商業(yè)電影中的廣告植入課件

商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯雯商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯1一、電影市場分析2013年底票房突破216億，達到我國電影業(yè)發(fā)展史上的新高度2014年上半年已達到130億元隨著電影市場的不斷興盛以及中國人消費理念和消費水平的不斷提高，電影似乎成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男蓍e娛樂方式，而一部賣座的電影對觀眾潛移默化的作用，也逐漸被廣大商家重視起來。如是，以追求利益最大化的商家們便挖空心思、想破腦袋將他們的產(chǎn)品宣傳廣告塞進電影里。一、電影市場分析2商業(yè)電影中的廣告植入課件3二、國內(nèi)最早的植入廣告話說國內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導有著脫不開的干系。早在中國影視界尚無植入式廣告這一概念時，1992年的電視情景喜劇《編輯部的故事》（馮小剛?cè)尉巹。┲?，北京百龍綠色科技總公司以13.5萬元認購片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設道具的方式在劇中出現(xiàn)。隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷量直線上升。這也成為了目前國內(nèi)有據(jù)可查最早的一例植入式廣告經(jīng)典案例。國產(chǎn)電影與廣告聯(lián)姻的第一樁“婚事”，只是其中的商業(yè)價值在當時未被發(fā)掘，這點尤其體現(xiàn)在旅游景點的宣傳效應上，即讓電影成為當?shù)氐囊粡埼幕?。?jīng)典案例有：上世紀80年代拍攝的《廬山戀》使得廬山風景區(qū)名噪一時，帶來了大批游客資源；更早前拍攝的《五朵金花》則讓全國觀眾認識了美麗的云南大理，吸引絡繹不絕的游客。直到今天，電影與城市文化的關(guān)系依然能緊密聯(lián)系在一起。二、國內(nèi)最早的植入廣告話說國內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導4三、植入廣告花招集錦其實植入式廣告并沒錯，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處于真空狀態(tài)，小的道具不僅能對劇情起到推動作用，同時又能幫助商家推廣商品，再說也能緩解電影制作經(jīng)費的匱乏，如此看來，這絕對是一件雙贏的好事。但是，在當下的中國電影市場，觀眾對于植入式廣告這一做法完全處在“影片被污染”的心理定位上，他們?yōu)槭裁磿绱朔锤?？而明知道要挨罵，電影制片方對植入廣告又為何鍥而不舍呢？那么，在電影中如何植入廣告才“給力”呢？我們不妨一起來探討一下。/special/guanggaozhiru2/三、植入廣告花招集錦其實植入式廣告并沒錯，影片中的主人翁吃、5★《全城熱戀》：“圍脖”為了配合影片的網(wǎng)絡合作單位推銷某款網(wǎng)絡業(yè)務，《全城熱戀》在已經(jīng)上映無法增加影片植入廣告的情況下，竟然在影片海報上做起文章來。于是，我們看到所有參與演出的明星錯落有致地排開，一條抽象的巨大紅色“圍脖”于頸間將他們聯(lián)系在一起。哈哈哈，看到這里，你就該明白是在廣告什么了吧？★《杜拉拉升職記》：國產(chǎn)品牌廣告大集合從世界五百強高管駕乘的馬自達6，到高級白領(lǐng)用的聯(lián)想電腦，再到一水的LOTTO運動服，甚至時不時出現(xiàn)的屈臣氏，諾基亞等等，對了，還有徐靜蕾代言的智聯(lián)招聘、立頓紅茶，甚至是泰國旅游局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國廉價版的“欲望城市”。徐小姐將90分鐘的電影里塞滿了大大小小的廣告，從吃到喝，從穿到行，恨不得把每位主角的身上都打滿商品LOGO才開心。★《全城熱戀》：“圍脖”6★《唐山大地震》：劍南春、中國人壽、中國工商銀行一部主題凝重、催人淚下的電影，馮小剛導演卻不是那么合時宜地加入了幾個比較明顯的植入式廣告，讓人在看片的時候頗覺不適。多次出現(xiàn)的劍南春酒我們暫且不說，但那個“就選中國人壽吧，踏實！”就讓觀眾大跌眼鏡。在抗震救災的危難時刻，將商業(yè)推廣與人情冷暖聯(lián)系在一起，馮導此舉確實有失水準。★《西風烈》：瀉藥一部充滿了陽剛氣質(zhì)的西部警匪片，咱們暫且不說是不是抄襲好萊塢西部片，光是影片中的那一劑“瀉藥”，就徹底將《西風烈》打入了“雷人電影”的行列。伏擊殺手時，警察突然肚子痛要上廁所，倪大紅遞給他一盒止瀉藥，品牌清晰可見，而且臺詞還是“專治拉肚子”。此等生硬植入的廣告，可謂徹底煞了《西風烈》標榜的影片氣質(zhì)?！铩短粕酱蟮卣稹罚簞δ洗骸⒅袊藟?、中國工商銀行7《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國移動、愛國者等《瘋狂的石頭》班尼路、寶馬、sandisk、可口可樂、NOKIA、重慶長安面包車、嘉陵摩托車、紅花油、山城啤酒、金夫人婚紗攝影、全聚德烤鴨、紅塔山、紅梅香煙等

《天下無賊》寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數(shù)碼攝像機、便攜打印機、諾基亞手機、長城潤滑油、《北京晨報》等《非誠勿擾》油輪、白酒、銀行卡、電腦、旅游景點等《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國移動、愛國者等8《變形金剛》廣告植入已喪心病狂《變形金剛4》中的廣告和中國元素植入，在公映前就一直是一個熱議的話題，隨著影片上映，也終于揭開了它們在影片中露出的神秘面紗。除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深則要考驗諸位的眼力?！蹲冃谓饎偂窂V告植入已喪心病狂9

植入開始1、影片一開始，泰莎老爸去一個老式劇院淘舊貨，店主口播了“IMAX”。2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出與《變3》不相上下，這次出鏡在飾演KSI總裁的斯坦利·圖齊夸張的演繹下，不無惡搞意味。3、周黑鴨的植入可謂此次植入廣告中最難尋的一個。就在KSI總裁拿舒化奶的冰箱上方，有一個周黑鴨的包裝盒，你捕捉到了嗎?4、泰莎的男友英雄救美，開的賽車后視鏡下有紅牛標志。隨后他還喝著紅牛，自稱是紅牛車隊的。5、泰莎一行逃難途中，在超市偷了一罐紐崔萊蛋白粉，這個鏡頭共出現(xiàn)了兩回，算是本片中植入較醒目的一個。6、泰莎老爸用KSI公司的飛行跟蹤器做第一次模擬飛行時，銀行卡和ATM機都是中國建設銀行的，這大概是全片最不符合地域設定的一處植入。

植入開始10植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的物體，在KSI總裁展示的時候先是變出了Beats便攜音箱，而后那位愛吃甜甜圈的員工又用它變出了小馬寶莉，它可是孩之寶的王牌玩具。8、泰莎老爸跟KSI總裁通電話時，KSI總裁身后的香港夜景霓虹燈出現(xiàn)了醒目的紅字招牌“劍南春”，此鏡頭也先后出現(xiàn)了兩次。9、航拍香港時，高樓上的廣告牌，EPSON最為顯眼。10、在KSI的總部里，科學家們用的顯示器都是聯(lián)想的，但如果不仔細看，真是難以發(fā)現(xiàn)。11、在KSI生產(chǎn)車間里，出現(xiàn)的運輸車上有奧利奧標志。12、寶的礦泉水在本片中的出現(xiàn)次數(shù)至少在三次以上，當然，每次只是一晃而過，最明顯的一次是李冰冰喝水。13、不要以為這部戲里就沒有諾基亞手機了，果真如此嗎?瞪大眼睛仔細找找吧。植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的11植入還在進行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個重要的任務，就是為GUCCI眼鏡代言，看到了嗎?15、一場混戰(zhàn)過后，城市街面一片狼藉，滿地的碎屑中，樂視TV超級電視的標志赫然在列。16、從廣州前往香港時，李冰冰駕駛載著KSI總裁的白色車便是廣汽傳祺汽車。17、泰莎老爸從墜毀的外星飛船上爬出時，灑落一地的都是百威BudLight藍瓶啤酒，他還用那個倒霉車主的車門開了一瓶喝。18、大黃蜂干掉毒刺的時候，公交車上赫然出現(xiàn)“維多利亞秘密”的標志。邁克爾·貝與維秘的關(guān)系素來頗深，曾為其掌鏡廣告片。植入還在進行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個12中國元素1、除了香港、長城、鳥巢、水立方這些醒目的地標外，李冰冰一行人到達廣州后，那幢依水而建的美輪美奐的建筑是什么呢?也許很多人會有這個問題。答案現(xiàn)在公布：天津大劇院。去年邁克爾·貝一行人來北京取景時曾順訪天津，此情此景，權(quán)且當作天津之行收獲的一個小小體現(xiàn)吧。2、重慶武隆天坑作為機器恐龍集體亮相的地點，在本片中被嫁接到了香港，而并非以武隆這個地點本身出現(xiàn)，這種借景的方式在電影拍攝中其實十分常見。3、香港城遭遇禁閉的外星飛船入侵時，北京的大屏幕上播放著現(xiàn)場畫面，這棟建筑正是盤古大觀。4、本片中，李冰冰勉強算是唯一一個不打醬油的中國角色。其他的角色，包括電梯間拔刀相助的拳擊手鄒世明和李冰冰砍價的二手車販呂良偉、扮演中國國防部長的巫剛(中央政府會全力支持香港的)、只有兩個字臺詞的韓庚(我靠)。相比之下，通過《變4》選秀勝出的趙茜是純跑龍?zhí)椎?，在電梯門開的一瞬間，“啊”了一聲，便沒了蹤影。中國元素13四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄弟早期所拍攝的短片《火車到站》開始，就已經(jīng)將當時尚不為人所熟知的“火車”這一事物，廣而告之了一番。如果嚴格追究起來，這大概就是最早的植入廣告了。但是，隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的影片中出現(xiàn)植入式廣告，是跟風？是趕時髦？還是另有其他原因？原因一：電影市場的興盛換在若干年前，商家打廣告可能不會選擇電影、電視劇等媒介，而往往多傾向于電視臺、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。然而，近年來，中國電影市場呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，越來越多的人走進電影院享受著生活，一部好的電影能傳播的東西太多了，電影對觀眾潛移默化的影響，加之電影中的“明星效應”，信息傳播的速度與效率被大大提升。所以，說電影市場的繁榮為植入式廣告提供了“大展拳腳”的舞臺實不為過。四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄14原因二：商家對商品宣傳的力度加大中國的消費市場蘊含著無限的潛力，隨著社會的進步和消費品市場的繁榮，行業(yè)競爭日趨激烈，“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念已經(jīng)無法支撐起企業(yè)的發(fā)展，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的情況日趨嚴重，一場沒有硝煙的“廣告戰(zhàn)”也隨之打響。如何最大限度地將產(chǎn)品宣傳出去，是商家們?nèi)找骊P(guān)注的焦點，當電視、報紙等傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)場無法施展拳腳的時候，“在電影中植入廣告”這種新型的“廣告模式”深深吸引了無數(shù)商家摩拳擦掌。原因二：商家對商品宣傳的力度加大15原因三：電影拍攝的資金壓力越來越大如何能夠讓華語電影在制作上趕超好萊塢電影？如果請到大腕明星加盟以期獲得票房豐收？如何制造更多的噱頭吸引更多的人前去影院觀影？唯一的辦法就是不斷地“燒錢”。然而，錢從何來？現(xiàn)如今，華語電影動輒過億的資金投入讓越來越多的電影制片人捉襟見肘。如何“開源”？努力拉更多的贊助商、投資者出錢來支持影片的拍攝顯得理所應當。原因三：電影拍攝的資金壓力越來越大16五、反感 OR 喜愛為什么反感？作為電影產(chǎn)品的直接消費者，電影觀眾們對目前華語電影中充斥著植入式廣告的行為似乎非常反感，理由千千萬萬，但有一點是不變的，那就是觀眾買票進場看電影，想看的只是電影本身，而不是借由電影之名衍生出來的諸多附屬品，比如廣告。理由一：中國的廣告制作水平普遍太低近幾年，各種廣告信息越來越多，這些所謂的宣傳信息制作水平不高、內(nèi)容無趣、創(chuàng)意無聊，商家們希望通過反復播放、長時間播放的廣告攻勢將信息強制印入觀眾腦海里，“不求創(chuàng)意無限、但求記得最牢”的廣告理念，讓越來越多的觀眾反感、甚至厭惡電視上的各類廣告信息，從而產(chǎn)生了一種抵觸心理。五、反感 OR 喜愛為什么反感？17理由二：強行植入，痕跡太重，影響劇情影視劇作品借助一些“小道具”順其自然地推動影片劇情發(fā)展，同時還能幫助商品銷售，緩解拍攝過程中的資金壓力，這原本是兩全其美的事情。但是，由于目前中國電影廣告植入仍然還只是處在初級階段，“植入”手法略顯生疏，“植入”規(guī)則也略顯混亂，大部分植入式廣告都采取“強制植入”、“為植入而植入”的方式，“打廣告”的痕跡太重，甚至于有些植入式廣告完全影響到了觀影效果。理由二：強行植入，痕跡太重，影響劇情18理由三：“植入”的數(shù)量太多電影制片人跟廣告商家，就好比周瑜和黃蓋，一個愿打，一個愿挨。在影片資金投入的壓力之下、在廣告商大筆資金注入的誘惑之下，一個又一個植入式廣告被塞進了僅有兩個小時不到的影片中。3分鐘一小廣告、5分鐘一大廣告的頻率可是徹底惹惱了電影觀眾，“你們就是恨不得把每一個演員的身上都貼滿商品的LOGO才高興”！理由三：“植入”的數(shù)量太多19六、植入廣告如何給力？作為電影拍攝經(jīng)費的主要來源，制片方在電影中植入廣告絕對是一件雙贏的好事，畢竟影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處于真空狀態(tài)，而這些小的道具不僅對劇情起到推動作用，同時又能幫助商家宣傳商品，更重要的是能緩解電影制作經(jīng)費的匱乏。當然，前提是，廣告必須植得恰到好處。第一招：吻合影片的劇情，不能為了植入而植入一部電影，如果單純的只是為了給廣告商交差，將所有接來的廣告平均分配到不足兩個小時的影片中，那么，你所要講述的故事將會被這些略顯突兀、莫名其妙的植入式廣告撕得七零八落。如果影片為了植入而植入，那么，你的廣告放到哪里都會顯得很多余。好的植入式廣告，它會成為影片的一部分，隨著劇情的發(fā)展，自然而然地出現(xiàn)，自然而然地消失，毫無痕跡，也不會讓觀眾看著別扭、不舒服。六、植入廣告如何給力？作為電影拍攝經(jīng)費的主要來源，制片方在電20第二招：契合影片的氣質(zhì)，不能煞了風景一部古裝片，你給每位主角一人來一“諾雞呀”手機，或者一部時尚大片，你給女主角選的衣服全部都是“美它死榜尾”的，你就是再好看的電影，觀眾都會覺得很山寨。廣告植入要充分契合影片的氣質(zhì)，別讓金錢的“銅臭味”沾染了你對電影內(nèi)涵的追求。有品位的電影，要搭配有品位的廣告，街上的乞丐赤腳沒事，你一大公司白領(lǐng)，天天蹬著某牌自行車、用著某牌山寨手機、踩著某牌低端球鞋，這可就大煞風景了。第二招：契合影片的氣質(zhì)，不能煞了風景21第三招：把握好植入的數(shù)量不能“植”了一個又一個別把觀眾當傻子，人家花幾十塊錢買票進場看電影，為的是看卿卿我我、打打殺殺、警察抓小偷、帥哥愛美女的橋段，可不是為了來看你播放的廣告特輯的。咱們看《建國大業(yè)》是數(shù)“星星”，畢竟我們就好明星這口；但你若來個《廣告大業(yè)》，把觀眾騙進去“數(shù)廣告”，那可沒幾個人樂意了。咱不好廣告這口，上哪沒有個免費的廣告看吶，干嘛要花那幾十塊的冤枉錢。所以，別鉆到錢眼里去了，一個勁兒地“種植”廣告。第三招：把握好植入的數(shù)量22賞析電影《大腕》2001年2010年《非誠勿擾2》植入廣告投入8000多萬中國移動、佳能等12個植入品牌廣告投入2400萬，加上贊助共4000多萬影片成本3000萬，宣傳費2000萬，票房8000萬賞析電影《大腕》2001年23商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯雯商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯24一、電影市場分析2013年底票房突破216億，達到我國電影業(yè)發(fā)展史上的新高度2014年上半年已達到130億元隨著電影市場的不斷興盛以及中國人消費理念和消費水平的不斷提高，電影似乎成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男蓍e娛樂方式，而一部賣座的電影對觀眾潛移默化的作用，也逐漸被廣大商家重視起來。如是，以追求利益最大化的商家們便挖空心思、想破腦袋將他們的產(chǎn)品宣傳廣告塞進電影里。一、電影市場分析25商業(yè)電影中的廣告植入課件26二、國內(nèi)最早的植入廣告話說國內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導有著脫不開的干系。早在中國影視界尚無植入式廣告這一概念時，1992年的電視情景喜劇《編輯部的故事》（馮小剛?cè)尉巹。┲校本┌冽埦G色科技總公司以13.5萬元認購片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設道具的方式在劇中出現(xiàn)。隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷量直線上升。這也成為了目前國內(nèi)有據(jù)可查最早的一例植入式廣告經(jīng)典案例。國產(chǎn)電影與廣告聯(lián)姻的第一樁“婚事”，只是其中的商業(yè)價值在當時未被發(fā)掘，這點尤其體現(xiàn)在旅游景點的宣傳效應上，即讓電影成為當?shù)氐囊粡埼幕＝?jīng)典案例有：上世紀80年代拍攝的《廬山戀》使得廬山風景區(qū)名噪一時，帶來了大批游客資源；更早前拍攝的《五朵金花》則讓全國觀眾認識了美麗的云南大理，吸引絡繹不絕的游客。直到今天，電影與城市文化的關(guān)系依然能緊密聯(lián)系在一起。二、國內(nèi)最早的植入廣告話說國內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導27三、植入廣告花招集錦其實植入式廣告并沒錯，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處于真空狀態(tài)，小的道具不僅能對劇情起到推動作用，同時又能幫助商家推廣商品，再說也能緩解電影制作經(jīng)費的匱乏，如此看來，這絕對是一件雙贏的好事。但是，在當下的中國電影市場，觀眾對于植入式廣告這一做法完全處在“影片被污染”的心理定位上，他們?yōu)槭裁磿绱朔锤校慷髦酪ちR，電影制片方對植入廣告又為何鍥而不舍呢？那么，在電影中如何植入廣告才“給力”呢？我們不妨一起來探討一下。/special/guanggaozhiru2/三、植入廣告花招集錦其實植入式廣告并沒錯，影片中的主人翁吃、28★《全城熱戀》：“圍脖”為了配合影片的網(wǎng)絡合作單位推銷某款網(wǎng)絡業(yè)務，《全城熱戀》在已經(jīng)上映無法增加影片植入廣告的情況下，竟然在影片海報上做起文章來。于是，我們看到所有參與演出的明星錯落有致地排開，一條抽象的巨大紅色“圍脖”于頸間將他們聯(lián)系在一起。哈哈哈，看到這里，你就該明白是在廣告什么了吧？★《杜拉拉升職記》：國產(chǎn)品牌廣告大集合從世界五百強高管駕乘的馬自達6，到高級白領(lǐng)用的聯(lián)想電腦，再到一水的LOTTO運動服，甚至時不時出現(xiàn)的屈臣氏，諾基亞等等，對了，還有徐靜蕾代言的智聯(lián)招聘、立頓紅茶，甚至是泰國旅游局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國廉價版的“欲望城市”。徐小姐將90分鐘的電影里塞滿了大大小小的廣告，從吃到喝，從穿到行，恨不得把每位主角的身上都打滿商品LOGO才開心?！铩度菬釕佟罚骸皣薄?9★《唐山大地震》：劍南春、中國人壽、中國工商銀行一部主題凝重、催人淚下的電影，馮小剛導演卻不是那么合時宜地加入了幾個比較明顯的植入式廣告，讓人在看片的時候頗覺不適。多次出現(xiàn)的劍南春酒我們暫且不說，但那個“就選中國人壽吧，踏實！”就讓觀眾大跌眼鏡。在抗震救災的危難時刻，將商業(yè)推廣與人情冷暖聯(lián)系在一起，馮導此舉確實有失水準。★《西風烈》：瀉藥一部充滿了陽剛氣質(zhì)的西部警匪片，咱們暫且不說是不是抄襲好萊塢西部片，光是影片中的那一劑“瀉藥”，就徹底將《西風烈》打入了“雷人電影”的行列。伏擊殺手時，警察突然肚子痛要上廁所，倪大紅遞給他一盒止瀉藥，品牌清晰可見，而且臺詞還是“專治拉肚子”。此等生硬植入的廣告，可謂徹底煞了《西風烈》標榜的影片氣質(zhì)?！铩短粕酱蟮卣稹罚簞δ洗骸⒅袊藟?、中國工商銀行30《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國移動、愛國者等《瘋狂的石頭》班尼路、寶馬、sandisk、可口可樂、NOKIA、重慶長安面包車、嘉陵摩托車、紅花油、山城啤酒、金夫人婚紗攝影、全聚德烤鴨、紅塔山、紅梅香煙等

《天下無賊》寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數(shù)碼攝像機、便攜打印機、諾基亞手機、長城潤滑油、《北京晨報》等《非誠勿擾》油輪、白酒、銀行卡、電腦、旅游景點等《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國移動、愛國者等31《變形金剛》廣告植入已喪心病狂《變形金剛4》中的廣告和中國元素植入，在公映前就一直是一個熱議的話題，隨著影片上映，也終于揭開了它們在影片中露出的神秘面紗。除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深則要考驗諸位的眼力?！蹲冃谓饎偂窂V告植入已喪心病狂32

植入開始1、影片一開始，泰莎老爸去一個老式劇院淘舊貨，店主口播了“IMAX”。2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出與《變3》不相上下，這次出鏡在飾演KSI總裁的斯坦利·圖齊夸張的演繹下，不無惡搞意味。3、周黑鴨的植入可謂此次植入廣告中最難尋的一個。就在KSI總裁拿舒化奶的冰箱上方，有一個周黑鴨的包裝盒，你捕捉到了嗎?4、泰莎的男友英雄救美，開的賽車后視鏡下有紅牛標志。隨后他還喝著紅牛，自稱是紅牛車隊的。5、泰莎一行逃難途中，在超市偷了一罐紐崔萊蛋白粉，這個鏡頭共出現(xiàn)了兩回，算是本片中植入較醒目的一個。6、泰莎老爸用KSI公司的飛行跟蹤器做第一次模擬飛行時，銀行卡和ATM機都是中國建設銀行的，這大概是全片最不符合地域設定的一處植入。

植入開始33植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的物體，在KSI總裁展示的時候先是變出了Beats便攜音箱，而后那位愛吃甜甜圈的員工又用它變出了小馬寶莉，它可是孩之寶的王牌玩具。8、泰莎老爸跟KSI總裁通電話時，KSI總裁身后的香港夜景霓虹燈出現(xiàn)了醒目的紅字招牌“劍南春”，此鏡頭也先后出現(xiàn)了兩次。9、航拍香港時，高樓上的廣告牌，EPSON最為顯眼。10、在KSI的總部里，科學家們用的顯示器都是聯(lián)想的，但如果不仔細看，真是難以發(fā)現(xiàn)。11、在KSI生產(chǎn)車間里，出現(xiàn)的運輸車上有奧利奧標志。12、寶的礦泉水在本片中的出現(xiàn)次數(shù)至少在三次以上，當然，每次只是一晃而過，最明顯的一次是李冰冰喝水。13、不要以為這部戲里就沒有諾基亞手機了，果真如此嗎?瞪大眼睛仔細找找吧。植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的34植入還在進行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個重要的任務，就是為GUCCI眼鏡代言，看到了嗎?15、一場混戰(zhàn)過后，城市街面一片狼藉，滿地的碎屑中，樂視TV超級電視的標志赫然在列。16、從廣州前往香港時，李冰冰駕駛載著KSI總裁的白色車便是廣汽傳祺汽車。17、泰莎老爸從墜毀的外星飛船上爬出時，灑落一地的都是百威BudLight藍瓶啤酒，他還用那個倒霉車主的車門開了一瓶喝。18、大黃蜂干掉毒刺的時候，公交車上赫然出現(xiàn)“維多利亞秘密”的標志。邁克爾·貝與維秘的關(guān)系素來頗深，曾為其掌鏡廣告片。植入還在進行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個35中國元素1、除了香港、長城、鳥巢、水立方這些醒目的地標外，李冰冰一行人到達廣州后，那幢依水而建的美輪美奐的建筑是什么呢?也許很多人會有這個問題。答案現(xiàn)在公布：天津大劇院。去年邁克爾·貝一行人來北京取景時曾順訪天津，此情此景，權(quán)且當作天津之行收獲的一個小小體現(xiàn)吧。2、重慶武隆天坑作為機器恐龍集體亮相的地點，在本片中被嫁接到了香港，而并非以武隆這個地點本身出現(xiàn)，這種借景的方式在電影拍攝中其實十分常見。3、香港城遭遇禁閉的外星飛船入侵時，北京的大屏幕上播放著現(xiàn)場畫面，這棟建筑正是盤古大觀。4、本片中，李冰冰勉強算是唯一一個不打醬油的中國角色。其他的角色，包括電梯間拔刀相助的拳擊手鄒世明和李冰冰砍價的二手車販呂良偉、扮演中國國防部長的巫剛(中央政府會全力支持香港的)、只有兩個字臺詞的韓庚(我靠)。相比之下，通過《變4》選秀勝出的趙茜是純跑龍?zhí)椎?，在電梯門開的一瞬間，“啊”了一聲，便沒了蹤影。中國元素36四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄弟早期所拍攝的短片《火車到站》開始，就已經(jīng)將當時尚不為人所熟知的“火車”這一事物，廣而告之了一番。如果嚴格追究起來，這大概就是最早的植入廣告了。但是，隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的影片中出現(xiàn)植入式廣告，是跟風？是趕時髦？還是另有其他原因？原因一：電影市場的興盛換在若干年前，商家打廣告可能不會選擇電影、電視劇等媒介，而往往多傾向于電視臺、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。然而，近年來，中國電影市場呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，越來越多的人走進電影院享受著生活，一部好的電影能傳播的東西太多了，電影對觀眾潛移默化的影響，加之電影中的“明星效應”，信息傳播的速度與效率被大大提升。所以，說電影市場的繁榮為植入式廣告提供了“大展拳腳”的舞臺實不為過。四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄37原因二：商家對商品宣傳的力度加大中國的消費市場蘊含著無限的潛力，隨著社會的進步和消費品市場的繁榮，行業(yè)競爭日趨激烈，“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念已經(jīng)無法支撐起企業(yè)的發(fā)展，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的情況日趨嚴重，一場沒有硝煙的“廣告戰(zhàn)”也隨之打響。如何最大限度地將產(chǎn)品宣傳出去，是商家們?nèi)找骊P(guān)注的焦點，當電視、報紙等傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)場無法施展拳腳的時候，“在電影中植入廣告”這種新型的“廣告模式”深深吸引了無數(shù)商家摩拳擦掌。原因二：商家對商品宣傳的力度加大38原因三：電影拍攝的資金壓力越來越大如何能夠讓華語電影在制作上趕超好萊塢電影？如果請到大腕明星加盟以期獲得票房豐收？如何制造更多的噱頭吸引更多的人前去影院觀影？唯一的辦法就是不斷地“燒錢”。然而，錢從何來？現(xiàn)如今，華語電影動輒過億的資金投入讓越來越多的電影制片人捉襟見肘。如何“開源”？努力拉更多的贊助商、投資者出錢來支持影片的拍攝顯得理所應當。原因三：電影拍攝的資金壓力越來越大39五、反感 OR 喜愛為什么反感？作為電影產(chǎn)品的直接消費者，電影觀眾們對目前華語電影中充斥著植入式廣告的行為似乎非常反感，理由千千萬萬，但有一點是不變的，那就是觀眾買票進場看電影，想看的只是電影本身，而不是借由電影之名衍生出來的諸多附屬品，比如廣告。理由一：中國的廣告制作水平普遍太低近幾年，各種廣告信息越來越多，這些所謂的宣傳信息制作水平不高、內(nèi)容無趣、創(chuàng)意無聊，商家們希望通過反復播放、長時間播放的廣告攻勢將信息強制印入觀眾腦海里，“不求創(chuàng)意無限、但求記得最牢”的廣告理念，讓越來越多的觀眾反感、甚至厭惡電視上的各類廣告信息，從而產(chǎn)生了一種抵觸心理。五、反感 OR 喜愛為什么反感？40理由二：強行植入，痕跡太重，影響劇情影視劇作品借助一些“小道具”順其自然地推動影片劇情發(fā)展，同時還能幫助商品銷售，緩解拍攝過程中的資金壓力，這原本是兩全其美的事情。但是，由于目前中國電影廣告植入仍然還只是處在初級階段，“植入”手法略顯生疏，“植入”規(guī)則也略顯混亂，大部分植入式廣告都采取“強制植入”、“為植入而植入”的方式，“打廣告”的痕跡