某產(chǎn)品上市策劃方案

產(chǎn)品上市策劃1市場分析網(wǎng)絡推廣必要性23產(chǎn)品傳播策略4媒體推介費用預算22009年初，由于便攜類筆記本新品較少，各品牌處于混戰(zhàn)狀態(tài)，隨著第二季度各大品牌新品陸續(xù)發(fā)布，整個市場格局逐漸明朗。華碩憑借EeePC系列新品的發(fā)布和對產(chǎn)品的大幅降價坐穩(wěn)了市場第二，神舟的上網(wǎng)本不斷突破低價，1799元的產(chǎn)品在市場上備受關注，也為神舟贏得了很大的關注度?；萜?、宏碁、三星和戴爾都在第二季度確定了自己整年的基本走勢。整體來看，在上網(wǎng)本市場，產(chǎn)品配置同質化比較嚴重，用戶的注意力更集中在一些知名品牌和外觀時尚的產(chǎn)品上，根據(jù)筆記本市場多年的發(fā)展規(guī)律，我們可以直觀的推定，在硬件配置無法做到大幅度提升的情況下，上網(wǎng)本下一步的發(fā)展趨勢必然是個性化和特色化。一、市場現(xiàn)狀(圖)2009年度中國最受用戶關注的15大上網(wǎng)本品牌排名2009年度中國最受關注的15大上網(wǎng)本品牌比例分布N89上市分析優(yōu)勢Strengths：劣勢Weakness：機會Opportunity：威脅Threats：1.相對于主要競爭對手和一般上網(wǎng)本，硬件配置和價格上占據(jù)優(yōu)勢2.機器本身輕薄便攜，可以輕易放進包包中3.顏色及外觀符合年輕人的心理4.在時尚類電腦消費市場，暫無直接的同檔次競爭對手1.部分消費者對于國產(chǎn)品牌筆記本報以不信任的態(tài)度。2.筆記本市場已經(jīng)進入成熟期，各個一線品牌競爭激烈，新產(chǎn)品很難分一杯羹3.相對于傳統(tǒng)品牌而言，天時達線上線下渠道建設還有待完善4.外形極其類似索尼P系列便攜本1.U盤已經(jīng)不能滿足社會的發(fā)展需求，我們可以從智能手機的暢銷看出這一點。2.國產(chǎn)品牌陣營內目前還沒有廠商將市場重點放在時尚便攜本消費市場。3.金融危機后，中低價筆記本產(chǎn)品已經(jīng)成為主流4.外形極其類似索尼P系列便攜本1.高端智能手機極有可能威脅到N89的市場份額2.從終端反饋來的情況看，售后服務以及產(chǎn)品質量還有待提高，筆記本市場口碑極為重要。3.目前，國際品牌紛紛開始挖掘中低端市場，未來，天時達所擁有的價格優(yōu)勢將逐步降低。綜述通過SWOT分析，我們可以清楚的認識到，在N89上市的道路上，既有光明的未來，也有隱藏的危險。作為一支年內加入筆記本市場的新軍，天時達在品牌知名度以及渠道建設方面還處于弱勢，如果在這種情況下依然按照傳統(tǒng)筆記本的營銷思路來進行銷售工作的指導，無疑是事倍功半的。那么，我們要如何做才能打開局面呢？1市場分析營銷分析23傳播策略4媒體推介費用預算2二、營銷分析市場調研：準確把握消費者需求通過對賣場消費者的隨機調查結果分析，發(fā)現(xiàn)消費者最關心的產(chǎn)品利益點分別是配置、品牌以及價格；在筆記本電腦自身性能等方面，處理器速度、屏幕尺寸和電池續(xù)航時間成為消費者選購筆記本的三大主要衡量因素。

根據(jù)在賣場走訪收集回來的信息，黑色或者深色是眾多消費者購本首選的顏色，其次則是白色。女性消費者對于香檳金和白色較為推崇。銷售群體分析經(jīng)過認真分析，我們最終將26—32歲的都市白領設定為主要目標。他們追求便捷時尚的生活情趣；喜歡嘗試新鮮，有趣味的事物。洞察他們時，我們看到了看似矛盾的兩面性。一方面，時代和城市賦予了他們活力和憧憬；另一方面，在飄忽的城市里，他們默默承受著壓力、焦慮和疲憊。對于他們而言，生活與工作室分裂的兩面，那么，有沒有某種東西能將生活與工作有機的銜接起來呢？參考星巴克的成功之路，我們發(fā)現(xiàn)，星巴克之所以大行其道，根本原因在于它開創(chuàng)性將理論上第三空間的概念衍生到現(xiàn)實中。那么，我們不妨借助先人的實踐，大膽的將N89定義為：時尚一族的第三PC/時尚一族真正的個人pc第三PC的定義：個人的，不與他人分享使用權的PC（區(qū)別于家庭PC），便攜小巧。洞察之后，，我們要如如何與他們們溝通呢？？所謂溝通，，就是把品品牌作為一一個鮮活的的人，來和和他們交流流對話。溝通類型：：土豪對書生生：高舉高高打，強行行勸慰，雞雞同鴨講。。小二對客人人：馬屁逢逢迎，殷勤勤諂媚，軟軟磨硬蹭。。