2020年爾雅大學生網(wǎng)課媒體創(chuàng)意經(jīng)濟玩轉互聯(lián)網(wǎng)時代章節(jié)測驗答案

2020年爾雅大學生網(wǎng)課《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟玩轉互聯(lián)網(wǎng)時代》章節(jié)測驗答案1【單選題】廣義地講，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于(B)產(chǎn)業(yè)門類的企業(yè)。A、第一B、第二C、第三D、新興2【多選題】下面關于媒體創(chuàng)意經(jīng)濟描述正確的有？(BCD)A、一種新的經(jīng)濟形態(tài)B、有知識產(chǎn)權保護C、以現(xiàn)代科技為手段，并把創(chuàng)意物化D、進行生產(chǎn)、分配、交換和消費，以提升經(jīng)濟競爭力和生活質量為發(fā)展方向的新型經(jīng)濟形態(tài)3【判斷題】一切有傳播能力的載體都稱為媒體。(儲1【單選題】廣告創(chuàng)意常用方法不包括下面的哪項?(D)A、主題展示法B、特征凸顯法C、對比映襯法D、大中寓小法2【單選題】下列哪個廣告創(chuàng)意法是將廣告畫面的某部分位置換為產(chǎn)品或服務需要表達的特征，以達到極強的視覺沖擊記憶效果的。（C）A、機理組裝法B、醒目加強法C、部位替代法D、懸念聯(lián)想法3【多選題】如何進行廣告策劃？（BCD）A、首先要籌措資金B(yǎng)、明確產(chǎn)品性質C、明確市場目標D、制定廣告策劃方案4【判斷題】新興媒體是包括所有形式（報刊雜志、微博微信等）的媒體。（X）1【單選題】廣告片成為最現(xiàn)代化和最引入注目的廣告形式是因為它（B）的特點。A、簡短有力B、生動活潑C、寓教于樂D、引人入勝2【多選題】全新MINI的廣告詞是什么？（BC）A、滾開B、開溜C、有一種生存叫冒險D、我的地盤我做主3【多選題】下列對明星代言廣告的說法正確的是？(AB)A、明星利用知名度，擴大產(chǎn)品影響力，企業(yè)和明星兩相受益B、消費者可以節(jié)省選擇成本C、新聞主播可以代言廣告D、只要是明星代言的產(chǎn)品都值得信賴4【判斷題】廣告片是視聽皆備、聲畫分離的一種廣告形式。(X)5【判斷題】M&M的經(jīng)典廣告詞“不溶在手，只溶在口”出自著名廣告大師伯恩克之手。(儲1【單選題】電視越過讀寫障礙，成為一種最(C)化的傳媒媒體A、生動B、形象C、大眾D、有趣2【多選題】印刷媒體的優(yōu)勢有哪些？(ABC)A、容易保存B、攜帶方便C、便于讀者進行理性思考D、靜態(tài)、單一枯燥3【多選題】下面哪些屬于游戲內(nèi)置廣告的策略？(AD)A、地毯式轟炸B、強制接受C、思想控制D、精確制導4【判斷題】廣播廣告內(nèi)容制作簡便，但費用昂貴，投入產(chǎn)生比小。(X)5【判斷題】新興媒體不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。(力1【單選題】根據(jù)品牌形象所具有的符號意義，植入電影、電視或其他媒體中，成為故事主人公個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式的稱為(C)oA、對白植入B、情節(jié)植入C、形象植入D、事件植入2【多選題】“植入式廣告是隨著(ACD)等的發(fā)展而興起的一種廣告形式。A、電視B、報紙C、電影D、游戲3【多選題】植入式廣告的形式包括(ABCD)oA、對白植入B、情節(jié)植入C、形象植入D、事件植入4【判斷題】“植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。(儲5【判斷題】事件植入是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節(jié)的有機組成部分。