新浪微博粉絲通推廣方案

引爆5億微博用戶的力量——新浪微博“粉絲通”

推廣方案選擇社會(huì)化媒體營銷您的用戶越來越離不開微博，而您的競爭對手也早已開始微博營銷規(guī)劃26萬企業(yè)用戶已經(jīng)開通企業(yè)微博，而且這個(gè)數(shù)字在不斷增長……截止2013年6月底：新浪微博日活躍用戶比例超過15%；用戶每天在微博上花費(fèi)的時(shí)間大約為2小時(shí)；平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量接近1.6億條。注：數(shù)據(jù)來源于2013年微博開放平臺(tái)Q1數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方式對比傳統(tǒng)營銷方式和微博營銷對比微博營銷為企業(yè)帶來的好處覆蓋潛在消費(fèi)者與消費(fèi)者構(gòu)建關(guān)系激發(fā)用戶表達(dá)和主動(dòng)傳播企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)企業(yè)微博營銷面臨的三個(gè)挑戰(zhàn)：1、粉絲數(shù)量較少2、發(fā)布的內(nèi)容粉絲無法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路微博營銷面臨的挑戰(zhàn)CHALLENGE(挑戰(zhàn))REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企業(yè)微博的粉絲數(shù)很少，不足以支撐曝光量的要求。2、企業(yè)無法引起潛在客戶的高度關(guān)注，缺乏與粉絲或者非粉絲的有效溝通渠道。3、無法快速/有效的將信息推送到針對性的潛在用戶。1、粉絲數(shù)需要長期有效的微博運(yùn)營的積累，自有的粉絲在整個(gè)微博用戶群中只占非常小的一部分。2、企業(yè)發(fā)出的每條微博只有不到20%的機(jī)會(huì)能出現(xiàn)在粉絲的前50條最新微博中（默認(rèn)只顯示50條）

3、現(xiàn)有的基于微博主的微博營銷方式無法做到基于用戶的精準(zhǔn)投放。1、微博運(yùn)營需要高質(zhì)量的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，杜蕾斯案例難以復(fù)制。2、大量的時(shí)間投入到微博的運(yùn)營，卻不能快速的帶來成效。3、微博運(yùn)營效果與公司經(jīng)營業(yè)績脫節(jié)，很難評估實(shí)際效果。面對挑戰(zhàn)，我們?yōu)槟愣ㄊ裁词俏⒉胺劢z通”

微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品，它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如點(diǎn)擊短鏈進(jìn)入推廣頁面、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等。微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系等信息幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群多維傳播微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！海量觸達(dá)：面向五億微博用戶進(jìn)行推廣粉絲通在PC上的表現(xiàn)形式。粉絲通在手機(jī)端的表現(xiàn)形式。海量觸達(dá)：

