BEA用戶及合作伙伴大會(huì)傳播建議書

‘2002

首屆中國(guó)用戶及合作伙伴大會(huì)傳播建議書1、會(huì)議的整體定位及要解決的問題？2、如何提升的品牌？3、如何整合各方資源來保證會(huì)議？4、傳遞什么樣的核心信息？要解決的核心問題1會(huì)議的整體定位探討中國(guó)的信息化與應(yīng)用基礎(chǔ)架構(gòu)之間的關(guān)系關(guān)鍵點(diǎn)一：信息化與應(yīng)用基礎(chǔ)架構(gòu)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵點(diǎn)二：與信息化之間的關(guān)聯(lián)1、的技術(shù)、產(chǎn)品與信息化之間的關(guān)聯(lián)2、企業(yè)與信息化之間的關(guān)聯(lián)2什么是？定位描述：首次中國(guó)用戶及合作伙伴大會(huì)支撐描述：處于世界技術(shù)發(fā)展的最前沿世界最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展潮流人們了解企業(yè)級(jí)技術(shù)的重要場(chǎng)所意義描述：重要的活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)發(fā)展潮流方便中國(guó)用戶了解全球最新企業(yè)級(jí)技術(shù)將中國(guó)的技術(shù)引入世界舞臺(tái)3全面提升的品牌現(xiàn)階段的今后的現(xiàn)階段的：擁有一定的知名度的應(yīng)用基礎(chǔ)件企業(yè)今后的：國(guó)際化全球領(lǐng)先的應(yīng)用基礎(chǔ)件企業(yè)，中國(guó)信息化建設(shè)中重要的戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品供應(yīng)商41、政府：國(guó)家信息化辦公室2、調(diào)研機(jī)構(gòu)：賽迪、計(jì)世資訊3、專家機(jī)構(gòu)：北大光華管理學(xué)院、清華經(jīng)管學(xué)院4、媒體：計(jì)算機(jī)世界、經(jīng)理世界等媒體評(píng)述：以上的四類合作伙伴將會(huì)貫穿用戶大會(huì)的始終，以保證整個(gè)會(huì)議能夠順利地推進(jìn)，圓滿的取得成功外部資源：強(qiáng)強(qiáng)戰(zhàn)略聯(lián)盟51、的技術(shù)地位、規(guī)模、國(guó)際影響力2、在國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)工程項(xiàng)目的大量成功案例內(nèi)部資源6傳遞的核心信息

S1231.21.31.12.22.42.33.23.33.12.1公司層：戰(zhàn)略、策略、理念業(yè)務(wù)層：合作、發(fā)展產(chǎn)品層：技術(shù)、成功案例1231.11.22.12.22.12.32.41.33.13.23.371、用戶、合作伙伴視其為“自己的大會(huì)”關(guān)鍵：用戶、合作伙伴能夠親身參與2、加深用戶、合作伙伴與的關(guān)系關(guān)鍵：用戶在會(huì)議的全過程中能夠與互動(dòng)3、進(jìn)一步改善并提升的公司形象關(guān)鍵：拔高會(huì)議的整體格調(diào)及規(guī)模4、整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利關(guān)鍵：為此次用戶大會(huì)建議專門的核心記者團(tuán)隊(duì)5、使會(huì)議成為業(yè)界最有影響的活動(dòng)之一關(guān)鍵：與合作策劃專題擴(kuò)大影響會(huì)議的關(guān)鍵點(diǎn)8傳播的核心問題界定媒介的持續(xù)關(guān)注？媒介資源的有效合理分配？傳播內(nèi)容的合理分配？媒介如何參與的報(bào)道？如何在前期充分調(diào)動(dòng)媒介/受眾關(guān)注？如何在后期使效應(yīng)延續(xù)？傳播形式的多樣化？傳播節(jié)奏的把握？9整體傳播思路路信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議January信息化應(yīng)用大獎(jiǎng)全面提升NovemberDecember基于會(huì)議節(jié)奏奏的傳播節(jié)奏奏設(shè)計(jì)配合12月17-18日日的，規(guī)劃劃時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的傳播戰(zhàn)役役。分分為三三個(gè)階階段，，每個(gè)個(gè)階段段歷時(shí)時(shí)約一一個(gè)月月。10傳播策策劃思思路記者工工作室室信息化化高峰峰論壇壇專家小小組深深入前前線聯(lián)合出出刊發(fā)布報(bào)報(bào)告“千強(qiáng)強(qiáng)”赴赴會(huì)媒體專?？