CCTV-5體育頻道XXXX年招商推廣方案課件

引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運(yùn)夢(mèng)想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視臺(tái)體育頻道介紹

CCTV未來廣告公司2005年10月

1引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運(yùn)夢(mèng)想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視目錄中國(guó)體育激情空前高漲中國(guó)體育傳播領(lǐng)袖大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視2006年重大賽事引領(lǐng)收視熱浪我們共同的中央舞臺(tái)2目錄中國(guó)體育激情空前高漲2舉國(guó)上下，體育熱情空前高漲圓夢(mèng)世界杯、冬奧會(huì)上零的突破、雅典奧運(yùn)會(huì)勇奪32金、48屆世乒賽包攬5金……大師杯、F1、中網(wǎng)、NBA中國(guó)賽、斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯等一系列國(guó)際大賽相繼落戶中國(guó)。奧林匹克將2008的重任托付給中華民族，奧林匹克選擇了北京，選擇了中國(guó)

3舉國(guó)上下，體育熱情空前高漲圓夢(mèng)世界杯、冬奧會(huì)上零的突破、雅典這是一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的競(jìng)技體育突飛猛進(jìn)，人民群眾對(duì)體育的需求和渴望與日俱增。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)史無前例的體育高速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代。體育改變著每一個(gè)人的生活，成為百姓生活中輕松、快樂的話題。4這是一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的競(jìng)因?yàn)殡娨曮w育被深深銘記！電視是體育運(yùn)動(dòng)觀賞性消費(fèi)中最突出的一種使用形式。體育日益依賴于電視。覆蓋全國(guó)的權(quán)威體育電視傳媒日益成為大眾了解體育體驗(yàn)體育的首要途徑。5因?yàn)殡娨曮w育被深深銘記！電視是體育運(yùn)動(dòng)觀賞性消費(fèi)中最突出

電視體育傳媒是體育營(yíng)銷過程中的核心資源實(shí)時(shí)性、豐富性權(quán)威性、高度的體驗(yàn)性電視媒體在體育營(yíng)銷中的作用6實(shí)時(shí)性、豐富性電視媒體在體育營(yíng)銷中的作用6CCTV-5：中國(guó)體育傳播領(lǐng)袖7CCTV-5：中國(guó)體育傳播領(lǐng)袖7中國(guó)最權(quán)威的體育傳媒作為國(guó)家級(jí)的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不僅參與、見證了中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，而且直接推動(dòng)了它的進(jìn)步；在這一過程中，CCTV-5逐漸確立并鞏固了自己的權(quán)威媒體地位作為2008奧運(yùn)會(huì)的主播平臺(tái)，面臨著獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)遇8中國(guó)最權(quán)威的體育傳媒作為國(guó)家級(jí)的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不壟斷重大賽事資源

2010年之前，CCTV-5擁有85%以上的世界重大體育賽事在中國(guó)的獨(dú)家播出權(quán)。夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)世界杯亞運(yùn)會(huì)F1……9壟斷重大賽事資源2010年之前，CCTV-5擁有85%世界第一賽事傳播平臺(tái)每年直播1800多場(chǎng)高級(jí)別比賽，賽事直播量世界第一。涵蓋世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，各單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽，世界頂級(jí)聯(lián)賽、大獎(jiǎng)賽，國(guó)內(nèi)重大賽事和最具人氣的常規(guī)聯(lián)賽……10世界第一賽事傳播平臺(tái)每年直播1800多場(chǎng)高級(jí)別比賽，賽事直播數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.31中國(guó)觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇CCTV-5的收視份額占全國(guó)體育類節(jié)目收視份額的86%11數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.強(qiáng)勢(shì)品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，塑造了國(guó)內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目豐富的欄目類型，成就了穩(wěn)定的收視和各具特色的觀眾主體，為不同的企業(yè)提供了差異化的傳播平臺(tái)。

12強(qiáng)勢(shì)品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，塑造了國(guó)內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目12新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊第一時(shí)間報(bào)道國(guó)際賽事，白天收視最高峰體育新聞最全面、最豐富的國(guó)內(nèi)外體育信息，中國(guó)男性第一選擇體育世界深度分析體壇熱點(diǎn)，高端人群收視13新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊13每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國(guó)最權(quán)威的電視足球雜志中國(guó)足球時(shí)尚最前沿中國(guó)足球輿論風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)德國(guó)世界杯熱潮國(guó)際化的視點(diǎn)時(shí)尚化的風(fēng)格深度化的透視最權(quán)威的專家14每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國(guó)最權(quán)威的電豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視

