(營銷策劃)新品發(fā)布會策劃方案

第第頁會議主要流程：嘉賓入場，觀看專題片。中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+”變頻系列對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示?，F(xiàn)場提問，自由參觀。(中午)自助餐情感溝通會。媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。附件：附件1——會場布置及物料清單附件2——現(xiàn)場出樣清單附件3——新品發(fā)布會操作T模式表附件4——會議當(dāng)天工作項目一覽表附件5——會議議程及串講詞附件6——領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單酒店大門外效果圖及所需物料清單序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注拱門海爾“鮮+”變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園>1（雙拱）必需是雙拱，放在酒店大門外空飄1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布>4I上午掛前兩個內(nèi)容，下午增加第三個內(nèi)容睇機(jī)員幗聘棉行懶林勝利毓門頭幅熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會勝利召開懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同4刀旗海爾冰箱世界名牌>20在會場外每隔3米插一面熱烈祝賀甭爾冰灣07年新品隆第上市熱烈祝賀中國保舞冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布序號酒店大廳效果圖及所需物料清單使用要求數(shù)量要求備注1條幅1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)情況建議》2懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅2大背景見效果圖根據(jù)酒店如場地條件允許，布置在場所而定進(jìn)門顯眼處物料名稱內(nèi)容效果小圖&Holer：熱覘祝輯海爾冰箱8年新品瞳食上市國㈣黑I熱烈祝賀中國保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布采用折

疊展架3簽到臺根據(jù)實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景根據(jù)實際情況會場入口顯目處4易拉寶見總部下發(fā)稿件26個布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道暫略會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單會議主席臺效果圖精主席臺高品端展展區(qū)區(qū)西西式式冷冷餐專賣展區(qū)餐會場內(nèi)布局平面圖標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會主席臺效果圖上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會新品出樣效果圖高端展區(qū)精品展區(qū)專賣展區(qū)會場旁西式點心布置效果圖使用要求物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求備注1會議背景板見效果圖效果小圖1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市根據(jù)2會場條幅2、熱烈祝賀中國首個冰箱實際保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布情況保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書、海爾冰箱發(fā)放資料袋新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊（光波、6門）、手提袋、禮品根據(jù)需求每人一份筆、紀(jì)念品4邀請函見下發(fā)稿件根據(jù)會前用于嘉需求賓邀請產(chǎn)品展區(qū)背景樣板機(jī)光波增鮮冰箱里的果菜

園放置在彩晶王背后展示區(qū)域1、海爾“鮮+”變頻冰箱光波增鮮冰箱里的果菜園產(chǎn)品展2、熱烈祝賀中國首個冰箱區(qū)橫幅保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布3、熱烈祝賀海爾冰箱07布置在會議>2臺上方、或會場四周年新品隆重上市U幽*現(xiàn)祝殳海?出笫。丁年新^隆苴上市3Hisle-r，：t熱熱祝賀中國保鮮冰箱標(biāo)讖發(fā)布暫略L翻機(jī)置幗保翱箱腦鼾令勝加笄算Haler他覦祝崔福京熱箱07年新品隆1上市熱瓢配賀中國保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)灰布兩種根

據(jù)場地

可選

12*4M

6*3M1011產(chǎn)品易拉寶彩晶王易拉寶、6門易拉寶>2采用彩晶王內(nèi)部果菜園布樣機(jī)內(nèi)置方法布置實物新鮮水果，根據(jù)部布置購買若干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等需求零售價根據(jù)實際產(chǎn)品而定每臺格貼均貼每系吊牌分不同機(jī)器展區(qū)懸掛列一個A級保鮮冰箱標(biāo)貼符合標(biāo)準(zhǔn)每臺均貼布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角懸掛在冰箱上方根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求說明：樣機(jī)布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮略1彩晶王三。附件2——現(xiàn)場出樣清單附件3——新品發(fā)布會T模式操作表海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會T模式表活動階段項目時間工作具體內(nèi)容責(zé)任人輔助人見證資料備注客戶及媒體的邀請或溝通參會人員名單的確定T-61、技術(shù)專家2、主流媒體記者公關(guān)公司廣告部人員名單2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表效果圖現(xiàn)場物料準(zhǔn)備T-4背景幅，易拉寶，文化展板，地貼，條幅，綬帶，冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準(zhǔn)備產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋,新品單頁，價格表,新品定單樣表,專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表會前的物料準(zhǔn)備工作樣機(jī)出樣T-11、按附件2要求產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司效果圖2、根據(jù)效果圖布置到位3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位售后經(jīng)理現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司2、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓(xùn)到位內(nèi)部分工培訓(xùn)T-11、對所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工（要提前演練一遍）產(chǎn)品經(jīng)理工貿(mào)經(jīng)理2、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價值的紀(jì)念品。（各工貿(mào)自定）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表

2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部會議進(jìn)行客戶邀請T1.邀請的客戶，必須在上午10點前入會場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體記者2.媒體記者的全程跟蹤廣告經(jīng)理廣告部會議紀(jì)律3.現(xiàn)場紀(jì)律維持產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)部會后效果跟進(jìn)媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布公關(guān)公司廣告部附件4——會議當(dāng)天工作項目表序號項目達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見證性資料備注1會場細(xì)節(jié)審查1、檢查桌牌（含到會嘉賓最后核對）2、檢查會場布置情況3、檢查人員到位情況產(chǎn)品代表現(xiàn)場檢查2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會場2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場3、在會場入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀(jì)念品廣告公司照片3現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員產(chǎn)品代表4現(xiàn)場展示調(diào)度1、保證會場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解

5現(xiàn)場禮儀服務(wù)1、西式點心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀服務(wù)（安排1~2名即可）2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動期間）3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)打開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司附件5——會議議程及串講詞上午會議序號時間內(nèi)容主持人串詞備注19：30-10：00參會人員逐漸入場210：00會議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！310：00-10：03會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。410：03-10：05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝?。ň瞎┻@次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。510：05-10：10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)”，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一一海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。610：10-10：25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)識，很難用消費(fèi)者簡單明了的數(shù)字表達(dá)出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，

我們必須要給消費(fèi)者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！710:25-10:40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。感謝xxx的發(fā)言。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消費(fèi)者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓一一xxx發(fā)言！810:40-10:45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標(biāo)準(zhǔn)和海爾07新品發(fā)布。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。910:45-10:50主持人邀請講話嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉賓一一xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。1010:50-11:20本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計思路。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到」了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進(jìn)行現(xiàn)場解讀。1111:20-11:30現(xiàn)場記者