廣告設(shè)計(jì)流程課件

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)流程主講教師：馬樂廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)流程主講教師：馬樂平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷影視廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程廣告公司作業(yè)流程作業(yè)12345廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷影視廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程廣告公廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)廣告流程與客戶接觸恰談項(xiàng)目并報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通知各部門研究討論后再次與客戶確認(rèn)項(xiàng)目初步方案執(zhí)行提案

提案通過后報(bào)價(jià)確認(rèn)報(bào)價(jià)收頭款項(xiàng)目執(zhí)行提交客戶收尾款廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)廣告流程與客戶接觸恰談項(xiàng)目并報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通知平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷前期準(zhǔn)備階段一般可以通過以下的具體形式實(shí)施：1、客戶說明會(huì)2、項(xiàng)目工作會(huì)3、策略研究會(huì)4、策略提案與決定5、創(chuàng)意發(fā)展階段平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷前期準(zhǔn)備階段一般可以通過以下的具體形式平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷（二）設(shè)計(jì)與制作階段設(shè)計(jì)與制作階段一般可以通過以下的具體形式實(shí)施：1、創(chuàng)意討論與草圖繪制2、粗稿制作與提案3、正稿制作和最終確認(rèn)4、完稿平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷（二）設(shè)計(jì)與制作階段平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷紙張的大小一般都要按照國家制定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。印刷、書寫及繪圖類用紙?jiān)埑叽缡牵壕硗布垖挾确?575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mm×1230mm、850mm×1168mm、880mm×1092mm、787mm×1092mm、787mm×960mm、690mm×960mm等六種。平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷紙張的大小一般都要平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷2、印刷工藝分類印刷一般可分為平面印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷四大類。3、版面設(shè)計(jì)與排版規(guī)格排版時(shí)應(yīng)該根據(jù)印刷版面要求進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷2、印刷工藝分類影視廣告設(shè)計(jì)流程一、前期準(zhǔn)備階段1、項(xiàng)目說明會(huì)通過與客戶交流的制作會(huì)議收集項(xiàng)目相關(guān)信息。包括公司介紹、項(xiàng)目或產(chǎn)品描述、風(fēng)格內(nèi)容等的意向、基本設(shè)計(jì)制作要求等信息。全面了解項(xiàng)目特點(diǎn)是創(chuàng)意工作開展的先決條件。影視廣告設(shè)計(jì)流程一、前期準(zhǔn)備階段影視廣告設(shè)計(jì)流程2、項(xiàng)目工作會(huì)通過對(duì)項(xiàng)目的研究和討論確定廣告推廣的主題和內(nèi)容，并形成腳本。針對(duì)腳本提供實(shí)現(xiàn)方案和報(bào)價(jià)供客戶參考和選擇。影視廣告設(shè)計(jì)流程2、項(xiàng)目工作會(huì)影視廣告設(shè)計(jì)流程3、提案工作會(huì)將向客戶解釋廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)，并說明理由。包括制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、預(yù)估價(jià)格等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇并確認(rèn)，作為之后拍攝的基礎(chǔ)。影視廣告設(shè)計(jì)流程3、提案工作會(huì)影視廣告設(shè)計(jì)流程二、拍攝制作階段1、與制作公司的項(xiàng)目工作會(huì)2、制作會(huì)議（PPM）3、正式拍攝影視廣告設(shè)計(jì)流程二、拍攝制作階段影視廣告設(shè)計(jì)流程三、后期制作階段后期制作階段包括沖洗、轉(zhuǎn)磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作階段決定了廣告最終呈現(xiàn)的面貌。影視廣告設(shè)計(jì)流程三、后期制作階段網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程與平面廣告設(shè)計(jì)流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個(gè)階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程與平面廣告設(shè)計(jì)流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個(gè)階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程二、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程1、廣告制作因項(xiàng)目要求的不同動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)也很不相同。常用軟件包括GIFAnimator、AdobeImageready、MacromediaFireworks、Flash、RichMediaBanner、EnlivenV-Banner、JavaBanner、AdobePremiere、Realvideo，Streamworks等等。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程二、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程2、影像及聲音的輸入和編輯傳統(tǒng)的影音廣告都可以通過格式轉(zhuǎn)換放到互聯(lián)網(wǎng)上。為了增加影像在可接受的速度下運(yùn)行的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)時(shí)一般采用小畫面模式。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程2、影像及聲音的輸入和編輯網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程廣告公司作業(yè)流程

