怎樣做好醫(yī)院訂閱號

醫(yī)學(xué)界百萬粉絲的秘訣2015.3.20微信時代的領(lǐng)導(dǎo)性醫(yī)療新媒體擁有近170萬粉絲70%為主治及主治以上醫(yī)生日活躍率60%左右日均閱讀120萬篇次文章有10個臨床頻道位居行業(yè)第一擁有最多的醫(yī)生日活用戶，擁有最多的醫(yī)生閱讀量；領(lǐng)跑·變革《醫(yī)學(xué)界》已經(jīng)成了醫(yī)生手機端的流量入口微信訂戶持續(xù)高增長2015.3.18數(shù)據(jù)1、微信醫(yī)學(xué)界雜志：醫(yī)療新媒體流量第一每日近40萬人閱讀主號微信日均PV50萬領(lǐng)跑·變革領(lǐng)跑·變革2、學(xué)術(shù)：10個臨床頻道業(yè)內(nèi)第一3、微博：醫(yī)療行業(yè)媒體影響力第一領(lǐng)跑·變革愿景：做中國最有影響力的醫(yī)療業(yè)新媒體使命：推動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)醫(yī)者職業(yè)生活；價值觀：獨立、專業(yè)、良知編輯方針：溫暖筆觸、人文視野、國際標準、客觀專業(yè)以編為主：發(fā)現(xiàn)新聞線索，綜合相關(guān)報道，用新的敘事邏輯將報道解讀，做出獨特視角。精做采訪：發(fā)現(xiàn)重要線索后，列出詳細采訪提綱，對采訪事件及對象做深入了解，做出高質(zhì)量的采寫稿。強化約稿每位編輯建立自己的約稿隊伍，請有水平的作者供稿，集合所有人的力量一起做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。重視合作與雜志社、報刊、同行、優(yōu)秀作者合作。《醫(yī)學(xué)界》的采編方針編輯部寄語：在頂層設(shè)計、民族復(fù)興、深化改革等宏大的目標訴求和社會思潮中，我們關(guān)注每一個醫(yī)務(wù)工作者、每一個普通人的幸福、尊嚴、自由和夢想。

《醫(yī)學(xué)界》，為有追求、有水平、有愛心、有品位的醫(yī)者而生；為醫(yī)者的幸福、醫(yī)療的進步而生!風格：民間聲音，以人為本2014年8月29日，衛(wèi)計委發(fā)布《關(guān)于推進醫(yī)療機構(gòu)遠程醫(yī)療服務(wù)的意見》，其中提出“非醫(yī)療機構(gòu)不得開展遠程醫(yī)療服務(wù)”，9月6日，《醫(yī)學(xué)界》發(fā)布獨家解讀《透視衛(wèi)計委<遠程醫(yī)療意見>》，最早點出“《意見》禁止醫(yī)生開展‘遠程醫(yī)療服務(wù)’”，引起醫(yī)療界和社會介的廣泛關(guān)注。9月24日，衛(wèi)計委宣傳司司長毛群安解釋，醫(yī)生可以通過非醫(yī)療機構(gòu)開展網(wǎng)上咨詢服務(wù)，但是出于醫(yī)療安全考慮，診斷治療必須在醫(yī)療機構(gòu)進行。推動遠程醫(yī)療意見重新解讀安徽取消“收支兩條線”安徽省省長王學(xué)軍表示，安徽對基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)將不再實行收支兩條線管理。2月13日，《醫(yī)學(xué)界》獨家解讀《安徽“最徹底醫(yī)改”樣本倒塌？》，安徽省衛(wèi)生行政部門回應(yīng)，取消“收支兩條線”，是根據(jù)改革實踐結(jié)果對政策進行必要的調(diào)整，是一種改革措施的正常發(fā)展過程，是改革的自我完善。