NBA賽場(chǎng)

最權(quán)威最穩(wěn)定的NBA大看臺(tái)，高端受眾的籃球樂園。北京2008

最權(quán)威的奧運(yùn)咨訊平臺(tái)。涵蓋奧運(yùn)歷史與發(fā)展、風(fēng)云人物、經(jīng)濟(jì)文化，綜合報(bào)道北京奧運(yùn)籌備進(jìn)程頂級(jí)賽事盡攬國(guó)際A級(jí)賽事，走在世界體壇最前沿，囊括貫穿全年的高爾夫、網(wǎng)球賽事，以及乒乓球、羽毛球、田徑、籃球、排球、足球、臺(tái)球、游泳、體操、自行車、賽車、花樣滑冰、極限運(yùn)動(dòng)等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)賽事

賽車時(shí)代

囊括F1、A1等全球頂級(jí)車賽，愛車人士時(shí)尚窗口，國(guó)內(nèi)車迷收視天堂。全明星猜想

娛樂互動(dòng)，輕松活潑走近體壇巨星棋牌樂中國(guó)棋牌迷第一樂園，囊括圍棋、中國(guó)象棋、國(guó)際象棋、橋牌世界頂級(jí)賽事…………

15豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視NBA賽場(chǎng)15不斷前進(jìn)，迎接200816不斷前進(jìn)，迎接200816改進(jìn)編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純凈體育收視平臺(tái)，突顯時(shí)效性和快速反應(yīng)能力；通過淘汰制，引入新的有活力的欄目，保證節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。通過新的編排，最大限度滿足全國(guó)電視觀眾的需求。

17改進(jìn)編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國(guó)觀眾各時(shí)段快速獲取體育信息的第一選擇

7：00-7：25新聞晨報(bào)12：00-12：25體壇快訊18：00-18；50體育新聞21：30-22：00體育世界0：00-0：25體育報(bào)道18最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國(guó)觀眾各時(shí)段快速獲取體育信息體育激情全天候，更多精彩賽事實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不間斷播出為頻道優(yōu)勢(shì)資源擴(kuò)充提供了更大播出平臺(tái)，促進(jìn)頻道占有率。更多國(guó)內(nèi)外精彩賽事直播歐洲四大聯(lián)賽、國(guó)際足球賽事、高爾夫、網(wǎng)球大師賽等，直播更多場(chǎng)次．合理安排賽事重播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的收視最大化。19體育激情全天候，更多精彩賽事實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不間斷播出19專業(yè)權(quán)威的團(tuán)隊(duì)黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟(jì)成、沙桐、孫正平、甄誠(chéng)等王牌主播專業(yè)而富有激情的解說，更深深抓住觀眾的收視。十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，世界級(jí)的制作設(shè)備，最頂尖的制作報(bào)道團(tuán)隊(duì)。大賽期間，人員投入最多，報(bào)道力度最大。北京2008奧運(yùn)會(huì)主播團(tuán)隊(duì)。20專業(yè)權(quán)威的團(tuán)隊(duì)黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟(jì)成、沙桐、孫正平、甄黃金頻道黃金受眾21黃金頻道黃金受眾2115-44歲男性觀眾占絕對(duì)主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個(gè)城市，15歲以上人口，2005.1-6CCTV-5觀眾年齡構(gòu)成2215-44歲男性觀眾占絕對(duì)主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-5觀眾職位分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個(gè)城市，15歲以上人口，2005.1-623大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-云集高收入人群CCTV-5觀眾個(gè)人月均收入分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個(gè)城市，15歲以上人口，2005.1-624云集高收入人群CCTV-5觀眾個(gè)人月均收入分布集中度表示圖數(shù)大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視

全面超越其它頻道25大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視

全面超越其它頻道25世界杯和亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)CCTV-5

02年全天平均收視率較01年提升50%

晚間黃金時(shí)段（18：00-22：00）的收視率更是較01年提升了70%，頻道晚間價(jià)值大幅升值。數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個(gè)城市，02年1-12月26世界杯和亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)CCTV-5

02年全天平均收視率較01

2002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較平時(shí)上升了50-80%，《體育世界》則提升了4.4倍數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個(gè)城市，02年1-12月大賽期間欄目收視大幅提升272002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較中國(guó)觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺(tái)并機(jī)直播大賽

