某車區(qū)域上市發(fā)布會指導手冊

寶駿310W區(qū)域上市發(fā)布會指導手冊增曝光、提認知展特點、提競爭力建品牌、提信心造氛圍、提聲量活動目的百城同步活動，打造最強上市聲量四大核心目的，全面助力全國經(jīng)銷商上市策略誰會愛上310W所帶來大空間多功能家轎級享受？對接目標人群的車生活方式和場景大空間多功能家轎越級軸距（大空間）超級劃算（高價值）領潮設計（高顏值）產(chǎn)品.宜商宜家多樣人生角色作為TA第一輛車的310W，以大空間兼容并驅(qū)動TA的個性、家庭、事業(yè)多重需求既能滿足個性，又能兼顧實用；既是生活方式，更是生意伙伴；既能乘載一家大小出行，亦可滿載一切商機前行；人群.多重身份通過活動突顯310W的“全能大空間”擊中TA需要一部車來對接多種人生角色、多元用車場景的痛點機會點活動策略310W大空間+多功能+高價值家轎媒體解讀寶駿310W深度溝通媒體合作老客戶了解新品

形成增購或轉(zhuǎn)介機會潛在客戶了解新品，促進成交精準任務提升效益，全方位擴散寶駿310W上市信息活動規(guī)劃確定最終名單活動場地布置完成公關(guān)店頭廣宣合作媒體在線直播發(fā)布會上市發(fā)布活動執(zhí)行③消費者提車、用車報告①上市活動新聞稿件；②病毒視頻傳播；銷售N-7N-5N-6N+7N+50預熱期上市N①GMAC政策，促進下訂；②多種促銷禮包，吸引到店，促進下訂。上市發(fā)布活動信息預告信息預告：當天到店下訂，送你一個家送你一家店客戶、媒體邀約，確定初步名單310W上市預熱廣告露出預售價與上市價公關(guān)炒作內(nèi)部培訓上市價格露出執(zhí)行要求及支持政策全國百城同步上市活動：統(tǒng)一主題，統(tǒng)一時間，統(tǒng)一動作區(qū)域上市發(fā)布會執(zhí)行要求經(jīng)銷商分類執(zhí)行時間媒體邀約數(shù)KOL直播要求場地要求傳播曝光量客戶&潛客邀請數(shù)活動素材反饋成都、臨沂7月11日公關(guān)統(tǒng)籌經(jīng)銷商補充公關(guān)統(tǒng)籌經(jīng)銷商補充店外公關(guān)統(tǒng)籌100組以上必做全國重點20站7月11日10家以上必做自定50萬以上50組以上必做重點城市50站7月11-16日5家以上自定自定20萬以上30組以上必做200站7月11-16日無要求自定自定無要求30組以上必做其他城市7月11-16日自定自定自定無要求自定自定現(xiàn)場執(zhí)行介紹上市主題————寶駿310W震撼上市超大空間，家庭好幫手線下活動KV章節(jié)時間環(huán)節(jié)簽到10:00-10:30贈送伴手禮（建議）主持人開場白10:31-10:35/暖場/開場舞蹈10:36-10:45/領導致辭10:46-11:00寶駿310W產(chǎn)品介紹新車登場11:01-11:05/公布價格&政策11:06-11:11領導公布價格&新車政策互動環(huán)節(jié)11:12-11:30裝幣大賽節(jié)目表演11:31-11:45/互動環(huán)節(jié)11:46-12:11空間大比拼交車儀式12:12-12:30裝幣大賽頒獎&萬人交車儀式下訂優(yōu)惠&自由賞車12:31-17:00下訂送家送店&終端情景布置&茶點品嘗活動流程（供參考）以上時間僅為參考，詳情各經(jīng)銷商請根據(jù)自身情況調(diào)整發(fā)布會會核心心環(huán)節(jié)節(jié)經(jīng)銷商商領導導揭幕幕新車車，通通過上市價價格與與預售售價形形成反反差，帶出出310W核心賣賣點“性價價比””新車區(qū)域上市公布新車價格及促銷政策交車儀式百城同步舉行交車儀式，打造萬人交車，后續(xù)形成公關(guān)報道7.12打造車車界最最強聲聲量，，新車上上市+萬人交交車，，強曝曝光、、高關(guān)關(guān)注、、增銷銷量邀請前前期訂訂車用用戶參參與，，建議議11-20組，參參與百百城萬萬人交交車儀儀式，，另外外邀請請1-2個家庭庭分享選選車心心得必做動作發(fā)布會會核心心環(huán)節(jié)節(jié)—裝幣大大賽必做動作互動流流程：：1、簽到到時掃掃描二二維碼碼，告告知客客戶在在活動動現(xiàn)場場針對對