《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課件

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

廣東技術(shù)師范學(xué)院優(yōu)秀課程主講人：杜富榮旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

廣東技術(shù)師范學(xué)院優(yōu)秀課程主講人：杜富1第一章旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述第一章旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述2第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征一、國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的研究二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征

1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科2.旅游經(jīng)濟(jì)是一門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科4.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的邊緣科學(xué)第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征一、國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的研究3三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與旅游學(xué)的關(guān)系3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系4第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究結(jié)構(gòu)三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究任務(wù)四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象5四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容

1.旅游經(jīng)濟(jì)的形成及產(chǎn)業(yè)標(biāo)志2.旅游產(chǎn)品的開發(fā)及供求關(guān)系3.旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓及銷售4.旅游產(chǎn)品的消費(fèi)及合理化5.旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)成本及效益6.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及發(fā)展四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容6第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法一、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法二、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法三、靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方法四、微觀分析與宏觀分析相結(jié)合的方法第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法一、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法7第二章旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)第二章旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)8第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與性質(zhì)一、旅游經(jīng)濟(jì)的概念二、旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行

1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的基本環(huán)節(jié)2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的次環(huán)節(jié)第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與性質(zhì)一、旅游經(jīng)濟(jì)的概念9三、旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)

1.旅游經(jīng)濟(jì)是一種商品化的旅游活動(dòng)2.旅游經(jīng)濟(jì)是一種綜合性的服務(wù)活動(dòng)3.旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)三、旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)10第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展一、旅游經(jīng)濟(jì)的形成過程

1.旅游經(jīng)濟(jì)的萌芽階段2.旅游經(jīng)濟(jì)的形成階段3.旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展一、旅游經(jīng)濟(jì)的形成過程11二、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大眾性2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球性3.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球性4.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)范性5.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性二、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)12三、旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志

1.旅游消費(fèi)需求的集中化2.旅游生產(chǎn)供給的專業(yè)化3.旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化三、旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志13第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的地位與作用一、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位二、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用

1.增加外匯收入2.加快貨幣回籠3.擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)4.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.積累建設(shè)資金6.促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的地位與作用一、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位14三、旅游經(jīng)濟(jì)的其他作用和影響

1.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的作用及影響2.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)文化的作用及影響3.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的作用及影響三、旅游經(jīng)濟(jì)的其他作用和影響15第三章旅游產(chǎn)品及開發(fā)第三章旅游產(chǎn)品及開發(fā)16第一節(jié)旅游產(chǎn)品的涵義一、旅游產(chǎn)品的概念

1.旅游產(chǎn)品是一種整體性產(chǎn)品2.旅游產(chǎn)品是一種動(dòng)態(tài)性產(chǎn)品3.旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)性產(chǎn)品第一節(jié)旅游產(chǎn)品的涵義一、旅游產(chǎn)品的概念17二、旅游產(chǎn)品的價(jià)值

1.旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值2.旅游產(chǎn)品的價(jià)值二、旅游產(chǎn)品的價(jià)值18三、旅游產(chǎn)品的特征

1.旅游產(chǎn)品的綜合性2.旅游產(chǎn)品的無形性3.旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移4.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性5.旅游產(chǎn)品的依賴性6.旅游產(chǎn)品的脆弱性三、旅游產(chǎn)品的特征19第二節(jié)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成一、旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成

1.旅游產(chǎn)品的核心部分2.旅游產(chǎn)品的形式部分3.旅游產(chǎn)品的延伸部分二、旅游產(chǎn)品的需求構(gòu)成

1.基本旅游產(chǎn)品2.非基本旅游產(chǎn)品第二節(jié)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成一、旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成20三、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成1.旅游資源2.旅游服務(wù)3.旅游設(shè)施4.旅游購(gòu)物品5.旅游通達(dá)性三、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成21四、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成關(guān)系

1.互補(bǔ)關(guān)系2.互代關(guān)系3.互補(bǔ)關(guān)系和互代關(guān)系的轉(zhuǎn)化四、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成關(guān)系22第三節(jié)旅游產(chǎn)品的開發(fā)一、旅游產(chǎn)品的類型劃分1.從旅游者的參與程度劃分2.從旅游產(chǎn)品的功能劃分3.從旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分第三節(jié)旅游產(chǎn)品的開發(fā)一、旅游產(chǎn)品的類型劃分23二、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則1.市場(chǎng)導(dǎo)向原則2.綜合效益原則3.可持續(xù)發(fā)展原則二、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則24三、旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容

1.旅游地的規(guī)劃與開發(fā)2.旅游線路的設(shè)計(jì)與組合三、旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容25四、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

1.旅游的規(guī)劃與開發(fā)策略2.旅游線路的設(shè)計(jì)與組合策略四、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略26

第四章旅游需求與供給第四章旅游需求與供給27第一節(jié)旅游需求分析一、旅游需求的概念

1.旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望2.旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買能力3.旅游需求表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)中的一種有效需求第一節(jié)旅游需求分析一、旅游需求的概念28二、旅游需求的產(chǎn)生

1.旅游需求產(chǎn)生的主觀條件

2.旅游需求產(chǎn)生的客觀條件二、旅游需求的產(chǎn)生29三、旅游需求的特征1.旅游需求是一種高層次的需求2.旅游需求是一種多樣性的需求3.旅游需求是一種主導(dǎo)性的需求4.旅游需求是一種復(fù)雜性的需求三、旅游需求的特征30四、影響旅游需求的因素1.人口因素2.經(jīng)濟(jì)因素3.社會(huì)文化因素4.政治法律因素5.旅游供給因素四、影響旅游需求的因素31五、旅游需求規(guī)律1.旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化2.旅游需求與人們的可支配收入呈同方向變化3.旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間呈同方向變化五、旅游需求規(guī)律32六、旅游需求指標(biāo)體系1.旅游者人數(shù)指標(biāo)2.旅游者停留天數(shù)指標(biāo)3.旅游者消費(fèi)指標(biāo)4.其他旅游指標(biāo)六、旅游需求指標(biāo)體系33第二節(jié)旅游供給分析一、旅游供給的概念1.旅游供給的目的是為了滿足旅游需求2.旅游供給必須是有效的供給3.旅游供給是由基本旅游供給與輔助旅游供給兩大類組成第二節(jié)旅游供給分析一、旅游供給的概念34二、旅游供給的特征

