產(chǎn)業(yè)組織SC范式概述3

第三章產(chǎn)業(yè)組織：SCP分析范式

第一節(jié)西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)

第二節(jié)市場結(jié)構(gòu)第三節(jié)

市場行為第四節(jié)市場績效

第五節(jié)市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效

1第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)一、產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源

1879年馬歇爾在與其夫人合著的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第七章將“產(chǎn)業(yè)組織”定義為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)。1890年馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書中提出了除土地、勞動力、資本以外的第四要素“組織”。除了首先提出“組織”概念以外，馬歇爾還發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)組織中存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競爭活力之間的矛盾即“馬歇爾沖突”。

2第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)一、產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，主要資本主義國家先后過渡到壟斷階段，生產(chǎn)和資本越來越來集中，涌現(xiàn)出卡特爾、辛迪加、托拉斯、康采恩等多種形式的壟斷組織或集團(tuán)。這些現(xiàn)象引起了越來越多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注。1933年美國的張伯倫Chamberlin)和英國的瓊·羅賓遜（J.Robinson）分別出版了《壟斷競爭理論》和《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》，認(rèn)為完全競爭和壟斷是市場結(jié)構(gòu)的兩種極端模式，合乎經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的往往是介于這兩者之間的壟斷競爭市場模式。張伯倫和瓊·羅賓遜對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)被薩繆爾森稱之為“壟斷競爭的革命”，西方的許多產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家把張伯倫和瓊·羅賓遜與馬歇爾并稱為產(chǎn)業(yè)組織理論的鼻祖。

3第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)一、產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源

1940年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克（Clark）提出了“有效競爭”的概念，有效競爭可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭活力的兼容，從而在某種程度上緩解了“馬歇爾沖突”，“有效競爭”的提出進(jìn)一步推動了產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展。

4第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)二、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成對產(chǎn)業(yè)組織的系統(tǒng)研究發(fā)端于美國哈佛大學(xué)，20世紀(jì)30年代末到60年代的哈佛大學(xué)是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的中心，那里匯集了張伯倫（Chamberlin）、梅森（Mason）和貝恩（Bain）等經(jīng)濟(jì)學(xué)大師。1959年梅森的弟子貝恩的《產(chǎn)業(yè)組織》一書出版，這是第一部系統(tǒng)闡述產(chǎn)業(yè)組織理論的經(jīng)典著作，標(biāo)志著傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論——哈佛學(xué)派理論的形成。

5第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)二、產(chǎn)業(yè)組織理論的形成貝恩在《產(chǎn)業(yè)組織》一書中構(gòu)建了從市場結(jié)構(gòu)推出市場績效的“結(jié)構(gòu)——績效”范式。1970年謝勒（Scherer）出版了《產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)績效》一書，形成了哈佛學(xué)派“市場結(jié)構(gòu)（Structure）--企業(yè)行為（Conduct）--經(jīng)濟(jì)績效（Performance）”的產(chǎn)業(yè)組織研究架構(gòu)，簡稱SCP范式。按照哈佛學(xué)派的觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)組織理論是由市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)濟(jì)績效三個基本范疇以及政府的公共政策組成的，其中結(jié)構(gòu)、行為、績效三者之間存在單向的因果關(guān)系，即市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)的市場行為，而企業(yè)行為又決定市場運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)績效，至于市場結(jié)構(gòu)則是由一些基本條件決定的，如生產(chǎn)的技術(shù)條件及規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、消費(fèi)者需求及其特征等。6第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)三、產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展（一）主流學(xué)派20世紀(jì)50年代末以來，哈佛學(xué)派不斷受到來自芝加哥大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的批評和挑戰(zhàn)，代表人物主要有斯蒂格勒(Stigler)、德姆塞茨(Demsetz)、布羅曾(Brozen)、波斯納(Posener)等，他們在批判哈佛學(xué)派的同時提出了自己的理論觀點(diǎn)、分析方法和政策主張，形成了產(chǎn)業(yè)組織理論的“芝加哥學(xué)派”，并逐漸取代哈佛學(xué)派獲得主流地位。在結(jié)構(gòu)、行為與績效的關(guān)系上，芝加哥學(xué)派提出與哈佛學(xué)派相左的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為不是市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為，企業(yè)行為再決定經(jīng)濟(jì)績效，而是反過來企業(yè)行為和經(jīng)濟(jì)績效決定市場結(jié)構(gòu)。7第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)三、產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展（二）非主流學(xué)派除了主流的芝加哥學(xué)派以外，可競爭市場理論、新制度學(xué)派和新奧地利學(xué)派等也對SCP范式進(jìn)行了批評和討論，它們雖然沒有成為主流的產(chǎn)業(yè)組織理論，1．可競爭市場理論在芝加哥學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上，鮑莫爾(Baumol)、潘札（Panzar）和韋利格(Willig)等人提出了可競爭市場理論，1982年《可競爭市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)》一書的出版，標(biāo)志著這一理論的形成。完全可競爭市場是指市場內(nèi)的企業(yè)在退出該市場時完全不用負(fù)擔(dān)沉沒成本，進(jìn)入和退出市場是完全自由的。這樣任何一個具有高額利潤的市場，無論它是有眾多競爭者的完全競爭市場，還是集中度高、企業(yè)數(shù)量少的寡頭市場，甚至是壟斷市場，高額利潤的存在都會吸引潛在競爭者快速進(jìn)入，并在市場現(xiàn)有企業(yè)作出反應(yīng)前快速退出，且這種進(jìn)入退出過程可以重復(fù)多次，直到這一市場的超額利潤消失為止。

8第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)三、產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展（二）非主流學(xué)派2．制度學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論新制度學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的核心概念是“交易費(fèi)用”（TransactionCosts），用交易費(fèi)用來解釋為什么各個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、行為和績效會有差別，新制度學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論因此也被稱為交易費(fèi)用理論。新制度學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論以交易費(fèi)用來說明企業(yè)和市場的邊界關(guān)系，徹底改變了只從技術(shù)角度考察企業(yè)和只從壟斷競爭角度考察市場的傳統(tǒng)觀念。

9第一節(jié)

西方產(chǎn)業(yè)組織理論的演進(jìn)三、產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展（二）非主流學(xué)派3．新奧地利學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論新奧地利學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論是在繼承和發(fā)展由門格爾(Menger)、龐巴維克(Bohm-Bawerk)創(chuàng)始的奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派的傳統(tǒng)思想和方法的基礎(chǔ)上建立的，其代表人物有米塞斯（Mises）、哈耶克（Hayek）等。新奧地利學(xué)派否認(rèn)新古典主義關(guān)于完全競爭市場的完全信息假定，他們從不完全信息出發(fā)，重視市場過程分析而不是新古典主義的均衡分析，認(rèn)為市場競爭是分散的知識、信息的發(fā)現(xiàn)和利用過程，而市場非均衡是因?yàn)樯杏行畔⑽幢话l(fā)現(xiàn)或信息不完全，以至決策失誤，導(dǎo)致利潤機(jī)會喪失。

