標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則課件

2022/12/211標(biāo)志設(shè)計(jì)2022/12/171標(biāo)志設(shè)計(jì)2022/12/212第二章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則一、獨(dú)特性五、信息性二、注目性六、文化性三、通俗性七、藝術(shù)性四、通用性八、時(shí)代性2022/12/172第二章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則一、獨(dú)特性2022/12/213

標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。要把握標(biāo)志所要傳播的信息要點(diǎn)，就要通過(guò)最佳視覺(jué)元素的編排，達(dá)到傳播信息的目的，使接受者在視覺(jué)心理上產(chǎn)生特定的感受與聯(lián)想。這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容與任務(wù)。2022/12/173標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)2022/12/214一、獨(dú)特性

獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。2022/12/174一、獨(dú)特性獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)2022/12/215日本Mju全自動(dòng)相機(jī)日本科庫(kù)塞航空學(xué)校2022/12/175日本Mju全自動(dòng)相機(jī)日本科庫(kù)塞航空學(xué)校2022/12/216羅馬電影百年慶典標(biāo)志斯洛文尼亞電訊公司2022/12/176羅馬電影百年慶典標(biāo)志斯洛文尼亞電訊公司2022/12/217

標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。2022/12/177標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要2022/12/218二、注目性

注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁?，才能使?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。2022/12/178二、注目性注目性2022/12/219

特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上，還是在各類(lèi)媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。2022/12/179特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅2022/12/2110匈牙利派托菲印刷2022/12/1710匈牙利派托菲印刷2022/12/2111丹麥電影學(xué)院2022/12/1711丹麥電影學(xué)院2022/12/2112芬蘭赫爾辛基城市交通局2022/12/1712芬蘭赫爾辛基城市交通局2022/12/2113三、通俗性

通俗性是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。2022/12/1713三、通俗性通俗2022/12/2114

對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽(tīng)的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最后效果。2022/12/1714對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的2022/12/2115優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下幾點(diǎn)：1．結(jié)合商品的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；2．根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神。3．現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。

2022/12/1715優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下幾點(diǎn)：2022/12/2116

在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該盡量力求商標(biāo)具有講得出、聽(tīng)得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開(kāi)的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽(tīng)、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無(wú)論在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。2022/12/1716在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該盡量力求2022/12/2117芬蘭家具公司韓國(guó)第一銀行澳大利亞天鵝航運(yùn)代理2022/12/1717芬蘭家具公司韓國(guó)第一銀行澳大利亞天鵝2022/12/2118四、通用性

通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。2022/12/1718四、通用性通用性2022/12/2119

標(biāo)志的通用性可分為三個(gè)方面：

1.從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示．通用于在不同媒體和變化中的效果。2022/12/1719標(biāo)志的通用性可分為三個(gè)方面：2022/12/21202.從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相諧調(diào)。2022/12/17202.從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢2022/12/21213.從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材科載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材科的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝：適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝：適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。2022/12/17213.從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通2022/12/2122

五、信息性

標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。2022/12/1722五、信息性2022/12/2123

標(biāo)志所傳遞的信息內(nèi)容有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成份有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形與文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。

人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。2022/12/1723標(biāo)志所傳遞的信息內(nèi)容有精2022/12/2124德國(guó)bitlab咨詢?cè)O(shè)計(jì)與娛樂(lè)2022/12/1724德國(guó)bitlab咨詢?cè)O(shè)計(jì)與娛樂(lè)2022/12/2125瑞典銀行計(jì)算機(jī)中心2022/12/1725瑞典銀行計(jì)算機(jī)中心2022/12/2126

一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特點(diǎn)。2022/12/1726一般而言，標(biāo)志信息的處理2022/12/2127

六、文化性

文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品味的特征。2022/12/1727六、文化性2022/12/2128第18屆東京奧運(yùn)會(huì)第19屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)第20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)2022/12/1728第18屆東京奧運(yùn)會(huì)第19屆墨西哥奧運(yùn)2022/12/2129第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)第23屆洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)第24屆漢城奧運(yùn)會(huì)第25屆巴塞羅納奧運(yùn)會(huì)2022/12/1729第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)第23屆洛杉機(jī)奧2022/12/2130第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)第27屆西尼奧運(yùn)會(huì)第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)2022/12/1730第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)第27屆西尼奧2022/12/2131第29屆北京奧運(yùn)會(huì)2022/12/1731第29屆北京奧運(yùn)會(huì)2022/12/21322022/12/17322022/12/2133

七、藝術(shù)性

藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎、大方；節(jié)奏清晰、明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。

