TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

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公關(guān)調(diào)研項(xiàng)目策劃項(xiàng)目實(shí)施效果評(píng)估公關(guān)調(diào)研輿論調(diào)查消費(fèi)者調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查輿論調(diào)查：

輿論風(fēng)向標(biāo)第一階段第二階段第三階段時(shí)間

TCL收購(gòu)友邦在線TCL王牌筆記本問(wèn)世03年3月3日TCL筆記本整合發(fā)展階段03年10月—04年4月TCL不斷推出新品04年4月正面形象負(fù)面聲音部分媒體對(duì)收購(gòu)持肯定態(tài)度部分媒體對(duì)收購(gòu)不置可否，對(duì)TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度部分專業(yè)和行業(yè)媒體對(duì)收購(gòu)持否定態(tài)度一些觀點(diǎn)認(rèn)為，TCL根本不適宜介入PC及筆記本行業(yè)部分媒體認(rèn)為：TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理高檔筆記本的發(fā)布顯示了TCL進(jìn)軍筆記本高端市場(chǎng)的決心對(duì)TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù).媒體關(guān)注的焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑X200媒體改變了以往對(duì)于TCL筆記本的認(rèn)識(shí)媒體對(duì)TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱部分媒體對(duì)于TCL筆記本服務(wù)還存在疑問(wèn)媒體普遍關(guān)注TCL筆記本未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，TCL筆記本戰(zhàn)略不明.根據(jù)慧聰國(guó)際資訊對(duì)2003年中國(guó)筆記本電腦消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價(jià)格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選擇筆記本電腦時(shí)對(duì)各種因素的重視程度，從另一個(gè)角度理解，該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果反映了用戶對(duì)產(chǎn)品自身特性的需求。有73.13%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有81.50%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的價(jià)格比較重視；有近60%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有95%多的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有82%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。(注：表示對(duì)某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策起非常重要和重要作用的用戶)影響用戶購(gòu)買(mǎi)決策的因素分析資料來(lái)源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究消費(fèi)者調(diào)查：筆記本電腦主要用途的分析用戶對(duì)筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對(duì)筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動(dòng)辦公，其有效比重為56.74%，而上網(wǎng)、娛樂(lè)也分別以19.83%和15.65%的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。消費(fèi)者調(diào)查：資料來(lái)源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究2003-2004價(jià)格需求分析用戶對(duì)筆記本電腦的價(jià)格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價(jià)位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。上圖顯示了用戶所認(rèn)為的筆記本電腦理想價(jià)位的分布狀況。有32.7%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1萬(wàn)－1.2萬(wàn)元；1萬(wàn)元以下的價(jià)位以23.78%的比重位居第二；再次是1.2萬(wàn)－1.5萬(wàn)元人民幣的價(jià)格區(qū)間，其比重是23.70%；有19.82%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1.5萬(wàn)元人民幣以上。資料來(lái)源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者調(diào)查：在2003年下半年，個(gè)人與家庭市場(chǎng)成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。聯(lián)想、東芝，HP等主力廠商加大了對(duì)消費(fèi)筆記本的推廣投入。尤其是聯(lián)想，在推出消費(fèi)類筆記本“天逸”系列之后，又通過(guò)公關(guān)活動(dòng)和各類促銷活動(dòng)，明顯加大了對(duì)消費(fèi)類筆記本電腦的推廣力度。跟國(guó)際水平相比較，中國(guó)消費(fèi)類筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆膰?guó)際上看，國(guó)外成熟市場(chǎng)中家庭采購(gòu)筆記本占據(jù)了筆記本市場(chǎng)整體采購(gòu)量的40％－50％，由此來(lái)判斷未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)筆記本市場(chǎng)有巨大空間。而隨著中國(guó)個(gè)人用戶消費(fèi)能力的增強(qiáng)和筆記本電腦的降價(jià)，消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迅速崛起。從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的娛樂(lè)等消費(fèi)性功能日益增強(qiáng)，這對(duì)以洞察本土消費(fèi)者能力著稱的后進(jìn)入者TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機(jī)會(huì)。TCL最近推出的X200在筆記本電腦的娛樂(lè)和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點(diǎn)，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹(shù)立TCL差異性的品牌特質(zhì)。競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：