2015年元宵未至，羊年已經(jīng)有四位醫(yī)護在過度勞累后猝死！正值兩會召開，《醫(yī)學(xué)界》發(fā)起簽名“建議兩會代表委員關(guān)注醫(yī)生猝死”活動，三天時間，關(guān)于醫(yī)生猝死的報道單篇文章閱讀量130萬次，共1.6萬余讀者簽名。將醫(yī)生過勞現(xiàn)狀呈現(xiàn)出來，并得到廣泛關(guān)注。已經(jīng)有16318人簽名建議兩會代表委員關(guān)注醫(yī)生猝死發(fā)起公益活動為猝死麻醉醫(yī)生的家屬發(fā)起公益募捐發(fā)起“呼吁加入器官捐獻志愿者”活動醫(yī)學(xué)界高閱讀量文章分析2015.3.20《醫(yī)學(xué)界》高閱讀文章分析標題：只有醫(yī)生看懂的幽默發(fā)送時間：2015.1.18總閱讀量：133.7萬文章特點：輕松易讀，幽默搞笑，貼近醫(yī)生工作，容易引起醫(yī)生情感共鳴。標題：元宵未至，四位醫(yī)護猝死！、悲哀：半月內(nèi)三名醫(yī)生倒下發(fā)送時間：2015.3.4、2014.10.26總閱讀量：130.4萬文章特點：（元宵）篇佳節(jié)臨近，醫(yī)護卻過勞猝死！選題貼近醫(yī)護情感，內(nèi)容上結(jié)合兩會召開，希望兩會代表委員關(guān)注醫(yī)生工作現(xiàn)狀，關(guān)注度高。讀者互動：跟進發(fā)起簽名活動，推送后16421人簽名，呼吁關(guān)注醫(yī)護工作狀態(tài)。標題：孕產(chǎn)兇險，媒體報道要尊重醫(yī)學(xué)常識發(fā)送時間：2014.8.13總閱讀量：95.8萬文章特點：根據(jù)當天“孕婦慘死手術(shù)臺”的熱點新聞，選出獨特角度的稿件，提示社會媒體要謹慎解讀醫(yī)療新聞，貼近受眾。標題：醫(yī)生吻別妻兒奔赴埃博拉戰(zhàn)場｜圖說發(fā)送時間：2014.8.20總閱讀量：67.3萬文章特點：一組中國醫(yī)生吻別妻兒奔赴埃博拉戰(zhàn)場的圖片讓人為之動容，文章用一系列圖片，以buzzfeed風格講述醫(yī)者大愛，撫慰醫(yī)者心靈，傳遞醫(yī)界正能量。文章特點：與前面幾條題材風格相似，一條幽默風格，一條情感路線。標題：再見吧，以論文評職稱！發(fā)送時間：2014.10.24總閱讀量：56.3萬文章特點：以安徽對基層醫(yī)生取消以論文評職稱的改革舉措做出獨家解讀，關(guān)注讀者痛點，引起讀者廣泛共鳴。均為對熱點新聞做出解讀及跟進報道，與讀者工作、生活息息相關(guān)，能引起讀者共鳴，取得很好的反響。怎樣做好醫(yī)院微信訂閱號？2015.3.20你知道嗎？你每天編輯的微信號，雖是《醫(yī)院》對外的一個傳播渠道，但歸根結(jié)底，它是你的作品，你才是主編。即便部門領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)偶爾干涉某篇文章是否發(fā)布，但你不能放棄主編的權(quán)利，因為——工作的本質(zhì)不是誰說了算，而是用戶需求與客戶價值。如果工作中真有人說了算，那這個人叫市場。1、關(guān)于心態(tài)和內(nèi)容所以，各位主編大人，請把注意力放在通過內(nèi)容連接用戶這一關(guān)鍵點上吧。在我看來，選題標準只有一條：結(jié)合定位，你的內(nèi)容能為讀者提供哪些獨特的價值？或者反問一句：每篇文章可能吸引的讀者是否符合目標用戶群？這篇文章能為我的目標用戶解決哪個痛點？這么說可能比較抽象，我截幾個圖給大家參考：2、關(guān)于選題標題：90后裸婚夫妻，232天環(huán)游16國，他們哪兒來的勇氣？分析：這篇文章可能吸引到的讀者是80、90后人群，這些人的痛點就是面對現(xiàn)實缺乏勇氣，大多數(shù)人很羨慕別人創(chuàng)造的美好，但自己缺乏行動的勇氣。因為發(fā)在插坐網(wǎng)，而插坐網(wǎng)的用戶大多在85—95之間。所以這是一個比較不錯的標題。標題：被遣返前，美國人Nash已在中國救助150多名兒童……分析：這是一個典型的可能引起“好奇心”、“同情心”、“敬畏感”的標題，但我們很難說出這篇文章是為哪一類人準備的，更無法輕易判斷這篇文章為讀者解決的痛點是什么。所以，這是一個失敗的標題。標題：創(chuàng)業(yè)公司是如何進行研發(fā)管理和績效考核的？從豌豆莢說開去……分析：一看標題就知道這篇文章會吸引創(chuàng)業(yè)者和準創(chuàng)業(yè)者，尤其對豌豆莢比較有好感的（換句話說，對豌豆莢無感的，可能就不看了）。這篇文章解決的痛點就是創(chuàng)業(yè)公司的研發(fā)管理和績效考核，但說實話，一篇好文章應(yīng)該解決一個痛點。所以，這個標題中規(guī)中矩。標題：谷歌在2014年的得意與失意……分析：這是一個典型的“傳統(tǒng)媒體色彩”的標題。什么意思？消費明星公司，傳遞深度資訊，卻很少站在讀者的角度，考慮讀者能從這些明星公司上，收獲哪些對自身成長有實際幫助的信息。這篇文章會吸引一批研究谷歌、喜歡谷歌的人，但我無法清晰看到，它為讀者解決了哪個痛點。所以，這也是一個失敗的標題。綜合以上的幾個例子，我認為每個微信公眾號的編輯，都是一個產(chǎn)品經(jīng)理。如果你能做好一個微信公眾號，那你應(yīng)該也可以做好一個產(chǎn)品。因為兩者的核心能力都來自對用戶與需求的理解。你每天推送的文章，就是持續(xù)滿足用戶需求的產(chǎn)品，你經(jīng)常更新的菜單，就是不斷迭代的功能，你轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群或者私信給某個人的文章，都相當于你在做產(chǎn)品運營……公眾號早已具備App的實際意義，定期更新、優(yōu)化、升級非?？简灳庉嫷哪芰Α？傊?，編輯一個微信公眾號，絕不是一件屁事兒，你得嚴肅點兒。去年底，主編了814期《三聯(lián)生活周刊》的朱偉離職了，他是這樣理解編輯工作的：編輯的工作，就像梁實秋先生所說，首先是去除可有可無的字，盡量不讓啰嗦耽誤讀者的閱讀時間。其次就是修補或改寫不通順的句子，盡量不讓讀者閱讀時因這些句子不順而堵心。我想這是一個編輯真正的自我修養(yǎng)，雖然互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體資訊的載體發(fā)生了變化，但一個優(yōu)秀編輯的根本，還是這兩件事兒。以微信公眾號的圖片選取為例，像素是否清晰、主題是否匹配、布局是否合理、色彩是否協(xié)調(diào)等等，都不是一朝一夕能做到的。至于標題、內(nèi)文版式、導(dǎo)讀提煉、彩蛋設(shè)置、錯比字?？?，都需要逐一死磕。3、關(guān)于細節(jié)為什么要協(xié)調(diào)？因為你是一個主編，哪怕只有一個人，主編的職責也是存在的。我曾問我的朋友蔡亞林（現(xiàn)任萬達集團新媒體主編），如果你面試一個公眾號編輯，你會提什么問題？她想了想說：怎么處理內(nèi)容一般但又必須放頭條的老板演講稿？