2022年廚衛(wèi)電器消費趨勢分析

年廚衛(wèi)電器消費趨勢分析生活電器提升家裝品質(zhì)連鎖渠道助陣行業(yè)洗牌

3月19日蘇寧電器首次發(fā)布了《中國廚衛(wèi)電器2022年消費趨勢報告》(下稱消費趨勢報告)，對2022年廚衛(wèi)市場的品牌格局、技術(shù)趨勢、價格走勢、渠道分布等方面進行了深化闡述，以期對中國消費者日益重視的家裝電器消費產(chǎn)生指導意義，這也是蘇寧繼3月12日發(fā)布《2022中國空調(diào)行業(yè)白皮書》后發(fā)布的2022年度其次份家電品類消費猜測報告。

市場容量

小家電做誕生活電器大文章

近年來，隨著人們生活水平的提高，注意生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境日益成為消費者關(guān)注的消費熱點，吸油煙機、燃氣灶等廚衛(wèi)電器市場快速放大。同時房地產(chǎn)市場的持續(xù)升溫也導致廚衛(wèi)電器的快速增長，今后的十年里，我國大約將有33%的住戶遷入新居，這就意味著平均每年有260萬個以上廚房的家電要產(chǎn)生需求。

依據(jù)中怡康供應的數(shù)據(jù)來看，2022年中國家電市場容量達到6500億元，其中手機(24.6%)、IT(15.1%)、彩電(13.9%)依舊占據(jù)了前三位，但第四位已經(jīng)被以廚衛(wèi)電器為主的小家電產(chǎn)品所占據(jù)，整體市場容量占比達到了11.7%，也就是達到了760億元，超過了傳統(tǒng)大件產(chǎn)品空調(diào)和冰洗，也多于近年來飛速進展的數(shù)碼產(chǎn)品，占據(jù)了品類四強的位置。由此可見，小家電市場并不“小”，同樣做出了大文章。

品牌格局

群雄混戰(zhàn)到品牌巨頭大突圍

現(xiàn)在小家電行業(yè)的品牌格局是品牌多而雜，集中度不高，市場競爭不充分，正處于“春秋戰(zhàn)國”時期。在中洋品牌的小家電對抗中，國產(chǎn)品牌雖然稍勝一籌，然而廚衛(wèi)電器市場混戰(zhàn)嚴峻，并未形成一個成熟的階梯式品牌格局，方太、老板、帥康、華帝、美的等組成的第一陣營，與群雄奮起的其次、三陣營并存的市場格局仍會保持肯定時期，這也是眾多本土品牌“深水摸魚”的時期。

其實從格蘭仕最早掀起微波爐價格大戰(zhàn)，淘汰了大批作坊式工廠開頭，廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)開頭了其內(nèi)部的整合，其波及的范圍也越來越廣。

例如，“消毒柜大王”康寶集團宣布要實現(xiàn)由單一消毒柜品牌向廚衛(wèi)電器集合品牌的轉(zhuǎn)變，3年內(nèi)挺進廚衛(wèi)電器五強；稍早以前，方太由抽油煙機進入燃氣熱水器領(lǐng)域，華帝從灶具向廚衛(wèi)系列轉(zhuǎn)變；海爾的整體廚房、西門子的歐式廚房概念也已經(jīng)是耳熟能詳。

渠道分布家電連鎖成行業(yè)洗牌大戰(zhàn)場

相對而言，廚衛(wèi)小家電渠道較其他電器產(chǎn)品更為多元和分散，但由于家電連鎖的快速增長性和廚衛(wèi)電器市場品牌戰(zhàn)略的需要，家電連鎖業(yè)態(tài)已經(jīng)日益成為廚衛(wèi)電器品牌的兵家必爭之地。

從中怡康統(tǒng)計的2022年電器產(chǎn)品渠道競爭格局來看，主要的家電連鎖銷量已經(jīng)占到了微波爐的25.3%，油煙機的19.7%，燃氣灶的15.8%和熱水器的24.2%。雖然和彩電、冰箱等傳統(tǒng)大件產(chǎn)品的30%以上的市場份額還有一些差距，但在高度分散的廚衛(wèi)電器領(lǐng)域已經(jīng)處于肯定領(lǐng)先地位，同時也為后期的高速成長供應了更大空間。

消費趨勢理性選擇看技術(shù)品質(zhì)大比拼

從產(chǎn)品消費趨勢上來看，“窮看廳堂，富看廚房”觀念已深化人心，在蘇寧電器2至3月的一份顧客調(diào)研數(shù)據(jù)來看，節(jié)能環(huán)保、外觀設(shè)計、平安性三大要素分別位列前三，而價格因素已經(jīng)下跌到第四。而從怡康統(tǒng)計的近三年主要廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的價格走勢來看，都呈逐年上升趨勢。

此外，廚電產(chǎn)品已經(jīng)朝套餐化、時尚化、與整體廚房搭配美觀化方向進展，集成廚衛(wèi)家電品牌