1.旅游供給的計(jì)量差別性2.旅游供給的產(chǎn)地消費(fèi)性3.旅游供給的持續(xù)性4.旅游供給的關(guān)聯(lián)性5.旅游供給的多樣性二、旅游供給的特征35三、旅游供給的影響因素

1.旅游資源因素2.旅游價(jià)格因素3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素4.政府的政策因素三、旅游供給的影響因素36四、旅游供給規(guī)律1.旅游供給量在一定的條件下的相對(duì)穩(wěn)定性2.旅游供給曲線會(huì)受到其他影響因素的作用發(fā)生變動(dòng)四、旅游供給規(guī)律37第三節(jié)旅游供給彈性

一、彈性的一般概念二、旅游需求彈性1.旅游需求價(jià)格彈性2.旅游需求收入彈性三、旅游供給彈性第三節(jié)旅游供給彈性一、彈性的一般概念38第四節(jié)旅游供給平衡一、旅游供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng)二、旅游供求矛盾的表現(xiàn)形式

1.旅游供給與與需求數(shù)量方面的矛盾2.旅游供給與需求質(zhì)量方面的矛盾3.旅游供給與需求結(jié)構(gòu)方面的矛盾4.旅游供給與需求時(shí)間方面的矛盾5.旅游供給與需求空間方面的矛盾第四節(jié)旅游供給平衡一、旅游供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng)39三、旅游供給與需求的均衡

1.旅游供給在價(jià)格機(jī)制下的均衡2.旅游供求均衡的變動(dòng)a旅游需求變化引起的供求均衡變動(dòng)b旅游供給變化引起的供求均衡變動(dòng)c供給與需求同時(shí)變化引起的供求均衡變動(dòng)三、旅游供給與需求的均衡40四、旅游供求均衡的調(diào)控

1.技術(shù)性的措施調(diào)控2.經(jīng)濟(jì)手段調(diào)控3.法律手段調(diào)控四、旅游供求均衡的調(diào)控41第五章旅游市場(chǎng)及開拓第五章旅游市場(chǎng)及開拓42第一節(jié)旅游市場(chǎng)的涵義一、旅游市場(chǎng)的概念

1.廣義的旅游市場(chǎng)

廣義的旅游市場(chǎng)是指在旅游產(chǎn)品交換過程中索反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。第一節(jié)旅游市場(chǎng)的涵義一、旅游市場(chǎng)的概念432.狹義的旅游市場(chǎng)

狹義的旅游市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者。

四要素：1.旅游者2.旅游購(gòu)買力3.旅游購(gòu)買欲望4.旅游購(gòu)買權(quán)利2.狹義的旅游市場(chǎng)443.影響旅游市場(chǎng)的因素a旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要素——“4P”理論

（1）旅游產(chǎn)品決策（2）旅游價(jià)格決策（3）旅游產(chǎn)品分銷渠道決策（4）旅游市場(chǎng)促銷決策b旅游市場(chǎng)環(huán)境的要素3.影響旅游市場(chǎng)的因素45二、旅游市場(chǎng)的分類

1.按地域劃分旅游市場(chǎng)2.按國(guó)境劃分旅游市場(chǎng)3.按消費(fèi)劃分旅游市場(chǎng)4.按目的劃分旅游市場(chǎng)5.按旅游組織形式劃分旅游市場(chǎng)二、旅游市場(chǎng)的分類46三、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.旅游市場(chǎng)的異地性2.旅游市場(chǎng)的多樣性3.旅游市場(chǎng)的波動(dòng)性4.旅游市場(chǎng)的全球性5.旅游市場(chǎng)的季節(jié)性三、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)47四、旅游市場(chǎng)的功能

1.旅游產(chǎn)品的交換功能2.旅游資源的配置功能3.旅游信息的反饋功能4.旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能四、旅游市場(chǎng)的功能48第二節(jié)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然性

1.競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值規(guī)律的客觀要求和必然結(jié)果2.旅游市場(chǎng)的特性必然導(dǎo)致旅游企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)3.各國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展必然加劇國(guó)際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)第二節(jié)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然性49二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型

1.完全競(jìng)爭(zhēng)2.完全壟斷3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)4.寡頭壟斷二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型50三、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容

1.爭(zhēng)奪旅游者2.爭(zhēng)奪中間商3.提高旅游市場(chǎng)占有率三、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容51四、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段

1.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施

a低價(jià)策略b高價(jià)策略c同價(jià)策略

2.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施

a高質(zhì)量策略b新產(chǎn)品策略c專營(yíng)化策略四、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段52第三節(jié)旅游市場(chǎng)的細(xì)分

一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則

1.可衡量性2.可盈利性3.可進(jìn)入性4.穩(wěn)定性5.合法性第三節(jié)旅游市場(chǎng)的細(xì)分一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用53三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法

1.按地域區(qū)域細(xì)分旅游市場(chǎng)2.按旅游者社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分旅游市場(chǎng)3.按消費(fèi)者購(gòu)買行為細(xì)分旅游市場(chǎng)4.按消費(fèi)者的心理因素細(xì)分旅游市場(chǎng)三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法54四、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

1.無差異性市場(chǎng)策略2.差異性市場(chǎng)策略3.密集性市場(chǎng)策略四、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇55第四節(jié)旅游市場(chǎng)的開拓一、旅游市場(chǎng)開拓的意義二、旅游市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)

1.旅游市場(chǎng)調(diào)查的類型2.旅游市場(chǎng)調(diào)查的方法3.旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)第四節(jié)旅游市場(chǎng)的開拓一、旅游市場(chǎng)開拓的意義56三、旅游市場(chǎng)的開拓策略