CCTV-5收視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)28中國(guó)觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺(tái)并機(jī)直播大賽

CCT世界杯期間頻道整體市場(chǎng)份額

較平時(shí)上升4-7倍，壟斷全國(guó)收視數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個(gè)城市，02年1-12月29世界杯期間頻道整體市場(chǎng)份額

較平時(shí)上升4-7倍，壟斷全國(guó)收視2006年世界為足球而瘋狂，激情為奧運(yùn)而澎湃八大賽事引領(lǐng)CCTV-5收視份額全面領(lǐng)先302006年30第20屆奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)——北京奧運(yùn)前哨戰(zhàn)2006年2月10日-26日，意大利都靈中國(guó)實(shí)現(xiàn)冬奧會(huì)金牌零的突破之后參加的第一屆冬奧會(huì)；進(jìn)入北京奧運(yùn)周期后，我國(guó)參加的第一個(gè)世界最高水平的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)中央電視臺(tái)2008奧運(yùn)報(bào)道的預(yù)演奧運(yùn)品牌傳播的制高點(diǎn)。

31第20屆奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)——北京奧運(yùn)前哨戰(zhàn)2006年2月1期待中國(guó)飛躍，跨入冬季運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)行列奪金項(xiàng)目增加，金牌榜力爭(zhēng)前10，期待前6

短道速滑女子500米、1000米、3000米接力：楊揚(yáng)，為中國(guó)實(shí)現(xiàn)冬奧會(huì)金牌零的突破，500米、1000米衛(wèi)冕冠軍；王濛

，世界冠軍，短道速滑世界頭號(hào)選手

花樣滑冰雙人滑：申雪、趙宏博，世界冠軍，上屆季軍；

速度滑冰：王曼麗，500米世界杯總冠軍，世錦賽冠軍；

自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世錦賽冠軍；徐囡囡，奧運(yùn)會(huì)亞軍冬季兩項(xiàng)女子個(gè)人、團(tuán)體32期待中國(guó)飛躍，跨入冬季運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)行列奪金項(xiàng)目增加，金牌榜力爭(zhēng)前2006年德國(guó)世界杯——全世界為足球瘋狂世界第一杯賽掀起新一輪收視狂潮2002年CCTV-5世界杯比賽直播平均收視率高達(dá)11.04%，世界杯期間CCTV-5頻道全天平均收視率高達(dá)2.78%，晚間高達(dá)4.71%，其中晚間時(shí)段占有率高達(dá)18.50%。CCTV-5釋放2006的足球瘋狂CCTV-5全程直播德國(guó)世界杯64場(chǎng)巔峰對(duì)決，2005年底正式啟動(dòng)世界杯專題“我愛世界杯”等多種形式的互動(dòng)節(jié)目，全國(guó)觀眾提前體驗(yàn)世界杯激情。332006年德國(guó)世界杯——全世界為足球瘋狂33世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點(diǎn)

4月24日-5月1日，

第49屆世乒團(tuán)體賽——國(guó)球榮譽(yù)，國(guó)人最關(guān)注的比賽48屆世乒賽平均收視3.9%,最高收視6.6%。團(tuán)體賽直播集中于23:00以后，平均收視率仍高達(dá)2.16%，男團(tuán)決賽成就最高收視率4.43%。4月28日—5月7日，湯姆斯杯、尤伯杯——五一黃金周﹒黃金時(shí)段﹒黃金賽事中國(guó)健兒捍衛(wèi)羽壇霸主地位張寧、謝杏芳等6位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍奉上酣暢淋漓的勝利；林丹、鮑春來等羽壇偶像，演繹令人驚心動(dòng)魄的衛(wèi)冕歷程。影響力較弱的蘇迪曼杯平均收視2.84%，決賽收視5.45%34世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點(diǎn)

348月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標(biāo)賽籃球熱潮造就收視巔峰NBA、WNBA巨星爭(zhēng)輝姚明領(lǐng)銜，中國(guó)男籃挑戰(zhàn)歐美列強(qiáng)；隋菲菲、苗麗杰領(lǐng)軍，女籃捍衛(wèi)亞洲榮譽(yù)10月31日-12月3日，日本，世界排球錦標(biāo)賽中國(guó)最重要的體壇榮譽(yù)期待中國(guó)女排重現(xiàn)三連冠輝煌既望中國(guó)男排重振雄風(fēng)籃球、排球世錦賽——熱浪席卷神州358月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標(biāo)賽籃球、排球世錦賽——第15屆多哈亞運(yùn)會(huì)