(X)1【單選題】本節(jié)案例”連粉都沒有”是什么產(chǎn)品的廣告?(C)A、粉餅B、保健品C、火腿腸D、房地產(chǎn)2【判斷題】廣告要追求由其不意的效果必須要打破常規(guī)。(儲1【單選題】廣告可以分為商業(yè)廣告和(C)oA、旅游廣告B、經(jīng)濟廣告C、公益廣告D、事業(yè)廣告2【判斷題】在我國，廣告收入在傳媒公司總收入中占據(jù)主要地位。(儲1【單選題】微信廣告定價的依據(jù)不包括下面哪項?(B)A、時長B、人脈C、時段D、點擊量2【單選題】媒體創(chuàng)意經(jīng)濟的獨特經(jīng)濟特點?(C)A、一次性銷售B、不包售后C、二次銷售D、反復倒賣3【多選題】微信廣告信息流形式包括(AD)oA、流量B、盈利C、交口相傳D、點擊量4【多選題】微信廣告信息流營銷包括下面哪些方式？(ABCD)A、推廣標簽B、詳情外鏈C、推廣圖片D、社交互動5【判斷題】微信不同于其他媒體廣告的優(yōu)勢在于：互動性強；通過社交和鏈接的方式再傳播；直接觸達消費行為。(儲1【單選題】電影誕生之初，是在法國的(B)A、舞廳B、咖啡館C、露天廣場D、汽車站2【單選題】《捉妖記》導演稱，所有原型都是由中國古代著作(A)演繹而來的。A、《山海經(jīng)》B、《鏡花緣》C、《聊齋志異》D、《西游記》3【單選題】《三塊廣告牌》斬獲了奧斯卡(C)oA、最佳導演B、最佳影片C、最佳女主角D、最佳劇情4【判斷題】電影是一種需要情緒認同的消遣方式。(儲1【單選題】美國電影史上迄今為止票房最高，獲奧斯卡獎項最多的影片是(D)oA、《教父》B、《阿甘正傳》C、《指環(huán)王》D、《泰坦尼克號》(B)2【單選題】電影吸引觀眾的三大絕招不包括(B)A、片名B、院線C、票房營銷D、檔期3【多選題】電影吸引人的要素有（ABCD）。A、劇情B、演員、導演C、音樂D、配色4【判斷題】電影界的明星制實際是觀眾建立的，但觀眾無法掌握娛樂的發(fā)展方向。（X）1【單選題】電影推廣中，可以借用的社會資源媒體不包括（C）A、銀行金融公司B、電信行業(yè)公司C、海報D、大型連鎖機構2【單選題】美國電影業(yè)總收入中約（D）是非銀幕營銷所得。A、0.2B、0.4C、0.6D、0.83【多選題】下列屬于奧斯卡評獎的隱形規(guī)則的有（BC）OA、優(yōu)秀的劇情B、政治正確C、老年情結D、動人演技4【判斷題】好萊塢僅進行電影的內(nèi)容輸由。（X）5【判斷題】檔期營銷除了找準合適的時間，如春節(jié)、國慶節(jié)之外，還有一種方式是自己制造檔期，創(chuàng)造話題度。（S1【單選題】下列不屬于中外合拍片的是（D）。A、《狼圖騰》B、《變形金剛4?C、《臥虎藏龍》D、《英雄》2【多選題】未來電影的特性有（ABCD）。A、屏幕更真實B、由現(xiàn)新的互動方式C、跨越文化和語言的障礙D、私家影院逐步普及3【判斷題】中國是全球第三大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。（X）4【判斷題】未來電影可以從游戲、小說中得到更多靈感甚至轉化，但電影卻不能轉化為游戲。（X）1【單選題】韓劇發(fā)揮了電視的娛樂功能，幫助人們逃避壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這種效用是（A）oA、心緒轉換效用B、人際關系效用C、自我確認效用D、環(huán)境監(jiān)測效用2【單選題】韓劇熱播的原因不包括（C）oA、制作質量高B、給觀眾帶來視覺享受C、國家大力引進D、韓國經(jīng)濟發(fā)達滿足觀眾對未來的想象3【多選題】韓劇內(nèi)容生產(chǎn)的特點有（ABCD）。A、演員外形優(yōu)越，服飾與畫面精美，配樂動聽。B、編劇水平較高，故事性強C、民族性和世界性的拿捏很準確D、亞洲文化圈的文化價值認同4【判斷題】經(jīng)濟學家通常認為，所有資源都是有限的，傳媒產(chǎn)品也是這樣。（X）5【判斷題】愛情、親情、友情和信義是韓劇的主要表現(xiàn)主題。（儲