1.旅游產(chǎn)品策略2.旅游價(jià)格策略3.旅游產(chǎn)品銷售渠道策略4.旅游促銷策略三、旅游市場(chǎng)的開拓策略57第六章旅游價(jià)格及策略第六章旅游價(jià)格及策略58第一節(jié)旅游價(jià)格的構(gòu)成和分類

一、旅游價(jià)格的構(gòu)成

a單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成b線路旅游產(chǎn)品的構(gòu)成第一節(jié)旅游價(jià)格的構(gòu)成和分類一、旅游價(jià)格的構(gòu)成59二、旅游價(jià)格的分類

1.從旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的方式劃分——統(tǒng)包價(jià)格、小包價(jià)格、單項(xiàng)旅游價(jià)格2.從旅游活動(dòng)所涉及的范圍劃分——國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格、國(guó)外旅游價(jià)格3.旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求劃分——基本旅游價(jià)格、非基本旅游價(jià)格4.從旅游企業(yè)的營(yíng)銷角度劃分——旅游差價(jià)、旅游優(yōu)惠價(jià)二、旅游價(jià)格的分類60第二節(jié)旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo)一、旅游價(jià)格制定的機(jī)制

1.價(jià)值理論是制定旅游產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)2.市場(chǎng)供求關(guān)系決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)價(jià)格3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況決定著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格4.政府的經(jīng)濟(jì)策略調(diào)節(jié)著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格第二節(jié)旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo)一、旅游價(jià)格制定的機(jī)制61二、旅游價(jià)格制定的目標(biāo)

1.利潤(rùn)目標(biāo)2.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)3.產(chǎn)品目標(biāo)二、旅游價(jià)格制定的目標(biāo)62第三節(jié)旅游定價(jià)的方法和策略一、旅游定價(jià)的方法

1.成本導(dǎo)向定價(jià)法2.需求導(dǎo)向定價(jià)法3.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法第三節(jié)旅游定價(jià)的方法和策略一、旅游定價(jià)的方法63二、旅游定價(jià)的策略

1.心理定價(jià)策略2.折扣定價(jià)策略3.招徠定價(jià)策略4.其它定價(jià)策略二、旅游定價(jià)的策略64三、旅游定價(jià)的管理

1.市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)2.政府指導(dǎo)價(jià)3.政府定價(jià)三、旅游定價(jià)的管理65第七章旅游消費(fèi)及效果第七章旅游消費(fèi)及效果66第一節(jié)旅游消費(fèi)特點(diǎn)一、旅游消費(fèi)的性質(zhì)

1.旅游消費(fèi)屬于個(gè)體消費(fèi)2.旅游消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)3.旅游消費(fèi)屬于精神性消費(fèi)第一節(jié)旅游消費(fèi)特點(diǎn)一、旅游消費(fèi)的性質(zhì)67二、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)

1.旅游消費(fèi)的綜合性2.旅游消費(fèi)的勞務(wù)性3.旅游消費(fèi)的伸縮性4.旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代性5.旅游消費(fèi)的不可重復(fù)性二、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)68三、旅游消費(fèi)的作用1.旅游消費(fèi)是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的原動(dòng)力2.旅游消費(fèi)是旅游需求得以實(shí)現(xiàn)和滿足的必要條件3.旅游消費(fèi)對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用三、旅游消費(fèi)的作用69第二節(jié)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)一、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類

1.按旅游消費(fèi)層次分類2.按旅游消費(fèi)形態(tài)分類3.按旅游消費(fèi)內(nèi)容分類4.按旅游消費(fèi)資料分類第二節(jié)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)一、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類70二、影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素

1.旅游客源經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平2.旅游者的收入水平3.旅游者的構(gòu)成4.旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)5.旅游產(chǎn)品的質(zhì)量6.旅游產(chǎn)品的價(jià)格7.旅游者的心理因素二、影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素71三、旅游消費(fèi)的合理化

1.旅游消費(fèi)水平逐步上升2.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷的優(yōu)化3.旅游消費(fèi)市場(chǎng)供求平衡4.旅游消費(fèi)環(huán)境良性發(fā)展三、旅游消費(fèi)的合理化72第三節(jié)旅游消費(fèi)效果一、旅游消費(fèi)效果的涵義

1.按旅游消費(fèi)的研究對(duì)象劃分2.按旅游消費(fèi)的聯(lián)系程度劃分第三節(jié)旅游消費(fèi)效果一、旅游消費(fèi)效果的涵義73二、旅游消費(fèi)效果的衡量

1.旅游者消費(fèi)效果的衡量2.旅游目的地旅游消費(fèi)效果的衡量二、旅游消費(fèi)效果的衡量74三、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)

1.旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的一致性2.微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性3.旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)、社會(huì)效果的統(tǒng)一三、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)75第四節(jié)旅游消費(fèi)滿足一、旅游者消費(fèi)最大滿足的涵義二、旅游者消費(fèi)最大滿足的選擇

1.邊際效用分析2.無差異曲線分析3.旅游消費(fèi)者行為的無差異曲線分析第四節(jié)旅游消費(fèi)滿足一、旅游者消費(fèi)最大滿足的涵義76第八章旅游收入與分配第八章旅游收入與分配77第一節(jié)旅游收入與分配一、旅游收入的概念

1.旅游收入體現(xiàn)著旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)2.旅游收入體現(xiàn)了貨幣回籠和創(chuàng)匯的狀況第一節(jié)旅游收入與分配一、旅游收入的概念78二、旅游收入的分類

1.按旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，旅游收入可分為國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入。2.按旅游需求彈性的不同，旅游收入可分為基本旅游收入和非基本旅游收入。3.按旅游收入構(gòu)成的不同，旅游收入可分為商品性收入和勞務(wù)性收入二、旅游收入的分類79三、旅游收入指標(biāo)