捍衛(wèi)霸主地位，放飛奧運(yùn)夢(mèng)想2008奧運(yùn)大檢閱——中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)最后一次全員實(shí)戰(zhàn)演練劉翔、郭晶晶、羅雪娟、張怡寧、張寧、李小鵬以及中國(guó)女排等奧運(yùn)風(fēng)云人物和眾多08希望之星牽動(dòng)國(guó)人。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播大演習(xí)中央電視臺(tái)體育頻道全方位、多角度、立體化的報(bào)道，預(yù)演2008北京奧運(yùn)報(bào)道。捍衛(wèi)亞洲霸主榮譽(yù)中日韓三國(guó)將在籃球、足球、排球、田徑、游泳等項(xiàng)目全面角逐，乒乓球、羽毛球、舉重、射擊、體操、柔道等比賽代表著世界最高水平。36第15屆多哈亞運(yùn)會(huì)

捍衛(wèi)霸主NBA——引爆收視持續(xù)沖高籃球已成為中國(guó)15至35歲人士的第一運(yùn)動(dòng)姚明——中國(guó)驕傲，時(shí)代偶像火箭隊(duì)實(shí)力飆升，跨入總冠軍爭(zhēng)奪者行列群星閃耀，群雄逐鹿，懸念迭起，成就全球收視熱浪上賽季NBA平均收視達(dá)0.86%（周六、周日平均收視超過1.05%，火箭隊(duì)全部比賽平均收視1.21%），比前一賽季上升18%，其中最高收視3.73%。37NBA——引爆收視持續(xù)沖高籃球已成為中國(guó)15至35歲人士的F1——高端傳播平臺(tái)與奧運(yùn)會(huì)、世界杯并稱世界三大賽事，促使品牌形象整體提升。有效覆蓋高端人群：F1的受眾學(xué)歷和收入水平位居頻道其它各類賽事之首，賽事對(duì)高端人群的全面覆蓋使品牌投放效果更為顯著。3月-10月18站，周六、周日播出，投放周期穩(wěn)定。諸多變革，更多熱點(diǎn)，使F1更具懸念與瘋狂。五一黃金周，上海站再掀收視高峰。38F1——高端傳播平臺(tái)與奧運(yùn)會(huì)、世界杯并稱世界三大賽事，促使品歐洲四大聯(lián)賽構(gòu)筑全國(guó)觀眾的足球周末代表著世界足球的最高水準(zhǔn)：孕育了眾多綠蔭豪門，匯聚了無數(shù)國(guó)際巨星。世界杯來臨之前，來自六大洲的球員為國(guó)家隊(duì)主力位置而傾情獻(xiàn)技，更加熱力四射。常年固定時(shí)間轉(zhuǎn)播，培養(yǎng)了一批龐大且穩(wěn)定的收視群體；占據(jù)“十一”、“元旦”、“春節(jié)”、“五一”等黃金節(jié)假日，有足夠的投放周期展現(xiàn)品牌形象。每周增加1場(chǎng)意甲（周六米蘭、尤文圖斯、國(guó)際米蘭等豪門的關(guān)鍵戰(zhàn)役）和1場(chǎng)西甲轉(zhuǎn)播，吸引更多觀眾。39歐洲四大聯(lián)賽構(gòu)筑全國(guó)觀眾的足球周末代表著世界足球的最高水準(zhǔn)：2006全年不斷的熱點(diǎn)賽事CBA——人氣漸旺的中國(guó)第一聯(lián)賽，收視比肩NBA；世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽——周日白天第一收視；世界短池游泳錦標(biāo)賽——羅雪娟領(lǐng)軍，主場(chǎng)沖擊世界冠軍；世界杯跳水賽——郭晶晶、田亮領(lǐng)銜，夢(mèng)之隊(duì)主場(chǎng)捍衛(wèi)榮譽(yù)；世界杯田徑賽——?jiǎng)⑾柙俅纹痫w；法網(wǎng)、美網(wǎng)、中網(wǎng)、大師杯、聯(lián)合會(huì)杯——偶像巨星舞臺(tái)，中國(guó)女隊(duì)突破；國(guó)際職業(yè)高爾夫球巡回賽——高端賽事，高端形象；世界斯諾克（臺(tái)球）職業(yè)巡回賽——中國(guó)新星凝聚期待；中國(guó)之隊(duì)國(guó)際足球賽；世界男排聯(lián)賽、世界女排大獎(jiǎng)賽、中國(guó)排球聯(lián)賽；……402006全年不斷的熱點(diǎn)賽事CBA——人氣漸旺的中國(guó)第一聯(lián)賽，2006年

各大品牌對(duì)頻道資源的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈412006年

各大品牌對(duì)頻道資源的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈41CCTV-5

奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大賽事合作伙伴的舞臺(tái)42CCTV-5

奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大賽事合作伙伴的舞臺(tái)42國(guó)際品牌的競(jìng)技場(chǎng)43國(guó)際品牌的競(jìng)技場(chǎng)43優(yōu)秀民族品牌的大賽場(chǎng)44優(yōu)秀民族品牌的大賽場(chǎng)44足球的中央舞臺(tái)奧運(yùn)的中央舞臺(tái)

夢(mèng)想的中央舞臺(tái)

品牌的中央舞臺(tái)我們共同的中央

5

臺(tái)45足球的中央舞臺(tái)45CCTV-5——品牌奧運(yùn)跑道2005年價(jià)值時(shí)間2008年

企業(yè)價(jià)值的提升

企業(yè)的今天企業(yè)的明天46CCTV-5——品牌奧運(yùn)跑道2005年價(jià)值時(shí)間2008年盡享體育激情擁抱奧運(yùn)夢(mèng)想引領(lǐng)體育熱潮共鑄品牌輝煌攜手CCTV-5共同打造奧運(yùn)傳播第一平臺(tái)47盡享體育激情引領(lǐng)體育熱潮攜手CCTV-5共同打造47引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運(yùn)夢(mèng)想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視臺(tái)體育頻道介紹

CCTV未來廣告公司2005年10月

48引領(lǐng)體育激情

擁抱奧運(yùn)夢(mèng)想

共鑄品牌輝煌

2006年中央電視目錄中國(guó)體育激情空前高漲中國(guó)體育傳播領(lǐng)袖大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視2006年重大賽事引領(lǐng)收視熱浪我們共同的中央舞臺(tái)49目錄中國(guó)體育激情空前高漲2舉國(guó)上下，體育熱情空前高漲圓夢(mèng)世界杯、冬奧會(huì)上零的突破、雅典奧運(yùn)會(huì)勇奪32金、48屆世乒賽包攬5金……大師杯、F1、中網(wǎng)、NBA中國(guó)賽、斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯等一系列國(guó)際大賽相繼落戶中國(guó)。奧林匹克將2008的重任托付給中華民族，奧林匹克選擇了北京，選擇了中國(guó)

50舉國(guó)上下，體育熱情空前高漲圓夢(mèng)世界杯、冬奧會(huì)上零的突破、雅典這是一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的競(jìng)技體育突飛猛進(jìn)，人民群眾對(duì)體育的需求和渴望與日俱增。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)史無前例的體育高速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代。體育改變著每一個(gè)人的生活，成為百姓生活中輕松、快樂的話題。51這是一個(gè)被體育深刻影響的時(shí)代隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)的競(jìng)因?yàn)殡娨曮w育被深深銘記！電視是體育運(yùn)動(dòng)觀賞性消費(fèi)中最突出的一種使用形式。體育日益依賴于電視。覆蓋全國(guó)的權(quán)威體育電視傳媒日益成為大眾了解體育體驗(yàn)體育的首要途徑。52因?yàn)殡娨曮w育被深深銘記！電視是體育運(yùn)動(dòng)觀賞性消費(fèi)中最突出

電視體育傳媒是體育營(yíng)銷過程中的核心資源實(shí)時(shí)性、豐富性權(quán)威性、高度的體驗(yàn)性電視媒體在體育營(yíng)銷中的作用53實(shí)時(shí)性、豐富性電視媒體在體育營(yíng)銷中的作用6CCTV-5：中國(guó)體育傳播領(lǐng)袖54CCTV-5：中國(guó)體育傳播領(lǐng)袖7中國(guó)最權(quán)威的體育傳媒作為國(guó)家級(jí)的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不僅參與、見證了中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，而且直接推動(dòng)了它的進(jìn)步；在這一過程中，CCTV-5逐漸確立并鞏固了自己的權(quán)威媒體地位作為2008奧運(yùn)會(huì)的主播平臺(tái)，面臨著獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)遇55中國(guó)最權(quán)威的體育傳媒作為國(guó)家級(jí)的專業(yè)體育頻道，CCTV-5不壟斷重大賽事資源

