某數(shù)碼城產(chǎn)品品牌報告

天安數(shù)碼城產(chǎn)品品牌報告(摘要)在這里你能改變世界（2011年10月第一版）本報告是集團和各項目開展產(chǎn)品品牌塑造和推廣的參考依據(jù)，作為第一版產(chǎn)品品牌模式研究，報告中部分內(nèi)容及表述尚需根據(jù)集團各部門和各項目公司的溝通及反饋意見逐步完善，在運用過程中招商運營中心產(chǎn)品品牌組將不斷修改和補充。產(chǎn)品品牌形象體系服務(wù)標準體系產(chǎn)品標準體系產(chǎn)品品牌定位品牌推廣策略政策（可拓寬客戶整體容量，將蛋糕做大，但并非項目核心優(yōu)勢）服務(wù)（聚焦核心客戶層，核心差異化優(yōu)勢）產(chǎn)品（低成本高品質(zhì)辦公、性價比；低密度生態(tài)、休閑、個性化辦公體驗；辦公、生活一體化，綜合體）集聚化所帶來的規(guī)模優(yōu)勢生活商務(wù)配套的完善、交通體系的完善他們是誰？他們從哪里來？他們關(guān)注什么？【1客戶總結(jié)】以高成長性科技創(chuàng)新企業(yè)（科技型、創(chuàng)意型、現(xiàn)代制作、現(xiàn)代服務(wù)等）為核心，輻射其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并帶動第三方服務(wù)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入；區(qū)域內(nèi)核心產(chǎn)業(yè)為前期主導(dǎo)，逐步吸引外溢型客戶和第三方服務(wù)產(chǎn)業(yè)客戶【2產(chǎn)品模式總結(jié)】城市價值：促進區(qū)域城市化，分享城市功能增值，實現(xiàn)項目與城市良性互動，并成為產(chǎn)業(yè)園到產(chǎn)業(yè)新城蛻變的核心引擎；產(chǎn)業(yè)綜合體：三產(chǎn)型綜合類物業(yè)，弱化廠房概念，城市意象凸顯，并實現(xiàn)辦公/生活/居住一體化體驗；高成長企業(yè)集聚高地：實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聚集，并打造高效服務(wù)平臺、高附加值辦公產(chǎn)品；城市的，綜合的，高成長企業(yè)的集聚高地。以高成長產(chǎn)業(yè)聚集為核心，融合科研、辦公、居住、酒店、金融、餐飲、會議、文娛和交通等城市空間，提供全方位的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的服務(wù)平臺，形成相互依存、相互助益的具有強烈都市意象的高效多功能綜合體。【3城市產(chǎn)業(yè)綜合體定義】

我們不是普通的廠房辦公我們不是單純的產(chǎn)業(yè)集聚我們不是市中心的商業(yè)綜合體

一個綜合體式的都市化生活中心一個低密生態(tài)的低成本高性價比辦公一個溝通、活力、成長的企業(yè)抱團、集聚氛圍

一個協(xié)助企業(yè)成長的專業(yè)化服務(wù)平臺不一樣的夢想在這里實現(xiàn)……“四個一”計劃：適宜尺度都市化的生活方式時代性的城市標志繁華的，都市的，活力的……核心軸線Plan1彰顯城市意象功能集聚Plan2產(chǎn)業(yè)綜合體一站式配套服務(wù)中心完美的核心城市空間復(fù)合的，一體的，完善的……現(xiàn)代大氣Plan3高成長企業(yè)聚集高地科技創(chuàng)新蘊涵潛力經(jīng)濟發(fā)展的引擎，城市活力的都心匯聚都市精英，聚集社會財富生命力，創(chuàng)造力，推動力……產(chǎn)品品牌形象體系服務(wù)標準體系產(chǎn)品標準體系產(chǎn)品品牌定位品牌推廣策略在這里你你能改變世界界過去20年，在天安數(shù)數(shù)碼城，眾多多的科技型、、創(chuàng)意型企業(yè)業(yè)與我們共同同成長、成熟熟、走向世界界，一起締造造了天安數(shù)碼碼城精神——“在這里你你能改變世世界”。其中中，僅深圳天天安數(shù)碼城園園區(qū)內(nèi)就包含含研祥智能、、海川股份、、得潤電子、、宇龍通信、、諾亞舟、凱凱立德等知名名企業(yè)，海內(nèi)內(nèi)外上市公司司23家，準上市公公司18家，國家及省省市認定的高高新技術(shù)企業(yè)業(yè)150家。