咐C頒獎(jiǎng)信息化化高峰峰論壇壇專家小小組深深入前前線11月月12月月1月11傳播策策劃思思路一、傳傳播策策略：：全方位位、多多角度度、多多形式式、內(nèi)內(nèi)容定定制二、傳傳播分分類：：連續(xù)報(bào)報(bào)道、、整體體報(bào)道道、全全面報(bào)報(bào)道、、定向向報(bào)道道三、傳傳播形形式：：專訪、、參會(huì)會(huì)人物物感想想、名名家名名嘴專專欄、、圖片片報(bào)道道、花花絮（（體現(xiàn)現(xiàn)科技技含量量）等等四、傳傳播內(nèi)內(nèi)容（（略））12第1周第2周第3周第4周十一月事件：“企業(yè)信息化應(yīng)用”主題記者工作室事件：“信息化應(yīng)用與發(fā)展”高峰論壇事件：帶領(lǐng)專家小組深入案例研究事件：制作《企業(yè)信息化應(yīng)用與發(fā)展》書籍新聞稿：坦言企業(yè)信息化發(fā)展思路深度稿（2篇）：1、信息化你不會(huì)陌生吧2、信息化是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的助推器新聞稿：牽頭信息化應(yīng)用與發(fā)展高峰會(huì)深度稿（2篇）：1、信息化進(jìn)入深水區(qū)2、信息化的現(xiàn)實(shí)選擇：借鑒中解讀思路新聞稿：率光華學(xué)子親赴信息化前線深度稿（2篇）：1、信息化與企業(yè)創(chuàng)新2、信息化要因地制宜新聞稿：中國(guó)十載信息化歷程，攜手國(guó)家信息辦共獻(xiàn)《企業(yè)信息化應(yīng)用與發(fā)展》十二月事件：發(fā)布“中國(guó)現(xiàn)階段企業(yè)信息化應(yīng)用狀況”專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告事件1：用戶大會(huì)“千強(qiáng)赴會(huì)”事件2：與媒體合作“企業(yè)信息化應(yīng)用與發(fā)展”會(huì)議?？录郝?lián)合政府、媒體舉辦“經(jīng)典案例頒獎(jiǎng)”深度稿（2篇）：1、信息化大勢(shì)所趨，應(yīng)用面臨整合擴(kuò)展2、解決企業(yè)信息化的瓶頸新聞稿：用戶大會(huì)規(guī)?？涨?，“千強(qiáng)赴會(huì)”共商信息化發(fā)展之道深度稿（共8篇）：1、中國(guó)布道“企業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略”2、專家暢談技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)案例：消化冗余，降低風(fēng)險(xiǎn)，等案例稿件合作：1、合作伙伴策略高速發(fā)展的中流砥柱2、聯(lián)盟合作策略，現(xiàn)代企業(yè)成功之道技術(shù)類稿件……新聞稿：“企業(yè)信息化應(yīng)用與發(fā)展”頒獎(jiǎng)大會(huì)圓滿成功深度稿（2篇）：1、企業(yè)信息化，技術(shù)策略該如何布局2、企業(yè)信息化，政府、企業(yè)、服務(wù)商各就各位一月事件：“全面總結(jié)”迎新年媒體答謝會(huì)事件：“企業(yè)信息化應(yīng)用大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例選登深度稿（3篇）：1、走向明天，莊思浩總結(jié)致詞2、企業(yè)信息化之路，該怎么走3、企業(yè)信息化，亟待新突破案例選登……進(jìn)度度表表13公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段概概述November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱11月建立核核心記者團(tuán)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合媒媒體高峰論論壇專家小小組深入案案例聯(lián)合政政府出版刊刊物14公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱事件1：““企業(yè)業(yè)信息息化應(yīng)應(yīng)用””記者者工作作室目標(biāo)：：緊扣扣“信信息化化應(yīng)用用”熱熱點(diǎn)，，激發(fā)發(fā)關(guān)注注，建建立核核心記記者團(tuán)團(tuán)隊(duì)受眾：：企業(yè)業(yè)、行行業(yè)、、合作作伙伴伴、用用戶媒介：：專業(yè)業(yè)媒介介-計(jì)計(jì)世；；中計(jì)計(jì)；網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)世世界；；；