基于中國文化元素的奧運招貼設計

基于中國文化元素的奧運招貼設計田蘊等基于中國文化元素的奧運招貼設計基于中國文化元素的奧運招貼設計田蘊,劉健,李萍(山東建筑大學,濟南250101)摘要:通過對民族傳統(tǒng)文化中與其他民族不同的思維方式和獨特風格的分析,并根據(jù)這些特點構建了富有現(xiàn)代風格的中國元素,使這些元素融入2008年奧運招貼設計中.關鍵詞:招貼設計;人文奧運;傳統(tǒng)文化;中國元素中圖分類號:J5243文獻標識碼:A文章編號:1001—3563(2007)03—0163—03OlympicGamesPosterDesignBasedontheChineseCultureElementTIANYun.uUJian.LIPg(ShandongJianzhuUniversity,Jinan250101,China)Abstract:ThedifferentwayofthinkinganduniquecharacteristicsofChinesetraditionalculturefromwhichofothernationwereanalyzed.ThemethodtoconstructChineseelementsfullofmodeITlstylewasputforwardtofusetheseelementsintotheposterdesignof2008OlympicGamesKeywords:posterdesign;humanizedOlympicGames;traditionalculture;Chineseelement2008年北京奧運會,是歷史悠久的奧林匹克與源遠流長的中華文明的一次偉大握手,是世界文化與中國文化的一次雄偉交匯."綠色奧運,科技奧運,人文奧運是2008年北京奧運會3大理念,其核心和靈魂是.人文奧運".人文奧運體現(xiàn)東方文化特別是中華文明對奧林匹克精神的開拓與發(fā)展.中國古老文化弘浩博大,流麗萬有,它克明峻德,修道以仁,它剛健有為,自強不息;它陰陽相濟,追求神人以和.中國元素是中國文化的精髓,并延續(xù)到現(xiàn)代生活中來,更起到傳承民族文化的作用,是中華民族的獨有的內在和外在的特質,既有形而下的具體物質,也有形而上的意識形態(tài).是中華文化在外國人心中的標志.在招貼設計中,把傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代設計理念在設計過程中有的放矢的結合起來,可以豐富招貼設計的表達形式.2008年奧運招貼設計是通過傳統(tǒng)文化要素來詮釋中國奧運的一種積極的思想行為.1中國傳統(tǒng)文化1.1中國傳統(tǒng)文化與中國美學中國傳統(tǒng)文化是中華民族基于中華大地,用中國的語言文字,創(chuàng)造生成,演繹成形,遞進相傳所積淀下來的民族精神,價值觀念及由此而生成的政治體制,經(jīng)濟模式,善之道德,美之藝術,真之科學.中國傳統(tǒng)文化首倡人與自然宇宙之統(tǒng)一,弘揚天道,人道為一體,界定人之主體價值,揭示人生,社會,宇宙之奧秘.中國傳統(tǒng)文化強調時空統(tǒng)一,天人合一,知行合一,情景合一.強調整體至上,人倫道德,中庸和諧.中國傳統(tǒng)藝術講究均衡和內在的節(jié)律,強調變化中的均衡.這種統(tǒng)一的,生動的,有韻律和節(jié)奏的審美感覺,在我國的招貼畫中,動與靜,疏與密,多樣統(tǒng)一,賓主呼應,虛實相生,縱橫曲直,黑白對比,重疊交錯等傳統(tǒng)構圖法則中.中國美學的起點源于老子美學,中國傳統(tǒng)美學強調的是統(tǒng)一的美——"整體意識",認為萬事萬物都是一個和諧統(tǒng)一的整體,都遵循同一個本質規(guī)律,因而中國古代的藝術家始終致力于"以整體為美"的創(chuàng)作,把人的情感賦予物的形式,借物抒情,"以形寫意","形神兼?zhèn)渚?由于這種"天人合一"的整體世界觀與"物我同一"的審美觀念,中國的藝術表現(xiàn)形式不重"寫實"而重.傳神",注重表現(xiàn)整體造型的氣勢,而不是對客觀對象事無巨細的全盤描繪,這與西方的審美是很不相同的.中國古代審美要求.內斂",即所謂含蓄的美,而西方審美觀中張揚的是唯美主義,片斷性思維.1.2中國元素中國元素是中國文化的精髓,并延續(xù)到現(xiàn)代生活中來,更起到傳承民族文化的作用,是中華民族的獨有的內在和外在的特質,既有形而下的具體物質,也有形而上的意識形態(tài).比如建筑風格元素,紫禁城,長城,敦煌,布達拉宮,蘇州園林等;服飾風格元素,絲綢面料,唐裝,旗袍,中山裝等;文化風格元素,國畫,臉譜,京劇,印章等;自然風格元素,長江,黃河,黃山,珠穆朗瑪峰等;動物風格元素,熊貓,白鰭豚等;宗教神話風格元素,觀音,如來佛,龍,麒麟等.