10第一節(jié)西西方產(chǎn)業(yè)組組織理論的演演進(jìn)四、新產(chǎn)業(yè)組組織理論20世紀(jì)70年代中期隨隨著博弈論和和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的引入，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)組織理論論發(fā)生了革命命性的變化，，這種用博弈弈論和信息經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)闡釋的的產(chǎn)業(yè)組織理理論體系被稱稱為“新產(chǎn)業(yè)業(yè)組織理論””，代表人物物主要有泰勒勒爾(Tirole)、、奧多瓦(Ordover)、夏皮皮羅(Shapiro)、薩勒普(Salop)、施瓦茲茲(Schwartz)、施馬蘭西西(Schmalensee)等，，1988年年泰勒爾的《《產(chǎn)業(yè)組織理理論》出版，，標(biāo)志著新產(chǎn)產(chǎn)業(yè)組織理論論框架的形成成。新產(chǎn)業(yè)組織理理論否認(rèn)了哈哈佛學(xué)派的結(jié)結(jié)構(gòu)—行為——績效范式中中關(guān)于市場結(jié)結(jié)構(gòu)外生性的的觀點(diǎn)，認(rèn)為為企業(yè)并不是是被動地對給給定的外部條條件做出反應(yīng)應(yīng)，而是試圖圖以策略性行行為去改變市市場環(huán)境、影影響競爭對手手的預(yù)期，從從而排擠競爭爭對手或阻止止新對手進(jìn)入入市場，市場場結(jié)構(gòu)和績效效被看作是企企業(yè)博弈的結(jié)結(jié)果，且取決決于企業(yè)間博博弈的類型，，從而S-C-P范式的的單向關(guān)系被被復(fù)雜的雙向向或多重關(guān)系系所取代。新產(chǎn)業(yè)組織理理論研究的核核心內(nèi)容是寡寡頭市場上企企業(yè)動態(tài)的策策略性行為。。11第二節(jié)市市場場結(jié)結(jié)構(gòu)一、市場場結(jié)構(gòu)的的含義和和基本類類型（一）市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的含義義市場結(jié)構(gòu)構(gòu)是指市市場主體體的構(gòu)成成、市場場主體之之間的相相互作用用及相互互聯(lián)系。。主要有以以下幾種種市場關(guān)關(guān)系：1.賣方方(企業(yè)業(yè))之間間的關(guān)系系；2.買方方(企業(yè)業(yè)或消費(fèi)費(fèi)者)之之間的關(guān)關(guān)系；3.買賣賣雙方的的關(guān)系；；4.市場場內(nèi)現(xiàn)有有的買方方、賣方方與正在在進(jìn)入或或可能進(jìn)進(jìn)入該市場的的買方、、賣方之之間的關(guān)關(guān)系。12（二）市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的基本本類型四種基本本類型的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)：羅賓遜夫夫人在《《不完全全競爭經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》》中將市市場結(jié)構(gòu)分為為完全競競爭、完完全壟斷斷、寡頭頭壟斷、、壟斷競競爭四種基基本類型型。1.完全全競爭的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)。完全競爭爭也稱為為“純粹粹競爭””，也就就是說市市場上不不存在任任何壟斷斷因素。。這種市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的特點(diǎn)點(diǎn)是：(1)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集中中度很低低。(2)產(chǎn)產(chǎn)品同一一性很高高。(3)不不存在任任何進(jìn)入入與退出出的壁壘壘。(4)完完備信息息。132.完全全壟斷的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)。完全壟斷斷即只有有一個買買者或賣賣者的市市場。。其市場場結(jié)構(gòu)的的特點(diǎn)是是：(1)產(chǎn)業(yè)業(yè)的絕對對集中度度為100%。。(2)沒有有替代產(chǎn)產(chǎn)品。。(3)進(jìn)入壁壁壘非常常高。3.寡頭頭壟斷的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷斷市場是是指少數(shù)數(shù)大企業(yè)業(yè)控制著著產(chǎn)業(yè)市市場大部部分產(chǎn)品品的供給給，它們們具有較較高的市市場份額額。這是是一種介介于完全全競爭和和完全壟壟斷之間間、以壟壟斷因素素為主同同時又具具有競爭爭因素的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)。它它的主要要特點(diǎn)是是：(1)產(chǎn)業(yè)業(yè)集中度度高。(2)產(chǎn)品基基本同質(zhì)質(zhì)或差別別較大。。(3)進(jìn)入入和退出出壁壘較較高。144.壟斷斷競爭的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)。壟斷競爭爭是一種種比較接接近現(xiàn)實(shí)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀狀況的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)，它介介于完全全競爭和和完全壟壟斷之間間，且偏偏向完全全競爭。。它的主主要特點(diǎn)點(diǎn)是：(1)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集中中度較低低。(2)產(chǎn)產(chǎn)品有差差別。(3)進(jìn)入和和退出壁壁壘較低低。15四種市場場結(jié)構(gòu)特特點(diǎn)比較較16貝恩的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)分類集中度市場結(jié)構(gòu)C４值(%)C８值(%)寡占Ⅰ型85≤C4—寡占Ⅱ型75＜C4≤8585≤C８寡占Ⅲ型50≤C4＜7575≤C８＜85寡占Ⅳ型35≤C4＜5045≤C８＜75寡占Ⅴ型30≤C4＜3540≤C８＜45競爭型C4＜30或C８＜4017植草益的的分類方方法市場結(jié)構(gòu)C８值(%)產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況(億日元)粗分細(xì)分大規(guī)模小規(guī)模寡占型極高寡占型70＜C８年生產(chǎn)額＞200年生產(chǎn)額＜200高、中寡占型40＜C８＜70年生產(chǎn)額＞200年生產(chǎn)額＜200競爭型低集中競爭型20＜C８＜40年生產(chǎn)額＞200年生產(chǎn)額＜200分散競爭型C８＜20年生產(chǎn)額＞200年生產(chǎn)額＜20018二、決定定市場結(jié)結(jié)構(gòu)的主主要因素素市場集中中度產(chǎn)品差別別化進(jìn)入和退退出壁壘壘市場需求求的價格格彈性市場需求求的增長長率短期成本本結(jié)構(gòu)。。19市場集中中度涵義：市市場集中中度是用用于表示示在特定定產(chǎn)業(yè)或或市場中中，賣者者或買者具有怎怎樣的相相對的規(guī)規(guī)模結(jié)構(gòu)構(gòu)的指標(biāo)標(biāo)。市場集中中度是反映市市場競爭爭程度的的一個概概念，是是決定市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的主要要因素。。可以分分為兩類類：1、按分分析對象象劃分。。市場集集中按分分析對象象可分為為賣方集集中和買買方集中中。2、按分分析范圍圍劃分。。市場集集中按分分析范圍圍可以分分為行業(yè)業(yè)集中和和一般集集中。市場集中中度就是是反映買買賣雙方方市場集集中程度度的指標(biāo)標(biāo)，所描描述的是是：某一一市場上上賣方（（或買方方）各自自的數(shù)目目及其在在市場上上所占的的份額，，簡稱為為集中度度。20市場集中中度衡量指標(biāo)標(biāo)：(1)行業(yè)集中中度(Concentrationratio)。行業(yè)集中中度是最最常用、、最簡單單易行的的絕對集集中度的衡量指指標(biāo)。它它是指行行業(yè)內(nèi)規(guī)規(guī)模最大大的前幾幾位企業(yè)的有關(guān)關(guān)數(shù)值Ｘ(可以是是產(chǎn)值、、產(chǎn)量、、銷售額額、銷售量、職職工人數(shù)數(shù)、資產(chǎn)產(chǎn)總額等等)占整整個市場場或行業(yè)業(yè)的份額。。計(jì)算公公式為：：21CRn概念清楚楚、含義義明確，，能夠形形象地反反映市場場集中狀狀況，綜綜合地反反映了企企業(yè)數(shù)量量和規(guī)模模這兩個個決定市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的重要要方面。。