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)周刊刊；中中國(guó)計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)用戶戶…行業(yè)媒媒介-電信信；金金融；；稅務(wù)務(wù)；教教育；；企業(yè)業(yè)；財(cái)財(cái)經(jīng)；；…技術(shù)媒媒介-科技技日?qǐng)?bào)報(bào)；科科學(xué)時(shí)時(shí)報(bào)；；高新新技術(shù)術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)導(dǎo)報(bào)報(bào)…網(wǎng)絡(luò)媒媒介-計(jì)世世網(wǎng)；；賽迪迪網(wǎng)……11月15公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱11月公眾傳傳播：：新聞稿稿：坦坦言企企業(yè)信信息化化應(yīng)用用發(fā)展展思路路深度稿稿：市場(chǎng)篇篇－信信息化化，你你不會(huì)會(huì)陌生生吧競(jìng)爭(zhēng)篇篇－信信息化化是提提升企企業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力的助助推器器配合手手段：：的公司司資料料，產(chǎn)產(chǎn)品資資料技術(shù)白白皮書書…16公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱事件2：““信息息化應(yīng)應(yīng)用與與發(fā)展展”高高峰論論壇目標(biāo)：：擴(kuò)大大事件件的影影響力力，廣廣泛形形成關(guān)關(guān)注，，為預(yù)預(yù)熱熱形式：：與主主流專專業(yè)媒媒體如如《計(jì)計(jì)世》》、《《中計(jì)計(jì)》合合作舉舉辦該該論壇壇受眾：：用戶戶、合合作伙伙伴、、媒體體、政政府內(nèi)容：：征集集用戶戶、征征集合合作伙伙伴、、征集集成功功案例例，了了解““信息息化在在中國(guó)國(guó)的應(yīng)應(yīng)用進(jìn)進(jìn)程””11月17公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱11月公眾傳傳播：：新聞稿稿：牽牽頭信信息化化應(yīng)用用與發(fā)發(fā)展高高峰會(huì)會(huì)深度稿稿：發(fā)展篇篇－信信息化化進(jìn)入入深水水區(qū)綜述篇篇－信信息化化的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)選選擇：：借鑒鑒中解解讀思思路配合手手段：：專訪安安排：：就信信息化化應(yīng)用用與發(fā)發(fā)展問問題對(duì)對(duì)相關(guān)關(guān)人士的專專訪18公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱事件3：帶帶領(lǐng)專專家小小組深深入案案例研研究目標(biāo)：：深入入發(fā)掘掘案例例，增增多與與合作作伙伴伴及用用戶的的接觸觸點(diǎn)，，增強(qiáng)強(qiáng)雙方方的互互動(dòng)，，緊密密聯(lián)系系形式：：與北北大光光華管管理學(xué)學(xué)院合合作，，派專專人帶帶領(lǐng)學(xué)學(xué)院人人士深深入用用戶及及合作作伙伴伴企業(yè)業(yè)進(jìn)行行案例例研究究受眾：：企業(yè)業(yè)、合合作伙伙伴、、媒體體內(nèi)容：：在北北大光光華管管理學(xué)學(xué)院或或清華華經(jīng)管管學(xué)院院，選選擇精精選師師生構(gòu)構(gòu)成專專家小小組，，在專專人的的帶領(lǐng)領(lǐng)下深深入客客戶和和合作作伙伴伴的企企業(yè)，，進(jìn)行行案例例的研研究和和分析析11月19公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱11月公眾傳傳播：：新聞稿稿：率率光華華學(xué)子子親赴赴企業(yè)業(yè)信息息化前前線深度稿稿：企業(yè)篇篇－信信息化化與企企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新研究篇篇－信信息化化要因因地制制宜配合手手段：：電視新新聞：：為光光華學(xué)學(xué)子提提供一一次現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)學(xué)習(xí)的的機(jī)會(huì)會(huì)，電視臺(tái)臺(tái)可選選擇或或20公關(guān)行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃第第一階階段