解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色

解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色戚序趙云雪重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院民間藝術(shù)研究中心重慶解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色戚序趙云雪重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院民間藝術(shù)研究中心重慶）摘要基于對梁平竹簾歷史與現(xiàn)狀的分析為了使梁平竹簾在市場競爭中占有更有利的位置通過市場調(diào)研與包裝設(shè)計(jì)定位提出本土地域文化元素的視覺符號化將成為梁平竹簾包裝開拓的重要手段。適以靈活地融入當(dāng)代視覺文化元素增加包裝設(shè)計(jì)的美觀度和接受度將為梁平竹簾產(chǎn)品自身的市場拓展注入有力的籌碼。關(guān)鍵詞梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)地域文化特色設(shè)計(jì)定位中圖分類號TB2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號---3ResearchontheRegionalCultureCharactersinLiangpingBambooPackag-ingDesignQIXuZHAOYun-xueChongqingUniversityCollegeofArtFolkArtCenterChongqing400030Chin）AbstractLiangpingbamboobasedonanalysisofpastandpresent,inordertooccupyamorefavorablecompetitiveposition,throughmarketresearchanddesignorientationItisproposedthatelementsofthelocalregionalculturewillbecomethevisualsymbolandpromotethedevelopmentofLiangpingbamboopackaging.Andthesameway,flexibleelementsincontemporaryvisualculturecanincreaseaestheticsandacceptanceinthepackagingdesignandpromoteLiangpingconsumermarket.KeywordsLiangpingbamboopackagingdesignregionalculturecharacterdesignorientation現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來越趨向于國際化與本土化的完美結(jié)合。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢也驅(qū)使著設(shè)計(jì)師以了解本民族地域文化特色對產(chǎn)品進(jìn)行整體文化認(rèn)知以及進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)定位為基石將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象放到傳統(tǒng)文化的土壤中去使現(xiàn)有包裝上升到一個(gè)新的層次。筆者以梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色為解析點(diǎn)探索現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)如何與本土地域文化特色和風(fēng)格相結(jié)合的設(shè)計(jì)理論。代畫家方炳南開始運(yùn)用傳統(tǒng)國畫技法在細(xì)絲竹簾上畫畫形成梁平竹簾畫梁平竹簾經(jīng)此進(jìn)入發(fā)展的高潮時(shí)期。如今工匠們又結(jié)合書畫刺繡植絨等多種表現(xiàn)手法將梁平竹簾制作成各種形式的掛簾屏風(fēng)裝飾畫及實(shí)用工藝品遠(yuǎn)銷他方[1。近年來梁平竹簾的銷售在面對外來文化市場的競爭中顯得力不從心。作為梁平當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的梁平竹簾雖然隨著市場的擴(kuò)大營銷戰(zhàn)略也在進(jìn)行不斷的革新但是梁平竹簾的包裝設(shè)計(jì)作為影響市場銷售的重要因素卻始終未被重視。因此為了更好地推銷產(chǎn)品和宣傳民族民間手工藝品研究梁平竹簾的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。1梁平竹簾的歷史與現(xiàn)狀梁平竹簾歷史追述到上千年以前。據(jù)記載從最初的北宋時(shí)期梁平竹簾就被官府和達(dá)官貴人發(fā)現(xiàn)，用以做成門簾窗簾和轎簾以顯儒雅之風(fēng)。到后來，梁平竹簾被列為皇家貢品人“天下第一簾它就“薄如蟬翼淡如煙萬縷千絲總相連飲譽(yù)四方。清2梁平竹簾包裝的設(shè)計(jì)定位，收稿日期2011-01-09作者簡介戚1954女黑龍江人重慶大學(xué)教授重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院民間藝術(shù)研究中心主任主要研究方向?yàn)槊耖g美術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)用研究。