淺析山西省發(fā)展旅游業(yè)的策略

淺析山西省發(fā)展旅游業(yè)的策略摘要：以山西省依托豐富的人文和天然景觀，鼎力發(fā)展游覽業(yè)為背景，本文分析了山西發(fā)展游覽業(yè)的天然資源優(yōu)勢(shì)和社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)山西省游覽業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出了山西省發(fā)展游覽業(yè)的思路，希望能為制訂游覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供理論支持。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：山西省游覽業(yè)晉商文化一、山西游覽業(yè)的發(fā)展示狀及存在的問題1.山西游覽業(yè)的發(fā)展示狀自山西省把游覽業(yè)作為重點(diǎn)扶持的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)以來，山西相繼制訂了一系列鼓勵(lì)和支持游覽業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。這些政策在穩(wěn)固提升以人文景觀為主體的傳統(tǒng)游覽產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，又構(gòu)成了一批以山川風(fēng)光、天然生態(tài)和民俗民情為特色的新的游覽項(xiàng)目。并先后開發(fā)了“飛躍黃河〞、“壺口漂流月〞、“五臺(tái)山國(guó)際游覽月〞、“平遙古城賞燈會(huì)〞和“關(guān)公藝術(shù)節(jié)〞等一系列活動(dòng)，構(gòu)成了“平遙國(guó)際攝影大展〞、“喬家大院〞等一批特色品牌，帶來了客觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2.山西游覽業(yè)發(fā)展中存在的問題及其原因山西的游覽開發(fā)在獲得重大進(jìn)展的同時(shí)，問題也很突出，其游覽業(yè)的發(fā)展示狀與其資源的豐富水平很不協(xié)調(diào)，2002年全國(guó)國(guó)內(nèi)游覽收入3878.36億元，作為游覽資源大省的山西僅為120.3億元，居全國(guó)第22位。同時(shí)，市場(chǎng)構(gòu)造失衡，入境游比例過低，2005年中國(guó)國(guó)際游覽(外匯)收入292.96億美圓，山西只要1.16億美圓，不到全國(guó)的0.4%，居全國(guó)第24位，和四周省區(qū)相比，山西的差距也很明顯。山西游覽業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，原因是多方面的。除了與交通受限、設(shè)備落后和宣傳不足等直接相關(guān)外，認(rèn)真分析當(dāng)下制約山西省游覽業(yè)發(fā)展的因素，概括起來重要還有下面幾個(gè)方面：一是山西的目的地形象不夠鮮明，缺乏個(gè)性；二是規(guī)劃缺位，產(chǎn)品單一，固然有許多人文觀光產(chǎn)品，但其文化內(nèi)涵又發(fā)掘不夠，以靜態(tài)觀光為主，缺乏動(dòng)態(tài)的、參與性、體驗(yàn)型為主的產(chǎn)品；三是整合和協(xié)作不夠，各行政區(qū)之間的游覽線路聯(lián)絡(luò)不足，不能客流互送利益分享；四是一些地方?jīng)]有真正把游覽業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來辦，過于看重門票收入，而忽視了其他要素市場(chǎng)更大的效益。二、山西省發(fā)展游覽業(yè)的環(huán)境分析1.山西省發(fā)展游覽業(yè)的天然資源優(yōu)勢(shì)分析〔1〕風(fēng)格獨(dú)特的民俗文化晉商文化與民間藝術(shù)文化是山西獨(dú)有的特色文化。山西商人從事國(guó)內(nèi)外貿(mào)易，稱雄五個(gè)多，學(xué)界將他們列于意大利商人之側(cè)。在長(zhǎng)期從事商業(yè)活動(dòng)中逐步構(gòu)成了獨(dú)特的晉商文化，這種文化的核心精神是：以義制利，儒賈相通，做生意愛國(guó)，敬業(yè)進(jìn)取，團(tuán)結(jié)協(xié)作等?！?〕文明燦爛的古建藝術(shù)文化山西是我們國(guó)家各類古建筑現(xiàn)存最多的省，達(dá)18118處。其中宋、遼、金以前的木構(gòu)建筑達(dá)106處，占全國(guó)現(xiàn)存同類建筑的70％以上?！?〕博大精深的宗教文化儒釋道融合是山西文化的一個(gè)主要特點(diǎn)，魏晉南北朝是山西宗教文化發(fā)展的一個(gè)繁盛時(shí)期。