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱事件4：制制作《《企業(yè)業(yè)信息息化應(yīng)應(yīng)用與與發(fā)展展》一一書目標(biāo)：：通過過將合合作伙伙伴及及用戶戶的案案例編編入該該書，，使他他們有有“辦辦自家家會(huì)””，親親身參參與的的感覺覺形式：：與國(guó)國(guó)家信信息化化辦公公室合合作制制作該該書，，將該該書頒頒發(fā)給給參會(huì)會(huì)的用用戶及及合作作伙伴伴受眾：：用戶戶、合合作伙伙伴、、媒體體內(nèi)容容：：本本書書會(huì)會(huì)探探討討““企企業(yè)業(yè)信信息息化化的的應(yīng)應(yīng)用用與與發(fā)發(fā)展展””課課題題，，同同時(shí)時(shí)本本書書的的一一個(gè)個(gè)很很重重要要的的內(nèi)內(nèi)容容是是案案例例。。案案例例應(yīng)應(yīng)盡盡量量廣廣泛泛的的包包括括參參會(huì)會(huì)的的用用戶戶及及合合作作伙伙伴伴。。11月21公關(guān)關(guān)行行動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃第第一一階階段段November信息化應(yīng)用研究會(huì)前預(yù)熱11月公眾眾傳傳播播：：新聞稿：：中國(guó)十十載信息息化歷程程，攜手手國(guó)家信信息辦共共獻(xiàn)《企企業(yè)信息息化應(yīng)用用與發(fā)展展》配合手段段：經(jīng)典案例例評(píng)獎(jiǎng)：：聯(lián)合國(guó)國(guó)家信息息化辦公公室，主主流專業(yè)業(yè)媒體針對(duì)對(duì)書中的的經(jīng)典案案例評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)。與第第二階段段的頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)相互輝映映。22公關(guān)行動(dòng)動(dòng)計(jì)劃第第二階段段概述December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議12月信息化合作案例方案社會(huì)影響響產(chǎn)業(yè)影響響技術(shù)/產(chǎn)產(chǎn)品23公關(guān)行動(dòng)動(dòng)計(jì)劃第第二階段段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議事件1：：發(fā)布““中國(guó)現(xiàn)現(xiàn)階段企企業(yè)信息息化應(yīng)用用狀況””專業(yè)調(diào)調(diào)查研究究報(bào)告目標(biāo)：權(quán)權(quán)威發(fā)布布，深化化社會(huì)影影響，導(dǎo)導(dǎo)入用戶戶大會(huì)主主題形式：與與賽迪、、計(jì)世資資訊的權(quán)權(quán)威調(diào)研研機(jī)構(gòu)進(jìn)進(jìn)行合作作受眾：企企業(yè)、行行業(yè)、合合作伙伴伴、用戶戶、媒介介、政府府內(nèi)容：提提前與專專業(yè)調(diào)研研機(jī)構(gòu)進(jìn)進(jìn)行合作作，就““中國(guó)現(xiàn)現(xiàn)階段企企業(yè)信息息化應(yīng)用用狀況””展開全全面的調(diào)調(diào)查，了了解存在在問題，，研究改改進(jìn)方式式，評(píng)估估取得的的成效12月24公關(guān)行動(dòng)動(dòng)計(jì)劃第第二階段段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議12月公眾傳播播：深度稿：：發(fā)展篇－－信息化化大勢(shì)所所趨，應(yīng)應(yīng)用面臨臨整合擴(kuò)擴(kuò)展問題篇－－解決企企業(yè)信息息化的瓶瓶頸配合手段段：專版發(fā)布布：賽迪迪安排媒媒體專版版發(fā)布““中國(guó)現(xiàn)現(xiàn)階段企企業(yè)信息化化應(yīng)用狀狀況”專專業(yè)調(diào)查查研究報(bào)報(bào)告。