根據(jù)“藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，仍然沒(méi)有任何一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率（即市場(chǎng)份額）達(dá)到安定目標(biāo)值—41.7%，從而超越其它競(jìng)爭(zhēng)者，處于市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場(chǎng)第一位置的聯(lián)想，其市場(chǎng)占有率也沒(méi)有超過(guò)市場(chǎng)下限目標(biāo)值—26.1%。這表明盡管聯(lián)想的市場(chǎng)占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時(shí)可能受到來(lái)自其他品牌的挑戰(zhàn)。而各品牌廠商若通過(guò)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)做，提升自身品牌的市場(chǎng)占有率，并最先超過(guò)26.1%，就可能從勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為筆記本市場(chǎng)的領(lǐng)先者。綜觀整個(gè)2003年中國(guó)大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，以國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，同時(shí)，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場(chǎng)擴(kuò)張；以IBM、DELL為首的外來(lái)品牌，其核心競(jìng)爭(zhēng)力集中在高端產(chǎn)品，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)向中端擴(kuò)張；而如ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場(chǎng)份額在被大陸品牌和國(guó)外品牌侵蝕。聯(lián)想昭陽(yáng)作為國(guó)產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢(shì)頭，配合渠道的推廣力度，在2003年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場(chǎng)第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，制定合理的價(jià)格策略使其綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然筆記本市場(chǎng)的品牌集中度不高，但是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。TCL要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹(shù)立自己差異化的品牌特質(zhì)。競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：項(xiàng)目策劃品牌傳播面臨的問(wèn)題本次公關(guān)傳播的定位公關(guān)主題解析傳播策略媒介選擇及策略品牌傳播所面臨的問(wèn)題：產(chǎn)品聲譽(yù)服務(wù)輿論調(diào)查顯示：TCL在兼并友邦在線的一年時(shí)間里，在主流輿論上的正面引導(dǎo)做的不夠，以至品牌能見(jiàn)度不高，這會(huì)影響到TCL數(shù)碼品牌的聲譽(yù)行業(yè)調(diào)查顯示：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格持續(xù)降低成為主旋律，因此積極的推廣有差異性的新品，是提高品牌影響力的一個(gè)重要手段。消費(fèi)者調(diào)查顯示：有95%多的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視，因此TCL在紅色特警服務(wù)方面的宣傳力度應(yīng)該更大，而且服務(wù)方式應(yīng)該不斷創(chuàng)新。本次公關(guān)傳播的定位：分析問(wèn)題：從表面上看，本次TCL筆記本的新品上市只是一次事件，但背后承載的意義非常重大，這實(shí)質(zhì)上是TCL數(shù)碼事業(yè)本部整合之后，TCL筆記本的第一次大規(guī)模的亮相，應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的角度上去思考這次傳播。以X200系列為代表的TCL筆記本這次的亮相將帶給媒體一些新鮮的元素.更為重要的是,這將使TCL筆記本就未來(lái)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向媒體做一次清晰的展望,這就會(huì)對(duì)主流媒體構(gòu)成很大的吸引力.如果再經(jīng)過(guò)公關(guān)的正面導(dǎo)向,將會(huì)形成對(duì)TCL極為有利的輿論氛圍,并成功塑造TCL筆記本事業(yè)部的正面形象.

所以，本次傳播的定位：

TCL新品發(fā)布儀式+筆記本戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

本次公關(guān)傳播的定位：從傳播的理論角度看,

如過(guò)事件引擎和傳播引擎強(qiáng)的話，則可使傳播能達(dá)到非常的效果.通過(guò)公正式的戰(zhàn)略發(fā)布將在主流媒體上引起很大轟動(dòng)效應(yīng).事件引擎

