣；21贊助商權(quán)益比較贊助權(quán)益冠名贊助商聯(lián)合贊助商網(wǎng)BlogBu72君越“永遠的30歲”博客22君越“永遠的30歲”博客73《永遠的30歲》博客建設(shè)宗旨&中國新紳士的關(guān)系君越“永遠的三十歲”博客中國新紳士經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)新聞/行業(yè)熱點君越受眾生活中接觸的其他中高檔品牌……君越永遠的三十歲的品牌精神是一種年輕心態(tài)的詮釋，更是一種生活狀態(tài)的感悟。對于君越群組，它是一個開放式的平臺。在內(nèi)容上，它整合了熱點新聞、行業(yè)動態(tài)、新紳士話題等；在用戶上，拓展了人的參與，包容了中國的紳士、君越的車友、行業(yè)精英等?？傊讲┛褪且粋€開放式的整合平臺。君越車友23《永遠的30歲》博客建設(shè)宗旨&中國新紳士的關(guān)系君越中國新74《永遠的30歲》標識設(shè)計24《永遠的30歲》標識設(shè)計75《永遠的30歲》標識模板設(shè)計君越模板設(shè)計分類：中國“新紳士”是當(dāng)下的社會進取族群，他們非常關(guān)注自己外在與內(nèi)涵的統(tǒng)一，所謂“相由心生”。所以，穿怎樣的衣服、開怎樣的車、過怎樣的生活逐漸為這群人所關(guān)注。因此，君越模板設(shè)計與這類受眾群體的生活結(jié)合，進行博客模板分類：1、紳士行車：紳士之車，識車見志；2、現(xiàn)代生活：現(xiàn)代時尚，精致生活；3、藝術(shù)品位：高雅藝術(shù)，品位人生；25《永遠的30歲》標識模板設(shè)計君越模板設(shè)計分類：中國“新紳76《永遠的30歲》人物L(fēng)IST許知遠《經(jīng)濟觀察報》主筆，知名作家程亮現(xiàn)為上海電影制片廠導(dǎo)演時尚雜志編輯/明星導(dǎo)演/制片人/藝術(shù)家前期通過這些名人/領(lǐng)袖影響力以及軟性網(wǎng)絡(luò)推廣來聚集人氣推廣永遠的30歲博客圈王利芬《贏在中國》制片人Keso中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有影響力的博客橫戈BlogbusCEO著名博客袁岳零點研究咨詢集團董事長充滿動力的企業(yè)家技術(shù)精英/創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)精英胡兵知名演員、艾未未實驗藝術(shù)的領(lǐng)軍人物王冉易凱資本CEO財經(jīng)/出版界人士馮侖中國民生銀行董事孫剛<汽車族>出版人兼總編輯注：名人推廣費用另計26《永遠的30歲》人物L(fēng)IST許知遠程亮?xí)r尚雜志編輯/明星77話題炒作方向永遠三十歲的幸福感永遠三十歲的社會地位永遠三十歲的愛情觀三十歲的MBA現(xiàn)象三十歲的學(xué)歷與閱歷……人文生活（強調(diào)永遠的三十歲）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟/業(yè)內(nèi)熱點識車見志守望與眺望新經(jīng)濟的登場方式裝備無極限從MODE中捕捉ART……27話題炒作方向永遠三十歲的幸福感人文生活產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟/業(yè)內(nèi)熱點78《永遠的30歲》合作媒體網(wǎng)絡(luò)：新浪、若鄰網(wǎng)、BlogBus傳統(tǒng)：電視：東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)雜志：大都市報刊：周末畫報、21世紀經(jīng)濟報道、申江服務(wù)導(dǎo)報廣播：101.7注：君越博客正式推廣為7-9月，推廣費用另計；28《永遠的30歲》合作媒體網(wǎng)絡(luò)：注：君越博客正式推廣為7-79“永遠的30歲”博客新聞稿刊登傳統(tǒng)媒體清單媒體名單申江服務(wù)導(dǎo)報網(wǎng)易科技頻道每日經(jīng)濟新聞IT經(jīng)理世界雜志新民晚報計算機世界傳媒計世網(wǎng)經(jīng)濟觀察報中國計算機報21世紀經(jīng)濟報道上?？