1【單選題】下列為鄭曉龍代表作品的有1【單選題】下列為鄭曉龍代表作品的有(D)A、《金陵十三釵》B、《那年花開月正圓》C、《永不瞑目》D、《渴望》2【單選題】電視劇資金回籠的渠道不包括(C)oA、廣告植入B、賣給電視臺的版權收入C、片酬D、賣給網(wǎng)絡平臺的版權收入3【多選題】下列屬于無形產(chǎn)品的有？(AB)A、收視率B、點擊率C、居I」本D、電視劇4【判斷題】媒體產(chǎn)品也會因為被消費而耗損。(X)1【單選題】"電視劇”的概念是中國特有的，在日本該概念被稱作(B)oA、電視故事片B、電視小說C、電視戲劇D、映畫2【判斷題】美劇在中國流行的一大原因是因為中國人對話言學習和英美文化了解的需要。(儲1【單選題】網(wǎng)絡劇的播放媒介不包括(C)oA、電腦B、手機C、電視D、平板電腦2【單選題】《亮劍》走紅的原因是(D)oA、沖擊理想化英雄人物形象B、對傳統(tǒng)精神的傳承C、狂歡化氛圍的塑造D、以上皆是3【判斷題】電視劇無論在什么平臺播生，劇情、臺詞、角色塑造等才是最重要的。(V)1【單選題】下列哪個特點最符合互聯(lián)網(wǎng)的屬性?(C)A、地域性B、精英化C、草根化D、時效性2【多選題】《權力的游戲》的衍生產(chǎn)品有(ABCD)。A、圖書B、桌游C、卡牌D、漫畫3【判斷題】電視劇有一定的教育功能，能夠增進知識積累。(儲1【單選題】綜藝節(jié)目主要的兩大設定包括(B)oA、道具B、嘉賓C、音樂D、環(huán)境2【單選題】電視綜藝節(jié)目的特點不包括(C)oA、內(nèi)容非常豐富B、知識、趣味性強C、表現(xiàn)形式單一D、播放形式多樣化3【單選題】綜藝節(jié)目開月?討論社群，這在傳播學上被稱為(D)oA、議程設置B、意見領袖C、深度訪談D、焦點訪談4【判斷題】電視綜藝節(jié)目包含了幾乎所有的娛樂藝術內(nèi)容，是電視節(jié)目中娛樂價值最高的形態(tài)。(儲5【判斷題】電視綜藝節(jié)目具有人群限制，不同的綜藝適合不同的受眾彳艮難做到老少皆宜。(X)5.21【單選題】益智博彩類綜藝節(jié)目的特征不包括（）。DA、競爭性B、刺激性C、參與性D、潮流性2【多選題】下列屬于廣義上的綜藝節(jié)目的有（）。ABCDA、春節(jié)聯(lián)歡晚會B、奧斯卡頒獎晚會C、超級女聲D、非常6+13【多選題】下列哪些類型的選手會容易被綜藝節(jié)目導演選中？（）ABDA、有故事性的人B、外形優(yōu)越的人C、平淡內(nèi)向的人D、鏡頭感好的人4【判斷題】體育賽事和娛樂綜藝是涇渭分明的。（）F5【判斷題】央視《幸運52?的創(chuàng)辦標志著中國電視益智類節(jié)目的開始。（）T5.3

1【單選題】脫口秀這種形式起源于1【單選題】脫口秀這種形式起源于()A、美國B、英國C、法國D、德國2【單選題】在美國等西方國家，電視談話節(jié)目可占據(jù)所有電視節(jié)目的（）。DA、30-40%B、40-50%C、50-60%D、60-70%3【單選題】傳媒的“二八法則”是指20%靠（）,80%靠（）。CA、娛樂漸聞B、電影；綜藝C、新聞；娛樂D、綜藝；電影4【判斷題】《奧普拉秀》是美國脫口秀的鼻祖。（）F5.41【單選題】下面代表了中國電視綜藝最新發(fā)展階段的是（）。BA、游戲娛樂B、明星+表演C、真人秀D、益智博彩2【單選題】綜藝節(jié)目抓住觀眾的手段不包括（）DA、搞笑B、獵奇C、煽情D、曲折3【多選題】下列屬于旅游類綜藝的是（）。ABCA、《花兒與少年》B、《花樣姐姐》C、《旅人日志》D、《電視冠軍》4【判斷題】古玩類的綜藝節(jié)目體現(xiàn)了傳媒的文化傳承功能。