裝幣幣多的的客戶戶有驚驚喜禮禮品，，同時時發(fā)放放“裝裝幣攻攻略””（客戶戶分享享活動動至朋朋友圈圈邀請請朋友友幫手手搶幣幣）2、主持持人活動中中，公公布獎獎品內(nèi)內(nèi)容，，現(xiàn)場場查看看裝幣幣量；；3、活動動頒獎獎，建建議與與交車車儀式式一同同舉行行獎品建建議：：除交強險險外+家·店禮包包的其他他禮品品（由由經(jīng)銷銷商自自行決決定））備注：：裝幣幣大賽賽操作作流程程詳見見－裝裝幣大大賽經(jīng)經(jīng)銷商商指導導手冊冊發(fā)布會會核心心環(huán)節(jié)節(jié)—家·店拆裝裝大比比拼必做動作互動環(huán)環(huán)節(jié)“家·店拆裝裝大比比拼”互動流流程：：1、將場場景布布置道道具拆拆卸并并裝至至寶駿駿310W后備箱箱，用用時最最短的的家庭庭獲獎獎（二二選一一）；；2、將寶寶駿310W后備箱箱的場場景道道具（（家具具&商店用用品））還原原，用用時最最短的的家庭庭獲獎獎（二二選一一）3、活動動頒獎獎（建建議））獲勝家家庭：：家·店禮包包參與家家庭：：購車禮禮品（（由經(jīng)經(jīng)銷商商自行行決定定）現(xiàn)場整整體效效果圖圖—店外效果圖圖待更更新氛圍布布置效效果圖圖效果圖圖待更更新送你一一個家家&送你一一個店店氛圍圍布置置，發(fā)發(fā)布會會當天天下訂訂即可可獲得得送家家或送送店禮禮包，，或等等值千千元購購物卡卡。必做動作效果圖圖待更更新現(xiàn)場整整體效效果圖圖—店內(nèi)氛圍布布置效效果圖圖效果圖圖待更更新送你一一個家家&送你一一個店店氛圍圍布置置，發(fā)發(fā)布會會當天天下訂訂即可可獲得得送家家或送送店禮禮包，，或等等值千千元購購物卡卡。必做動作戶外野野營帳帳篷車用遮遮陽板板簡易家家具禮品推推薦家庭禮禮包建建議燒烤爐爐執(zhí)行要要求：：各經(jīng)經(jīng)銷商商必須須保證證獎品品數(shù)量量不少少于以以下4種，但但也可可用等等值1100元購物物卡代代替獎獎品商品座座臺架架禮品推推薦開店禮禮包建建議夜市燈燈帳篷貨物架架執(zhí)行要要求：：各經(jīng)經(jīng)銷商商必須須保證證獎品品數(shù)量量不少少于以以下4種，但但也可可用等等值1100元購物物卡代代替獎獎品上市預預熱：：專營營店預預熱店頭布布置畫面為為示例例（以以營銷銷網(wǎng)上上傳為為準））布置要要求：：增強強店頭頭310W上市氛氛圍物料要要求：：按照市市場部部X月X日下發(fā)發(fā)310W物料指指引執(zhí)執(zhí)行邀約話術(shù)為為示例例（以以營銷銷網(wǎng)上上傳為為準））目標人人群：：意向向客戶戶及保保有客客戶邀約手手段：：①短短信②電話話③③店店頭邀約時時間：：上市市前兩兩周【五菱寶寶駿xx專營店店】買車還還是一一個家家？7月12在xx（地點））舉行行的寶駿310W上市發(fā)發(fā)布會會，現(xiàn)現(xiàn)場能參與與空間間大比比拼活活動贏贏取豐豐富禮禮品和下訂更更可活活動千千元家家庭／／商店店禮包包！詳情情請致致電xxxxx親愛的的xx先生/小姐:您好??！我是是五菱寶寶駿xx專營店店xx銷售/顧問，，310Wxx城市上市發(fā)發(fā)布會會將于于7月12日在xx舉行,到場參參與即即有豪豪禮相相贈和和抽獎獎機會會，現(xiàn)場下下訂即即可活活動千千元庭庭家／／商店店禮包包，機會會難逢逢，名名額有有限，，現(xiàn)在在我?guī)蛶湍愕堑怯浺灰幌掳砂?。電話短信店面布布置及及邀約約傳播執(zhí)執(zhí)行介介紹活動預預熱現(xiàn)場直直播媒體溝溝通素材反反饋后期傳傳播畫面為為示例例（以以最終終下發(fā)發(fā)為準準）投放建建議渠渠道：：線上上線下下投放時時間：：上市市前一一周投放建建議渠渠道：：當?shù)氐仉娕_臺投放時時間：：上市市前一一周高高峰時時段15s電臺稿稿送你一一個家家！送送你一一個店店！7月12日寶寶駿駿310W上市市活活動動在在xx隆重重舉舉行行，，一一大大波波獎獎品品等等你你來來，，詳詳詢詢各各專專營營店店。。自媒媒體體稿稿件件話話題題如何何有有車車又又有有家家？？？？稿件件為為示示例例30s電臺臺稿稿買一一臺臺車車，，送送你你一一個個家家？？買買一一臺臺送送你你一一間間商商店店？？