創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的主管。他必須具備策略的思考與分析能力，尤其要有好口才，這樣才能與廣告主溝通。他應(yīng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作過程了如指掌，并且要有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力。美術(shù)指導(dǎo)：英文稱作ArtDirector，簡稱AD設(shè)計(jì)師：英文稱作Designer，簡稱D電腦美工：英文稱作ComputerArtist,簡稱CA

電腦美工在廣告公司負(fù)責(zé)廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。

現(xiàn)在許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師本身就是出色的操機(jī)手，他們熟悉各類軟件，他們多數(shù)已擺脫用手繪的方式，而直接用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下完成所擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺上的一切表現(xiàn)。創(chuàng)意總監(jiān)：英文稱作CreativeDirector，簡稱CD廣告公司作業(yè)流程創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的主管。他必須具備廣告公司作業(yè)流程程序就是進(jìn)行工作的先后次序。在廣告策劃的過程中，有許多工作要做，這些工作要依次來做才能有條不紊地進(jìn)行。廣告策劃的程序，大致是：調(diào)查與分析，戰(zhàn)略策劃，戰(zhàn)略實(shí)施，效果評(píng)估四個(gè)步驟。（一）、調(diào)查與分析階段——基礎(chǔ)階段“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)查研究是一切工作的出發(fā)點(diǎn)。1、調(diào)查研究的范圍。為廣告決策服務(wù)的調(diào)研范圍，一般有市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品三個(gè)方面。2、調(diào)查研究的主題。要根據(jù)廣告策劃的最初動(dòng)機(jī)，提出調(diào)查研究的中心內(nèi)容，即主題。3、調(diào)查研究的方式。包括查閱有關(guān)的文字材料、召開座談會(huì)、組織問卷調(diào)查、走訪、電話采訪、郵件詢問、現(xiàn)場(chǎng)觀察、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)等。4、調(diào)查研究結(jié)果的匯總,寫出調(diào)查研究報(bào)告。廣告公司作業(yè)流程程序就是進(jìn)行工作的先后次序。在廣告策劃的過程廣告公司作業(yè)流程調(diào)查的重要內(nèi)容：一、市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)查1、市場(chǎng)營銷的宏觀制約因素2、微觀因素3、市場(chǎng)消費(fèi)狀況4、市場(chǎng)的構(gòu)成狀況5、市場(chǎng)商品格局狀況6、市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手情況7、國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：

1、企業(yè)背景狀況調(diào)查

2、產(chǎn)品歷史信息調(diào)查

3、產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查

4、產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查

5、產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查

6、產(chǎn)品市場(chǎng)適銷定位調(diào)查

7、產(chǎn)品形象信息調(diào)查廣告公司作業(yè)流程調(diào)查的重要內(nèi)容：二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：廣告公司作業(yè)流程三、消費(fèi)公眾調(diào)查：

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)，公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)

2、現(xiàn)有公眾消費(fèi)能力狀況

3、潛在公眾消費(fèi)需求狀況

4、公眾需求與產(chǎn)品

5、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)

6、消費(fèi)者眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)廣告公司作業(yè)流程三、消費(fèi)公眾調(diào)查：廣告公司作業(yè)流程四、競(jìng)爭狀況分析：

