地鐵乘客調(diào)查課件

地鐵乘客調(diào)查調(diào)研的方法研究目的：針對北京地鐵沿線39個車站乘客的特征及乘車習(xí)慣、消費取向，證明北京地鐵的廣告價值，彌補(bǔ)

CMMS部分?jǐn)?shù)據(jù)的不足（因為CMMS的受訪對象是隨機(jī)入戶選擇的，只有部分受訪者是地鐵的乘客）執(zhí)行公司：央視調(diào)查咨詢中心（CVSC）

研究方法：地鐵站內(nèi)等距抽選被訪者樣本數(shù)量：8200名乘客訪問時間：2001年2月12日—2月21日調(diào)查顯示北京地鐵乘客

背景資料年齡收入受教育程度北京地鐵乘客個人月收入數(shù)據(jù)來源：除CVSC提供的乘客調(diào)查數(shù)據(jù)外其余數(shù)據(jù)來源于CMMS2000。在地鐵乘客中有42.5%的乘客月收入在2000元以上，這說明地鐵乘客是具有強(qiáng)大購買力的群體北京地鐵乘客文化程度數(shù)據(jù)來源：除CVSC提供的乘客調(diào)查數(shù)據(jù)外其余數(shù)據(jù)來源于CMMS2000%以上數(shù)據(jù)顯示，北京地鐵的乘客中，有56%的人是年齡在30歲以下的活躍消費群，59%的人受過良好的教育（文化程度為大?；蛞陨希?，42.5%的人個人月收入超過2000元人民幣…這些意味著他們生活富裕，口袋里有較多的可支配收入，是各產(chǎn)品及服務(wù)的潛在顧客。乘客的行為習(xí)慣出行習(xí)慣購物習(xí)慣產(chǎn)品擁有及消費情況對廣告的注意程度北京地鐵乘客家中耐用消費品擁有率數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%北京地鐵乘客乘地鐵逛商場的情況地鐵乘客中，分別有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地鐵逛商場，他們乘地鐵逛商場的頻率如下：數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%北京地鐵乘客通常去逛的商場數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%北京女性地鐵乘客經(jīng)常使用的護(hù)膚品品牌數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%北京地鐵乘客未來半年外出旅行地鐵乘客中，有53.3%的人打算在未來半年外出旅游：使用的工具目的地數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%北京地鐵乘客對地鐵廣告的關(guān)注程度數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%91.5%北京地鐵乘客對地鐵廣告的注意狀態(tài)數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%82.5%北京地鐵乘客關(guān)注的地鐵廣告類型數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%北京地鐵乘客關(guān)注不同媒體廣告的情況以上數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，地鐵廣告可以強(qiáng)而有力地吸引乘客，尤其是對其他廣告都無動于衷的人。一旦進(jìn)入地鐵這一封閉的環(huán)境，乘客就會不由自主地受到廣告的影響。地鐵廣告有著不能主動回避的特性，因此調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，地鐵乘客全都或多或少看過地鐵廣告。數(shù)據(jù)來源：CVSC提供的北京地鐵乘客調(diào)查

%看過廣告總結(jié)