標志與企業(yè)形象設(shè)計課件

標志與企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計方法與訓練標志與企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計方法與訓練1第二章：設(shè)計方法與訓練第一節(jié)：企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序一、準備階段全身心地投入對于客戶的立場，設(shè)計師應(yīng)該以最大熱忱去悉心聆聽。如果客戶感到設(shè)計師小覷了那些對他們來說事關(guān)重大的問題。那么在之后的合作中他們將會拒絕接受任何創(chuàng)新方案。設(shè)計師的職責之一就是敲開客戶和觀眾的心扉，讓他們?nèi)ソ蛹{那些他們從未預(yù)見的無限創(chuàng)意。1、改良企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)改良企業(yè)標志，將現(xiàn)有的設(shè)計系統(tǒng)加以整理、統(tǒng)合予以標準化的設(shè)計，使識別更加成熟、精致化。第二章：設(shè)計方法與訓練第一節(jié)：企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序一、22、同時變更企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)

同時變更企業(yè)全部基本設(shè)計系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，這要舍棄現(xiàn)有價值，以達到升華企業(yè)識別的目的。

3、同時變更公司名稱的設(shè)計開發(fā)

同時變更公司名稱，就必須設(shè)定目標，使大多數(shù)人對變更公司名稱產(chǎn)生期望與共識。

其中最重要的準備在于設(shè)定設(shè)計概念，設(shè)計開發(fā)實質(zhì)的出發(fā)點。所謂設(shè)計概念，是確定形象目標及企業(yè)溝通中，構(gòu)筑形象，采用合理的設(shè)計要素，以適當?shù)氖侄谓M合與構(gòu)筑形象。2、同時變更企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)

同時變更企業(yè)全部基本3二、設(shè)計開發(fā)階段

在企業(yè)形象識別的開發(fā)中，之所以劃諸多時間與精力在企業(yè)標志的創(chuàng)意上，不僅因其結(jié)果會影響企業(yè)形象系統(tǒng)的風格。同時也因為一旦確定，便不能輕易改變。設(shè)計中必須盡可能多地產(chǎn)生創(chuàng)意，追求開發(fā)出高水平的設(shè)計。

獨自創(chuàng)意捕捉創(chuàng)意點子

多數(shù)情況下，我們是獨自完成創(chuàng)意構(gòu)思，在向客戶描述公司形象傳播方面的時候，大腦即刻發(fā)動，創(chuàng)意點子便在心頭涌動了。這時候不僅是在聽取問題的各處細節(jié)，而且也是在加工處理這些信息，并在頭腦中醞釀著各式各樣的想法。這些時斷時續(xù)、雜亂無章、自由自在、噴涌而出的念頭一并涌來，整個過程從頭至尾，創(chuàng)意都會接連不斷的閃現(xiàn)，必須被記錄下來。寫下這些想法，畫出草圖，然后工工整整的把它們放在一個文件夾里供日后參考查閱。把客戶所說的全部內(nèi)容，頭腦中閃現(xiàn)的任何想法，每個所見的，可能扭轉(zhuǎn)對問題思考方式的刺激因素全部寫下來吧。二、設(shè)計開發(fā)階段

在企業(yè)形象識別的開發(fā)中，之所以劃4集體創(chuàng)意

在搜集創(chuàng)意點子的階段，再多的頭腦參與其中都不為過，很可能一個人碰壁難行的地方恰恰會是另一個人發(fā)現(xiàn)幸運窗口的福地。

在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中只要出謀劃策，不需要評審創(chuàng)意點子或創(chuàng)意手段。每個人都是平等地參與，沒有什么主意是餿主意，應(yīng)該記錄下所有的想法、陳述或創(chuàng)意點子。集體創(chuàng)意可是一門設(shè)計方法的藝術(shù)。集體創(chuàng)意

在搜集創(chuàng)意點子的階段，再多的頭腦參5三、評估修正定型階段

評判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實主義和創(chuàng)新精神之間保持平衡。冷靜客觀的態(tài)度可以防止那些極為古怪難懂的創(chuàng)意被付諸實施?，F(xiàn)實主義時刻提醒著我們不要忘記設(shè)計最終的項目目標，并迫使我們接受設(shè)計的種種客觀限制。（例如可讀性和預(yù)算問題）。而且，在評估修正我們絕好的創(chuàng)意時，保持客觀的心態(tài)還能有助于我們與那些對設(shè)計不很在行，想法又過于天真的客戶順利合作。