1、企業(yè)在市場(chǎng)中的不同角色及其市場(chǎng)營銷策略

2、競(jìng)爭者的分析五、競(jìng)爭廣告的分析：

1、廣告活動(dòng)的概況（包括廣告開展的時(shí)間、目的、投入經(jīng)費(fèi)和主要內(nèi)容）

2、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告媒介策略

5、廣告效果廣告公司作業(yè)流程四、競(jìng)爭狀況分析：廣告公司作業(yè)流程（二）、戰(zhàn)略策劃階段——確定廣告計(jì)劃書階段在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，要對(duì)一系列的問題進(jìn)行決策。一、目標(biāo)的明確。也就是明確整個(gè)廣告活動(dòng)要達(dá)到的目的。二、廣告的定位。廣告定位是商品定位的結(jié)果，也是商品定位的體現(xiàn)。三、廣告的創(chuàng)作。在廣告主題確定后，就要進(jìn)行廣告的創(chuàng)作。四、媒體的運(yùn)用。媒體是廣告信息的載體，要使廣告獲得較好的效果，就要運(yùn)用好媒體。廣告公司作業(yè)流程（二）、戰(zhàn)略策劃階段——確定廣告計(jì)劃書階段廣告公司作業(yè)流程（三）、戰(zhàn)術(shù)實(shí)施階段在調(diào)查研究和各項(xiàng)決策確定的基礎(chǔ)之上，應(yīng)對(duì)整個(gè)廣告工作用書面的形式加以規(guī)劃，以利于統(tǒng)籌安排，包括市場(chǎng)的分析，廣告的目標(biāo)、定位和媒體的運(yùn)用以及廣告的預(yù)算及分配，廣告效果的測(cè)定等。廣告公司作業(yè)流程（三）、戰(zhàn)術(shù)實(shí)施階段廣告公司作業(yè)流程（四）、效果評(píng)估階段就是廣告效果的測(cè)定。廣告的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何？整個(gè)策劃成功與否？都要通過效果的測(cè)定加以檢驗(yàn)。廣告公司作業(yè)流程（四）、效果評(píng)估階段安徽白酒市場(chǎng)調(diào)查白酒品牌：介紹：品牌名稱生產(chǎn)企業(yè)（不少于5個(gè)）企業(yè)實(shí)力企業(yè)利潤排名：企業(yè)品牌排名企業(yè)利潤排名品牌知名度排名品牌前景預(yù)測(cè)排名各品牌的不同種產(chǎn)品：介紹：名稱度數(shù)類型特點(diǎn)消費(fèi)群市場(chǎng)定位排名：暢銷產(chǎn)品排名（并分析原因）安徽白酒市場(chǎng)調(diào)查安徽白酒市場(chǎng)調(diào)查各品牌的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)：介紹：產(chǎn)品口感，包裝，價(jià)格結(jié)構(gòu)，廣告投放程度排名：包裝，價(jià)格結(jié)構(gòu)，廣告投放程度消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)喜好程度——清香型醬香型濃香型兼香型主要消費(fèi)用途——家庭消費(fèi)餐廳消費(fèi)夜場(chǎng)消費(fèi)禮品消費(fèi)消費(fèi)者喜歡產(chǎn)品排名消費(fèi)者喜歡品牌廣告排名安徽白酒市場(chǎng)調(diào)查各品牌的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)：廣告公司作業(yè)流程廣告公司作業(yè)流程作業(yè)1.廣告公司查閱資料，找出自己最喜歡的一個(gè)廣告公司，了解其產(chǎn)生時(shí)間、背景、理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格等，以及做過哪些知名品牌廣告。2.廣告選擇自己最為喜歡的一則商業(yè)廣告，調(diào)查該品牌的歷史背景、產(chǎn)品類型、針對(duì)消費(fèi)人群、經(jīng)營理念等，并闡述為何喜歡這則廣告，該廣告好在何處。選擇自己喜歡的一則公益廣告，闡述該廣告產(chǎn)生的條件、社會(huì)背景等，并闡述為何喜歡。作業(yè)1.廣告公司謝謝大家！Thanks!謝謝大家！Thanks!廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)流程主講教師：馬樂廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)流程主講教師：馬樂平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷影視廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程廣告公司作業(yè)流程作業(yè)12345廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷影視廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程廣告公廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)廣告流程與客戶接觸恰談項(xiàng)目并報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通知各部門研究討論后再次與客戶確認(rèn)項(xiàng)目初步方案執(zhí)行提案