在在這這里里，，我我們們會會讓讓你你夢夢想想成成真真?。?月12日寶寶駿駿310WXX店上上市市活活動動，，一一大大波波獎獎品品等等你你來來，，詳詳詢詢各各專專營營店店。?；顒觿宇A預熱熱線上上線線下下相相結(jié)結(jié)合合，，引引起起客客戶戶對對310W關(guān)注注，，增增強強產(chǎn)產(chǎn)品品的的曝曝光光度度投放放建建議議渠渠道道：：自自媒媒體體平平臺臺投放放時時間間：：上上市市前前一一周周稿件件為為示示例例活動動預預熱熱-公關(guān)關(guān)投放放建建議議渠渠道道：：與與微微博博或或微微信信合合作作新車車上上市市價價格格預預熱熱話話題題炒炒作作＋＋病病毒毒視視頻頻，，深度度分分析析310W超高高性性價價比比，，加加強強產(chǎn)產(chǎn)品品關(guān)關(guān)注注。。投放放日日期期根根據(jù)據(jù)不不同同城城市市上上市市時時間間進進行行調(diào)調(diào)整整＃出去玩，能坐5個人，但5個人的行李怎么辦阿～＃玩樂＃這么大的車，5萬不到？騙人的吧？＃價格＃寶駿310W，讓你生活&事業(yè)做到兩不誤＃生活話題式傳播建議通過邀請當?shù)刂筇栠M行視頻傳播病毒視頻擴散話題題內(nèi)內(nèi)容容僅僅為為建建議議活動動直直播播邀請請當當?shù)氐赜杏忻麣鈿獾牡木W(wǎng)網(wǎng)紅紅直直播播區(qū)區(qū)域域上上市市發(fā)發(fā)布布會會媒體體溝溝通通（（后后續(xù)續(xù)提提供供））公關(guān)關(guān)提提供供產(chǎn)產(chǎn)品品介介紹紹及及區(qū)區(qū)域域媒媒體體公公關(guān)關(guān)口口徑徑公關(guān)關(guān)提提供供區(qū)區(qū)域域媒媒體體上上市市發(fā)發(fā)布布會會稿稿件件現(xiàn)場場圖圖片片車主主故故事事現(xiàn)場場視視頻頻活動動概概述述反饋饋方方式式：：請登登錄錄百百度度云云盤盤，，上上傳傳相相關(guān)關(guān)素素材材云云盤盤登登錄錄名名及及密密碼碼：：dslin77反饋饋時時間間：：7.12日前前素材材反反饋饋必做動作圖像像類類：：現(xiàn)現(xiàn)場場圖圖片片&視頻頻活動動現(xiàn)現(xiàn)場場圖圖片片，，包包含含（（不不限限于于））：：現(xiàn)場場整整體體圖圖露出出活活動動主主題題圖圖文文（（交交車車儀儀式式））的的照照片片（（無無遮遮擋擋））用戶戶笑笑臉臉照照片片用戶戶、、媒媒體體、、網(wǎng)網(wǎng)紅紅游游戲戲互互動動瞬瞬間間抓抓拍拍等等人氣氣爆爆棚棚照照片片※此處處所所有有照照片片均均為為參參考考示示意意，，實實際際照照片片請請勿勿參參考考此此處處圖圖片片質(zhì)質(zhì)量量如有有準準備備，，請請?zhí)崽峁┕┈F(xiàn)現(xiàn)場場視視頻頻素素材材（無無需需特特意意準準備備））活動動概概述述：：包含含活活動動主主題題、、活活動動流流程程、、相相關(guān)關(guān)發(fā)發(fā)言言稿稿件件或或內(nèi)內(nèi)容容等等車主主故故事事：：選取取1~2位車車主主，，邀邀請請他他們們講講講講自自己己的的選選車車心心路路故故事事，，為為什什么么選選擇擇寶寶駿駿310W，常常用用用用車車場場景景（（用用車車最最多多是是去去哪哪里里干干什什么么）），，對對于于寶寶駿駿310W的認認識識。。文字字類類：：活活動動概概述述&車主主故故事事后續(xù)續(xù)傳傳播播1、專專營營店店補補強強總總部部投投放放渠渠道道，，最最大大規(guī)規(guī)模模擴擴大大本本地地傳傳播播聲聲量量2、針針對對目目標標人人群群高高端端特特性性，，進進行行精精準準投投放放執(zhí)行行要要點點特別設計計：試駕報告告新用途途①將媒體體試駕報報告、用用戶提車車、用車車報告整整理、制制作成小小冊子；；②銷售顧顧問在與與客戶洽洽談時，，作為輔輔助工具具，佐證證產(chǎn)品口碑碑；③外展活活動時作作為產(chǎn)品品資料派派發(fā)。上市活動動新聞稿稿傳播用戶提車車、用車車報告①新聞稿：：上市發(fā)布布會新聞聞稿件；；②深度測評評：同城專營營店各負負責1-2家核心媒媒體，提提供試駕駕車，媒媒體試駕駕一周，，深度測測評；③橫向?qū)Ρ缺龋航M織媒媒體將310W與遠景、、歐尚等等做橫向向測評。。