1.旅游收入總量指標(biāo)2.旅游收入水平指標(biāo)三、旅游收入指標(biāo)80四、影響旅游收入的因素

1.旅游需求價(jià)格彈性2.外匯匯率3.旅游統(tǒng)計(jì)因素4.通貨膨脹四、影響旅游收入的因素81第二節(jié)旅游收入分配一、旅游收入分配的概念二、旅游收入的初次分配三、旅游收入的再分配第二節(jié)旅游收入分配一、旅游收入分配的概念82第三節(jié)旅游乘數(shù)效應(yīng)一、旅游乘數(shù)概念二、旅游乘數(shù)效應(yīng)的發(fā)揮三、旅游乘數(shù)類型四、旅游乘數(shù)模型介紹五、旅游乘數(shù)理論的局限性第三節(jié)旅游乘數(shù)效應(yīng)一、旅游乘數(shù)概念83第四節(jié)旅游外匯漏損一、旅游外匯漏損形式二、影響旅游外匯漏損的因素三、減少旅游漏損的對(duì)策第四節(jié)旅游外匯漏損一、旅游外匯漏損形式84第九章旅游投資與決策第九章旅游投資與決策85第一節(jié)旅游投資分析

一、投資與旅游投資

1.是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組成部分2.對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有較強(qiáng)的推動(dòng)力3.改善人民物質(zhì)文化生活水平4.解決勞動(dòng)者就業(yè)問題第一節(jié)旅游投資分析一、投資與旅游投資86二、旅游投資的分類

1.實(shí)體投資與金融投資2.長(zhǎng)期投資與短期投資3.對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外投資4.初創(chuàng)投資與后續(xù)投資5.獨(dú)立投資、互斥投資和互補(bǔ)投資6.先決投資和后決投資二、旅游投資的分類87三、旅游投資的特點(diǎn)

1.投資領(lǐng)域的廣闊、復(fù)雜性2.投資周期的長(zhǎng)期性3.投資實(shí)施的連續(xù)性和波動(dòng)性4.投資收益的不確定性三、旅游投資的特點(diǎn)88第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究一、可行性研究的必要性

1.是旅游項(xiàng)目投資必不可少的工作2.是評(píng)估旅游項(xiàng)目的重要依據(jù)3.為籌集資金提供重要的參考依據(jù)第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究一、可行性研究的必要性89二、可行性研究的基本原則

1.根據(jù)項(xiàng)目的具體要求進(jìn)行研究2.提供充分依據(jù)供決策者參考3.正確使用定量和定性分析相結(jié)合的方法4.實(shí)事求是地預(yù)測(cè)項(xiàng)目效益二、可行性研究的基本原則90三、可行性研究的種類

1.投資機(jī)會(huì)研究2.初步可行性研究3.詳細(xì)可行性研究

三、可行性研究的種類91四、可行性研究的內(nèi)容

1.總論2.旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)3.旅游資源的評(píng)價(jià)4.旅游地選擇5.旅游環(huán)境評(píng)價(jià)與保護(hù)6.景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)方案7.企業(yè)組織、勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn)8.項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃和進(jìn)度9.投資估算與資金籌措10.社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)11.評(píng)價(jià)結(jié)論四、可行性研究的內(nèi)容92第三節(jié)旅游投資決策一、決策與旅游投資決策

1.決策的類型2.旅游投資決策第三節(jié)旅游投資決策一、決策與旅游投資決策93二、旅游投資項(xiàng)目決策程序

1.提出項(xiàng)目建議書2.項(xiàng)目可行性研究3.項(xiàng)目評(píng)估4.項(xiàng)目審批二、旅游投資項(xiàng)目決策程序94三、旅游投資項(xiàng)目決策方法

1.確定型決策方法2.非確定型決策方法3.風(fēng)險(xiǎn)型決策方法三、旅游投資項(xiàng)目決策方法95第四節(jié)旅游投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、投資風(fēng)險(xiǎn)的涵義二、預(yù)期收益率的構(gòu)成三、投資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定四、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的確定五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策第四節(jié)旅游投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、投資風(fēng)險(xiǎn)的涵義96五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

1.尋求良好的投資環(huán)境2.掌握準(zhǔn)確的投資效益信息3.投資多樣化4.堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策97第十章旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化第十章旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化98第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征

1.整體性與多元性2.層次性與功能性3.動(dòng)態(tài)性與協(xié)調(diào)性4.關(guān)聯(lián)性與外向性第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念99三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

1.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善性是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)2.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理性是旅游經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的條件3.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化是旅游經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展的方向三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行100第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容一、旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)三、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)四、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)五、旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)六、旅游投資結(jié)構(gòu)七、旅游組織結(jié)構(gòu)八、旅游所有制結(jié)構(gòu)第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容一、旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)101第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的意義

1.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)2.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游生產(chǎn)力體系形成的要求3.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展的根本保證第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的意義102二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志

1.資源配置的有效性2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性3.產(chǎn)業(yè)布局的合理性4.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性5.生態(tài)環(huán)境的融合性二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志103三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則

1.旅游供給結(jié)構(gòu)與旅游需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的原則2.主導(dǎo)行業(yè)與關(guān)聯(lián)行業(yè)相協(xié)調(diào)的原則3.旅游目的地國(guó)家或者地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)同國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相接軌的原則三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則104第十一章旅游經(jīng)濟(jì)效益與評(píng)價(jià)第十一章旅游經(jīng)濟(jì)效益與評(píng)價(jià)105第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益的涵義一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念涵義二、旅游經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)

1.旅游經(jīng)濟(jì)效益是微觀經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一2.旅游經(jīng)濟(jì)效益的衡量指標(biāo)是多方面的3.旅游經(jīng)濟(jì)效益具有質(zhì)和量的規(guī)定性第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益的涵義一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念涵義106三、影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的因素

1.旅游者數(shù)量及構(gòu)成2.旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)及其利用率3.旅游活動(dòng)的組織和安排4.旅游業(yè)的科學(xué)管理三、影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的因素107

第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益一、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的概念二、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的分析指標(biāo)

1.旅游企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入2.旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本3.旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益一、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的108三、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析方法