包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.6包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.62011.03112別梁者基本情況以及產(chǎn)品基本情況再根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果[2。1梁平竹簾目標(biāo)市場與消費(fèi)者基本情況梁平竹簾產(chǎn)品銷售主要針對旅游人群市場這類人群通過到梁平旅游或者探親了解梁平竹簾并購買回去用作饋贈親友或裝飾居住環(huán)境。因?yàn)榱浩街窈煴旧硭哂械奈幕滋N(yùn)需要具有一定審美品位和文化共知的消費(fèi)者才能體會到所以設(shè)計(jì)定位這類消費(fèi)者市場不僅需要梁平竹簾本身的品質(zhì)過硬還更需要產(chǎn)品包裝在視覺外觀上契合一定的地域文化屬性以觸動消費(fèi)者的人文情懷和購買欲望。2梁平竹簾產(chǎn)品的基本情況梁平竹簾屬于地方性民間手工藝品它的特色在澤晶瑩薄如蟬翼清新悅目文靜素雅。根據(jù)對目標(biāo)消平用平包。通過對梁平竹簾目標(biāo)市場消費(fèi)者基本情況以及產(chǎn)品基本情況的市場調(diào)研與包裝設(shè)計(jì)定位結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者日益增長的品牌意識將梁平獨(dú)特的地域文化元素運(yùn)用于梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)之中以滿足消費(fèi)者目標(biāo)市場的心理需求和凸顯梁平竹簾自身品牌調(diào)性便成為促進(jìn)梁平竹簾市場銷售的一條可取之路。域文化特色但農(nóng)耕文化一直是其母體以此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從表演藝術(shù)民俗活動節(jié)慶禮儀到傳統(tǒng)手工藝技能以及口頭傳承下來的民間故事也只是農(nóng)耕文化獨(dú)特的表現(xiàn)形式而已。禪宗文化。清順治十八年一代宗師破山在梁平開創(chuàng)雙桂堂禪宗法派。依靠佛教文化的傳播梁平雙桂堂逐漸成為西南重要的佛教文化集散地之一素“西南佛教禪宗祖庭之稱在東南亞佛教界亦具有重要地位。歷經(jīng)0多年的文化沉淀梁平雙桂堂現(xiàn)如今香火鼎盛隨著各方人士到此往來交流無不影響著梁平地區(qū)的文化發(fā)展。竹文化。梁平盛產(chǎn)竹科以竹出名。梁平的“白里竹?！魃娇胺Q天然的竹類植物博物館，當(dāng)?shù)厝藲v來亦“不可無竹而居的生活習(xí)性。同時(shí)，梁平還有以竹文化為載體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梁平竹簾就是其杰出代表。在梁平多竹的自然生態(tài)環(huán)境中，竹文化獨(dú)特的精神內(nèi)涵滲入到當(dāng)?shù)厝松罘绞胶臀幕沧R中給梁平竹簾罩上了鮮明的地域特色。不同文化的相互影響和交融使得梁平漸漸賦予了這塊土地獨(dú)特的文化氣息。梁平的地域文化特色構(gòu)成了梁平民間藝術(shù)的母體同時(shí)也成就了梁平在全國成為少數(shù)擁有眾多國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的縣城之一這是梁平竹簾依托的土壤所具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢因此將梁平地域文化的特色優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)于竹簾包裝上的探索。2地域文化在梁平竹簾包裝上的表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中民族地域文化元素往往是值得思考的而梁平竹簾本身就有著強(qiáng)烈的地域文化色彩如何把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來對待該如何與本土的人文特色相結(jié)合如何才能使包裝即滿足梁平竹簾的市場與產(chǎn)品定位又能凸顯其獨(dú)特的文化內(nèi)涵這是一個(gè)值得關(guān)注與探究的問題。為了使梁平竹簾的包裝設(shè)計(jì)做到既包含獨(dú)特的地域文化特色,又能適應(yīng)時(shí)尚和流行商品的包裝趨勢提議從以下方面去思考。包裝載體選用本地區(qū)自然材料,加深獨(dú)特的地域文化感。梁平竹簾現(xiàn)有的包裝絕大多數(shù)僅僅使用簡單的硬紙盒配以單一字體在材質(zhì)與造型上較少考究有的甚至沒有包裝這讓梁平竹簾在與全國各地其他竹制產(chǎn)品一同競爭的情況下難于在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者。如果其包裝材料選用本地的原創(chuàng)材質(zhì)，3解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色1梁平地域文化分析梁平地區(qū)的地域文化資源底蘊(yùn)深厚且富有個(gè)性，總的來說有幾個(gè)方面的表現(xiàn)：農(nóng)耕文化。梁平地處重慶東部的平行嶺谷區(qū)，地形以兩槽一壩丘陵起伏為主古代巴國曾以此地為腹心。從古至今梁平人在此繁衍生息農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史源遠(yuǎn)流長。