萍紙笾袊髽I(yè)家魅力先生新聞晨報常州晚報南方都市報新華通訊社上海分社東方早報第一財經(jīng)三聯(lián)生活周刊法制晚報財經(jīng)時報中國國際廣播電臺國際在線投資與合作北青網(wǎng)亞洲商業(yè)I時代報信息周刊生活雜志天極網(wǎng)上海一周29“永遠的30歲”博客新聞稿刊登傳統(tǒng)媒體清單媒體名單申江服80永遠的30歲推廣思路通過活動啟動先期冠名《中國新紳士俱樂部》活動，借助活動的影響力及聚合的人氣，引導(dǎo)“永遠三十歲”的概念，為君越博客建立做鋪墊；銜接活動建立博客銜接中國新紳士活動正式推出君越“永遠的三十歲”博客；《中國新紳士俱樂部》的全面入駐，最大化的推廣、炒作君越博客；品牌聯(lián)合聚攏人氣與紳士活動的合作品牌，進行“永遠的紳士，永遠的三十歲”聯(lián)合推廣；“新銳話題站”的建立及推廣，利用代表人物進行話題推廣（BUS站內(nèi)）；其他合作媒體的推廣；內(nèi)容互聯(lián)積極維持通過與高端新聞、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、君越車友會等不同類型媒體，進行內(nèi)容上的互聯(lián)合作將博客內(nèi)容分類，并提升知名度；年底中國新紳士評選活動；第一階段第二階段第三階段30永遠的30歲推廣思路通過活動啟動先期冠名《中國新紳士俱樂81君越博客網(wǎng)絡(luò)推廣（7-9月）效果評估瀏覽量：280萬紳士俱樂部群組瀏覽總量：2200000PV紳士俱樂部獨立IP訪問量：160000IP(12h)參與討論人數(shù)：560人評論量：250/天紳士俱樂部用戶轉(zhuǎn)化率：80%總加入君越博客人數(shù)達到：3800人7月8月9月瀏覽量：300萬紳士俱樂部群組瀏覽總量：1800000PV紳士俱樂部獨立IP訪問量：120000IP(12h)參與討論人數(shù)：600人評論量：300/天紳士俱樂部用戶轉(zhuǎn)化率：80%總加入君越博客人數(shù)達到：2000人瀏覽量：320萬紳士俱樂部群組瀏覽總量：2600000PV紳士俱樂部獨立IP訪問量：180000IP(12h)參與討論人數(shù)：680人評論量：380/天紳士俱樂部用戶轉(zhuǎn)化率：80%總加入君越博客人數(shù)達到：3500人31君越博客網(wǎng)絡(luò)推廣（7-9月）效果評估瀏覽量：280萬782君越“永遠30歲”博客項目團隊君越永遠的30歲BlogBlogbusleader：陳涓玲30%策劃：田穎50%技術(shù)：馬騰100%客服：史祺50%編輯：徐蓓蓓朱雯100%百分比：team成員投入時間比例32君越“永遠30歲”博客項目團隊君越永遠的Blogbus策83謝謝！附件一：話題列表附件二：君越內(nèi)容關(guān)鍵字附件三：《我的紳士男友》話劇33謝謝！附件一：話題列表84討論話題列表中國新紳士話題列表永遠的三十歲話題列表34討論話題列表中國新紳士話題列表85中國紳士俱樂部話題進度安排：紳士與永遠的30歲主題相互交叉：紳士的5個Tag最不紳士的五項表現(xiàn)永遠30歲的心態(tài)，是紳士最大的特點么？海歸和土鱉，哪個更紳士？紳士是為女人服務(wù)的嗎？擁有30歲的心態(tài)就代表成熟嗎？紳士與永遠的30歲主題相互交叉：30歲還有一見鐘情嗎？誰是你心目中的紳士？你的心理年齡30歲嗎？入學(xué)進修或繼續(xù)職場搏殺，30歲的你覺得哪個更重要？最具行動力的5種表現(xiàn)最不具行動力的5種表現(xiàn)30歲的性格：已有內(nèi)斂，仍然張揚4月10日-4月30日5月01日-5月29日話題重心過渡以上話題平均每周更新一個，如遇到討論特別激烈的，將延長話題周期，同時根據(jù)討論的內(nèi)容增加新的話題，或者引導(dǎo)出延伸熱門話題。35中國紳士俱樂部話題進度安排：紳士與永遠的30歲主題相互交86永遠的三十歲話題進度安排：寫給永遠30歲的自己永遠30歲，永遠走天涯30歲之前不必在乎的，30歲之后不要在乎的30歲，敢不敢從頭來？30歲的心態(tài)，是縱情事業(yè)？還是享受生活？永遠30歲的記憶甜的？苦的？30歲男人眼中的30歲女人，30歲女人眼中的30歲男人因為我還敢沖，所以我還是30歲！30歲，告別幼稚、開始成熟