提案通過后報(bào)價(jià)確認(rèn)報(bào)價(jià)收頭款項(xiàng)目執(zhí)行提交客戶收尾款廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)廣告流程與客戶接觸恰談項(xiàng)目并報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)通知平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷前期準(zhǔn)備階段一般可以通過以下的具體形式實(shí)施：1、客戶說明會(huì)2、項(xiàng)目工作會(huì)3、策略研究會(huì)4、策略提案與決定5、創(chuàng)意發(fā)展階段平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷前期準(zhǔn)備階段一般可以通過以下的具體形式平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷（二）設(shè)計(jì)與制作階段設(shè)計(jì)與制作階段一般可以通過以下的具體形式實(shí)施：1、創(chuàng)意討論與草圖繪制2、粗稿制作與提案3、正稿制作和最終確認(rèn)4、完稿平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷（二）設(shè)計(jì)與制作階段平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷紙張的大小一般都要按照國家制定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。印刷、書寫及繪圖類用紙?jiān)埑叽缡牵壕硗布垖挾确?575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mm×1230mm、850mm×1168mm、880mm×1092mm、787mm×1092mm、787mm×960mm、690mm×960mm等六種。平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷紙張的大小一般都要平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷2、印刷工藝分類印刷一般可分為平面印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷四大類。3、版面設(shè)計(jì)與排版規(guī)格排版時(shí)應(yīng)該根據(jù)印刷版面要求進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷2、印刷工藝分類影視廣告設(shè)計(jì)流程一、前期準(zhǔn)備階段1、項(xiàng)目說明會(huì)通過與客戶交流的制作會(huì)議收集項(xiàng)目相關(guān)信息。包括公司介紹、項(xiàng)目或產(chǎn)品描述、風(fēng)格內(nèi)容等的意向、基本設(shè)計(jì)制作要求等信息。全面了解項(xiàng)目特點(diǎn)是創(chuàng)意工作開展的先決條件。影視廣告設(shè)計(jì)流程一、前期準(zhǔn)備階段影視廣告設(shè)計(jì)流程2、項(xiàng)目工作會(huì)通過對(duì)項(xiàng)目的研究和討論確定廣告推廣的主題和內(nèi)容，并形成腳本。針對(duì)腳本提供實(shí)現(xiàn)方案和報(bào)價(jià)供客戶參考和選擇。影視廣告設(shè)計(jì)流程2、項(xiàng)目工作會(huì)影視廣告設(shè)計(jì)流程3、提案工作會(huì)將向客戶解釋廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)，并說明理由。包括制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、預(yù)估價(jià)格等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇并確認(rèn)，作為之后拍攝的基礎(chǔ)。影視廣告設(shè)計(jì)流程3、提案工作會(huì)影視廣告設(shè)計(jì)流程二、拍攝制作階段1、與制作公司的項(xiàng)目工作會(huì)2、制作會(huì)議（PPM）3、正式拍攝影視廣告設(shè)計(jì)流程二、拍攝制作階段影視廣告設(shè)計(jì)流程三、后期制作階段后期制作階段包括沖洗、轉(zhuǎn)磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作階段決定了廣告最終呈現(xiàn)的面貌。影視廣告設(shè)計(jì)流程三、后期制作階段網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程與平面廣告設(shè)計(jì)流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個(gè)階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程與平面廣告設(shè)計(jì)流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個(gè)階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程二、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程1、廣告制作因項(xiàng)目要求的不同動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)也很不相同。常用軟件包括GIFAnimator、AdobeImageready、MacromediaFireworks、Flash、RichMediaBanner、EnlivenV-Banner、JavaBanner、AdobePremiere、Realvideo，Streamworks等等。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程二、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程2、影像及聲音的輸入和編輯傳統(tǒng)的影音廣告都可以通過格式轉(zhuǎn)換放到互聯(lián)網(wǎng)上。為了增加影像在可接受的速度下運(yùn)行的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)時(shí)一般采用小畫面模式。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程2、影像及聲音的輸入和編輯網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程廣告公司作業(yè)流程