朋友對朋友友：平等對對話，無話話不談。卻卻不具備引引導的能力力。學兄對學弟弟：有共同語言言，經(jīng)歷過過這些困惑惑，純粹心心靈的對話話。那么，我們們要要說些些什么呢？？口氣：樂觀、輕松松、幽默，，非常直白白、簡單、、犀利。方式：有智慧，講講方法，不不擺姿態(tài)，，不說教，，但卻是稍稍稍高于他他們的認知知，進行引引導建議，，貫穿于所所有文章和和文案中。。宣傳口號：：天生驚艷艷，本質迷迷人調整一下呼呼吸，再次次檢索，我我們要如何何開始？1、產(chǎn)品亮相相2、雜志跟進進3、網(wǎng)絡炒作作對，就是當當下，我們們非做不可可的事有四四樣：1月春節(jié)(20010年2月13日)2月3月5月概念展開（上市后））宣傳全面面展開（上柜之前前）強勢攻攻擊N89“亮劍”上市市三部曲節(jié)后促銷大大規(guī)模開展展1市場分析傳播策略23傳播策略4媒體推介費用預算21、美圖賞筆記本圖片片欣賞，吸吸引消費者者眼球。眾眾多知名品品牌目前也也經(jīng)常采用用此做法。。費用適中中，容易引引起關注。。2、評測篇產(chǎn)品評測，，國貨當自自強，天時時達N89大戰(zhàn)sony酷袋；暢享享娛樂生活活，精彩時時時呈現(xiàn)。。通過評測測制造話題題，引爆關關注度三、傳播策略略3、雜志稿在IT雜志志發(fā)發(fā)稿稿件件，，以以軟軟文文+評測測為為主主，，在在宣宣傳傳初初期期和和中中期期能能起起到到占占領領媒媒體體制制高高點點的的作作用用，，也也容容易易引引發(fā)發(fā)業(yè)業(yè)界界討討論論。。4、活活動動篇篇通過過網(wǎng)網(wǎng)絡絡來來進進行行N89與網(wǎng)網(wǎng)民民的的互互動動,可以以搞搞一一些些諸諸如如創(chuàng)創(chuàng)意意外外殼殼設設計計，，打打造造你你心心目目中中的的完完美美筆筆記記本本等等活活動動，，聚聚集集人人氣氣。。三、傳傳播播策策略略三、傳傳播播策策略略評測測稿稿網(wǎng)網(wǎng)站站示示圖圖本次次產(chǎn)產(chǎn)品品拍拍攝攝選選用用外外模模，，在在形形象象氣氣質質上上整整體體提提高高品品牌牌檔檔次次。。造造型型大大膽膽獨獨特特，，以以造造型型取取勝勝，，妝妝容容色色彩彩和和產(chǎn)產(chǎn)品品色色彩彩相相吻吻合合。。示示意意：：三、廣廣告告拍拍攝攝策策略略1市場場分分析析營銷銷策策略略23傳播播策策略略4媒體體推推介介費用用預預算算2門戶戶網(wǎng)網(wǎng)新浪浪搜搜狐狐網(wǎng)網(wǎng)易易騰騰訊訊MSNTOM雅虎虎千千龍龍網(wǎng)網(wǎng)鳳鳳凰凰網(wǎng)網(wǎng)中中華華網(wǎng)網(wǎng)東東方方網(wǎng)網(wǎng)新新華華網(wǎng)網(wǎng)鳳鳳凰凰網(wǎng)網(wǎng)人人民民網(wǎng)網(wǎng)互互聯(lián)聯(lián)星星空空北北青青網(wǎng)網(wǎng)千千龍龍網(wǎng)網(wǎng)紅紅網(wǎng)網(wǎng)中中國國財財經(jīng)經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)金金融融界界中中國國金金融融網(wǎng)網(wǎng)中中國國財財經(jīng)經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)IT專業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)太平平洋洋網(wǎng)網(wǎng)天天極極網(wǎng)網(wǎng)IT168中關關村村在在線線走走進進中中關關村村小小熊熊在在線線IT.COMPCHOME硅谷谷動動力力泡泡泡泡網(wǎng)網(wǎng)隨隨身身數(shù)數(shù)碼碼網(wǎng)網(wǎng)賽賽迪迪網(wǎng)網(wǎng)倚天天門門戶戶網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)上上三三好好街街華華軍軍軟軟件件園園驅驅動動之之家家四、網(wǎng)網(wǎng)絡絡媒媒體體推推介介四、雜雜志志媒媒體體推推介介新潮潮電電子子微微型型計計算算機機電電腦腦愛愛好好者者大大眾眾軟軟件件電電腦腦報報中中國國計計算算機機報報中中國國電電腦腦教教育育報報消消費費電電視視世世界界計計算算機