天安數(shù)碼城面面向的客戶主主要為高新技技術(shù)企業(yè)，他他們是一群富富有激情、有有創(chuàng)業(yè)精神，，勇于拼搏的的企業(yè)家，他他們懷著“改改變世界”的的夢想來到天天安數(shù)碼城，，他們共同的的精神，共同同的夢想，為為天安數(shù)碼城城注入了更多多精神層次的的內(nèi)涵。作為項目品牌牌推廣語，是是項目的靈魂魂所在，是項項目推廣圍繞繞的核心，在在它之下，各各個階段可以以有不同的主主題推廣語，，闡述不同的的推廣重點，，但“在這里，你你能改變世界界！”需貫穿整個推推廣過程。如如招商地產(chǎn)的的“家在情在在”始終貫穿穿招商的品牌牌推廣一樣，，通過不同同形式的重復(fù)復(fù)出現(xiàn)，傳達達項目精神層層次的內(nèi)涵，，從而獲得目目標客戶群的的共鳴。1、項目品牌主主推廣語我不是天才，，我不是神話話，我沒有故故事，我不是是偏執(zhí)狂，但是，我活著著就是為了改改變世界我失敗過，自自卑過，有時時謙虛，有時時傲慢，我不不管你怎么看看我，我活著就是為為了改變世界界我不是喬布斯斯，我不是馬馬云，我不是是馬化騰，我我只是我，我活著就是為為了改變世界界我是一個極客客，我不想和和誰比公司大大小，我不想想比營業(yè)規(guī)律律，我活著就是為為了改變世界界為什么不能在在一棵大樹下下開董事會，，為什么不能能在草坪上決決定公司走向向，我活著就就是為了改變變世界2、項目總體命命名天安數(shù)碼城“天安數(shù)碼城城”作為項目目的總命名目目前多個項目目反映存在爭爭議較大，容容易誤導(dǎo)客戶戶以為是電子子商品商場，，在推廣中存存在一定難度度。但考慮到到該總命名在在珠三角區(qū)域域已建立了一一定的市場知知名度，完全全擯棄是對品品牌的一種浪浪費。建議在總體命命名后加后綴綴做輔助名聯(lián)聯(lián)合使用，以以消除歧義，，輔助名應(yīng)盡盡量反映項目目特質(zhì)。產(chǎn)業(yè)樓命名：：天安數(shù)碼城?*谷N棟（號）天安數(shù)碼城?*谷中心總部樓命名：：商務(wù)樓命名：：天安數(shù)碼城?*谷基地N棟（號）3、產(chǎn)業(yè)樓命名名“天安數(shù)碼城城”在推廣廣中容易引發(fā)歧義義，因此項目目總體命名后后可增加以輔輔案名，突出出“園區(qū)”之之意。由于目前重慶慶項目名為““天安數(shù)碼城城?綠谷”，，常州項目名名為“天安數(shù)數(shù)碼城?尚谷谷”，天津項項目初步命名名為“天安數(shù)數(shù)碼城?津谷谷”，且“谷谷”來源于““硅谷”，有有高科技、創(chuàng)創(chuàng)新之意，容容易被聯(lián)想與與記憶，因此此建議產(chǎn)業(yè)樓樓規(guī)范命名為為“天安數(shù)碼碼城?*谷”系列。各各棟命名分別如下：天安數(shù)碼城?*谷(或**谷)注冊名為“天天安數(shù)碼城*谷1棟”、“天安安數(shù)碼城*谷2棟”、“天安安數(shù)碼城*谷n號”，盡可能能使入伙后的的通信地址與與推廣名一致致。產(chǎn)業(yè)樓LOGO參考:本logo為天津項目形形象宣傳使用用，各項目可可暫做參考。。最終的企業(yè)業(yè)品牌logo使用以集團品品牌顧問公司司定稿為準。。住宅命名：瓏園智匯官邸，領(lǐng)領(lǐng)秀人生形象定位參考考：依據(jù)各項目對住宅的的定位，如定定位為面向企企業(yè)CEO的中大戶型豪豪宅產(chǎn)品，建建議參考集團團已有的，具具備一定市場場知名度，地地段、品質(zhì)、、景觀、價值值均經(jīng)得起考考究的大戶型型豪宅范本““瓏園”，將將中大戶豪宅宅命名為“瓏瓏園”，形象象定位為“智智匯官邸，領(lǐng)領(lǐng)秀人生”以以符合數(shù)碼城城整體形象。。如定位為普通通中小戶型產(chǎn)產(chǎn)品或項目自自身擁有特殊殊地理因素、、稀缺景觀資資源等特別優(yōu)優(yōu)勢，希望在在命名中凸顯顯，則可結(jié)合合實際另行命命名，須闡述述理由上報集集團審批；在操作過程中中，為確保住住宅的形象與與檔次，需把把住宅作為一一個獨立的體體系運營，而而非僅作為產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園的配套套，避免與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)樓產(chǎn)生過過多的聯(lián)系。。4、住宅命名天安匯風(fēng)情MALL（暫定）為體現(xiàn)商業(yè)街街的整體形象象，把零散的的商業(yè)整合起起來，給商業(yè)業(yè)街一個獨立立的命名“天天安匯風(fēng)情MALL”（暫定）。