1.利潤(rùn)分析法2.損益平衡分析方法3.邊際分析方法三、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析方法109第三節(jié)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益一、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的概念二、旅游宏觀成本三、旅游宏觀效益四、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo)第三節(jié)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益一、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的概念110四、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo)

1.旅游投資效果系數(shù)2.投資回收期3.單位接待能力投資額4.提供就業(yè)能力四、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo)111第四節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)一、通用指標(biāo)二、專用指標(biāo)三、資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)四、旅游純收益第四節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)一、通用指標(biāo)112第十二章旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略第十二章旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略113第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式概念二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式類型

1.超前發(fā)展模式和滯后型發(fā)展模式2.市場(chǎng)型發(fā)展模式和政府主導(dǎo)型發(fā)展模式3.延伸型發(fā)展模式和推進(jìn)型發(fā)展模式三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較四、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式概念114第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略一、三種類型的旅游發(fā)展觀

1.經(jīng)濟(jì)動(dòng)力發(fā)展觀2.雙重動(dòng)力發(fā)展觀3.可持續(xù)發(fā)展觀第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略一、三種類型的旅游發(fā)展觀115二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的制定

1.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容2.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的制定116三、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

1.政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略2.經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略3.旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略4.可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略三、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略117第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃一、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的必要性

1.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的內(nèi)在要求2.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃是國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求3.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃也是經(jīng)濟(jì)合理布局的客觀要求二、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的主要任務(wù)第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃一、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的必要性118三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃體系

1.長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃2.國(guó)家計(jì)劃、地區(qū)計(jì)劃和地方計(jì)劃三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃體系119四、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的主要比例和指標(biāo)

1.國(guó)際旅游與國(guó)內(nèi)旅游的比例2.基本旅游設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施的比例3.基本設(shè)施各組成部分之間的比例4.旅游設(shè)施與旅游從業(yè)人員的比例四、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的主要比例和指標(biāo)120五、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的編制與實(shí)施

1.旅游經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的編制程序2.旅游經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的編制方法3.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施五、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的編制與實(shí)施121旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

廣東技術(shù)師范學(xué)院優(yōu)秀課程主講人：杜富榮旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

廣東技術(shù)師范學(xué)院優(yōu)秀課程主講人：杜富122第一章旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述第一章旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述123第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征一、國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的研究二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征

1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科2.旅游經(jīng)濟(jì)是一門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科4.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的邊緣科學(xué)第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征一、國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的研究124三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與旅游學(xué)的關(guān)系3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系125第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究結(jié)構(gòu)三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究任務(wù)四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象126四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容

1.旅游經(jīng)濟(jì)的形成及產(chǎn)業(yè)標(biāo)志2.旅游產(chǎn)品的開發(fā)及供求關(guān)系3.旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓及銷售4.旅游產(chǎn)品的消費(fèi)及合理化5.旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)成本及效益6.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及發(fā)展四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容127第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法一、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法二、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法三、靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方法四、微觀分析與宏觀分析相結(jié)合的方法第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法一、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法128第二章旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)第二章旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)129第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與性質(zhì)一、旅游經(jīng)濟(jì)的概念二、旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行

1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的基本環(huán)節(jié)2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的次環(huán)節(jié)第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與性質(zhì)一、旅游經(jīng)濟(jì)的概念130三、旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)

1.旅游經(jīng)濟(jì)是一種商品化的旅游活動(dòng)2.旅游經(jīng)濟(jì)是一種綜合性的服務(wù)活動(dòng)3.旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)三、旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)131第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展一、旅游經(jīng)濟(jì)的形成過程

1.旅游經(jīng)濟(jì)的萌芽階段2.旅游經(jīng)濟(jì)的形成階段3.旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段第二節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展一、旅游經(jīng)濟(jì)的形成過程132二、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大眾性2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球性3.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球性4.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)范性5.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性二、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)133三、旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志

1.旅游消費(fèi)需求的集中化2.旅游生產(chǎn)供給的專業(yè)化3.旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化三、旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志134第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的地位與作用一、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位二、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用

1.增加外匯收入2.加快貨幣回籠3.擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)4.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.積累建設(shè)資金6.促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧第三節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)的地位與作用一、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位135三、旅游經(jīng)濟(jì)的其他作用和影響

1.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的作用及影響2.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)文化的作用及影響3.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的作用及影響三、旅游經(jīng)濟(jì)的其他作用和影響136第三章旅游產(chǎn)品及開發(fā)第三章旅游產(chǎn)品及開發(fā)137第一節(jié)旅游產(chǎn)品的涵義一、旅游產(chǎn)品的概念

1.旅游產(chǎn)品是一種整體性產(chǎn)品2.旅游產(chǎn)品是一種動(dòng)態(tài)性產(chǎn)品3.旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)性產(chǎn)品第一節(jié)旅游產(chǎn)品的涵義一、旅游產(chǎn)品的概念138二、旅游產(chǎn)品的價(jià)值

1.旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值2.旅游產(chǎn)品的價(jià)值二、旅游產(chǎn)品的價(jià)值139三、旅游產(chǎn)品的特征

1.旅游產(chǎn)品的綜合性2.旅游產(chǎn)品的無形性3.旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移4.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性5.旅游產(chǎn)品的依賴性6.旅游產(chǎn)品的脆弱性三、旅游產(chǎn)品的特征140第二節(jié)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成一、旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成

1.旅游產(chǎn)品的核心部分2.旅游產(chǎn)品的形式部分3.旅游產(chǎn)品的延伸部分二、旅游產(chǎn)品的需求構(gòu)成

1.基本旅游產(chǎn)品2.非基本旅游產(chǎn)品第二節(jié)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成一、旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成141三、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成1.旅游資源2.旅游服務(wù)3.旅游設(shè)施4.旅游購(gòu)物品5.旅游通達(dá)性三、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成142四、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成關(guān)系