另一方面，保持創(chuàng)新精神有助于使你的主題在所有的宣傳作品中脫穎而出。所以在整個評估修正過程中，必須同時保持現(xiàn)實主義的態(tài)度和創(chuàng)新精神。過于大膽創(chuàng)新會令你忽視這一項目的傳播目標。而過于現(xiàn)實則會讓創(chuàng)意變的平庸，缺乏新鮮感。三、評估修正定型階段

評判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實主6四、編制企業(yè)形象設(shè)計手冊階段

為了確保企業(yè)形象設(shè)計概念準確無誤地應(yīng)用，達到企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一性和完整性，必須將企業(yè)形象的統(tǒng)一性與完整性。必須將企業(yè)形象設(shè)計基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件，即企業(yè)識別手冊，簡稱VI手冊。

VI手冊是企業(yè)在各種對外形象宣傳中貫徹應(yīng)用VI的“法律”。是企業(yè)形象推廣的標準，同技術(shù)標準，管理規(guī)章制度一樣，是必須嚴格執(zhí)行的規(guī)范文件。它要求保證企業(yè)形象以同一的視覺語言傳達出去，達到一致的目標。它還能使各類廣告及傳媒保持一定的設(shè)計應(yīng)用標準，方便內(nèi)部管理，增加執(zhí)行效率。

處理企業(yè)對外的宣傳，廣告和營銷部門等，還有受公司委托的廣告代理商，印刷公司、設(shè)計公司等都是公司發(fā)送手冊的對象。此外各分公司、各職能部門的負責人也在發(fā)送之列。不同公司的企業(yè)識別手冊內(nèi)容有所區(qū)別，以經(jīng)營方式和服務(wù)性質(zhì)決定手冊的內(nèi)容和規(guī)模，在手冊編輯之前，需要由設(shè)計師與企業(yè)高層主管先討論企業(yè)形象設(shè)計計劃的必要內(nèi)容，再確定手冊的項目。四、編制企業(yè)形象設(shè)計手冊階段

為了確保企業(yè)形象設(shè)計7標志與企業(yè)形象設(shè)計8第二節(jié)、標志與企業(yè)形象設(shè)計的設(shè)計訓練本單元主要目的在于協(xié)助學生完成相對完整的標志創(chuàng)意，強調(diào)意念的準確傳達，課題有一定的自主性，學生可以根據(jù)自己的興趣選擇命題，主要鍛煉綜合能力，應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)形態(tài)關(guān)系的能力，并達到表達手段的個性化，從而建立獨立完成設(shè)計的創(chuàng)作信心。第二節(jié)、標志與企業(yè)形象設(shè)計的設(shè)計訓練本單元主要目的在9標志與企業(yè)形象設(shè)計101、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中，設(shè)計出一個醒目、難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的。創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計師忙于同一個創(chuàng)意，也可以采取每個設(shè)計師設(shè)計一個不同的創(chuàng)意。然后將為數(shù)眾多的設(shè)計草圖貼在墻上，供團隊討論。每個初步方案都可能是新方案的催化劑。另外，標志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式。在改良標志設(shè)計過程中，設(shè)計師必須仔細研究現(xiàn)有圖形的價值。了解它對于企業(yè)文化意味著什么，找到一種既可以保留最初標志內(nèi)涵的元素，又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強大、更長久的視覺形式的方法。1、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中111、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中，設(shè)計出一個醒目、難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的。創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計師忙于同一個創(chuàng)意，也可以采取每個設(shè)計師設(shè)計一個不同的創(chuàng)意。然后將為數(shù)眾多的設(shè)計草圖貼在墻上，供團隊討論。每個初步方案都可能是新方案的催化劑。另外，標志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式。在改良標志設(shè)計過程中，設(shè)計師必須仔細研究現(xiàn)有圖形的價值。了解它對于企業(yè)文化意味著什么，找到一種既可以保留最初標志內(nèi)涵的元素，又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強大、更長久的視覺形式的方法。1、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中12學習范例——TIVo標志

絕大多數(shù)客戶在請設(shè)計公司設(shè)計時，已經(jīng)知道自己想要的是什么，只是不知道怎樣將自己的想法表現(xiàn)出來。克羅蘭集團碰到的TIVo也不例外。

TIVo的開發(fā)者們想要一個有親和力的名稱，想用一個綽號“電視世界”作為自己預(yù)錄產(chǎn)品公司的名稱。他們知道自己想要的名稱應(yīng)該非常獨特。問題正是如何讓消費者知道自己的產(chǎn)品？盡管TIVo是一種與電視有關(guān)的產(chǎn)品，但這種數(shù)字技術(shù)與通常的電視非常不同，就像是收音機不同于互聯(lián)網(wǎng)一樣。

TIVo允許用戶對電視節(jié)目進行欄目編輯，觀眾可以在自己選定的時間來看自己想看的內(nèi)容。

學習范例——TIVo標志

絕大多數(shù)客戶在請設(shè)計公司設(shè)13標志與企業(yè)形象設(shè)計14學習范例——澳大利亞7頻道標志

澳大利亞于1956年有了電視，正好趕上轉(zhuǎn)播墨爾本奧運會。當時有三個頻道：2、7、和9頻道。經(jīng)過多年競爭和多次標志變化后，就在2000年悉尼奧運會的前夕，9頻道的收視率走到了最前面，于是，在后面追趕的7頻道決定對標志進行全面更新，以迎接奧運會和新千年。

電視臺找到了“凱托﹒帕賴爾合作者”尋求幫助。當設(shè)計公司開始為這家客戶工作時，7頻道使用的是一個圓圈環(huán)繞的紅色數(shù)字7作為標志。麻煩在于，這是一款很尋常的標志，英國和美國都有類似的東西。問題是如何處理這個“7”，凱托找到了一個很好的答案。

學習范例——澳大利亞7頻道標志

澳大利亞于1956年15標志與企業(yè)形象設(shè)計16標志與企業(yè)形象設(shè)計172、以文字為元素的標志設(shè)計

文字標志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設(shè)計元素之一構(gòu)成的標志。字體可以是標準，帶修飾的，也可以完全是重新設(shè)計的。文字所構(gòu)成的標志圖形不僅要獨特，而且還要持久性以及可持續(xù)發(fā)展性。文字標識要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，無論它是用絲網(wǎng)印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標志設(shè)計要仔細探究文字的藝術(shù)，設(shè)計師要考慮每個字體的特征以及它們之間的關(guān)系，文字所構(gòu)成的標志必須能表達出適合企業(yè)的個性和定位。2、以文字為元素的標志設(shè)計

文字標志就是采用特定字18標志與企業(yè)形象設(shè)計19標志與企業(yè)形象設(shè)計20作業(yè)名稱——VI設(shè)計之標志設(shè)計作業(yè)形式——根據(jù)標志的圖形元素、結(jié)構(gòu)、形式展開學習，自選課題進行標志設(shè)計。訓練目的——標志開發(fā)是整個VI系統(tǒng)的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標志，可以說是決定企業(yè)形象成敗的重要過程。課程時間——2課時（部分利用課余時間）作業(yè)要求——模擬一家公司或自己策劃一個課題進行設(shè)計。在設(shè)計標志的時候要注意整個VI課題的可操作性、連貫性，標志只是整個VI課題的開篇作業(yè)，但標志設(shè)計是整個課題重中之重，一旦方案確定，將對下面的作業(yè)產(chǎn)生影響。標志方案要求每人出20幅電腦稿，并做出必要的設(shè)計說明。通過學習，讓學生對標志設(shè)計有一個新的認知，提高綜合設(shè)計水平。建議打印在A4紙上，每張4幅，共5張。作業(yè)作業(yè)名稱——VI設(shè)計之標志設(shè)計作業(yè)21標志與企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計方法與訓練標志與企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計方法與訓練22第二章：設(shè)計方法與訓練第一節(jié)：企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序一、準備階段全身心地投入對于客戶的立場，設(shè)計師應(yīng)該以最大熱忱去悉心聆聽。如果客戶感到設(shè)計師小覷了那些對他們來說事關(guān)重大的問題。那么在之后的合作中他們將會拒絕接受任何創(chuàng)新方案。設(shè)計師的職責之一就是敲開客戶和觀眾的心扉，讓他們?nèi)ソ蛹{那些他們從未預(yù)見的無限創(chuàng)意。1、改良企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)改良企業(yè)標志，將現(xiàn)有的設(shè)計系統(tǒng)加以整理、統(tǒng)合予以標準化的設(shè)計，使識別更加成熟、精致化。第二章：設(shè)計方法與訓練第一節(jié)：企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的基本程序一、232、同時變更企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)

同時變更企業(yè)全部基本設(shè)計系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，這要舍棄現(xiàn)有價值，以達到升華企業(yè)識別的目的。

3、同時變更公司名稱的設(shè)計開發(fā)

同時變更公司名稱，就必須設(shè)定目標，使大多數(shù)人對變更公司名稱產(chǎn)生期望與共識。

其中最重要的準備在于設(shè)定設(shè)計概念，設(shè)計開發(fā)實質(zhì)的出發(fā)點。所謂設(shè)計概念，是確定形象目標及企業(yè)溝通中，構(gòu)筑形象，采用合理的設(shè)計要素，以適當?shù)氖侄谓M合與構(gòu)筑形象。2、同時變更企業(yè)標志的設(shè)計開發(fā)

同時變更企業(yè)全部基本24二、設(shè)計開發(fā)階段

在企業(yè)形象識別的開發(fā)中，之所以劃諸多時間與精力在企業(yè)標志的創(chuàng)意上，不僅因其結(jié)果會影響企業(yè)形象系統(tǒng)的風格。同時也因為一旦確定，便不能輕易改變。設(shè)計中必須盡可能多地產(chǎn)生創(chuàng)意，追求開發(fā)出高水平的設(shè)計。

獨自創(chuàng)意捕捉創(chuàng)意點子

多數(shù)情況下，我們是獨自完成創(chuàng)意構(gòu)思，在向客戶描述公司形象傳播方面的時候，大腦即刻發(fā)動，創(chuàng)意點子便在心頭涌動了。這時候不僅是在聽取問題的各處細節(jié)，而且也是在加工處理這些信息，并在頭腦中醞釀著各式各樣的想法。這些時斷時續(xù)、雜亂無章、自由自在、噴涌而出的念頭一并涌來，整個過程從頭至尾，創(chuàng)意都會接連不斷的閃現(xiàn)，必須被記錄下來。寫下這些想法，畫出草圖，然后工工整整的把它們放在一個文件夾里供日后參考查閱。把客戶所說的全部內(nèi)容，頭腦中閃現(xiàn)的任何想法，每個所見的，可能扭轉(zhuǎn)對問題思考方式的刺激因素全部寫下來吧。二、設(shè)計開發(fā)階段

在企業(yè)形象識別的開發(fā)中，之所以劃25集體創(chuàng)意

在搜集創(chuàng)意點子的階段，再多的頭腦參與其中都不為過，很可能一個人碰壁難行的地方恰恰會是另一個人發(fā)現(xiàn)幸運窗口的福地。

在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中只要出謀劃策，不需要評審創(chuàng)意點子或創(chuàng)意手段。每個人都是平等地參與，沒有什么主意是餿主意，應(yīng)該記錄下所有的想法、陳述或創(chuàng)意點子。集體創(chuàng)意可是一門設(shè)計方法的藝術(shù)。集體創(chuàng)意

在搜集創(chuàng)意點子的階段，再多的頭腦參26三、評估修正定型階段

評判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實主義和創(chuàng)新精神之間保持平衡。冷靜客觀的態(tài)度可以防止那些極為古怪難懂的創(chuàng)意被付諸實施?，F(xiàn)實主義時刻提醒著我們不要忘記設(shè)計最終的項目目標，并迫使我們接受設(shè)計的種種客觀限制。（例如可讀性和預(yù)算問題）。而且，在評估修正我們絕好的創(chuàng)意時，保持客觀的心態(tài)還能有助于我們與那些對設(shè)計不很在行，想法又過于天真的客戶順利合作。

另一方面，保持創(chuàng)新精神有助于使你的主題在所有的宣傳作品中脫穎而出。所以在整個評估修正過程中，必須同時保持現(xiàn)實主義的態(tài)度和創(chuàng)新精神。過于大膽創(chuàng)新會令你忽視這一項目的傳播目標。而過于現(xiàn)實則會讓創(chuàng)意變的平庸，缺乏新鮮感。三、評估修正定型階段

評判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實主27四、編制企業(yè)形象設(shè)計手冊階段

為了確保企業(yè)形象設(shè)計概念準確無誤地應(yīng)用，達到企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一性和完整性，必須將企業(yè)形象的統(tǒng)一性與完整性。必須將企業(yè)形象設(shè)計基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件，即企業(yè)識別手冊，簡稱VI手冊。

VI手冊是企業(yè)在各種對外形象宣傳中貫徹應(yīng)用VI的“法律”。是企業(yè)形象推廣的標準，同技術(shù)標準，管理規(guī)章制度一樣，是必須嚴格執(zhí)行的規(guī)范文件。它要求保證企業(yè)形象以同一的視覺語言傳達出去，達到一致的目標。它還能使各類廣告及傳媒保持一定的設(shè)計應(yīng)用標準，方便內(nèi)部管理，增加執(zhí)行效率。