在前期規(guī)劃設(shè)設(shè)計過程中，，可考慮底商商組團式概念念，將零散的的產(chǎn)業(yè)樓底商商聯(lián)系起來，，形成有一定定規(guī)模、一定定檔次、集休休閑娛樂為一一體的商業(yè)街街區(qū)或商業(yè)mall。鑒于目前商業(yè)業(yè)街產(chǎn)品尚不不成熟，所以以商業(yè)街的命命名將根據(jù)首首個具備一定定市場影響力力的成熟項目目形成后再確確定。5、商業(yè)命名天安數(shù)碼城?*谷商務(wù)酒店天安數(shù)碼城?*谷公寓自營模式，建建議命名與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)樓保持一一致，便于傳傳播，名為““天安數(shù)碼城城?*谷商務(wù)酒店””；聘請經(jīng)營管理理公司模式，，可結(jié)合酒店店管理公司名名稱命名為““酒店管理公公司名稱”+“*谷商務(wù)酒店””，如“雅閣閣津谷商務(wù)酒酒店”在命名方面，，建議與產(chǎn)業(yè)業(yè)樓保持一致致，便于傳播播公寓產(chǎn)品為提提升其價值，，不宜單獨操操作，建議與與商務(wù)酒店捆捆綁操作，在在前期規(guī)劃設(shè)設(shè)計階段即需需考慮與酒店店相鄰設(shè)置，，做成酒店式式服務(wù)公寓。。6、商務(wù)酒店及及公寓命名命名體系：津谷中心*谷公寓產(chǎn)品品牌形象象體系服務(wù)標準體系系產(chǎn)品標準體系系產(chǎn)品品牌定位位品牌推廣策略略三大服務(wù)體系系——契合客戶、綜綜合體、數(shù)碼碼城三大元素素城市化配套服服務(wù)體系高成長企業(yè)業(yè)服務(wù)體系系數(shù)字化園區(qū)區(qū)服務(wù)體系系【為成長而來來】【因城市而生生】【以科技為核核】【高成長企業(yè)業(yè)服務(wù)體系系】——針對中小型型企業(yè)，配配置金融、、政策、技技術(shù)、人力力、信息等等各種服務(wù)務(wù)平臺，助助力中小企企業(yè)的騰飛飛人力金融技術(shù)政策【為成長而來來】【城市化配套套服務(wù)體系系】——完善的配套套服務(wù)突顯顯城市產(chǎn)業(yè)業(yè)綜合體的的資源優(yōu)勢勢，打造辦公與生活活一體化的全新體驗驗?zāi)Ｊ?，?jié)節(jié)約時間成成本12346781095在這里不用用走出園區(qū)區(qū)，你就能能享受到城城市中心區(qū)區(qū)的服務(wù)【因城市而生生】【數(shù)字化園區(qū)區(qū)服務(wù)體系系】——打造“數(shù)字字化園區(qū)””，契合““數(shù)碼城””定位，以以一流的IT配套服務(wù)領(lǐng)領(lǐng)先業(yè)界園區(qū)形成““1+9””的十大服務(wù)務(wù)平臺體系系，數(shù)字化化智能平臺臺將其他平平臺的功能能全部融合合，實現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)上一站式式服務(wù)，方方便快捷。。【以科技為核核】全面覆蓋的的網(wǎng)絡(luò)型服服務(wù)體系認證外貿(mào)咨詢法律會計設(shè)計廣告信息物流倉儲交通教育醫(yī)療娛樂餐飲金融培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)擔(dān)保小額貸款聯(lián)合招聘手續(xù)代辦產(chǎn)業(yè)扶持客會商會物業(yè)租售企業(yè)包裝宣傳酒店商務(wù)會所會議物業(yè)管理通訊覆蓋科技研發(fā)人才信息庫科技認證企業(yè)上市扶持園區(qū)通信企業(yè)網(wǎng)絡(luò)維護園區(qū)人才互動企業(yè)家俱樂部酒店VIP服務(wù)物業(yè)托管天安數(shù)碼城基于“全面面覆蓋的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)型服務(wù)務(wù)體系”打打造的——中小型科技技創(chuàng)新型企企業(yè)十大服服務(wù)平臺科技研發(fā)服服務(wù)平臺投融資服務(wù)務(wù)平臺企業(yè)交流平平臺人力資源平平臺政策優(yōu)惠平平臺物業(yè)經(jīng)營平平臺企業(yè)管家平平臺數(shù)字化智能能平臺公共配套平平臺商業(yè)配套平平臺十大服務(wù)平平臺商業(yè)配套平平臺——生活配套員工食堂中西式快餐餐店中高檔餐飲飲便利店中大型超市市購物中心餐飲購物健身房各類球場美容美發(fā)休閑娛樂商業(yè)配套平平臺——商務(wù)配套中資銀行外資銀行經(jīng)濟型酒店店商務(wù)酒店星級酒店金融機構(gòu)商務(wù)會所酒店會議中心產(chǎn)品品牌形形象落地服務(wù)標準體體系建議產(chǎn)品標準體體系建議產(chǎn)品品牌定定位品牌推廣策策略品牌推廣目目的1、全國10項目齊發(fā)，，需要營造造全國號召力力及影響力力。