2010年之前，CCTV-5擁有85%以上的世界重大體育賽事在中國(guó)的獨(dú)家播出權(quán)。夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)世界杯亞運(yùn)會(huì)F1……56壟斷重大賽事資源2010年之前，CCTV-5擁有85%世界第一賽事傳播平臺(tái)每年直播1800多場(chǎng)高級(jí)別比賽，賽事直播量世界第一。涵蓋世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，各單項(xiàng)世界錦標(biāo)賽，世界頂級(jí)聯(lián)賽、大獎(jiǎng)賽，國(guó)內(nèi)重大賽事和最具人氣的常規(guī)聯(lián)賽……57世界第一賽事傳播平臺(tái)每年直播1800多場(chǎng)高級(jí)別比賽，賽事直播數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.31中國(guó)觀眾收看體育節(jié)目的第一選擇CCTV-5的收視份額占全國(guó)體育類節(jié)目收視份額的86%58數(shù)據(jù)來源：央視—索福瑞INFOSYS系統(tǒng)04.1.1-12.強(qiáng)勢(shì)品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，塑造了國(guó)內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目豐富的欄目類型，成就了穩(wěn)定的收視和各具特色的觀眾主體，為不同的企業(yè)提供了差異化的傳播平臺(tái)。

59強(qiáng)勢(shì)品牌欄目十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，塑造了國(guó)內(nèi)最高品質(zhì)的品牌欄目12新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊第一時(shí)間報(bào)道國(guó)際賽事，白天收視最高峰體育新聞最全面、最豐富的國(guó)內(nèi)外體育信息，中國(guó)男性第一選擇體育世界深度分析體壇熱點(diǎn)，高端人群收視60新聞欄目——穩(wěn)定的全天收視三大高峰體壇快訊13每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國(guó)最權(quán)威的電視足球雜志中國(guó)足球時(shí)尚最前沿中國(guó)足球輿論風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)德國(guó)世界杯熱潮國(guó)際化的視點(diǎn)時(shí)尚化的風(fēng)格深度化的透視最權(quán)威的專家61每周一《天下足球》每周四《足球之夜》足球欄目

中國(guó)最權(quán)威的電豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視

NBA賽場(chǎng)

最權(quán)威最穩(wěn)定的NBA大看臺(tái)，高端受眾的籃球樂園。北京2008

最權(quán)威的奧運(yùn)咨訊平臺(tái)。涵蓋奧運(yùn)歷史與發(fā)展、風(fēng)云人物、經(jīng)濟(jì)文化，綜合報(bào)道北京奧運(yùn)籌備進(jìn)程頂級(jí)賽事盡攬國(guó)際A級(jí)賽事，走在世界體壇最前沿，囊括貫穿全年的高爾夫、網(wǎng)球賽事，以及乒乓球、羽毛球、田徑、籃球、排球、足球、臺(tái)球、游泳、體操、自行車、賽車、花樣滑冰、極限運(yùn)動(dòng)等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)賽事

賽車時(shí)代

囊括F1、A1等全球頂級(jí)車賽，愛車人士時(shí)尚窗口，國(guó)內(nèi)車迷收視天堂。全明星猜想

娛樂互動(dòng)，輕松活潑走近體壇巨星棋牌樂中國(guó)棋牌迷第一樂園，囊括圍棋、中國(guó)象棋、國(guó)際象棋、橋牌世界頂級(jí)賽事…………

62豐富的欄目，差異化的觀眾群，穩(wěn)定的收視NBA賽場(chǎng)15不斷前進(jìn)，迎接200863不斷前進(jìn)，迎接200816改進(jìn)編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純凈體育收視平臺(tái)，突顯時(shí)效性和快速反應(yīng)能力；通過淘汰制，引入新的有活力的欄目，保證節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。通過新的編排，最大限度滿足全國(guó)電視觀眾的需求。

64改進(jìn)編排，提升份額搭建以賽事為基本資源、以新聞為基本框架的純最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國(guó)觀眾各時(shí)段快速獲取體育信息的第一選擇

7：00-7：25新聞晨報(bào)12：00-12：25體壇快訊18：00-18；50體育新聞21：30-22：00體育世界0：00-0：25體育報(bào)道65最權(quán)威的體育新聞節(jié)目全天覆蓋