1.互補(bǔ)關(guān)系2.互代關(guān)系3.互補(bǔ)關(guān)系和互代關(guān)系的轉(zhuǎn)化四、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成關(guān)系143第三節(jié)旅游產(chǎn)品的開發(fā)一、旅游產(chǎn)品的類型劃分1.從旅游者的參與程度劃分2.從旅游產(chǎn)品的功能劃分3.從旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分第三節(jié)旅游產(chǎn)品的開發(fā)一、旅游產(chǎn)品的類型劃分144二、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則1.市場(chǎng)導(dǎo)向原則2.綜合效益原則3.可持續(xù)發(fā)展原則二、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則145三、旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容

1.旅游地的規(guī)劃與開發(fā)2.旅游線路的設(shè)計(jì)與組合三、旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容146四、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

1.旅游的規(guī)劃與開發(fā)策略2.旅游線路的設(shè)計(jì)與組合策略四、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略147

第四章旅游需求與供給第四章旅游需求與供給148第一節(jié)旅游需求分析一、旅游需求的概念

1.旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望2.旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買能力3.旅游需求表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)中的一種有效需求第一節(jié)旅游需求分析一、旅游需求的概念149二、旅游需求的產(chǎn)生

1.旅游需求產(chǎn)生的主觀條件

2.旅游需求產(chǎn)生的客觀條件二、旅游需求的產(chǎn)生150三、旅游需求的特征1.旅游需求是一種高層次的需求2.旅游需求是一種多樣性的需求3.旅游需求是一種主導(dǎo)性的需求4.旅游需求是一種復(fù)雜性的需求三、旅游需求的特征151四、影響旅游需求的因素1.人口因素2.經(jīng)濟(jì)因素3.社會(huì)文化因素4.政治法律因素5.旅游供給因素四、影響旅游需求的因素152五、旅游需求規(guī)律1.旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化2.旅游需求與人們的可支配收入呈同方向變化3.旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間呈同方向變化五、旅游需求規(guī)律153六、旅游需求指標(biāo)體系1.旅游者人數(shù)指標(biāo)2.旅游者停留天數(shù)指標(biāo)3.旅游者消費(fèi)指標(biāo)4.其他旅游指標(biāo)六、旅游需求指標(biāo)體系154第二節(jié)旅游供給分析一、旅游供給的概念1.旅游供給的目的是為了滿足旅游需求2.旅游供給必須是有效的供給3.旅游供給是由基本旅游供給與輔助旅游供給兩大類組成第二節(jié)旅游供給分析一、旅游供給的概念155二、旅游供給的特征

1.旅游供給的計(jì)量差別性2.旅游供給的產(chǎn)地消費(fèi)性3.旅游供給的持續(xù)性4.旅游供給的關(guān)聯(lián)性5.旅游供給的多樣性二、旅游供給的特征156三、旅游供給的影響因素

1.旅游資源因素2.旅游價(jià)格因素3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素4.政府的政策因素三、旅游供給的影響因素157四、旅游供給規(guī)律1.旅游供給量在一定的條件下的相對(duì)穩(wěn)定性2.旅游供給曲線會(huì)受到其他影響因素的作用發(fā)生變動(dòng)四、旅游供給規(guī)律158第三節(jié)旅游供給彈性

一、彈性的一般概念二、旅游需求彈性1.旅游需求價(jià)格彈性2.旅游需求收入彈性三、旅游供給彈性第三節(jié)旅游供給彈性一、彈性的一般概念159第四節(jié)旅游供給平衡一、旅游供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng)二、旅游供求矛盾的表現(xiàn)形式

1.旅游供給與與需求數(shù)量方面的矛盾2.旅游供給與需求質(zhì)量方面的矛盾3.旅游供給與需求結(jié)構(gòu)方面的矛盾4.旅游供給與需求時(shí)間方面的矛盾5.旅游供給與需求空間方面的矛盾第四節(jié)旅游供給平衡一、旅游供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng)160三、旅游供給與需求的均衡

1.旅游供給在價(jià)格機(jī)制下的均衡2.旅游供求均衡的變動(dòng)a旅游需求變化引起的供求均衡變動(dòng)b旅游供給變化引起的供求均衡變動(dòng)c供給與需求同時(shí)變化引起的供求均衡變動(dòng)三、旅游供給與需求的均衡161四、旅游供求均衡的調(diào)控

1.技術(shù)性的措施調(diào)控2.經(jīng)濟(jì)手段調(diào)控3.法律手段調(diào)控四、旅游供求均衡的調(diào)控162第五章旅游市場(chǎng)及開拓第五章旅游市場(chǎng)及開拓163第一節(jié)旅游市場(chǎng)的涵義一、旅游市場(chǎng)的概念

1.廣義的旅游市場(chǎng)

廣義的旅游市場(chǎng)是指在旅游產(chǎn)品交換過程中索反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。第一節(jié)旅游市場(chǎng)的涵義一、旅游市場(chǎng)的概念1642.狹義的旅游市場(chǎng)

狹義的旅游市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者。

四要素：1.旅游者2.旅游購(gòu)買力3.旅游購(gòu)買欲望4.旅游購(gòu)買權(quán)利2.狹義的旅游市場(chǎng)1653.影響旅游市場(chǎng)的因素a旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要素——“4P”理論

（1）旅游產(chǎn)品決策（2）旅游價(jià)格決策（3）旅游產(chǎn)品分銷渠道決策（4）旅游市場(chǎng)促銷決策b旅游市場(chǎng)環(huán)境的要素3.影響旅游市場(chǎng)的因素166二、旅游市場(chǎng)的分類

1.按地域劃分旅游市場(chǎng)2.按國(guó)境劃分旅游市場(chǎng)3.按消費(fèi)劃分旅游市場(chǎng)4.按目的劃分旅游市場(chǎng)5.按旅游組織形式劃分旅游市場(chǎng)二、旅游市場(chǎng)的分類167三、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.旅游市場(chǎng)的異地性2.旅游市場(chǎng)的多樣性3.旅游市場(chǎng)的波動(dòng)性4.旅游市場(chǎng)的全球性5.旅游市場(chǎng)的季節(jié)性三、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)168四、旅游市場(chǎng)的功能

