2022年動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景分析-1

年動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景分析文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)上的熱度越來(lái)越高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其衍生品快速進(jìn)展，我整理的2022年動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景分析文章主要闡述動(dòng)漫服裝行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)文化的不斷多樣化，動(dòng)漫文化作為新起支柱文化，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)文化的重要組成部分，動(dòng)漫文化不斷深化到我們的生活當(dāng)中，從動(dòng)畫片到各種動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，動(dòng)漫元素已經(jīng)滲透到每個(gè)人的心中無(wú)法替代，相對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也迎來(lái)消費(fèi)高峰。

日本動(dòng)漫風(fēng)靡20多年，在世界始終居于地位。中國(guó)動(dòng)漫近幾年進(jìn)展較快，去年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%，到2022年產(chǎn)值有望突破1400億元。

動(dòng)漫服裝行業(yè)概述分析

動(dòng)漫服飾是用于特定場(chǎng)合裝扮時(shí)使用的，演繹動(dòng)畫、漫畫、嬉戲、傳奇、節(jié)日故事、電影電視、歷史故事、社會(huì)故事或是其他自創(chuàng)的角色，將演繹的角色和內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，以滿意角色扮演的特定需求。因此，不同于一般意義上的服飾，動(dòng)漫服飾以動(dòng)漫、故事、網(wǎng)游等人物的形象為基礎(chǔ)，以服飾為表現(xiàn)形式，經(jīng)過(guò)精致的設(shè)計(jì)加工而成，其核心在于創(chuàng)意和潮流，具有裝扮性、新奇性、流行性、簡(jiǎn)單性、附帶文化內(nèi)容等特點(diǎn)。由于流行動(dòng)漫形象的變化和服飾產(chǎn)品的潮流特點(diǎn)，大部分動(dòng)漫服飾屬于一次性消費(fèi)品。

國(guó)外動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景分析

目前，動(dòng)漫服飾行業(yè)已具備肯定規(guī)模，并逐步走上正軌，進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。在日本，有特地的動(dòng)漫服裝專賣店，而在國(guó)內(nèi)和香港地區(qū)特地經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫服飾的服裝店較為少見(jiàn)，一般需要定制。

歐美國(guó)家以萬(wàn)圣節(jié)為代表的節(jié)日動(dòng)漫服飾的巨大需求量是動(dòng)漫服飾全球需求的最重要組成部分，其需求呈多樣化、集中釋放特點(diǎn)。其中歐美市場(chǎng)占據(jù)了主要地位，比如在美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF（NationalRetailFederation）托付BIGresearch針對(duì)萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)者意愿與行為問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告中顯示，2022年有35.3%的美國(guó)消費(fèi)者穿著動(dòng)漫造型服裝慶祝萬(wàn)圣節(jié)，平均每人花費(fèi)66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動(dòng)漫造型服裝上24.17美元，萬(wàn)圣節(jié)服裝類的銷售總額達(dá)21億美元。美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）調(diào)查2022年美國(guó)消費(fèi)者針對(duì)萬(wàn)圣節(jié)的開支約為58億美元，超過(guò)2022年的47.5億美元，動(dòng)漫服飾消費(fèi)超過(guò)25億美元。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景分析

盡管從中國(guó)近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展來(lái)看，目前還沒(méi)有真正意義上具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的動(dòng)漫企業(yè)，但作為動(dòng)漫衍生品德業(yè)內(nèi)的動(dòng)漫服飾行業(yè)卻已在國(guó)際上占據(jù)一席之位。

與國(guó)外動(dòng)漫服飾消費(fèi)需求穩(wěn)定形成鮮亮對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾的市場(chǎng)近幾年來(lái)的快速增長(zhǎng)，據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的2022-2022年中國(guó)動(dòng)漫服裝行業(yè)進(jìn)展前景分析及進(jìn)展策略討論報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)估計(jì)，到2022年動(dòng)漫服飾市場(chǎng)將達(dá)到75億元。

動(dòng)漫服裝規(guī)模化與品牌授權(quán)的影響

動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；c品牌授權(quán)密不行分。被授權(quán)商通過(guò)使用一個(gè)勝利建立多年的品牌名稱、標(biāo)識(shí)，可使產(chǎn)品較快被消費(fèi)者了解，更易于被銷售渠道接納。品牌授權(quán)為被授權(quán)商供應(yīng)了一個(gè)對(duì)品牌形象熟識(shí)且寵愛(ài)的消費(fèi)群，消費(fèi)者由于動(dòng)漫形象而情愿支付肯定的溢價(jià)，產(chǎn)品的利潤(rùn)率較高。其中，迪士尼的授權(quán)形象米奇（Mickeymouse）和小熊維尼（Winnithepooth）的零售額達(dá)到50億美元；時(shí)代華納授權(quán)商品的零售額為60億美元。三麗歐出品的HelloKitty，在全球有2萬(wàn)多種商品，銷售額達(dá)到5億美元，除其中1/3是由三麗歐自行制作、銷售，其余全部是授權(quán)商品。

下游行業(yè)對(duì)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景影響分析

下游行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r對(duì)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)前景影響較大，動(dòng)漫服飾行業(yè)的下游為各類中間商、零售商和終端消費(fèi)者。宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度、居民可支配收入狀況、消費(fèi)偏好等因素都會(huì)影響中間商、零售商和終端消費(fèi)者的需求，進(jìn)而影響產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。此外，人口年齡結(jié)構(gòu)和當(dāng)期動(dòng)漫、影視等引領(lǐng)的不同流行趨勢(shì)，使得動(dòng)漫服飾每年都會(huì)產(chǎn)生大量的一次