2022/12/1733七、藝術(shù)性藝2022/12/2134法國(guó)塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠美國(guó)瘋城咖啡屋2022/12/1734法國(guó)塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠美國(guó)瘋城咖啡屋2022/12/2135美國(guó)維斯特恩揚(yáng)聲器德國(guó)海德斯默集會(huì)2022/12/1735美國(guó)維斯特恩揚(yáng)聲器德國(guó)海德斯默集會(huì)2022/12/2136

在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有較強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對(duì)于標(biāo)志的其它要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類(lèi)標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)的主要信息為側(cè)重，進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)，不必苛求對(duì)各項(xiàng)具體要求的面面俱到?？傊彩菢?biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，個(gè)性突出、形象鮮明，注目性強(qiáng)，便于識(shí)別和記憶，給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征。2022/12/1736在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求2022/12/2137

八、時(shí)代性

時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年才培植出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。2022/12/1737八、時(shí)代性2022/12/2138

如何改革商標(biāo)？

1.拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過(guò)廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹(shù)立形象。

2.對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又富于時(shí)代感，讓人在不知不覺(jué)中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。2022/12/1738如何改革商標(biāo)？2022/12/2139殼牌石油標(biāo)志發(fā)展三菱標(biāo)志發(fā)展2022/12/1739殼牌石油標(biāo)志發(fā)展三菱標(biāo)志發(fā)展2022/12/2140拜爾標(biāo)志變革過(guò)程2022/12/1740拜爾標(biāo)志變革過(guò)程2022/12/2141美國(guó)西屋電器公司標(biāo)志變革過(guò)程2022/12/1741美國(guó)西屋電器公司標(biāo)志變革過(guò)程2022/12/21422022/12/17422022/12/2143

本章教學(xué)重點(diǎn)：通過(guò)實(shí)例介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的八種原則，并結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行分析。從標(biāo)志的獨(dú)特性、注目性、通俗性、通用性、信息性、文化性、藝術(shù)性、時(shí)代性八種方式進(jìn)行理解，進(jìn)一步加深對(duì)標(biāo)志的理解。2022/12/1743本章教學(xué)重點(diǎn)：2022/12/2144

課堂作業(yè)（1課時(shí)）：對(duì)上次收集的標(biāo)志進(jìn)行分析（用色、形狀、含義）并整理成文檔，版式不限。

2022/12/1744課堂作業(yè)（1課時(shí)）：2022/12/2145標(biāo)志設(shè)計(jì)2022/12/171標(biāo)志設(shè)計(jì)2022/12/2146第二章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則一、獨(dú)特性五、信息性二、注目性六、文化性三、通俗性七、藝術(shù)性四、通用性八、時(shí)代性2022/12/172第二章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則一、獨(dú)特性2022/12/2147

標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)該從信息傳播入手，從功能需要出發(fā)，明確設(shè)計(jì)的標(biāo)志要表達(dá)的內(nèi)涵是什么，告訴接受者的是什么，而不是把形式作為設(shè)計(jì)的唯一出發(fā)點(diǎn)。要把握標(biāo)志所要傳播的信息要點(diǎn)，就要通過(guò)最佳視覺(jué)元素的編排，達(dá)到傳播信息的目的，使接受者在視覺(jué)心理上產(chǎn)生特定的感受與聯(lián)想。這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容與任務(wù)。2022/12/173標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)2022/12/2148一、獨(dú)特性

獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。2022/12/174一、獨(dú)特性獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)2022/12/2149日本Mju全自動(dòng)相機(jī)日本科庫(kù)塞航空學(xué)校2022/12/175日本Mju全自動(dòng)相機(jī)日本科庫(kù)塞航空學(xué)校2022/12/2150羅馬電影百年慶典標(biāo)志斯洛文尼亞電訊公司2022/12/176羅馬電影百年慶典標(biāo)志斯洛文尼亞電訊公司2022/12/2151

標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。2022/12/177標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要2022/12/2152二、注目性

注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁?，才能使?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。2022/12/178二、注目性注目性2022/12/2153

特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上，還是在各類(lèi)媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。2022/12/179特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅2022/12/2154匈牙利派托菲印刷2022/12/1710匈牙利派托菲印刷2022/12/2155丹麥電影學(xué)院2022/12/1711丹麥電影學(xué)院2022/12/2156芬蘭赫爾辛基城市交通局2022/12/1712芬蘭赫爾辛基城市交通局2022/12/2157三、通俗性

通俗性是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。2022/12/1713三、通俗性通俗2022/12/2158