動(dòng)力源傳播效果傳播引擎驅(qū)動(dòng)方式TCL筆記本事業(yè)部的戰(zhàn)略發(fā)布是傳播核心，能夠引起整個(gè)行業(yè)以及媒體的關(guān)注新品發(fā)布儀式，全新的口號(hào)與創(chuàng)新的形式將成為具有轟動(dòng)效應(yīng)的事件公關(guān)主題:

enjoyIT

主題解析:(1)“科技取悅你”所表達(dá)的是高科技帶給大眾的娛樂(lè)性，而反過(guò)來(lái)表示大眾享受高科技所帶來(lái)的成果，因此“enjoyIT”正是契合了TCL的核心主題

(2)“enjoyit”所表達(dá)的是盡情享受生活的含義,“enjoyIT”所表達(dá)的是享受數(shù)碼娛樂(lè)的含義

公關(guān)主題解析：公關(guān)主題和策略：EnjoyIT承載的是整個(gè)TCL筆記本向公眾所傳達(dá)的核心概念EnjoyIT代表的是數(shù)碼娛樂(lè)在消費(fèi)層面上的表現(xiàn)形式EnjoyIT是區(qū)別TCL筆記本與其他品牌筆記本的標(biāo)志EnjoyIT符合整個(gè)國(guó)際數(shù)碼的發(fā)展趨勢(shì)，代表的是一種時(shí)尚和娛樂(lè)的潮流傳播策略：傳播角度：

新團(tuán)隊(duì)、整體策略、渠道大會(huì)——專業(yè)和財(cái)經(jīng)媒體筆記本產(chǎn)品特點(diǎn)——專業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體筆記本產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌內(nèi)涵——大眾或時(shí)尚媒體媒體分布：

主流專業(yè)媒體、財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行輿論策動(dòng)，其他媒體進(jìn)行密集傳播覆蓋大部分有影響力專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體和大眾/時(shí)尚媒體大約為６：４區(qū)域媒體選擇上依據(jù)ＴＣＬ筆記本的重點(diǎn)銷售區(qū)域

媒介選擇及策略：（1）、擬邀請(qǐng)媒體（建議選擇32家）北京：互聯(lián)網(wǎng)周刊、微電腦世界、數(shù)碼精品世界、數(shù)字財(cái)富、消費(fèi)類電子、精品購(gòu)物指南、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京青年報(bào)濟(jì)南：齊魯晚報(bào)西安：華商報(bào)沈陽(yáng)：遼沈晚報(bào)上海：計(jì)算機(jī)世界、國(guó)際金融報(bào)、新民晚報(bào)南京：揚(yáng)子晚報(bào)、金陵晚報(bào)長(zhǎng)沙：三湘都市報(bào)鄭州：大河報(bào)南昌：江南都市報(bào)合肥：新安晚報(bào)武漢：楚天都市報(bào)廣州：IT時(shí)代周刊、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、電腦商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方周末、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、新經(jīng)濟(jì)雜志深圳：計(jì)算機(jī)世界、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通、深圳商報(bào)、深圳都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳晚報(bào)南寧：南國(guó)早報(bào)福州：海峽都市報(bào)成都：華西都市報(bào)昆明：滇池晨報(bào)重慶：電腦報(bào)、重慶晨報(bào)貴陽(yáng)：貴州都市報(bào)媒介選擇及策略：（2）、外圍發(fā)布媒體（建議選擇48家）北京：微型計(jì)算機(jī)世界、計(jì)世資訊、網(wǎng)絡(luò)世界、中國(guó)電腦教育報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)、大眾科技報(bào)、電腦日?qǐng)?bào)、每周電腦報(bào)、電腦商報(bào)、電腦界、電腦愛(ài)好者、計(jì)算機(jī)與生活、電腦采購(gòu)周刊、微計(jì)算機(jī)信息、電腦時(shí)空、家用電腦世界、個(gè)人電腦、新潮電子、計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘、數(shù)碼賽迪網(wǎng)、中關(guān)村在線、第三媒體、硅谷動(dòng)力、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、donews、pcshow、天極網(wǎng)、海龍資訊、pchome、炎黃電腦網(wǎng)、pcpop、新京報(bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)電子報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、ILOOK世界都市、都市生活*麗人太原：三晉都市報(bào)、山西商報(bào)、太原晚報(bào)蘭州：蘭州晚報(bào)、蘭州晨報(bào)新疆：新疆日?qǐng)?bào)大連：大連晚報(bào)、大連日?qǐng)?bào)長(zhǎng)春：長(zhǎng)春晚報(bào)、長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)哈爾濱：哈爾濱日?qǐng)?bào)、生活報(bào)、新晚報(bào)

