2020年在線電影票務(wù)平臺行業(yè)貓眼娛樂分析報告

2020年在線電影票務(wù)平臺行業(yè)貓眼娛樂分析報告2020年9月

一、貓眼娛樂：首屈一指的在線娛樂票務(wù)平臺TOC\o"1-5"\h\z1、貓眼歷史：騰訊、美團(tuán)、光線輪番加持，估值不斷攀升52、貓眼運營：在線娛樂票務(wù)驅(qū)動，虧損率不斷降低7二、最大的在線電影社區(qū)，第二大娛樂票務(wù)服務(wù)商81、最大的在線電影票務(wù)平臺：2020H1電影票務(wù)總交易額167億82、第二大在線現(xiàn)場娛樂票務(wù)服務(wù)平臺：向一站式娛樂消費平臺轉(zhuǎn)變10三、利用在線平臺天然優(yōu)勢，開展電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局111、票務(wù)平臺上設(shè)成長“天花板”，雙寡頭競爭仍將持續(xù)112、全產(chǎn)業(yè)布局：從宣傳向發(fā)行、出品滲透1315永樂文化：在線票務(wù)平臺151、票務(wù)運營輻射全國，行業(yè)翹楚地位進(jìn)一步鞏固152、與國際多巨頭建立戰(zhàn)略合作，開拓優(yōu)質(zhì)項目資源獲取途徑163、升級并推出票務(wù)系統(tǒng)軟件，優(yōu)化用戶使用體驗164、拓展內(nèi)容+場館領(lǐng)域市場，不斷深化綜合性文化娛樂布局169月2日，貓眼娛樂披露招股說明書，公司擬在香港上市。作為國內(nèi)首屈一指的電影票務(wù)平臺，貓眼率先開啟了資本化之路。最大的在線電影社區(qū)，第二大娛樂票務(wù)服務(wù)商。貓眼作為在線電影票務(wù)平臺，電影票務(wù)總交易額從2020年的140.43億元增至2020年的216.80億元，并于2020年上半年達(dá)到了166.5億元，若以此計算，貓眼以60.9%的市場份額穩(wěn)居市場首位（對比第二及第三大參與者的市場份額分別為33.9%/2.7%）。截至2020年6月30日，貓眼平臺的平均月活躍用戶達(dá)到了1.335億，媒體內(nèi)容月均瀏覽量11億，預(yù)告片觀看量累計19億次，電影評分近1.5億條，若以MAU為依據(jù)，貓眼是中國最大的在線電影社區(qū)。除了電影票務(wù)之外，貓眼娛樂與中國超過2000家業(yè)務(wù)合作伙伴合作開展現(xiàn)場娛樂票務(wù)業(yè)務(wù)。2020年上半年，貓眼的現(xiàn)場娛樂票務(wù)總交易額增至人民幣391.3百萬元，已是中國排名第二的在線現(xiàn)場娛樂票務(wù)服務(wù)平臺。歷史沿革：騰訊、美團(tuán)、光線輪番加持，貓眼估值水漲船高。歷史沿革：騰訊、美團(tuán)、光線輪番加持，貓眼估值水漲船高。貓眼能有今日在線票務(wù)龍頭之地位，部分依靠于2020-2020年間頻繁的資本運作：2020年4月，貓眼從美團(tuán)分拆獨立運作并獲得來自美團(tuán)億元級以上的A輪投資；5月，光線系以47.83（乙元的交易對價累計收購了天津貓眼微影57.4%股權(quán)并實現(xiàn)控股，標(biāo)的估值84億元；2020年9月，貓眼與微影時代合并，貓眼文化的估值提升至137億元；11月，林芝利新（騰訊）以10億元收購天津貓眼微影4.8%的股權(quán)，估值攀升至208億元。截至最新，光線及其關(guān)聯(lián)方為貓眼娛樂第一大股東，持股比例達(dá)到了48.80%；騰訊持股比例為16.27%，美團(tuán)為8.56%，他們既是貓眼最重要的股東，也是最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。通過與騰訊的戰(zhàn)略合作，貓眼擁有微信錢包及QQ錢包的少數(shù)幾個專用入口之一，并且是其中唯一的電影、現(xiàn)場演出及體育賽事入口。通過與美團(tuán)點評的戰(zhàn)略合作，貓眼是美團(tuán)app及大眾點評app上提供娛樂票務(wù)服務(wù)的獨家合作伙伴。利用在線平臺天然優(yōu)勢，拓展電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局：電影票務(wù)業(yè)務(wù)上設(shè)天花板，傭金按票價的5%-8%計，2020H1單張電影票的傭金收入約為1.78~2.84元。互聯(lián)網(wǎng)兩巨頭對陣電影票務(wù)市場，票補是公司盈利的主要負(fù)擔(dān)：2020年上半年銷售以及營銷成本開支達(dá)到了11.46億元，營收占比60.4%。公司自2020年開始開展電影主控發(fā)行以及宣傳業(yè)務(wù)，偶爾扮演“聯(lián)合出品方”參與影視作品投資。若按截至2020年6月30日止18個月的綜合票房計，貓眼已成為中國排名第一的國產(chǎn)電影主控發(fā)行方；其中由公司聯(lián)合出品及主控發(fā)行的《羞羞的鐵拳》，票房達(dá)人民幣22億元。2020年7月2日，貓眼擬以9.53億港幣入局歡喜傳媒，持股15%，以獲得歡喜傳媒電影和電視劇/網(wǎng)劇項目的投資權(quán)及獨家宣發(fā)權(quán)。中國LIVE娛樂票務(wù)領(lǐng)域翹楚永樂文化。根據(jù)艾瑞咨詢報告，現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)的滲透率由2020年的11.9%增至2020年的38.6%，預(yù)期將于2022年進(jìn)一步增至78.9%，存在較大的增長潛力。以總交易額計，現(xiàn)場娛樂的在