這些豐富多彩的元素,是中華文收稿日期:2006.09.19作者簡介:田蘊(1970一),山東濟南人,山東建筑大學講師,主要研究方向為平面設計及計算機輔助產(chǎn)品設計.163包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.28No.32007.03化在外國人心中的標志.不僅如上所述,講究對立統(tǒng)一,中庸和諧和一分為三的儒家思想,講究無為而為的道家思想等都是中國文化區(qū)別其它文化的地方,也屬于中國元素范疇.2招貼設計招貼設計是指在公共場所的告示或張貼于墻面,木板,車輛上的EO,~U廣告.我國又稱"海報"或"宣傳畫".是形象化和文字化的混合體,兼具設計性和繪畫性.廣泛應用于各類展示會,運動會,音樂會,研討會,影視,演藝,影像,商品,時裝,旅游或其他專題性領域.面向的對象是室外和遠距離的人們,其設計要求是新穎,簡潔,遠視力強,適合時尚.宣傳招貼的功能是傳達一種信息,主要是把表達的內容通過圖片和文字相結合的形式表達出來,讓觀眾在第一時間內就可以接受到要傳達的信息.在具體的設計中,要把中國傳統(tǒng)文化用設計的語言表達出來.體現(xiàn)文化要素的設計必須具備以下特征:(1)在形式和內容上都融入中國古老的文化,展現(xiàn)中華民族勤勞,善良,友好的美德,這是最重要的特征.中國文化底蘊深厚,形式多樣,代表性的有龍鳳文化,陶瓷文化,京劇文化,刺繡文化,絲綢文化等.在設計中,嘗試將這些多維的文化要素融為一體,爭取得到不同受眾的認同.(2)具備靈活性,可以被演變出不同的形式,以適用于各種應用氛圍,從而營造出統(tǒng)一的奧運會形象:從木偶,玩具,T恤等特許產(chǎn)品到二維,三維動畫(如電視,因特網(wǎng))以及奧運景觀等,并具備商業(yè)開發(fā)的價值.(3)創(chuàng)意原理連貫且令人信服,并能很好地展現(xiàn)奧林匹克精神,倡導世界和平.32008年奧運會招貼設計3.1人文奧運的理念內涵北京奧運的目標是"科技奧運,綠色奧運,人文奧運三者之關系為:科技是基礎,綠色是形式,人文是根本."人文奧運,從人文的視角審視奧林匹克運動的發(fā)展,既涉及體育倫理的理念,也涉及經(jīng)濟全球化中的文化問題."和諧,和平,和愛是人文奧運的靈魂."人文奧運要做到3個方面:第一,要考慮文化主題的現(xiàn)代價值,對人類的未來具有先進性,啟示性和指導性;第二,要考慮文化主題和奧林匹克運動的契合性;第三,要考慮文化主題的可受性和普世性.和諧思想是中國文化的主旨和基調,是中國文化精神的精華.以中國和諧思想和合諧文化作為北京奧運會的主題,能夠同時滿足以上的3個條件.3.2北京的人文魅力我們將"人文奧運"作為北京2008年奧運會的核心理念,一個極其重要的原因就是北京悠久的文明史賦予北京燦爛輝煌的文化遺產(chǎn),造就了北京極為豐富且極富魅力的人文資源.保護和開發(fā)好這筆豐厚的人文資源,盡情展示與發(fā)揮古老都城164的人文魅力,努力實現(xiàn)奧林匹克運動與北京文化,中國文化的緊密結合,是我們實踐"人文奧運理念的重要內容.北京豐富的人文資源悠久的文明史給北京留下了一筆極為豐厚的文化遺產(chǎn),構成了北京無與倫比的文化優(yōu)勢.3.3設計方案分析一幅優(yōu)秀的招貼設計作品除了能成功傳達主題內容外,還要具備一定的內涵,比如:文化,時尚等.只有這樣才能與觀者產(chǎn)生情感與心靈上的交流,從而達到更高的境界j.在所設計的奧運宣傳招貼設計中,從中國文化元素出發(fā),運用招貼畫的特點,把中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克相結合,傳達給觀眾不一樣的北京奧運.以下招貼設計在思想上基本都是依靠民族傳統(tǒng)加上現(xiàn)代意識,吸收了藝術傳統(tǒng)總的流行趨勢,同時有突出本土民族文化內涵.并且始終傳播現(xiàn)代奧林匹克的思想,宣揚"更高,更快,更強,"友誼第一,比賽第二的奧運口號.同時又展現(xiàn)了不同以往的奧運意識.在圖1"天壇招貼設計中,創(chuàng)意元素有2個——建筑風格元素和中國印章.其中2008年主題標志——"中國印?舞動的北京將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來,傳達和代表了多層含義.這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致.運用它作為創(chuàng)意元素,就有著實至名歸的意義.