媒介選擇及策略：西安：陜西科技報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)、消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)沈陽(yáng)：沈陽(yáng)晚報(bào)、半島晨報(bào)、沈陽(yáng)今報(bào)、網(wǎng)上三好街（網(wǎng)媒）上海：電腦廣場(chǎng)、東方早報(bào)、上海青年報(bào)、上海經(jīng)濟(jì)報(bào)、上海證券報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海僑報(bào)、上海商報(bào)、虹雜志、I時(shí)代、東方航空、瑞麗伊人、生活周刊、移動(dòng)新人類（筆記本專業(yè)網(wǎng)站）杭州：今日早報(bào)、每日商報(bào)、青年時(shí)報(bào)、E時(shí)代周刊南京：現(xiàn)代快報(bào)、江南時(shí)報(bào)、江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)、江蘇商報(bào)、南京日?qǐng)?bào)、珠江路在線（網(wǎng)絡(luò)）長(zhǎng)沙：湖南科技報(bào)、電腦與信息技術(shù)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、東方新報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、家庭生活報(bào)鄭州：河南科技報(bào)、鄭州晚報(bào)、銷售與市場(chǎng)、城市導(dǎo)報(bào)南昌：江西科技報(bào)、南昌日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)合肥：合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)媒介選擇及策略：武漢：武漢科技報(bào)、武漢晨報(bào)廣州：世界電子商報(bào)、新快報(bào)、香港商報(bào)、廣東工商報(bào)、優(yōu)雅雜志（風(fēng)韻雜志）、時(shí)尚雜志（橘子雜志）、生活元素（名牌雜志）、周末畫(huà)報(bào)（城市畫(huà)報(bào)）、TOM視線、太平洋電腦網(wǎng)、新浪網(wǎng)、第四媒體、網(wǎng)易、廣州視窗、大洋網(wǎng)深圳：深圳晶報(bào)南寧：八桂都市報(bào)、南寧晚報(bào)福州：福州日?qǐng)?bào)成都：成都商報(bào)、天府早報(bào)昆明：春城晚報(bào)、昆明日?qǐng)?bào)重慶：電腦商情報(bào)、重慶商報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)廈門(mén)：廈門(mén)晚報(bào)、廈門(mén)商報(bào)?？冢耗蠂?guó)都市報(bào)、?？谌?qǐng)?bào)媒介選擇及策略項(xiàng)目實(shí)施新品說(shuō)明公關(guān)活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)安排活動(dòng)亮點(diǎn)新品說(shuō)明：TCL筆記本電腦系列為:

X、T、C、L四大系列X系列：時(shí)尚便攜的中高端筆記本，是商務(wù)辦公和個(gè)人娛樂(lè)功能的完美結(jié)合品。

T系列：高檔品質(zhì)、超強(qiáng)顯示效果、配置功能主流的商務(wù)型產(chǎn)品，是高端商用機(jī)型。C系列：TCL產(chǎn)品線沖量產(chǎn)品；作為低端行業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)力產(chǎn)品；整合最佳資源繼續(xù)打造高性價(jià)比產(chǎn)品

注意力觀點(diǎn)：因?yàn)門(mén)、C系列在整個(gè)筆記本市場(chǎng)中的產(chǎn)品差異化不明顯，顯示不出什么有傳播價(jià)值的特點(diǎn)；而X200這款產(chǎn)品存在三大特點(diǎn)：鼠標(biāo)觸摸一體化、小寬屏與炫亮技術(shù)，這正是值得單獨(dú)拿來(lái)宣傳的差異化的特質(zhì)

新品說(shuō)明：為突出TCL筆記本電腦三大特點(diǎn):

分別將之命名為:

“享受黃金視覺(jué)”

