某華僑城推廣建議書

智揚關(guān)公呈送2006年1月10日

本案試圖在品牌策略和公共關(guān)系策略兩個方面給出智揚公關(guān)的一些思考和建議目錄商業(yè)與品牌審視公共關(guān)系策略公關(guān)創(chuàng)意品牌審視商業(yè)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略品牌定位品牌特性品牌構(gòu)架BrandattributesBrandpositioningBrandarchitecture具有代表性的特點，由此塑造了品牌個性與品牌差異化未來期望達到的信譽與個性，以及相關(guān)輔助的品牌信息主品牌及副品牌的種類、數(shù)量、目的及彼此的關(guān)系商業(yè)戰(zhàn)略審視我們?nèi)绾卫斫馊A僑城的商業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)地產(chǎn)旅游+文化信息電子核心重點主營商業(yè)模式解讀商業(yè)模式認知共贏生態(tài)華僑城目標消費者：居住生態(tài)政府：城市客廳商業(yè)模式認知打造共贏的和諧生態(tài)鏈造夢圈地人氣樓盤政府居民和旅游者投資者和居住著商業(yè)業(yè)模模式式認認知知以旅游游和文化化創(chuàng)造造環(huán)環(huán)境境價價值值帶動動地產(chǎn)產(chǎn)的發(fā)發(fā)展展“華僑僑城城生生態(tài)態(tài)”商業(yè)模式式是華僑僑城最偉偉大的““創(chuàng)想””走出深圳圳，商業(yè)業(yè)模式復(fù)復(fù)制華僑城從從地方向向全國發(fā)發(fā)展，形成東西西南北中中全面輻輻射品牌審視我們?nèi)绾魏卫斫馊A華僑城的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略商業(yè)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略品牌定位品牌特性品牌構(gòu)架BrandattributesBrandpositioningBrandarchitecture人本堅定創(chuàng)造卓也優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家母子品牌品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)集團品牌業(yè)務(wù)品怕產(chǎn)品品牌華僑城酒店華僑城地產(chǎn)華僑城旅游華僑城城市客棧波特菲諾歡樂谷世界之窗品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)把握品牌發(fā)展展大勢：：全球性性的品牌牌戰(zhàn)略趨趨勢是從從產(chǎn)品品品牌向企企業(yè)品牌牌遷移商業(yè)戰(zhàn)略略要求：：“華僑僑城生態(tài)態(tài)”的商商業(yè)模式式?jīng)Q定了了其旅游游、地產(chǎn)產(chǎn)、酒店店業(yè)務(wù)的強強關(guān)聯(lián)性性，做強強做大華華僑城集集團品牌牌也是商商業(yè)戰(zhàn)略略的必然然選擇品牌定位位與特性性核心理念念是“創(chuàng)創(chuàng)想”以創(chuàng)想實實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)質(zhì)生活堅定創(chuàng)造人本卓越提供優(yōu)質(zhì)質(zhì)生活的“創(chuàng)想家家”公關(guān)策略略需要求解解的課題題課題一：：WHOM（對誰說說）——核心和關(guān)關(guān)鍵目標標受眾是是誰？課題二：：WHAT（說什么么）——華僑城品品牌的核核心訴求求和表達達是什么么？課題三：：HOW（如何說說）——品牌推廣廣的核心心策略？？課題一：目標標收受分分析企業(yè)事務(wù)務(wù)：內(nèi)部溝通通---雇員社會關(guān)系系---社區(qū)和地地方組織織財經(jīng)溝通通---股民營銷：消費類市市場---個人消費費者機構(gòu)類市市場---機構(gòu)消費費者供貨鏈關(guān)關(guān)系---供應(yīng)商公共事務(wù)務(wù)和游說說：省級實物物---省政府部部門國家事物物---中央政府府部門地方事物物---當?shù)卣鼙姺治鑫鰞?nèi)部員工工：品品牌牌的承載載者和傳傳播者，，華僑城城品牌的的大使政府：規(guī)規(guī)則則制定者者（中央央與地方方政府））地產(chǎn)投資資者：高高檔樓盤盤的主流流購買者者，是投投資型消消費者地產(chǎn)居住住著：高高檔樓盤盤、商鋪鋪、酒店店的消費費者，屬屬于消費費型購買者人氣消費費者：所所在地居居民與外外地旅游游者課題二：品牌核核心訴求求品牌訴求求不應(yīng)站站在廠商商主權(quán)的的立場，，而要站站在消費費者主權(quán)的立場場；品牌的核核心訴求求不能是是“我是是誰”的的拼命訴訴說，必必須是建建立和受眾眾心靈共共鳴的獨獨特表達達；創(chuàng)想改變變中國課題三：：核心策策略課題三：：核心策策略母品牌溝溝通策略略：通過當前前以及未未來1-2年內(nèi)與員員工、政政府機構(gòu)構(gòu)、房地產(chǎn)消費費者等核核心受眾眾持續(xù)不不斷地溝溝通來達達成他們們對于華華僑城品品牌的“耳熟熟能詳””而通過過他們的的“耳熟熟能詳””來達成成華僑城城品牌更更廣泛受眾層層面的““家喻戶戶曉”；；子品牌溝通通策略：：在歡樂谷谷等原來來制造消消費者對對于子品品牌體驗驗的場所中以以品牌備備書的方方式加入入母品牌牌華僑城城的烙印印，以實實現(xiàn)母品品牌與更廣泛泛受眾的的溝通；；創(chuàng)意實施華僑城集集團2006年品牌推推廣主題題：創(chuàng)想改變變中國“創(chuàng)想改改變中國國”核心心活動設(shè)設(shè)計播種篇收獲篇華僑城品牌戰(zhàn)略