其計(jì)算算也簡便便，所需需資料較較易獲得得。而它所表表達(dá)的企企業(yè)集中中程度并并不完全全真實(shí)，，存在一一定缺陷陷:首先，不不能反映映全部企企業(yè)規(guī)模模分布對對市場集集中度的的影響，，只反映映了最大大的n個個企業(yè)的的總體規(guī)規(guī)模。其次，無無法體現(xiàn)現(xiàn)最大的的n個企業(yè)之之間的相相對情況況，或者者說，沒沒有表明明n個大企業(yè)業(yè)在市場場上所占占的份額額在其內(nèi)內(nèi)部是如如何分布布的。22衡量指標(biāo)標(biāo)：(2)赫赫芬達(dá)爾爾—赫希希曼指數(shù)數(shù)(Herfindahl-Hirschmanindex)。簡稱H指指數(shù)，它它是某特特定行業(yè)業(yè)市場上上所有企業(yè)的市市場份額額的平方方和，用用公式表表示為：：式中：Ｘ——產(chǎn)業(yè)業(yè)市場的的總規(guī)模模；Ｘi——產(chǎn)業(yè)業(yè)中第i位企業(yè)業(yè)的規(guī)模模；Si——產(chǎn)業(yè)業(yè)中第i位企業(yè)業(yè)的市場場占有率率；n——產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)的企企業(yè)數(shù)。。HHI值值介于0與1之之間，數(shù)數(shù)值越大大，表示示市場集集中度越越高。23HHI指指數(shù)的優(yōu)優(yōu)勢：HHI包包含了所所有企業(yè)業(yè)規(guī)模信信息，能能夠較準(zhǔn)準(zhǔn)確地反反映出集集中度的的差別；；由于““平方和和”計(jì)算算的放大大性，HHI對對規(guī)模最最大的前前幾個企企業(yè)的市市場份額額變化反反映特別別敏感，，因此，，HHI指數(shù)能能夠真實(shí)實(shí)地反應(yīng)應(yīng)市場中中企業(yè)之之間規(guī)模模上差異異大小。。HHI指指數(shù)的缺缺陷：為為了計(jì)算算某個指指定市場場的HHI，必必須收集集到該市市場上所所有企業(yè)業(yè)的市場場份額信信息，必必須承認(rèn)認(rèn)，這項(xiàng)項(xiàng)工作的的成本是是比較高高的。通常乘以以10000，，予以放放大。24二、決定定市場結(jié)結(jié)構(gòu)的主主要因素素25衡量指標(biāo)標(biāo)：(3)洛洛倫茲曲曲線(Lorenzcurve)。洛倫茨曲線最最初用于收入入分布研究，，后移用于市市場集中度分分析，以反映映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)規(guī)模分布的的不均勻程度度。洛倫茲曲曲線是一種相相對集中度的的指標(biāo)，它表表明市場占有有率與市場中中由小企業(yè)到到大企業(yè)的累累計(jì)百分比之之間的關(guān)系。。市場占有率(%)企業(yè)累計(jì)百分分比（從最小小到最大排列列）010010090908080707060605050404030302020101026衡量指標(biāo)：(4)基尼系系數(shù)(Ginicoefficient)。?；嵯禂?shù)也是是一一種相對集中中度的指標(biāo)，，它建立在洛洛倫茲曲線的的基礎(chǔ)上，實(shí)實(shí)質(zhì)上是洛倫倫茨曲線的數(shù)數(shù)學(xué)表達(dá)式。。等于均等分分布線(對角角線)與洛倫倫茲曲線之之間的面積(圖4-1陰陰影部分的面面積)與以均均等分布線為為斜邊、以橫橫軸為直角邊邊構(gòu)成的三角角形面積之比比，用公式表表示為：基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線以下的三角形面積27衡量指標(biāo)：(5)熵指數(shù)(Entropyindex)。熵指數(shù)借用用了信息理論中熵熵的概念，其其定義公式為為：式中：Ｓi——產(chǎn)業(yè)中第第i位企業(yè)的的市場份額；；n——產(chǎn)業(yè)內(nèi)的的企業(yè)數(shù)。28影響集中度的的因素1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)水平。影響響某產(chǎn)業(yè)市場場集中度高低低的基本因素素是規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)。在某一特特定市場上，，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水水平越高，大大企業(yè)的效率率越高，其競競爭能力越強(qiáng)強(qiáng)，在市場上上所占市場份份額也就越大大，市場集中中程度越高。。2、市場容量量。一般來說說，市場容量量越大，企業(yè)業(yè)擴(kuò)張的余地地越大，新的的企業(yè)也越容容易進(jìn)入，大大企業(yè)所占份份額就可能變變小，從而市市場集中度就就會降低。反反過來，市場場越小，競爭爭越激烈，企企業(yè)擴(kuò)張的余余地越小，新新企業(yè)越難進(jìn)進(jìn)入，而大企企業(yè)會憑借雄雄厚的實(shí)力設(shè)設(shè)法兼并擠垮垮弱小企業(yè)。。3、進(jìn)入壁壘壘。進(jìn)入壁壘壘是指潛在進(jìn)進(jìn)入者處于與與已存在的企企業(yè)相比不利利的競爭地位位和使已存在在企業(yè)能長期期獲取正常利利潤的因素。。若某行業(yè)的的固定資產(chǎn)投投資大，專用用性強(qiáng)，技術(shù)術(shù)復(fù)雜，老企企業(yè)較之新企企業(yè)具有較大大的競爭優(yōu)勢勢，新企業(yè)進(jìn)進(jìn)入要付出很很大的代價，，則新企業(yè)難難于進(jìn)入，市市場集中度維維持在較高水水平。反之，，若進(jìn)入障礙礙低，新企業(yè)業(yè)易于進(jìn)入，，則會導(dǎo)致集集中度下降。。4、法規(guī)政策策。29影響市場集中中度的因素企業(yè)規(guī)模企業(yè)自身追求求規(guī)模擴(kuò)展的的動機(jī)技術(shù)進(jìn)步為企企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模模提供了條件件和可能政府的政策和和法律也會對對企業(yè)規(guī)模產(chǎn)產(chǎn)業(yè)影響市場容量30產(chǎn)品差別化涵義：產(chǎn)品差別化是是指同一產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的同類類商品，由于于在質(zhì)量、款款式、性能、、銷售服務(wù)、、信息提供和和消費(fèi)者偏好好等方面存在在著差異，從從而導(dǎo)致產(chǎn)品品間替代的不不完全性的狀狀況。產(chǎn)品差別化是是企業(yè)在其提提供給顧客的的產(chǎn)品上，通通過各種方法法造成足以引引發(fā)顧客偏好好的特殊性，，使顧客能夠夠把它同其他他競爭性企業(yè)業(yè)提供的同類類產(chǎn)品有效地地區(qū)別開來，，從而達(dá)到使使企業(yè)在市場場競爭中占據(jù)據(jù)有利地位的的目的。31構(gòu)成產(chǎn)品差別別的因素物理差異產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、、結(jié)構(gòu)、功能能等方面的差差異心理差異廣告宣傳和其其他促銷手段段的差異服務(wù)差異售前和售后提提供的服務(wù)內(nèi)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)質(zhì)量空間差異生產(chǎn)或銷售同同一種產(chǎn)品的的企業(yè)分布在在不同的地點(diǎn)點(diǎn)促銷活動差異異如贈禮品、配配附件、有獎獎銷售等32產(chǎn)品差異化基基本度量方法法：(1)需求的的交叉彈性：：產(chǎn)品差別化會會導(dǎo)致同一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企企業(yè)的產(chǎn)品之之間的可替代代性降低。這這種可替代性性的減少程度度一般用需求求的交叉彈性性來衡量。式中：θij——i產(chǎn)品需求量量對j產(chǎn)品價價格的交叉彈彈性；dqi/qi——i產(chǎn)品的需求求變化率；dpj/pj——j產(chǎn)品的價格格變化率。33產(chǎn)品差異化基基本度量方法法：(2)廣告密度：廣告能向消費(fèi)費(fèi)者傳遞有關(guān)關(guān)產(chǎn)品的功能能、質(zhì)量、服服務(wù)等多方面面的產(chǎn)品特性性信息，使消消費(fèi)者易于認(rèn)認(rèn)識產(chǎn)品差異異，并擴(kuò)大其其心理偏好。。因此，可用廣廣告密度來衡衡量產(chǎn)品的差差別化程度。。所謂廣告密密度是廣告費(fèi)費(fèi)用絕對額與與產(chǎn)品銷售額額之比，用公公式表示為：：廣告密度＝AD/SL式中：AD——產(chǎn)品廣告費(fèi)用用的絕對金額額；SL——產(chǎn)品銷售額。34產(chǎn)品差異化決策