因此山西的很多名山大川無不遺留下宗教活動(dòng)的痕跡。如五臺(tái)山是世界上最負(fù)盛名的fo教圣地和傳播地；北武當(dāng)是我們國(guó)家北方最秀麗的道教圣地，還有純陽(yáng)宮，龍山石窟。另外儒文化還具體表現(xiàn)出在晉祠、文廟，還有北方最大的圣母堂。〔4〕源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文物古跡文化山西有“中國(guó)地上文物寶庫(kù)〞之稱。山西保留下來的各類地面不可移動(dòng)文物總數(shù)達(dá)3．5萬(wàn)余顯。很多古建筑壁畫堪稱全國(guó)之絕，如芮城的永樂宮壁畫；全國(guó)最大的寺院群五臺(tái)山fo教圣地；全國(guó)三大古代石雕藝術(shù)寶庫(kù)之一的云岡石窟等。這些文物古跡從另一個(gè)側(cè)面折射著當(dāng)時(shí)的文化，具有深切厚重的歷史韻昧?！?〕魅力無窮的名人文化山西的文化名人自有史以來可謂數(shù)不勝數(shù)。大詩(shī)人白居易、王維、王勃、王之渙是山西人；柳宗元是山西人，新近發(fā)現(xiàn)的柳氏故居也頗耐人尋味；司馬光、羅貫中是山西人?！?〕榮耀的革命傳統(tǒng)歷史文化山西有諸多的革命紀(jì)念地，如屯留縣上戰(zhàn)斗主疆場(chǎng)和劉鄧大軍前線批示部原址；文水縣的劉胡蘭紀(jì)念館；黎城黃崖洞八路軍總部兵工廠原址等，這些地方已成為新一代承受和革命傳統(tǒng)教育的生動(dòng)課堂。山西具有如此豐富的文化積淀和明顯的文化游覽資源優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展山西文化游覽產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.山西省發(fā)展游覽業(yè)的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)分析〔1〕國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策的出臺(tái)為山西發(fā)展游覽業(yè)提供了機(jī)遇國(guó)家游覽局響應(yīng)拉動(dòng)內(nèi)需政策的號(hào)召，除在海內(nèi)外加大推廣促銷力度外，國(guó)家游覽局已向國(guó)家相關(guān)部門提交了“國(guó)民休閑計(jì)劃〞。隨著新計(jì)劃的出臺(tái)，將采用詳細(xì)辦法，提倡針對(duì)優(yōu)秀員工的獎(jiǎng)勵(lì)游覽、針對(duì)低收入群體的福利游覽、針對(duì)學(xué)生群體的休學(xué)游覽、針對(duì)離退休人員的銀發(fā)游覽等。因而，該計(jì)劃的出臺(tái)對(duì)進(jìn)一步開拓山西游覽客源市場(chǎng)有著積極促進(jìn)作用。〔2〕產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)游覽業(yè)的健康發(fā)展在山西省游覽產(chǎn)業(yè)“十一五〞總體規(guī)劃中，明確提出了通過發(fā)展游覽，更好地保衛(wèi)和利用好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在發(fā)展游覽中培育和創(chuàng)新新文化，引進(jìn)和學(xué)習(xí)外界先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與游覽齊飛，深度發(fā)掘晉商文化，積極開發(fā)歷史文化考察游、紅色太行游、休閑度假游。加快由觀光游覽為主向度假休閑游、歷史文化游為主改變。這一戰(zhàn)略為山西民俗文化游覽開發(fā)提供了良好的政策條件，將給晉商民俗文化游覽的開發(fā)帶來直接機(jī)遇?！?〕快捷的交通為游覽業(yè)的發(fā)展提供了有力支持山西的交通基礎(chǔ)建設(shè)有了很大的發(fā)展，十分是石太客運(yùn)專線的開通，改變了山西游覽區(qū)位格局。使山西在時(shí)間間隔上融人了京津冀都市圈，成為名副其實(shí)的北京后花園。一方面，將有利于開發(fā)京津游覽市場(chǎng)。另一方面，也有利于借助大都市的國(guó)際口岸和影響力，開拓全國(guó)乃至世界游覽市場(chǎng)。三、山西省發(fā)展游覽業(yè)的思路1.建議山西有關(guān)部門盡快對(duì)全省游覽資源進(jìn)行全面普查、系統(tǒng)研究和科學(xué)評(píng)價(jià)，并在發(fā)展方向、市場(chǎng)定位、開發(fā)步驟、保衛(wèi)辦法等方面進(jìn)行綜合規(guī)劃，以利于合理開發(fā)利用難得珍貴資源、設(shè)立高條理的工作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。