1.旅游產(chǎn)品的交換功能2.旅游資源的配置功能3.旅游信息的反饋功能4.旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能四、旅游市場(chǎng)的功能169第二節(jié)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然性

1.競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值規(guī)律的客觀要求和必然結(jié)果2.旅游市場(chǎng)的特性必然導(dǎo)致旅游企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)3.各國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展必然加劇國(guó)際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)第二節(jié)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然性170二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型

1.完全競(jìng)爭(zhēng)2.完全壟斷3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)4.寡頭壟斷二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型171三、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容

1.爭(zhēng)奪旅游者2.爭(zhēng)奪中間商3.提高旅游市場(chǎng)占有率三、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容172四、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段

1.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施

a低價(jià)策略b高價(jià)策略c同價(jià)策略

2.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施

a高質(zhì)量策略b新產(chǎn)品策略c專營(yíng)化策略四、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段173第三節(jié)旅游市場(chǎng)的細(xì)分

一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則

1.可衡量性2.可盈利性3.可進(jìn)入性4.穩(wěn)定性5.合法性第三節(jié)旅游市場(chǎng)的細(xì)分一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用174三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法

1.按地域區(qū)域細(xì)分旅游市場(chǎng)2.按旅游者社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分旅游市場(chǎng)3.按消費(fèi)者購(gòu)買行為細(xì)分旅游市場(chǎng)4.按消費(fèi)者的心理因素細(xì)分旅游市場(chǎng)三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法175四、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

1.無差異性市場(chǎng)策略2.差異性市場(chǎng)策略3.密集性市場(chǎng)策略四、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇176第四節(jié)旅游市場(chǎng)的開拓一、旅游市場(chǎng)開拓的意義二、旅游市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)

1.旅游市場(chǎng)調(diào)查的類型2.旅游市場(chǎng)調(diào)查的方法3.旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)第四節(jié)旅游市場(chǎng)的開拓一、旅游市場(chǎng)開拓的意義177三、旅游市場(chǎng)的開拓策略

1.旅游產(chǎn)品策略2.旅游價(jià)格策略3.旅游產(chǎn)品銷售渠道策略4.旅游促銷策略三、旅游市場(chǎng)的開拓策略178第六章旅游價(jià)格及策略第六章旅游價(jià)格及策略179第一節(jié)旅游價(jià)格的構(gòu)成和分類

一、旅游價(jià)格的構(gòu)成

a單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成b線路旅游產(chǎn)品的構(gòu)成第一節(jié)旅游價(jià)格的構(gòu)成和分類一、旅游價(jià)格的構(gòu)成180二、旅游價(jià)格的分類

1.從旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的方式劃分——統(tǒng)包價(jià)格、小包價(jià)格、單項(xiàng)旅游價(jià)格2.從旅游活動(dòng)所涉及的范圍劃分——國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格、國(guó)外旅游價(jià)格3.旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求劃分——基本旅游價(jià)格、非基本旅游價(jià)格4.從旅游企業(yè)的營(yíng)銷角度劃分——旅游差價(jià)、旅游優(yōu)惠價(jià)二、旅游價(jià)格的分類181第二節(jié)旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo)一、旅游價(jià)格制定的機(jī)制

1.價(jià)值理論是制定旅游產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)2.市場(chǎng)供求關(guān)系決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)價(jià)格3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況決定著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格4.政府的經(jīng)濟(jì)策略調(diào)節(jié)著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格第二節(jié)旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo)一、旅游價(jià)格制定的機(jī)制182二、旅游價(jià)格制定的目標(biāo)

1.利潤(rùn)目標(biāo)2.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)3.產(chǎn)品目標(biāo)二、旅游價(jià)格制定的目標(biāo)183第三節(jié)旅游定價(jià)的方法和策略一、旅游定價(jià)的方法

1.成本導(dǎo)向定價(jià)法2.需求導(dǎo)向定價(jià)法3.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法第三節(jié)旅游定價(jià)的方法和策略一、旅游定價(jià)的方法184二、旅游定價(jià)的策略

1.心理定價(jià)策略2.折扣定價(jià)策略3.招徠定價(jià)策略4.其它定價(jià)策略二、旅游定價(jià)的策略185三、旅游定價(jià)的管理

1.市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)2.政府指導(dǎo)價(jià)3.政府定價(jià)三、旅游定價(jià)的管理186第七章旅游消費(fèi)及效果第七章旅游消費(fèi)及效果187第一節(jié)旅游消費(fèi)特點(diǎn)一、旅游消費(fèi)的性質(zhì)

1.旅游消費(fèi)屬于個(gè)體消費(fèi)2.旅游消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)3.旅游消費(fèi)屬于精神性消費(fèi)第一節(jié)旅游消費(fèi)特點(diǎn)一、旅游消費(fèi)的性質(zhì)188二、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)

1.旅游消費(fèi)的綜合性2.旅游消費(fèi)的勞務(wù)性3.旅游消費(fèi)的伸縮性4.旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代性5.旅游消費(fèi)的不可重復(fù)性二、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)189三、旅游消費(fèi)的作用1.旅游消費(fèi)是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的原動(dòng)力2.旅游消費(fèi)是旅游需求得以實(shí)現(xiàn)和滿足的必要條件3.旅游消費(fèi)對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用三、旅游消費(fèi)的作用190第二節(jié)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)一、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類

1.按旅游消費(fèi)層次分類2.按旅游消費(fèi)形態(tài)分類3.按旅游消費(fèi)內(nèi)容分類4.按旅游消費(fèi)資料分類第二節(jié)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)一、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類191二、影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素

1.旅游客源經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平2.旅游者的收入水平3.旅游者的構(gòu)成4.旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)5.旅游產(chǎn)品的質(zhì)量6.旅游產(chǎn)品的價(jià)格7.旅游者的心理因素二、影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素192三、旅游消費(fèi)的合理化

1.旅游消費(fèi)水平逐步上升2.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷的優(yōu)化3.旅游消費(fèi)市場(chǎng)供求平衡4.旅游消費(fèi)環(huán)境良性發(fā)展三、旅游消費(fèi)的合理化193第三節(jié)旅游消費(fèi)效果一、旅游消費(fèi)效果的涵義

