2022年1月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

年1月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

一、主要結(jié)論

1月接近春節(jié)，是液晶電視銷售的黃金時(shí)期。受液晶電視漲價(jià)風(fēng)潮的影響，春節(jié)前的液晶電視市場(chǎng)銷量消失井噴態(tài)勢(shì)。雖然部分液晶電視的價(jià)格調(diào)漲，但是在1月的液晶電視市場(chǎng)上仍有一些廠商大打降價(jià)促銷牌。

1月消費(fèi)者對(duì)液晶電視的關(guān)注度和液晶電視的降價(jià)促銷狀況畢竟如何呢？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)1月的液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注度調(diào)查，此次調(diào)查涉及16家廠商的563種產(chǎn)品，有效樣本量達(dá)到643199份。通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的比較分析，ZDC得出以下主要結(jié)論：

其一，國(guó)外品牌占據(jù)液晶電視品牌關(guān)注度排行前五名，在與國(guó)產(chǎn)品牌的對(duì)決中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。其中，索尼在1月份仍舊保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

你可能感愛好的關(guān)于液晶的討論報(bào)告：2022-2022年LCD液晶電視用背光板市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)2022-2022年中國(guó)2匹-5匹柜機(jī)液晶顯示器行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前2022-2022年中國(guó)液晶電腦、電視一體機(jī)生產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投2022-2022年中國(guó)超薄液晶彩色電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景2022-2022年中國(guó)液晶觸顯行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告查看更多報(bào)告其二，42英寸液晶電視的關(guān)注度雖然超多32英寸液晶電視，但是并未與其拉開較大距離。32英寸液晶電視仍舊是消費(fèi)者中意的。

其三，42英寸、32英寸液晶電視在2022年1月的關(guān)注比例較2022年12月呈略微下降之勢(shì)。40英寸、46英寸液晶電視的關(guān)注度增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

其四，2022年1月主流品牌有15款液晶電視新品面市，長(zhǎng)虹和東芝分別有5款和4款新品推出，成為本月液晶電視新品大戶。

其五，2022年1月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的是42英寸液晶電視，但是降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量所占比例最多的則是47英寸液晶電視。

其六，TCL是1月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，而LG降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量所占比例最大，降價(jià)范圍最廣。

二、品牌關(guān)注調(diào)查

（圖1）2022年1月最受用戶關(guān)注的十大液晶電視品牌關(guān)注分布2022年12月2022年1月排名廠商名稱關(guān)注比例排名廠商名稱關(guān)注比例1三星13.6%1索尼↑15.3%2索尼12.7%2三星↓12.9%3飛利浦9.6%3東芝↑8.6%4海信8.2%4LG↑8.22%5創(chuàng)維8.0%5飛利浦↓8.18%6夏普7.8%6海信↓7.8%7東芝7.5%7創(chuàng)維↓7.5%8LG7.0%8夏普↓7.4%9長(zhǎng)虹4.6%9長(zhǎng)虹4.8%10TCL3.9%10TCL3.9%其他17.1%其他15.4%

2022年1月，索尼的品牌關(guān)注反超三星，以15.3%的關(guān)注比例一舉奪得桂冠，并與三星拉開較大距離。三星在1月的關(guān)注度雖然較12月有0.2個(gè)百分點(diǎn)的提升，但是很難與索尼強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭抗衡，最終跌落至亞軍。東芝是關(guān)注度上漲較快的一個(gè)品牌，在短短的一個(gè)月內(nèi)由2022年12月份的第七名提升至2022年1月的第三名，上升速度排在各品牌之首。

LG和飛利浦的關(guān)注比例較為接近，分別為8.22%和8.18%，二者圍繞第四名的排位綻開激烈競(jìng)爭(zhēng)。海信、創(chuàng)維和夏普的關(guān)注比例相差不多，三者的排名很簡(jiǎn)單發(fā)生轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)虹、TCL及其他品牌的關(guān)注比例還不到5%，威懾力不大。

2022年索尼憑借大規(guī)模出擊，快速更新產(chǎn)品的市場(chǎng)策略贏得消費(fèi)者的親睞，關(guān)注度排名穩(wěn)步上升。繼8月16日推出五大系列14款BRAVIA液晶電視后，索尼于2022年1月8日在CES展會(huì)上推出了17款新品液晶電視。搭載新的BraviaEngine2、120Hz影像處理、x.v.Color、WCG-CCFL和10bit的面板以及USB端口、DLNA連接和BraviaSyncHDMI等配置的新品再度引爆消費(fèi)者眼球，助力索尼折得品牌關(guān)注度排名的桂冠。

2022年，東芝在液晶電視領(lǐng)域大顯身手，不僅先后推出了68C、A3000C、C3000C以及XF300C系列經(jīng)典液晶電視產(chǎn)品。而且近日東芝推出一款大眾經(jīng)濟(jì)型AV300系列液晶電視，其尺寸包括了42英寸、37英寸和32英寸。借助C3000C的暢銷和新品的造勢(shì)，東芝的品牌關(guān)注度直線攀升，由12月份的第七名提升至1月份的第三名，是排名上升最快的一個(gè)品牌，并且對(duì)冠軍的寶座虎視眈眈。

2022年國(guó)外品牌上演價(jià)格戰(zhàn)，使得國(guó)內(nèi)品牌失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)注度排名連連后退。至2022年1月份，國(guó)外品牌已經(jīng)將國(guó)內(nèi)品牌擠出關(guān)注度排行前五強(qiáng)。究其緣由是國(guó)內(nèi)品牌缺乏核心技術(shù)和面板工藝，無法與國(guó)外品牌進(jìn)行正面交鋒。國(guó)內(nèi)品牌對(duì)已近黃昏的CRT液晶電視抱有很大盼望，致使在平板電視的前沿技術(shù)討論上投入不足，更不必說是新一代OLED平板電視了。

三、產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

1、主流尺寸關(guān)注度對(duì)比

（圖2）2022年1月中國(guó)市場(chǎng)主流尺寸液晶電視關(guān)注比例分布

自2022年12月，42英寸液晶電視超過32英寸液晶電視的關(guān)注份額之后始終保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。雖然42英寸液晶電視的關(guān)注度僅比32英寸液晶電視高出0.1個(gè)百分點(diǎn)，但是32英寸液晶電視反超42英寸液晶電視的可能性不大。由于廠商在不斷宣揚(yáng)推廣40英寸以上液晶電視，使得各品牌42英寸產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，而其價(jià)格的不斷降低也增加了誘惑力。

40英寸液晶電視和37英寸液晶電視的產(chǎn)品性能分別與42英寸液晶電視和32英寸液晶電視相差不多，但是屏幕增大了一些，有效的提升了視覺效果，成為42英寸和32英寸液晶電視的有益補(bǔ)充，所以其關(guān)注度不高也不低。

46英寸液晶電視和47英寸液晶電視的關(guān)注度分別為8.6%和4.6%，二者的關(guān)注度漸漸拉開距離，很明顯喜愛46英寸液晶電視的消費(fèi)者要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于47英寸。

52英寸液晶電視的關(guān)注度仍舊不高，僅為2.5%。雖然廠商加大52英寸液晶電視的促銷推廣力度，大幅降價(jià)以吸引消費(fèi)者，但是由于其價(jià)格仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾消費(fèi)者能夠接受的心理價(jià)格，所以關(guān)注度始終不抱負(fù)。

（圖3）2022年12月與2022年1月不同尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比

與2022年12月份相比，1月份42英寸液晶電視和32英寸液晶電視的關(guān)注度分別下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)和1.1個(gè)百分點(diǎn)。40英寸液晶電視異軍突起，關(guān)注比例較12月大幅增長(zhǎng)了2.9個(gè)百分點(diǎn)。40英寸液晶電視關(guān)注度的突然上升時(shí)由于關(guān)注度較高的幾款產(chǎn)品大幅降價(jià)造成的。例如，索尼KLV-40V380A關(guān)注度排名其次，在1月初的價(jià)格為13500元，到第四周價(jià)格已經(jīng)變?yōu)?990元，降幅高達(dá)3510元。關(guān)注度排名第五的索尼KLV-40W300A在1月的降幅也達(dá)到990元。關(guān)注度排名第六的三星LA40R81BA在1月的降幅達(dá)到690元。

37英寸液晶電視的關(guān)注比例下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)，47英寸液晶電視的關(guān)注度不變，46英寸和52英寸液晶電視的關(guān)注比例分別上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)和0.1個(gè)百分點(diǎn)。

（圖4）2022年12月與2022年1月主流品牌液晶電視產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

2022年1月，各主流廠商推出了15款新品液晶電視。其中，長(zhǎng)虹推出的新品最多為5款。東芝其次，為4款。夏普推出了兩款液晶電視。TCL、創(chuàng)維、飛利浦和LG分別有一款新品上市。東芝和長(zhǎng)虹以前很少在一個(gè)月內(nèi)推出4、5款新品的舉動(dòng)，此番出擊定是針對(duì)春節(jié)前后的黃金銷售時(shí)期。

四、降價(jià)產(chǎn)品調(diào)查

1、主流尺寸降價(jià)產(chǎn)品對(duì)比

（圖5）2022年1月主流尺寸降價(jià)產(chǎn)品狀況對(duì)比

2022年1月，降價(jià)產(chǎn)品最多的主流尺寸是42英寸，為18款，而降價(jià)比例最高的是47英寸液晶電視，為33.3%。其他尺寸中，37英寸和46英寸降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量稍多一些，分別為12款和13款；32英寸、40英寸和47英寸降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相同，為10款；52英寸降價(jià)產(chǎn)品的數(shù)量則偏少一些，僅為8款。

從整體上看，1月份降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量所占比例較高的是大尺寸液晶電視，如46英寸、47英寸和52英寸。由此可見，由于大屏幕液晶電視的利潤(rùn)空間巨大，所以廠商著力推廣促銷大屏幕液晶電視。

2、主流品牌降價(jià)產(chǎn)品對(duì)比

（圖6）2022年1月主流品牌降價(jià)產(chǎn)品狀況對(duì)比

2022年1月，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌是TCL，高達(dá)11款，三星次之為10款。LG、夏普和索尼降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相差不多，分別為8款、7款和7款。飛利浦、海信、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均為5款。東芝最少，為4款。

數(shù)據(jù)顯示，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量排名凹凸和降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量所占比例并不是一一對(duì)應(yīng)的。雖然TCL降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，但是降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量所占比例最高的是LG，其次是三星。從整體上看，國(guó)外品牌降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量所占比例較高。由此，可見國(guó)外品牌仍舊不失時(shí)機(jī)的采納價(jià)格戰(zhàn)策略。

總之，1月份索尼液晶電視的關(guān)注度令眾品牌望其項(xiàng)背，其關(guān)注度高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭得益于其產(chǎn)品的