擴(kuò)擴(kuò)大事件件的社會(huì)影影響力，，提升的的品牌知知名度25公關(guān)行動(dòng)動(dòng)計(jì)劃December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議事件2：：用戶大大會(huì)“千千強(qiáng)”赴赴會(huì)目標(biāo)：加加深產(chǎn)業(yè)業(yè)影響，，引導(dǎo)技技術(shù)發(fā)展展潮流受眾：企企業(yè)、用用戶、合合作伙伴伴、媒體體、開發(fā)發(fā)人員、、政府形式：誠(chéng)誠(chéng)邀主流流專業(yè)、、行業(yè)及及部分大大眾媒體體協(xié)辦內(nèi)容：8人次主主題演講講，56人次專專題演講講，合作作伙伴展展覽展示示，論壇壇及晚宴宴，音樂樂會(huì)媒介：按按會(huì)議的的主題劃劃分核心心記者圈圈，形成成若干組組媒介，，在會(huì)議議的時(shí)間間內(nèi)分別別對(duì)不同同的主題題及專題題演講持持續(xù)關(guān)注注、報(bào)道道12月26公關(guān)行動(dòng)動(dòng)計(jì)劃第第二階段段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議12月公眾傳播播：新聞稿：：用戶大大會(huì)規(guī)模?？涨?，，“千強(qiáng)強(qiáng)”赴會(huì)會(huì)共商信息化發(fā)展之之道深度稿：1、中國(guó)布道道“企業(yè)信息息化發(fā)展戰(zhàn)略略”2、專家暢談?wù)劶夹g(shù)發(fā)展趨趨勢(shì)案例：1、消化冗余余、降低風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)－－記×××公司應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)實(shí)施施…………(2-3個(gè)個(gè)經(jīng)典案例的的選擇)27公關(guān)行動(dòng)計(jì)劃劃第二階段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議12月合作：1、合作伙伴伴策略：高速速發(fā)展的中流流砥柱2、：聯(lián)盟合合作策略現(xiàn)代代企業(yè)成功之之道技術(shù)\產(chǎn)品：：1、應(yīng)用基礎(chǔ)礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的明天天－專家暢談?wù)劦募夹g(shù)發(fā)展展趨勢(shì)2、應(yīng)用基基礎(chǔ)架構(gòu)兼容容擴(kuò)展性排名名第一配合手段：2商界名家欄欄目人物專訪訪—莊思浩：：站在技術(shù)發(fā)發(fā)展的最前端端合作伙伴技術(shù)術(shù)專家署名文文章，讓合作作伙伴有親身身參與的感覺覺28公關(guān)行動(dòng)計(jì)劃劃第二階段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議事件3：與媒媒體合作“企企業(yè)信息化應(yīng)應(yīng)用及發(fā)展””專刊目標(biāo)：能夠?qū)?duì)作持續(xù)的的全面追蹤報(bào)報(bào)道，確保整整個(gè)過程媒介介發(fā)布的連續(xù)續(xù)性形式：開辟相相關(guān)的專題作作連續(xù)跟蹤報(bào)報(bào)道內(nèi)容：1、會(huì)會(huì)議專題2、案例專題題3、合作專題題4、技術(shù)產(chǎn)品品專題5、人物專題題可選媒介：每每周電腦報(bào)、、網(wǎng)絡(luò)世界、、互聯(lián)網(wǎng)周刊刊12月29公關(guān)行動(dòng)計(jì)劃劃第二階段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議事件4：聯(lián)合合政府、媒體體舉辦“經(jīng)典典案例頒獎(jiǎng)””目標(biāo)：進(jìn)一步步將全面推推向高潮，加加強(qiáng)事件的社社會(huì)及產(chǎn)業(yè)影影響力受眾：合作伙伙伴、用戶、、媒介、政府府形式：與國(guó)家家信息化辦公公室以及主流流的專業(yè)媒體體合作，充分分提高獎(jiǎng)項(xiàng)的的影響力內(nèi)容：依據(jù)第第一個(gè)階段的的評(píng)獎(jiǎng)對(duì)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的用戶及合合作伙伴進(jìn)行行頒獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)例舉，如如“行業(yè)最佳佳應(yīng)用獎(jiǎng)”等等等12月30公關(guān)行動(dòng)計(jì)劃劃第二階段December“千強(qiáng)”赴會(huì)正式會(huì)議12月公眾傳播：新聞稿：I類－各合合作伙伴企業(yè)業(yè)獲獎(jiǎng)新聞?lì)悾捌髽I(yè)信信息化應(yīng)用及及發(fā)展”頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)大會(huì)圓滿成功深度稿：技術(shù)篇－企業(yè)業(yè)信息化技術(shù)術(shù)、策略該如如何布局合作篇－企業(yè)業(yè)信息化：政政府、企業(yè)、、服務(wù)商各就各位31公關(guān)行動(dòng)計(jì)劃劃第三階段概概述Januar