產(chǎn)品主體差異化

品牌差異化

價格差異化

渠道差異化

促銷差異化

服務(wù)差異化

35根據(jù)產(chǎn)品的差差別化程度，，可以對產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)行分類，，即高度產(chǎn)品品差別化產(chǎn)業(yè)業(yè)、中度產(chǎn)品品差別化產(chǎn)業(yè)業(yè)、輕度產(chǎn)品品差別化產(chǎn)業(yè)業(yè)和產(chǎn)品差別別化程度可以以忽略的產(chǎn)業(yè)業(yè)。(1)消費(fèi)品品產(chǎn)業(yè)。包括括耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品品兩個產(chǎn)業(yè)市場場。對于耐用用消費(fèi)品而言言，除了部分分低價產(chǎn)品外外，產(chǎn)品差別別化程度處于于中等水平到到高等水平之之間。對于非非耐用消費(fèi)品品而言，尤其其是價格較高高的消費(fèi)品，，廣告宣傳對對于非耐用消消費(fèi)品的顧客客作用非常顯顯著，其產(chǎn)品品差別化程度度更高。(2)工業(yè)品品產(chǎn)業(yè)。根據(jù)據(jù)植草益的分分類方法，可可以把工業(yè)品品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類。。中間品產(chǎn)業(yè)業(yè)的產(chǎn)品差異異化程度都較較小。投資品品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品差別化程度度高于中間品品產(chǎn)業(yè)。但是是，從總體上上看，工業(yè)品品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品品差異化程度度要比消費(fèi)品品產(chǎn)業(yè)低很多多。中間品產(chǎn)業(yè)：：差別化??；；投資品產(chǎn)業(yè)業(yè)：差別化中中；耐用消費(fèi)品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)：中高；；非耐用消費(fèi)費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：高高產(chǎn)品差別化的的產(chǎn)業(yè)特征36廣告與產(chǎn)品差差別化廣告密度最高高的產(chǎn)業(yè)是非非耐用消費(fèi)品品產(chǎn)業(yè)廣告密度其次次的產(chǎn)業(yè)是耐耐用消費(fèi)品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)廣告密度最低低的產(chǎn)業(yè)是中中間品產(chǎn)業(yè)37產(chǎn)品差別化的的影響產(chǎn)品差別化主主要是從兩個個方面對市場場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直直接的影響：：影響市場集中中度形成市場進(jìn)入入壁壘（市場結(jié)構(gòu)）（市場行為）（市場績效）賣方集中進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)利潤率價格形成企業(yè)利潤率技術(shù)進(jìn)步非價格行為產(chǎn)品差別化38產(chǎn)品差別化與與SCP的關(guān)關(guān)系產(chǎn)品差別化與與市場集中度度存在著雙向向的相互影響響產(chǎn)品差別化是是形成市場進(jìn)進(jìn)入壁壘的重重要因素之一一產(chǎn)品差別化將將影響企業(yè)的的價格形成產(chǎn)品差別化給給企業(yè)間的價價格協(xié)調(diào)帶來來了困難產(chǎn)品差別化的的存在使得非非價格競爭更更為激烈產(chǎn)品差別化不不僅影響市場場結(jié)構(gòu)和市場場行為，最終終還必然影響響市場績效39進(jìn)入和退出壁壁壘進(jìn)入壁壘的兩種定定義：一是貝恩提出出的，進(jìn)入壁壁壘(barrierstoentry)是“和潛在在的進(jìn)入者相相比，市場中中現(xiàn)有企業(yè)所所享有的優(yōu)勢勢。這些優(yōu)勢勢是通過現(xiàn)有有企業(yè)可以持持久地維持高高于競爭水平平的價格而沒沒有導(dǎo)致新企企業(yè)的進(jìn)入反反映出來的””。二是施蒂格勒勒提出的，他他認(rèn)為進(jìn)入壁壁壘是新廠商商比老廠商多多承擔(dān)的成本本。與產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原原有企業(yè)相比比，潛在的新新進(jìn)入企業(yè)在在競爭條件上上所具有的不不利性。進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因因素：絕對成成本優(yōu)勢、、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、、必要資本本量、產(chǎn)品差差異化、對對某一要素的的壟斷、政策策法律制度、、阻止進(jìn)入入策略行為。。40Bain對進(jìn)進(jìn)入壁壘的識識別規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢勢當(dāng)最小規(guī)模相相對市場有效效需求占相當(dāng)當(dāng)比例時，規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為為重要的阻止止進(jìn)入的因素素絕對成本優(yōu)勢勢先進(jìn)入者可能能在專利技術(shù)術(shù)、經(jīng)驗(yàn)曲線線等方面具有有優(yōu)勢融資能力優(yōu)優(yōu)勢先進(jìn)入者可可能由于成成功經(jīng)營而而更具有融融資信譽(yù)后進(jìn)入者可可能面臨先先進(jìn)入者的的策略性阻阻止而具有有更大的融融資風(fēng)險產(chǎn)品定位優(yōu)優(yōu)勢先進(jìn)入者具具有合適的的區(qū)位、一一定的消費(fèi)費(fèi)者忠誠度度和較低的的營銷成本本等優(yōu)勢41不同產(chǎn)業(yè)的的總體進(jìn)入入壁壘產(chǎn)業(yè) 總體體壁壘產(chǎn)產(chǎn)業(yè)總總體壁壘壘汽車 很高高面面粉中中等偏低卷煙 很高高水水泥中中等偏低汽油 很高高肉肉類加工中中等偏低低肥皂 高輪輪胎胎 中等等偏低鋼鐵 高人人造造絲 中等等偏低壁壘很高的的產(chǎn)業(yè)其價價格高于競競爭水平的的10%；；高的產(chǎn)業(yè)業(yè)其價格高高出7%；；中等偏低低則高出4%42進(jìn)入壁壘與與市場結(jié)構(gòu)構(gòu)從經(jīng)濟(jì)上分分析，進(jìn)入入壁壘是一一把“雙刃刃劍”，具具有正面作作用和負(fù)面面作用的雙雙重性質(zhì)。。一方面進(jìn)進(jìn)入壁壘的的存在引起起價格扭曲曲，造成社社會福利損損失。另一方面進(jìn)進(jìn)入壁壘存存在又具有有正面作用用。因?yàn)檫M(jìn)進(jìn)入無壁壘壘的、原子子型的完全全競爭市場場結(jié)構(gòu)，盡盡管從理論論說可以達(dá)達(dá)到社會福福利的極大大化，但它它卻是以資資源配置效效率的犧牲牲和產(chǎn)品效效用的損失失為其代價價的，而具具有一定高高度的進(jìn)入入壁壘，則則可以提高高社會資源源的配置效效率和社會會產(chǎn)品效用用。43退出壁壘(barrierstoexit)定義義：就是是企業(yè)在在退出（（停產(chǎn)或或宣布破破產(chǎn)）某某個行業(yè)業(yè)市場時時所遇到到的阻礙礙。退出壁壘的構(gòu)構(gòu)成因素素：資產(chǎn)產(chǎn)專用性性和沉沒沒成本、、解雇費(fèi)費(fèi)用、政政策法律律的限制制。44第三節(jié)市市場行行為為一、市場場行為的的定義市場行為為是指企企業(yè)在市市場上為為實(shí)現(xiàn)其其目標(biāo)(如利潤潤最大化化、更高高的市場場占有率率等)而而采取的的適應(yīng)市市場要求求不斷調(diào)調(diào)整其行行為的行行為。產(chǎn)業(yè)組織織理論主主要研究究的是寡寡頭壟斷斷(亦稱稱寡占)型市場場結(jié)構(gòu)中中企業(yè)的的市場行行為。二、市場場競爭行行為定價行為為、廣告告行為和和兼并行行為。45掠奪性定定價又稱驅(qū)逐逐對手定定價，意意思是某某企業(yè)為為了把對對手?jǐn)D出出市場和和嚇退試試圖進(jìn)入入市場的的潛在對對手，而而采取降降低價格格(甚至至低于成成本)的的策略。。掠奪性定定價有三三個重要要的特征：在掠奪奪性定價價中出現(xiàn)現(xiàn)的價格格下降，，一般是是暫時性性的；在在掠奪性性定價中中企業(yè)發(fā)發(fā)動暫時時性降價價，實(shí)質(zhì)質(zhì)目的是是要縮減減供給量量；一般般情況下下，采用用掠奪性性定價策策略的都都是市場場上勢力力雄厚的的大企業(yè)業(yè)。掠奪性定定價行為為后果和影影響：一般發(fā)發(fā)生在大大企業(yè)和和小企業(yè)業(yè)之間，，大企業(yè)業(yè)采用這這種策略略的目的的主要在在于驅(qū)逐逐或消滅滅現(xiàn)有的的競爭對對手或是是教訓(xùn)不不合作的的競爭對對手，但但是同時時它也向向意欲進(jìn)進(jìn)入市場場的新企企業(yè)發(fā)出出了警告告。掠奪奪性定價價對市場場結(jié)構(gòu)的的競爭性性將產(chǎn)生生極為不不利的影影響。。46限制性定定價又被稱為為“阻止止進(jìn)入定定價”，，它是指指寡頭壟壟斷市場場上的賣賣主將價價格定在在足以獲獲得經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤、、但又不不致于引引起新企企業(yè)進(jìn)入入的水平平上。如果一個個企業(yè)在在長期內(nèi)內(nèi)確定價價格(或或產(chǎn)量)來減少少或消除除招致新新企業(yè)進(jìn)進(jìn)入它所所在市場場的動因因，那么么這個企企業(yè)采取取的就是是動態(tài)限制制性定價價策略。