定期研究并協(xié)商解決游覽開發(fā)中的重大問題理順管理體制，在充足發(fā)揮游覽部門主導(dǎo)本能機(jī)能的同時(shí)、進(jìn)一步調(diào)動(dòng)全社會(huì)的積極性，構(gòu)成游覽開發(fā)的合力。2.加大財(cái)務(wù)資金投入，搞好重點(diǎn)游覽景區(qū)的路、電、水、通訊等基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)，加強(qiáng)天然環(huán)境、文化遺產(chǎn)資源保衛(wèi)，鼎力發(fā)展特色游覽項(xiàng)目。進(jìn)一步改善游覽業(yè)發(fā)展條件及投資環(huán)境，吸引更多的社會(huì)資金參與游覽開發(fā)建設(shè)。3.深條理地發(fā)掘旅游資源深切厚重的文化內(nèi)涵，看重歷史、社會(huì)文化和民俗文化的配套利用。山西戲曲歷史悠久、品種繁多，有“中國(guó)戲曲搖籃之稱〞，和“民歌海洋〞之美譽(yù)，有剪紙、絹人、皮影、面塑、泥塑、磚雕等傳統(tǒng)工藝。山西民風(fēng)渾厚，婚喪嫁娶、生兒育女、過年過節(jié)都有許多傳統(tǒng)的講究，有濃烈厚重的文化色彩。這些都可為游覽所用，增長(zhǎng)游客的欣賞性和參與性，使靜態(tài)的景點(diǎn)中參加動(dòng)態(tài)的表演，搞好天然景觀與文化的結(jié)合，4.加快淡季游覽產(chǎn)品開發(fā)，受氣候影響，山西省存在著游覽旺季短、淡季長(zhǎng)的問題，在每年5月至10月的游覽旺季，游客蜂擁而至，人滿為患。效勞設(shè)備和交通運(yùn)輸超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。而在長(zhǎng)達(dá)五六個(gè)月的淡季，游人寥寥，設(shè)備大量閑置。因而，研究開發(fā)淡季游覽產(chǎn)品，搞好平衡游覽已成燃眉之急。鼎力發(fā)展受氣候條件限制和影響較小民俗風(fēng)情游，這些很有吸引力大有文章可做。5.搞好游覽紀(jì)念商品的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，山西游覽六要素中“購(gòu)〞這一環(huán)節(jié)當(dāng)前最為軟弱，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)游覽紀(jì)念商品收入占總收入比重一般在1/3左右，而山西卻少得可憐。原因在于許多紀(jì)念商品是從沿海地區(qū)買來的，沒有地方特色，自己生產(chǎn)的土特產(chǎn)品也因科技含量低、檔次差而缺乏藝術(shù)性和珍藏性。游客購(gòu)物需求得不到知足，游覽業(yè)整體效益遭到了影響。為盡快扭轉(zhuǎn)這種落后場(chǎng)面，建議學(xué)習(xí)國(guó)際上游覽紀(jì)念商品開發(fā)的有益經(jīng)歷體驗(yàn)，通過采用公開招標(biāo)等方式，發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量來推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售，盡快構(gòu)成規(guī)模效益。6.加大宣傳推銷力度，建議利用電視、廣播、報(bào)刊等輿論媒體，利用各種會(huì)議及路標(biāo)、賓館、商場(chǎng)等廣告對(duì)游覽資源進(jìn)行公開宣傳。搞好網(wǎng)上信息發(fā)布和促銷，使山西游覽業(yè)盡快融入國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)。7.走出重資源產(chǎn)品開發(fā)、輕人才開發(fā)的誤區(qū)，山西省游覽從業(yè)人員的整體素質(zhì)差、專業(yè)技能不高是普遍問題，初步統(tǒng)計(jì)，山西省導(dǎo)游人員學(xué)歷在大專以上的不足20%，中文導(dǎo)游占了90%以上，所以營(yíng)造好的環(huán)境，留住并吸收各級(jí)游覽人才，破格使用優(yōu)秀人才，強(qiáng)化崗位培訓(xùn)工作，鼎力發(fā)展才是把游覽產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大之關(guān)鍵所在。以下為參考文獻(xiàn)：[1]張慧霞：山西游覽資源開發(fā)戰(zhàn)略研究[J].經(jīng)濟(jì)地理.2003-11[2]黃宏：游覽從業(yè)人員文化素質(zhì)淺議[J].行業(yè)討論.2005[3]張遂劉斯文：對(duì)發(fā)展山西文化游覽產(chǎn)業(yè)的考慮[J].參考.2002[4]余可文張慧霞：對(duì)開發(fā)晉商大