創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的主管。他必須具備策略的思考與分析能力，尤其要有好口才，這樣才能與廣告主溝通。他應(yīng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作過程了如指掌，并且要有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力。美術(shù)指導(dǎo)：英文稱作ArtDirector，簡稱AD設(shè)計(jì)師：英文稱作Designer，簡稱D電腦美工：英文稱作ComputerArtist,簡稱CA

電腦美工在廣告公司負(fù)責(zé)廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。

現(xiàn)在許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師本身就是出色的操機(jī)手，他們熟悉各類軟件，他們多數(shù)已擺脫用手繪的方式，而直接用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下完成所擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺上的一切表現(xiàn)。創(chuàng)意總監(jiān)：英文稱作CreativeDirector，簡稱CD廣告公司作業(yè)流程創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的主管。他必須具備廣告公司作業(yè)流程程序就是進(jìn)行工作的先后次序。在廣告策劃的過程中，有許多工作要做，這些工作要依次來做才能有條不紊地進(jìn)行。廣告策劃的程序，大致是：調(diào)查與分析，戰(zhàn)略策劃，戰(zhàn)略實(shí)施，效果評(píng)估四個(gè)步驟。（一）、調(diào)查與分析階段——基礎(chǔ)階段“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)查研究是一切工作的出發(fā)點(diǎn)。1、調(diào)查研究的范圍。為廣告決策服務(wù)的調(diào)研范圍，一般有市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品三個(gè)方面。2、調(diào)查研究的主題。要根據(jù)廣告策劃的最初動(dòng)機(jī)，提出調(diào)查研究的中心內(nèi)容，即主題。3、調(diào)查研究的方式。包括查閱有關(guān)的文字材料、召開座談會(huì)、組織問卷調(diào)查、走訪、電話采訪、郵件詢問、現(xiàn)場(chǎng)觀察、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)等。4、調(diào)查研究結(jié)果的匯總,寫出調(diào)查研究報(bào)告。廣告公司作業(yè)流程程序就是進(jìn)行工作的先后次序。在廣告策劃的過程廣告公司作業(yè)流程調(diào)查的重要內(nèi)容：一、市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)查1、市場(chǎng)營銷的宏觀制約因素2、微觀因素3、市場(chǎng)消費(fèi)狀況4、市場(chǎng)的構(gòu)成狀況5、市場(chǎng)商品格局狀況6、市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手情況7、國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：

1、企業(yè)背景狀況調(diào)查

2、產(chǎn)品歷史信息調(diào)查

3、產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查

4、產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查

5、產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查

6、產(chǎn)品市場(chǎng)適銷定位調(diào)查

7、產(chǎn)品形象信息調(diào)查廣告公司作業(yè)流程調(diào)查的重要內(nèi)容：二、產(chǎn)品信息的調(diào)查：廣告公司作業(yè)流程三、消費(fèi)公眾調(diào)查：

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)，公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)

2、現(xiàn)有公眾消費(fèi)能力狀況

3、潛在公眾消費(fèi)需求狀況

4、公眾需求與產(chǎn)品

5、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)

6、消費(fèi)者眼前與未來的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)廣告公司作業(yè)流程三、消費(fèi)公眾調(diào)查：廣告公司作業(yè)流程四、競(jìng)爭狀況分析：

1、企業(yè)在市場(chǎng)中的不同角色及其市場(chǎng)營銷策略

2、競(jìng)爭者的分析五、競(jìng)爭廣告的分析：

1、廣告活動(dòng)的概況（包括廣告開展的時(shí)間、目的、投入經(jīng)費(fèi)和主要內(nèi)容）

2、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告媒介策略

5、廣告效果廣告公司作業(yè)流程四、競(jìng)爭狀況分析：廣告公司作業(yè)流程（二）、戰(zhàn)略策劃階段——確定廣告計(jì)劃書階段在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，要對(duì)一系列的問題進(jìn)行決策。一、目標(biāo)的明確。也就是明確整個(gè)廣告活動(dòng)要達(dá)到的目的。二、廣告的定位。廣告定位是商品定位的結(jié)果，也是商品定位的體現(xiàn)。三、