因梁平盛產(chǎn)水稻還素“川東米糧倉之美稱。在漫長的歷史演變中梁平逐漸形成了融合巴文化荊楚文化中原文化為一體的獨(dú)特的地戚序等解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色113如直接選用梁平竹簾的原生材料—戚序等解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色113如直接選用梁平竹簾的原生材料—慈竹以其竹節(jié)長造型中空外圓恰好能安置下卷簾為優(yōu)點(diǎn)對其藝術(shù)加工造型做成梁平竹簾包裝可謂當(dāng)下提倡的節(jié)能型環(huán)保包裝的典范。另外本地特有的梁平年畫土紙梁平藍(lán)印花布以及來源于本土的其他陶類編織材料類等亦能參與到梁平竹簾的內(nèi)外包裝工程中這樣就可使原本單一的梁平竹簾包裝更富有民間特色和地域文化特色。然而在加工材料時(shí)應(yīng)注意：加工處理要精細(xì)以保證包裝材料在色彩外觀造型、工藝品質(zhì)上的統(tǒng)一性切勿影響整體優(yōu)質(zhì)形象包裝加工不要過度。過度的包裝不僅增加成本,更易破壞梁平竹簾本身淳樸清新的形象[3。地域文化藝術(shù)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最奪目的要素能帶給受眾最直接的視覺感受。漂亮的色彩與受眾的審美情趣相契合則能引起受眾的美好聯(lián)想是消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望“催化劑。因此色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中顯得很關(guān)鍵。一個(gè)地區(qū)因其帶有富于自我特色的地域文化所產(chǎn)生的色彩不盡相同。這些色彩來自于本土的人文風(fēng)情建筑民間藝術(shù)與土特產(chǎn)。梁平地區(qū)孕育的三絕—梁平竹簾梁平木版年畫梁山燈戲以及梁平主要土特產(chǎn)品梁平柚虎蜜柚袁驛豆干和林生姜云龍黃瓜等梁平主要人文風(fēng)情景點(diǎn)雙桂堂旅游區(qū)三峽竹海景區(qū)文峰塔等都蘊(yùn)含了梁平地區(qū)專屬的地域文化色彩特征梁平竹簾作為構(gòu)成梁平地域文化系統(tǒng)的一員在其包裝上也需對應(yīng)地域文化色彩運(yùn)用地域文化色彩使產(chǎn)品給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力樹立梁平竹簾的地域文化形象和品牌調(diào)性。圖形元素是包裝設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要的元素圖形元素的巧妙搭配能夠給消費(fèi)受眾留下深刻印象的同時(shí)又起到良好的宣傳作用。梁平地域文化的圖形元素來自于本地域上的自然與造物以及地方鮮明特色的傳統(tǒng)視覺符號。例如梁平地區(qū)自然的山形水貌和民居建筑梁平三絕中所形成的圖形元素等等。在梁平竹簾的包裝設(shè)計(jì)中地域化的圖形元素應(yīng)是從梁平地區(qū)的人文風(fēng)情景觀及特色文化藝術(shù)形式中高度概括和提煉出來的視覺符號因此梁平竹簾包裝的圖形元素越具有地域文化特色對于宣傳本土文化和梁平竹簾產(chǎn)品本身具有舉足輕重的作用。文國書法文字是集中國傳統(tǒng)文化精華之大成對于梁平竹簾這類民間手工藝品的包裝中國書法中“真草、隸篆行書寫體如能應(yīng)用其中即能體現(xiàn)來自于中國。借用地域文化特色運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中地域文化的元素與產(chǎn)品包裝的內(nèi)在聯(lián)系需要通過深刻地挖掘才能完美契合。梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)在利用梁平地域文化元素的同時(shí)再創(chuàng)造精神是必須的。這樣才能賦予梁平竹簾包裝時(shí)代感才能在體現(xiàn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上適應(yīng)時(shí)代的需求。進(jìn)一步跟上當(dāng)代人求新求美的審美意識才能使傳統(tǒng)藝術(shù)品的包裝注入新的生命力為當(dāng)代人所接受和喜愛。3梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)與地域文化接軌的發(fā)展趨勢基于上述對梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的地域文化特色解析梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢必將朝著一個(gè)更為廣闊的國際化視野前進(jìn)。以梁平地域文化為根源，用國際化的視野和市場價(jià)值評判對梁平竹簾包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)想不難看出本土地域文化元素的視覺符號化將成為梁平竹簾包裝開拓的重要手段適以靈活地融入當(dāng)代視覺文化元素增加包裝設(shè)計(jì)的美觀度和接受度將為梁平竹簾產(chǎn)品自身的市場拓展注入有力的籌碼[4]。越是民族的就越是世界的挖掘與開拓自身獨(dú)特的地域文化屬性與國際化現(xiàn)代設(shè)計(jì)市場價(jià)值評判接軌建立并實(shí)現(xiàn)本土文化品牌價(jià)值將對梁平