一天之內(nèi)面向4620萬人推送推薦引擎：為5億用戶定義興興趣愛好人際關(guān)系社交興趣個(gè)人信息數(shù)十萬興趣標(biāo)標(biāo)簽5億微博用戶戶精準(zhǔn)定向：在5億用戶中找到到潛在客戶地域興趣愛好年齡性別關(guān)鍵詞按目標(biāo)人群的的特點(diǎn)篩選要要推廣的對象象潛在客戶置頂顯示：活動(dòng)信息不再再被淹沒在您發(fā)布推廣廣內(nèi)容后，定向命命中的用戶將在信信息流中的置頂位位置顯示您的推廣廣內(nèi)容。覆蓋PC、智能手機(jī)、、平板電腦效果可控：廣告費(fèi)用一定定花在有效的的地方CPM:CostPerMille1、按照微博在在置頂位置的的曝光用戶數(shù)數(shù)計(jì)費(fèi)。2、每千次曝光光為一個(gè)CPM。3、起投金額5元/CPM，最小加價(jià)單位位為0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在在置頂位置的的有效互動(dòng)計(jì)計(jì)費(fèi)。2、起投金額為為0.5元/CPE，最小加價(jià)單單位為0.01元。3、有效互動(dòng)包包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)點(diǎn)擊短鏈、加加關(guān)注、收藏藏。轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)：口碑傳播點(diǎn)擊短鏈：流量導(dǎo)引關(guān)注、收藏：：真實(shí)轉(zhuǎn)化置頂顯示：有效曝光按每千次曝光光計(jì)費(fèi)按有效互動(dòng)計(jì)計(jì)費(fèi)生命周期：有效觸達(dá)每個(gè)個(gè)潛在用戶Ican:每條創(chuàng)意都有有7天有效生命周周期，讓每個(gè)個(gè)潛在用戶都都能看到.普通草根帖子子縣級社會(huì)事件件省級社會(huì)事件件全國性事件=5分鐘鐘=6小時(shí)時(shí)=24小時(shí)時(shí)=16天新浪浪微微博博“粉粉絲絲通通””每條條創(chuàng)創(chuàng)意意都都有有7天有有效效生生命命周周期期增值值服服務(wù)務(wù)：：珍惜惜每每一一筆筆投投入入微博博““粉粉絲絲通通””對對粉粉絲絲的的展展現(xiàn)現(xiàn)形形式式以微微博博的的形形式式出出現(xiàn)現(xiàn)在在信信息息流流內(nèi)內(nèi)；；與普普通通微微博博的的區(qū)區(qū)別別：：微微博博左左下下角角有有推推廣廣標(biāo)標(biāo)示示。。微博博““粉粉絲絲通通””對對潛潛在在粉粉絲絲的的展展現(xiàn)現(xiàn)形形式式以微微博博的的形形式式出出現(xiàn)現(xiàn)在在信信息息流流內(nèi)內(nèi)；；與普普通通微微博博的的區(qū)區(qū)別別：：A、微微博博““粉粉絲絲通通””會(huì)會(huì)有有產(chǎn)產(chǎn)品品說說明明標(biāo)標(biāo)示示；；點(diǎn)點(diǎn)擊擊后后跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到到官官方方說說明明微微博博，，解解釋釋該該產(chǎn)產(chǎn)品品機(jī)機(jī)制制；；B、微微博博頭頭像像下下方方增增加加““關(guān)關(guān)注注””按按鈕鈕以以標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)用用戶戶關(guān)關(guān)系系，，并并增增加加潛潛在在粉粉絲絲對對企企業(yè)業(yè)的的關(guān)關(guān)注注度度；；C、左左下下角角有有推推廣廣標(biāo)標(biāo)示示。。加關(guān)關(guān)注注關(guān)注注按按鈕鈕以以標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)用用戶戶關(guān)關(guān)系系微博博推推廣廣提示示此此信信息息是是微微博博廣廣告告點(diǎn)點(diǎn)擊擊可可查查看看廣廣告告產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息推廣競價(jià)價(jià)規(guī)規(guī)則則出價(jià)價(jià)方方式式：：客客戶戶可可按按照照企企業(yè)業(yè)營營銷銷目目的的選選擇擇出出價(jià)價(jià)方方式式：：CPM：按按照照微微博博在在用用戶戶信信息息流流中中曝光光人人次次進(jìn)行行計(jì)計(jì)費(fèi)費(fèi)CPE：按按照照微微博博在在用用戶戶信信息息流流中中發(fā)發(fā)生生的的有效效互互動(dòng)動(dòng)計(jì)費(fèi)費(fèi)（（互互動(dòng)動(dòng)包包