車展品牌定位課件

車展品牌定位及其影響的探討車展品牌定位及其影響的探討

相關(guān)理論回顧

中國車展品牌定位現(xiàn)狀

世界五大車展追蹤

相關(guān)理論回顧

中國車展品牌定位現(xiàn)狀

世界五大車展追蹤

會展品牌會展品牌是指有著較高知名度和美譽(yù)度的，能夠?yàn)槠髽I(yè)（展覽公司）創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，為參展商和參展觀眾創(chuàng)造功能利益和附加價值的產(chǎn)品屬性、名稱、價格、服務(wù)和文化、營銷方式等的一種有機(jī)組合?！醣悤蛊放凭褪悄軌?yàn)閰⒄股毯陀^眾識別的具有號召力的會展標(biāo)識、形象等?！业慕缍〞蛊放茖I(yè)化服務(wù)代表行業(yè)發(fā)展方向規(guī)模國際化程度知名度和美譽(yù)度權(quán)威機(jī)構(gòu)支持會展品牌構(gòu)成要素會展品牌會展品牌專業(yè)化服務(wù)代表行業(yè)發(fā)展方向規(guī)模國際化程

會展品牌定位——一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程

會展品牌的定位的是一項(xiàng)多角度、全方位的系統(tǒng)工程，不僅涉及展會服務(wù)行業(yè)的選擇、展會的類型、規(guī)模、服務(wù)等的確定，而且也包括目標(biāo)顧客的選擇、企業(yè)形象、營銷形象的定位?！醣愖罱K成為什么樣的會展——一言以蔽之會展品牌定位——一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程會展品牌的定

1、市場定位

綜合性展覽還是專業(yè)性展覽國內(nèi)展覽還是出國展覽

2、產(chǎn)品定位

規(guī)模、服務(wù)、價格、展品、地點(diǎn)、時間等

3、顧客定位

要以顧客（參展商和參展觀眾）的需求為導(dǎo)向

4、品牌形象定位

自然而然在會展服務(wù)對象腦中留下的印象1、市場定位定位及其對會展發(fā)展的影響清晰的定位會展品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌支撐延伸定位及其對會展發(fā)展的影響清晰的定位會展品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌支法蘭克福車展簡介：展覽時間一般在9月中旬，每2年舉辦一次創(chuàng)辦于1897年，是世界最早辦國際車展的地方，也是世界規(guī)模最大的車展，至今已經(jīng)成功舉辦了63屆（2009）展出的車輛主要有轎車、跑車、商務(wù)車、特種車、改裝車及汽車零部件等，此外為配合車展，德國還舉行不同規(guī)模的老爺車展覽。法蘭克福車展簡介：展覽時間一般在9月中旬，每2年舉辦一次創(chuàng)辦定位——展示歐洲汽車工業(yè)水平（歐洲主場）

主要來自歐洲、美國和日本，尤其以歐洲汽車商居多，唱主角的自然是德國企業(yè)。2009年第63屆法蘭克福車展吸引了來自全球30個國家和地區(qū)的781家參展商，展出面積達(dá)到19萬平方米。全球30個國家和地區(qū)、62個廠家的781款車型參展技術(shù)展示的舞臺——概念車和首發(fā)車（近100個新車型）實(shí)力顯現(xiàn)的空間——世界頂級車型德系車的天下——德國車主角（55個為德國品牌）

80場新車發(fā)布會全球共90多個國家和地區(qū)約1萬名記者歐洲及世界各地車迷參展商：產(chǎn)品：觀眾：定位——展示歐洲汽車工業(yè)水平（歐洲主場）主要來自歐洲、美國小結(jié)

法蘭克服車展清晰的定位極大的促進(jìn)了其會展品牌的發(fā)展，使法蘭克福車展成為歐洲乃至世界車展中的最頂級車展之一。成為了全球汽車規(guī)模最大的車展，成為了汽車的盛會，被業(yè)界稱為汽車奧運(yùn)會。

小結(jié)法蘭克服車展清晰的定位日內(nèi)瓦車展GenevaInternationalAutoShow展示國際汽車潮流

特點(diǎn)可以用新、奇、特來形容，概念車是日內(nèi)瓦車展的主角，各大公司都拿出指向汽車趨勢的概念車來引導(dǎo)消費(fèi)者的想象。

定位：2009年第79屆日內(nèi)瓦車展，由于受到金融危機(jī)的影響，最受關(guān)注的是節(jié)能環(huán)保。單獨(dú)設(shè)立了“綠色展廳”，多家廠商在這里展示清潔、環(huán)保的未來汽車?！嚢l(fā)展潮流體現(xiàn)未來設(shè)計(jì)新風(fēng)貌的概念車，今年以簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)在觀眾面前，改變了以往豪華及高性能跑車，概念車也體現(xiàn)了綠色、簡約的風(fēng)格?！囋O(shè)計(jì)潮流

2010年第80屆車展上，各大公司圍繞著節(jié)能環(huán)保的理念，紛紛推出重磅小型車、電動車、混合動力汽車。日內(nèi)瓦車展GenevaInternationalAuto

日內(nèi)瓦車展舉辦時間為每年的年初，其展覽的定位不僅符合各個參展商的年度計(jì)劃的實(shí)施情況，同時展出的產(chǎn)品主題也會極大的影響著本年其他車展的舉辦，真正起到全球風(fēng)向標(biāo)的作用。

2009上海“科技·藝術(shù)·新境界”2010北京“暢想綠色未來”2010青島“綠色，未來之路”2009上海“科技·藝術(shù)·新境界”小結(jié)

日內(nèi)瓦車展早已成為各大廠商展示自身品牌和產(chǎn)品的舞臺，從這個舞臺眺望著整個世界這也使得日內(nèi)瓦車展成為唯一一個在沒有汽車工業(yè)基礎(chǔ)的國家舉辦的世界級頂尖車展日內(nèi)瓦車展準(zhǔn)確的定位和優(yōu)秀的服務(wù)，成就了一切。小結(jié)日內(nèi)瓦車展早已成為各大廠商展示自身品牌和產(chǎn)品的舞展示全球汽車工業(yè)水平，特別是美國汽車工業(yè)水平，世界汽車最新科技與潮流。2010北美車展，雖然各廠商都想通過這個機(jī)會來刺激消費(fèi)擴(kuò)大銷量，但是八大商家的缺展明顯感受到了這次“瘦身”運(yùn)動。東京車展TokyoMotorShow定位：亞洲特別是日本汽車工業(yè)水平（亞洲汽車風(fēng)向標(biāo)）產(chǎn)品：日系車小型車電子設(shè)備和技術(shù)。

2009年第41屆東京車展很“孤寡”大眾、通用、奔馳、寶馬紛紛棄展定位：北美車展NorthAmericanInternationalAutoShow展示全球汽車工業(yè)水平，特別是美國汽車工業(yè)水平，世界汽車最新科TELLMEWHY?法蘭克福車展、日內(nèi)瓦車展、（巴黎車展）——砸鍋賣鐵也要來北美車展、東京車展——能不來就不來

原因何在？金融危機(jī)？市場規(guī)模？工業(yè)基礎(chǔ)？會展品牌的準(zhǔn)確定位和影響力

TELLMEWHY?會展品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌相互支撐互為犄角會展品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌相互支撐上海車展

ShanghaiInternationalAutomobileIndustryExhibition基本情況——中國最早、亞洲最大、UFI認(rèn)證、2011第14屆主辦：中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會上海市分會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行分會承辦：上海市國際展覽有限公司、德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)/IMAG國際展覽會與交易會有限公司。上海車展

ShanghaiInternationa定位——展示企業(yè)技術(shù)和品牌的汽車展覽會

廟會—展銷會—文化盛典—專業(yè)展會（05、07、09）

其中展銷會的時間跨度最長，從展銷會到專業(yè)展會，這不僅是定位的轉(zhuǎn)變，更是一種理念的轉(zhuǎn)變，是上海車展不斷進(jìn)步的體現(xiàn)！其中展銷會的時間跨度最長，從展銷會到專業(yè)展會，這不僅是定位的

2009上海車展

特點(diǎn)：美人如玉車如虹

展示了各類轎車、商務(wù)車、卡車、特種車、汽車設(shè)計(jì)及新概念產(chǎn)品、各類汽車零部件、汽車音響、輪胎、汽車檢測維修設(shè)備、汽車用品等體現(xiàn)國際汽車工業(yè)最新成就及國內(nèi)企業(yè)近年來的領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品，全面展現(xiàn)當(dāng)代汽車工業(yè)的發(fā)展水平。

展示了各類轎車、商務(wù)車、卡車、特種

吸引了來自25個國家和地區(qū)的1500余家，展車達(dá)918輛，包括316輛進(jìn)口車和602輛國產(chǎn)車，13款全球首發(fā)車；超過17萬平方米的展出規(guī)模超過60萬人次的以及來自海內(nèi)外38個國家和地區(qū)的1800多家新聞媒體7287名記者海外媒體763名

參展商：參觀者：發(fā)布會、高級論壇、慈善活動等，使整個車展更加專業(yè)和飽滿參展商：參觀者：發(fā)布會、高級論壇、慈善活動等，使整個

上海車展也是中國民族汽車最好的表現(xiàn)平臺，自主品牌的新車不斷彰顯著中國汽車行業(yè)的實(shí)力和雄心上海車展也是中國民族汽車最好的表現(xiàn)平臺，自主品牌的新車定位：汽車展銷會（日系車小主場）沒有很強(qiáng)烈的車展定位

在車展上各個汽車商家極盡所能的進(jìn)行著汽車的促銷活動，汽車的價格大都置于很明顯的位置，猶如一個大賣場。也許這樣的定位符合廣州地區(qū)消費(fèi)者的心態(tài)，其務(wù)實(shí)的作風(fēng)表現(xiàn)為更愿意看到符合自身?xiàng)l件的汽車，那些所謂的概念車和動力強(qiáng)勁的跑車太遙遠(yuǎn)。但從展覽角度來看，這樣的展覽失去了展覽的藝術(shù)性和專業(yè)性，不利于長遠(yuǎn)的發(fā)展。

廣州車展定位：汽車展銷會（日系車小主場）廣州車展轉(zhuǎn)變之殤1、歷來都有過汽車廠商缺席或者拒絕參展的事情。日系車的小主場，日系以務(wù)實(shí)著稱（不逢地）2、作為年末車展，是各大車商提升銷售量的救命稻草（不逢時）3、南方強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，各大廠商想借此提高南方市場占有率（不逢利）4、北京上海兩大車展的夾擊，展品雷同轉(zhuǎn)變之殤1、歷來都有過汽車廠商缺席或者拒絕參展的事情。日系

可以理解為未來汽車，汽車設(shè)計(jì)師利用概念車向人們展示新穎、獨(dú)特、超前的構(gòu)思，反映著人類對先進(jìn)汽車的夢想與追求。概念車（包括自行車）往往只是處在創(chuàng)意、試驗(yàn)階段，也許永不投產(chǎn)。世界各大汽車公司都不惜巨資研制概念車，并在國際汽車展上亮相，一方面了解消費(fèi)者對概念車的反映，從而繼續(xù)改進(jìn)；另一方面也是為了向公眾顯示本公司的技術(shù)進(jìn)步，從而提高自身形象。概念車是汽車中內(nèi)容最豐富、最深刻、最前衛(wèi)、最能代表世界汽車科技發(fā)展和設(shè)計(jì)水平的汽車。概念汽車的展示，是世界各大汽車公司借以展示其科技實(shí)力和設(shè)計(jì)觀念的最重要的方式。因而概念車也是藝術(shù)性最強(qiáng)、最具吸引力的汽車。概念車是時代的最新汽車科技成果，代表著未來汽車的發(fā)展方向，因此它展示的作用和意義很大，能夠給人以啟發(fā)并促進(jìn)相互借鑒學(xué)習(xí)。因?yàn)楦拍钴囉谐暗臉?gòu)思，體現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意，并應(yīng)用了最新科技成果，所以它的鑒賞價值極高?？梢岳斫鉃槲磥砥?，汽車設(shè)計(jì)師利用概念車向人們展示新車展品牌定位及其影響的探討車展品牌定位及其影響的探討

相關(guān)理論回顧

中國車展品牌定位現(xiàn)狀

世界五大車展追蹤

相關(guān)理論回顧

中國車展品牌定位現(xiàn)狀

世界五大車展追蹤

會展品牌會展品牌是指有著較高知名度和美譽(yù)度的，能夠?yàn)槠髽I(yè)（展覽公司）創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，為參展商和參展觀眾創(chuàng)造功能利益和附加價值的產(chǎn)品屬性、名稱、價格、服務(wù)和文化、營銷方式等的一種有機(jī)組合?！醣悤蛊放凭褪悄軌?yàn)閰⒄股毯陀^眾識別的具有號召力的會展標(biāo)識、形象等。——我的界定會展品牌專業(yè)化服務(wù)代表行業(yè)發(fā)展方向規(guī)模國際化程度知名度和美譽(yù)度權(quán)威機(jī)構(gòu)支持會展品牌構(gòu)成要素會展品牌會展品牌專業(yè)化服務(wù)代表行業(yè)發(fā)展方向規(guī)模國際化程

會展品牌定位——一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程

會展品牌的定位的是一項(xiàng)多角度、全方位的系統(tǒng)工程，不僅涉及展會服務(wù)行業(yè)的選擇、展會的類型、規(guī)模、服務(wù)等的確定，而且也包括目標(biāo)顧客的選擇、企業(yè)形象、營銷形象的定位?！醣愖罱K成為什么樣的會展——一言以蔽之會展品牌定位——一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程會展品牌的定

1、市場定位

綜合性展覽還是專業(yè)性展覽國內(nèi)展覽還是出國展覽

2、產(chǎn)品定位

規(guī)模、服務(wù)、價格、展品、地點(diǎn)、時間等

3、顧客定位

要以顧客（參展商和參展觀眾）的需求為導(dǎo)向

4、品牌形象定位

自然而然在會展服務(wù)對象腦中留下的印象1、市場定位定位及其對會展發(fā)展的影響清晰的定位會展品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌支撐延伸定位及其對會展發(fā)展的影響清晰的定位會展品牌產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌支法蘭克福車展簡介：展覽時間一般在9月中旬，每2年舉辦一次創(chuàng)辦于1897年，是世界最早辦國際車展的地方，也是世界規(guī)模最大的車展，至今已經(jīng)成功舉辦了63屆（2009）展出的車輛主要有轎車、跑車、商務(wù)車、特種車、改裝車及汽車零部件等，此外為配合車展，德國還舉行不同規(guī)模的老爺車展覽。法蘭克福車展簡介：展覽時間一般在9月中旬，每2年舉辦一次創(chuàng)辦定位——展示歐洲汽車工業(yè)水平（歐洲主場）

主要來自歐洲、美國和日本，尤其以歐洲汽車商居多，唱主角的自然是德國企業(yè)。2009年第63屆法蘭克福車展吸引了來自全球30個國家和地區(qū)的781家參展商，展出面積達(dá)到19萬平方米。全球30個國家和地區(qū)、62個廠家的781款車型參展技術(shù)展示的舞臺——概念車和首發(fā)車（近100個新車型）實(shí)力顯現(xiàn)的空間——世界頂級車型德系車的天下——德國車主角（55個為德國品牌）

80場新車發(fā)布會全球共90多個國家和地區(qū)約1萬名記者歐洲及世界各地車迷參展商：產(chǎn)品：觀眾：定位——展示歐洲汽車工業(yè)水平（歐洲主場）主要來自歐洲、美國小結(jié)

法蘭克服車展清晰的定位極大的促進(jìn)了其會展品牌的發(fā)展，使法蘭克福車展成為歐洲乃至世界車展中的最頂級車展之一。成為了全球汽車規(guī)模最大的車展，成為了汽車的盛會，被業(yè)界稱為汽車奧運(yùn)會。

小結(jié)法蘭克服車展清晰的定位日內(nèi)瓦車展GenevaInternationalAutoShow展示國際汽車潮流

特點(diǎn)可以用新、奇、特來形容，概念車是日內(nèi)瓦車展的主角，各大公司都拿出指向汽車趨勢的概念車來引導(dǎo)消費(fèi)者的想象。

定位：2009年第79屆日內(nèi)瓦車展，由于受到金融危機(jī)的影響，最受關(guān)注的是節(jié)能環(huán)保。單獨(dú)設(shè)立了“綠色展廳”，多家廠商在這里展示清潔、環(huán)保的未來汽車。——汽車發(fā)展潮流體現(xiàn)未來設(shè)計(jì)新風(fēng)貌的概念車，今年以簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)在觀眾面前，改變了以往豪華及高性能跑車，概念車也體現(xiàn)了綠色、簡約的風(fēng)格?！囋O(shè)計(jì)潮流