……5月30日-6月30日7-9月以上話題平均每周更新一個，如遇到討論特別激烈的，將延長話題周期，同時根據(jù)討論的內(nèi)容增加新的話題，或者引導(dǎo)出延伸熱門話題。36永遠的三十歲話題進度安排：寫給永遠30歲的自己永遠3087時間點內(nèi)容名人Leader博主/文章數(shù)量(周)一般博主/文章數(shù)（周）熱點話題5月8日-5月14日推出名人博客，同時簽約博客入住，名人/博客均可根據(jù)該期的主題，撰寫博客許知遠、橫戈

唐海松、周軼君3人/3篇.人.周，總計45篇。15人/3篇.人.周，總計225篇。第一周的熱點話題5月15日-5月21日第二周名人博客推廣，繼續(xù)增加簽約博客入住程亮、王翌、王利芬、王一鵬

4人/3篇.人.周，總計48篇。5人/3篇.人.周，總計60篇。如果效果好就沿用第一周，話題不夠熱就立即更改5月22日-5月28日第三周名人博客推廣，繼續(xù)增加簽約博客入住田健東、黃一孟、胡兵、劉潤、3人3篇.人.周，總計27篇。8人/3篇.人.周，共計72。5月29日-6月4日第四周名人博客推廣，繼續(xù)增加簽約博客入住馮侖、梁寧、孫剛、袁岳4人/3篇.人.周，總計24篇。5人/3篇.人.周，共計30篇。6月5日-6月11日第五周名人博客推廣，簽約博客繼續(xù)入住，同時選出優(yōu)秀的草根博客進入人物志，開始推廣艾未未、袁鈴、Danny、陸悅農(nóng)3人/3篇.人.周，總計9篇。5人/3篇.人.周，共計15篇。推出新話題，原來的舊話題如果繼續(xù)關(guān)注度仍然很高的話，還可以沿用

5月小計

5月總?cè)藬?shù)：17人/153篇38人/402篇6月12日-6月18日第六周名人博客推廣，簽約博客繼續(xù)入住，增加草根博客進入人物志，加強推廣聞佳、KESO、優(yōu)秀草根博客1人/3篇.人.周，共計12篇。4人/3篇.人.周，共計48篇。6月19日-6月25日第七周名人博客推廣王冉、優(yōu)秀草根博客1人/3篇.人.周，共計9篇。2人/3篇.人.周，共計18。6月26日以及之后簽約博客著重炒作，帶來更高人氣關(guān)注博圈，繼續(xù)推廣名人與草根人物志結(jié)合推廣安豬、優(yōu)秀草根博客1人/3篇.人.周，共計6篇。2人/3篇.人.周，共計12篇。熱點話題不斷更新

6月小計

10月總?cè)藬?shù)：3人/27篇8人/78篇

37時間點內(nèi)容名人Leader博主/文章數(shù)量(周)一般博主/88君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字38君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字89君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字永遠30歲品位品質(zhì)包容責(zé)任感義務(wù)愛生活智慧行動力鑒別力鑒賞經(jīng)歷夢想學(xué)習(xí)獨白風(fēng)景收藏懷舊似水流年在路上On_The_Way閱讀感悟感動友情情商情感人生心靈工作隨想隨感成就目標攝影態(tài)度分享美食音樂個性

39君越“永遠三十歲”內(nèi)容關(guān)鍵字永遠30歲品位90《我的紳士男友》——首創(chuàng)多媒體互動2.0話劇40《我的紳士男友》——首創(chuàng)多媒體互動2.0話劇91策劃背景41策劃背景92出演場地：上海大劇院小劇場

出演場次：20場次(3場君越專場)

演出時間：2007年6月演出計劃42演出計劃93多媒體互動2.0話劇——打造植入式的商業(yè)劇2.0劇情精彩完整的話劇劇情中,設(shè)置開放