影響限制制性定價價的主要因素素是：市場場進(jìn)入壁壁壘的高高低、經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模模。47廣告行為為是企業(yè)在在市場上上經(jīng)常采采用的一一種主要要的非價價格競爭爭的方式式?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)認(rèn)為為，廣告告主要分分為兩大大類：信息性廣廣告(informationalad)：主主要通過過顯示產(chǎn)產(chǎn)品的特特性或告告知購買買地點(diǎn)、、價格等等，向消消費(fèi)者提提供基本本的產(chǎn)品品信息說服性廣廣告（誘誘導(dǎo)性廣廣告）（（persuasiveadvertising),通過某某種宣傳傳方式來來改變消消費(fèi)者的的偏好或或?qū)δ撤N種行為的的興趣，，從而使使其更樂樂意接受受廣告所所宣傳的的消費(fèi)品品。企業(yè)的廣廣告行為為對市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的影響響表現(xiàn)在以以下兩個個方面：：廣告本本身也可可以被看看成是產(chǎn)產(chǎn)品差異異的一個個組成部部分；廣廣告會增增強(qiáng)進(jìn)入入壁壘。。48先驗(yàn)品：就是消消費(fèi)者能能夠通過過檢查在在購買之之前確定定產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量，我我們就說說這種商商品具有有“搜尋尋性品質(zhì)質(zhì)”，因因此先驗(yàn)驗(yàn)品也被被稱為““搜尋商商品”，，例如家家具、服服裝以及及其他主主要性質(zhì)質(zhì)可通過過視覺或或觸覺檢檢查而確確定的商商品。后驗(yàn)品：就是消消費(fèi)者必必須在消消費(fèi)產(chǎn)品品之后才才能確定定它的質(zhì)質(zhì)量，這這種商品品具有““經(jīng)驗(yàn)性性品質(zhì)””，因此此也被稱稱為“經(jīng)經(jīng)驗(yàn)商品品”，例例如加工工食品、、軟件設(shè)設(shè)計(jì)和心心理治療療。49廣告在不不同產(chǎn)業(yè)業(yè)市場上上的作用用與特點(diǎn)點(diǎn)：在非耐用用消費(fèi)品品行業(yè)，，廣告對對消費(fèi)者者形成的的主觀偏偏好影響響很大，，有利于于形成產(chǎn)產(chǎn)品差異異。在耐用消消費(fèi)品行行業(yè)，，廣告活活動影響響的程度度相對非非耐用消消費(fèi)品小小。在工業(yè)品品行業(yè)市市場上，，企業(yè)投投入的廣廣告費(fèi)用用很少。。廣告的福福利效果果：廣告能夠夠降低消消費(fèi)者的的搜尋成成本；價格廣告告能夠增增進(jìn)社會會福利；；非價格廣廣告能夠夠克服劣劣質(zhì)品問問題；廣告過度度問題（（資源浪浪費(fèi)，妨妨礙公平平競爭））；廣告導(dǎo)致致市場集集中度提提高（它它是一種種進(jìn)入壁壁壘）。。50兼并行為為是指兩個個以上的的企業(yè)在在自愿基基礎(chǔ)上依依據(jù)法律律通過訂訂立契約約而結(jié)合合成一個個企業(yè)的的組織調(diào)調(diào)整行為為。兼并的特特點(diǎn)1.生產(chǎn)產(chǎn)要素在在企業(yè)間間的整體體流動；；2.全部部產(chǎn)權(quán)（（或基本本、主要要的產(chǎn)權(quán)權(quán)部分））在企業(yè)業(yè)間有償償轉(zhuǎn)移；；3.生產(chǎn)產(chǎn)或技術(shù)術(shù)上的專專業(yè)化改改組；4.購并并雙方重重新組成成一個新新的有機(jī)機(jī)體，多多個法人人合為一一個法人人。兼并行為為51橫向兼并并(HorizontalMerger)同一個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中，，生產(chǎn)同同類或相相似的產(chǎn)產(chǎn)品，并并在同一一個地理理市場上上銷售的的企業(yè)之之間的兼兼并。如如波音與與麥道的的合并縱向兼并并(VerticalMerger)上下游企企業(yè)，或或具有潛潛在的買買賣關(guān)系系的企業(yè)業(yè)之間的的兼并。?；旌霞娌⒉?ConglomerateMerger)產(chǎn)品或市市場缺乏乏相關(guān)性性的企業(yè)業(yè)之間的的兼并兼并的類類型1.從兼兼并的過過程看，，包括新新設(shè)兼并并和吸收收兼并。。新設(shè)兼并是指參加加合并的的各企業(yè)業(yè)協(xié)商同同意解散散原企業(yè)業(yè)，共同同組建一一個新企企業(yè)；吸收兼并是指參加加合并的的企業(yè)中中有一個個吸收企企業(yè)，其其余企業(yè)業(yè)宣布解解散并被被吸收企企業(yè)吸收收。2.從合合并的形形式來看看，包括括橫向兼兼并(水平兼兼并)、縱向兼兼并(垂直兼兼并)和混合兼兼并(復(fù)合兼兼并)。52西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)中的五五次兼并并浪潮第一次兼兼并浪潮潮（1898－－1903年））環(huán)境：鐵鐵路體系系的建成成；電力力的出現(xiàn)現(xiàn)；煤炭炭用途的的擴(kuò)展；；政府沒沒有有效效干預(yù)特征：橫橫向兼并并（75-80%）：：其主要要目的是是追求規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)和市場場控制結(jié)果：促促進(jìn)工業(yè)業(yè)化市場迅速速集中：：100家家最大公公司的規(guī)規(guī)模增長長了4倍倍，控制制了全美美工業(yè)資資本的40％一批全國國性大企企業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)：美國鋼鐵鐵公司(75%)、美美國煙草草公司(90%)、、標(biāo)準(zhǔn)石石油公司司(75%)等等現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度興興起：企業(yè)所有有權(quán)和經(jīng)經(jīng)營權(quán)的的分離53西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)中的五五次兼并并浪潮第二次兼兼并浪潮潮（1920－－1929年））環(huán)境：一一次大戰(zhàn)戰(zhàn)后的經(jīng)經(jīng)濟(jì)繁榮榮特征：縱縱向兼并并：有助助于生產(chǎn)產(chǎn)連續(xù)性性，減少少商品流流通的中中間環(huán)節(jié)節(jié)，節(jié)約約銷售費(fèi)費(fèi)用結(jié)果：一一些新興興產(chǎn)業(yè)進(jìn)進(jìn)一步聚聚集（如如銀行、、服務(wù)業(yè)業(yè)、公用用事業(yè)等等）；又又一批巨巨型企業(yè)業(yè)出現(xiàn)（（如IBM等等）54西方經(jīng)濟(jì)濟(jì)中的五五次兼并并浪潮第三次兼兼并浪潮潮（1960－－1969年））環(huán)境：經(jīng)經(jīng)濟(jì)繁榮榮；資本本市場發(fā)發(fā)展。特征：（（1）混混合兼并并為主（（80%））。（2）大大企業(yè)兼兼并：1億美元元以上的的兼并，，1967為24次；；1968為31次；；1969為20次；；而在尋尋常年份份，每年年在1-5次。。美國于1976年通通過了繼謝謝爾曼法（（1890）、克萊萊頓法（1914））之后第三三部反托拉拉斯法，即即Hart-Scott-RodinoAct結(jié)果：投機(jī)機(jī)性增強(qiáng)；；日后出現(xiàn)現(xiàn)大量剝離離55西方經(jīng)濟(jì)中中的五次兼兼并浪潮第四次兼并并浪潮（1975－－1989年）企業(yè)兼并形形式多樣化化，總體上上優(yōu)化資源源配置兼并交易額額明顯提高高；收購與與反收購的的技術(shù)都有有了長足進(jìn)進(jìn)步敵意兼并成成為時尚“杠桿購并”盛行，出出現(xiàn)了“小小魚吃大魚魚”現(xiàn)象（杠桿購并并就是收購購方主要通通過借債來來獲得目標(biāo)標(biāo)公司的產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，即借借助財(cái)務(wù)杠杠桿作用完完成購并活活動）投資銀行在在兼并中日日益扮演起起重要角色色跨國兼并日日益增加。。如以78億美元收購標(biāo)準(zhǔn)石石油公司的的英國石油油公司等56西方經(jīng)濟(jì)中中的五次兼兼并浪潮第五次兼并并浪潮（1993-2000年）環(huán)境：經(jīng)濟(jì)濟(jì)全球化與與政治多極極化國際市場競競爭成為影影響兼并的的重要因素素。如波音音和麥道的的合并，埃克森（Exxon）與美孚（Mobil）價值810億美美元的兼并并等跨國兼并表表現(xiàn)突出：：1999年僅單項(xiàng)項(xiàng)交易值超超過10億億美元的跨跨國兼并與與收購便有有109起起，1999年跨國國購并占整整個外國直直接投資總總額的85％以上。。以IT產(chǎn)業(yè)業(yè)為代表的的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中的特特色兼并，，如以技術(shù)術(shù)獲取為目目的“以大大吃小”等等57企業(yè)兼并的的動機(jī):主兼企業(yè)的的動機(jī)：獲獲取規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益和和經(jīng)營協(xié)調(diào)調(diào)效應(yīng)、提提高市場競競爭力和市市場支配力力量、降降低市場進(jìn)進(jìn)入壁壘、、戰(zhàn)略性性動機(jī)、提提高經(jīng)理人人員的聲望望。被兼企業(yè)的的動機(jī)：減減少資產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營風(fēng)險、、避免破產(chǎn)產(chǎn)、回收資本。