圖2"巨龍飛舞招貼設計中,采用的是北京天安圖1天壇Fig.1TIANTAN圖2巨龍騰飛Fig.2Dragonflying門圖樣和圖騰龍.舉世聞名的天安門是今日中國的象征,天安門金碧輝煌,氣勢雄偉,莊嚴肅穆,布局巧妙,技藝精湛,是中國古代建筑藝術的經(jīng)典之作,是天安門廣場中最具文化象征意義的建筑,是天安門廣場整體布局中的"點睛"之筆.采用它作為設計元素,具有很大的意義,整幅畫面采用大紅色基調,這是考慮了中國人的傳統(tǒng)色彩感.整體給人的感覺很大氣,很有魄力,正符合了這個全民同歡的盛典.圖3,4,5是一個系列的招貼設計,反映奧運宗旨:更高,更快,更強.平面設計的主要功能是傳達信息,即將抽象的信息概念通過具體的視覺元素表達出來.圖形對于平面設計的傳達有著重要的意義J.以上3幅的設計中就是通過具體圖形的運用,把抽象的概念很好地表達了出來.其中圖3的設計創(chuàng)意主要是通過顏色的反差,奧運會所體現(xiàn)出的運動感和運用傳統(tǒng)圖形的排列來表現(xiàn)奧林匹克和中國文化的結合,進而田蘊等基于中國文化元素的奧運招貼設計圖3更高Fig.3Higher圖4更快Fig.4Faster圖5更強Fig.5Stronger突出主題.并運用了中國傳統(tǒng)中國圖騰——龍結合到圖形中.在上下5000年的歷史中,龍已經(jīng)作為中國人的一種象征,一種精神.以傳統(tǒng)文化.龍為元素.也是挖掘和揭示中華龍的精神底蘊.圖4選擇的是跳高運動員躍過時的精彩一瞬,運用的文化元素是——吉祥漢字圖案.文字本身就具有很好的裝飾性,其各種變體或書法形式都有較強的表現(xiàn)張力,因此直接將吉祥文字裝飾在客體上是一種很好的表現(xiàn)手段.它的特點和內涵是非常豐富的.既具有英語的拼音結構,又是象形結構.在傳統(tǒng)圖案里,把它作為創(chuàng)作元素圖案花和藝術化,使之成為了一個吉祥符.運用吉祥文字作為創(chuàng)意元素繼承和發(fā)揚了中國的古漢字遺產(chǎn).圖5的設計在整個的設計感上更抽象化,它把田徑跑道抽象為零,又像是圓圓的地球.整體簡潔但不簡單,畫面具有動感,精致,色彩輕重有別,主題突出.4結語總之,受現(xiàn)代藝術與現(xiàn)代科技雙重制約的現(xiàn)代設計,無論怎樣的發(fā)展,都無法脫離傳統(tǒng)文化對它的深刻影響.也就是說,具有民族性,地域性,社會性和歷史性的傳統(tǒng)文化,不但無時不刻地影響著我們的設計藝術,而且也直接影響著現(xiàn)代設計運動.中國元素是中國文化的精髓,并延續(xù)到我們現(xiàn)代生活中來,更起到傳承民族文化的作用,是中華民族的獨有的內在和外在的特質,既有形而下的具體物質,也有形而上的意識形態(tài).在設計中,考慮的要素很多,其中最重要的就是文化要素.加入中國傳統(tǒng)文化的元素,不僅能充分表達出我們神秘的東方色彩,也能更好地起到國際傳播及交流作用.在招貼設計中,成功地運用中國傳統(tǒng)文化元素2008年奧運會招貼設計中,是一種積極的表達方式.參考文獻:[1]戶曉輝.中國人審美心理的發(fā)生學研究[M].中國社會科學出版社,2003.[2]付慧清.招貼與包裝設計大show場[M].北京:電子工業(yè)出版社,2003.[3]WARRENK.ASourcebookforCreativeVisualization[M].NewYork:JohnWileySons,loc,2000.[4]高喜銀,鄭建業(yè),魏曉英,等.平面設計的空間創(chuàng)意[J].包裝工程,2005,26(3),177—178.$$(上接第162頁)間美術色彩組合,烘托出紅紅火火的色彩特征,傳達出一定的文化理念和審美情趣.在信息化時代的當今,可以結合民間美術的色彩,在文字的形式,風格,審美等諸多方面不斷做出新的嘗試,賦予文字更大的表現(xiàn)空間.文字在不斷規(guī)范的過程中,越發(fā)線條化,結構化了.書寫中,人們越發(fā)在整齊協(xié)調的方塊字里體驗經(jīng)營,運籌著結構,線條的形式美感J.我們從民間美術的色彩這個獨特的領域中發(fā)現(xiàn)了文字意境表述新的領域,使創(chuàng)意文字在民間美術色彩的烘托下,快速而敏捷的傳遞信息,從而激發(fā)大眾的情感聯(lián)想,主動接受這一信息的傳達.3結語民間文化是中華民族文化的一個縮影,從具有本土文化底蘊的民間美術的色彩中,發(fā)現(xiàn)了設計靈感的源泉.作為一名當代設計師如能巧妙運用民間美術的色彩設色所蘊涵的文化內涵,結合設計創(chuàng)意,圖形信息,文字意境等設計因素,合理吸收現(xiàn)代招貼設計理念,就能達到擴展設計思維空間的目的.最值得重視的是,學習民間不能.外