處理企業(yè)對外的宣傳，廣告和營銷部門等，還有受公司委托的廣告代理商，印刷公司、設(shè)計公司等都是公司發(fā)送手冊的對象。此外各分公司、各職能部門的負責人也在發(fā)送之列。不同公司的企業(yè)識別手冊內(nèi)容有所區(qū)別，以經(jīng)營方式和服務(wù)性質(zhì)決定手冊的內(nèi)容和規(guī)模，在手冊編輯之前，需要由設(shè)計師與企業(yè)高層主管先討論企業(yè)形象設(shè)計計劃的必要內(nèi)容，再確定手冊的項目。四、編制企業(yè)形象設(shè)計手冊階段

為了確保企業(yè)形象設(shè)計28標志與企業(yè)形象設(shè)計29第二節(jié)、標志與企業(yè)形象設(shè)計的設(shè)計訓練本單元主要目的在于協(xié)助學生完成相對完整的標志創(chuàng)意，強調(diào)意念的準確傳達，課題有一定的自主性，學生可以根據(jù)自己的興趣選擇命題，主要鍛煉綜合能力，應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)形態(tài)關(guān)系的能力，并達到表達手段的個性化，從而建立獨立完成設(shè)計的創(chuàng)作信心。第二節(jié)、標志與企業(yè)形象設(shè)計的設(shè)計訓練本單元主要目的在30標志與企業(yè)形象設(shè)計311、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中，設(shè)計出一個醒目、難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的。創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計師忙于同一個創(chuàng)意，也可以采取每個設(shè)計師設(shè)計一個不同的創(chuàng)意。然后將為數(shù)眾多的設(shè)計草圖貼在墻上，供團隊討論。每個初步方案都可能是新方案的催化劑。另外，標志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式。在改良標志設(shè)計過程中，設(shè)計師必須仔細研究現(xiàn)有圖形的價值。了解它對于企業(yè)文化意味著什么，找到一種既可以保留最初標志內(nèi)涵的元素，又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強大、更長久的視覺形式的方法。1、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中321、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中，設(shè)計出一個醒目、難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的。創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計師忙于同一個創(chuàng)意，也可以采取每個設(shè)計師設(shè)計一個不同的創(chuàng)意。然后將為數(shù)眾多的設(shè)計草圖貼在墻上，供團隊討論。每個初步方案都可能是新方案的催化劑。另外，標志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式。在改良標志設(shè)計過程中，設(shè)計師必須仔細研究現(xiàn)有圖形的價值。了解它對于企業(yè)文化意味著什么，找到一種既可以保留最初標志內(nèi)涵的元素，又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強大、更長久的視覺形式的方法。1、設(shè)計一個標志

在一個過度飽和的視覺環(huán)境中33學習范例——TIVo標志

絕大多數(shù)客戶在請設(shè)計公司設(shè)計時，已經(jīng)知道自己想要的是什么，只是不知道怎樣將自己的想法表現(xiàn)出來?？肆_蘭集團碰到的TIVo也不例外。

TIVo的開發(fā)者們想要一個有親和力的名稱，想用一個綽號“電視世界”作為自己預(yù)錄產(chǎn)品公司的名稱。他們知道自己想要的名稱應(yīng)該非常獨特。問題正是如何讓消費者知道自己的產(chǎn)品？盡管TIVo是一種與電視有關(guān)的產(chǎn)品，但這種數(shù)字技術(shù)與通常的電視非常不同，就像是收音機不同于互聯(lián)網(wǎng)一樣。

TIVo允許用戶對電視節(jié)目進行欄目編輯，觀眾可以在自己選定的時間來看自己想看的內(nèi)容。

學習范例——TIVo標志

絕大多數(shù)客戶在請設(shè)計公司設(shè)34標志與企業(yè)形象設(shè)計35學習范例——澳大利亞7頻道標志

澳大利亞于1956年有了電視，正好趕上轉(zhuǎn)播墨爾本奧運會。當時有三個頻道：2、7、和9頻道。經(jīng)過多年競爭和多次標志變化后，就在2000年悉尼奧運會的前夕，9頻道的收視率走到了最前面，于是，在后面追趕的7頻道決定對標志進行全面更新，以迎接奧運會和新千年。

電視臺找到了“凱托﹒帕