產(chǎn)業(yè)生命周周期與兼并并模式孕育期：小企業(yè)之之間兼并謀求擴(kuò)展；；擺脫死亡亡成長期：大企業(yè)對對小企業(yè)的的收購小企業(yè)獲得得資金、市市場和管理理；大企業(yè)業(yè)獲得進(jìn)入入成熟期：大企業(yè)之之間的橫向向兼并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效效益，追求求成本領(lǐng)先先衰退期：縱向兼并并尋求新的成成長空間，，降低衰退退震蕩58企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響市場支配力量的加強(qiáng)和壟斷的出現(xiàn)進(jìn)入壁壘的形成企業(yè)兼并是是一把“雙雙刃劍”，，它所產(chǎn)生生的效應(yīng)既既有積極的的一面，又又有消極的的一面。。正效應(yīng)：從從存量上調(diào)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)，要素素向優(yōu)勢企企業(yè)集中，，資源配置置優(yōu)化。負(fù)效應(yīng)：集集中度提高高，限制競競爭。59三、市場協(xié)協(xié)調(diào)行為市場協(xié)調(diào)行行為，是指同一一個市場上上的企業(yè)為為了某些共共同的目標(biāo)標(biāo)而采取相相互協(xié)調(diào)的的市場行為為。市場協(xié)調(diào)行行為可以分分為兩大類：價格協(xié)調(diào)調(diào)行為和非非價格協(xié)調(diào)調(diào)行為。價格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)業(yè)間關(guān)于價價格調(diào)整的的協(xié)定和共共同行為。。最基本的的價格協(xié)調(diào)調(diào)形式是卡卡特爾和價價格領(lǐng)導(dǎo)制制。60價格合謀行行為——卡卡特爾價格卡特爾爾是指企業(yè)之之間以限制制競爭、控控制市場、、謀求利潤潤最大化為為目的，在在價格決定定和調(diào)整過過程中相互互協(xié)調(diào)而采采取的共同同定價行為為。一般發(fā)發(fā)生在寡頭頭壟斷市場場。文字記錄的的明確協(xié)定定卡特爾；；口頭意向的的秘密協(xié)定定卡特爾。。61制約卡特爾爾形成的主主要因素卡特爾是一一個團(tuán)體，，一個組織織。那么，，組織成本本不能太高高，否則，，各廠商的的行為協(xié)調(diào)調(diào)就難以實(shí)實(shí)現(xiàn)。影響響組織成本本的因素將將影響卡特特爾的形成成與存在。。影響組織成成本大小的的主要因素素有：（1）所涉涉及的廠商商數(shù)目。（2）產(chǎn)品品的同質(zhì)性性。（3）行業(yè)業(yè)協(xié)會。1、組織成成本622、控制行行業(yè)價格的的能力廠商締約成成為卡特爾爾的目的就就是為了獲獲取高價，，從而獲得得更多的利利潤。那么么，卡特爾爾的提價能能力就顯得得至關(guān)重要要。首先，需求求彈性越大大，提價能能力越弱，，卡特爾越越不容易形形成和存在在；其次，能阻阻止其他廠廠商的進(jìn)入入，否則現(xiàn)現(xiàn)有廠商的的提價能力力將削弱。。633、覺察違違反協(xié)議的的能力當(dāng)每一個廠廠商認(rèn)為違違約不被覺覺察，那么么成員違反反協(xié)議的動動機(jī)會增強(qiáng)強(qiáng)。因此，，覺察卡特特爾協(xié)議是是否被違反反的能力將將影響卡特特爾的存續(xù)續(xù)。目前，一般般認(rèn)為:(1)卡卡特爾成員員越少，越越容易覺察察成員的行行為；（2）價格格越穩(wěn)定越越有利于斷斷定降價是是否屬于成成員的削價價行為，當(dāng)當(dāng)價格本身身的正常波波動就比較較大，卡特特爾就很難難判定市場場價格的下下降是否屬屬于成員有有意的削價價；（3）同一一銷售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)都有各成成員的商品品銷售有利利于覺察是是否存在違違反卡特爾爾協(xié)議的削削價行為。。644、防止違違反協(xié)議的的措施常用的防止止違反協(xié)議議的措施主主要有：（1）固定定市場份額額和劃分銷銷售區(qū)域。。（2）觸發(fā)發(fā)價格戰(zhàn)略略。即當(dāng)市市場價格降降低到規(guī)定定水平之下下時，任何何廠商都將將制定卡特特爾結(jié)盟前前的價格水水平。（3）最惠惠國待遇條條款，即廠廠商承諾不不會以更低低的價格出出售給其他他購買者，，否則，他他將向原先先高價購買買的消費(fèi)者者提供相同同的價格差差。（4）相遇遇——競爭爭條款。廠廠商向消費(fèi)費(fèi)者承諾，，若另一廠廠商向其提提供較低價價格，他也也將提供相相同的價格格，否則，，允許購買買者解除購購買合同。。65價格領(lǐng)導(dǎo)是指行業(yè)中中以某個企企業(yè)作為價價格變動的的領(lǐng)導(dǎo)者，，率先調(diào)整價格，，而其他企企業(yè)即“價價格追隨者者”則根據(jù)據(jù)其行為而確定自己己的價格行行為方式。。價格領(lǐng)導(dǎo)的的形式有兩種模式：主導(dǎo)企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價價模式晴雨表式領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)定價模模式。市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)之間間的價格協(xié)調(diào)行行為有很大程度度的影響：：一般而言言，集中度度越高的市市場上企業(yè)業(yè)之間價格格協(xié)調(diào)就越越容易。66四、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新行為創(chuàng)新對于企企業(yè)生存有有著十分重重要的意義義，對社會會技術(shù)進(jìn)步步和福利提提高有著重重要的影響響，因此社社會和企業(yè)業(yè)都十分重重視如何促促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新。長期以來，，人們一致致認(rèn)為市場場會導(dǎo)致研研發(fā)經(jīng)費(fèi)投投資不足。。自阿羅（arrow,1962)一來來，R&D常常被看看作是信息息的生產(chǎn)過過程。傳統(tǒng)統(tǒng)理論認(rèn)為為，已經(jīng)生生產(chǎn)出來的的信息是““公共品””，任何人人都可以很很容易得到到。這樣，，由于R&D投資者者無法占有有他們的創(chuàng)創(chuàng)新成果而而導(dǎo)致投資資不足。所所以，必須須對創(chuàng)新活活動加以激激勵67專利制度的的評價專利是政府府依法授予予企業(yè)或個個人的在一一定時期內(nèi)內(nèi)生產(chǎn)或銷銷售某種產(chǎn)產(chǎn)品，或者者使用某種種生產(chǎn)過程程或工藝的的排他性權(quán)權(quán)利。專利權(quán)具有有商品的性性質(zhì)，即可可以按一定定的價格（（專利轉(zhuǎn)讓讓費(fèi)）買賣賣，也可以以按一定的的價格（專專利使用費(fèi)費(fèi)）租用。。專利制度正正是通過賦賦予專利權(quán)權(quán)所有者在在一定時期期內(nèi)的技術(shù)術(shù)壟斷權(quán)來來鼓勵更多多的企業(yè)和和個人進(jìn)行行發(fā)明活動動，否則將將不會有很很多的企業(yè)業(yè)或個人愿愿意從事發(fā)發(fā)明活動。。有利之處：：由于能夠夠使發(fā)明者者或者專利利技術(shù)的使使用者有可可能獲得壟壟斷利潤，，因而可以以刺激其更更多地進(jìn)行行發(fā)明創(chuàng)造造活動。如如果沒有專專利保護(hù)制制度或者其其他的激勵勵和保護(hù)制制度，發(fā)明明者的積極極性會降低低，從而抑抑制創(chuàng)新。。不利之處：：新產(chǎn)品可可能會被定定價很高，，廠商可以以獲得壟斷斷利潤，而而消費(fèi)者可可能會受到到損害；同同時，專利利制度有可可能導(dǎo)致太太多的創(chuàng)新新。從而導(dǎo)導(dǎo)致R&D投資過度度。68政府鼓勵政政策政府往往制制定鼓勵創(chuàng)創(chuàng)新的各種種政策。如澳大利亞亞政府提供供了全國一一半的R&D費(fèi)用；；美國企業(yè)的的R&D費(fèi)費(fèi)用中有1/3是政政府支付的的。政府鼓勵的的有效方式式之一就是是對民間的的研究成果果進(jìn)行獎勵勵。其優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，刺激民民間投資，，可以減少少政府投資資風(fēng)險；如如果沒有形形成創(chuàng)新，，政府就可可以不必支支付資金政府還可以以采取與廠廠商共同投投資等措施施。。69第四節(jié)市市場場績效效一、市場績績效的定義義市場績效是是指在一定定的市場結(jié)結(jié)構(gòu)中，由由一定的市市場行為所所形成的價價格、產(chǎn)量量、成本、、利潤、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量和和品種、技技術(shù)進(jìn)步等等方面的最最終經(jīng)濟(jì)成成果。市場績效反反映了在特特定的市場場結(jié)構(gòu)和市市場行為條條件下市場場運(yùn)行的效效果。二、績效指指標(biāo)(一)利潤潤率(收益益率)指標(biāo)標(biāo)：R=(π-T)/E式中：R——稅后資本本收益率；π——稅前利潤潤；T——稅收總額額；E——自有資本本。70(一)利潤率率(收益率)指標(biāo)產(chǎn)業(yè)間是否形形成了平均利利潤率是衡量量社會資源配配置效率是否否達(dá)到最優(yōu)的的一個最基本本的定量指標(biāo)標(biāo)。似乎可以這樣樣推斷，利潤潤率越高，市市場就越偏離離完全競爭的的狀態(tài)。