汪氏下半年品牌推廣資源建議方案

09汪氏下半年品牌推廣資源建議方案提案大綱1、推廣目標2、推廣原則3、聯(lián)通推廣4、媒介分配及組合小目標為汪氏09年下半年品牌推廣資源做合理分配；1、推廣目標大目標

多樣化傳播，增加品牌美譽度，推動品牌發(fā)展到新的層面；

1800萬預算分配表2、推廣原則原則一、品牌推廣與終端建設同步；原則二、產品品質與企業(yè)品質相對稱；原則三、借助多元化、實用的品牌傳播手段和主題，傳播品牌信息；電視電臺合家歡時段，15秒，30秒廣告；網絡整點報時健康提醒品牌形象廣告片報紙線上傳播:樹形象傳功效院線線下傳播：深體驗促銷售女性白領寫字樓定向贈飲攻略新形象，買贈回饋客戶公關終端漫畫型健康軟文傳播大片30秒或15秒貼片流媒體、鈴聲、屏保、汪汪表情下載傳播聯(lián)通推廣3、線上線下聯(lián)通推廣品牌形象廣告片:通過小蜜蜂“汪汪”，樹來汪氏品牌形象

傳播方式傳播形式三維動畫大片廣告版本15秒、30秒、1分鐘傳播媒介電視、網絡、電影貼片創(chuàng)意策略：健康精靈”汪汪”，作為汪氏物化形象，連接消費者與汪氏訴求核心:汪氏蜂蜜，精心養(yǎng)護，精彩人生廣告調性：富有親和力、有趣、吸引人片子效果舉例:蜜蜂總動員、12580報價、制作要求電視廣告告片投放放：傳播品牌牌形象，，提升知知名度;傳播方式式傳播時段段家庭合家家歡時間間投放方式式15秒和和30秒秒結合覆蓋區(qū)域域覆蓋全部部改造城城市傳播時間間家庭和女女性者消消費為主主目標人群群投放策略略：結合合店面形形象升級級，全面面覆蓋宣宣傳告知知投放要點投放媒介介安排網絡宣傳傳：深度度溝通，，互動傳傳播;傳播方式式宣傳方式式大片貼片片覆蓋區(qū)域域覆蓋全部部擠壓蜜蜜推廣地地區(qū)傳播時間間年輕白領領目標人群群宣傳策略略：配合擠壓壓蜜活動動，互動動傳播傳播配合合：30秒和和1分鐘鐘流媒體體播放搞怪“汪汪汪”彩彩鈴，三三維屏保保下載制作“汪汪汪”QQ表情情宣傳要點投放安排排院線宣傳傳：聚焦焦重點，，強力滲滲透傳播方式式宣傳覆蓋區(qū)域域長春、北北京、深深圳、廣廣州、重重慶、成成都傳播時間間城市年輕輕消費者者目標人群群宣傳策略略：選擇汪氏氏品牌形形象吻合合的大片片，聯(lián)合合宣傳；；傳播配合合：下半年電電影貼片片廣告看電影，，贈飲蜂蜂蜜水宣傳要點投放方式式15秒和和30秒秒結合大片建議議貼片報價價報紙宣傳傳：功效效生動化化普及傳播方式式宣傳覆蓋區(qū)域域健康講座座重點城城市傳播時間間老年消費費者目標人群群宣傳策略略：漫畫型健健康軟文文傳播傳播配合合：宣傳蜂膠膠、王漿漿等深加加工產品品；配合健康康講座宣宣傳；宣傳要點投放方式式區(qū)域報紙紙，家庭庭、保健健類版面面公關宣傳傳：創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)媒介建議議電臺宣傳傳：健康康精靈，，整點提提醒傳播方式式宣傳覆蓋區(qū)域域覆蓋店面面改造城城市傳播時間間老年消費費者目標人群群宣傳策略略：以蜂蜜““嗡嗡””聲為元元素，創(chuàng)創(chuàng)造一條條易記憶憶的背景景音樂正點播報報時間，，向老年年人提醒醒保健，，如：汪汪氏提醒醒你……宣傳要點投放方式式老年人收收聽時段段，整點點報時創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)媒介建議議公關活動動：鎖定目標標、定向向推廣傳播方式式宣傳覆蓋區(qū)域域廣州、深深圳、北北京、上上海傳播時間間寫字樓女女性白領領目標人群群活動策略略：擠壓蜜寫寫字樓攝攝眾推廣廣活動形式式：建立主題題活動網網站，網網友通過過網上指指定收禮禮對象，，由汪氏氏為其送送上甜蜜蜜禮盒，，表達自自己的情情感；推廣配合合：禮盒內容容：小瓶瓶裝擠壓壓蜂蜜、、宣傳手手冊、促促銷卡宣傳要點宣傳方式式活動專題題網站、、門戶網網站banner鏈接接活動網站站設計媒介建議議終端推廣廣:店面面升級大大喜，感感恩回饋饋顧客傳播方式式宣傳覆蓋區(qū)域域全部店面面改造城城市傳播時間間老顧客及及活動期期間進店店顧客目標人群群活動主題題：升級志慶慶，好禮禮大宴賓賓客形式：新店面形形象升級級完成，，感謝顧顧客一直直相伴支支持，大大喜之日日，大擺擺好禮宴宴請賓客客；好禮1、、突出老顧顧客榮譽譽感，限限收到優(yōu)優(yōu)惠短信信的老顧顧客，獲獲得9折折購買擠擠壓瓶蜂蜂蜜；好禮2、店內設設立宴請請筵慶桌桌，擺上上搖搖杯杯、優(yōu)惠惠折扣紅紅包、汪汪汪卡通通汽球、、擠壓蜜蜜等好禮禮，顧客客轉動湯湯匙，獲獲得對應應禮品，，購買產產品顧客客皆有機機會獲得得；好禮3：：賀詞評選選，顧客客恭賀題題詞小紅紅字聯(lián)，，掛于店店內，增增加喜慶慶氣氛，，優(yōu)勝字字聯(lián)，汪汪氏回禮禮擠壓蜜蜜一瓶；；推廣配合合：擠壓瓶蜂蜂蜜、海海報、單單張、電電視廣告告字幕告告知推廣要點推廣方式式主題買贈贈4、媒介介分配與與組合方方案推廣總結結手段區(qū)域覆蓋人群方式內容電視區(qū)域頻道為主，覆蓋全部改造城市家庭合家歡時段15秒，30秒投放TVC創(chuàng)意、報價和技術建議；投放區(qū)域媒介建議；網絡QQ及門戶網站年輕白領接觸網絡渠道60秒和30秒版本流媒體播放彩鈴、屏保下載表情傳播網站選擇媒介建議院線長春、北京、深圳、廣州、重慶、成都城市年輕群體下半年大片30秒或15秒貼片貼片建議報價報紙區(qū)域報紙老年接觸的區(qū)域性平面版面漫畫