括括：：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)、、短短鏈鏈點(diǎn)點(diǎn)擊擊、、加加關(guān)關(guān)注注、、收收藏藏））客戶戶可可設(shè)設(shè)置置每每日日投投放放成成本本保保證證控控制制預(yù)預(yù)算算“扣扣費(fèi)費(fèi)&競價(jià)價(jià)規(guī)規(guī)則則””：：1、扣扣費(fèi)費(fèi)是是由由實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)競競價(jià)價(jià)情情況況所所決決定定，，扣扣費(fèi)費(fèi)不不會(huì)會(huì)高高于于您您的的出出價(jià)價(jià)。。2、您您推推廣廣信信息息的的質(zhì)質(zhì)量量和和出出價(jià)價(jià)，，共共同同決決定定覆覆蓋蓋人人群群的的數(shù)數(shù)量量，，通通過過提提高高推推廣廣信信息息的的質(zhì)質(zhì)量量或或出出價(jià)，，將將覆覆蓋蓋到到更更多多人人群群。。（推推廣廣信信息息質(zhì)質(zhì)量量與與社社交交關(guān)關(guān)系系、、相相關(guān)關(guān)性性、、熱熱門門程程度度相相關(guān)關(guān)））后臺(tái)臺(tái)演演示示-新浪浪微微博博官方方廣廣告告平平臺(tái)臺(tái)區(qū)別別于于其其他他第第三三方方平平臺(tái)臺(tái)，，官官方方廣廣告告平平臺(tái)臺(tái)，，數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)更更真真實(shí)實(shí)，，效效果果更更好好，，服服務(wù)務(wù)更更誠誠信信。。后臺(tái)臺(tái)演演示示-精準(zhǔn)準(zhǔn)定定向向演示示5后臺(tái)臺(tái)演演示示-精準(zhǔn)準(zhǔn)定定向向演示示后臺(tái)臺(tái)演演示示-精準(zhǔn)準(zhǔn)定定向向演示示可以以將將廣廣告告推推廣廣微微博博置置頂頂?shù)降街钢付ǘㄙ~賬戶戶的的粉粉絲絲首首頁頁上上（（如如：：競競爭爭對對手手.相相關(guān)關(guān)行行業(yè)業(yè)等等））服務(wù)務(wù)案案例例：：提升升線線上上訂訂單單量量從五五億億微微博博用用戶戶中中精精準(zhǔn)準(zhǔn)找找到到潛潛在在消消費(fèi)費(fèi)者者定定向向投投放放促促銷銷信信息息，，巧巧妙妙策策劃劃促促銷銷內(nèi)內(nèi)容容和和營營銷銷機(jī)機(jī)制制，，放放大大潛潛在在消消費(fèi)費(fèi)者者購購買買力力。。12小小時(shí)時(shí)，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)和和評評論論達(dá)達(dá)到到110，，457條短短鏈鏈點(diǎn)點(diǎn)擊擊18607次不但但銷銷量量狂狂熱熱，，而而且且好評評如如潮潮服務(wù)務(wù)案案例例：：提升升知知名名度度創(chuàng)意意策策劃劃街街頭頭活活動(dòng)動(dòng)，，借借社社會(huì)會(huì)化化媒媒體體效效果果整整合合營營銷銷之之力力，，迅迅速速引引爆爆活活動(dòng)動(dòng)人人氣氣，，引引發(fā)發(fā)口口碑碑傳傳播播。。僅1天，，達(dá)達(dá)到到1,200,937人次次信信息息曝曝光光。。圍觀觀、、互互動(dòng)動(dòng)、、好好評評，電電影影還還沒沒上上線線就就已已經(jīng)經(jīng)將將““饑饑餓餓營營銷銷””發(fā)發(fā)揮揮得得淋淋漓漓盡盡致致。服務(wù)案例：：提升注冊量量1當(dāng)年你選了了出國，我我選了考研研。世界上上最遠(yuǎn)的距距離，不是是我站在你你面前，你你不知道我我愛你。而而是，你你背著GRE，我背背考研單詞詞。那些些年，我們們一起背過過的單詞，，你還記得得嗎？沒有活動(dòng)促促銷，只有有內(nèi)容營銷銷僅消耗5000元就得到信信息曝光量量1,487,843人次網(wǎng)站直接訪訪客5804次服務(wù)案例：：提升下載量量不到24個(gè)小時(shí)時(shí)里，，已經(jīng)經(jīng)有300多個(gè)用用戶在在這個(gè)個(gè)平臺(tái)臺(tái)進(jìn)行行了注注冊!而在之之后注注冊量量更是是每日日劇增增2周六萬萬的廣廣告投投入就就換來來了六千多多萬人次展展示，，單次次展示示成本本不到一一厘目標(biāo)：：在在廣大大的手手機(jī)用用戶中中推廣廣大眾眾點(diǎn)評評iPhoneApp應(yīng)用客客戶端端，在在短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)覆蓋蓋大量量目標(biāo)標(biāo)需求求群體體