2、各項目所所在城市實實現(xiàn)快速品牌落地。3、能夠支撐撐、配合各各地項目招商需求。城市產(chǎn)業(yè)綜綜合體=天安數(shù)碼城城在這里，你你能改變世世界=產(chǎn)品價值觀觀天安數(shù)碼城城品牌推廣廣分為集團團線及項目目線同時進進行項目線集團線塑造天安數(shù)數(shù)碼城品牌牌全國影響響力天安數(shù)碼城城品牌當(dāng)?shù)氐芈涞卮罱c對點點渠道平臺臺集約化利用用資源，標標準化品牌牌價值以集團形象象拉動項目目形象；統(tǒng)統(tǒng)籌全國資資源策應(yīng)各各個城市品品牌落地。。各城市天安安數(shù)碼城品品牌美譽度度的提升支支撐做實全全國品牌。。集團線推廣廣關(guān)鍵舉措措占據(jù)3個核心機場場——深圳、上海海、北京；；鎖定3本航空雜志志——南航、東航航、國航；；每年全國性性公關(guān)活動動——《經(jīng)濟觀察報報》舉辦高成長長度企業(yè)評評選/黑馬企業(yè)頒頒獎；辦一個全國國媒體俱樂樂部——專人維護統(tǒng)統(tǒng)籌、形成成良性口碑碑。集約資源證言地位塑造影響掌握話語占據(jù)3大城市機場場戶內(nèi)廣告告1、企業(yè)主、、政府人員員頻繁往返返，傳播全全國性招商商運營實力力；2、證言天安安數(shù)碼城全全國性地位位；3、持續(xù)釋放放天安數(shù)碼碼城品牌價價值。4、相對戶外外立柱成本本更低，投投放更靈活活?？崭劭瓦\大大廳迎賓廳廳航空雜志——刊中刊形式式投放，保保證品牌解解析深度及及全國項目目信息傳遞遞1、鎖定國航航、南航、、東航3本覆蓋航線線最多的航航空雜志；；2、通過“刊刊中刊”形形式深入剖剖析天安數(shù)數(shù)碼城品牌牌理念，展展示各地項項目；與天安數(shù)碼碼城精神相相契合的全全國性高端端活動活動一：2010成長中國年年度高峰論論壇暨黑馬馬企業(yè)頒獎獎典禮1、發(fā)掘中國國高成長企企業(yè)；2、與科技行行業(yè)密切相相關(guān)；3、企業(yè)訓(xùn)練練營資源；；4、與各市高高新開發(fā)區(qū)區(qū)廣泛合作作?；顒佣褐兄袊钍茏鹱鹁雌髽I(yè)十十年1、傳遞價值值觀與精神神契合天安安數(shù)碼城品品牌；2、影響力與與知名度較較大由創(chuàng)業(yè)家雜雜志與人大大MBA舉辦，導(dǎo)師師成員包括括：馮侖、俞敏敏洪、徐航航、史玉柱柱、沈南鵬鵬、江南春春等名人效效應(yīng)項目線大核核心舉措——圍繞品牌落落地+點對點展開開報紙系列文文章地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在關(guān)鍵節(jié)點點使用投放放硬廣形象象，持續(xù)通通過軟文闡闡述項目及及天安數(shù)碼碼城品牌價價值。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，，滲透當(dāng)?shù)氐貥I(yè)內(nèi)知名名度，積極極參與研討討會等活動動。戶外廣告城市主干道道及項目所所在地周邊邊2-3塊戶外廣告告，持續(xù)釋釋放品牌及及項目信息息。營造當(dāng)?shù)貥I(yè)業(yè)內(nèi)影響，，得業(yè)內(nèi)者者得天下系統(tǒng)闡述天天安價值，，政府美譽譽度持續(xù)加加深品牌落地點對點平臺臺搭建天安當(dāng)?shù)刂?，及及時配合營營銷節(jié)點持續(xù)公關(guān)活活動行業(yè)協(xié)會資資源活動政府資源活活動目標客戶產(chǎn)產(chǎn)業(yè)論壇商學(xué)院資源源活動當(dāng)?shù)厝踊罨顒又毙А⒖焖偎俅罱蛻魬魧忧赖?，特定圈圈層品牌傳傳播。