（）T5.51【單選題】網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的特征不包括（）。CA、展現(xiàn)自我觀點B、互聯(lián)網(wǎng)語境下的多樣形式C、延后式互動D、表達青年文化2【單選題】《奇葩說》是一檔由（）由品的辯論元素的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。BA、騰訊B、愛奇藝C、優(yōu)酷D、搜狐3【單選題】下列不屬于由國外引進的綜藝節(jié)目的是()。DA、《極限挑戰(zhàn)》B、《中國好聲音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非誠勿擾》4【判斷題】相較傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的話題會更為開放和大膽。T5【判斷題】《火星情報局》一類的綜藝可以借助大數(shù)據(jù)對用戶進行畫像從而調(diào)整自己的內(nèi)容和選題。T6.11【單選題】主題公園起源于哪個國家?()DA、英國B、日本C、丹麥D、荷蘭2【單選題】觀光類主題公園“宏村”位于哪個省?()CA、江西B、遼寧C、安徽D、江蘇3【多選題】主題公園的載體是什么?（）ABA、環(huán)境塑造B、園林布局C、興趣游客D、特色民俗4【判斷題】魯其特主題樂園位于德國，以過山車為主。（）T5【判斷題】規(guī)模經(jīng)濟指橫跨傳媒市場的多種產(chǎn)品組合，以實現(xiàn)效益最大化。（）F6.21【單選題】下列哪部動畫片不屬于迪斯尼的作品?（）CA、《冰雪奇緣》B、《美女與野獸》C、《樂高大電影》D、《小鹿斑比》2【單選題】截至2018年，全球共有（）個迪斯尼樂園。BA、5B、6C、7D、83【多選題】迪斯尼的核心領域包括（）。ABCDA、媒體網(wǎng)絡B、主題樂園C、影視娛樂D、消費者產(chǎn)品4【判斷題】迪斯尼是好萊塢十大電影制片商之一。（）T5【判斷題】迪斯尼玩偶除了娛樂功能，還能帶給人群體認同感。（）T6.31【單選題】娛樂產(chǎn)業(yè)的動力機制是（）。DA、科技推動力B、文化創(chuàng)造力C、商業(yè)籌劃力D、以上皆是2【單選題】以下哪個不是迪尼斯的四大主題園區(qū)之一?（）CA、美國小鎮(zhèn)B、冒險世界C、小小世界D、未來世界3【單選題】迪斯尼排隊為什么不設置座位?（）CA、節(jié)約成本B、考慮不周C、便于參與花車游行

D、游客不需要4【判斷題】迪斯尼的定價策略采用了彈性策略。()T5【判斷題】迪斯尼采用的策略是多次投入多次產(chǎn)生。()F6.41【單選題】影視城興起的原因有?()DA、比傳統(tǒng)觀光旅游有意思B、具備“移情”功能，讓人們得以釋放現(xiàn)實壓力C、滿足人們“明星自我”的主體愿望D、以上皆是2【判斷題】目前我國的影視拍攝基地沒有與游客產(chǎn)生太多共鳴。()T3【判斷題】對于影視主題樂園來說要。()F3【判斷題】對于影視主題樂園來說要。()F6.51【單選題】《紅字》小說的作者是A、詹姆斯?帕特森B、約瑟夫?海勒C、納達尼爾?霍桑D、艾薩克?阿西莫夫2【單選題】薩勒姆小鎮(zhèn)保留有中國，互動感無足輕重不太必?()C()建筑。DA、京派B、蘇派C、海派D、徽派3【單選題】大都會博物館位于美國哪個城市?()BA、華盛頓B、紐約C、洛杉磯D、匹茲堡4【判斷題】VR技術對于保護原生態(tài)環(huán)境來說可以起到一定的幫助。()T5【判斷題】影視旅游的商業(yè)利益如果與生態(tài)環(huán)境發(fā)生沖突，也是違背文化傳承的。()T6.61【單選題】影視主題公園的可持續(xù)性發(fā)展的原動力在于()的傳播。CA、經(jīng)濟效益B、品牌價值C、文化精神D、娛樂口碑2【多選題】下面哪些是上海的劇種?