①提車報告告：論壇發(fā)布布；②用車口碑碑報告：邀約首首批車生生記錄用用車生活活，合作作媒體跟跟進報道道；視頻制作作：將上市中中各環(huán)節(jié)節(jié)，拍攝攝成視頻頻，進行行網(wǎng)絡二二次傳播播傳播渠道道：展廳播放放自媒體網(wǎng)絡上市現(xiàn)場場視頻二二次傳播播其它事宜宜廣宣物料店頭物料話術(shù)工具傳統(tǒng)媒體上市海報固定點位活動背景板介紹話術(shù)活動介紹電臺稿（國語15/30）網(wǎng)絡媒體通欄310W新車氛圍布置邀約話術(shù)電話焦點圖系列稿、H5短信自媒體話題、病毒視頻車型項目反饋內(nèi)容反饋日期反饋模板備注310W店頭布置店頭布置照片活動前期模板不限反饋給區(qū)域促銷專員上市時間及地點按實際填寫廣宣投放投放點位照片活動訂單按實際填寫7月15日活動效果總結(jié)7月20日物料清單單反饋時間間THANKS神圣的工作作在每個人人的日常事事務里，理理想的前途途在于一點點一滴做起起。創(chuàng)造性模仿仿不是人云云亦云，而而是超越和和再創(chuàng)造。。逆境給人寶寶貴的磨練練機會。只只有經(jīng)得起起環(huán)境考驗驗的人，才才能算是真真正的強者者。23:5023:5023:50:0523:50:05所謂天才，，只不過是是把別人喝喝咖啡的功功夫都用在在工作上了了。強烈的欲望望也是非常常重要的。。人需要有有強大的動動力才能在在好的職業(yè)業(yè)中獲得成成功。你必必須在心中中有非分之之想，你必必須盡力抓抓住那個機機會?；茧y可以試試驗一個人人的品格，，非常的境境遇方才可可以顯出非非常的氣節(jié)節(jié);風平浪靜的的海面，所所有的船只只都可以并并驅(qū)競勝。。命運的鐵鐵拳擊中要要害的時候候，只有大大勇大智的的人才能夠夠處之泰然然。不放過任何何細節(jié)。12月-2212月-2212月-2212月-22惟一持久的的競爭優(yōu)勢勢，就是比比你的競爭爭對手學習習得更快的的能力。把你的競爭爭對手視為為對手而非非敵人，將將會更有益益。一旦做出決決定就不要要拖延。任任何事情想想到就去做做!立即行動!如果通用公公司不能在在某一個領領域坐到第第一或者第第二把交椅椅，通用公公司就會把把它在這個個領域的生生意買掉或或退出這個個領域。我的宗旨一一向是逐步步穩(wěn)健發(fā)展展，既不要要靠聳人聽聽聞的利潤潤，也不要要在市場不不景氣時，，突然有資資金周轉(zhuǎn)不不靈的威脅脅。24-12月-2223:50:05在艱難時期期，企業(yè)要要想獲得生生存下去的的機會，唯唯一的辦法法就是保持持一種始終終面向外界界的姿態(tài)。。若想長期期生存，僅僅有的途徑徑就是要使使人人竭盡盡全力，千千方百計讓讓下一代產(chǎn)產(chǎn)品進入用用戶家中。。時間是一個個偉大的作作者，它會會給每個人人寫出完美美的結(jié)局來來。自始自終把把人放在第第一位，尊尊重員工是是成功的關(guān)關(guān)鍵。讓流流程程說說話話，，流流程程是是將將說說轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為做做的的惟惟一一出出路路。。12月月-2212月月-2223:50:05在一一個個崇崇高高的的目目的的支支持持下下，，不不停停地地工工作作，，即即使使慢慢，，也也一一定定會會獲獲得得成成功功。。微軟軟離離破破產(chǎn)產(chǎn)永永遠遠只只有有18個月月。。堅持持是是一一種種智智慧慧，，固固執(zhí)執(zhí)是是一一種種死死板板。。12月月-2212月月-22命運運是是一一件件很很不不可可思思議議的的東東西西。。雖雖人人各各有有志志，，但但往往往往在在實實現(xiàn)現(xiàn)理理想想時時，，會會遭遭遇遇到到許許多多困困難難，，反反而而會會使使自自己己走走向向與與志志趣趣相相反反的的路路，，而而一一舉舉成成功功。。一個個管管理理者者如如果果不不了了解解其其下下屬屬的的工工作作，，那那他他就就無無法法有有效效地地管管理理他他們們。。人們所認認識到的的是成功功者往往往經(jīng)歷了了更多的的失敗，，只是他他們從失失敗中站站起來并并繼續(xù)向向前。23:50:0523:5012月-22等待。我我將要在在這三塊塊基石上上建立我我成功的的金字塔塔。千方百計計請一個個高招的的專家醫(yī)醫(yī)生，還還不如請請一個隨隨叫隨到到且價格格便宜的的江湖郎郎中。是員工養(yǎng)養(yǎng)活了公公司。2022/12/2423:50能用他人人智慧去去完成自自己工作作的人是是偉大的的。不滿足讓讓客戶滿滿意，要要追求讓讓客戶感感動，創(chuàng)創(chuàng)造客戶戶終身價價值。新經(jīng)濟時時代，不不是大魚魚吃小魚魚，而是是快魚吃吃慢魚。。路是腳踏踏出來的的，歷史史是人寫寫出來的的。人的的每一步步行動都都在書寫寫自己的的歷史。。24十十二月202211:50下下午12月-22差錯發(fā)生生在細節(jié)節(jié)，成功功取決于于系統(tǒng)。。速度就是是一切，，它是競競爭不可可或缺的的因素。。管得少，，就是管管得好。。24十十二月2022命運本來來就不公公平所以以我要改改變命運運。投機取巧巧的人。。11:50:05下下午23:50:05質(zhì)量是維維護顧客客忠誠的的最好保保證。最好的CEO是構(gòu)建他他們的團團隊來達達成夢想想，即便便是邁克克爾·喬丹也需需要隊友友來一起起打比賽賽。2022/12/2423:5012月-22在這個世世界上，，沒有人人能使你你倒下。。如果你你自己的的信念還還站立的的話。一個人要要發(fā)現(xiàn)卓卓有成效效的真理理，需要要千百萬萬個人在在失敗的的探索和和悲慘的的錯誤中中毀掉自自己的生生命。12月-2223:50:05感情投資資是在所所有投資資中，花花費最少少，回報報率最高高的投資資。壯士臨臨陣決決死哪哪管些些許傷傷痕，，向千千年老老魔作作戰(zhàn)，，為百百代新新風斗斗爭。?？犊當S此此身。。2022/12/2423:50:0523:5012月月-22謝謝各各位！！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:50:0523:50:0523:5012/24/202211:50:05PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2223:50:0523:50Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。23:50:0523:50:0523:50Saturday,December24,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2223:50:0523:50:05December24,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。24十二二月202211:50:05下下午23:50:0512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:50下午12月-2223:50December24,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/2423:50:0523:50:0524December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:50:05下下午11:50下下午23:50:0512月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。23:50:0523:50:0523:5012/24/202211:50:05PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2223:50:0523:50Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:50:0523:50:0523:50Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2223:50:0523:50:05December24,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月202211:50:05下下午23: