QuestMobile-2021運(yùn)動(dòng)健康人群洞察報(bào)告-2021.04-30正式版

QuestMobile2021運(yùn)動(dòng)健康人群洞察報(bào)告2021-04-07本報(bào)告研究說(shuō)明1）數(shù)據(jù)選取時(shí)間：2021年02月2）數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)3）名稱釋義：“運(yùn)動(dòng)興趣”人群定義：運(yùn)動(dòng)健身KOL行業(yè)去重活躍用戶關(guān)注健身/減肥/球類(lèi)體育/廣場(chǎng)人群指相應(yīng)類(lèi)型KOL（MAU>1000萬(wàn)）去重活躍用戶“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”人群定義：運(yùn)動(dòng)健身、減肥瘦身APP行業(yè)去重活躍用戶健身/減脂/健步達(dá)人指相應(yīng)APP應(yīng)用去重活躍用戶KOL：指關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader），本報(bào)告專指在微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音、快手上持續(xù)發(fā)布內(nèi)容、產(chǎn)生影響力的個(gè)人或者機(jī)構(gòu)。01運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展愈發(fā)智能化，超7.8億用戶線上“云運(yùn)動(dòng)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康數(shù)字化升級(jí)，大眾運(yùn)動(dòng)更加科學(xué)及智能化運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)發(fā)展演進(jìn)過(guò)程大眾運(yùn)動(dòng)智能化時(shí)代03各類(lèi)應(yīng)用從運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、監(jiān)測(cè)、反饋，閉環(huán)式組建科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康智能服務(wù)短視頻、直播等媒介傳播形式將科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康內(nèi)容普及到更多興趣人群02專業(yè)服務(wù)化時(shí)代部分人群對(duì)于專業(yè)化健身服務(wù)需求逐步增加健身設(shè)施升級(jí)、健身房及專業(yè)健身教練逐漸普及健身房品牌、運(yùn)動(dòng)品牌等得到快速發(fā)展01大眾休閑運(yùn)動(dòng)時(shí)代居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)覺(jué)醒多以自發(fā)休閑式運(yùn)動(dòng)方式健身連鎖健身房、運(yùn)動(dòng)品牌初入市場(chǎng)Source：QuestMobile研究院2021年3月當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)形成了“運(yùn)動(dòng)健身KOL分享經(jīng)驗(yàn)+垂直APP獲取專業(yè)服務(wù)”的多元化運(yùn)動(dòng)健身線上方案移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)圖譜KOL平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)KOL健…身減泛運(yùn)動(dòng)肥…興趣內(nèi)容球類(lèi)…體育廣場(chǎng) …件舞硬能智

運(yùn)動(dòng)垂直APP運(yùn)動(dòng)興趣人群運(yùn)動(dòng)達(dá)人健身類(lèi)APP運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)支撐減肥瘦身類(lèi)APP健步類(lèi)APP運(yùn)動(dòng)健康穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)…運(yùn)動(dòng)健康智能硬件類(lèi)APP

………Source：QuestMobile研究院2021年3月伴隨人們對(duì)自身健康關(guān)注的愈加重視，豐富多彩的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容吸引7.8億用戶線上“云運(yùn)動(dòng)”，使用垂直專業(yè)健身APP的運(yùn)動(dòng)達(dá)人規(guī)模也近6000萬(wàn)根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)達(dá)人中更多為女性用戶，占比51.7%，TGI達(dá)110，相比男性，女性用戶在健身塑形方面表現(xiàn)出更高的追求。2021年2月運(yùn)動(dòng)興趣人群與運(yùn)動(dòng)達(dá)人單位：萬(wàn) 用戶規(guī)模90,00078,32860,00030,0005,9580

2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人性別分布女性 男性48.3%51.7%TGI：91TGI：110運(yùn)動(dòng)興趣人群 運(yùn)動(dòng)達(dá)人注：“運(yùn)動(dòng)興趣”人群定義：運(yùn)動(dòng)健身KOL行業(yè)去重活躍用戶；“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”人群定義：運(yùn)動(dòng)健身、減肥瘦身APP行業(yè)去重活躍用戶。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月年輕一代更加注重對(duì)身材的管理，通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)改善身材，00后及90后成為健身、減脂達(dá)人的主力軍，80后、70后則更多通過(guò)健步走路來(lái)加強(qiáng)身體鍛煉2021年2月不同運(yùn)動(dòng)達(dá)人年齡代際占比分布健步達(dá)人減脂達(dá)人健身達(dá)人60%40%39.2%40.9%35.0%27.1%30.4%22.5%24.5%20%15.4%17.6%15.5%14.6%7.7%0%00后90后80后70后注：“健身達(dá)人”指使用Keep、咕咚等跑步健身類(lèi)APP去重活躍用戶；“減脂達(dá)人”指使用減肥瘦身類(lèi)APP去重活躍用戶；“健步達(dá)人”指使用計(jì)步類(lèi)APP去重活躍用戶。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人城市分布呈現(xiàn)兩極分化，相比起全網(wǎng)人群，北方地區(qū)的運(yùn)動(dòng)達(dá)人更加活躍2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人城市等級(jí)分布活躍占比 活躍占比TGI30%11898 97 98 99 10120%24.8%20.9%10%16.6%15.4%13.5%8.8%0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月（接上頁(yè)）2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人省份活躍占比TGI分布活躍占比TGI≥100活躍占比TGI<100黑龍江省內(nèi)蒙古自治區(qū)吉林省新疆維吾爾自治區(qū)遼寧省北京天津市河北省寧夏回族山西省山東省青海省自治區(qū)甘肅省河南省江蘇省陜西省西藏自治區(qū)安徽省上海市重湖北省四川省慶浙江省省市灣赤尾嶼貴州省福建省臺(tái)云南省廣西壯族自治區(qū)廣東省臺(tái)灣島澳門(mén)香港東沙群島海南省海南島南沙群島注：活躍占比TGI=運(yùn)動(dòng)達(dá)人在某省的月活躍占比/全網(wǎng)用戶在該省份月活躍占比*100Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月02運(yùn)動(dòng)達(dá)人多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，觸發(fā)線上運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)多類(lèi)型運(yùn)動(dòng)APP，為運(yùn)動(dòng)達(dá)人們的不同運(yùn)動(dòng)訴求提供專業(yè)化服務(wù)2021年2月運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP活躍用戶規(guī)模TOP10單位：萬(wàn)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型運(yùn)動(dòng)健身廣場(chǎng)舞健步健步健步減肥瘦身健步運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)健身健步3,0002,0001,0002,3240556464429311233223200146108Keep糖豆開(kāi)心運(yùn)動(dòng)計(jì)步寶步多多薄荷健康全民健走咕咚悅動(dòng)圈歡樂(lè)走Source：QuestMobileTRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人圍繞運(yùn)動(dòng)形成了豐富多元的場(chǎng)景，帶動(dòng)線上運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)動(dòng)達(dá)人的多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè) 運(yùn)動(dòng)音樂(lè)智能硬件APP行業(yè)移動(dòng)音樂(lè)APP行業(yè)運(yùn)動(dòng)社交 運(yùn)動(dòng)購(gòu)物移動(dòng)社交APP行業(yè) 移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)Source：QuestMobile研究院2021年3月智能穿戴設(shè)備成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人在健身過(guò)程中的得力助手，實(shí)時(shí)心率等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，讓健身運(yùn)動(dòng)更加科學(xué)可控，與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)達(dá)人對(duì)于智能家居類(lèi)應(yīng)用也有更高的接受度運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè) 運(yùn)動(dòng)社交 運(yùn)動(dòng)音樂(lè) 運(yùn)動(dòng)購(gòu)物2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人在智能硬件行業(yè)APP滲透率TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI所屬行業(yè)智能穿戴智能家居智能家居智能穿戴智能家居智能家居智能穿戴智能家居智能家居智能家居10%1661791431321371231251231171065%8.1%4.6%1.9%1.5%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%0%華為米家華為小米運(yùn)動(dòng)小翼管家小愛(ài)音箱小天才天貓精靈小度和家親運(yùn)動(dòng)健康智慧生活注：1.活躍滲透率=目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個(gè)App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月運(yùn)動(dòng)正在成為一種更加積極正能量的社交方式，約好友一起鍛煉擼鐵，在興趣社區(qū)分享運(yùn)動(dòng)心得和樂(lè)趣，成為年輕運(yùn)動(dòng)達(dá)人們的主流社交生活運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)社交運(yùn)動(dòng)音樂(lè)運(yùn)動(dòng)購(gòu)物2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人在移動(dòng)社交行業(yè)APP滲透率TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI所屬行業(yè)即時(shí)通訊即時(shí)通訊微博社交社區(qū)交友社區(qū)交友論壇貼吧社區(qū)交友社區(qū)交友社區(qū)交友即時(shí)通訊100%16214818014614212911311810810950%91.8%65.2%51.6%0%16.2%9.2%3.7%2.9%1.8%1.7%1.7%微信QQ微博小紅書(shū)MOMO百度貼吧Soul探探豆瓣連信陌陌注：1.活躍滲透率=目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個(gè)App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月音樂(lè)是運(yùn)動(dòng)過(guò)程的最佳伴侶，無(wú)論是戶外跑步還是在健身房健身，音樂(lè)的陪伴讓運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練不再單調(diào)，也更有激情運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)社交運(yùn)動(dòng)音樂(lè)運(yùn)動(dòng)購(gòu)物2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人在移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)APP滲透率TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI所屬行業(yè)在線音樂(lè)在線音樂(lè)在線音樂(lè)在線音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)K歌網(wǎng)絡(luò)音頻在線音樂(lè)音樂(lè)播放器在線音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)K歌30%24820%15414716613212712211810510510%21.9%21.2%18.1%15.6%15.5%9.6%0%3.4%2.4%2.1%1.6%酷狗QQ網(wǎng)易云酷我全民喜馬咪咕MIUI酷狗音樂(lè)唱吧音樂(lè)音樂(lè)音樂(lè)音樂(lè)K歌拉雅音樂(lè)音樂(lè)大字版注：1.活躍滲透率=目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個(gè)App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月圍繞運(yùn)動(dòng)健康的消費(fèi)品類(lèi)愈加豐富，運(yùn)動(dòng)達(dá)人們不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景催生出更加多元的產(chǎn)品需求，對(duì)與運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)的鞋靴、服裝穿搭等均表現(xiàn)出較高的消費(fèi)偏好運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)社交運(yùn)動(dòng)音樂(lè)運(yùn)動(dòng)購(gòu)物2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人消費(fèi)品類(lèi)占比TGI150128124123121120115115111111109100500

2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人在典型運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)品占比TGI200150 144 13810010191500鞋靴運(yùn)動(dòng)服裝飾品美妝箱包保健洗護(hù)食品醫(yī)藥健身塑形運(yùn)動(dòng)穿搭球類(lèi)及包配戶外運(yùn)動(dòng)注：活躍占比TGI=目標(biāo)人群某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月多元化的購(gòu)物需求在購(gòu)物平臺(tái)的選擇上進(jìn)一步體現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)達(dá)人對(duì)主流購(gòu)物類(lèi)APP均表現(xiàn)出較高的偏好，尤其對(duì)特價(jià)類(lèi)以及運(yùn)動(dòng)鞋靴屬性較強(qiáng)類(lèi)APP的活躍滲透TGI達(dá)160以上運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè) 運(yùn)動(dòng)社交 運(yùn)動(dòng)音樂(lè) 運(yùn)動(dòng)購(gòu)物2021年2月運(yùn)動(dòng)達(dá)人在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)APP滲透率TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI所屬行業(yè)綜合電商綜合電商綜合電商閑置交易綜合電商綜合電商綜合電商導(dǎo)購(gòu)分享數(shù)碼電商綜合電商90%18114715014916014113012960%11912579.3%30% 56.0%34.8%0%

12.6% 12.4% 10.6% 5.1% 5.0% 5.0% 3.8%手機(jī)淘寶 拼多多 京東 閑魚(yú) 淘寶特價(jià)版 唯品會(huì) 蘇寧易購(gòu) 得物(毒) 華為商城 手機(jī)天貓注：1.活躍滲透率=目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)App媒介的月活躍用戶數(shù)除以該人群的月活躍用戶數(shù)；2.活躍滲透率TGI=目標(biāo)人群中某個(gè)App媒介的月活躍滲透率除以全網(wǎng)中該App媒介的月活躍滲透率*100Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月03興趣及健康訴求驅(qū)動(dòng)，各類(lèi)人群展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健康新風(fēng)向運(yùn)動(dòng)健康的不同目的訴求及興趣驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成多樣化細(xì)分運(yùn)動(dòng)健康人群運(yùn)動(dòng)健康細(xì)分人群運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)KOL健…身減…肥球類(lèi)…體育廣…場(chǎng)舞

運(yùn)動(dòng)垂直APP關(guān)注健身人群健身達(dá)人…健身類(lèi)APP關(guān)注減肥人群運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)減脂達(dá)人…興趣人群達(dá)人減肥瘦身類(lèi)APP球類(lèi)體育人群健步達(dá)人…廣場(chǎng)舞人群健步類(lèi)APP注：“運(yùn)動(dòng)興趣”人群定義：運(yùn)動(dòng)健身KOL行業(yè)去重活躍用戶；“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”人群定義：運(yùn)動(dòng)健身、減肥瘦身APP行業(yè)去重活躍用戶；關(guān)注健身/減肥/球類(lèi)體育/廣場(chǎng)人群指相應(yīng)類(lèi)型KOL（MAU>1000萬(wàn)）去重活躍用戶；健身/減脂/健步達(dá)人指相應(yīng)APP應(yīng)用去重活躍用戶Source：QuestMobile研究院2021年3月關(guān)注健身人群以男性為主，多活躍在下沉市場(chǎng)，相比之下，年輕女性用戶為健身達(dá)人主要群體，尤其在生活節(jié)奏較快的一線城市，使用專業(yè)服務(wù)類(lèi)健身APP輔助健身成為更多用戶的選擇關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月健身達(dá)人與關(guān)注健身人群畫(huà)像對(duì)比健身達(dá)人關(guān)注健身人群男47.9%一線城市10.5%女52.1%新一線城市15.5%18歲以下8.3%17.2%19-24歲32.5%二線城市25-30歲19.7%三線城市24.9%31-35歲15.2%36-40歲8.8%四線城市19.6%41-45歲7.8%12.2%46歲以上7.7%五線及以下城市注：關(guān)注健身人群指相應(yīng)健身類(lèi)型KOL（MAU>1000萬(wàn)）去重活躍用戶；“健身達(dá)人”指使用Keep、咕咚等跑步健身類(lèi)APP去重活躍用戶Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月健身類(lèi)KOL借助短視頻及直播形式，以直觀身材展示吸引興趣人群關(guān)注，當(dāng)前以健身課程、內(nèi)容平臺(tái)小店以及直播間帶貨等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月健身類(lèi)KOL去重月活躍用戶規(guī)模TOP5單位：萬(wàn)MAU平均帶貨轉(zhuǎn)化率入駐平臺(tái)快手抖音,快手快手抖音快手20,0004.5%15.2%8.0%4.3%3.5%10,00011,1327,1534,3133,3103,2690搬磚鐵血?jiǎng)痈袩顛筕V健身小偉硬漢小可新Echo穿搭

健身類(lèi)KOL主要商業(yè)變現(xiàn)模式變現(xiàn)方式粉絲群健身課程 平臺(tái)小店直播間帶貨注：1.去重活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽觀看過(guò)目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù)；2.平均帶貨轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)的目標(biāo)KOL受眾在瀏覽觀看KOL內(nèi)容期間跳轉(zhuǎn)電商購(gòu)物平臺(tái)的比例的平均值Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月關(guān)注減肥人群以下沉市場(chǎng)男性為主，高線城市的年輕女性以減脂瘦身為主要訴求，通過(guò)瘦身類(lèi)APP監(jiān)測(cè)和記錄飲食健康關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月減脂達(dá)人與關(guān)注減肥人群畫(huà)像對(duì)比減脂達(dá)人關(guān)注減肥人群男33.4%一線城市11.7%女66.6%新一線城市16.6%18歲以下7.7%17.1%19-24歲26.8%二線城市25-30歲22.2%三線城市23.9%31-35歲17.1%36-40歲9.3%四線城市19.1%41-45歲7.1%11.6%46歲以上9.9%五線及以下城市注：關(guān)注減肥人群指相應(yīng)減肥類(lèi)型KOL（MAU>1000萬(wàn)）去重活躍用戶；“減脂達(dá)人”指使用減肥瘦身類(lèi)APP去重活躍用戶Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月（接上頁(yè)）關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月減肥類(lèi)KOL去重月活躍用戶規(guī)模TOP5單位：萬(wàn) MAU 平均帶貨轉(zhuǎn)化率入駐平臺(tái)抖音,快手快手,快手微博,快手,快手小紅書(shū)小紅書(shū)8,0008.0%11.7%6.4%14.1%6.8%6,0004,0006,3232,0004,5764,3823,9053,3040王浩楠 風(fēng)速減脂胖子超凡前程減脂訓(xùn)練營(yíng)終結(jié)者減脂營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)教練小耀 韓教練 小明教練 錢(qián)教練

2021年2月減肥瘦身APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP5單位：萬(wàn)300200100233070575443薄荷健康OKOK薄荷享睿BetterMe營(yíng)養(yǎng)師瘦身訓(xùn)練注：1.去重活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽觀看過(guò)目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù)；2.平均帶貨轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，指定KOL平臺(tái)的目標(biāo)KOL受眾在瀏覽觀看KOL內(nèi)容期間跳轉(zhuǎn)電商購(gòu)物平臺(tái)的比例的平均值Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月球類(lèi)體育用戶中男性為主力人群，場(chǎng)地及設(shè)施條件更加優(yōu)越的高線城市成為該人群首選關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月球類(lèi)體育人群畫(huà)像男女18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上

24.1%6.8%14.2%24.9%19.2%11.1%8.4%15.4%

TGI75.9% 144.350.881.385.8113.7104.895.489.9110.7

一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市

TGI7.6%108.916.1%104.117.4%102.924.7%96.820.6%97.113.6%97.6Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月從活躍用戶數(shù)和KOL數(shù)量分布來(lái)看，籃球目前是最受歡迎的球類(lèi)體育關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月球類(lèi)體育KOL去重月活躍用戶規(guī)模TOP10單位：萬(wàn)入駐平臺(tái)快手抖音,快手,快手微博,抖音,快手快手,小紅書(shū)快手微博,抖音,快抖音,快手,公抖音,快手小紅書(shū)快手手,小紅書(shū)眾號(hào)內(nèi)容類(lèi)型籃球籃球籃球籃球棒球乒乓球臺(tái)球臺(tái)球臺(tái)球籃球15,00010,0005,00011,4839,3239,0288,1875,5865,1563,7063,6073,5503,5270快手路人王咪咕籃球MLB樂(lè)旋斯諾克潘曉婷臺(tái)球帝惠源籃球籃球籃球熱視頻美職棒乒乓球友會(huì)Motion大聯(lián)盟小依依注：去重活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽觀看過(guò)目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù)Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月（接上頁(yè)）關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月球類(lèi)體育KOL數(shù)量占比分布（MAU>1000萬(wàn)）80%60% 58.0%40%20%21.7%14.5%4.3%1.5%0%籃球臺(tái)球足球乒乓球棒球注：球類(lèi)體育KOL選取MAU>1000萬(wàn)Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月廣場(chǎng)舞主要受眾為五線及以下城市的中老年群體，在全國(guó)各省份都能看到廣場(chǎng)舞的身影關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月廣場(chǎng)舞人群畫(huà)像45.9%54.1%18歲以下12.8%19-24歲8.0%25-30歲16.4%31-35歲18.1%36-40歲6.9%41-45歲8.0%46歲以上29.9%

TGI87.2114.3153.548.274.799.159.185.4214.6

一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市

TGI4.9%69.812.9%83.518.7%110.823.6%92.720.7%97.419.1%137.7Source：QuestMobileGROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2021年2月（接上頁(yè)）關(guān)注健身人群關(guān)注減肥人群球類(lèi)體育人群廣場(chǎng)舞人群2021年2月廣場(chǎng)舞人群省份占比TOP10活躍滲透率 活躍滲透率TGI15% 43935010%2202332151911645%1201341190%14%10%9%8%7%6%5%4%4%4%河北甘肅山東內(nèi)蒙古遼寧云南黑龍江陜西吉林山西注：1.活躍滲透率=目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)App媒