但實(shí)實(shí)證研究結(jié)果果表明，集中中度和產(chǎn)業(yè)長長期利潤率兩兩個指標(biāo)之間間的正相關(guān)關(guān)關(guān)系并不顯著著，這是因?yàn)闉椋菏紫龋煌行袠I(yè)、不同企企業(yè)計(jì)算成本本及利潤的方方法和口徑可可能不同，即即使是很微弱弱的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)據(jù)的偏差都會會使結(jié)論產(chǎn)生生很大的偏差差。其次，導(dǎo)致行行業(yè)、企業(yè)利利潤率偏高的的因素很多，，絕不僅僅是是壟斷勢力的的形成。如：：風(fēng)險利潤；；預(yù)料外的利利潤；創(chuàng)新利利潤等。71(二)勒納指指數(shù)(Lernerindex)勒納指數(shù)：L=(P-MC)/P式中：L——勒納指數(shù)數(shù)；P——價格；MC——邊際成本本勒納指數(shù)衡量量的是價格與與邊際成本的的偏離率，以以企業(yè)為產(chǎn)品品所定的價格格比其邊際成成本高多少作作為衡量企業(yè)業(yè)壟斷勢力的的標(biāo)準(zhǔn)。勒納指數(shù)在0和1之間變變動。在完全全競爭條件下下，L=0；；壟斷情況下下，L會大一一些，但不會會超過1。缺陷：無法反映企業(yè)業(yè)為了采取或或鞏固壟斷地地位而采取的的限制性定價價和掠奪性定定價形式MC在實(shí)際計(jì)算過過程中，由于于很難獲得，，常用AC代替，從而使使結(jié)論失真。。72(三)貝恩恩指數(shù)(Bainindex)貝恩指數(shù)會會計(jì)計(jì)利潤：πa=(R-C-D)式中：πa——會計(jì)利潤潤；R——總收益；；C——當(dāng)期總成成本；D——折舊。貝恩指數(shù)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤：πe=πa-iV式中：πe——經(jīng)濟(jì)利潤潤；i——正常投資資收益率；V——投資總額額。與勒納指數(shù)相相比，貝恩指指數(shù)所要求的的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較較容易取得，，產(chǎn)生系統(tǒng)偏偏差的可能性性減少了。企業(yè)所獲得的的高利潤并不不必定是通過過壟斷力量實(shí)實(shí)現(xiàn)的；而確確實(shí)存在壟斷斷力量的市場場中，這些指指標(biāo)也不一定定就更高。73三、市場績效效的綜合評價價(一)產(chǎn)業(yè)的的資源配置效效率1.衡量資源源配置效率的的直接指標(biāo)：：利潤率。。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一一般用消費(fèi)者者剩余、生產(chǎn)產(chǎn)者剩余和社社會總剩余這這三個指標(biāo)來來全面分析和和衡量社會資資源配置的效效率狀況。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的的研究表明，，在完全競爭爭的市場結(jié)構(gòu)構(gòu)中，通過資資源在產(chǎn)業(yè)間間的自由流動動，各產(chǎn)業(yè)、、各企業(yè)的長長期利潤率趨趨于平均化，，所有的產(chǎn)業(yè)業(yè)和企業(yè)都只只能獲得正常常利潤，因此此，可以使用用利潤率作為為衡量產(chǎn)業(yè)資資源配置效率率的指標(biāo)。74三、市場績效效的綜合評價價(一)產(chǎn)業(yè)的的資源配置效效率2.產(chǎn)業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)和資資源配置效率率。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第第一定理：完完全競爭市場場經(jīng)濟(jì)的一般般均衡是帕累累托最優(yōu)的。。這表明，所所有的消費(fèi)活活動和生產(chǎn)活活動都是有效效率的，并且且消費(fèi)和生產(chǎn)產(chǎn)活動是協(xié)調(diào)調(diào)一致的。壟斷企業(yè)通過過以較高價格格和較低的產(chǎn)產(chǎn)量提供商品品，攫取了一一部分消費(fèi)者者剩余；同時時還導(dǎo)致了一一部分剩余的的永久性損失失——效率損損失。壟斷所導(dǎo)致的的社會福利的的損失還表現(xiàn)現(xiàn)在諸如廣告告和特殊的產(chǎn)產(chǎn)品差異化、、設(shè)置認(rèn)為進(jìn)進(jìn)入壁壘等。。75（二）X非非效率“X-效率””一詞最早由由哈維·萊賓賓斯坦(HarveyLeeibenstein)于1966年提提出，用來反反映企業(yè)的內(nèi)內(nèi)部效率。““X-效率””是指在現(xiàn)有有技術(shù)和資源源狀態(tài)下生產(chǎn)產(chǎn)潛能得到全全部發(fā)揮時的的效率；低于于這個效率，，就被認(rèn)為存存在X-非效效率。X-效率中的的X代表造成成非資源配置置效率的一切切因素，由于于當(dāng)時人們對對這些因素尚尚不明了，是是個未知數(shù)，，故稱為X-效率。X-效率意味味著企業(yè)在各各種產(chǎn)量水平平上均能達(dá)到到成本最低，，否則為X-非效率。X-非效率表表現(xiàn)為以下兩兩種情況：其其一是在既定定的投入下，，產(chǎn)量小于最最大的產(chǎn)出；；其二是在既既定技術(shù)水平平下使用超過過所必需的最最低投入生產(chǎn)產(chǎn)既定的產(chǎn)出出。76（二）X非非效率大企業(yè)內(nèi)部普普遍存在X非非效率的主要要原因是：(1)企業(yè)內(nèi)內(nèi)不同集團(tuán)的的利益目標(biāo)的的不一致。(2)企業(yè)規(guī)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致致組織層次增增加、信息溝溝通的速度和和質(zhì)量下降，，從而使企業(yè)業(yè)的管理成本本上升、效率率下降。(3)壟斷企業(yè)業(yè)在沒有競爭爭壓力的條件件下，缺乏成成本最小化的的動機(jī)。這樣樣，就很難避避免產(chǎn)生低效效率的選擇和和行為。771.企業(yè)規(guī)模模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。。企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)是指企業(yè)自自身通過橫向向一體化或縱縱向一體化所所實(shí)現(xiàn)的規(guī)模模效益。形成企業(yè)規(guī)模模經(jīng)濟(jì)的主要要原因是，企企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)擴(kuò)大可以大大大增強(qiáng)企業(yè)的的競爭能力以以及承擔(dān)虧損損和抗風(fēng)險的的能力，同時時還可以大量量減少采購成成本和銷售費(fèi)費(fèi)用。行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)是指，當(dāng)某某個行業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)量擴(kuò)張時，，該行業(yè)內(nèi)部部的企業(yè)能提提高專業(yè)化程程度，降低單單位成本，行行業(yè)的長期供供給曲線是向向下傾斜的，，即該行業(yè)是是一個規(guī)模報報酬遞增的行行業(yè)。行業(yè)的的規(guī)模效益與與行業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)相相關(guān)。(三)產(chǎn)業(yè)的的規(guī)模結(jié)構(gòu)效效率782.產(chǎn)業(yè)規(guī)模模結(jié)構(gòu)效率的的衡量。(1)用達(dá)到到或接近經(jīng)濟(jì)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量占整整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量量的比例來反反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的實(shí)實(shí)現(xiàn)程度；(2)用實(shí)現(xiàn)現(xiàn)垂直一體化化的企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量占流程各各階段產(chǎn)量的的比例來反映映經(jīng)濟(jì)規(guī)模的的縱向?qū)崿F(xiàn)程程度；(3)通過考考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)是是否存在企業(yè)業(yè)生產(chǎn)能力的的剩余來反映映產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模模能力的利用用程度。(三)產(chǎn)業(yè)的的規(guī)模結(jié)構(gòu)效效率792.產(chǎn)業(yè)規(guī)模模結(jié)構(gòu)效率的的衡量。注意問題：（（1）企業(yè)的的規(guī)模大小與與利潤率在某某種程度存在在著正相關(guān)關(guān)關(guān)系，但并不不是說企業(yè)的的規(guī)模越大越越好。理論研究和實(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都表表明，規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)中的“規(guī)規(guī)?！笔怯小啊跋薅取钡囊?guī)規(guī)模，只有在在此限度內(nèi)，，企業(yè)的效益益才隨規(guī)模的的增大而提高高，超過此““限度”企企業(yè)的效益反反而會隨規(guī)模模的增大而降降低。（生產(chǎn)產(chǎn)能力的限制制；交易成本本的限制；市市場的限制；；反壟斷的限限制）（2）企業(yè)規(guī)規(guī)模不是越大大越好，但更更不是越小就就越經(jīng)濟(jì)。