發(fā)布會華僑城創(chuàng)新模式

研討會華僑城特約之

《創(chuàng)想改變中國》百家媒體“看僑

城”“創(chuàng)想改改變中國國”四地行華僑城聲譽公公關(guān)“創(chuàng)想改變變中國”十大時間間頒獎典典禮播種種篇篇我們用““創(chuàng)想””播撒種種子，讓讓受眾的的目光承載載華僑城城的希望望！創(chuàng)想改變變中國—華僑城集集團品牌牌戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會這是：華僑城新品牌牌的第一一次亮相相華僑城新品牌牌的第一一聲吶喊喊華僑城發(fā)展史史上一個個里程碑碑式的事事件這是：活動必須須隆重、、熱烈、、具有儀儀典性在員工、合合作伙伴伴、媒體體、嘉賓賓心中打打造新品品牌發(fā)布布的“難難忘時刻刻”華僑城品品牌戰(zhàn)略略發(fā)布會會【主題】創(chuàng)想改變變生活一一一華僑僑城集團團品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布布會【形式】發(fā)布會+狂歡夜【基調(diào)】深情激激情豪豪情【時間地點點】2月深深證世界界之窗【參加人員員】政府、媒媒體、客客戶、員員工活動亮點點1封信1場焰火秀秀2個VCR1個神秘嘉嘉賓1次大變臉臉1場狂歡活動亮點點1封信由華僑城城董事長長任克雷雷發(fā)布《告全體員工的一一封信》：告知華華僑城品品牌戰(zhàn)略發(fā)布的的日期、、使命與與展望，，邀請所所有員工攜攜其家屬屬共同參參加華僑僑城戰(zhàn)略略發(fā)布及華華僑城不不夜天狂狂歡活動動；1場焰火秀秀發(fā)布會的的新品牌牌標識公公布由焰焰火來展展示，在無無光十色色的光影影中，由由噴射出出的焰火組成成在在天空空項全場場的來賓致致敬，伴伴隨著標標識的展展現(xiàn)，延續(xù)10分鐘的焰焰火表演演開始；；2個VCR開場VCR：以“創(chuàng)新新”為主主題，沿沿著時間間和空間間的軸線，從從創(chuàng)想人人類到創(chuàng)創(chuàng)想中國國，從創(chuàng)創(chuàng)想歷史到創(chuàng)想現(xiàn)現(xiàn)在，表表現(xiàn)人類類的創(chuàng)新新精神2個VCR終場VCR：濃縮華僑僑城20年成長故故事，從從華僑城城第一批員工，，第一座座辦公室室，第一一個游樂場，，第一個個房產(chǎn)項項目，到到今天的的數(shù)以萬計計的游客客，中國國的歐洲洲小鎮(zhèn)，，最終定格格在華僑僑城變臉臉。1個神秘嘉嘉賓將華僑城城歷史上上最有特特殊意義義的一個個人請到現(xiàn)現(xiàn)場，比比如第一一位員工工，第一一個建筑師師或者規(guī)規(guī)劃師，，第一個個出資花花僑城的僑胞胞等，并并由他安安東標志志僑城換標的焰火火控制鍵鍵，從這這一刻，，僑城歷史進入入新的一一頁；1次大變臉臉以新標識識公布為為結(jié)點，，前一刻刻，來賓賓看到的還還是僑城城舊標識識，焰火火一發(fā)布布新標識，啟啟動所有有視覺設(shè)設(shè)備和符符號，露天會場場所有大大型電子子屏幕將將持續(xù)滾滾動播出新新標識的的動畫演演繹，來來賓的請請柬翻到新新標識的的一頁，，并佩戴戴華僑城新標識識的紀念念章；1場狂歡充分發(fā)揮揮世界之之窗的資資源優(yōu)勢勢，在發(fā)發(fā)布會結(jié)束束后，進進行華僑僑城“不不夜天””狂歡活動動，即是是一次很很好地向向嘉賓宣宣傳世界之之窗的機機會，也也用歡慶慶同樂的的氣氛慶祝祝僑城歷歷史上的的重要時時刻。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:52:4521:52:4521:5212/13/20229:52:45PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2221:52:4521:52Dec-2213-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:52:4521:52:4521:52Tuesday,December13,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2221:52:4521:52:45December13,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。13十二二月20229:52:45下下午21:52:4512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:52下下午午12月月-2221:52December13,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/1321:52:4521:52:4513December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:52:45下下午午9:52下下午午21:52:4512月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:52:4521:52:4521:5212/13/20229:52:45PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2221:52:4521:52Dec-2213-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:52:4521:52:4521:52Tuesday,December13,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:52:4521:52:45December13,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。13十十二二月月20229:52:45下下午午21:52:4512月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:52下午午12月-2221:52December13,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/1321:52:4521:52:4513December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:52:45下午午9:52下午午21:52:4512月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。21:52:4521:52:4521:5212/13/20229:52:45PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2221:52:4521:52Dec-2213-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人