通過報紙專專題深入闡闡釋天安數(shù)數(shù)碼城品牌牌城市產(chǎn)業(yè)綜綜合體專題題——探討城市化化、產(chǎn)業(yè)升升級，解析析產(chǎn)業(yè)綜合合體趨勢；；天安數(shù)碼城城品牌專題題——理念、產(chǎn)品品、服務(wù)、、資源；企業(yè)專題，，企業(yè)精神神——與天安數(shù)碼碼城共同成成長的企業(yè)業(yè)之發(fā)展歷歷程，改變變世界的企企業(yè)家精神神；報紙版面冠冠名——天安經(jīng)濟頭頭條，企業(yè)業(yè)家關(guān)注熱熱點冠名，，形成天安安數(shù)碼城與與企業(yè)價值值觀的統(tǒng)一一。各專題由城城市結(jié)合品品牌落地實實際情況選選擇使用以持續(xù)公關(guān)關(guān)活動搭建建點對點對對接平臺高峰論壇：：行業(yè)領(lǐng)袖袖對話、名名人效應(yīng)行業(yè)協(xié)會資資源利用：：交流、論論壇商學(xué)院資源源：系列講講座、同學(xué)學(xué)會政府資源：：招商新聞聞發(fā)布會、、創(chuàng)業(yè)大賽賽各地城市圈圈層挖掘創(chuàng)業(yè)大賽低碳總部論論壇活動行業(yè)協(xié)會交交流大會以標準化品品牌物料統(tǒng)統(tǒng)一全國標標準全國統(tǒng)一的的品牌宣傳傳片：天安安數(shù)碼城、、城市產(chǎn)業(yè)業(yè)綜合體全國統(tǒng)一的的品牌展示示區(qū)：各地地招商接待待中心統(tǒng)一一品牌展示示內(nèi)容全國統(tǒng)一的的品牌宣傳傳冊；全國統(tǒng)一的的品牌介紹紹接待話述述；全國統(tǒng)一的的品牌VI應(yīng)用：圍墻墻、樓書、、報紙等推推廣物料的的應(yīng)用標準準化；按照上述2條天安數(shù)碼碼城品牌推推廣線，將將形成3套體系支撐撐各項目營銷各城市品牌牌落地標準準動作直效挖掘客客戶手段當(dāng)?shù)赜行兰瘓F品牌形形象推廣項目招商推推廣自選動動作標準化的有有效品牌落落地模式建立全國性性影響力，，拔升品牌牌高度集中灌輸單單一訴求THEEND!在這里你你能改變變世界！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。07:58:4107:58:4107:5812/17/20227:58:41AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2207:58:4107:58Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。07:58:4107:58:4107:58Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2207:58:4107:58:41December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月20227:58:41上上午07:58:4112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:58上上午12月-2207:58December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/177:58:4107:58:4117December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。7:58:41上午7:58上上午07:58:4112月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。07:58:4107:58:4107:5812/17/20227:58:41AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2207:58:4107:58Dec-2217-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。07:58:4107:58:4107:58Saturday,December17,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2207:58:4107:58:41December17,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。17十二二月20227:58:41上上午07:58:4112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月227:58上上午12月-2207:5