對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽(tīng)的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最后效果。2022/12/1714對(duì)于商標(biāo)而言，一般通俗的2022/12/2159優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下幾點(diǎn)：1．結(jié)合商品的內(nèi)容和特性，和商品有內(nèi)在的密切聯(lián)系；2．根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神。3．現(xiàn)代商標(biāo)應(yīng)富有人情味和生活氣息，給人以一種親切感和輕松感。

2022/12/1715優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具有以下幾點(diǎn)：2022/12/2160

在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該盡量力求商標(biāo)具有講得出、聽(tīng)得進(jìn)、看得懂、記得住、傳得開(kāi)的特點(diǎn)。對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)還應(yīng)追求牌名響亮、動(dòng)聽(tīng)、順口，造型簡(jiǎn)潔、明晰、易于識(shí)別的效果，使商標(biāo)無(wú)論在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有通俗、易記的個(gè)性特征。2022/12/1716在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該盡量力求2022/12/2161芬蘭家具公司韓國(guó)第一銀行澳大利亞天鵝航運(yùn)代理2022/12/1717芬蘭家具公司韓國(guó)第一銀行澳大利亞天鵝2022/12/2162四、通用性

通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。2022/12/1718四、通用性通用性2022/12/2163

標(biāo)志的通用性可分為三個(gè)方面：

1.從對(duì)標(biāo)志的識(shí)別性角度，要求標(biāo)志能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示．通用于在不同媒體和變化中的效果。2022/12/1719標(biāo)志的通用性可分為三個(gè)方面：2022/12/21642.從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)、以及包裝裝潢的特點(diǎn)相諧調(diào)。2022/12/17202.從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢2022/12/21653.從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求標(biāo)志不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材科載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使標(biāo)志的形象適應(yīng)于金屬材科的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝：適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝：適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。2022/12/17213.從對(duì)標(biāo)志在復(fù)制、宣傳媒體的通2022/12/2166

五、信息性

標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。2022/12/1722五、信息性2022/12/2167

標(biāo)志所傳遞的信息內(nèi)容有精神的，也有物質(zhì)的：有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成份有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形與文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。

人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。2022/12/1723標(biāo)志所傳遞的信息內(nèi)容有精2022/12/2168德國(guó)bitlab咨詢?cè)O(shè)計(jì)與娛樂(lè)2022/12/1724德國(guó)bitlab咨詢?cè)O(shè)計(jì)與娛樂(lè)2022/12/2169瑞典銀行計(jì)算機(jī)中心2022/12/1725瑞典銀行計(jì)算機(jī)中心2022/12/2170

一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的知覺(jué)特點(diǎn)。2022/12/1726一般而言，標(biāo)志信息的處理2022/12/2171

六、文化性

文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是由標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品味的特征。2022/12/1727六、文化性2022/12/2172第18屆東京奧運(yùn)會(huì)第19屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)第20屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)2022/12/1728第18屆東京奧運(yùn)會(huì)第19屆墨西哥奧運(yùn)2022/12/2173第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)第23屆洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)第24屆漢城奧運(yùn)會(huì)第25屆巴塞羅納奧運(yùn)會(huì)2022/12/1729第22屆莫斯科奧運(yùn)會(huì)第23屆洛杉機(jī)奧2022/12/2174第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)第27屆西尼奧運(yùn)會(huì)第28屆雅典奧運(yùn)會(huì)2022/12/1730第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)第27屆西尼奧2022/12/2175第29屆北京奧運(yùn)會(huì)2022/12/1731第29屆北京奧運(yùn)會(huì)2022/12/21762022/12/17322022/12/2177

七、藝術(shù)性

藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎、大方；節(jié)奏清晰、明快；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。

2022/12/1733七、藝術(shù)性藝2022/12/2178法國(guó)塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠美國(guó)瘋城咖啡屋2022/12/1734法國(guó)塞拉貝提瓷磚生產(chǎn)廠美國(guó)瘋城咖啡屋2022/12/2179美國(guó)維斯特恩揚(yáng)聲器德國(guó)海德斯默集會(huì)2022/12/1735美國(guó)維斯特恩揚(yáng)聲器德國(guó)海德斯默集會(huì)2022/12/2180

在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要求必須具有較強(qiáng)烈的個(gè)性特征以外，對(duì)于標(biāo)志的其它要求，則應(yīng)依據(jù)現(xiàn)有同類(lèi)標(biāo)志的現(xiàn)狀為背景，以具體標(biāo)志所要傳達(dá)