()ABCA、越劇B、昆曲C、滬劇D、徽劇()T3【判斷題】上海是一個多元文化交融的城市()T6.71【單選題】下列為指環(huán)王拍攝地的是（）。BA、墨爾本B、新西蘭C、斐濟D、普吉島2【判斷題】美國西部不毛之地變?yōu)閵蕵诽焯茫康氖莿?chuàng)造力。（）T3【判斷題】中國影視旅游，拍攝不是文化符號的傳達，而場景再現(xiàn)則傳達了文化符號。（）F4【判斷題】影視產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品想要成功，最重要的是形成“想象的共同體”。（）T7.11【單選題】會特別關注某個公眾號，體現(xiàn)了對媒體品牌的（）DA、美譽度B、知曉度C、記憶度D、忠誠度A、輿論引導B、文化傳承C、社會協(xié)調(diào)D、娛樂?()B7.2?()B1【單選題】旅游衛(wèi)視改版于哪個電視臺的旅游綜合頻道A、河南電視臺B、海南電視臺C、湖北電視臺D、安徽電視臺2【單選題】時尚的來源可以從哪里尋找?()DA、日常生活態(tài)度和方式B、前衛(wèi)和另類的潮牌C、傳統(tǒng)和古典元素D、以上皆是3【單選題】芒果TV在內(nèi)容上的最新戰(zhàn)略是()。CA、獨播B、升級C、獨特D、豐富，心已遠。4【判斷題】旅游衛(wèi)視的頻道廣告詞是“身未動，心已遠。()T7.31【單選題】Channel4是一家（）公共服務廣播公司。CA、美國B、法國C、英國D、德國2【多選題】關于fashionTV,說法正確的有（）。ABDA、是法國的時尚電視媒體B、成立于1997年C、是世界上第二個覆蓋全球的24小時播放的時尚頻道D、英語縮寫是FTV3【多選題】韓國OnStyle一檔明星親姐妹為主角的真人秀節(jié)目，邀請的是以下哪兩位女星?（）ADA、鄭秀妍B、孫娜恩C、孫世恩D、鄭秀晶4【判斷題】OnetoWatch是fashionTv的核心節(jié)目。（）F5【判斷題】GetitBeauty是美國第一個美妝類的節(jié)目。（）F7.41【多選題】以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)品牌建設成功的元素？ABCDA、產(chǎn)品體驗娛樂化B、品牌成為便于記憶的符號C、承載一個好故事D、借助熱點勢頭2【判斷題】貝佐斯的品牌理念是“網(wǎng)上購物，品牌最重要?！?)T3【判斷題】“百度”的命名來源于“眾里尋他千百度?！盩4【判斷題】蘋果認為，尋找需求比創(chuàng)造需求更重要。F8.11【判斷題】傳媒獨特的功能使其對人才需求與其他行業(yè)不一樣。()T8.21【多選題】可以通過下面哪些選項來判斷題你具有領導力？()ABCDA、想方設法為你的上司提供最新的信息和數(shù)據(jù)B、能列數(shù)由每個業(yè)務部門的主要客戶C、能通過資源共享來幫助比較落后的部門D、能在短期能增加其他部門與你關系良好人員的名單2【多選題】下面哪些屬于提問的藝術?()BCDA、處理這個問題遇到困難我可以放棄么？B、我能從這個問題中學到什么？C、有哪些有效的方法來解決這個問題？D、我如何能有效地解決這個問題？8.31【單選題】制播分離的概念最早起源于（）。DA、美國B、韓國C、中國D、英國2【單選題】制播分離有利于拓寬節(jié)目（）,聚集全社會的力量制作更多優(yōu)質節(jié)目。CA、空間B、地域C、生產(chǎn)平臺D、社會效應3【多選題】下列哪些屬于黎瑞剛的創(chuàng)舉?（）ABA、把媒體延伸到體育產(chǎn)業(yè)B、涉足大陸、香港、英國乃至全球媒體業(yè)C、創(chuàng)造了制播分離概念D、推廣了體育廣告產(chǎn)業(yè)4【判斷題】“東方寬頻”的成功推由，是黎瑞剛關注數(shù)字新媒體技術與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的嫁接重要成果。（）T8.41【單選題】由美國夢工廠和東方