“享受超炫亮光”“享受觸摸感覺(jué)”公關(guān)活動(dòng)說(shuō)明簽到、會(huì)前自由活動(dòng)營(yíng)造一個(gè)科技時(shí)尚、簡(jiǎn)約、愉快的氛圍通過(guò)時(shí)尚鮮明的主題與高科技的影音燈光效果架起溝通與交流的橋梁展示TCL筆記本事業(yè)部的全新形象，樹(shù)立公眾信心；發(fā)布筆記本事業(yè)部戰(zhàn)略在舉辦方周到、親和的互動(dòng)安排中讓客戶和記者感受誠(chéng)信、體驗(yàn)關(guān)懷TCL“enjoyIT”新品發(fā)布會(huì)筆記本事業(yè)部集體亮相及戰(zhàn)略發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)會(huì)前邀請(qǐng)邀請(qǐng)?jiān)瓌t為確?；顒?dòng)的舉行，會(huì)前邀請(qǐng)從請(qǐng)柬制作到內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)突出TCL對(duì)于到會(huì)者的重視和體貼請(qǐng)柬制作：與活動(dòng)主題密切相關(guān)，設(shè)計(jì)別致請(qǐng)柬內(nèi)容請(qǐng)柬附件內(nèi)容：-深圳近3天的天氣預(yù)報(bào)-嘉賓需要攜帶的衣服及物品-此次活動(dòng)日程安排-組委會(huì)聯(lián)系電話會(huì)前邀請(qǐng)建議：

英特爾捧場(chǎng)

邀請(qǐng)兩三家合作伙伴，如英特爾、微軟或上下游產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)廠商以及頗具實(shí)力的經(jīng)銷商。內(nèi)容：

會(huì)議開(kāi)始時(shí)，先請(qǐng)他們簡(jiǎn)短發(fā)言，說(shuō)明和ＴＣＬ長(zhǎng)期的友好合作，非?？春茫裕茫坦P記本的優(yōu)勢(shì)。意義：

樹(shù)立渠道、業(yè)界、公眾對(duì)ＴＣＬ筆記本信心，并看好ＴＣＬ未來(lái)。

活動(dòng)總體安排日期：擬定地點(diǎn)：擬定參會(huì)人數(shù)：擬定與會(huì)人員：主流媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、TCL領(lǐng)導(dǎo)及筆記本事業(yè)部全體高層、公司員工、經(jīng)銷商活動(dòng)形式：TCL“enjoyIT”新品發(fā)布會(huì)簽到“enjoyIT”新品發(fā)布儀式

TCL筆記本事業(yè)部集體亮相及新品體驗(yàn)

TCL筆記本事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)日程第一天：自由活動(dòng) 安排接機(jī)、人員入住、自由活動(dòng)（海灘娛樂(lè)項(xiàng)目、市區(qū)購(gòu)物、酒店娛樂(lè)項(xiàng)目）第二天：會(huì)議新品發(fā)布儀式戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

活動(dòng)日程原則

-以體貼入微的服務(wù)，讓來(lái)賓有一種到家的溫馨感覺(jué)

-以專業(yè)的接待使來(lái)賓體會(huì)到備受尊重的感受接待工作

-提供全天（7：00—24：00）機(jī)場(chǎng)到酒店的接送由于路程原因，將安排3—4輛面包車進(jìn)行接送入住安排

-隨時(shí)安排到達(dá)酒店的來(lái)賓入住按照名單給來(lái)賓預(yù)先分配好房間，在晚20：00統(tǒng)計(jì)入住者名單和人數(shù)

-制作床頭卡形式歡迎卡為到達(dá)的來(lái)賓介紹酒店周邊環(huán)境以及自由活動(dòng)安排

-發(fā)放午餐/晚餐券—自助餐形式接待入住活動(dòng)亮點(diǎn)迎賓車輛 迎賓車輛兩側(cè)掛起標(biāo)有TCLlogo的條幅或者招貼畫(huà)，以方便來(lái)賓辯識(shí)機(jī)場(chǎng)內(nèi)有專人持標(biāo)有此次活動(dòng)主題的簽到牌等待歡迎卡片 每間房間擺放鮮花迎接來(lái)賓；每位來(lái)賓的床頭有一張制作精美的小卡片，介紹深圳的風(fēng)土人情、城市特色、會(huì)議安排和組委會(huì)電話自由活動(dòng)安排安排酒店內(nèi)以及海灘的自由活動(dòng)項(xiàng)目安排市內(nèi)購(gòu)物的車輛