4、關(guān)于協(xié)調(diào)這個問題太好了，背后是對一個公眾號編輯協(xié)調(diào)能力的真正考驗——如果你是一個對工作負責的人，你必須協(xié)調(diào)你的老板或PR團隊，你要告訴他們，文章可以發(fā)，但內(nèi)容質(zhì)量要做補充、調(diào)整和提升。因為每一篇發(fā)出去的東西，都要對讀者負責，說到底也是對醫(yī)院、對自己負責。一個優(yōu)秀的公眾號編輯，不僅要精通文章編輯，更要懂產(chǎn)品、懂業(yè)務(wù)，還要懂得如何協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)的利益沖突我有一個判斷，就是內(nèi)容生產(chǎn)早已進入強策劃性階段！一個公眾號編輯選題、推送每篇文章之前，都應(yīng)該把下面這十個問題過下腦子，也就是說：你每發(fā)一篇文章之前，就已經(jīng)可以對該篇文章的效果有個大致的掌握了。5、關(guān)于產(chǎn)品思維10個問題1）這篇文章給誰看？用戶——可能吸引到的目標讀者是誰？他們有什么特點？是否與整體定位相符？2）用戶通過什么途徑看到這篇文章？渠道——通過朋友圈、微信群、還是直接私信推薦？3）看這篇文章時什么感覺？感受——像是發(fā)現(xiàn)一個秘密？感覺逼格很高？心痛？同情？擔憂？大笑？4）看完之后可能會做什么？影響行動——百度文章中的某個關(guān)鍵概念？直接去購買文章中的某本書？或者老板讓秘書打印出來給公司人學(xué)習？或者直接轉(zhuǎn)發(fā)到相關(guān)微信群？5）文章中的人物能看到這篇文章嗎？主角——比如《三甲醫(yī)院院長裸辭加入民營醫(yī)院》，院長能看到嗎，他怎么反應(yīng)？評論褚橙的，褚時健能看到嗎？他們會有什么反映？會要求刪帖嗎？6）第一個閱讀期后，能做什么？再傳播——據(jù)我觀察，公眾號文章在微信的第一個閱讀期，通常最多3天，這就好比很多新上市電影的首個周末票房一樣，非常重要。三天過后，一篇重要的文章，閱讀量增長會停滯，怎么辦？我們目前嘗試的就是通過合集、關(guān)鍵詞、文尾推薦往期經(jīng)典文章來推動。醫(yī)學(xué)界可以在網(wǎng)站關(guān)鍵字、微博、雜志等多渠道刊登。7）是否還有其他的表現(xiàn)形式？多樣表述——通常，一篇文章的主題意思，可以有多種表現(xiàn)形式，比如PPT、漫畫、視頻、語音等等。都可以使內(nèi)容更立體化。我是學(xué)醫(yī)的。8）同一主題，其他人有什么表達？翻拍——這就像陳妍希翻拍小龍女一樣，她和李若彤的感覺是完全不一樣的，但她也可以從另外一個角度詮釋小龍女。同樣的道理，創(chuàng)業(yè)融資這樣的主題，可以找徐小平談，也可以找蔡文勝談。BMJ：醫(yī)生的婚姻更穩(wěn)定幸福？（醫(yī)學(xué)界）BMJ：內(nèi)科醫(yī)生離婚可能性更高？（medsci）9）讀者的感受如何調(diào)動、收集？參與——這個目前我們主要是通過運營微信群（包括各個城市的管委會）、QQ群和及時的后臺回復(fù)、微博、微社區(qū)來實現(xiàn)。讀者的意見會成為很好的編寫稿。醫(yī)生爭議福建醫(yī)療事故罪

~10）這篇文章能賣錢嗎？值多少錢？估價——這個問題，很多編輯都不愛談。其實做內(nèi)容的，一定要現(xiàn)實面對，你的內(nèi)容到底能產(chǎn)生哪些市場價值，這個和軟文沒有必然聯(lián)系。為什么有的公眾號能把廣告做到幾萬塊，而有的公眾號不僅賣不了錢，內(nèi)容更是一般，這是值得思考的。我建議每個編輯在發(fā)頭條的時候，心里能估算出閱讀量，并根據(jù)