全國(guó)觀眾各時(shí)段快速獲取體育信息體育激情全天候，更多精彩賽事實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不間斷播出為頻道優(yōu)勢(shì)資源擴(kuò)充提供了更大播出平臺(tái)，促進(jìn)頻道占有率。更多國(guó)內(nèi)外精彩賽事直播歐洲四大聯(lián)賽、國(guó)際足球賽事、高爾夫、網(wǎng)球大師賽等，直播更多場(chǎng)次．合理安排賽事重播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的收視最大化。66體育激情全天候，更多精彩賽事實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不間斷播出19專業(yè)權(quán)威的團(tuán)隊(duì)黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟(jì)成、沙桐、孫正平、甄誠(chéng)等王牌主播專業(yè)而富有激情的解說，更深深抓住觀眾的收視。十年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，世界級(jí)的制作設(shè)備，最頂尖的制作報(bào)道團(tuán)隊(duì)。大賽期間，人員投入最多，報(bào)道力度最大。北京2008奧運(yùn)會(huì)主播團(tuán)隊(duì)。67專業(yè)權(quán)威的團(tuán)隊(duì)黃健翔、張斌、劉建宏、徐濟(jì)成、沙桐、孫正平、甄黃金頻道黃金受眾68黃金頻道黃金受眾2115-44歲男性觀眾占絕對(duì)主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個(gè)城市，15歲以上人口，2005.1-6CCTV-5觀眾年齡構(gòu)成6915-44歲男性觀眾占絕對(duì)主體CCTV-5觀眾性別構(gòu)成數(shù)據(jù)來大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-5觀眾職位分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個(gè)城市，15歲以上人口，2005.1-670大專以上高學(xué)歷觀眾超過1/3

匯聚中高層管理人員CCTV-云集高收入人群CCTV-5觀眾個(gè)人月均收入分布集中度表示圖數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS，36個(gè)城市，15歲以上人口，2005.1-671云集高收入人群CCTV-5觀眾個(gè)人月均收入分布集中度表示圖數(shù)大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視

全面超越其它頻道72大賽強(qiáng)力推動(dòng)頻道整體收視

全面超越其它頻道25世界杯和亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)CCTV-5

02年全天平均收視率較01年提升50%

晚間黃金時(shí)段（18：00-22：00）的收視率更是較01年提升了70%，頻道晚間價(jià)值大幅升值。數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個(gè)城市，02年1-12月73世界杯和亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)CCTV-5

02年全天平均收視率較01

2002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較平時(shí)上升了50-80%，《體育世界》則提升了4.4倍數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個(gè)城市，02年1-12月大賽期間欄目收視大幅提升742002世界杯期間《體壇快訊》、《體育新聞》收視率較中國(guó)觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺(tái)并機(jī)直播大賽

CCTV-5收視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)75中國(guó)觀眾收看大賽的第一選擇

中央電視臺(tái)并機(jī)直播大賽

CCT世界杯期間頻道整體市場(chǎng)份額

較平時(shí)上升4-7倍，壟斷全國(guó)收視數(shù)據(jù)來源：csm，4歲以上收視人口，43個(gè)城市，02年1-12月76世界杯期間頻道整體市場(chǎng)份額

較平時(shí)上升4-7倍，壟斷全國(guó)收視2006年世界為足球而瘋狂，激情為奧運(yùn)而澎湃八大賽事引領(lǐng)CCTV-5收視份額全面領(lǐng)先772006年30第20屆奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)——北京奧運(yùn)前哨戰(zhàn)2006年2月10日-26日，意大利都靈中國(guó)實(shí)現(xiàn)冬奧會(huì)金牌零的突破之后參加的第一屆冬奧會(huì)；進(jìn)入北京奧運(yùn)周期后，我國(guó)參加的第一個(gè)世界最高水平的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)中央電視臺(tái)2008奧運(yùn)報(bào)道的預(yù)演奧運(yùn)品牌傳播的制高點(diǎn)。

78第20屆奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)——北京奧運(yùn)前哨戰(zhàn)2006年2月1期待中國(guó)飛躍，跨入冬季運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)行列奪金項(xiàng)目增加，金牌榜力爭(zhēng)前10，期待前6

短道速滑女子500米、1000米、3000米接力：楊揚(yáng)，為中國(guó)實(shí)現(xiàn)冬奧會(huì)金牌零的突破，500米、1000米衛(wèi)冕冠軍；王濛

，世界冠軍，短道速滑世界頭號(hào)選手

花樣滑冰雙人滑：申雪、趙宏博，世界冠軍，上屆季軍；

速度滑冰：王曼麗，500米世界杯總冠軍，世錦賽冠軍；

自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世錦賽冠軍；徐囡囡，奧運(yùn)會(huì)亞軍冬季兩項(xiàng)女子個(gè)人、團(tuán)體79期待中國(guó)飛躍，跨入冬季運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)行列奪金項(xiàng)目增加，金牌榜力爭(zhēng)前2006年德國(guó)世界杯——全世界為足球瘋狂世界第一杯賽掀起新一輪收視狂潮2002年CCTV-5世界杯比賽直播平均收視率高達(dá)11.04%，世界杯期間CCTV-5頻道全天平均收視率高達(dá)2.78%，晚間高達(dá)4.71%，其中晚間時(shí)段占有率高達(dá)18.50%。CCTV-5釋放2006的足球瘋狂CCTV-5全程直播德國(guó)世界杯64場(chǎng)巔峰對(duì)決，2005年底正式啟動(dòng)世界杯專題“我愛世界杯”等多種形式的互動(dòng)節(jié)目，全國(guó)觀眾提前體驗(yàn)世界杯激情。802006年德國(guó)世界杯——全世界為足球瘋狂33世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點(diǎn)

4月24日-5月1日，

第49屆世乒團(tuán)體賽——國(guó)球榮譽(yù)，國(guó)人最關(guān)注的比賽48屆世乒賽平均收視3.9%,最高收視6.6%。團(tuán)體賽直播集中于23:00以后，平均收視率仍高達(dá)2.16%，男團(tuán)決賽成就最高收視率4.43%。4月28日—5月7日，湯姆斯杯、尤伯杯——五一黃金周﹒黃金時(shí)段﹒黃金賽事中國(guó)健兒捍衛(wèi)羽壇霸主地位張寧、謝杏芳等6位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍奉上酣暢淋漓的勝利；林丹、鮑春來等羽壇偶像，演繹令人驚心動(dòng)魄的衛(wèi)冕歷程。影響力較弱的蘇迪曼杯平均收視2.84%，決賽收視5.45%81世乒賽、湯尤杯——小球榮耀，全民焦點(diǎn)

348月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標(biāo)賽籃球熱潮造就收視巔峰NBA、WNBA巨星爭(zhēng)輝姚明領(lǐng)銜，中國(guó)男籃挑戰(zhàn)歐美列強(qiáng)；隋菲菲、苗麗杰領(lǐng)軍，女籃捍衛(wèi)亞洲榮譽(yù)10月31日-12月3日，日本，世界排球錦標(biāo)賽中國(guó)最重要的體壇榮譽(yù)期待中國(guó)女排重現(xiàn)三連冠輝煌既望中國(guó)男排重振雄風(fēng)籃球、排球世錦賽——熱浪席卷神州828月9日—9月3日，日本，世界籃球錦標(biāo)賽籃球、排球世錦賽——第15屆多哈亞運(yùn)會(huì)

捍衛(wèi)霸主地位，放飛奧運(yùn)夢(mèng)想2008奧運(yùn)大檢閱——中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)最后一次全員實(shí)戰(zhàn)演練劉翔、郭晶晶、羅雪娟、張怡寧、張寧、李小鵬以及中國(guó)女排等奧運(yùn)風(fēng)云人物和眾多08希望之星牽動(dòng)國(guó)人。奧運(yùn)轉(zhuǎn)播大演習(xí)中央電視臺(tái)體育頻道全方位、多角度、立體化的報(bào)道，預(yù)演2008北京奧運(yùn)報(bào)道。捍衛(wèi)亞洲霸主榮譽(yù)中日韓三國(guó)將在籃球、足球、排球、田徑、游泳等項(xiàng)目全面角逐，乒乓球、羽毛球、舉重、射擊、體操、柔道等比賽代表著世界最高水平。83第15屆多哈亞運(yùn)會(huì)

捍衛(wèi)霸主NBA——引爆收視持續(xù)沖高籃球已成為中國(guó)15至35歲人士的第一運(yùn)動(dòng)姚明——中國(guó)驕傲，時(shí)代偶像火箭隊(duì)實(shí)力飆升，跨入總冠軍爭(zhēng)奪者行列群星閃耀，群雄逐鹿