1.按旅游消費(fèi)的研究對(duì)象劃分2.按旅游消費(fèi)的聯(lián)系程度劃分第三節(jié)旅游消費(fèi)效果一、旅游消費(fèi)效果的涵義194二、旅游消費(fèi)效果的衡量

1.旅游者消費(fèi)效果的衡量2.旅游目的地旅游消費(fèi)效果的衡量二、旅游消費(fèi)效果的衡量195三、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)

1.旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的一致性2.微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性3.旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)、社會(huì)效果的統(tǒng)一三、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)196第四節(jié)旅游消費(fèi)滿足一、旅游者消費(fèi)最大滿足的涵義二、旅游者消費(fèi)最大滿足的選擇

1.邊際效用分析2.無差異曲線分析3.旅游消費(fèi)者行為的無差異曲線分析第四節(jié)旅游消費(fèi)滿足一、旅游者消費(fèi)最大滿足的涵義197第八章旅游收入與分配第八章旅游收入與分配198第一節(jié)旅游收入與分配一、旅游收入的概念

1.旅游收入體現(xiàn)著旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)2.旅游收入體現(xiàn)了貨幣回籠和創(chuàng)匯的狀況第一節(jié)旅游收入與分配一、旅游收入的概念199二、旅游收入的分類

1.按旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，旅游收入可分為國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入。2.按旅游需求彈性的不同，旅游收入可分為基本旅游收入和非基本旅游收入。3.按旅游收入構(gòu)成的不同，旅游收入可分為商品性收入和勞務(wù)性收入二、旅游收入的分類200三、旅游收入指標(biāo)

1.旅游收入總量指標(biāo)2.旅游收入水平指標(biāo)三、旅游收入指標(biāo)201四、影響旅游收入的因素

1.旅游需求價(jià)格彈性2.外匯匯率3.旅游統(tǒng)計(jì)因素4.通貨膨脹四、影響旅游收入的因素202第二節(jié)旅游收入分配一、旅游收入分配的概念二、旅游收入的初次分配三、旅游收入的再分配第二節(jié)旅游收入分配一、旅游收入分配的概念203第三節(jié)旅游乘數(shù)效應(yīng)一、旅游乘數(shù)概念二、旅游乘數(shù)效應(yīng)的發(fā)揮三、旅游乘數(shù)類型四、旅游乘數(shù)模型介紹五、旅游乘數(shù)理論的局限性第三節(jié)旅游乘數(shù)效應(yīng)一、旅游乘數(shù)概念204第四節(jié)旅游外匯漏損一、旅游外匯漏損形式二、影響旅游外匯漏損的因素三、減少旅游漏損的對(duì)策第四節(jié)旅游外匯漏損一、旅游外匯漏損形式205第九章旅游投資與決策第九章旅游投資與決策206第一節(jié)旅游投資分析

一、投資與旅游投資

1.是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組成部分2.對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有較強(qiáng)的推動(dòng)力3.改善人民物質(zhì)文化生活水平4.解決勞動(dòng)者就業(yè)問題第一節(jié)旅游投資分析一、投資與旅游投資207二、旅游投資的分類

1.實(shí)體投資與金融投資2.長(zhǎng)期投資與短期投資3.對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外投資4.初創(chuàng)投資與后續(xù)投資5.獨(dú)立投資、互斥投資和互補(bǔ)投資6.先決投資和后決投資二、旅游投資的分類208三、旅游投資的特點(diǎn)

1.投資領(lǐng)域的廣闊、復(fù)雜性2.投資周期的長(zhǎng)期性3.投資實(shí)施的連續(xù)性和波動(dòng)性4.投資收益的不確定性三、旅游投資的特點(diǎn)209第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究一、可行性研究的必要性

1.是旅游項(xiàng)目投資必不可少的工作2.是評(píng)估旅游項(xiàng)目的重要依據(jù)3.為籌集資金提供重要的參考依據(jù)第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究一、可行性研究的必要性210二、可行性研究的基本原則

1.根據(jù)項(xiàng)目的具體要求進(jìn)行研究2.提供充分依據(jù)供決策者參考3.正確使用定量和定性分析相結(jié)合的方法4.實(shí)事求是地預(yù)測(cè)項(xiàng)目效益二、可行性研究的基本原則211三、可行性研究的種類

1.投資機(jī)會(huì)研究2.初步可行性研究3.詳細(xì)可行性研究

三、可行性研究的種類212四、可行性研究的內(nèi)容

1.總論2.旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)3.旅游資源的評(píng)價(jià)4.旅游地選擇5.旅游環(huán)境評(píng)價(jià)與保護(hù)6.景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)方案7.企業(yè)組織、勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn)8.項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃和進(jìn)度9.投資估算與資金籌措10.社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)11.評(píng)價(jià)結(jié)論四、可行性研究的內(nèi)容213第三節(jié)旅游投資決策一、決策與旅游投資決策

1.決策的類型2.旅游投資決策第三節(jié)旅游投資決策一、決策與旅游投資決策214二、旅游投資項(xiàng)目決策程序

1.提出項(xiàng)目建議書2.項(xiàng)目可行性研究3.項(xiàng)目評(píng)估4.項(xiàng)目審批二、旅游投資項(xiàng)目決策程序215三、旅游投資項(xiàng)目決策方法

1.確定型決策方法2.非確定型決策方法3.風(fēng)險(xiǎn)型決策方法三、旅游投資項(xiàng)目決策方法216第四節(jié)旅游投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、投資風(fēng)險(xiǎn)的涵義二、預(yù)期收益率的構(gòu)成三、投資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定四、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的確定五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策第四節(jié)旅游投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、投資風(fēng)險(xiǎn)的涵義217五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

1.尋求良好的投資環(huán)境2.掌握準(zhǔn)確的投資效益信息3.投資多樣化4.堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策218第十章旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化第十章旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化219第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)