一一國經(jīng)濟(jì)的平平穩(wěn)發(fā)展必須須要有一個適適當(dāng)?shù)囊?guī)模結(jié)結(jié)構(gòu)，即保持持適當(dāng)?shù)拇?、、中、小型企企業(yè)的比例。。（3）市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)條件下，，企業(yè)行為的的目標(biāo)是追求求利潤最大化化，而不是別別的什么東西西。因此，判判斷企業(yè)最佳佳規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)也應(yīng)該是利利潤最大化原原則，而不是是單純的規(guī)模模大小。(三)產(chǎn)業(yè)的的規(guī)模結(jié)構(gòu)效效率803.產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)規(guī)模模結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)效效率率的的三三種種狀狀態(tài)態(tài)。。(1)低低效效率率狀狀態(tài)態(tài)。。(2)過過度度集集中中狀狀態(tài)態(tài)。。(3)理理想想狀狀態(tài)態(tài)。。有一一部部分分產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)盡盡管管長長期期處處于于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)規(guī)模模結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)的的低低效效率率狀狀態(tài)態(tài)，，但但市市場場中中的的企企業(yè)業(yè)卻卻仍仍然然能能夠夠獲獲得得一一定定的的利利潤潤。。日日本本學(xué)學(xué)者者越越后后和和典典認(rèn)認(rèn)為為造造成成這這種種現(xiàn)現(xiàn)象象的的主主要要原原因因可可能能有有：：(1)產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別化化。。(2)廉廉價價勞勞動動力力。。4.影響產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)結(jié)構(gòu)效率的的主要因素素。(1)產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)的企業(yè)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)構(gòu)。(2)市場結(jié)結(jié)構(gòu)。81(四)產(chǎn)業(yè)業(yè)技術(shù)進(jìn)步步技術(shù)進(jìn)步的的三個階段段——發(fā)明明、創(chuàng)新和和技術(shù)轉(zhuǎn)移移。技術(shù)進(jìn)步滲滲透于產(chǎn)業(yè)業(yè)的市場行行為和市場場結(jié)構(gòu)的方方方面面，，并且最終終通過經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長表現(xiàn)現(xiàn)出來?？梢哉f，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)進(jìn)步反映了了一種動態(tài)態(tài)的經(jīng)濟(jì)效效率。82市場結(jié)構(gòu)與與技術(shù)進(jìn)步步（一）觀點(diǎn)：大規(guī)規(guī)模的企業(yè)業(yè)對技術(shù)進(jìn)進(jìn)步的推動動作用最大大。（熊彼彼特，加爾爾布雷斯））原因：研究開發(fā)新新技術(shù)需要要巨額投資資需要高度的的科學(xué)知識識和復(fù)合的的技術(shù)積累累研究開發(fā)投投資存在很很大風(fēng)險性性研究開發(fā)設(shè)設(shè)備的建設(shè)設(shè)、利用方方面也存在在著規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)性83觀點(diǎn)：小企企業(yè)對技術(shù)術(shù)進(jìn)步的推推動作用最最大（謝勒等）原因：只有富于競競爭的市場場結(jié)構(gòu)才有有利于技術(shù)術(shù)進(jìn)步，因因?yàn)楦偁幉挪攀羌夹g(shù)進(jìn)進(jìn)步的原動動力；盡管技術(shù)進(jìn)進(jìn)步是促進(jìn)進(jìn)集中乃至至形成壟斷斷和寡占的的重要原因因，但是市市場支配力力一旦形成成，與其說說是技術(shù)進(jìn)進(jìn)步的動力力，不如說說是限制技技術(shù)進(jìn)步的的條件；企業(yè)規(guī)模也也不是越大大越有利于于研究開發(fā)發(fā)，在許多多產(chǎn)業(yè)中，，中小企業(yè)業(yè)也能對研研究開發(fā)作作出重要的的貢獻(xiàn)，而而且企業(yè)規(guī)規(guī)模過大還還會降低效效率，不利利于產(chǎn)業(yè)的的技術(shù)進(jìn)步步。市場結(jié)構(gòu)與與技術(shù)進(jìn)步步（二）84產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的的基本結(jié)論論在一定的規(guī)規(guī)模臨界點(diǎn)點(diǎn)以內(nèi)，研研究開發(fā)投投入隨企業(yè)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大大而增長，，研究開發(fā)發(fā)成果也隨隨之增加大、中、小小企業(yè)在發(fā)發(fā)明、革新新方面的作作用大小，，與產(chǎn)業(yè)類類別、技術(shù)術(shù)進(jìn)步階段段特點(diǎn)、專專業(yè)化分工工程度以及及政府政策策都有密切切關(guān)系，很很難一概而而論大企業(yè)和中中小企業(yè)的的作用經(jīng)常常是互相補(bǔ)補(bǔ)充和聯(lián)系系的85第五節(jié)市市場結(jié)構(gòu)、、市場行為為與市場績績效市場結(jié)構(gòu)——市場行為為—市場績績效的分析析框架(SCP框架架)。這一一理論模式式的形成大大致經(jīng)歷了了兩個階段段：第一階段是貝恩于1959年年出版的《《產(chǎn)業(yè)組織織》一書中中提出從市市場結(jié)構(gòu)推推斷競爭效效果的“結(jié)結(jié)構(gòu)—績效效”模式。。第二階段是謝勒在1970年年出版的《《產(chǎn)業(yè)市場場結(jié)構(gòu)和市市場績效》》中，提出出了完整的的“市場結(jié)結(jié)構(gòu)—市場場行為—市市場績效””的模式。。86SCP模式式的形成標(biāo)標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)業(yè)組織理論論已趨于完完善。但是是到目前為為止，產(chǎn)業(yè)業(yè)組織學(xué)者者并不簡單單地認(rèn)為結(jié)結(jié)構(gòu)決定行行為、行為為決定績效效，他們發(fā)發(fā)現(xiàn)這三者者之間的相相互關(guān)系是是非常復(fù)雜雜的。在短期內(nèi)，市場結(jié)結(jié)構(gòu)、市場場行為和市市場績效之之間的關(guān)系系是：市場場結(jié)構(gòu)從根根本上制約約市場行為為，市場行行為又直接接決定了市市場績效。。在一個較長的時期內(nèi)，，市場結(jié)構(gòu)構(gòu)、市場行行為和市場場績效之間間是雙向的的因果關(guān)系系。87產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的早期研研究思路：：簡單的SCP范式式市場結(jié)構(gòu)(Structure)（企業(yè)個數(shù)數(shù)，產(chǎn)品差差異程度，，進(jìn)入壁壘壘，縱向一一體化等））企業(yè)行為(Conduct)（定價、定定產(chǎn)、廣告告、研發(fā)、、投資、產(chǎn)產(chǎn)品差異化化、兼并、、聯(lián)盟等））市場績效(Performance)（價格、企企業(yè)利潤、、生產(chǎn)效率率、產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、技術(shù)術(shù)進(jìn)步速度度等）88產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的早期研研究思路：：簡單的SCP范式式市場結(jié)構(gòu)企業(yè)行為市場績效基本條件（消費(fèi)者特特性、生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)特性性）政府政策（價格管制制、反壟斷斷、進(jìn)入壁壁壘、稅收收與補(bǔ)貼等等）SCP范式式89SCP范式式的局限性性1.集中度度、企業(yè)數(shù)數(shù)量和市場場占有率這這些尺度并并不能作為為衡量競爭爭強(qiáng)弱的核核心標(biāo)準(zhǔn)。。2.進(jìn)入20世紀(jì)70年代之之后，美國國許多傳統(tǒng)統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)業(yè)的國際競競爭力不斷斷下降的事事實(shí)，對SCP范式式的反壟斷斷政策主張張?zhí)岢隽藝?yán)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。。3.在現(xiàn)代代股份制大大公司中，，企業(yè)目標(biāo)標(biāo)和企業(yè)行行為由于管管理者對自自身權(quán)利、、聲望和在在職消費(fèi)最最大化的追追求發(fā)生了了變異。而而傳統(tǒng)SCP范式將將不同企業(yè)業(yè)類型帶來來的企業(yè)行行為上的差差異一同視