TCL活動(dòng)負(fù)責(zé)成員保持與來(lái)賓的聯(lián)系接待入住會(huì)議安排

8：30-9：30Morningcall與早餐

9:45---10:00簽 到

10:00---10:50 喬遷

10:50---11:20 茶 歇（自由交流）

11:30---13:00 午 餐

14:00---17:00 會(huì) 議

17:00---18:00 專訪

18:00---22:00 晚 宴會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)一:“享受黃金視覺(jué)”簽到處設(shè)計(jì)安排

設(shè)置大型背景板,背景板制作成X系列小寬屏筆記本（15：10）模型

主標(biāo)題為：

“enjoyIT”——TCL筆記本新品發(fā)布會(huì)同時(shí)配合簽到處桌牌,相同風(fēng)格指示牌等 創(chuàng)意：通過(guò)15：10的X200模型式背景板的設(shè)立，強(qiáng)化與會(huì)者在視覺(jué)上對(duì)于TCL筆記本三大亮點(diǎn)之一的“小寬屏”有非常直觀的認(rèn)知形式：將背景板放立于會(huì)場(chǎng)之中，用幕布或其他遮擋物遮蓋，使之與會(huì)場(chǎng)周圍環(huán)境融為一體，不為與會(huì)者所察覺(jué)；待會(huì)議開(kāi)始之后，幕布突然滑落，背景板顯現(xiàn)，制造出意外的效果，再通過(guò)強(qiáng)光的渲染，讓與會(huì)者留下深刻印象會(huì)議亮點(diǎn)亮點(diǎn)二:“享受超炫亮光”炫光效果設(shè)計(jì)安排：

設(shè)置旋轉(zhuǎn)激光燈于背景板后,背景板亮相之后，以激光燈的旋轉(zhuǎn)效果展示

創(chuàng)意：背景板后設(shè)置的激光旋轉(zhuǎn)，讓整個(gè)背景板產(chǎn)生出絢爛奪目的光影效果，充分表現(xiàn)出“炫亮”這一TCL筆記本特點(diǎn)形式：待背景板亮相結(jié)束之后，背景板后的燈光及具有金屬質(zhì)感的音樂(lè)響起，絢爛奪目，宛如璀璨星空，又如極光突現(xiàn)。充分展示出TCL筆記本“炫亮”的特點(diǎn)。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)模擬效果圖會(huì)議亮點(diǎn)（建議）

“enjoyIT”新品發(fā)布安排設(shè)計(jì)安排

借用魔術(shù)效果，利用聲光制造出新品飛翔而入的場(chǎng)面背景聲配合產(chǎn)品的出現(xiàn)，渲染出現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高潮 創(chuàng)意：變以往單調(diào)的新品陳列為具有現(xiàn)場(chǎng)秀效果的“新品飛翔”場(chǎng)面，以背景聲的強(qiáng)烈召喚開(kāi)始，帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛，再以新品魚(yú)貫而入的視覺(jué)沖擊效果增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感形式：利用并不復(fù)雜的魔術(shù)手法，在展示臺(tái)上借助聲光效果，演出一場(chǎng)新品的登場(chǎng)秀，充分表達(dá)TCL筆記本時(shí)尚、娛樂(lè)、科技的概念，增強(qiáng)與會(huì)者的印象，調(diào)動(dòng)整個(gè)發(fā)布會(huì)的氣氛，形成最高潮

宣傳單張模擬效果圖會(huì)議進(jìn)程筆記本事業(yè)部集體亮相及戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)安排

將事業(yè)部成員化身為新品演示模特，進(jìn)行新品演示配合各類演示區(qū)不同效果，進(jìn)行各類產(chǎn)品演示形式：每一組事業(yè)部成員出場(chǎng)，都有背景聲做出隆重介紹，并