機產(chǎn)產(chǎn)品品與與流流通通移移動動信信息息數(shù)數(shù)字字通通訊訊數(shù)數(shù)碼碼精精品品世世界界數(shù)數(shù)碼碼家家居居數(shù)數(shù)碼碼時時代代個個人人電電腦腦計計算算機機應應用用文文摘摘家家庭庭電電子子學學電電腦腦計計算算機機與與生生活活電電腦腦時時空空1市場場分分析析營銷銷策策略略23傳播播策策略略4媒體體推推介介費用用預預算算2網(wǎng)絡絡推推廣廣部部分分雜志志推推廣廣部部分分五、費費用用預預算算THANKS深圳圳市市千千手手廣廣告告有有限限公公司司深圳圳市市八八卦卦一一路路8棟6020755-8319070713823546351譚海海斌斌9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。11:13:0811:13:0811:1312/24/202211:13:08AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2211:13:0811:13Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:13:0811:13:0811:13Saturday,December24,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2211:13:0811:13:08December24,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。24十二二月202211:13:08上上午11:13:0812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:13上上午12月-2211:13December24,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2411:13:0811:13:0824December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:13:08上午午11:13上上午11:13:0812月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。11:13:0811:13:0811:1312/24/202211:13:08AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:13:0811:13Dec-2224-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。11:13:0811:13:0811:13Saturday,December24,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:13:0811:13:08December24,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月202211:13:08上上午11:13:0812月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2211:13上午12月-2211:13December24,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2411:13:0811:13:0824December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:13:08上上午11:13上上午11:13:0812月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。11:13:0811:13:0811:1312/24/202211:13:08AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2211:13:0811:13Dec-2224-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。11:13:0811:13:0811:13Saturday,Decem