新天葡萄酒品牌構(gòu)想及創(chuàng)意

新天葡萄酒

品牌構(gòu)想及創(chuàng)意3P1B卓越形象品牌定位法EXISBrandPositioning消費力競爭力產(chǎn)品力以行銷成功為目標的品牌定位法品牌定位三力合一EXISBRANDING的品牌市場觀：

酒市場的成功關鍵——

利潤空間比單純的銷量更重要馬爹利的經(jīng)驗馬爹利的四大品類：金牌，名士，藍帶，XO銷售量最大的金牌現(xiàn)在已暫停大規(guī)模的廣告推廣。定位中庸的名士現(xiàn)已退出市場藍帶雖然零售價位RMB600~700元，但由于其豐厚的利潤，已成為馬爹利的主推品牌。啤酒：平民化，開放隨意，可與每一個萍水相逢的人共享。干邑：酒中的貴族，為成功、為盛大的慶典增添光彩。威士忌：產(chǎn)于蘇格蘭高地，懸崖大海極端對立的地理環(huán)境，造就了傲世獨立、男性化、孤獨粗獷的風格。消費者對不同種類酒的感受葡萄酒：洋溢優(yōu)雅的氣息，適合獨自或三兩知己或有情人在溫和私密的環(huán)境中細細品味消費者對不同種類酒的感受真正懂得品味葡萄酒的人——都市白領“新天葡萄酒”的最大獲利人群：都市白領他們有足夠強且持續(xù)的購買力，

同時也有品味葡萄酒的習慣。目標消費者生存狀態(tài)：

收入在2000-6000元之

間，受過良好的教育，注重生活品質(zhì)。心理特征：

在都市中奔波，打拼，渴望事業(yè)的成功，也

渴望獲得心靈的純靜，回歸自我進口葡萄酒酒悠久的釀酒酒歷史，優(yōu)優(yōu)雅的文化化淵源，對對國懂得品品酒的消費費者而言，，是至高的的選擇。。特別是法法國葡萄酒酒。國產(chǎn)葡萄酒酒為中國平民民大眾所接接受，沒有有突出的品品牌特征和和工藝優(yōu)勢勢僅限于低低層次的競競爭。競爭品牌分分析張裕：傳奇品質(zhì)，，百年張裕?！怀鲠勧劸茪v史和和中國葡萄萄酒業(yè)的地地位王朝：酒的王朝——成功人人士之選長城：長城不倒，，干白永存存——民族主主義路線中國有長城城，長城葡葡萄酒在沙沙城。新天葡萄酒酒選用新疆的的優(yōu)質(zhì)葡萄萄產(chǎn)地與法國國波爾多、、美國加州州釀酒葡萄萄帶同一緯緯度以歐洲一流流設備、新新疆傳統(tǒng)工工藝和現(xiàn)代代釀酒技術術匯萃釀制制而成。清香爽口、、回味幽長長。源自新疆北緯44度度線的優(yōu)質(zhì)質(zhì)葡萄產(chǎn)地地新天葡萄酒酒品質(zhì)特征征產(chǎn)地新疆地地理聯(lián)想新疆潔白雪蓮天山積雪無污染的土土壤清新的空氣氣燦爛的陽光光天池湖水維吾爾風情情一片都市人人回歸自我我的凈土新疆心理聯(lián)聯(lián)想新天葡萄酒酒品牌定位位讓都市人重重回心靈的的純靜創(chuàng)造生命新新天地品牌描述她是都市人人所想往的的：開闊的的天山、高高潔的雪蓮蓮、清澈的的天池水、、燦爛的陽陽光、明凈凈的空氣、、民風純樸樸洗滌心靈靈的地方。。她讓都市人人可以從枯枯燥缺乏人人性的工作作中逃離，，讓心靈享享受真正屬屬于自己的的時光，創(chuàng)創(chuàng)造生命新新的天地。。品牌聯(lián)想新疆開闊的天山山、高潔的的雪蓮、清清澈的天池池水、燦爛爛的陽光、、明凈的空空氣寧靜的心靈靈、人與人人之間的透透明親和的的關系新天三年品品牌規(guī)劃第一步：明確品牌核核心概念———純靜心心靈，回歸歸自我！第二步：擁有“新天天葡萄酒””，“純靜靜的天地””其實離你你很近！第三步：成為每一個個都市人追追求純靜心心靈，回歸歸自我的一一塊永恒圣圣地！核心概念SLOGAN回歸自我，，品味新天天品味心靈的的那一片新新天創(chuàng)意概念創(chuàng)意方向：：一、感受如如自然天地地般的純靜靜自我以源自新疆疆的產(chǎn)品特特質(zhì)，配與與新疆自然然天地的畫畫面，將新新天品牌回回歸自我，，及飲者的的純?nèi)恍木尘惩昝涝忈屷尪?。?chuàng)意方向：：二、在北緯緯44度線線回歸自我我北緯44度度線是世界界上最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的葡萄產(chǎn)產(chǎn)地，同樣樣也是讓人人放飛心靈靈，回歸自自我的圣地地，一如同同樣產(chǎn)于該該地的新天天葡萄酒。。創(chuàng)意概念創(chuàng)意表現(xiàn)落地操作新貴之旅行行SP：純靜心靈，，回歸自我我！——品新天天美酒，暢暢享天山之之旅落地操作售點配合：加POP陳列列，營造天山山純凈感受。。贈送天山相關關的小禮品，，加強相關聯(lián)聯(lián)系。傳播活動A點：傳播前前張曼玉、梁朝朝偉好象為一一個葡萄酒做做過廣告，只只覺得演員很很引人，至于于什么牌子的的酒就不大清清楚了。至于于新天葡萄酒酒，我不大清清楚，也沒喝喝過。傳播活動B點：傳播后后新天是一個來來自新疆天山山的葡萄酒，，感覺來自一一片凈土，品品質(zhì)一定不錯錯，而且“回回歸自我”正正是我所期望望的，所以我我想買瓶來喝喝。謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANA