新聞編輯學(xué)課件第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計

新聞編輯學(xué)蔡雯許向東方潔【著】中國人民大學(xué)出版社新聞編輯學(xué)蔡雯許向東方潔【著】1第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計第一節(jié)新聞媒介定位第二節(jié)編輯方針第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計

第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計第一節(jié)新聞媒介定位2新聞媒介定位，在編輯學(xué)范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務(wù)對象是誰，二是媒介為這些服務(wù)對象做什么新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對媒介市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對媒介產(chǎn)品的市場占位作出的決策新聞媒介的功能定位，指確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策媒介定位以及媒介定位的改變，是媒介生存環(huán)境發(fā)生變化，或者媒介自身?xiàng)l件發(fā)生變化的結(jié)果，因此媒介生存環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境中各項(xiàng)因素的變化是媒介定位的客觀依據(jù)新媒體技術(shù)推動媒介定位向更加精準(zhǔn)、更加個性化的方向發(fā)展第一節(jié)新聞媒介定位一知識要點(diǎn)新聞媒介定位，在編輯學(xué)范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務(wù)3第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對媒介市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對媒介產(chǎn)品的市場占位作出決策發(fā)現(xiàn)那些信息需求尚未得到充分滿足，從而為某種媒介產(chǎn)品創(chuàng)造出市場需求的受眾群體，以便針對這種需求進(jìn)行產(chǎn)品決策第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確4擴(kuò)展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播作為北京人民廣播電臺又一個專業(yè)臺正式開播。該臺面向北京市廣大移動人群，提供交通方面的廣播宣傳服務(wù)。節(jié)目設(shè)置以交通新聞和路況信息為龍頭，輔以服務(wù)性和娛樂欣賞性節(jié)目。十多年來，該臺恪守“以臺為榮、以業(yè)為本、以勤創(chuàng)效、以質(zhì)取勝”的臺訓(xùn)，積極創(chuàng)新，勇于嘗試，始終把目光盯在廣播最前沿，研究廣播發(fā)展規(guī)律和趨勢，在廣播日漸低落的時候，通過不懈努力，運(yùn)用全新思維，把該臺做成了廣大受眾尤其是司機(jī)和“有車族”不可或缺的較強(qiáng)勢媒體。同時，以維護(hù)首都交通秩序、增強(qiáng)全民交通安全意識、方便廣大人民群眾出行，促進(jìn)首都交通事業(yè)建設(shè)、管理和發(fā)展，提高交通經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，堅(jiān)持“宣傳、疏導(dǎo)、服務(wù)、娛樂”的辦臺方針，從節(jié)目創(chuàng)新、廣告創(chuàng)收、內(nèi)部管理機(jī)制、節(jié)目市場化運(yùn)作等諸多方面作了大膽有益的嘗試，創(chuàng)辦了大量符合時代需要和受眾需求的品牌欄目，采編制作了大量有益的、令聽眾喜聞樂見的節(jié)目，名牌欄目、名牌主持人不斷涌現(xiàn)，收聽率和美譽(yù)度不斷攀升，北京交通廣播已成為京城最受關(guān)注和歡迎的廣播品牌之一。

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播5擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成是怎樣的？）:第一部分人就是經(jīng)常開車的人，經(jīng)常開車的人是最忠實(shí)的聽眾，這部分人群里面又分為兩類，一類是職業(yè)司機(jī)，職業(yè)司機(jī)就包括了現(xiàn)在公用車的，一部分領(lǐng)導(dǎo)配車的專職司機(jī)，還有一些機(jī)關(guān)單位的司機(jī)，另一部分專職司機(jī)就是出租司機(jī)，這部分人是很穩(wěn)定的群體，這部分人群的特點(diǎn)應(yīng)該說我們的乘客是被動收聽的，他在開車的時候有一個副駕駛，這部分人是非常穩(wěn)定的聽眾。還有一部分是私家車，這部分人群在不斷增大，隨著私家車的猛增，這部分人群基本上是白領(lǐng)階層，所以這部分人經(jīng)常開車的人，這部分忠實(shí)的聽眾我們定位為是有權(quán)、有錢的人在聽交通臺，而且應(yīng)該說是社會的主流，他在社會當(dāng)中處于一個非?；钴S的階層，他有話語權(quán)，他有消費(fèi)權(quán)，他消費(fèi)能力很強(qiáng)，他有很高的知識結(jié)構(gòu)，或者他有一定的財富儲備。所以有一個社會很活躍的階層作為我們的一個主流聽眾。

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成6擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成是怎樣的？）:第二部分，陪伴的聽眾，就是陪伴駕駛的聽眾，這部分人是經(jīng)常坐車的人，這是一個陪伴聽眾，也是關(guān)注的一部分人，比如參與短信互動的人一定不是開車的人，他應(yīng)該坐在車?yán)锩媾惆榈模@部分人也有著一定的操控權(quán)，他決定你這個臺調(diào)到哪兒，是調(diào)在CD上，或者調(diào)到中央臺，他有操控權(quán)，有時候駕駛員會比較尊重他的選擇，這個也是一部分很重要的聽眾。透露一個秘密，曾經(jīng)在北大做過一個高層次領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查，起碼是部級以上領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查，大致分為三類，一類是上車以后要絕對的安靜，什么聲音都不許有，這部分人不到三分之一。再有一部分高層領(lǐng)導(dǎo)上車以后選擇自己喜愛的CD，這部分人也是三分之一，還有三分之一強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)隨司機(jī)心愿，司機(jī)愿意聽的是交通臺，所以很高興這部分人也在收聽。再有一部分是潛在的聽眾，就是將來有購車的打算，這部分可能關(guān)注交通的動態(tài)，關(guān)心汽車的行情，也想學(xué)一學(xué)汽車維修，這部分是潛在聽眾，目標(biāo)會瞄準(zhǔn)他們，為他們提供所需要的服務(wù)信息?！?/p>

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成7第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策媒介實(shí)現(xiàn)傳播效益包括社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的指向性規(guī)定以受眾需求為基礎(chǔ),以媒介主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確8第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與功能定位的關(guān)系第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與9第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)受眾媒介的控制者廣告客戶傳通中介競爭者直接影響媒介的五大要素第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)受眾媒10第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)間接影響媒介的七大要素政治因素人口因素經(jīng)濟(jì)因素環(huán)境因素法律因素技術(shù)因素文化因素第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)間接影11第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)媒介內(nèi)部因素主要表現(xiàn)的三個方面媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件，這是媒介運(yùn)行的“硬件”媒介的人力資源、體制與管理水平，這是媒介運(yùn)行的“軟件”媒介進(jìn)行傳播的符號因素。媒介的信息傳播總要憑借一定的符號來實(shí)現(xiàn)，而不同的媒介有著不同的符號體系，因此新聞傳播策劃必須以媒介的符號因素為依據(jù)。第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)媒介內(nèi)12擴(kuò)展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經(jīng)驗(yàn)：交通臺實(shí)行的第一個競爭戰(zhàn)略，就是強(qiáng)化內(nèi)部競爭機(jī)制。從該臺剛成立始，就對員工實(shí)行合同制，一年簽一次合同書，砸掉了鐵飯碗，算得上是北京電臺中的第一家。在經(jīng)營近三年后，為防止員工因長時間做同一節(jié)目形成惰性，交通臺又實(shí)施節(jié)目制作競標(biāo)，引進(jìn)專業(yè)制作公司的節(jié)目同時參與競爭。被淘汰者只能去看守機(jī)房，收入將大幅減少。這個措施刺激了員工的創(chuàng)新。交通臺致力推行的第二個經(jīng)營戰(zhàn)略，就是實(shí)行廣告代理制，對頻率廣告資源實(shí)行承包代理。廣告承包代理額在整個廣播廣告創(chuàng)收所占比重之高前所未有。由于給了廣告承包商比較大的贏利空間，使更多的公司愿意前來合作。一些廣告公司在代理承包廣告的同時還加大了對合作頻率的節(jié)目推廣包裝工作，提高了專業(yè)頻率的市場價值，降低了經(jīng)營成本，可謂是一舉兩得。為了杜絕惡性競爭，交通臺受記者跑口分工的啟發(fā)讓廣告代理公司分別代理不同行業(yè)的廣告，2002年這些代理公司的業(yè)務(wù)將增加到12個行業(yè)，既在一定程度上避免了代理商之間的惡性競爭，又鼓勵了代理商在所代理行業(yè)積極開拓廣告資源

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經(jīng)驗(yàn)：13第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)報紙的主要特點(diǎn)報紙的容量是有限的報紙的內(nèi)容相對于其他新聞媒介可以更有深度報紙的視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)報紙的14編輯方針是新聞媒介根據(jù)自己的定位與發(fā)展戰(zhàn)略制定的編輯工作準(zhǔn)則編輯方針的具體內(nèi)容包括：媒介的受眾對象、新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水準(zhǔn)和媒介的風(fēng)格特色第二節(jié)編輯方針一知識要點(diǎn)編輯方針是新聞媒介根據(jù)自己的定位與發(fā)展戰(zhàn)略制定的編輯工作準(zhǔn)則15第二節(jié)

編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務(wù)對象受眾正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動的參與者媒介的受眾對象是根據(jù)媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨以及媒介市場競爭的需要確定的媒介產(chǎn)品的設(shè)計要針對具體的受眾對象來操作編輯方針首先要規(guī)定媒介的目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費(fèi)者的人群。受眾的結(jié)構(gòu)往往是多元組合第二節(jié)編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務(wù)16第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞17第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容編輯方針對傳播內(nèi)容的規(guī)定，將直接指導(dǎo)媒介產(chǎn)品總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計傳播內(nèi)容的確定還與媒介的功能定位直接相關(guān)媒介的功能是多元化的第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容編輯方針對傳播內(nèi)容的規(guī)定，將18第二節(jié)編輯方針三傳播的水準(zhǔn)新聞媒介對傳播水準(zhǔn)的把握決定了媒介的格調(diào)和品位傳播的水準(zhǔn)指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度第二節(jié)編輯方針三傳播的水準(zhǔn)新聞媒介對傳播水準(zhǔn)的把握決定了媒19第二節(jié)編輯方針?biāo)拿浇榈娘L(fēng)格特色媒介的風(fēng)格特色是由媒介的性質(zhì)、宗旨、受眾對象決定的編輯方針要求媒介產(chǎn)品設(shè)計從媒介的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式等多方面有意識地突出某種特性，表現(xiàn)出與眾不同的媒介形象第二節(jié)編輯方針?biāo)拿浇榈娘L(fēng)格特色媒介的風(fēng)格特色是由媒介的性質(zhì)20新聞產(chǎn)品設(shè)計，包括大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計、社交網(wǎng)絡(luò)媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計和融合媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計大眾媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計是對大眾媒介中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計，包括確定新聞產(chǎn)品在整個媒介產(chǎn)品中的位置和比重，以及進(jìn)一步設(shè)計新聞產(chǎn)品中的每一個組成部分社交網(wǎng)絡(luò)媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計重點(diǎn)是新聞信息的內(nèi)容、數(shù)量及發(fā)布時間和頻率，表現(xiàn)形式和互動設(shè)計融合媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計是將融合型新聞編輯部所生產(chǎn)的不同類型新聞產(chǎn)品進(jìn)行整體性設(shè)計，使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間形成相互關(guān)聯(lián)，通過產(chǎn)品協(xié)同生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)融合新聞傳播第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一知識要點(diǎn)新聞產(chǎn)品設(shè)計，包括大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計、社交網(wǎng)絡(luò)媒介新聞產(chǎn)21第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計新聞產(chǎn)品是媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的那一部分第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新22第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計大眾媒介產(chǎn)品是以“樹狀結(jié)構(gòu)”出現(xiàn)的第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新23第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容2.社交網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計時主要關(guān)注點(diǎn)信息內(nèi)容、數(shù)量及發(fā)布時間和頻率表現(xiàn)形式互動設(shè)計第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容2.社交網(wǎng)絡(luò)媒24第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容3.融合媒介的新聞產(chǎn)品設(shè)計將融合型新聞編輯部所生產(chǎn)的不同類型新聞產(chǎn)品進(jìn)行整體性設(shè)計“一體”是在“互動”基礎(chǔ)上更深層次的媒介融合“一體”的主要特征有：傳統(tǒng)媒介與其網(wǎng)站及其他媒介終端如手機(jī)報等設(shè)計的一體化、新聞生產(chǎn)流程的一體化和新聞采編機(jī)構(gòu)的一體化第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容3.融合媒介的25第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計方案的三方面闡述媒介編輯方針闡述媒介產(chǎn)品的名稱、形態(tài)、整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)闡述媒介新聞產(chǎn)品各個部分的詳細(xì)設(shè)計第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計26設(shè)計過程的三個階段第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程1.設(shè)計預(yù)備階段外部信息受眾信息媒介控制者的信息媒介相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息媒介競爭者的信息設(shè)計過程的三個階段第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操27第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程1.設(shè)計預(yù)備階段內(nèi)部信息資產(chǎn)信息技術(shù)信息管理信息人才信息第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程1.設(shè)計預(yù)28第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程2.方案設(shè)計階段確定目標(biāo)受眾、制定編輯方針受眾群體的變化目標(biāo)受眾的分解第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程2.方案設(shè)29第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程2.方案設(shè)計階段擬定與優(yōu)選新聞產(chǎn)品設(shè)計方案鑒別、篩選創(chuàng)意、設(shè)計協(xié)調(diào)、完善比較、優(yōu)選第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程2.方案設(shè)30第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程3.試行方案階段試行方案需要注意的問題慎重選擇試刊試播的內(nèi)容慎重選擇試刊試播的時間適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)廣泛征集各方面意見，修正和確定設(shè)計方案第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計二新聞產(chǎn)品設(shè)計的操作過程3.試行方31第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計三新聞產(chǎn)品設(shè)計的基本原則及應(yīng)注意的問題1.新聞產(chǎn)品設(shè)計的基本原則公益性

原則適用性

原則個性化

原則品牌拓展

原則第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計三新聞產(chǎn)品設(shè)計的基本原則及應(yīng)注意的問32第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計三新聞產(chǎn)品設(shè)計的基本原則及應(yīng)注意的問題2.新聞產(chǎn)品設(shè)計需要注意的問題充分地占有信息并準(zhǔn)確地分析信息，保證新聞產(chǎn)品設(shè)計的合理性和可行性慎重選擇試刊試播的時間新聞產(chǎn)品設(shè)計必須在可行性與超前性之間找到平衡點(diǎn)新聞產(chǎn)品設(shè)計與新聞采編機(jī)制之間存在著緊密的聯(lián)系，因此產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該與采編機(jī)制改革同步進(jìn)行正確處理借鑒與創(chuàng)新、變革與穩(wěn)定的關(guān)系第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計三新聞產(chǎn)品設(shè)計的基本原則及應(yīng)注意的問33第二章思考與練習(xí)題如何理解媒介的受眾定位與功能定位？影響媒介定位的因素主要有哪些？簡述新聞媒介的編輯方針。簡述各類新聞產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容或關(guān)注點(diǎn)。對你熟悉的一家新聞媒體的定位與設(shè)計作出分析評價。［綜合練習(xí)之一］：設(shè)計辦一個面向大學(xué)生的新聞媒體，并寫出方案（課堂演示與討論）。第二章思考與練習(xí)題如何理解媒介的受眾定位與功能定位？34新聞編輯學(xué)蔡雯許向東方潔【著】中國人民大學(xué)出版社新聞編輯學(xué)蔡雯許向東方潔【著】35第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計第一節(jié)新聞媒介定位第二節(jié)編輯方針第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計

第二章新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計第一節(jié)新聞媒介定位36新聞媒介定位，在編輯學(xué)范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務(wù)對象是誰，二是媒介為這些服務(wù)對象做什么新聞媒介的受眾定位，指確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對媒介市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對媒介產(chǎn)品的市場占位作出的決策新聞媒介的功能定位，指確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策媒介定位以及媒介定位的改變，是媒介生存環(huán)境發(fā)生變化，或者媒介自身?xiàng)l件發(fā)生變化的結(jié)果，因此媒介生存環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境中各項(xiàng)因素的變化是媒介定位的客觀依據(jù)新媒體技術(shù)推動媒介定位向更加精準(zhǔn)、更加個性化的方向發(fā)展第一節(jié)新聞媒介定位一知識要點(diǎn)新聞媒介定位，在編輯學(xué)范疇中主要解決兩個問題：一是媒介的服務(wù)37第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確定媒介的目標(biāo)受眾，是在對媒介市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對媒介產(chǎn)品的市場占位作出決策發(fā)現(xiàn)那些信息需求尚未得到充分滿足，從而為某種媒介產(chǎn)品創(chuàng)造出市場需求的受眾群體，以便針對這種需求進(jìn)行產(chǎn)品決策第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位確38擴(kuò)展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播作為北京人民廣播電臺又一個專業(yè)臺正式開播。該臺面向北京市廣大移動人群，提供交通方面的廣播宣傳服務(wù)。節(jié)目設(shè)置以交通新聞和路況信息為龍頭，輔以服務(wù)性和娛樂欣賞性節(jié)目。十多年來，該臺恪守“以臺為榮、以業(yè)為本、以勤創(chuàng)效、以質(zhì)取勝”的臺訓(xùn)，積極創(chuàng)新，勇于嘗試，始終把目光盯在廣播最前沿，研究廣播發(fā)展規(guī)律和趨勢，在廣播日漸低落的時候，通過不懈努力，運(yùn)用全新思維，把該臺做成了廣大受眾尤其是司機(jī)和“有車族”不可或缺的較強(qiáng)勢媒體。同時，以維護(hù)首都交通秩序、增強(qiáng)全民交通安全意識、方便廣大人民群眾出行，促進(jìn)首都交通事業(yè)建設(shè)、管理和發(fā)展，提高交通經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，堅(jiān)持“宣傳、疏導(dǎo)、服務(wù)、娛樂”的辦臺方針，從節(jié)目創(chuàng)新、廣告創(chuàng)收、內(nèi)部管理機(jī)制、節(jié)目市場化運(yùn)作等諸多方面作了大膽有益的嘗試，創(chuàng)辦了大量符合時代需要和受眾需求的品牌欄目，采編制作了大量有益的、令聽眾喜聞樂見的節(jié)目，名牌欄目、名牌主持人不斷涌現(xiàn)，收聽率和美譽(yù)度不斷攀升，北京交通廣播已成為京城最受關(guān)注和歡迎的廣播品牌之一。

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例1993年12月18日，北京交通廣播39擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成是怎樣的？）:第一部分人就是經(jīng)常開車的人，經(jīng)常開車的人是最忠實(shí)的聽眾，這部分人群里面又分為兩類，一類是職業(yè)司機(jī)，職業(yè)司機(jī)就包括了現(xiàn)在公用車的，一部分領(lǐng)導(dǎo)配車的專職司機(jī)，還有一些機(jī)關(guān)單位的司機(jī)，另一部分專職司機(jī)就是出租司機(jī)，這部分人是很穩(wěn)定的群體，這部分人群的特點(diǎn)應(yīng)該說我們的乘客是被動收聽的，他在開車的時候有一個副駕駛，這部分人是非常穩(wěn)定的聽眾。還有一部分是私家車，這部分人群在不斷增大，隨著私家車的猛增，這部分人群基本上是白領(lǐng)階層，所以這部分人經(jīng)常開車的人，這部分忠實(shí)的聽眾我們定位為是有權(quán)、有錢的人在聽交通臺，而且應(yīng)該說是社會的主流，他在社會當(dāng)中處于一個非?；钴S的階層，他有話語權(quán)，他有消費(fèi)權(quán)，他消費(fèi)能力很強(qiáng)，他有很高的知識結(jié)構(gòu)，或者他有一定的財富儲備。所以有一個社會很活躍的階層作為我們的一個主流聽眾。

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成40擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成是怎樣的？）:第二部分，陪伴的聽眾，就是陪伴駕駛的聽眾，這部分人是經(jīng)常坐車的人，這是一個陪伴聽眾，也是關(guān)注的一部分人，比如參與短信互動的人一定不是開車的人，他應(yīng)該坐在車?yán)锩媾惆榈模@部分人也有著一定的操控權(quán)，他決定你這個臺調(diào)到哪兒，是調(diào)在CD上，或者調(diào)到中央臺，他有操控權(quán)，有時候駕駛員會比較尊重他的選擇，這個也是一部分很重要的聽眾。透露一個秘密，曾經(jīng)在北大做過一個高層次領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查，起碼是部級以上領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查，大致分為三類，一類是上車以后要絕對的安靜，什么聲音都不許有，這部分人不到三分之一。再有一部分高層領(lǐng)導(dǎo)上車以后選擇自己喜愛的CD，這部分人也是三分之一，還有三分之一強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)隨司機(jī)心愿，司機(jī)愿意聽的是交通臺，所以很高興這部分人也在收聽。再有一部分是潛在的聽眾，就是將來有購車的打算，這部分可能關(guān)注交通的動態(tài)，關(guān)心汽車的行情，也想學(xué)一學(xué)汽車維修，這部分是潛在聽眾，目標(biāo)會瞄準(zhǔn)他們，為他們提供所需要的服務(wù)信息?！?/p>

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例受眾定位（北京交通臺目標(biāo)聽眾群的構(gòu)成41第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策媒介實(shí)現(xiàn)傳播效益包括社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的指向性規(guī)定以受眾需求為基礎(chǔ),以媒介主辦者的主觀愿望為基礎(chǔ)第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位功能定位確42第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與功能定位的關(guān)系第一節(jié)新聞媒介定位一新聞媒介的受眾定位與功能定位受眾定位與43第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)受眾媒介的控制者廣告客戶傳通中介競爭者直接影響媒介的五大要素第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)受眾媒44第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)間接影響媒介的七大要素政治因素人口因素經(jīng)濟(jì)因素環(huán)境因素法律因素技術(shù)因素文化因素第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)間接影45第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)媒介內(nèi)部因素主要表現(xiàn)的三個方面媒介的資金、設(shè)備和技術(shù)條件，這是媒介運(yùn)行的“硬件”媒介的人力資源、體制與管理水平，這是媒介運(yùn)行的“軟件”媒介進(jìn)行傳播的符號因素。媒介的信息傳播總要憑借一定的符號來實(shí)現(xiàn)，而不同的媒介有著不同的符號體系，因此新聞傳播策劃必須以媒介的符號因素為依據(jù)。第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)媒介內(nèi)46擴(kuò)展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經(jīng)驗(yàn)：交通臺實(shí)行的第一個競爭戰(zhàn)略，就是強(qiáng)化內(nèi)部競爭機(jī)制。從該臺剛成立始，就對員工實(shí)行合同制，一年簽一次合同書，砸掉了鐵飯碗，算得上是北京電臺中的第一家。在經(jīng)營近三年后，為防止員工因長時間做同一節(jié)目形成惰性，交通臺又實(shí)施節(jié)目制作競標(biāo)，引進(jìn)專業(yè)制作公司的節(jié)目同時參與競爭。被淘汰者只能去看守機(jī)房，收入將大幅減少。這個措施刺激了員工的創(chuàng)新。交通臺致力推行的第二個經(jīng)營戰(zhàn)略，就是實(shí)行廣告代理制，對頻率廣告資源實(shí)行承包代理。廣告承包代理額在整個廣播廣告創(chuàng)收所占比重之高前所未有。由于給了廣告承包商比較大的贏利空間，使更多的公司愿意前來合作。一些廣告公司在代理承包廣告的同時還加大了對合作頻率的節(jié)目推廣包裝工作，提高了專業(yè)頻率的市場價值，降低了經(jīng)營成本，可謂是一舉兩得。為了杜絕惡性競爭，交通臺受記者跑口分工的啟發(fā)讓廣告代理公司分別代理不同行業(yè)的廣告，2002年這些代理公司的業(yè)務(wù)將增加到12個行業(yè)，既在一定程度上避免了代理商之間的惡性競爭，又鼓勵了代理商在所代理行業(yè)積極開拓廣告資源

擴(kuò)展北京交通臺的定位案例北京交通臺成功的經(jīng)驗(yàn)：47第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)報紙的主要特點(diǎn)報紙的容量是有限的報紙的內(nèi)容相對于其他新聞媒介可以更有深度報紙的視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用第一節(jié)新聞編輯工作與媒介形態(tài)變化二媒介定位的客觀依據(jù)報紙的48編輯方針是新聞媒介根據(jù)自己的定位與發(fā)展戰(zhàn)略制定的編輯工作準(zhǔn)則編輯方針的具體內(nèi)容包括：媒介的受眾對象、新聞傳播的內(nèi)容、傳播的水準(zhǔn)和媒介的風(fēng)格特色第二節(jié)編輯方針一知識要點(diǎn)編輯方針是新聞媒介根據(jù)自己的定位與發(fā)展戰(zhàn)略制定的編輯工作準(zhǔn)則49第二節(jié)

編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務(wù)對象受眾正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動的參與者媒介的受眾對象是根據(jù)媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨以及媒介市場競爭的需要確定的媒介產(chǎn)品的設(shè)計要針對具體的受眾對象來操作編輯方針首先要規(guī)定媒介的目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費(fèi)者的人群。受眾的結(jié)構(gòu)往往是多元組合第二節(jié)編輯方針一媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務(wù)50第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大，具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報（臺）宗旨和受眾對象的需要決定的第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞51第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容編輯方針對傳播內(nèi)容的規(guī)定，將直接指導(dǎo)媒介產(chǎn)品總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計傳播內(nèi)容的確定還與媒介的功能定位直接相關(guān)媒介的功能是多元化的第二節(jié)編輯方針二新聞傳播的內(nèi)容編輯方針對傳播內(nèi)容的規(guī)定，將52第二節(jié)編輯方針三傳播的水準(zhǔn)新聞媒介對傳播水準(zhǔn)的把握決定了媒介的格調(diào)和品位傳播的水準(zhǔn)指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度第二節(jié)編輯方針三傳播的水準(zhǔn)新聞媒介對傳播水準(zhǔn)的把握決定了媒53第二節(jié)編輯方針?biāo)拿浇榈娘L(fēng)格特色媒介的風(fēng)格特色是由媒介的性質(zhì)、宗旨、受眾對象決定的編輯方針要求媒介產(chǎn)品設(shè)計從媒介的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式等多方面有意識地突出某種特性，表現(xiàn)出與眾不同的媒介形象第二節(jié)編輯方針?biāo)拿浇榈娘L(fēng)格特色媒介的風(fēng)格特色是由媒介的性質(zhì)54新聞產(chǎn)品設(shè)計，包括大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計、社交網(wǎng)絡(luò)媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計和融合媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計大眾媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計是對大眾媒介中以傳播新聞為主要職能的組成部分的設(shè)計，包括確定新聞產(chǎn)品在整個媒介產(chǎn)品中的位置和比重，以及進(jìn)一步設(shè)計新聞產(chǎn)品中的每一個組成部分社交網(wǎng)絡(luò)媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計重點(diǎn)是新聞信息的內(nèi)容、數(shù)量及發(fā)布時間和頻率，表現(xiàn)形式和互動設(shè)計融合媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計是將融合型新聞編輯部所生產(chǎn)的不同類型新聞產(chǎn)品進(jìn)行整體性設(shè)計，使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間形成相互關(guān)聯(lián)，通過產(chǎn)品協(xié)同生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)融合新聞傳播第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一知識要點(diǎn)新聞產(chǎn)品設(shè)計，包括大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計、社交網(wǎng)絡(luò)媒介新聞產(chǎn)55第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計新聞產(chǎn)品是媒介產(chǎn)品中以傳播新聞為主要職能的那一部分第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新56第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新聞產(chǎn)品的設(shè)計大眾媒介產(chǎn)品是以“樹狀結(jié)構(gòu)”出現(xiàn)的第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容1.大眾媒介新57第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容2.社交網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計時主要關(guān)注點(diǎn)信息內(nèi)容、數(shù)量及發(fā)布時間和頻率表現(xiàn)形式互動設(shè)計第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容2.社交網(wǎng)絡(luò)媒58第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容3.融合媒介的新聞產(chǎn)品設(shè)計將融合型新聞編輯部所生產(chǎn)的不同類型新聞產(chǎn)品進(jìn)行整體性設(shè)計“一體”是在“互動”基礎(chǔ)上更深層次的媒介融合“一體”的主要特征有：傳統(tǒng)媒介與其網(wǎng)站及其他媒介終端如手機(jī)報等設(shè)計的一體化、新聞生產(chǎn)流程的一體化和新聞采編機(jī)構(gòu)的一體化第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)計一新聞產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容3.融合媒介的59第三節(jié)新聞產(chǎn)品設(shè)