2010年第80屆車展上，各大公司圍繞著節(jié)能環(huán)保的理念，紛紛推出重磅小型車、電動車、混合動力汽車。日內(nèi)瓦車展GenevaInternationalAuto

日內(nèi)瓦車展舉辦時間為每年的年初，其展覽的定位不僅符合各個參展商的年度計(jì)劃的實(shí)施情況，同時展出的產(chǎn)品主題也會極大的影響著本年其他車展的舉辦，真正起到全球風(fēng)向標(biāo)的作用。

2009上海“科技·藝術(shù)·新境界”2010北京“暢想綠色未來”2010青島“綠色，未來之路”2009上?！翱萍肌に囆g(shù)·新境界”小結(jié)

日內(nèi)瓦車展早已成為各大廠商展示自身品牌和產(chǎn)品的舞臺，從這個舞臺眺望著整個世界這也使得日內(nèi)瓦車展成為唯一一個在沒有汽車工業(yè)基礎(chǔ)的國家舉辦的世界級頂尖車展日內(nèi)瓦車展準(zhǔn)確的定位和優(yōu)秀的服務(wù)，成就了一切。小結(jié)日內(nèi)瓦車展早已成為各大廠商展示自身品牌和產(chǎn)品的舞展示全球汽車工業(yè)水平，特別是美國汽車工業(yè)水平，世界汽車最新科技與潮流。2010北美車展，雖然各廠商都想通過這個機(jī)會來刺激消費(fèi)擴(kuò)大銷量，但是八大商家的缺展明顯感受到了這次“瘦身”運(yùn)動。東京車展TokyoMotorShow定位：亞洲特別是日本汽車工業(yè)水平（亞洲汽車風(fēng)向標(biāo)）產(chǎn)品：日系車小型車電子設(shè)備和技術(shù)。

2009年第41屆東京車展很“孤寡”大眾、通用、奔馳、寶馬紛紛棄展定位：北美車展NorthAmericanInternationalAutoShow展示全球汽車工業(yè)水平，特別是美國汽車工業(yè)水平，世界汽車最新科TELLMEWHY?法蘭克福車展、日內(nèi)瓦車展、（巴黎車展）——砸鍋賣鐵也要來北美車展、東京車展——能不來就不來

原因何在？金融危機(jī)？市場規(guī)模？工業(yè)基礎(chǔ)？會展品牌的準(zhǔn)確定位和影響力

TELLMEWHY?會展品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌相互支撐互為犄角會展品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌相互支撐上海車展

ShanghaiInternationalAutomobileIndustryExhibition基本情況——中國最早、亞洲最大、UFI認(rèn)證、2011第14屆主辦：中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會上海市分會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行分會承辦：上海市國際展覽有限公司、德國慕尼黑國際博覽集團(tuán)/IMAG國際展覽會與交易會有限公司。上海車展

ShanghaiInternationa定位——展示企業(yè)技術(shù)和品牌的汽車展覽會

廟會—展銷會—文化盛典—專業(yè)展會（05、07、09）

其中展銷會的時間跨度最長，從展銷會到專業(yè)展會，這不僅是定位的轉(zhuǎn)變，更是一種理念的轉(zhuǎn)變，是上海車展不斷進(jìn)步的體現(xiàn)！其中展銷會的時間跨度最長，從展銷會到專業(yè)展會，這不僅是定位的

2009上海車展

特點(diǎn)：美人如玉車如虹

展示了各類轎車、商務(wù)車、卡車、特種車、汽車設(shè)計(jì)及新概念產(chǎn)品、各類汽車零部件、汽車音響、輪胎、汽車檢測維修設(shè)備、汽車用品等體現(xiàn)國際汽車工業(yè)最新成就及國內(nèi)企業(yè)近年來的領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品，全面展現(xiàn)當(dāng)代汽車工業(yè)的發(fā)展水平。

展示了各類轎車、商務(wù)車、卡車、特種

吸引了來自25個國家和地區(qū)的1500余家，展車達(dá)918輛，包括316輛進(jìn)口車和602輛國產(chǎn)車，13款全球首發(fā)車；超過17萬平方米的展出規(guī)模超過60萬人次的以及來自海內(nèi)外38個國家和地區(qū)的1800多家新聞媒體7287名記者海外媒體763名